4_MAYFAIR_jul_2021_yumpu

В 2020 году пользователи десктопа
стали дольше задерживаться на
площадках Rambler&Co в будни (особенно
после 19 часов) в первую
(февраль-март) и вторую (июнь-сентябрь)
волны локдауна (на 10% и
7% соответственно, по данным «Яндекс.Метрики»).
В этом смысле он
стал конкурировать с телевизионным
прайм-таймом. Раньше пользователи
могли прийти после работы и отвлечься
на телевизор. В прошлом
году они были дома практически
постоянно и предпочитали узнавать
новости, оставаясь после работы в
сети и не всегда переключаясь на
телевизионные программы и шоу. В
2021 году тренд сохраняется независимо
от ситуации с пандемией.
Также весной 2020 года на смартфонах
и планшетах было особенно
заметно увеличение пользовательской
активности по утрам выходных
дней. Пользователи хотели как можно
раньше узнавать последние новости
о коронавирусе. Так, в апреле,
по сравнению с началом года, число
визитов на страницы медиаактивов
Rambler&Co увеличилось на 40%, а
просмотров – на четверть (по данным
«Яндекс.Метрики»). Такая активность
длилась почти до конца
прошлого года, а показатели января-марта
2021 года сопоставимы
с аналогичным периодом 2020 года
– то есть пользователи сохранили
привычку медиапотребления после
года пандемии.
ИЮЛЬ 2021
| 97