hemma köper dala elon flyttar fokus ny vd hos el-giganten
hemma köper dala elon flyttar fokus ny vd hos el-giganten
hemma köper dala elon flyttar fokus ny vd hos el-giganten
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
MARKNADSFÖRING<br />
Digitala budskap i butik<br />
So<strong>ny</strong> satsar nu hårt på den starkt ökande efterfrågan på<br />
Digital Signage, dynamisk kommunikation direkt i butik.<br />
Budskap kan skräddarsys för olika behov och nå köparen<br />
direkt vid köptillfället.<br />
Startskottet för den <strong>ny</strong>a<br />
satsningen skedde vid<br />
ett stort seminarium<br />
i Stockholm den 8 mars på<br />
Grand Hot<strong>el</strong>, där experter<br />
från So<strong>ny</strong> Europa, marknadsanalytiker<br />
och ansvariga<br />
för butikskedjor berättar om<br />
sina erfarenheter av den <strong>ny</strong>a<br />
kommunikationskanalen.<br />
So<strong>ny</strong> tillhandahåller ett<br />
multimediaverktyg Digital<br />
Signage, en h<strong>el</strong>hetslösning<br />
med bildskärmar, mjukvara,<br />
nätverk och hårdvara. Detta<br />
betyder till exemp<strong>el</strong> att butiker<br />
<strong>el</strong>ler butikskedjor kan<br />
nå ut med sitt budskap<br />
från en central plats, till<br />
en <strong>el</strong>ler fl era butiker, i ett<br />
<strong>el</strong>ler fl era länder på en<br />
och samma gång.<br />
Stor ökning<br />
Digital Signage kan<br />
användas för att lyfta<br />
fram tjänster, produkter,<br />
information, <strong>ny</strong>heter mm.<br />
Budskapet kan ändras<br />
sekundsnabbt och spridas<br />
direkt till olika försäljningsställen.<br />
– Cirka 80 procent av<br />
köpbesluten sker direkt<br />
i butik, menade Nick<br />
Deen, Senior Market<br />
Dev<strong>el</strong>opment Manger<br />
So<strong>ny</strong> Europe, i sin presentation<br />
av Digital Signage.<br />
Och företgag som<br />
testat digital skyltning har<br />
upplevt att försäljningen<br />
ökat med h<strong>el</strong>a 30 procent<br />
jämfört med tidigare.<br />
Varan fi nns ju bara någon<br />
meter från skyltningen<br />
och då är det lätt att ta<br />
ett beslut, så fungerar vi<br />
människor.<br />
Det är också viktigt att<br />
74 EL&VITT 2/2006<br />
budskapet i skyltningen är<br />
enk<strong>el</strong>t och snabbt kan ändras<br />
efter behov. Det är den stora<br />
förd<strong>el</strong>en med den här typen<br />
av budskap i butik.<br />
– Samma budskap når h<strong>el</strong>a<br />
butiken, h<strong>el</strong>a kedjans medlemmar<br />
samtidigt, fortsatte<br />
han. Innehållet i budskaået<br />
är A och O och det skall inte<br />
enbart innehålla någon form<br />
av reklaminslag. En blandning<br />
av annons och annan<br />
intressant information som<br />
är r<strong>el</strong>evant är perfekt.<br />
Erfarenheter från Europa<br />
och några i Sverige visar<br />
att det här är ett mycket<br />
effektivt säljredskap där man<br />
kunnat se att försäljningen<br />
ökat mycket starkt för en viss<br />
produkt som visats på bildskärmarna<br />
i varuhuset <strong>el</strong>ler<br />
butiken. Ledande butikskedjor<br />
som The PhoneHouse<br />
och 7Eleven har till exemp<strong>el</strong><br />
ökat sin försäljning med<br />
hjälp av en egen reklamkanal<br />
på alla sina försäljningsställen.<br />
Nick Deen drog också ett<br />
exemp<strong>el</strong> från USA där den<br />
Det stora danska varuhuset Magasin använder sig av Digital Signage och har<br />
ökat sin försäljning sedan man infört systemet i sina butiker.<br />
stora butikskedjan WallMart<br />
satsat på digital skyltning<br />
och gjort det operhört genomtänkt<br />
och varje utsändning<br />
blev oerhört populärt.<br />
Människor fl ockades kring<br />
TV-rutorna för att se buydskapen.<br />
– På kortt tid blev Wall-<br />
Mart USAs fjärde största<br />
”broadcasters” med tittarsiffror<br />
som översteg såväl ABCs<br />
som NBCs.<br />
Sverige sämst<br />
Eric Sierv<strong>el</strong>d från So<strong>ny</strong><br />
Europe förklarade en d<strong>el</strong><br />
kring hur man använder<br />
denna form, av marknadsföring<br />
i Europa.<br />
– I Norden har Danmark<br />
kommit längst där<br />
framför allt 7Eleven har<br />
satsat stort. Man har<br />
noterat en försäljningsökning<br />
med över 30 procent<br />
av t<strong>el</strong>efonkort sedan man<br />
infört Digital Signage<br />
i sina butiker. Sverige,<br />
däremot, är sämst<br />
i Norden och här är det<br />
egentlihgen bara The<br />
PhoneHouse som börjat i<br />
liten skala.<br />
Tekniken med dynamisk<br />
kommunikation har,<br />
som sagts, ökat kraftigt i<br />
Europa och efterfrågan i<br />
Sverige ökar nu. Därför<br />
satsar So<strong>ny</strong> nu stort på<br />
den <strong>ny</strong>a kommunikationskanalen<br />
både med<br />
informationsseminarier<br />
och genom att man utökar<br />
sin personalstyrka för<br />
att klara av efterfrågan. ■
Change language