MARKNADSFÖRING Digitala budskap i butik So<strong>ny</strong> satsar nu hårt på den starkt ökande efterfrågan på Digital Signage, dynamisk kommunikation direkt i butik. Budskap kan skräddarsys för olika behov och nå köparen direkt vid köptillfället. Startskottet för den <strong>ny</strong>a satsningen skedde vid ett stort seminarium i Stockholm den 8 mars på Grand Hot<strong>el</strong>, där experter från So<strong>ny</strong> Europa, marknadsanalytiker och ansvariga för butikskedjor berättar om sina erfarenheter av den <strong>ny</strong>a kommunikationskanalen. So<strong>ny</strong> tillhandahåller ett multimediaverktyg Digital Signage, en h<strong>el</strong>hetslösning med bildskärmar, mjukvara, nätverk och hårdvara. Detta betyder till exemp<strong>el</strong> att butiker <strong>el</strong>ler butikskedjor kan nå ut med sitt budskap från en central plats, till en <strong>el</strong>ler fl era butiker, i ett <strong>el</strong>ler fl era länder på en och samma gång. Stor ökning Digital Signage kan användas för att lyfta fram tjänster, produkter, information, <strong>ny</strong>heter mm. Budskapet kan ändras sekundsnabbt och spridas direkt till olika försäljningsställen. – Cirka 80 procent av köpbesluten sker direkt i butik, menade Nick Deen, Senior Market Dev<strong>el</strong>opment Manger So<strong>ny</strong> Europe, i sin presentation av Digital Signage. Och företgag som testat digital skyltning har upplevt att försäljningen ökat med h<strong>el</strong>a 30 procent jämfört med tidigare. Varan fi nns ju bara någon meter från skyltningen och då är det lätt att ta ett beslut, så fungerar vi människor. Det är också viktigt att 74 EL&VITT 2/2006 budskapet i skyltningen är enk<strong>el</strong>t och snabbt kan ändras efter behov. Det är den stora förd<strong>el</strong>en med den här typen av budskap i butik. – Samma budskap når h<strong>el</strong>a butiken, h<strong>el</strong>a kedjans medlemmar samtidigt, fortsatte han. Innehållet i budskaået är A och O och det skall inte enbart innehålla någon form av reklaminslag. En blandning av annons och annan intressant information som är r<strong>el</strong>evant är perfekt. Erfarenheter från Europa och några i Sverige visar att det här är ett mycket effektivt säljredskap där man kunnat se att försäljningen ökat mycket starkt för en viss produkt som visats på bildskärmarna i varuhuset <strong>el</strong>ler butiken. Ledande butikskedjor som The PhoneHouse och 7Eleven har till exemp<strong>el</strong> ökat sin försäljning med hjälp av en egen reklamkanal på alla sina försäljningsställen. Nick Deen drog också ett exemp<strong>el</strong> från USA där den Det stora danska varuhuset Magasin använder sig av Digital Signage och har ökat sin försäljning sedan man infört systemet i sina butiker. stora butikskedjan WallMart satsat på digital skyltning och gjort det operhört genomtänkt och varje utsändning blev oerhört populärt. Människor fl ockades kring TV-rutorna för att se buydskapen. – På kortt tid blev Wall- Mart USAs fjärde största ”broadcasters” med tittarsiffror som översteg såväl ABCs som NBCs. Sverige sämst Eric Sierv<strong>el</strong>d från So<strong>ny</strong> Europe förklarade en d<strong>el</strong> kring hur man använder denna form, av marknadsföring i Europa. – I Norden har Danmark kommit längst där framför allt 7Eleven har satsat stort. Man har noterat en försäljningsökning med över 30 procent av t<strong>el</strong>efonkort sedan man infört Digital Signage i sina butiker. Sverige, däremot, är sämst i Norden och här är det egentlihgen bara The PhoneHouse som börjat i liten skala. Tekniken med dynamisk kommunikation har, som sagts, ökat kraftigt i Europa och efterfrågan i Sverige ökar nu. Därför satsar So<strong>ny</strong> nu stort på den <strong>ny</strong>a kommunikationskanalen både med informationsseminarier och genom att man utökar sin personalstyrka för att klara av efterfrågan. ■
NYA NILFISK EXTREME – EN VÄRLD AV FÖRDELAR Nilfisk-Advance, Box 44045, 100 73 Stockholm, T<strong>el</strong>efon: 08-555 944 61, Fax: 08-555 944 40 • EXTREME DAMMUPPTAG- NINGSFÖRMÅGA • ALLERGI FILTERING • EXTREMT TYSTGÅENDE • 5 ÅRS GARANTI