You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Inledning<br />
I inledningskapitlet beskrivs den utnämnda problemformuleringen, konflikt samt syfte med<br />
uppsatsen. Vi ger en företagsbeskrivning av både Salming samt Salming Underwear.<br />
Avsnittet syftar till att ge läsaren en bred inblick för att senare kunna gå vidare och följa<br />
uppsatsens fortskridning.<br />
Företagsbakgrund, Salming<br />
Salming tillverkar i huvudsak bad- samt underkläder. Varumärket genomsyras av<br />
hockeylegendaren Börje Salming och detta är varumärkets utgångspunkt. De önskar att<br />
erbjuda kvalitativa, innovativa produkter där allt i värdekedjan utförs med högsta precision.<br />
Huvudsakliga målgruppen är den aktiva, sportiga människan.<br />
Salming består idag av 5 licenstagare:<br />
Salming Sports<br />
Salming Hockey<br />
Salming Glasögon<br />
Salming Underwear<br />
Salming Parfym/Deo<br />
Produkterna säljs via detaljister, några få sportkedjor och profilföretag som Grolls. Genom<br />
dessa detaljister förekommer även internetförsäljning. Salming Underwear är ett av<br />
varumärkena som har stött på flest problem med sin målgrupp och därmed ämnar vi fokusera<br />
på Salming Underwear i denna uppsats.<br />
Företagsbakgrund, Salming Underwear<br />
Salming Underwear har funnits i 21 år och verkar endast i Sverige till skillnad från<br />
exempelvis Salming Sports och Hockey. Grundtanken med märket är att bäraren av produkten<br />
knappt ska känna att han/hon bär underkläder.<br />
Företaget är för tillfället sovandes och har stannat upp. Resurser har nu tillsatts för att försöka<br />
väcka varumärket till liv igen. Delar av organisationen har bytts ut under årsskiftet 2011/2012<br />
i just detta syfte.<br />
8
Change language