NR 8-9 - Elektronikbranschen

LEVERANTÖR
Framgångar för Sony trots
trög marknad
Det går bra för Sony i Sverige. Trots att
marknaden för konsumentelektronikprodukter
med vissa undantag mer
eller mindre har stagnerat, så har Sony
Sverige en tillväxt på 24-25 procent.
Det gör det svenska bolaget till ett av
de mest framgångsrika Sony-bolagen i
Europa.
TEXT OCH FOTO: JAN LJUHS
Det är framför allt inom tre produktkategorier som
Sony har vuxit snabbt under det senaste året/halvåret:
MP3-spelare, platta TV-apparater samt bärbara
datorer. De viktigaste framgångsfaktorerna är hög kvalitet och
riktigt bra design.
Det fi nns mycket att glädjas åt just nu för svenske VD:n
Mikael Hagman och hans medarbetare på det nyligen invigda
huvudkontoret i Solna norr om Stockholm. Naturligtvis att
företaget ökar sina marknadsandelar inom många viktiga
produktområden på konsumentsidan. Men även på proffssidan
har Sony tagit fl era mycket prestigefyllda affärer. Bland annat
har Sveriges Television beslutat sig för att investera i Sonys
HD-kameror inför det stora teknikskiftet till HDTV. Ett annat
exempel är Canal Plus som nyligen har byggt upp Europas
första HDTV-studio i Stockholm, med utrustning från Sonys
proffsdivision. Till det ska läggas en mer än balanserad ekonomisk
situation efter vårens omstrukturering. Finansiellt är
Sony i Sverige för närvarande i mycket god form.
– Vi ser ett tydligt sug efter Sonyprodukter på marknaden,
säger Mikael Hagman stolt. Det märktes inte minst när den
nya Sony Center öppnades i centrala Stockholm i mitten av
juni. På premiärdagen var kön stundtals fl era hundra meter
lång och även efter det har tillströmningen av kunder varit
långt över förväntan.
– Framgångarna är dessutom inte begränsade till det svenska
produktbolaget. Vi gläds också med våra systerbolag Sony
Music, Sony Picture, Sony Playstation och Sony Ericsson.
Vi har en allt starkare samverkan mellan de olika Sony-bolagen
och pusselbitarna har börjat falla på plats. Ett bra exempel på
synergin mellan de olika verksamhetsgrenarna är Sony Ericssons
nya Walkman-mobiler, som kombinerar det bästa av
mobiltelefoner och bärbart ljud, säger han.
Många produkter med ny teknik
Mikael Hagman ser också ljust på framtiden. Utvecklingen
inom konsumentelektronik – med digital-TV, HDTV, det
ökande intresset för ljud, bild och video samt datorernas alltmer
centrala funktion i hemmen – spelar Sony rätt i händerna.
16 RATEKO&FOTO 8-9/2005
Sony Sveriges VD Mikael Hagman, t v, kan se tillbaka till ett mycket lyckosamt
första halvår 2005. Inte minst öppningen av Sony Center i centrala Stockholm har
varit lyckosam. Härt ses Mikael tillsammans med Oddvin Hornnes, ägare av Sony
Center i Stockholm.
Många av de produkter som Sony har eller kommer att lansera
under hösten är redan klara för ny teknik.
– Ett av de stora tillväxtområdena för närvarande är tveklöst
platta TV-apparater. Det har utvecklats till en volymmarknad
med många aktörer och tyvärr en hel del mindre bra produkter.
Vi står oss bra i den konkurrensen eftersom våra produkter
generellt håller hög kvalitet och också har en attraktiv design,
som passar in i moderna hem. Det visar sig dessutom
i försäljningen, där marknaden för platta
TV-apparater under april och maj ökade
med 187 procent och där Sony under
samma tid ökade med 280 procent.
För de stora plasmaskärmarna mer än
fördubblade vi vår marknadsandel.
– Till hösten tror jag att vi kommer
att se en ännu större efterfrågan på
kvalitet, både vad gäller bild och ljud. I
takt med att det digitala marknätet byggs
ut och det analoga släcks blir det förstås också
viktigt att de platta TV-apparaterna redan från
början har inbyggd digitalmottagare. De fl esta
av de nya platta TV-apparater som Sony levereras
från i höst kommer att vara digitalklara.
HDTV inför sitt genombrott
HDTV – High
Defi nition TV – är
en annan teknik
som kommer att
få större betydelse
framöver, och då inte bara för