NR 8-9 - Elektronikbranschen

LEVERANTÖR
Bang&Olufsen visar Cristo
Museum of Modern Art i New York har 21
B&O-produkter i sin fasta designsamling
och man har även arrangerat en separatutställning
om Bang & Olufsen på MoMA.
I utställningen åå Grafi kens Hus visas
fi lmer om Christos verk på ett fl ertal
BeoVision 4, en 50 tums plasma-TV, från
Bang & Olufsen. Här har han ”klätt in”
Riksdagshuset i Berlin.
Skivspelaren 2BK4000-300 är ett
exempel på en BO-produkt som fått
designprist.
74 RATEKO&FOTO 8-9/2005
“Mod att ständigt ifrågasätta
det alldagliga i sökandet
efter överraskande upplevelser
som varar”. Bang &
Olufsens vision känns helt
i linje med det som Christo
& Jeanne-Claude vill framkalla
med sina verk: estetiska
upplevelser som når
bortom rationella kriterier
och där upplevelsen i sig är
målet.
Bang & Olufsen skiljer sig från
traditionella varumärken inom
hemelektronik eftersom man strävar
efter att vara något mer än bara en
producent av TV och musikanläggningar.
Grundelementen i B&Os DNA är
design & teknik. Den kombinationen är
det som driver Bang & Olufsen framåt.
Under 80 år har den dynamiken och
udda, snillrika idéer frambringat många
designikoner.
– Förra året var vi med som samarbetspartner
under Yokos Onos utställning
på Kulturhuset, i år har vi ett samarbetet
med Grafikens Hus, som detta år
visar delar av Cristo & Jeanne-Claudes
uppmärlsammade verk. Utställningen,
Prints & Projects, pågår fram till och
med 30 oktober, berättar Ulrika Kjellström
Attar, på Bang & Olufsen. Vi är
förstås mycket glada över att kunna delta
i det här samarbetet med Grafikens Hus..
I utställningen visas filmer om Christos
verk på ett flertal BeoVision 4, en 50
tums plasma-TV, från Bang & Olufsen.
Massor av designpriser
Under åren har Bang & Olufsen fått inte
mindre än 87 designpriser. Museum of Modern
Art i New York har 21 B&O-produkter
i sin fasta designsamling och man har även
arrangerat en separatutställning om Bang &
Olufsen på MoMA.
Vid företagets 75-årsjubileum arrangerade
Dansk Designcenter en stor separatutställning
om Bang & Olufsen. Varumärket
säljs idag i mer än 60 länder världen över i
650 konceptbutiker, från San Francisco till
Shanghai.
Trots B&Os relativa storlek är man ett
självständigt företag som fortfarande har
frihet att utveckla produkter på sitt eget vis.
Egensinnigheten har man lyckats behålla
intakt och det är kanske en av anledningarna
till att man inte har gått samma väg som de
numera nedlagda konkurrenterna. Fram till
50-talet fanns det bara inom radio ett 20-tal
andra danska varumärken.
De två grundarna av Bang & Olufsen var
två unga ingenjörer som hette Peter Bang
& Svend Olufsen. Redan med sina första
produkter hade de visionen om att förena
design och teknik. Året var 1925 och de
första åren höll man till på Svends föräldragård
Quistrup, som ligger utanför Struer på
Jyllands västkust. Struer har alltsedan dess
varit synonymt med Bang & Olufsen och
dess verksamhet.
”Växthuset”
Produkterna föds på Idéland som är B&Os
eget växthus för produktutveckling. Här
arbetar fl era parallella team med designers,
ingenjörer och programmerare med att
defi niera framtidens produkter så mycket
som upp till sju år i förväg under ledning av
chefsdesigner David Lewis.
Design utan ett rejält innehåll blir inte
långlivad – varje produkt ska utstråla ypperlighet
och kvalitet som håller över tiden,
detsamma gäller förstås för varumärket. De
grundläggande värderingarna för varumärket
handlar om design, prestanda, hantverk
och användarvänlighet. Dessa värderingar
har funnits med sedan starten och känns lika
relevanta idag som dom gjorde 1925. ■