NR 8-9 - Elektronikbranschen

TV
Kulturrevolution i TV-soffan
Morgondagens TV-tittare kommer
blanda sin egen programcocktail och
avnjuta den när det passar dem själva.
När TV och video-on-demand frigör
oss från kanalernas tablåer kommer
förmodligen även innehållet förändras.
Internetrevolutionen leder till stora förändringar för alla
medier. Nätet blir en allt viktigare distributionskanal också
för TV. Med den nya teknikens hjälp kan tittarna i högre
utsträckning själva bestämma när, var och hur de ska se på
fi lmer och favoritprogram.
– Det pågår en teknisk revolution i det tysta, som kommer
att ge många människor helt nya möjligheter att välja fritt när
de vill titta på TV, säger Marie Nilsson, vd för Mediavision.
Mediavision är ett oberoende konsultföretag som analyserar
utvecklingen inom TV och bredband, med utgångspunkt i
konsumenters val och beteenden. Företagets undersökningar
visar att 42 procent av svenska 15-74-åringar numera har bredband
hemma. Och många överväger att teckna abonnemang.
I takt med att allt fl er skaffat bredband har också tjänsterna
utvecklats. Nu tar TV och hyrfi lm via bredband – även kallat
video-on-demand – form och börjar locka kunder.
– Vi har länge noterat att många använder sin anslutning just
för att få tidsoberoende tillgång till media, säger Marie Nilsson.
Att en del laddar ner underhållning från nätet – gratis men
inte alltid tillåtet – är välkänt. Bland de yngre är nedladdningar
av fi lm och musik mycket vanligt, men även de något äldre har
i hög utsträckning kommit i kontakt med streamingtjänster.
– Med nya tjänster som lanseras av till exempel bredbandsoperatörerna
kommer förhoppningsvis det här beteendet att
kunna förfl yttas in i lagliga och kommersiellt mer intressanta
strukturer. Många med mig kommer säkert att vilja betala en
slant för att se ett missat avsnitt av Desperate Housewives
eller någon annan favoritserie, säger Marie Nilsson, som också
tror att fi lmer kommer att locka många.
Nisch-TV
En tendens i både USA och Sverige är att de mer nischade
kanalerna och programmen har blivit fl er. Nisch-TV-tittandet
har nästan fördubblats i Sverige sedan 1999. Eftersom det totala
tittandet inte ökat i samma takt innebär det att de bredare,
traditionella kanalerna tappar publik.
I USA har utvecklingen kommit lite längre än här. Med ett
enormt utbud av TV-kanaler och program har många hushåll
redan upptäckt fördelarna med tjänster som underlättar att ta
del av media utanför kanalernas tablåer. Också i Storbritannien
syns denna trend där så kallade personal video recorders nu
når kommersiella framgångar. Dessa digitala mediespelare gör
det möjligt att lagra program, liksom att gå tillbaka eller pausa
i ett direktsänt program. Dessutom kan tekniken hjälpa till att
28 RATEKO&FOTO 8-9/2005
Video-on-demand innebär att videobutiken fl yttat till bredbandsnätet...
sortera, välja ut och spela in den typ av program som man är
intresserad av.
– Även i Sverige kommer vi att behöva hjälp att navigera i
det digitala landskapet när utbudet och komplexiteten ökar.
Att erbjuda den här typen av tjänster kommer därför att ge
konkurrensfördelar, säger Marie Nilsson.
Videobutik på nätet
Nu slipper svenska bredbandsabonnenter regntunga expeditioner
till videobutiken. Med Bredbandsbolagets nya videoon-demand
tjänst kan de hyra fi lm när de vill utan att ens gå
hemifrån.
Den nya tjänsten ger tillgång till fl era hundra fi lmer som
”strömmar” med 4,5 megabit per sekund. Filmerna, som
beställs med fjärrkontrollen, går att pausa, spola och se fl era
gånger under hyrestidens 24 timmar.
– För oss har det varit angeläget att ta fram en fi lmtjänst som
både uppfattas som smidig och prisvärd, säger Peder Ramel,
vd Bredbandsbolaget.
Filmerna kostar från 19 kronor per fi lm och håller hög
kvalitet med 5.1-ljud vilket innebär att upplevelsen blir fullödig
i en hemmabioanläggning. I dag har 350 000 hushåll som är
anslutna till Bredbandsbolagets fi bernät möjlighet att få videoon-demand
och digital-TV. Det enda hushållen behöver är en
digitalbox.
– På längre sikt kommer antagligen de fl esta att hyra fi lm via
nätet, framför allt för att det är enklare och bekvämare, säger
Peder Ramel.
Utbudet, som SF Anytime står för, innehåller allt från Astrid
Lindgrens hela fi lmskatt till komedier och storfi lmer som
Day after tomorrow och Sagan om ringen-trilogin.
Ytterligare ett hundratal fi lmer tillkommer under sommaren
och avtal med de större fi lmbolagen garanterar att utbudet
fortsätter att växa.
– Vi erbjuder både videotopplistans fi lmer och äldre klassiker.
En komplett videobutik helt enkelt, fast på nätet, säger
Johan Cramér, vd SF Anytime. ■