à rsredovisning 2011 - H&M i ord och bild - About H&M

— på designavdelningen —MEDVETETMODEKvalitet, hållbarhet, trendkänsla och god design.Medvetna kunder vill ha medvetet mode.På H&M arbetar fler än 100 designers medatt leva upp till deras krav.det mest hållbara vi kan göra är attskapa bra och inspirerande modesom våra kunder vill köpa, ochsom de sedan använder, återanvänderoch tar väl hand om överflera säsonger. Så förklarar H&M:s designchefAnn-Sofie Johansson hur ekonomisk, social ochmiljömässig hållbarhet går hand i hand medgod design.På H&M finns ett brett sortiment avkläder, accessoarer och kosmetik, för dam,herr, ungdom, barn och baby. Ann-Sofie ochdesignteamet ansvarar, i nära samarbete medinköpsavdelningen och produktionskontor, föratt H&M alltid erbjuder mode och kvalitet tillbästa pris.Dagens modekunder är medvetna i sinaval. De är kunniga och har höga krav på såväldesign och kvalitet som hållbarhet.– Medvetna kunder betyder att vi måste varalyhörda och flexibla, säger Ann-Sofie. Mångatalar om att de måste ”älska” en produkt för attköpa den. Den som kommer till en H&M-butikska kunna hitta det allra senaste, pålitliga klassiker,men även egna personliga favoriter.allt eftersom modet kommit att handlaom just egen identitet och personliga favoritplagghar modebilden blivit alltmer varierad.I Vita rummet på H&M:s designavdelning görsresearch i många olika riktningar.– Det finns så mycket mode! säger Ann-Sofie.Vi tittar hos trendinstitut och på modemässor,men låter oss även inspireras av filmer ochutställningar. Dessutom reser vi. Utifrån detfiltrerar vi fram säsongens trender. Men viarbetar alltid med flera olika spår parallellt.Trenderna är alltså många och löper parallelltmed varandra. Under 2011 har till exempelretro och skräddat varit populärt. Men det ären mängd olika tidsepoker som inspirerat:Det poppiga 60-talet, det eleganta 70-talet,det färgstarka 80-talet och det typiskt enkla90-talet. Allt detta självklart med en modern twist.Dessutom inspirerar kunderna själva:– Tack vare fenomen som streetstylebloggarhar modet tagit alltmer inspiration från gatan,säger Ann-Sofie. Våra kunder vill gärna hittasin egen stil, inte följa en enskild trend. Därförär det viktigt att alla våra avdelningar har plaggsom kan kombineras på många olika sätt ochkan användas över flera säsonger. Just nu är detdessutom populärt med klassiker som blazers,pennkjolar, skjortor och trenchcoats. Det ärplagg som enkelt uppdateras och som lever länge.En spännande modenyhet under 2011 varmodehuset Versaces gästkollektion, vilkenfrån och med 17 november såldes i 300 butikervärlden över samt på hm.com. Här var känslanlyxigt glamorös, med karaktärsstarka typiskaVersace-plagg i starka färger, med skarpaskärningar, ikoniska accessoarer, och ävenheminredningsprodukter.Damkollektionen var figurnära med fokuspå klänningar, medan herrkollektionen varsofistikerat skräddad.H&M 2011 S sida 23