à rsredovisning 2011 - H&M i ord och bild - About H&M

— på designavdelningen —Petter Klusell, Ann-Sofie Johansson,Erica Christoffersson och Eleonora Rygell.– Kollektionen fångade verkligen essensenav Versace, säger Margareta van den Bosch,kreativ rådgivare, om det lyckade samarbetetsom blev mycket omtyckt av kunderna.en viktig övergripande trend, där efterfråganfrån H&M:s kunder växer sig allt starkare,är hållbarhet. Alla kunder måste kunnalita på att det de köper på H&M är tillverkatmed respekt för människor och miljö. Detställer krav på såväl plaggens produktionscykelsom deras livslängd. Conscious är det samladenamnet på allt H&M:s arbete för en mer hållbarframtid i modebranschen.För design- och inköpsteamen handlarConscious om ett nära samarbete med produktionsavdelningenoch leverantörerna runt omi världen. Och dessutom om research kring densenaste utvecklingen. Större kunskap leder tillnya hållbara designlösningar och mindre miljöpåverkan.Under 2011 gick många av H&M:smedarbetare igenom en intern utbildning omhållbarhet. Fokus låg bland annat på mer hållbaramaterial.– I Vita rummet arbetar vi mycket medresearch kring material och hur vi kan användadem. Tidigare fanns till exempel ekologiskbomull inte tillgängligt för att göra spets – mennu finns det. Så då kan vi även uppdatera designen,säger Ann-Sofie.– 2010 blev H&M världens största användareav ekologisk bomull, och numera finns plagg i ekologiskbomull på alla avdelningar, säger CatarinaMidby som är trendkoordinator på H&M. Senastår 2020 ska all bomull H&M använder kommafrån mer hållbara källor. Samtidigt får aldrig miljöhänsynenförta modeaspekten. H&M erbjuderhållbarhet och mode, inte det ena eller det andra.sedan 2010 släpper H&M varje säsong särskildakollektioner med plagg och accessoarer medhög modegrad producerade helt i mer hållbaramaterial. Först ut var Garden Collection våren2010 och våren 2011 kom den första Conscious”Våra kunder villgärna hitta sin egenstil. Därför är detviktigt att alla våraavdelningar harplagg som kan kombineraspå mångaolika sätt och kananvändas över flerasäsonger”– Ann-Sofie JohanssonH&M 2011 S sida 24