LAB2004-low

På omslaget
dande. Redan från början gjorde
vi flera samarbeten i månaden,
medan andra e-handlare gjorde
samarbeten några gånger per år.
En stark närvaro på sociala
medier har gjort att NA-KD hela
tiden kan hålla sig relevanta för
sin målgrupp. Bland NA-KD:s
medarbetare finns också en rad
unga kvinnor som vet vad målgruppen
vill ha.
– Jarno tog med sig flera vassa
designers från Nelly som är tongivande
i vårt formspråk. Vi
knöt tidigt till oss unga kvinnor
med entreprenörsanda som
kunde bidra. När vi marknadsför
våra produkter talar vi till
kunden på ett sätt som andra
företag inte gör. Vi har engagerade
följare som gillar och
kommenterar det vi gör. Vi har
nivåer på engagemang som
många andra e-handlare inte
kan föreställa sig ens i sin vildaste
fantasi.
Samtidigt som NA-KD har
hängivna kunder, har målgruppen
unga kvinnor också höga
förväntningar på dem. Klimatfrågan
är en av de viktigaste
samhällsfrågorna och NA-KD
arbetar hårt för att bli ett mer
hållbart bolag.
»Vi kräver att det ska vara schyssta
arbetsvillkor på våra fabriker.
Vi är med i ett globalt nätverk där
varje medlem gör granskningar och
delar resultaten med andra aktörer
inom modeindustrin. På så vis kan vi
tillsammans driva utvecklingen
framåt och får tillgång till producenter
som är hållbara och testade«
– Vi har alltid jobbat med
hållbarhetsfrågan, men det har
intensifierats de senaste åren.
Vi gör mer hållbara produkter.
Vi producerar mer energieffektivt.
Vi klimatkompenserar alla
våra frakter. Vi använder bara
återvunnen plast i våra påsar.
Sedan har vi också en spännande
satsning på gång inom cirkulärt
mode, som vi ska lansera i
början på 2021.
Fokus för NA-KD just nu är att
öka andelen hållbara plagg.
Prognosen är att man kommer
att vara uppe i 50 procent hållbara
plagg 2021. Dessutom arbe-
tar man för att öka den sociala
hållbarheten i produktions ledet.
– Vi kräver att det ska vara
schyssta arbetsvillkor på våra
fabriker. Vi är med i ett globalt
nätverk där varje medlem gör
granskningar och delar resultaten
med andra aktörer inom
modeindustrin. På så vis kan vi
tillsammans driva utvecklingen
framåt och får tillgång till producenter
som är hållbara och
testade.
oscar von konow menar att
hållbarhet är en fråga som är bra
för både klimatet och affären.
– Hållbarhetsarbetet står inte i
kontrast till lönsamhet – tvärtom.
Många tror att det är väldigt
dyrt att bli hållbar, men vi ser
inte det. Köper vi in det kunderna
vill ha i rätt kvantitet och
transporterar det effektivt, blir
det bra både ur ett lönsamhetsperspektiv
och hållbarhetsperspektiv.
De fabriker som är
duktiga på att ta hand om sin
personal, erbjuder bra anställningsförhållanden
och tar
säkerhetsföreskrifter seriöst
tillverkar också bäst produkter.
Det märks på Oscar von
Konow att han drivs av att vara
i ständig utveckling och förbättring,
så som e-handeln och
NA-KD är i just nu.
– Det som är roligt med vår
bransch är att den är snabbväxande
och snabbrörlig och
att vi står inför utmanande och
komplexa frågeställningar.
Men NA-KD vilar inte på sina
lagrar. Företaget vill framåt,
uppåt, mer.
– Om 10 år är vi rejält mycket
större än i dag. Vi säljer i fler länder
och har lager på flera kontinenter.
Och till 2023 är målet
att vi bara ska göra kläder av
hållbart framtagna material.
14 | LABUSINESS