LAB2004-low

Handeln
»Det är det bästa beslutet jag har tagit«
lena benediktsson är möbelhandlardottern
som absolut
inte ville driva butik. Efter
många turer började hon arbeta
i handeln och har bland annat
vunnit priset »Årets butik«.
I höstas valde hon att gå sin
egen väg och starta egna butiken
261Design.se
– Jag är en utpräglad entreprenör.
Jag springer på alla bollar
och vågar göra något av dem,
ibland blir det kanske lite tokigt,
men då har jag i alla fall gett det
en chans.
Så beskriver Lena Benediktsson
sig själv när hon får i uppdrag
att berätta kort om vem
hon är. Många i Landskrona
känner henne som ägare till
Royal Design-butiken som
tidigare fanns på gågatan. Andra
känner henne som aktiv kommunpolitiker
i staden. Hon har
rötterna och hjärtat i Landskrona
där pappa var möbelhandlare
och farfar möbelsnickare.
Kassaapparaten från farfaderns
butik finns kvar på hedersplats i
nya inrednings butiken 261
Design.se på gå gatan.
men som tonåring hade
Lena inga tankar på att ge sig in
i detaljhandeln. Hon började
sin yrkesbana inom sjukvården
men i 30-årsåldern sadlade hon
om. Hon studerade bland annat
programvaruteknik och hjälpte
ett antal möbelbutiker att digitalisera
sin verksamhet. På den
vägen gled hon ändå in i detaljhandeln.
Efter att ha drivit
möbelbutiker i Malmö och Löddeköpinge
fick hon erbjudande
om att ta över Cervera-butiken
i Landskrona 2012. Något år
senare fick hon höra att de
Kalmarbaserade entreprenörerna
bakom e-handeln Royal Design
letade efter franchisetagare
som ville driva fysiska butiker.
Lena Benediktsson var den
första som hakade på och skrev
kontrakt med Royal Design 2013.
– De hade bara en fysisk butik
då, på Östermalm. Jag tycker att
det är häftigt att Landskrona var
först ut efter den.
förutom Royal Design-butiken
i Landskrona startade Lena
också en Royal Design-butik i
Helsingborg. Den vann utmärkelsen
»Årets butik« 2017 och
blev utvald att representera
Sverige i den internationella
finalen i Chicago. Men samma
år köptes Royal Design upp av
ett investmentbolag och kulturen
i moderbolaget förändrades.
I våras kom så coronapandemin,
och de fysiska butikerna drabbades
av åtstramningar i marknadsföringen.
Men det som fick
Lena Benediktsson att sluta som
franchisetagare och starta eget
var en personlig händelse.
– I mars, nästan samtidigt som
coronapandemin slog till, fick
jag reda på att min mamma hade
fått tillbaka sin bröstcancer. Då
sattes allting i livet på sin spets.
Min mamma och jag hade
många långa samtal där hon fick
mig att inse att livet är skört, och
att jag måste sålla bland mina
uppdrag. Där växte beslutet
fram att starta om en egen butik
i Landskrona.
Lenas mamma gick bort i maj
i år, och under sommaren förädlades
idén kring den nya butiken.
– Jag ville vara kvar i Landskrona
eftersom jag tror mycket
på vår stad. Sedan vi öppnade
261Design.se i september har jag
fått så mycket kärlek från alla
kunder. Många är så glada att vi
har stannat kvar. Jag är så tacksam
över att min mamma gav
mig modet att våga.
genom att plocka in den
25-år yngre kollegan Åsa Flinth
som delägare har nu Lena Benediktsson
gjort vad hon kan för
att säkrat upp framtiden för
butiken.
– Vi kompletterar varandra så
bra. Att dela på ansvaret gör att
jag kan vara lite mer ledig. Samtalen
med min mamma har fått
mig att bli bättre att ta vara på
livet.
Tillsammans med kollegan
Angela Persson och extrahjälpen
Elsa ser de tillsammans ljust
på framtiden för butiken.
261Design.se har likheter med
den tidigare butiken, men det
finns också skillnader.
– Butiken har blivit luftigare.
Nu i coronatider är det särskilt
bra. Det är lätt för kunderna att
hålla avstånd inne hos oss. Vi
har också en annan frihet att
starta nya samarbeten. Till exempel
har vi börjat köpa in närproducerade
oljor och salter
från en leverantör i Båstad. Han
blandar sina produkter själv,
och det är roligt att kunna erbjuda
den typen av unika produkter
i Landskrona.
261 design har också startat
en hemsida och en webbshop
som ska byggas på efter hand.
– Att starta i egen regi, tillsammans
med mina medarbetare, är
det bästa jag någonsin har gjort.
Det är så kul att gå till jobbet just
nu. Jag känner att vi är ett nav
här i stadskärnan, att vi handlare
driver en utveckling tillsammans.
Coronapandemin har
verkligen stärkt vårt samarbete.
Även om pandemin har gjort
att människor håller avstånd,
tror hon att handlarna i Landskrona
har goda förutsättningar
att göra bra resultat även denna
jul.
– Vi i stadskärnan har en fördel
jämfört med köpcentrum.
I våra butiker är det enkelt att
hålla avstånd och det är mysigare
att gå här än i en galleria. Det
mesta finns att köpa i Landskrona,
och hittar man inte det man
vill ha kan man alltid köpa ett
presentkort som julklapp.
hon ser även positivt på
framtiden, den efter jul. Även
om konkurrensen från e-handeln
är stark, så har lokala
butiker ett trumfkort: den
personliga servicen.
– Det är genuint och småskaligt
i Landskrona. Det tror
jag att många uppskattar.
Dessutom är många utifrån
nyfikna på Landskrona just nu.
Jag har många kunder som
kommer från andra städer,
till och med från Danmark!
Jag känner att andra stadskärnor
avhyvlar, medan vi i Landskrona
satsar.
40 | LABUSINESS