Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>GİRİŞİMCİLİK</strong><br />
4. Ürünlerin Yaşam Dönemi<br />
İşletmenin üretim ve pazarlama politikaları açısından önemli olan, ekono mik mallar ve<br />
ticari hiz met ler, başka bir deyişle ekonomik ürünlerdir. Her ekono mik ürünün de bir ömrü<br />
bulunduğundan girişimciler, iş ve işletme kurar ken üretecekleri ürünün hangi yaşam döneminde<br />
olduğunu araştırmalıdırlar.<br />
Bir ürün ya da ürün grubunun pazara girişinden pazardan yok oluşuna kadar geçen<br />
aşamalar serisine ürünün yaşam dönemi veya yaşam eğrisi adı verilir. Canlı varlıkların<br />
yaşam sürecine (doğma, büyüme, olgunlaşma, yaşlanma gibi) benzetile rek geliştirilen ürün<br />
yaşam dönemi, ürünlerin pazara girişten itiba ren çeşitli aşama lardan geçtiğini gös terir.<br />
İşletmelerin yaşamlarını sürekli kılması ve gelişebilmesi için yeni ve daha iyi ürünler<br />
üretmeleri gerekir. Çünkü tüketicilerin be ğeni ve ter cihleri sürekli olarak değişmektedir. Bir<br />
ürünün sunulduğu pazarda, devamlı olarak satıl ması mümkün değildir.<br />
Ürünlerin sunulan pazarda sürekli olarak satılamamasının başlıca üç nedeni ola bilir:<br />
Tüketici talebi değişebilir veya o ürüne ihtiyaç ortadan kalkabilir.<br />
Daha ucuz ve aynı gereksinimleri karşılayabilecek ikame mallar üretilebi lir.<br />
Pazardaki rekabet koşulları değişebilir.<br />
Ülkeden ülkeye, pazardan pazara, üründen ürüne farklılıklar bulunmakla bir likte, ister uzun<br />
ister kısa olsun her ürünün bir ömrü vardır. Bu nedenle, işletmelerin yeni ürünler üretmeyi, var<br />
olanları iyileştirmeyi bir plana bağlamaları gerekir. Ürünlerin de insanlar gibi bir yaşam evresi<br />
olduğu düşünüldüğünde, böyle bir planın gereği daha iyi anlaşılır.<br />
Bir mamulün yaşam evresi dört döneme bölünebilir:<br />
1. Tanıtma dönemi<br />
2. Büyüme (gelişme) dönemi<br />
3. Olgunluk (doygunluk) dönemi<br />
4. Gerileme dönemi<br />
Bütün ürünler için bu yaşam evresi geçerlidir. Ancak ürünün içinde bulun duğu yaşam dönemi<br />
pazardan pazara değişebilir. Ülkemiz pazarlarında yeni olan bir ürün, başka ülke pazarlarında<br />
modası geçmiş veya ömrünü tamamlamış olabilir. Bu nun tersi de mümkündür. Ülkemizin<br />
bulgur gibi geleneksel bir ürünü, dış pazarlarda yeni bir ürün ola rak yer alabilir. Bunun için bir<br />
ürünün yaşam dönemi, işletme ve dış satım yapan girişimci için önem lidir.<br />
135
Change language