You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
TÜM AVRUPA MIDEST’DE<br />
BULUSUYOR!<br />
.<br />
Avrupa’nın en büyük yan sanayi fuarlarından MIDEST 2012 (www.midest.com) milli katılım<br />
organizasyonu, geçtiğimiz yıllarda olduğu gibi Odamızca gerçekleştirilecektir.<br />
Re�adiye Cad. 34112 Eminönü / �stanbul /TÜRK�YE<br />
Bilgi ve Ba�vuru : Telefon: 0212 455 47 77 / 455 62 25<br />
Faks: 0212 513 82 19 / e�posta: onur.arslan@ito.org.tr<br />
ozan.aricasoy@ito.org.tr / Web: www.ito.org.tr<br />
6-9 KASIM 2012 PARİS – FRANSA
Tuzla Çınarlı<br />
Bahçe Konut<br />
Projesi<br />
‹fl GYO’nun Ç›narl› Bahçe Tuzla<br />
konutlar›n›n yüzde 80’i sat›ld›!<br />
27 Aral›k 2011 tarihinde temeli at›lan ve<br />
2011 Ekim ay› sonu itibar›yla sat›fl›na<br />
bafllanan Ç›narl› Bahçe Tuzla’n›n yüzde<br />
80 oran›nda sat›fl› tamamland›. De¤iflimin<br />
mimar› ‹fl GYO’ya duyulan güvenin<br />
bir kez daha büyük bir baflar›ya dönüfltü¤ü<br />
Ç›narl› Bahçe Projesi yüksek standartlarda, donan›ml›<br />
ve özgün bir mimariye sahip olacak. Bu proje,<br />
ayn› bölgede gerçeklefltirilmesi planlanan T. ‹fl<br />
Bankas› Teknoloji ve Operasyon Merkezi ve yan parselinde<br />
yer alacak ofis, al›flverifl merkezi ve otel ö¤elerini<br />
bar›nd›ran karma proje ile de tamamlay›c› nitelikte<br />
olacak. Temmuz 2012 itibariyle kaba inflaat›n›n<br />
%65’i, blok temellerinin ise %90’› tamamlanan<br />
Ç›narl› Bahçe Tuzla projesindeki dairelerin teslim tarihinin<br />
ise A¤ustos 2013 olmas› öngörülüyor.<br />
Az katl› bloklardan oluflan proje, yeflil alanlar› suyla<br />
buluflturan zengin peyzaj tasar›m› ve koruma alt›na<br />
al›nan koru alan› ile sakinlerine nefes alacaklar› bir<br />
ortam sa¤l›yor. Spor ve çocuk oyun alanlar›, yürüyüfl<br />
parkuru, 7/24 güvenlik ve otopark gibi detaylarla ailelere<br />
dingin ve sakin bir yaflam›n anahtar›n› verirken<br />
aç›k/kapal› yüzme havuzu, market ve hizmet<br />
alanlar› gibi ayr›cal›klarla yaflam› zevke dönüfltürüyor.<br />
Proje kapsam›nda fark yaratan bir di¤er unsur<br />
da site içinde yer alacak Ç›narl› Bahçe Feyziye Mektepleri<br />
Vakf› Özel Ifl›k Anaokulu olarak öne ç›k›yor.<br />
Huzurlu, sakin, kendine yeten, do¤ayla uyumlu ve<br />
tamamen insana odakl› bir yaflam sunan Ç›narl› Bahçe<br />
Tuzla hakk›nda ayr›nt›l› bilgiye www.isgyo.com.tr<br />
adresinden ulafl›labiliyor.<br />
Projenin ad›: Ç›narl› Bahçe<br />
Projenin yeri: Tuzla-‹stasyon Mahallesi<br />
Projenin arsa büyüklü¤ü: 41.000 m2<br />
‹nflaat alan›: 90.014 m2<br />
Blok say›s›: 7 Blok<br />
Daire tipleri metrekare: 58.02 - 211.82 m2 aras›nda<br />
Toplam daire say›s›: 476 ünite<br />
‹nflaata bafllama tarihi: Aral›k 2011<br />
Teslim tarihi: A¤ustos 2013<br />
Sat›fltaki konutlar›n fiyatlar› (fiyat listesi):<br />
1+1 (63.58 m2) - 198.000 TL’den bafllayan fiyatlarla<br />
1+1,5 (84.31 m2) - 242.000 TL’den bafllayan fiyatlarla<br />
2+1 (93.90 m2) - 278.000 TL’den bafllayan fiyatlarla<br />
3+1 (133.91 m2) - 369.000 TL’den bafllayan fiyatlarla<br />
4+1 (211.82 m2) - 521.000 TL’den bafllayan fiyatlarla<br />
*Sat›fl›n yüzde 80’i tamamlanm›fl durumda.<br />
Ticari alanlar ve özellikleri:<br />
Ç›narl› Bahçe Feyziye Mektepleri Vakf› Özel Ifl›k<br />
Anaokulu, temel ihtiyaçlar›n karfl›lanaca¤› di¤er ticari<br />
üniteler<br />
Yüklenici : Mesa Mesken Sanayii A.fi<br />
Projenin mimar›: DS Mimarl›k<br />
Projenin konsepti: Huzurlu, sakin, kendine yeten,<br />
do¤ayla uyumlu ve tamamen insana odakl› bir sayfiye<br />
yaflam›<br />
Daire özellikleri, kullan›lan malzemeler:<br />
Lamine ahflap parke döfleme, alç› s›va üzeri su bazl›<br />
boya duvar kaplama, 1.s›n›f yerli seramik döfleme,<br />
ankastre beyaz eflyalar (ocak, f›r›n, davlumbaz,<br />
bulafl›k makinesi)<br />
Projedeki donat›lar, özellikler, tesisler:<br />
Alçak katl› ve yatay düzlemde geliflen ferah yaflam<br />
alan›<br />
Kapal› otopark, aç›k misafir otopark›<br />
Aç›k/kapal› yüzme havuzu, çocuk havuzu<br />
Fitness center<br />
Anaokulu<br />
Çocuk oyun alanlar›, yürüyüfl parkurlar›, bisiklet<br />
park›<br />
Voleybol/basketbol/tenis sahas›<br />
Süs havuzlar›, dinlenme alanlar› ve kent mobilyalar›<br />
Aç›k/kapal› sosyal tesis<br />
Görüntülü intercom sistemi<br />
Depo alanlar›<br />
Market ve di¤er ticari hizmet alanlar›<br />
7/24 güvenlik ve otopark
DENİZ HARP OKULU<br />
Rauf Orbay Cad.<br />
Vatan Cad.<br />
İŞ BANKASI TEKNOLOJİ VE OPERASYON MERKEZİ<br />
Hatboyu Cad.<br />
Şehitler Cad<br />
İTÜ DENİZCİLİK FAKÜLTESİ<br />
ÇINARLI BAHÇE TUZLA<br />
������������������������������������������������������������������<br />
������������������������������������������������������������������<br />
���������������������������������������������������������������������<br />
������������������������������������������������������������������<br />
������������������������������������������������������������������������<br />
�������������������������������������������������������������������������<br />
E-5<br />
TUZLA MARİNA PROJESİ<br />
����������������������<br />
Satış Ofisi<br />
İş Kuleleri, Kule Çarşı 34330<br />
4. Levent/İstanbul<br />
Tel: 0212 325 48 00<br />
E-mail: cinarlibahce@isgyo.com.tr
YALÇIN SÖNMEZ<br />
yalcinsonmez@kobi-efor.com.tr<br />
Küreselleflme<br />
eski ekonomik<br />
yasalar›<br />
de¤ifltirdi. ‹nternet<br />
ve bir devrim<br />
yaratan sosyal<br />
medya<br />
markalaflmay›<br />
çok kolaylaflt›rd›.<br />
An›nda yüz<br />
milyonlarca insana<br />
kendinizi<br />
ulaflt›rman›z<br />
mümkün oluyor.<br />
Hatta kendi<br />
ülkenizde hiç<br />
tan›nmam›fl olsan›z<br />
bile falanca ülkede<br />
marka haline<br />
gelebiliyorsunuz.<br />
Orta gelir tuza¤›<br />
ED‹TÖR<br />
Orta gelir tuza¤›na düflmemek!<br />
Türkiye’nin tart›flmaya bafllad›¤› yeni konu budur. Peki anlam›<br />
nedir? Dünyada 150’den fazla ülke alt gelir grubundayken Türkiye<br />
‘orta gelir’ grubuna geçmiflse bu niçin tuza¤a düflmek olsun ki?<br />
Konuya flöyle bak›lmal›: Türkiye batar m›, kurtulur mu tart›flmas›<br />
içinde 2000 y›l›nda küresel düzelme iki aya¤›n› birden bast›.<br />
Batmad›, yüzdü ve beklenmedik bir geliflme gösterdi. 10 y›lda 3-5<br />
bin dolarl›k kifli bafl› gelir kufla¤›ndan 12-15 bin dolarl›k kifli bafl›<br />
gelir kufla¤›na geçti. Türkiye için bu geliflme bir kategoriden bir<br />
baflka kategoriye geçmek anlam›na geliyor.<br />
Orta gelir kufla¤›nda oturup kalmak da var, 40-50 bin dolar kifli<br />
bafl› gelir demek olan yüksek gelir kufla¤›na geçmek de. Geliflmesini<br />
sürdürülebilir k›lan orta gelir kufla¤›ndan bir ülke için yoluna<br />
devam etmek mümkündür. Ancak bunun için yapmas› gereken tarihi<br />
hamleleri yapamayan, reformlardan korkan bir ülke ise orta gelir<br />
kufla¤›na saplan›p kal›r ve ne kendini memnun eder ne de baflkalar›n›.<br />
Türkiye orta gelir kufla¤›na geldikten sonra, burada kalmayaca-<br />
¤›n› ilan etti. 2023 y›l›n›n kifli bafl› geliri 20-25 bin dolar olan Türkiye’sini<br />
hedefledi. Ad›mlar›n› buna göre at›yor.<br />
Bir üst gelir kufla¤›na Türkiye bugünkü üretim ve ticaret yap›s›yla<br />
geçemez. Mevcut üretim ve ticaret yap›s›n› de¤ifltirmesi gerekir.<br />
Bu de¤iflimin özünü katmade¤er üretimi oluflturur. Mevcut yap› yeterli<br />
katmade¤er üretemedi¤i için ‘tuzak’tan söz ediliyor. Risk oluflturan<br />
cari a盤›m›z da bu yap›n›n göstergesidir.<br />
Katmade¤er üretmenin en önemli boyutlar›ndan biri ‘marka’ üretmektir.<br />
Bu ba¤lamda Türkiye’nin yapmas› gereken ihraç etti¤i ürünleri<br />
kiloyla de¤il, ‘marka de¤eri’ ile satmakt›r. Ancak o zaman orta<br />
gelir tuza¤›na düflmeyecektir. Örneklersek: 2001 y›l› de¤erleriyle Almanya<br />
ihraç ürünlerinin kilosunu 4.1 dolardan, Türkiye ise sadece<br />
1.46 dolardan ihraç edebiliyor. Türkiye 2011 y›l›nda 90 milyon ton<br />
mal ihraç ederek 135 milyar dolar gelir elde etti. Niçin? Almanya<br />
ürünlerini ‘marka de¤eri’ ilave ederek sat›yor, Türkiye ise ürününü<br />
ç›plak de¤erine sat›yor. Oysa Türkiye Almanya gibi, marka ürünler<br />
satabilseydi 90 milyon ton ihracat›na karfl›l›k 350 milyar dolar kazanacakt›.<br />
Satt›¤› ürün ve hizmetlerini markalaflt›rmam›fl olmaktan dolay›<br />
Türkiye’nin u¤rad›¤› y›ll›k zarar 215 milyar dolar› buluyor.<br />
fiu denecektir: ABD, Fransa, Almanya 100-200 y›ll›k markalar› sat›yor;<br />
ha deyince markalaflmak kolay m›? Evet, art›k kolay. Japonya<br />
30-40 y›ll›k markalar› sat›yor, Çin ise 10-15 y›ll›k markalar›. Küreselleflme<br />
eski ekonomik yasalar› de¤ifltirdi. ‹nternet ve bir devrim<br />
yaratan sosyal medya markalaflmay› çok kolaylaflt›rd›. An›nda<br />
yüz milyonlarca insana kendinizi ulaflt›rman›z mümkün oluyor. Hatta<br />
kendi ülkenizde hiç tan›nmam›fl olsan›z bile falanca ülkede marka<br />
haline gelebiliyorsunuz. Markalaflmak için art›k on y›llara, devasa<br />
reklam bütçelerine ihtiyaç duyulmuyor. Yeter ki yenilikçi olun,<br />
fark yarat›n, kalite üretin ve en ucuz iletiflim araçlar›n› kullanarak<br />
milyonluk kitlelerin dikkatini üzerinize çekin.<br />
Kaç bölgesel veya küresel marka yarat›rsak Türkiye olarak üst<br />
gelir kufla¤›na geçmemiz o kdar kolay olacakt›r.<br />
Okurlar›m›n Ramazan Bayram›’n› kutluyorum.<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 9
■ Say› 155 A¤ustos 2012<br />
‹mtiyaz Sahibi (Sorumlu Yaz› ‹flleri Md.): Yalç›n Sönmez<br />
Genel Yay›n Yönetmeni: Hüseyin Hasançebi<br />
Genel Yay›n Dan›flman›: Hilmi Develi<br />
Genel Koordinatör: Nurdan Sönmez<br />
nurdansonmez@kobi-efor.com.tr<br />
Haber Merkezi:<br />
Kader Karaçay Y›lmaz<br />
k.karacay@kobi-efor.com.tr<br />
Deniz Yan›ktafl<br />
deniz@kobi-efor.com.tr<br />
Görsel Yönetmen: Bercis Girtine<br />
Finans ve Operasyon Koordinatörü: Ender Sönmez<br />
Reklam Planlama Koordinatörü:<br />
Ebru Güngörlü<br />
ebrugungorlu@kobi-efor.com.tr<br />
Reklam Proje Dan›flmanlar›:<br />
Esin Mayada¤<br />
esinmayadag@kobi-efor.com.tr<br />
Nurgül Paçaro<br />
nurgulpacaro@kobi-efor.com.tr<br />
Havva Akkan Altu¤<br />
havvaaltug@kobi-efor.com.tr<br />
Webmaster:<br />
Öncücan Sönmez<br />
Engin Sönmez<br />
Yay›n Türü: Yayg›n süreli, ayl›k ve ulusal<br />
Bal›kesir Temsilcisi:<br />
Halil Bacako¤lu Tel: 0266 241 42 53<br />
Kocaeli Temsilcisi:<br />
Ercihan Zorlu Tel: 0262 324 52 64 / 65<br />
Dan›flma Kurulu<br />
Metin Yerebakan (Prof. Dr.)<br />
Süleyman Karada¤ (TOSYÖV ‹st. Destekleme Der. Bflk.)<br />
Osman Samsunlu (TOSYÖV Den. Krl. Üyesi)<br />
Memifl Y›lmam (Yönetim Dan›flman›)<br />
Lütfi Ortaç (TOSYÖV Mütevelli Heyet Üyesi)<br />
Kemal Özmen (Kooperatif Uzman›)<br />
Günefl Nihat Uslu (Mali Dan›flman)<br />
Taner Aflk›n (DES Bflk.)<br />
Süheyl Erboz (‹MES OSB Bflk.)<br />
Murat Önay (‹DOS OSB Bflk.)<br />
Lütfü Çak›r (B‹LEC‹K OSB E. Yön. Krl. Baflkan›)<br />
Ali ‹hsan Çak›c› (GEPOSB E. Müteflebbis Teflekkül<br />
Bflk.Vkl.)<br />
Adem Ceylan (GÜZELLER OSB Bflk.)<br />
S.Hamit Velio¤lu (KOCAEL‹ AL‹KAHYA OSB Müteflebbis<br />
Teflekkül Bflk. Vkl.)<br />
Sefer Baylan (GÜZELLER OSB Yön. Krl. Üyesi)<br />
Faruk Kutlu (S.S. Çelik End. Koop. Bflk)<br />
Melih Tunçay (DES Gn. Md.)<br />
Levent Ganiyusufo¤lu (DES E. Yön. Krl. Üyesi)<br />
Aziz Özcan (Avukat)<br />
Yönetim Yeri: Ortam Reklam Dan›flmanl›k LTD. fiT‹.<br />
Ba¤dat Caddesi, Tevfikpafla Sokak No:13/2<br />
Kalam›fl - Kad›köy-‹STANBUL<br />
Telefon: 0216 347 56 56 (PBX) Fax: 0216 348 64 50<br />
Web: www.kobi-efor.com.tr<br />
e-mail: kobi-efor@kobi-efor.com.tr<br />
Bask›: EGE BASIM / www.egebasim.com.tr /<br />
Tel: (0216) 470 44 70<br />
Esatpafla Mahallesi Ziyapafla Caddesi No:4 Ege Plaza<br />
Ataflehir-‹STANBUL<br />
Bu dergideki yaz› ve resimlerin tüm haklar› <strong>KobiEfor</strong> dergisine aittir.<br />
‹zin al›nmak suretiyle kaynak belirtilerek kullan›labilir.<br />
10 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
44<br />
Kütahya Vali’si Kenan<br />
Çiftçi; “Kütahya; Marka<br />
Kültür Kenti”<br />
‹çindekiler<br />
Küresel ekonomik bir güç olmakta Türkiye’nin<br />
zay›f noktalar›n›n bafl›nda ‘Markalaflma’<br />
geliyor. ‹fl dünyam›zda markalaflmaya dönük<br />
güçlü bir motivasyon olmas›na<br />
ra¤men küresel tek bir markam›z olmad›¤› gibi ‘Nas›l<br />
marka olunur?’ sorusuna verilmifl do¤ru bir<br />
cevab›m›z da yok.<br />
Markalaflma konusunu öne ç›karmal›y›z.<br />
20<br />
Ramazan Bayram›n›z› kutlar,<br />
sa¤l›k, mutluluk ve<br />
baflar›lar dileriz.
48<br />
Gümrük ve Ticaret Bakanl›¤›’ndan<br />
KOB‹’lere; Müsterih olun!<br />
120<br />
139<br />
Moda &<br />
Kültür-<br />
Sanat<br />
Geliflmifllere en son kat›lan ülke<br />
Güney Kore<br />
Güney Kore 20. yüzy›l›n ikinci yar›s›nda refah toplumu<br />
yolculu¤una ç›km›fl ve merkez ekonomiler d›fl›nda bu<br />
yar›fl› kazanm›fl az say›da ülkerden biridir.<br />
Geliflmekte olan ülkelere ve Do¤u Avrupa ülkelerine<br />
yönelen yat›r›mlar›yla dünya ekonomisinde<br />
söz sahibi olmufltur.<br />
R E K A B E T ‹ N A K I L G Ü C Ü<br />
Görüfller<br />
Yalç›n Sönmez/Editör................................9<br />
Hilmi Develi............................................42<br />
Akkan Suver...........................................52<br />
Hamdi Do¤an..........................................84<br />
Memifl Y›lmam.......................................116<br />
Ifl›k Deliorman Ayd›n.............................124<br />
Turgay Biçer..........................................128<br />
Gülsemin Gülo¤lu..................................134<br />
Kadri Demir...........................................140<br />
Haber&Tan›t›m<br />
Panorama................................................12<br />
KAPAK/ Alamet-i Farika..........................20<br />
Ay›n Konu¤u/<br />
Kütahya Valisi Kenan Çiftçi....................44<br />
Gümrük ve Ticaret Bakanl›¤›’ndan<br />
KOB‹’lere ‘Müsterih olun!’......................48<br />
‹SO 500 aç›kland›...................................50<br />
OSB KLAS/ Sedat Silahtaro¤lu...............54<br />
Biliflim 500 aç›kland›..............................56<br />
Finans/TEB Faktoring..............................58<br />
Lojistik....................................................60<br />
Destek Kurum.........................................62<br />
Enerji.......................................................64<br />
Haber/Y›ld›z Cam’›n<br />
ana pazar› Avrupa..................................66<br />
Dosya/OMÜD...........................................68<br />
Sektör/Belgelendirme.............................80<br />
‹stanbul Dudullu.....................................85<br />
OSB özel................................................114<br />
Reel sektör............................................117<br />
Pazar Ülke/Güney Kore.........................120<br />
TSO Platform.........................................123<br />
Yeni Teknoloji.......................................126<br />
Sosyal Sorumluluk................................129<br />
Kültür Üniversitesi................................130<br />
E¤itim/Üniversite-Sanayi.......................132<br />
Sa¤l›k....................................................135<br />
Turizm/G›da...........................................136<br />
Emlak/Gayrimenkul...............................137<br />
Oto Yaflam............................................138<br />
Moda/Kültür-Sanat................................139<br />
‹nsan Kaynaklar›...................................141<br />
Uluslararas› Ticaret ve<br />
‹flbirli¤i Teklifleri...................................142<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 11
Bahad›r<br />
Pekkan<br />
Turkcell Global Bilgi<br />
Biliflim 500’de<br />
yine birinci<br />
Müflteri iliflkileri yönetim<br />
merkezi Turkcell Global Bilgi,<br />
‹nterpromedya taraf›ndan<br />
haz›rlanan “‹lk 500 Biliflim<br />
fiirketi Araflt›rmas›”nda “ça¤r›<br />
merkezi hizmeti” kategorisinde<br />
kesintisiz 3. birincili¤ini<br />
ald›. Hizmet sa¤lay›c› kategorisinde<br />
3. s›rada yer<br />
alan Turkcell Global Bilgi,<br />
genel s›ralamada sat›fl gelirlerine<br />
göre 25. s›raya yerleflti.<br />
Turkcell Global Bilgi Genel<br />
Müdürü Bahad›r Pekkan,<br />
“Sektöre kazand›rd›¤›m›z uygulamalarla<br />
öncülü¤ümüzü<br />
koruyoruz” dedi.<br />
IFS ERP, otomotiv<br />
sektörüne<br />
F.S.S. fren sistemleri<br />
Kurumsal yaz›l›m pazar›n›n<br />
global isimlerinden ‹sveç kökenli<br />
IFS ERP, müflterileri<br />
aras›na Bursa’dan F.S.S.<br />
Fren Sistemlerini de ekledi.<br />
F.S.S. ERP Proje ekibinin lideri<br />
Bilgi ‹fllem Yöneticisi Orkun<br />
Oruç, seçimlerini, IFS’in,<br />
otomotiv sektörüne özel<br />
dünya standartlar›nda çözümleri<br />
sunmas›yla aç›klad›.<br />
12 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
Volkswagen<br />
Ticari Araç:<br />
Windows<br />
8’le ilk...<br />
B‹L‹fi‹M PANORAMA<br />
Volkswagen Ticari Araç,<br />
teknoloji dünyas›n›n en<br />
yeni gözdesi olan Windows<br />
8 Uygulama Ma¤azas›’nda<br />
kullan›ma açt›¤›<br />
uygulamayla, dünyada bu yeni<br />
teknolojiyi benimseyen ilk otomotiv markas› oldu. Kullan›c›lar bu uygulama<br />
ile PC ve tabletlerinden Volkswagen Ticari Araç’›n tüm modelleriyle ilgili bilgilere<br />
ulaflabilecek.<br />
Tüm bulut hesaplar›n›z›<br />
tek noktadan yönetin:<br />
ZeroPC<br />
Farkl› hesaplar ve cihazlardaki verilerinizi<br />
tek bir noktadan kontrol etmenin<br />
rahatl›¤› ZeroPC ile mümkün. Tüm<br />
dijital verilerinizi, sahip oldu¤unuz<br />
tüm cihazlarda, iflletim sistemi, platform<br />
ve taray›c› fark› gözetmeksizin<br />
tek bir noktadan kontrol edebilece¤iniz<br />
bir araç hayal edin. ‹flte bu: ZeroPC!<br />
ZeroPC’yi kullanmak için sadece<br />
bir web taray›c›n›z›n olmas› yeterli.<br />
Serdar<br />
Urçar<br />
Türk Telekom:<br />
Fiber internet<br />
1.26 milyon hanede<br />
Türk Telekom Grubu<br />
CEO’su Hakam Kanafani<br />
flirketin<br />
konsolide yat›r›m<br />
tutar›n›n 2012 y›l›<br />
2. çeyrek finansal<br />
döneminde yüzde<br />
67 artt›¤›n›, y›l›n<br />
ilk 6 ay›nda 1 milyar<br />
81 milyon TL'ye ulaflt›-<br />
¤›n›, Türk Telekom Grubu'nun bu yat›r›mlar›<br />
ile 1.26 milyon hanenin fiber<br />
kapsam›na al›nd›¤›n› aç›klad›.<br />
HP LIFE - giriflimcilik e¤itimi<br />
HP Türkiye Genel Müdürü Serdar Urçar ve Bursa Sanayi<br />
ve Ticaret Odas› E¤itim Vakf› (BUTGEM) Yönetim Kurulu<br />
Baflkan› ‹lhan Parseker, birlikte düzenledikleri genç giriflimciler<br />
kursunu tamamlayanlara<br />
sertifikalar›n›<br />
verdiler. 4 hafta süren<br />
kapsaml› e¤itimlerden<br />
oluflan HP LIFE program›<br />
kapsam›nda kat›l›mc›lara,<br />
teknoloji, pazarlama,<br />
muhasebe ve sosyal<br />
medya konular›nda e¤itim<br />
veriliyor. Serdar Urçar,<br />
“HP LIFE ülkemizde<br />
teknoloji ile giriflimcili¤i<br />
birlefltiriyor” dedi.
Dr. Coflkun<br />
fiahin<br />
AveaLabs Kuluçka<br />
Merkezi’nde teknoloji<br />
üretimi<br />
Avea’n›n Ar-Ge Merkezi bünyesindeki<br />
AveaLabs Kuluçka<br />
Merkezi’nin genç giriflimcileri<br />
flirketlerin yüksek çapta<br />
veri ifllemek için kulland›klar›<br />
bulut teknolojisi Hadoop’u<br />
Türkiye’de ilk kez yerli kaynaklarla<br />
AveaLabs’te gelifltirdiler.<br />
Hadoop, daha önceden<br />
analiz edilmesi dahi düflünülemeyen<br />
büyük ölçekli<br />
verilerin analizine imkan<br />
sa¤l›yor. Avea teknolojiden<br />
sorumlu genel müdür yard›mc›s›<br />
Dr. Coflkun fiahin,<br />
Hadoop tabanl› bir çözümün<br />
AveaLabs içerisinde yerli<br />
olarak üretilmesinden gurur<br />
duyduklar›n› belirtti.<br />
Xerox “wireless”<br />
sektöründe<br />
Xerox; kablosuz (wireless)<br />
telekomünikasyon flirketlerine<br />
teknik destek, veri saklama<br />
ve bilgi yönetimi hizmetleri<br />
veren, 2.000 çal›flan›<br />
olan WDS flirketini sat›n ald›.<br />
WDS; GlobalMine ad› verilen<br />
bulut (cloud) tabanl›<br />
bir yap› üzerinden, dünya<br />
üzerinde kullan›lan milyonlarca<br />
mobil cihaz›n verilerini<br />
saklama, analiz etme ve birbirleri<br />
ile etkileflimini yönetmeye<br />
yönelik teknik destek<br />
hizmetleri veriyor.<br />
14 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
GLASSHOUSE<br />
Türkiye,<br />
EMC’den<br />
ödüllendirildi<br />
B‹L‹fi‹M PANORAMA<br />
GLASSHOUSE Türkiye; bir ilke<br />
imza atarak EMC’den Yedekleme<br />
alan›nda ‘En ‹yi ‹fl Orta¤› Ödülü’nü<br />
alan ‹lk Türk flirketi oldu.<br />
Glasshouse Türkiye Genel Müdürü<br />
Emre Pekar, çok k›sa süre önce<br />
EMC Türkiye’den “Veri Yedekleme<br />
ve Kurtarma” alan›nda ‘En<br />
Yüksek Ciro’ ödülünü ald›klar›n›,<br />
ödüllere lay›k bulunmaktan<br />
memnun olduklar›n› söyledi.<br />
B‹LG‹TAfi’tan<br />
30. y›la özel<br />
Japon KYOCERA Document Solutions<br />
Türkiye yetkili distribütörü Bilgitafl bu<br />
y›l 30. yafl›n› kutluyor. Bilgitafl 30. y›la<br />
özel fotokopi, yaz›c›, taray›c› ve<br />
faks gibi tüm ofis ihtiyaçlar›n› karfl›layan<br />
KYOCERA FS-3140MFP+ modelinde<br />
A¤ustos ay›nda uygun ödeme seçenekli<br />
ve cazip fiyatl› f›rsat›n› kullan›c›lara<br />
sunuyor.<br />
‘ERPA ‹letiflim’ Türkiye’ye kazand›rd›<br />
Nihat<br />
Erdal<br />
Medyasoft<br />
bir ödül daha ald›<br />
Gelifltirdi¤i web projeleriyle<br />
kurumlara<br />
katma de¤erli hizmet<br />
sunan Medyasoft’un<br />
baflar›s›, Alt›n<br />
Örümcek’ten<br />
sonra her y›l tüm<br />
dünyada binlerce<br />
internet sitesinin<br />
k›yas›ya yar›flt›¤›<br />
Interactive Media<br />
Awards’ta da ödüllendirildi. 6<br />
y›ld›r Türk Hava Yollar›’n›n www.turkishairlines.com<br />
sitesini tasar›m ve<br />
uygulamalarla gelifltiren Medyasoft,<br />
gösterdi¤i mükemmeliyetten ötürü<br />
IMA’dan ‘S›n›f›n›n En ‹yisi’ (Best In<br />
Class) ödülünü kazand›.<br />
Türkiye’nin ilk ‘marka ba¤›ms›z teknik<br />
servisi’, alan›nda deneyimli ve sertifikal›<br />
ekibiyle y›lda 20.000 adet monitör, yaz›c›,<br />
dizüstü bilgisayar, kesintisiz güç kayna-<br />
¤› ve projeksiyon cihaz›n›n bak›m ve onar›m›n› yapan<br />
ERPA ‹letiflim TOCHI markas› ile y›lda 5.000<br />
adet endüstriyel monitör, 50.000’den fazla dizüstü<br />
bilgisayar bataryas› ve 200.000’den fazla dizüstü bilgisayar<br />
adaptörünü pazarl›yor, ERPA Genel Müdürü<br />
Nihat Erdal’›n verdi¤i bilgiyle, ülke ekonomisine y›lda<br />
yaklafl›k 1,5 milyon dolar katk› sa¤l›yor.
Kaan Gür<br />
Akbank’tan ihracatç›<br />
firmalara<br />
yeni bir kredi<br />
Akbank, Türk Eximbank “K›sa<br />
Vadeli ‹hracat Kredisi Sigortas›”<br />
program› kapsam›nda<br />
ihracat alacaklar› için firmalara<br />
yeni bir finansman<br />
imkan› yaratt›. Kredi sigortas›<br />
sigortal› ihracat bedellerinin,<br />
vadesinden önce kullan›m›n›<br />
sa¤l›yor. KOB‹’lerin finansman<br />
ihtiyaçlar›n› çok<br />
h›zl› flekilde karfl›lamay› hedeflediklerini<br />
vurgulayan Akbank<br />
Ticari ve KOB‹ Bankac›l›¤›’ndan<br />
Sorumlu Genel Müdür<br />
Yard›mc›s› Kaan Gür,<br />
“Akbank KOB‹’lerin Gücüdür.<br />
KOB‹’lerimize yeni ve farkl›<br />
ürünler sunmaya devam ediyoruz”<br />
dedi.<br />
Tunus’a<br />
OST‹M Modeli<br />
OST‹M’in bir sanayi bölgesi<br />
olman›n ötesinde bir bölgesel<br />
kalk›nma modeline dönüflen<br />
yönetim sistemi birçok ülkenin<br />
dikkatini çekti. Tunus Yat›r›m<br />
Bakan› Riyad Bin Tayyib<br />
ülkesinde OST‹M benzeri bir<br />
sanayi bölgesi kurmak için<br />
OST‹M’i ziyaret etti. OST‹M<br />
Organize Sanayi Bölgesi Baflkan›<br />
Orhan Ayd›n “OSB kurmak<br />
o bölgedeki firmalar›n<br />
kalk›nmas› ve rekabetçi olabilmeleri<br />
için gerekli kurumlar›<br />
oluflturmakt›r” dedi.<br />
16 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
fi‹RKET PANORAMA<br />
Budget<br />
filosunu yeniliyor!<br />
Türkiye’nin h›zl› büyüyen araç kiralama<br />
flirketi Budget, 2012 yaz›nda yenilendi.<br />
Filosundaki tüm araçlar› en yeni modellerle<br />
de¤ifltiren Budget, model yelpazesini<br />
de geniflletti, Mini Cooper Countryman,<br />
Peugeot 508, Citroen C5,<br />
BMW 1.16 AT ve BMW 3.20 D AT gibi<br />
lüks segment araçlar› da filosuna ekledi.<br />
Budget Türkiye Genel Müdür Yard›mc›s›<br />
‹nan Ekici flöyle dedi: “Bu y›l<br />
filomuza 10 farkl› markadan 300 adede yak›n lüks segmentten araç katt›k. Bunu<br />
yaparken de ekonomik fiyatlar›m›zdan vazgeçmiyoruz.”<br />
Siemens, Sinumerik<br />
808D’yi lanse ediyor<br />
Siemens Motor ve Sürücü Teknolojileri<br />
Birimi, standart torna ve freze<br />
tezgahlar›na Sinumerik 808D ad› alt›nda<br />
yeni bir CNC çözümü sunuyor.<br />
Bu sa¤lam ve kompakt kontrolör, sadece<br />
basit kullan›m avantaj› de¤il,<br />
ayn› zamanda kullan›c›lar için ola¤anüstü<br />
bir rahatl›k sunuyor. Kendinden<br />
aç›klamal› ve yüksek performansl›<br />
CNC fonksiyonlar›, ifllenen<br />
parçada proses hassasiyeti ve daha<br />
k›sa ifllem süreleri aç›s›ndan yeni<br />
standartlar ortaya koyuyor.<br />
Euromoney ‹fl Bankas›’n› ‘Türkiye’nin<br />
En ‹yi Bankas›’ seçti<br />
Dünyan›n önemli ekonomi yay›nlar›ndan Euromoney,<br />
Türkiye ‹fl Bankas›’n› “Türkiye’nin En ‹yi Bankas›”<br />
seçti. Euromoney ödülü hizmet kalitesi, sektördeki<br />
liderli¤i, inovasyon ve pazarda sahip oldu-<br />
¤u ivme gibi kriterlere göre verdi. Ödül töreninde<br />
‹fl Bankas› Genel Müdürü Adnan Bali, “Büyük olmak<br />
bizim için sadece ekonomik büyüklük de¤ildir,<br />
ayn› zamanda müflterilerimize, çal›flanlar›m›za,<br />
hissedarlar›m›za ve di¤er muhataplar›m›za de¤er<br />
katan kurum olabilmektir” dedi.<br />
Kuveyt Türk Dinamik<br />
KOB‹ Portal›’na<br />
Nexum imzas›<br />
Nexum, KOB‹’ler aras›nda iletiflim ve<br />
bilgi al›flveriflini sa¤lamak amac›yla<br />
Kuveyt Türk Bankas› için Dinamik KO-<br />
B‹ web portal uygulamas› olan<br />
www.dinamikkobi.com.tr ‘yi hayata<br />
geçirdi. Kullan›c›lar KOB‹’lerin ilgisini<br />
çekebilecek en son haber, video, etkinlik<br />
ve makalelerden haberdar olabiliyor.<br />
Dinamik Kobi Forum uygulamas›<br />
sayesinde özgürce fikirlerini beyan<br />
edip arad›klar› bilgilere eriflebiliyorlar.<br />
KOB‹ arama sayfas› arac›l›¤›yla da KO-<br />
B‹’lere ait adres, telefon, iletiflim gibi<br />
bilgilere kolayl›kla ulaflabiliyorlar.
Bazıları büyük fikirlerini<br />
kendine saklar...<br />
... bazıları da ona sahip olmanız için<br />
elinden geleni yapar.<br />
Passat. Büyük fikir.<br />
Şimdi avantajlı fiyatlarla Volkswagen Yetkili Satıcılarında.<br />
��������������������������������������������������������������������������������������<br />
�����������������������������������������������������������������������������������������������������<br />
������������������������������������������������������������������������������������������������������������<br />
�����������������������������������������������������������������������������������<br />
�<br />
��������������������������������������������������������������������������������������������������������������<br />
��������������<br />
DANIŞMA HATTI: 444 89 24<br />
www.vw.com.tr www.facebook.com/vwturkiye<br />
��������������������������� � ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������
Onur Genç<br />
Garanti’den,<br />
birikimi teflvik eden<br />
Net Hesap!<br />
Garanti Bankas›, NET Hesap’›<br />
hayata geçirdi. Ürün farkl›<br />
peflinat ve düzenli ödeme<br />
tutarlar›na sahip 4 hesap türü<br />
sunuyor; vade sonunda<br />
ne kadar getiri elde edeceklerini<br />
net olarak söylüyor.<br />
Örne¤in, NET Hesap’a giriflte<br />
1.200 TL, sonra 12 ay boyunca<br />
200’er TL yat›r›lan hesab›<br />
seçen müflteriler, y›l sonunda<br />
Garanti’den vergisiz, kesintisiz<br />
200 TL kazan›yor.<br />
Garanti Bankas› Genel Müdür<br />
Yard›mc›s› Onur Genç,<br />
“Türkiye’de sa¤l›kl› bir finansal<br />
gelecek kurmak için, tüketicileri<br />
birikime teflvik etmenin<br />
vazgeçilmez bir koflul<br />
oldu¤una inan›yoruz” diyor.<br />
Kamer ‹nflaat Ford<br />
ve Otokoç’u<br />
tercih etti<br />
A¤›r ticari vas›ta pazar›n›n öncü<br />
bayisi Otokoç, Kamer ‹nflaat’a<br />
24 adet Ford Cargo teslimat›<br />
gerçeklefltirdi. Kamer ‹nflaat,<br />
yine Otokoç’u tercih<br />
ederek toplam Otokoç park›n›<br />
48 adete ç›kartt›. Otokoç, Türkiye’de<br />
toplam Ford kamyon<br />
sat›fllar›n›n yüzde 22’sini tek<br />
bafl›na gerçeklefltiriyor. Özellikle<br />
perakende kamyon sat›fl›nda<br />
lider olan Otokoç y›lsonuna<br />
kadar Ford a¤›r ticari vas›ta<br />
sat›fllar›ndaki pay›n› yükseltmeyi<br />
planl›yor.<br />
18 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
fi‹RKET PANORAMA<br />
Schneider Electric:PV günefl enerjisi<br />
tesisatlar›na<br />
DC korumas›<br />
Enerji yönetiminde global<br />
uzman olan Schneider<br />
Electric, fotovoltaik sistemlerin<br />
(PV /günefl panelleri)<br />
özel yüksek performans<br />
gerekliliklerini karfl›layacak<br />
“Compact “NSXTM ve Acti<br />
9TM serilerine ait yeni IEC<br />
ilavelerini piyasaya sundu.<br />
Bu yeni devre kesici ve yük<br />
ay›r›c› ilave seriler kapsaml› bir DC korumas› sa¤l›yor. Schneider Electric PV Uygulamalar›<br />
Mühendisi Matthieu Guillot yeni Compact NSX ve Acti 9 ilavelerin,<br />
belirli güvenlik sorunlar›n›n ele al›narak gelifltirildi¤ini söyledi.<br />
Bank Asya ça¤r›<br />
merkezine ödül<br />
Dünyan›n en prestijli<br />
ça¤r› merkezleri<br />
yar›flmas›nda<br />
Bank Asya, üçüncülük<br />
ödülünü ald›.<br />
“2012 Top Ranking<br />
Performers in<br />
The Contact Center<br />
World” yar›flmas›nda<br />
“Best Contact<br />
Center” kategorisinde aday olan<br />
Bank Asya, rakiplerini geride b›rakarak<br />
ilk üçe girerek bronz ödülü kazand›.<br />
1500 aday aras›ndan baflar›yla<br />
s›yr›lan Bank Asya Genel Müdür Yard›mc›s›<br />
Ahmet Beyaz “Ça¤r› merkezleri,<br />
bankalar›n ve di¤er kurulufllar›n<br />
müflterilere en çok temas etti¤i noktalard›r.<br />
Ödül almas› Bank Asya’ya<br />
gurur vesilesi oldu” dedi.<br />
“Travelium” ile<br />
Mercedes-Benz<br />
bir ilk yaratt›lar<br />
“Travelium”, siparifli verilen 100<br />
araçtan 30 adet Vito 8+1 minibüsü,<br />
Mercedes Benz Türk bayisi Koluman<br />
‹stanbul’dan teslim ald›. 2012 y›l› içerisinde<br />
bir defada en büyük sat›fl›<br />
gerçeklefltiren Mercedes Benz-Türk,<br />
ayn› zamanda TÜRSAB üyesi acentalar<br />
içerisinde sadece “Travelium”a bu<br />
kadar büyük bir sat›fl gerçeklefltirdi.<br />
Turizme katk›lar›yla bilinen A s›n›f›<br />
seyahat acentas› “Travelium” bu yat›r›mla<br />
daha da güçlendi.<br />
DenizBank ve CPP’den Safecard KOB‹M<br />
Modern yaflam destek pazar›n›n lider ismi CPP ile yenilikçi hizmetleri<br />
ile farkl›laflan ve KOB‹ Bankac›l›¤› alan›nda ilerleyen DenizBank, hem<br />
ticari hem de flahsi kartlar› ayn› anda koruma alt›na alan “Safecard<br />
KOB‹M” ile Türkiye’de bir ilke daha imza att›. AXA Sigorta güvencesiyle<br />
flirket sahipleri ve çal›flanlar›na ait tüm kartlar› çal›nma ve kaybolma<br />
riskine karfl› güvence alt›na alan Safecard KOB‹M ürünü ile art›k<br />
ticari ve flahsi kartlar dünyan›n her yerinde koruma alt›nda olacak. DenizBank<br />
KOB‹ ve Tar›m Bankac›l›¤› Grubu Genel Müdür Yard›mc›s› Gökhan<br />
Sun ürünü flöyle tan›tt›: “Safecard KOB‹M Kart Koruma Plan› sayesinde<br />
‹flletme Kart sahibi bütün esnaflar›m›z›n cüzdanlar›nda bulunan<br />
tüm kartlar›n›, kay›p ve çal›nt› riskine karfl› sigortal›yoruz.”<br />
Gökhan Sun
KAPAK<br />
Küresel ekonomik bir güç olmakta<br />
Türkiye’nin zay›f noktalar›n›n bafl›nda ‘Markalaflma’ geliyor.<br />
‹fl dünyam›zda markalaflmaya<br />
dönük güçlü bir motivasyon olmas›na ra¤men küresel tek bir<br />
markam›z olmad›¤› gibi ‘Nas›l marka olunur?’ sorusuna verilmifl<br />
do¤ru bir cevab›m›z da yok.<br />
Markalaflma konusunu öne ç›karmal›y›z.<br />
20 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012
T<br />
ürkiye’de “markalaflma”y› gereksiz bir<br />
detay olarak gören zihniyet h›zla y›k›ld›.<br />
Örne¤in 2010 y›l›nda dünyada yaklafl›k<br />
724 bin tasar›m baflvurusu yap›ld›.<br />
Baflvurular›n yaklafl›k 34 bini Türkiye’de<br />
yap›ld›. Bu say› ile Türkiye dünyada<br />
15., Avrupa’da ise 3. s›rada yer<br />
ald›. 2011 y›l›nda ise tasar›m baflvurusu<br />
say›m›z, bir önceki y›la göre yüzde 20 artarak 36<br />
bin 578’e ulaflt›. Bu say›lar Türkiye’de sadece markalaflma<br />
yönünde belli bir motivasyon olufltu¤unu<br />
gösterir. Ülkenin rekabetçili¤ini art›rmas›,<br />
ekonomik büyümesine ve geliflmesine<br />
katk› sa¤lamas› bak›m›ndan motivasyon<br />
sadece kolaylaflt›r›c›d›r. Sonuç<br />
ise markalaflmaya dönük ad›mlarla<br />
elde edilir. Türkiye bu noktada<br />
çok geç kalm›fl bir ülke konumundad›r,<br />
bu nedenle geridedir.<br />
Türkiye’nin markalaflma noktas›nda<br />
ne kadar geride kald›¤›n› ve<br />
bundan nas›l zarar gördü¤ünü ölçebilmek<br />
için küçük bir karfl›laflt›rma<br />
yeterlidir. 2011 y›l›nda Almanya<br />
ihraç ürünlerinin kilosunu 4.1 dolardan,<br />
Japonya 3.5 dolardan, Güney Kore<br />
3.0 dolardan satarken Türkiye 2011 y›l›nda<br />
90 milyon ton mal ihraç ederek 135 milyar dolar<br />
gelir elde etti. Buna göre Türkiye ürünlerinin kilosunu<br />
sadece 1.46 dolardan ihraç edebildi. Oysa Türkiye<br />
Almanya gibi, markalara dayal› ihracat yapabilse,<br />
90 milyon ton ihracat›na karfl›l›k 350 milyar dolar<br />
kazanm›fl olurdu. Bu durumda marka satamamaktan<br />
do¤an kayb›m›z yaklafl›k 215 milyar dolard›r!<br />
Övündü¤ümüz ihracat›n arka yüzünde<br />
böyle bir gerçek yatmaktad›r.<br />
Ürünlerimizi markalaflt›rabildi¤imiz ölçüde<br />
ulusal kazanc›m›z› art›rd›¤›m›z› bize<br />
flu rakamlar da gösterecektir: Türkiye’de<br />
markalaflma yönünde belli bir olgunlu-<br />
¤a ulaflm›fl ihracatç› 83 firmam›z bulunuyor.<br />
Bu firmalar ürettikleri ürünlerin<br />
kilosunu 2011 y›l›nda ortalama 2.14<br />
dolardan ihraç ettiler. Ayn› kiloda<br />
ve ayn› ifllevli ürünleri satt›klar›<br />
halde di¤erlerinden yüzde<br />
46 daha fazla kar elde<br />
ettiler. O halde tart›fl›lacak<br />
hiç bir fley kalm›yor; Markalaflma<br />
çok önemli!<br />
Markalaflma önemli fakat ayn›<br />
zamanda da acil. Çünkü Türkiye,<br />
markalaflma faaliyetleri yönünden<br />
olgunlaflt›. Bugünkü<br />
halinden memnun kal›rsa Türkiye<br />
için en büyük risk, “orta<br />
gelir tuza¤›”na düflmek olacak.<br />
Markalafl›rsak bu tuza¤›<br />
aflar›z.<br />
Türkiye<br />
90 milyon ton<br />
ihracat yap›yor,<br />
135 milyar dolar kazan›yor.<br />
Kilosu 1.46 dolara geliyor.<br />
Almanya ise mal›n›n kilosunu<br />
4.1 dolardan sat›yor.<br />
Türkiye de Almanya gibi<br />
marka satabilseydi<br />
350 milyar dolar<br />
kazanacakt›.<br />
Türkiye niçin geç kald›?<br />
Çok yak›n geçmiflte hiç böyle de¤ildi; Türkiye’de<br />
bugün 30 milyon genç tüketirken markay› temel al›yor.<br />
‘Dünya’n›n tamam› böyle. Demek ki rekabet için<br />
üretimde maliyet ve fiyat avantaj›n› aflan bir fleye<br />
daha ihtiyaç var. ‹flte o ‘MARKA’d›r.<br />
Üretim ve iç piyasa -kapütilasyonlar dönemi hariç-<br />
2000’li y›llar›n bafllang›c›na kadar özel politikalarla<br />
korundu¤u için tüketici tercihlerine (müflteri memnuniyeti)<br />
dayal› bir rekabetten yoksun kal›nm›fl; bu nedenle<br />
MARKA ve MARKALAfiMA ile ilgili konular<br />
Türkiye’nin gündemine girememifltir. Marka<br />
olmak önemsiz bir ayr›nt› say›lm›fl, ‘kalite’<br />
temel bir rekabet unsuru olamam›fl,<br />
‘üreten’ de¤erli, ‘müflteri’ de-<br />
¤ersiz kalm›flt›r. “Sat›lan mal geri<br />
al›nmaz” olmufl, tüketici haklar›<br />
ve hukuku oluflmam›flt›r.<br />
1980’lerde bafllayan küreselleflme<br />
ve ticarete temel kurallar<br />
getiren GATT, GATT’›n 1991 y›l›nda,<br />
ticareti en küçük ayr›nt›s›na<br />
kadar düzenleyen bir dünya örgütüne<br />
(DTÖ) dönüflmesi, Türkiye’nin<br />
tüm bu geliflmeleri kabullenip<br />
1995’te AB Gümrük Birli¤i’ne ve ard›ndan<br />
DTÖ’ye girmesi, ekonomisini tümden<br />
uluslararas› rekabete açmas›yla sonuçlanm›fl, bu<br />
rekabet bütün hayat›m›zda köklü bir de¤iflim ve dönüflüm<br />
bafllatm›flt›r. Ve ancak o zaman marka olma<br />
konusu Türkiye’nin gündemine, o da ancak ‘ilifltirilmifl’<br />
gibi girebilmifltir.<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 21
KAPAK<br />
MARKALAfiAN TÜRK F‹RMALARI VE ÜRÜNLER‹<br />
Türkiye’nin markalaflma iradesini ortaya koyan devlet projelerinin bafl›nda, dünyada baflka benzeri olmayan<br />
TURQUALITY gelmektedir. Türk ihraç ürün ve hizmetlerini yurtd›fl›nda markalaflt›rma faaliyetlerine verilen<br />
10 y›ll›k kamu deste¤i ile önemli bir “fark” yarat›ld›. Afla¤›da TURQUALITY kapsam›ndaki flirketler<br />
markalaflt›rmaya çal›flt›klar› ürün-hizmetleriyle gösterilmifltir.<br />
F‹RMA MARKA F‹RMA MARKA<br />
1 Aktafl Hava Süspansiyon Airtech<br />
2 Alt›nbafl Kuyumculuk Alt›nbafl<br />
3 Alvimedica Sa¤l›k Alvimedica<br />
4 Ay Marka Ma¤azac›l›k Network<br />
5 Anadolu Efes Birac›l›k Efes<br />
6 Arçelik A.fi. Beko - Blomberg<br />
7 Atasay Kuyumculuk Atasay<br />
8 Banvit Band›rma Yem San Banvit<br />
9 Biota Bitki ‹laç ve Kozmetik Bioxet - Bioxsine<br />
10 BMC Sanayi ve Ticaret BMC<br />
11 Bossa Ticaret ve Sanayi Bossa<br />
12 Boydak D›fl Ticaret ‹stikbal - Bellona<br />
13 Brisa Bridgestone Lastik Lassa<br />
14 Çak Tekstil LTB<br />
15 Çilek Mobilya Çilek<br />
16 Ç›¤›r Kimya Silver Shoe Care Products<br />
17 Deima Elektromekanik Sinbo<br />
18 Desa Deri Desa<br />
19 Do¤tafl Mobilya Do¤tafl<br />
20 DSD Deri Derri<br />
21 Dyo Boya DYO - Dewilux<br />
22 Eczac›bafl› Vitra<br />
23 Eke Tekstil Hamam<br />
24 Erk Giyim Colin's<br />
25 Eti G›da Eti<br />
26 Evita Tekstil BGN<br />
27 Evyap Sabun Duru - Arko<br />
28 FG Tekstil Konfeksiyon Fuga<br />
29 Flokser Tekstil Sertex<br />
30 Gilan Mücevher Gilan<br />
31 Goldafl Kuyumculuk Goldafl<br />
32 Gürmen Giyim Ramsey<br />
33 Hayat Kimya Bingo - Molfix<br />
34 Hidromek Makina Hidromek<br />
35 Hisar Çatal Kafl›k Hisar<br />
36 Hunca Kozmetik Hunca<br />
37 ‹nci Akü San. ‹nci Akü<br />
38 ‹pek Ka¤›t San. Selpak - Solo<br />
39 ‹pekyol Giyim ‹pekyol - Machka<br />
40 ‹stanbul G›da Ülker<br />
41 Kale Kilit ve Kal›p Kale<br />
Yanl›flla do¤ru birlikte olmaz<br />
Marka ve markalaflma konular›nda Türkiye’de hala<br />
bilgi kirlili¤i yaflanmakta, her kafadan bir ses ç›kmaktad›r.<br />
Ancak bu dahi olumlu bir geliflmedir. Çünkü<br />
bilgi ile pratik biraraya geldikçe mu¤lakl›k afl›lacak,<br />
yanl›fllarla do¤rular ayr›flacak, herkes kendisi<br />
için net olan kiflisel veya kurumsal bir markalaflma<br />
anlay›fl›na ulaflacakt›r.<br />
fiu yanl›fl alg›y› düzelterek ilerleyelim: Tescilsiz<br />
Marka olunmaz. Evet ama tescille de marka olunmaz.<br />
Tescil ‘yap›lan’, marka ise ‘infla edilen’dir. Tescil<br />
ay›rdedici bir flekil ve isimdir, markalaflma niyetinin<br />
ortaya konulmas›d›r; markalaflma ise niyet ifade-<br />
22 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
42 Kalekim Kimya Kalekim- Kalecolor<br />
43 Kalebodur Seramik Kalebodur-Çanakkale Seramik<br />
44 Kervan G›da Bebeto<br />
45 Koleksiyon Mobilya Koleksiyon<br />
46 Kopafl Kozmetik Dalin - Alix Avien<br />
47 Kordsa Kordsa<br />
48 Koton Tekstil Koton<br />
49 Makel Elektrik Makel<br />
50 Matel Hammadde Serel<br />
51 Mavi Giyim San. Mavi<br />
52 Med-Art Zen<br />
53 Merinos Hal› Merinos<br />
54 Novaplast Plastik Vesbo<br />
55 Ode Yal›t›m Ode<br />
56 Organik Kimya Orgal<br />
57 Orka Tekstil Damat Tween<br />
58 Otokar Otomotiv Otokar<br />
59 Özdemir Üçtekstil Select<br />
60 Öztiryakiler Özti<br />
61 Paflabahçe Paflabahçe<br />
62 P›nar Süt Mamülleri P›nar<br />
63 Pimafl Plastik Pimapen<br />
64 Samet Kal›p Samet<br />
65 Sanko Makina MST<br />
66 Sanko Tekstil ‹SKO<br />
67 Sarar Sarar<br />
68 fi›kmakas Cross<br />
69 Söktafl Tekstil Söktafl<br />
70 Sun Tekstil Jimmy Key<br />
71 fiölen Çikolata G›da fiölen<br />
72 Temsa Global Temsa<br />
73 Tosuno¤ullar› Mobilya Burotime<br />
74 Vakko Tekstil W Collection<br />
75 Valfsel Armatür ECA<br />
76 Vatan Kablo Vatan Kablo<br />
77 Vestel Finlux<br />
78 Vestel Elektronik Sanayi Vestel<br />
79 Viko Elektrik ve Elektronik Viko<br />
80 Yatpa Dayan›kl› Tüketim Alfemo<br />
81 Yünsa Yünlü Yünsa<br />
82 Zorluteks Tekstil Taç<br />
sinden sonraki tüm süreçtir. Bu süreç kalite, bilinmek,<br />
müflteri sadakati sa¤lamak ve hatta da¤›t›m ve<br />
sat›fl sonras› hizmetler gibi, birbirini izleyen aflamalardan<br />
oluflur. Ama bu sürecin markalaflmaya götürebilmesi<br />
için, fizik ve emek de¤erlerin ötesinde bir<br />
de¤er yüklenerek geliflmesi gerekir. “Marka de¤eri”<br />
böyle oluflur.<br />
“Marka de¤eri” iflletme yönünden finansal varl›kt›r.<br />
Ürüne –veya hizmete– yüklenmifl ama ondan ba-<br />
¤›ms›z bir de¤erdir. Marka olmayan bütün ürünler<br />
maliyet + kâr oran› ile sat›lmaktad›r. Marka olunmuflsa<br />
e¤er, o zaman ürün maliyet + kâr oran› +<br />
marka de¤eri biçimini al›r. Oysa fizi¤i ve ifllevi yö-
KAPAK<br />
TÜRK‹YE EN DE⁄ERL‹ 19. ‘MARKA ÜLKE’<br />
Marka de¤erlendirme kuruluflu Brand Finance’in yapt›¤› ”Marka<br />
Ülkeler” araflt›rmas›n›n sonuçlar›na göre Türkiye, 487 milyar<br />
dolar marka de¤eri ile dünyan›n en de¤erli 19. ülke markas›<br />
oldu. Geçen y›la göre marka de¤erini 114 milyar dolar art›ran<br />
Türkiye; Polonya, Avusturya, Belçika, Yunanistan gibi Avrupa<br />
Birli¤i (AB) üyesi birçok ülkeyi gerisinde b›rakt›. Marka<br />
de¤eri, ülkelerin yat›r›m, turizm, ürünler ve yetenek olmak üzere<br />
dört ana kritere göre hesaplan›yor. Afla¤›da ülkelerin marka<br />
de¤eri s›ralamas› ve Türkiye’nin yeri görülüyor.<br />
Ülke 2011 (milyar dolar) 2012 (milyar dolar)<br />
ABD 12 trilyon 351 milyar dolar 14 trilyon 641 milyar dolar<br />
Çin 3 trilyon 018 4 trilyon 847 milyar dolar<br />
Almanya 3 trilyon 091 3 trilyon 903 milyar dolar<br />
Japonya 1 trilyon 960 2 trilyon 552 milyar dolar<br />
‹ngiltere 1 trilyon 895 2 trilyon 189 milyar dolar<br />
Fransa 1 trilyon 829 1 trilyon 963 milyar dolar<br />
Kanada 1 trilyon 251 1 vtrilyon 611 milyar dolar<br />
Brezilya 941 milyar dolar 1 trilyon 376 milyar dolar<br />
Hindistan 1 trilyon 218 milyar dolar 1 trilyon 247 milyar dolar<br />
‹talya 1 trilyon 570 milyar dolar 1 trilyon 104 milyar dolar<br />
Rusya 847 milyar dolar 1 trilyon 058 milyar dolar<br />
Avustralya 673 milyar dolar 952milyar dolar<br />
‹spanya 725 milyar dolar 908 milyar dolar<br />
‹sviçre 549 milyar dolar 885 milyar dolar<br />
Hollanda 801 milyar dolar 872 milyar dolar<br />
Meksika 672 milyar dolar 767 milyar dolar<br />
Güney Kore 572 milyar dolar 722 milyar dolar<br />
‹sveç 449 milyar dolar 666 milyar dolar<br />
Türkiye 365 milyar dolar 487 milyar dolar<br />
Polonya 271 milyar dolar 472 milyar dolar<br />
Avusturya 301 milyar dolar 418 milyar dolar<br />
Tayvan 297 milyar dolar 383 milyar dolar<br />
Belçika 363 milyar dolar 380 milyar dolar<br />
Danimarka 236 milyar dolar 366 milyar dolar<br />
S. Arabistan 363 milyar dolar 364 milyar dolar<br />
Singapur 213 milyar dolar 290 milyar dolar<br />
Finlandiya 222 milyar dolar 278 milyar dolar<br />
Norveç 202 milyar dolar 268 milyar dolar<br />
Endonezya 187 milyar dolar 260 milyar dolar<br />
Tayland 195 milyar dolar 252 milyar dolar<br />
Güney Afrika 157 milyar dolar 222 milyar dolar<br />
Malezya 167 milyar dolar 205 milyar dolar<br />
Hong Kong 216 milyar dolar 202 milyar dolar<br />
Arjantin 127 milyar dolar 201 milyar dolar<br />
BAE 140 milyar dolar 193 milyar dolar<br />
Venezuela 133 milyar dolar 180 milyar dolar<br />
Çek Cum. 108milyar dolar 166 milyar dolar<br />
fiili 112 milyar dolar 161 milyar dolar<br />
Romanya 108 milyar dolar 158 milyar dolar<br />
Filipinler 101 milyar dolar 141 milyar dolar<br />
Kolombiya 106 milyar dolar 139 milyar dolar<br />
24 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
nünden iki ürün de ayn›d›r. Bunun edebi<br />
ya da felsefi formülasyonu fludur: Bir de-<br />
¤er var ‘MARKA’da de¤erinden içeri.<br />
Marka kavram›na<br />
genel yaklafl›m<br />
Her markan›n kendine özel bir oluflum<br />
hikayesi vard›r. Bu nedenle marka ve markalaflmayla<br />
ilgili genel kavramlar›n içi bofltur.<br />
Özellikle markalaflma süreci için yap›lan<br />
tan›mlar› yanl›fllardan ay›klamam›z gerekir.<br />
Yanl›fllar›n kayna¤› fludur: Bütüncül<br />
bir markalaflma süreci bilinen objektif olgular<br />
(ilk, yeni, kaliteli, uygun maliyetli olmak)<br />
kadar subjektif (kiflisel, psikolojik,<br />
duygusal, moda, estetik, tatmin, kültürel<br />
yak›nl›k, al›flkanl›k, tarihi veya etnik ba¤lar<br />
vb.) olgular› da bar›nd›r›r. Bu olgular›n<br />
tümü stratejik bir bütünlüktür. Baz› marka<br />
tan›mlar› kalite, tan›t›m, pazarlama gibi<br />
objektif kriterleri öne al›rken baz› tan›mlar<br />
da marka kimli¤inin yaratt›¤› subjektif etkilere<br />
a¤›rl›k tan›r. Belki de do¤rusu marka<br />
tan›m› hiç yapmamakt›r. T›pk›, “Quantum<br />
teorisini tan›mlamaya kalk›flman›n<br />
Quantum teorisini hiç anlamamak anlam›na<br />
gelmesi” ( Richard Dawkins) gibi.<br />
<strong>KobiEfor</strong>, illâ özetlenecekse, markan›n<br />
‘güven oluflturmak’ oldu¤u görüflüne yak›nd›r.<br />
Çünkü GÜVEN bilgiyi de, duyguyu<br />
da, ürün ve hizmetin objektif özellikleri<br />
kadar subjektif etkilerini de içerir. Ayr›ca<br />
güven, marka olgusu ile birey müflteri<br />
aras›nda infla edilmifl olan özel ba¤› da<br />
aç›klar niteliktedir. Bu yaklafl›m markan›n<br />
özel bir kimlik oldu¤unu da söyler.<br />
Markay›, kimi avantajlar kazand›rmak<br />
yoluyla ürünün sa¤lad›¤› kar oran›n› art›rmak<br />
fleklinde tan›mlayan banal iktisadi<br />
görüfl art›k geçersizdir. Çünkü üründeki<br />
ekstra marka de¤eri, al›fl-verifl esnas›nda<br />
ortaya ç›kan bir de¤er de¤ildir;<br />
aksine markan›n gelecekle ilgili taahhütlerinde<br />
ve sa¤lad›¤› garantilerde ifadesini<br />
bulan bir de¤erdir.<br />
Günümüzde marka türleri ve<br />
de¤iflik markalaflma yollar›<br />
Marka kavram› ciddi bir de¤ifliklik geçirdi.<br />
‘Marka’n›n kapsam›na ve kapsad›¤›<br />
mekana göre de¤iflen marka türleri bulunuyor.<br />
Bu marka türleri ileri bir soyutlamada<br />
bütünlefliryorlar ama oluflurken de<br />
etkileflim halindeler.<br />
Tescile dayanak teflkil eden resmi s›n›fland›rmaya<br />
göre flu tür markalar mevcut:<br />
1. Ticaret markas›<br />
2. Hizmet markas›<br />
3. Ortak marka
4. Çok sahipli marka<br />
5. Garanti markas›<br />
6. Holding markas›<br />
7. Ses markas›<br />
8. Koku markas›<br />
Hukuki s›n›fland›rma alan›ndaki bu markalardan<br />
farkl› olarak daha esnek kavramlarla piyasala-<br />
r›n veya kabullerin yaratt›¤› ve etkisi çok<br />
daha fazla flu tür markalar da vard›r:<br />
l Co¤rafi yöre markas›<br />
l Kent markas›<br />
l Ülke markas›<br />
l Global marka<br />
Kimi ürün, kimi sektör, kimi kültür<br />
ve tarih, kimi de do¤al zenginlik<br />
içerikli olabilen bu markalar›n<br />
her biri veya birden fazlas›, ticari nitelikli<br />
ürünlerin markalaflmas›na kolaylaflt›r›c›<br />
ortamlar sunabilir.<br />
Türkiye’nin özel durumu<br />
Türkiye’nin global bir markas› bulunmuyor.<br />
Markalaflm›fl ürün satam›yor. Bu nedenle yüksek cari<br />
aç›k veriyor. Üretiminin hakim karakteri fason nitelikli.<br />
O halde Türkiye gerçekçi bir yol izleyerek ancak<br />
global ölçekte marka üretti¤i bir noktaya gelebilir.<br />
Bu ‘gerçekçi yol’un anlafl›l›r tarifi, markalaflma<br />
perspektifine sahip olarak fason üretime devam etmek<br />
ve flu aflamal› hedeflere göre üretimi düzenlemektir:<br />
1. Düflük fiyatl› ortalama kalitede yerli ürünler.<br />
2. Düflük fiyatl›, iyi kaliteli yerli ürünler.<br />
3. Di¤er ülkeler için yap›lm›fl kaliteli ürünler.<br />
4. Bölgesel markalar yarat›lmas›.<br />
5. Global markalar yarat›lmas›.<br />
6. Pazara yön veren global markalar yarat›lmas›.<br />
Bu öneri ‘genel’ olarak do¤rudur, ama markalaflma<br />
hedefi olan gerçek bir giriflimciyi ba¤lamaz. Çün-<br />
kü günümüzde markalaflman›n k›salt›lm›fl yollar› da<br />
var. Hatta mucize örnekler bile az de¤il.<br />
Yanl›fl<br />
marka ve<br />
markalaflma tan›mlar›<br />
cayd›r› olmaktad›r.<br />
Uzun y›llar süren markalaflma<br />
stratejileri önerilmektedir.<br />
Oysa günümüzde iletiflim<br />
ucuzlad›, kolaylaflt› ve<br />
h›zland›. Yarat›c› bir<br />
Cayd›r›c› stratejiler strateji de¤ildir<br />
Markalaflmak için on y›llar gerekir diyen görüfller<br />
a¤›rl›ktad›r. Bu nedenle uzun vadeli markalaflma<br />
stratejileri öneriliyor. Ama giriflimci bir<br />
KOB‹’ye uzun vadeli markalaflma ambargosu<br />
da konulmamal›. Hatta<br />
markalaflma konusunda flafl›rt›c›<br />
fikir ve projeleri olan giriflimcilere<br />
ve KOB‹’lere özel kamu destekleri<br />
düzenlenmelidir.<br />
Markalaflmada h›z kazand›ran,<br />
genellikle subjektif faktörler<br />
olur. Subjektif faktörlerin<br />
bir f›rsat olarak kullan›lmas›<br />
yoluyla planlanandan çok daha<br />
erken zamanda markalaflmak<br />
mümkün olabilir. Bu nedenle subjektif<br />
faktörler markalaflma stratejisi<br />
haz›rlan›rken mutlaka öne al›nmal›d›r.<br />
Konuyu biraz daha açarsak anlamak kolaylaflacakt›r:<br />
‹nternetin önümüzdeki 5-10 y›l içinde ifl<br />
dünyas›ndaki geleneksel kal›plar› y›kaca¤›nda herkes<br />
hemfikir. Hatta flimdiden, flirketler oluflturduklar›<br />
web sitesi arac›l›¤›yla muhteflem müflteri iliflkileri kurabiliyor.<br />
Hedef müflterinin bireysel profiline eriflerek<br />
kiflisellefltirilmifl ürünler üretip satan flirket bile var.<br />
‹nternet üzerinden tüketiciler ile arac›lar biraraya gelebiliyorlar.<br />
Tan›t›m› bütünüyle internet üzerinde çözmek<br />
de mümkün. Oluflturulacak özel siteler arac›l›-<br />
¤›yla tüketiciye ürünleri deneme olana¤› da sunuluyor.<br />
Benzeri yollarla firmalar müflterilerini kendi Ür-<br />
Ge faaliyetlerine de katabilir, problem çözmede müflteriyi<br />
dan›flman olarak de¤erlendirebilirler. Bunlar bizi<br />
sipariflle üretime, markay› tüketicinin kendisine infla<br />
ettirdi¤imiz yeni ticari boyutlara tafl›yabilir.<br />
KOB‹ kolayca marka<br />
olabilir.<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 25
KAPAK<br />
CO⁄RAF‹ ‹fiARET TESC‹LL‹<br />
YÖRESEL ÜRÜNLER‹M‹Z<br />
● Adana Kebab›<br />
● Afyon Kayma¤›<br />
● Afyon Mermeri<br />
● Afyon Past›rmas›<br />
● Afyon Sucu¤u<br />
● Akbafl Çoban Köpe¤i<br />
● Akçaabat Köftesi<br />
● Akflehir Kiraz›<br />
● Anamur Muzu<br />
● Antakya Künefesi<br />
● Antep Baklavas›<br />
● Antep F›st›¤›<br />
● Arapgir Köhnü Üzümü<br />
● Ayd›n ‹nciri<br />
● Ayval›k Zeytinya¤›<br />
● Bafra Pidesi<br />
● Bart›n ‹fli Tel K›rma<br />
● Bayat Türkmen Kilimi<br />
● Bergama El Hal›s›<br />
● Boyabat Çemberi<br />
● Bozda¤ Kestane fiekeri<br />
● Burdur Ceviz Ezmesi<br />
● Bünyan El Hal›s›<br />
● Çanakkale El Hal›s›<br />
● Çarfl›bafl› Keflan›<br />
● Çay ‹lçesi Viflnesi<br />
● Çelikhan Tütünü<br />
● Çimin Üzümü<br />
● Çorum Leblebisi<br />
● Çubuk Turflusu<br />
● Damal Bebe¤i<br />
● Denizli Leblebisi<br />
● Develi C›v›kl›s›<br />
● Devrek Bastonu<br />
Markalaflmada öznel kuvvetler<br />
Öznel faktörlerin kiflilerde, objektif faktörlerin<br />
kurumlarda bulundu¤u yan›lg›s› özellikle markalaflma<br />
ba¤lam›nda afl›lmal›, öznel de¤erler kuruma<br />
maledilmelidir. Türk ifl yap›fl tarz›nda baflar› kriterleri<br />
ço¤unlukla zamand›fl› say›larak ve kurumsal ifl<br />
felsefesinden soyutlanarak fiziksel de¤erlere indirgendi¤i<br />
için kurumsal inovasyon kültürü geliflememifl,<br />
markalaflma baflar›s› genelde düflük kalm›flt›r.<br />
Kiflisel de¤erler olarak de¤il, kurum özellikleri olarak<br />
afla¤›dakiler, herhangi bir markalaflma faaliyetinin<br />
köfle tafllar› olmal›d›r.<br />
26 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
Taflköprü sar›msa¤›<br />
Türkiye’de 3000’i aflk›n yöresel ürün bulunuyor. Ancak<br />
bunlar›n yüzde 6’s› co¤rafi iflaret himayesine girmifl.<br />
Oysa salt bu noktadan ç›karak ürünleri ve yöreyi<br />
dünya çap›nda markalaflt›rmak mümkündür. Tescil<br />
giderleri kamu deste¤i görürse Türkiye’de markalaflma<br />
kültürünün geliflmesi önemli bir ivme kazanacakt›r.<br />
Co¤rafi iflaretli ürün örneklerimiz flunlard›r:<br />
● Diyarbak›r Karpuzu<br />
● Döflemealt› El Hal›s›<br />
● Edirne Beyaz Peyniri<br />
● Edirne Tava Ci¤eri<br />
● Edremit Zeytinya¤lar›<br />
● Ege ‹nciri<br />
● Ege Pamu¤u<br />
● Ege Sultani Üzümü<br />
● Elaz›¤ Öküzgözü Üzümü<br />
● Erzincan Bak›r ‹fllemesi<br />
● Erzincan Tulum Peyniri<br />
● Erzurum Civil Peyniri<br />
● Eskiflehir Lüle Tafl›<br />
● Eflme-Yörük Kilimi<br />
● Ezine Peyniri<br />
● Finike Portakal›<br />
● Türk Gül Likörü<br />
● Türk Kay›s› Likörü<br />
● Gemlik Türk At›<br />
● Gemlik Zeytini<br />
● Giresun Tombul F›nd›¤›<br />
● Gördes El Hal›s›<br />
● Görece Nazar Boncu¤u<br />
● Gümüflhane Dut Pestili<br />
● Gümüflhane Kömesi<br />
● Güneyege Zeytinya¤lar›<br />
● Hellim / Halloumi<br />
● Hereke ‹pek El Hal›s›<br />
● Hereke Yün El Hal›s›<br />
● Hereke Yün ‹pek El Hal›s›<br />
● Isparta Gülü<br />
● Isparta (Hasgül) El Hal›s›<br />
● ‹negöl Köftesi<br />
● ‹sabey Çekirdeksiz Üzüm<br />
● ‹skilip Dolmas›<br />
● ‹skilip Turflusu<br />
● ‹zmit Piflmaniyesi<br />
● ‹znik Çinisi<br />
● Jirkan Kilimi<br />
● Kale Biberi<br />
● Kalecik Karas› Üzümü<br />
● Kangal Bal›kl› Kapl›cas›<br />
● Kangal Koyunu<br />
● Karnavas Dut Pekmezi<br />
● Kars El Hal›s›<br />
● Kars Türk Çoban Köpe¤i<br />
● Kayseri Mant›s›<br />
● Kayseri Past›rmas›<br />
● Kayseri Sucu¤u<br />
● Kemalpafla Tatl›s›<br />
● K›rka¤aç Kavunu<br />
● Kula El Hal›s›<br />
● Kütahya Çinisi<br />
● Malatya Kay›s›s›<br />
● Marafl Biberi<br />
● Marafl Dondurmas›<br />
● Mardin Imlebbes<br />
● Mardin ‹kbebet<br />
● Mardin Kaburga Dolmas›<br />
● Mardin Kibe<br />
● Mardin Sembusek<br />
● Mersin Cezeryesi<br />
● Milas El Hal›s›<br />
● Mustafakemalpafla Tatl›s›<br />
● Mut Kay›s›s›<br />
● Oltu Ca¤ Kebab›<br />
● Osmaniye Yer F›st›¤›<br />
● Ödemifl Patatesi<br />
Jirkan Kilimi<br />
● Paz›r›k El Hal›s›<br />
● Pervari Bal›<br />
● Rak›<br />
● Rize Bezi<br />
(Feretiko)<br />
● Salihli Kiraz›<br />
● Salihli Odun Köfte<br />
● Siirt Battaniyesi<br />
● Siirt Büryan Kebab›<br />
● Siirt F›st›¤›<br />
● Siirt Perde Pilav›<br />
● Simav El Hal›s›<br />
● Sivas El Hal›s›<br />
● So¤anl› Bebe¤i<br />
● Sümer Kars El Hal›s›<br />
● Süper ‹nce Kilim<br />
● fianl›urfa Biberi<br />
● fianl›urfa Çi¤ Köfte<br />
● Tarsus Beyaz› Topac›k<br />
● Tarsus fialgam›<br />
● Tarsus Yayla Band›rmas›<br />
● Taflköprü Sar›msa¤›<br />
● Taflp›nar El Hal›s›<br />
● Tavflanl› Leblebisi<br />
● Terme Pidesi<br />
● Trabzon Telkariye-Has›r›<br />
● Türk Rak›s›<br />
● Türk Taz›s›<br />
● Türkmen El Hal›s›<br />
● Ya¤c›bedir El Hal›s›<br />
● Yahyal› El Hal›s›<br />
● Yamula Patl›can›<br />
● Yuntda¤› El Hal›s›<br />
● Zile Pekmezi<br />
Azim: Markalaflmada as›l engeleyici olan, “atalet”tir.<br />
Alternatifi ise azimdir. Markalaflma azim gerektiren<br />
ifllerdendir. Salt azim ile baz› ürün ve hizmetleri<br />
markalaflt›rmak dahi mümkündür. Ayr›ca s›rad›fl›<br />
azim kültürümüzde efsanevi bir yer tutar ve<br />
mitlefltirilmifl bir sayg› görür.<br />
Sab›r: Burada ‘Eyüp sabr›’ de¤il, aceleden koruyan<br />
rasyonel bir sab›r sözkonusudur. Markalaflman›n<br />
güçlü bir aritmeti¤i vard›r, bu kavranm›flsa karfl›m›za<br />
ç›kan güçlükler veya nisbi sapmalar ne kadar<br />
s›k olursa olsun, rasyonel sab›r varsa, sabr›
zorlayan olumsuzluklar haline gelemezler, aksine<br />
uyar›c› olurlar.<br />
Teori: Teori, prati¤in içinden göremedi¤imizi görmemizi<br />
sa¤lad›¤› için önem tafl›r, çünkü süzülmüfl<br />
tecrübedir. Ancak pratik t›kanmad›kça da teoriden<br />
uzak durmak gerekir. Her markalaflma prati¤ini teorilefltirmeye<br />
kalk›flmak ise Türkiye gibi, henüz kültürünü<br />
edinme aflamas›ndaki ortamlarda kafa kar›flt›rmaktan<br />
baflka bir fley de¤ildir.<br />
Türkiye rekabette kendi<br />
markalar›yla güçlenecek<br />
Türk firmalar›n›n yurtd›fl›nda markalaflmalar›na<br />
yönelik kamu desteklerini Ekonomi Bakan› Zafer<br />
Ça¤layan’a sorduk.<br />
TURQUALITY Program› kapsam›nda firmalara<br />
hangi destekler sa¤lanmaktad›r?<br />
TURQUALITY® Program› yaln›zca ihracat› artt›rmaya<br />
odaklanan klasik bir ihracat› teflvik program›n›n<br />
ötesinde, “10 y›lda 10 dünya markas›” vizyonuyla<br />
yola ç›km›fl, Türkiye’den önce bölgesel sonra<br />
küresel markalar ç›karmay› hedefleyen bir programd›r.<br />
Bu vizyon ile TURQUALITY® Program› kapsam›nda<br />
tasar›mdan pazarlamaya, sat›fltan sat›fl sonras›<br />
hizmetlere kadar bütün süreçleri kapsayacak<br />
flekilde yönetsel bilgi birikimi ve kurumsallaflma<br />
konular›nda destek verilmektedir.<br />
Finansal desteklere ilaveten, flirketlerin befleri<br />
ve kurumsal altyap›s›n› güçlendirmesinin ve finansal<br />
desteklerin marka için do¤ru yat›r›mlara dönüflmesinin<br />
hedeflendi¤i, finansal olmayan destekler<br />
de bulunmaktad›r. Bu ba¤lamda yap›lan detayl›<br />
analiz çal›flmas› neticesinde; her flirketimiz için<br />
Markalaflma Yol Haritas› oluflturulmakta, firmaya<br />
kendi markas›na özgü kendi stratejisini yaratma<br />
imkan› sa¤lanmaktad›r.<br />
Bir deste¤imiz de iki üniversitemizle gerçeklefltirdi¤imiz<br />
“TURQUALITY® Yönetici Gelifltirme Program›”d›r.<br />
TURQUALITY® Program› kapsam›ndaki<br />
firmalar›n ihtiyaçlar›na göre “Executive MBA” format›nda<br />
tasarlanan “TURQUALITY® Yönetici Gelifltirme<br />
Program›”d›r; firmalar›m›z›n orta ve üst düzey<br />
yöneticilerine e¤itim verilmektedir.<br />
Bir di¤er deste¤imiz dünyaca ünlü markalaflma<br />
ve pazarlama gurular›n›n firmalar›m›zla buluflturuldu¤u<br />
“TURQUALITY® Vizyon Seminerleri”dir, firmalar›m›z›n<br />
markalaflma yolundaki vizyonlar›n›n<br />
gelifltirilmesi, hedeflenmektedir.<br />
Dünya ekonomisinde yaflanan kriz,<br />
TURQUALITY Program›’n› nas›l etkilemifltir?<br />
2008 y›l› sonundan itibaren etkisini gösteren<br />
küresel kriz, flüphesiz ki flirketlerimizi de etkilemifl-<br />
Deneyim: Markalaflma örneklerini örnek almamal›,<br />
al›c› gözle fakat elefltirel aç›dan okumal›y›z. Her<br />
marka bafll› bafl›na bir ekonomik tarihtir, bizim markalaflmam›z<br />
da kendi özel tarihimiz olmal›d›r. Bire<br />
bir kopyalanm›fl markalaflma stratejileri kiflisel ve<br />
kurumsal inovasyonu öldürür.<br />
Kararl›l›k: Markalaflma sürecinin arkas›nda ‘inat’<br />
de¤il, yarat›c› bir kararl›l›k olmal›d›r. Çünkü markalaflma<br />
bir dizi operasyonu gerektirir ve kemikleflmifl<br />
tir. Bu kapsamda; yat›r›mlar›n geri dönüflünün<br />
al›nmaya baflland›¤› bir noktada deste¤in kesilmesi<br />
do¤ru bulunmam›fl ve belirli seviyenin üzerinde<br />
performans sergiledi¤i tespit edilen firmalar›n deste¤inin<br />
ilave 5 y›l daha uzat›lmas› yönünde çal›flmalar<br />
yap›lm›flt›r.<br />
Türkiye’nin 2023 vizyonuna TURQUALITY<br />
Program›’n›n katk›s› ne olacakt›r?<br />
Günümüz rekabet ortam›nda, firmalar›n tüketici<br />
gözünde kendini farkl›laflt›rmas› giderek zorlaflmaktad›r.<br />
Bu kapsamda, rekabetin ve kurumsallaflman›n<br />
fiyat ekseninden ç›kar›p marka eksenine oturtulmas›n›<br />
hedefleyen TURQUALITY® Program›, Türkiye’nin<br />
2023 vizyonunun önemli bir destekleyicisidir.<br />
TURQUALITY® ile bugün Paris, Milano, New<br />
York, Londra ve Moskova gibi dünya moda ve ticaret<br />
merkezlerinde temsil edilen Türk markalar›n›n<br />
varl›¤› buna kan›tt›r.<br />
TURQUALITY Program›’na hizmet sektörünün<br />
dahil edilmesi ve öngörülen hedefler nelerdir?<br />
2011 y›l› May›s ay›nda yap›lan de¤ifliklikle, gastronomi<br />
sektörü TURQUALITY kapsam›na al›nm›flt›r.<br />
Böylelikle, zincir restoranlar›n yurtd›fl›nda markalaflmas›na<br />
yönelik faaliyetleri desteklenebilmektedir.<br />
Yurtd›fl›nda markalaflma vizyonu ve hedefi<br />
olan zincir restoranlar›n, di¤er desteklere ilaveten,<br />
restoranlar›n›n kira ve dekorasyonu, endüstriyel<br />
mutfak kurulum giderleri, aflç›/fleflerin istihdam giderleri<br />
ve hijyen belgeleri gibi harcamalar› TUR-<br />
QUALITY Program› kapsam›nda desteklenmektedir.<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 27
KAPAK<br />
Sektörel markalaflma<br />
Baflaran Ulusoy<br />
TÜRSAB Baflkan›<br />
düflünüfl biçimi ile markalaflma süreci yönetilemez.<br />
Sürecin boydan boya iskeletini oluflturan fley, karar›<br />
ortaya koyan›n kararl›l›¤›n› da ortaya koymas›d›r.<br />
Markalaflmada ‘hat’ de¤il, ‘sat›h’ savunulmal›d›r.<br />
Markalaflma sürecinde her yenilgi ayn› zamanda bir<br />
ileri hamlenin sebebi olmal›d›r.<br />
Moral: Markalaflma sürecine girer girmez de¤iflim<br />
ve dönüflüm de bafllam›fl olur. Klasik kal›plar tek tek<br />
k›r›l›r. Bu k›r›lmalar ‘tutucu’ bir tepki de do¤urabilir.<br />
Markalaflma sürecinde tutuculuk kendi aya¤›na kurflun<br />
s›kmakt›r. Bu nedenle markalaflma yolunda yük-<br />
30 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
Türkiye Seyahat Acentalar›<br />
Birli¤i (TÜRSAB) 28 Eylül 1972<br />
tarihinde yürürlü¤e giren 1618<br />
say›l› “Seyahat Acentalar› ve Seyahat<br />
Acentalar› Birli¤i Kanunu”<br />
uyar›nca kurulmufl olan bir meslek<br />
birli¤idir. TÜRSAB’›n temel<br />
amac›, seyahat acental›¤› mesle-<br />
¤inin ve faaliyet alan›n›n temelini<br />
oluflturan turizm sektörünün<br />
geliflimine katk›da bulunmakt›r.<br />
1618 Say›l› Kanun’un belirledi¤i<br />
yetkiler çerçevesinde meslek di-<br />
siplininin sa¤lanmas›, mesle¤in geliflimine iliflkin<br />
faaliyetler, seyahat acentalar›n›n karfl›laflt›klar› sorunlar›n<br />
çözümü yönünde yap›lan çal›flmalar, TÜR-<br />
SAB’›n hizmet alan› içinde yer alan önemli ifllevler<br />
aras›ndad›r. Turizm sektörümüzde yaflanan geliflmeler<br />
ve karfl›lafl›lan sorunlara iliflkin tüm konular›<br />
ilgili mercilerin dikkatine sunmak, bu konuda kamuoyunu<br />
da bilgilendirmek de TÜRSAB’›n temel<br />
amaçlar› aras›nda yer almaktad›r. Bu amaçlar›n›<br />
gerçeklefltirebilmek için kamu ve özel sektör turizm<br />
kurumlar›yla ortaklafla çal›flmalar yapan TÜR-<br />
SAB, turizm politikalar›n›n gelifltirilmesinde de<br />
önemli görevler üstlenir.<br />
TÜRSAB çevresel, tarihi ve insani de¤erlerin korunmas›<br />
ve gelifltirilmesi gibi turizmi yak›ndan ilgilendiren<br />
konularda bir sivil birlik olarak yol gösterici<br />
ve öncü grubu olma özelli¤i de tafl›maktad›r.<br />
TÜRSAB’›n çal›flmalar› aras›nda ulusal/uluslararas›<br />
iliflkiler ve görev kapsam› içinde yürütülen tan›t›m<br />
faaliyetleri önemli bir yer tutmaktad›r. TÜRSAB di-<br />
¤er ülkelerin muadil organizasyonlar›, tur operatörleri,<br />
seyahat acentalar›, birlik, federasyon gibi örgütleri<br />
ile ikili ve çok tarafl› iliflkilerin gelifltirilmesi<br />
yönünde de faaliyetler yürütmektedir.<br />
TÜRSAB’›n Türk turizmine katk›lar› flu bafll›klar<br />
alt›nda toplanabilir: “Seyahat Acental›¤› mesle¤ini<br />
düzenleme, denetleme ve gelifltirme. Uluslararas›<br />
TÜRK‹YE SEYAHAT ACENTALARI B‹RL‹⁄‹<br />
Türkiye turizmde markalaflt›<br />
kurulufllarla iflbirli¤i gelifltirme ve iletiflimde bulunma.<br />
Sektör olarak ülkenin tan›t›m ve pazarlanmas›na<br />
katk›da bulunma. Turizmin geliflimine katk›da<br />
bulunma ve turizm bilinci oluflturma. Tüketici haklar›n›n<br />
korunmas›.”<br />
Nihai amac›m›z ülkemizin turizm aç›s›ndan dünyada<br />
hak etti¤i yeri almas›ndan belirleyici örgütlerden<br />
biri olmakt›r. Bunun için de öncelikli olarak ihtiyaçlar›,<br />
eksiklikleri belirleyip giderilmesi için çabalamaktay›z.<br />
Öte yandan gizli potansiyellerimizi<br />
de ortaya ç›kararak insanl›¤›n hizmetine sunmaya<br />
çal›fl›yoruz. Gerek yerel gerek uluslararas› örgütlerle<br />
daha çok iflbirliklerine giderek ortak ç›karlar›m›z›<br />
maksimize etmeyi hedefliyoruz.<br />
Türkiye turizmi sektörün d›fl›nda oluflan çeflitli<br />
olumsuz etkenlere ve konjonktüre ba¤l› dalgalanmalara,<br />
kriz dönemlerine ra¤men h›zl› büyüme<br />
trendini son 10 y›lda da sürdürdü. Bu süreçte turizm<br />
alan›nda en h›zl› büyümeyi gerçeklefltiren ülkelerden<br />
biri olan Türkiye, uluslararas› s›ralamada<br />
üst pozisyonlara do¤ru ilerleyerek dünyada ilk 10<br />
ülke aras›nda yer ald›. Türkiye turizminde temel<br />
göstergeler itibar›yla son 10 y›ldaki geliflmeler flöyle<br />
bir tablo çiziyor:<br />
2002 y›l›nda gelen yabanc› ziyaretçi bak›m›ndan<br />
dünyada 17. s›rada iken 2011 y›l›nda 6. s›rada yer<br />
alm›flt›r. 2002 y›l›nda turizm geliri bak›m›ndan<br />
dünyada 12. s›rada olan Türkiye, 2011 y›l›nda 11.<br />
s›rada yer alm›flt›r. 2002 y›l›nda 13.2 milyon olan<br />
yabanc› ziyaretçi say›s› yüzde 137.2 artarak 2011<br />
y›l›nda 31.4 milyona yükseldi. 2002 y›l›nda 11.9<br />
milyar dolar olan turizm geliri 2011 y›l›nda yüzde<br />
93.27 oran›nda artarak 23 milyar dolara yükseldi.<br />
Birleflmifl Milletler Dünya Turizm Örgütü’nün 2011<br />
verilerine göre Türkiye, uluslararas› turist geliflleri<br />
itibar›yla dünyada 6’›nc›, turizm gelirleri itibar›yla<br />
11’inci s›rada yer ald›. Özetle Türkiye turizmi son 10<br />
y›lda da h›zl› büyüme trendini sürdürerek dikkate<br />
de¤er baflar›l› bir geliflim çizgisi izlemifltir. Türkiye<br />
turizmde dünyan›n marka ülkelerinden biridir.<br />
sek moral flartt›r. Risk almay› ve atak yapmay› ancak<br />
yüksek moral sa¤lar. Moral bulafl›c›d›r, sürece<br />
kat›lan herkese bulafl›rsa markalaflmay› yöneten bütün<br />
aktörler kendilerinden beklenenden daha yüksek<br />
bir verimlilikle üretirler.<br />
Kültür: ‹stek, özlem, h›rs markalaflt›r›lamaz.<br />
Bunlar›n yard›m›yla as›l olarak bir fikri, misyonu,<br />
birikimi, yetene¤i marka haline getirebiliriz. Markalaflma<br />
kültürünün olmad›¤› yerde marka olunamaz.<br />
O halde markalafl›rken marka kültürünü de<br />
infla ediyor olmal›y›z. ‹flyeri markan›n yarat›ld›¤›
Sektörel markalaflma<br />
Adnan Dalgak›ran<br />
Makine Tan›t›m Grubu<br />
Baflkan›<br />
Makine Tan›t›m Grubu (MTG),<br />
sektörün daha etkin tan›t›labilmesi,<br />
ihracat›n›n art›r›lmas›, imaj›n›n<br />
gelifltirilmesine yönelik faaliyetlerin<br />
gerçeklefltirilmesi,<br />
markalaflma ve ortak tan›t›m çal›flmalar›n›n<br />
organize edilmesi<br />
amac›yla gerekli finansman›n<br />
sa¤lanmas› için oluflturulmufltur.<br />
Bu nedenle, MTG’nin kurulufl<br />
amac› çerçevesinde yap›lan çal›flmalar,<br />
Türk makinesi alg›s›n›n<br />
güçlendirilmesi, Türk makine<br />
sektörünün gelmifl oldu¤u seviye ve potansiyeli<br />
hakk›nda makine al›c›lar›n›n ve sektör paydafllar›n›n<br />
fark›ndal›¤›n›n art›r›lmas› temeline dayan›yor.<br />
Firmalar markalaflma faaliyetlerinde ürünlerini<br />
ve kendi markalar›n› tan›t›rken, biz sektöre ve gücüne<br />
vurgu yap›yor, dolayl› olarak firmalar›m›z›n<br />
markalaflmas›na da katk›da bulunuyoruz. Di¤er<br />
yandan kaliteli üretim yapan, uluslararas› pazarlarda<br />
yer edinmifl firmalar›m›z da sektörün imaj›na<br />
olumlu yönde katk›da bulunuyor.<br />
MTG, 2007 y›l›nda kurulduktan hemen sonra<br />
yurtiçinde bir Alg› Anketi çal›flmas› yapm›fl ve buradan<br />
elde edilen verilere göre bir strateji belirlemifltir.<br />
Alg› anketinde MTG taraf›ndan yap›lacak faaliyetlerde;<br />
sektörde ulafl›lan kalite, Türk makine<br />
sektöründe kendini kan›tlam›fl yerli markalar / kurumsal<br />
yerli üreticiler oldu¤u vurgusuna yer verilmesi<br />
gerekti¤i sonucu ortaya ç›km›flt›r.<br />
Bu nedenle, 200 ülkeye kendi markas› ile ihracat<br />
yapan Türk makine sektöründe kaliteli makineler<br />
üretildi¤i/ihraç edildi¤i, Türkiye’nin sektörde<br />
baflar›l› oldu¤u mesaj› verilmektedir. Türk Makine<br />
Sektörü dünya makine sektörüne kalitesiyle, teknolojisiyle,<br />
insan kayna¤›yla yön veriyor imaj› yarat›lmaya<br />
çal›fl›lmaktad›r.<br />
“‹letiflimde devaml›l›k esast›r” ilkesinden hareketle<br />
çal›flmalar›m›z› yürütüyoruz. Yarat›lan alg›n›n<br />
MAK‹NE TANITIM GRUBU<br />
Marka makine cari a盤› düzeltir<br />
güçlendirilerek kal›c› hale getirilmesi, MTG’ye kazand›r›lan<br />
kurumsal kimli¤in ve referans noktas›<br />
olma misyonunun sürdürülebilmesi MTG’nin stratejisinin<br />
temelini oluflturuyor.<br />
MTG, uluslararas› düzeyde pekçok fuara kat›lmakta,<br />
belirlenen fuarlarla efl zamanl› olarak reklam<br />
kampanyalar› yürütmekte, yurtd›fl›nda hedef<br />
pazarlarda ülke özelli¤ine göre tan›t›m stratejileri<br />
belirleyerek faaliyetlerini yönlendirmekte, heyet organizasyonlar›<br />
yapmakta, dergilere ilan vermekte,<br />
Makine Sanayii Sektör Platformu Üyesi sektörel<br />
dernek/birliklerimizin yurtd›fl› tan›t›ma yönelik faaliyetlerini<br />
desteklemekte, kalitenin öneminden<br />
hareketle TURQUM kalite belgesi sahibi firmalar›m›za<br />
destek sa¤lamakta, bunun gibi pekçok faaliyeti<br />
sürekli olarak hayata geçirmektedir.<br />
4-5 y›ld›r bafllatt›¤› tan›t›m ata¤›n› aral›ks›z devam<br />
ettiren MTG ilk olarak yaz›l› ve görsel medyada<br />
“T›k›r T›k›r” slogan›yla yer alm›fl, önce yurtiçinde<br />
daha sonra ise yurtd›fl›nda sektör lehine kamuoyu<br />
yarat›lm›fl ve çok olumlu tepkiler al›nm›flt›r.<br />
Bunun yan›s›ra Makine Tan›t›m Grubu “Turkey to<br />
Success” slogan›yla da yurtd›fl›nda faaliyetler gerçeklefltirmektedir.<br />
Baflar›n›n anahtar›n›n Türk makine<br />
sektöründe oldu¤una yap›lan bu slogan da<br />
Türk makine sektörüne dikkat çekmek aç›s›ndan<br />
oldukça etkili olmaktad›r.<br />
Makine ve Aksamlar› ‹hracatç›lar› Birli¤i ile Makine<br />
Tan›t›m Grubu’nun yurtiçi ve yurtd›fl›ndaki yo-<br />
¤un ve aktif çal›flmalar› sayesinde makine sektörünün<br />
kendi do¤as›ndaki güç farkedilir k›l›nm›flt›r.<br />
Makine Tan›t›m Grubu, flu anda Almanya’y› hedef<br />
pazarlar aras›nda belirledi ve tan›t›m faaliyetlerine<br />
bafllad›. fiu anda Almanya’n›n makine ithalat›ndan<br />
yüzde 1,4 pay al›yoruz ve 6. s›radaki tedarikçi<br />
konumunday›z. Hedefimiz Almanya’n›n makine<br />
ithalat›ndan yüzde 5 pay almak. Güney Amerika da<br />
odaklanmam›z gereken pazarlar aras›nda yer al›yor.<br />
Bu pazarlar ve belirleyece¤imiz di¤er hedef ülkelerde<br />
faaliyetlerimize h›zla devam edece¤iz.<br />
mutfakt›r, gerçekleflti¤i yer ise piyasad›r. ‹kisi<br />
aras›nda ‘servis sanat›’ yer al›r. Markalaflma<br />
iliflkilerinin tümü, o halde marka kültürü de bu<br />
alanda infla edilecektir. En leziz mutfak ürünü<br />
dahi tüketicisinin a¤›z tad›na ulaflmad›kça markalaflmaz.<br />
Üretimin tüketici alg›s› ile bulufluncaya<br />
kadar katetti¤i yolu ilan, reklam, tan›t›m,<br />
halkla iliflkiler ve sosyal çal›flmalar gibi, bir dizi<br />
entelektüel marka tafl›y›c›lar› doldurur. Buradaki<br />
tafl›y›c› aktörlerde marka kültürü yoksa,<br />
ürün tüketiciye yine ulaflacakt›r ama ‘marka’<br />
olarak de¤il.<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 31
KAPAK<br />
Sektörel markalaflma<br />
Zafer Ataman<br />
Faktoring Derne¤i<br />
Baflkan›<br />
Yarat›c›l›k: Üretici flirketin yarat›c› entelektüel potansiyeli<br />
kendini as›l olarak marka kültürünün, ard›nda<br />
da markan›n kendisinin oluflmas›nda ortaya<br />
koyar. Bu nedenle de¤iflmez bir markalaflma modeline<br />
ba¤lanm›flsan›z flirketinizin yarat›c› potansiyeli<br />
yok demektir. Mutfak faaliyetiniz Ar-Ge’dir, inovasyondur,<br />
teorik ve teknik bilginin kullan›lmas›d›r,<br />
ürün ve ifl gelifltirmedir vb. Firma burada, markan›n<br />
üretildi¤i yerde kendi birikimiyle baflbaflad›r. Markan›n<br />
gerçekleflti¤i yer olan piyasada ise flirket, toplumla<br />
veya belli bir toplulukla birlikte yaflamaktad›r.<br />
Bu toplum veya toplulu¤un ölçe¤i bir mahalle, kasaba,<br />
kent veya ülke olabilir, durum de¤iflmez. Piyasa<br />
dünya piyasas› ise, bir kültür mozai¤i içinde yaflayacaks›n›z<br />
demektir. O zaman markan›z bu mozai¤i<br />
içerdi¤ini de somutlamak zorundad›r.<br />
Sosyallik: Piyasadaki varl›¤› markas›na ba¤l› bir<br />
flirketin piyasaya sundu¤u fley salt kullan›m de¤eri<br />
de¤ildir. Çünkü piyasa, toplumla veya toplulukla organik<br />
bir bütünlüktür ve marka bu nedenle sadece<br />
ticari bir kategori de¤il, ayn› zamanda sosyal bir kategoridir.<br />
Hassas bir noktad›r. Yarat›c› bir markalaflma<br />
yönetimi al›flkanl›klardan, geleneklerden, ahlaki<br />
tercihlerden, bireysel ve kollektif karakteristiklerden<br />
32 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
FAKTOR‹NG<br />
Her marka tüketicisine bir<br />
vaad sunuyor ve sundu¤u<br />
vaadi yerine getirmek için çal›fl›yor.<br />
Günümüzde marka,<br />
flirketlerin bilançolar›nda tek<br />
bafl›na gösterilen bir aktif<br />
de¤er… Böyle olunca her<br />
alanda markalaflma çal›flmalar›<br />
fark yaratmak ve rekabette<br />
bir ad›m öne geçebilmek<br />
için önem tafl›yor. Her<br />
sektörde markalaflma çal›flmalar›<br />
sürerken ülkenin mar-<br />
ka de¤erini de yükseltmek amac›yla ülkeye ait<br />
markalar yaratma çal›flmas› devam ediyor.<br />
Biz, ülkemizde bankac›l›ktan sonra ikinci büyük<br />
finans sektörü olan faktoringin markalaflma çal›flmalar›na<br />
dernek olarak önem verdik. Bu yönde,<br />
faktoring sektörünün müflterilerine en önemli vaadi<br />
“ticaretin çarklar›n› döndürmek” oldu. Yapt›¤›m›z<br />
tüm yurtiçi sektörel tan›t›m çal›flmalar›nda bu<br />
vaadimizi öne ç›kartt›k. Uluslararas› piyasalarda<br />
ise Türkiye, uluslaras› faktoring organizasyonu FCI<br />
üzerinden geçen ifllemlere bak›ld›¤›nda Çin’den<br />
sonra dünyan›n ihracat faktoringi yapan en büyük<br />
ikinci ülkesi. Bu nedenle bizlerin ve faktoringin geliflmifl<br />
oldu¤u Bat› Avrupa ülkelerinin faktoring de-<br />
Türk faktoringinin itibar›<br />
neyimini düzenleyece¤imiz küresel etkinliklerle<br />
faktoringin yayg›n olmad›¤› ülkelerle paylaflmay›<br />
hedefliyoruz. Bu kapsamda Türkiye, faktoring uygulamalar›<br />
geliflmifl Bat› ile henüz bu uygulamalar›n<br />
geliflmekte oldu¤u Do¤u aras›nda bilgi ve tecrübe<br />
paylafl›m›nda köprü vazifesi görecek bir merkez<br />
olarak konumlan›yor.<br />
Marka de¤erinde müflteri deneyiminin de çok<br />
k›ymetli oldu¤unu biliyoruz. Sektör alg›s›n› ölçen<br />
bir anket çal›flmas› yapt›rd›k. Bu çal›flmada müflteri<br />
memnuniyetinin yüksek oldu¤unu ancak ürünler<br />
hakk›nda bilginin güçlendirilmesi gerekti¤ini gördük.<br />
Bu amaçla reklam çal›flmas›yla hizmetlerimizi<br />
tan›tmaya çal›flt›k, düzenledi¤imiz veya sponsor<br />
oldu¤umuz toplant›larla alg›y› güçlendirmeye çal›flt›k.<br />
Bununla beraber sektörün etik de¤erlerini<br />
belirleyerek; faktoring flirketlerinin müflterilerine<br />
verdi¤i hizmet kalitesini daha da iyilefltirmeyi hedefledik.<br />
Efl zamanl› olarak sektörde nitelikli iflgücünün<br />
de müflteri ve çal›flan deneyimine sonuç<br />
olarak da marka de¤erine olan etkisine verdi¤imiz<br />
önem nedeniyle de sektörel e¤itimler düzenledik.<br />
Bunlar› üniversite iflbirlikleriyle yayg›nlaflt›r›yoruz.<br />
Sektöre yönelik yap›lan tüm tan›t›m çal›flmalar›n›n<br />
sektörde yer alan flirketlerin marka de¤erini de<br />
yükseltti¤ine ve Türk faktoringinin itibar›n› artt›rd›-<br />
¤›na inan›yoruz.<br />
bir senteze do¤ru gidebilmelidir. Burada ‘ahlaki tercihler’<br />
denilen durum flirketin d›fl›nda de¤ildir.<br />
Markalaflmaya bafllayal›m<br />
1. Düflünceden baflla: ‘Nereden bafllamal›?’ sorusu<br />
çok sorulur. Yan›t› kolayd›r: Düflünceden bafllamal›s›n›z.<br />
Düflünceniz sizi harekete geçiremiyorsa bir zihni-
������<br />
�������������������������������<br />
�����������������������������������������������������������������������������������<br />
������������������������������<br />
���������������������������������������������������������������������������<br />
����������������������������������������������������<br />
�����������������������������������������������������������<br />
��������������������������������������������������������������������<br />
�������������������������������������������������������������������������<br />
�������������������������<br />
�����<br />
���������<br />
�����������������������������������������������������������������������������������������<br />
��������������������������������������������������������������������������������������<br />
���������<br />
���������������<br />
�����������������������������
KAPAK<br />
Kentsel markalaflma<br />
Hedeflerini koyan, inanan, bütünleflen<br />
ve güçlerini birlefltiren Samsun<br />
iyi bir sinerji yakalam›flt›r. Geliflimi<br />
kurgulama ve uygulama uyumunu<br />
özel, kamu, sivil ve yerel iflbirli¤i ile<br />
sa¤lam›flt›r. Bu uyum ve üretim çabas›<br />
çok say›da projenin hayata geçirilmesini<br />
sa¤lam›flt›r. Kentimizin marka<br />
imaj›na katk›lar› yönünden bir kaç›n›<br />
sayay›m:<br />
l Samsun Teknopark A.fi.’nin<br />
kuruluflu<br />
l Fuar ve kongre merkezi yap›m›<br />
için protokol<br />
yet devrimi geçirmelisiniz. Planl› düflüneceksiniz, bu<br />
nedenle bir düflünce plan›n›z olacak. Markalaflt›raca-<br />
¤›n›z fley satt›¤›n›z veya sataca¤›n›z ürün, hizmet veya<br />
bunlar›n flemsiyesi olan flirketinizin ad› ve sembolüdür.<br />
O zaman sorular peflpefle gelir: Ne sataca¤›m,<br />
kim’e sataca¤›m, niçin sataca¤›m, nas›l sataca¤›m?..<br />
Düflünce plan›n›zda bu sorular›n yan›tlar› berrak biçimde<br />
gözükmelidir. Ürün tan›m›, hedef kitle veya<br />
pazar tan›m›, pazarlama stratejileri ve taktikler bir<br />
bütün olarak düflünce plan›nda flekillenmelidir.<br />
2. Hedefini somutla: Markalaflma genel veya soyut<br />
bir pazar için yap›lmaz. Bu nedenle hedef pazar<br />
s›n›r›, insan›, kültürü, gelene¤i, e¤ilimleri ve seçme<br />
kriterleri ile derinden bilinir olmal›. Daha önemlisi,<br />
hedef pazar›n bugünü de¤il, gelece¤idir. Bu nedenle<br />
pazar politik ve ekonomik angajmanlar›yla birlikte<br />
incelenmelidir. K›saca, sürecin en sonunda yer<br />
alan müflteri en bafla geçmelidir.<br />
3. Fark›n›z› yarat›n ve büyütün: Markalaflmada<br />
benzeflmek öldürür, fark hayat verir. “Fark”› yaratmadan<br />
markalaflma yoluna girilmemeli. Çünkü markalaflt›r›lacak<br />
olan, “fark”tan baflka bir fley de¤ildir.<br />
Fark e¤er düflüncede yarat›lm›flsa geriye gerçekleflmesi<br />
için yap›lacak y›¤›nak kal›r.<br />
4. Kimlik oluflturulmas›: Marka infla edilirken ayn›<br />
zamanda bir kimlik infla edilmektedir. Kimli¤in<br />
sembolize edilmesi gerekir. Bu isimdir, logodur, istenilen<br />
ça¤r›fl›m› dolays›z yapacak semboldür. Markalaflt›r›lacak<br />
‘fley’in isimlendirilmesi ciddi bir ifltir<br />
ve o fleye egemen oldu¤unuz anlam›na gelir. ‹sim sizi<br />
önden çekmeyecek, arkadan itecektir. Belirlenmifl<br />
amaca uygun bir adland›rma en do¤rusudur. ‹sim<br />
anlataca¤›n›, size veya herhangi birilerine de¤il, nezdinde<br />
marka olunmak istenen hedef kitleye anlatacakt›r.<br />
Marka ad›, ürün veya hizmetin gerçekli¤inden<br />
ve niteli¤inden kopmamal›d›r. Ama unutmayal›m ki<br />
soyutlamad›r ve sürecin ilk ad›m›ndan son ad›m›na<br />
34 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
SAMSUN<br />
Medeniyetler müzesi olarak markalaflma<br />
Hüseyin Aksoy<br />
Samsun Valisi<br />
l Samsun Merkez ve Terme’de<br />
Gemi ‹nfla Sanayi Bölgesi<br />
l Serbest Bölge ve Lojistik Köy<br />
l Samsun Sa¤l›k Serbest Bölgesi<br />
l Uluslararas› T›bbi Cihazlar<br />
‹malat› Sanayi Kongresi ve Sergisi<br />
l Ladik Akda¤ Kayak Merkezi<br />
l Havza ilçesi Kapl›calar Bölgesi<br />
l Bafra Kufl Cenneti<br />
l Samsun Kültür Sanat Platformu<br />
l Samsun Devlet Opera Balesi<br />
Samsun bütün resmi-özel kurumlar›yla<br />
markalaflma konseptini benimsemifltir.<br />
Pazarlama ve iletiflim önemli<br />
Dünyada art›k rekabet<br />
küresel ölçekte. Türkiye’de<br />
bu ölçe¤in kapsama<br />
alan›nda. Rekabette<br />
iç ve d›fl pazar ayr›m› ortadan<br />
kalkt›. Üstelik art›k<br />
hemen her ihtiyac›n<br />
karfl›l›¤› ürün ve hizmetlerin<br />
pek çok karfl›l›¤›n›n<br />
var oldu¤u bir dünyada<br />
yafl›yoruz. Art›k, “kaliteli”<br />
ve “do¤ru fiyat politikas›”<br />
ile bir ürün üretmek<br />
ve süreci do¤ru insan<br />
kayna¤› ile yönetmek<br />
yani sadece “iyi”<br />
olmak yetmiyor. Çünkü<br />
Figen ‹flbir<br />
‹letiflim Dan›flmanl›¤›<br />
fiirketleri Derne¤i (‹DA)<br />
Baflkan›<br />
ça¤›m›z tüketicisi 24 saat iletiflim bombard›man›<br />
alt›nda. Tüketicinin “iyiler” aras›nda tercihini kullanmas›n›n<br />
ilk yolu onun zihninde “marka de¤eri”<br />
yaratarak yer edinmekten geçiyor.<br />
Marka de¤eri yaratman›n yolu da do¤ru ve gerçekçi<br />
bir pazarlama ve iletiflim stratejisi oluflturmakla<br />
mümkün. Pazarlama ve iletiflim stratejilerini<br />
yönetmek için yat›r›mc›lar›n bu alan› teslim<br />
edecekleri departmanlar› kurup ilgili profesyonelleri<br />
seçmeden önce kendilerinin bizzat bu alan›<br />
çok daha iyi kavramalar›n›, ö¤renmelerini ve dünyadaki<br />
ya da ülkemizdeki “marka oluflturma” hikayelerini<br />
ö¤renip içsellefltirmelerinin çok önemli<br />
oldu¤u görüflündeyim.<br />
kadar yerine oturmal›d›r. Genellikle konumlanma<br />
yerel bafllayacak, Türkiye’yi kapsayacak, bölge çap›nda<br />
yayg›nlaflacak ve sonra da global olacakt›r.<br />
‹simlendirmenin Türkçe olmas› bu nedenle dikkate<br />
al›nacak bir öneridir.
Kentlerin markalaflmas›<br />
Günümüzde her kent dünya çap›nda markalaflmak<br />
istiyor ve küreselleflme ile birlikte kat› ulus devlet<br />
çemberinin silikleflmesi bunun imkanlar›n› yaratt›.<br />
Yöreler, flehirler kendi özgün zenginlikleriyle farkedilir<br />
oldular.<br />
Bir kentin kimli¤ini flu 4 öge oluflturmaktad›r:<br />
1. Kültürel miras<br />
2. Do¤al yap›-çevre<br />
3. Kentin özgün üretimleri<br />
4. Yerel yerleflik insan becerileri<br />
Kentin bütün toplumsal aktörlerini kapsayan stratejik<br />
bir planlamayla o kenti markalaflt›rma süreci<br />
bafllat›labilir. Kamu kolaylaflt›r›c›, yerel yönetim ve<br />
yerel özel sektör organizatör olmal›d›r.<br />
Kenti markalaflt›rmada ilk çözümler flu sorulardan<br />
do¤acakt›r:<br />
• Kentimin kökeninde ne yat›yor?<br />
• Kentimin özünde ne var?<br />
• Kentimi özel yapan fley(ler) nedir?<br />
• Kentim nas›l alg›lan›yor?<br />
• Kentim neyi ile ünlü olabilir?<br />
• Kentimin simgesi ne olmal›?<br />
Kentin markalaflmas›nda ilk hedef markalaflma çözümlerinin<br />
gazeteci, modac›, tasar›mc›, yazar, sanatç›,<br />
müzisyen, biliflimci, giriflimciler gibi yarat›c›<br />
meslek gruplar›na tan›t›lmas›, onlara kenti uzun<br />
süreli yaflama olanaklar›n›n sunulmas›d›r. Bu çal›flmadan<br />
do¤an birikim kentin ad›yla özdefl, festival,<br />
flenlik, yar›flma, konferans, belgesel gibi bir organizasyonla<br />
‘ç›kt›’ya dönüfltürülmelidir. Kente d›flar›dan<br />
yat›r›mc›, ziyaretçi, araflt›rmac› vb. fikir ve yetenek<br />
sahibi insanlar›n cezbedilmesi yönünde çal›flmalar<br />
yap›lmal›d›r. fiehrin gerçekleri ile örtüflen,<br />
yarat›c›-yenilikçi bir pazarlama faaliyeti organize<br />
edilmelidir.<br />
5. Güreflilecek s›kleti belirlemek: Markalaflmay›<br />
zorunluluk haline getiren, rekabettir. Rekabetin hedef<br />
tüketiciye göre de¤iflen kulvarlar› vard›r. Alt ve<br />
üst toplumsal gruplara farkl› kulvarlardan gidilerek<br />
ulafl›l›r. Markalaflma süreci bu noktada kesin bir tercihi<br />
zorunlu k›lar. Alt tüketici gruplara yönelik rekabette<br />
maliyet-fiyat iliflkisi öne ç›kar. Üst tüketici<br />
gruplara yönelik rekabette ise güven, ömür, estetik,<br />
prestij, soy gibi, ürüne aktar›lmas› gereken temsili<br />
de¤erler önem kazan›r. Fiyatta elbette her durumda<br />
en ucuz, en düflük olan› de¤il, ileri sürdü¤ümüz iddia<br />
zemininde en uygun olan› arayaca¤›z. Ayr›ca modern<br />
ekonomide düflük fiyat rekabeti, klasik ekonomik<br />
kavray›fla göre de¤iflmifltir. ‹flçi ücretlerinden,<br />
sosyal harcamalardan, çal›flma yeri konforundan,<br />
girdilerin kalitesinden tasarruf ile ucuz fiyat› yakalama<br />
anlay›fl› eskidendi ve bugün markalaflmayla bir<br />
YEN‹ VE YEREL B‹R VERS‹YON<br />
Bana kendini de¤il kentini anlat<br />
Olay hafife al›nmamal›, basit atraksiyonlarla marka<br />
kent olunabilece¤i düflünülmemelidir. Ölçü flu olmal›d›r:<br />
Bunca yerel zenginli¤e ra¤men bugün Türkiye’nin<br />
marka olabilmifl tek kenti yoktur. Plans›z,<br />
iskans›z, kalitesiz yap›laflmalara göz yumuldu¤u,<br />
tarihi miras›n yok edilmesine ve do¤al çevrenin<br />
bozulmas›na ses ç›kar›lmad›¤› için kolayca marka<br />
olabilecek kentlerimizi de kimliksiz hale getirdik.<br />
Bu nedenle kentin markalaflmas›nda gösteriflten<br />
kaç›nmal›, gerçekçi olunmal›d›r.<br />
Markalaflma süreci yaflayan bir kente yabanc› yat›r›mc›<br />
ve ziyaretçi gelifli artacak, kentte üretimin kalitesi<br />
yükselecek, yöresel ürünler farkedilecek ve<br />
talep artacak, kentin GSMH’s› t›rman›fla geçecek,<br />
flehre güven ve flehirlinin kendine güveni pekiflecek,<br />
istihdam ço¤alacak, kentlide sakl› yetenekler<br />
a盤a ç›kacak ve gerçek bir yöresel zenginlikten<br />
herkes pay›na düfleni alacakt›r<br />
ilgileri kalmam›flt›r. Markalaflma bir yat›r›md›r, katma<br />
de¤er yaratma sürecidir, bu nedenle sürecin bir<br />
yüzünde, küçülen maliyete uygun bir kar bulunurken,<br />
bir di¤er yüzünde de bundan kat be kat fazla<br />
bir katma de¤er kar› bulunur. Örne¤in üretimde<br />
enerji maliyetini küçülten bir inovasyon yapt›n›z,<br />
azalan enerji harcamas› ‘aritmetik kar’›n›z, bunu baflard›¤›n›z<br />
size ait yöntem ise ‘katma-de¤er’ olarak<br />
kar›n›zd›r.<br />
6. Marka çal›flanla yarat›l›r: Fikir ve yenilik yoluyla<br />
marka yaratmak, tek kiflide toplanm›fl bir yetenek<br />
de¤ildir. Bu nedenle marka, çal›flanlarla birlikte yarat›l›r.<br />
Çal›flanlar›n flirketçe konulmufl olan markalaflma<br />
hedefini ö¤renip özümsemeleri, bunun gerektirdi¤i<br />
tüm e¤itimlerden geçmifl olmalar› gerekir. Salt<br />
bu bile di¤er firmalardan farkl›laflmakt›r. Farkl› çal›-<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 35
KAPAK<br />
36 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
EN DE⁄ERL‹<br />
50 KÜRESEL MARKA<br />
2012 S›ralamas› Marka De¤eri<br />
1 Apple 182.951.000.000 dolar<br />
2 IBM 115.985.000.000 dolar<br />
3 Google 107.857.000.000 dolar<br />
4 McDonald's 95.188.000.000 dolar<br />
5 Microsoft 76.651.000.000 dolar<br />
6 Coca-Cola 74.286.000.000 dolar<br />
7 Marlboro 73.612.000.000 dolar<br />
8 AT&T 68.87.000.000 dolar<br />
9 Verizon 49.151.000.000 dolar<br />
10 China Mobile 47.041.000.000 dolar<br />
11 General Electiric 45.810.000.000 dolar<br />
12 Vadofone 43.033.000.000 dolar<br />
13 ICBC 41.518.000.000 dolar<br />
14 WELLS FARGO 39.754.000.000 dolar<br />
15 V‹SA 38.284.000.000 dolar<br />
16 UPS 37.129.000.000 dolar<br />
17 WALMART 34.436.000.000 dolar<br />
18 Amazon.com 34.077.000.000 dolar<br />
19 Facebook 33.233.000.000 dolar<br />
20 Deutsche Telekom 26.837.000.000 dolar<br />
21 Louis Vuitton 25.92.000.000 dolar<br />
22 SAP 25.715.000.000 dolar<br />
23 BMW 24.623.000.000 dolar<br />
24 CH‹NA 24.517.000.000 dolar<br />
CONSTRUCT‹ON BANK<br />
25 Baidu 24.326.000.000 dolar<br />
26 HP 22,898.000.000 dolar<br />
27 Oracle 22.529.000.000 dolar<br />
28 Toyota 21.779.000.000 dolar<br />
29 Master Card 20.759.000.000 dolar<br />
30 American Express 20.198.000.000 dolar<br />
31 HSBC 19.313.000.000 dolar<br />
32 Hermès 19.161.000.000 dolar<br />
33 Gillette 19.055.000.000 dolar<br />
34 ExxonMobil 18.315.000.000 dolar<br />
35 Pampers 18.299.000.000 dolar<br />
36 TESCO 18.007.000.000 dolar<br />
37 Tencent/QQ 17.992.000.000 dolar<br />
38 AGRICULTURAL BANK 17.867.000.000 dolar<br />
OF CHINA<br />
39 Shell 17.781.000.000 dolar<br />
40 RBC 17.225.000.000 dolar<br />
41 Movistar 17.113.000.000 dolar<br />
42 Starbucks 17.072.000.000 dolar<br />
43 Disnep 17.056.000.000 dolar<br />
44 Nike 16.255.000.000 dolar<br />
45 Accenture 16.118.000.000 dolar<br />
46 Mercedes-Benz 16.111.000.000 dolar<br />
47 NTT DoCoMo 15.981.000.000 dolar<br />
48 Budweiser 15.882.000.000 dolar<br />
49 Intel 15.633.000.000 dolar<br />
50 Orange 15.351.000.000 dolar
iS KIYAFETLERi ve<br />
EKiPMANLARI<br />
KONUSUNDA S�ZE SUNDU�UMUZ ÇÖZÜM<br />
VE AVANTAJLARI B�L�YOR MUSUNUZ<br />
444 50 40 facebook/Metrotoptancimarket www.metro-tr.com<br />
Bizde her�ey var!<br />
Tüm i� k�yafeti/i� ayakkab�s� ve<br />
koruyucu ekipman ihtiyaçlar�n�z�<br />
reyonlar�m�zda bulabilirsiniz.<br />
400 farkl� modelde ürün Metro’da!<br />
Sizi farkl�la�t�r�yoruz!<br />
�stedi�iniz model ve renkte<br />
sizin için özel üretim yapabiliriz.<br />
Markan�z�n önemli<br />
oldu�unu biliyoruz!<br />
Logonuzu bask� ve nak�� olarak<br />
k�yafetlerinize uygulayabiliriz.<br />
Sa�l���n�z bizim için önemli!<br />
Özel markal� reyon ürünlerimizin<br />
(H-Line, Fairline ve Biloxxi) kalite,<br />
sa�l�k, kimyevi madde,<br />
pH ve dayan�kl�l�k testlerini<br />
yapt�rd�ktan sonra sat��a sunuyoruz.<br />
50 adet ve üzeri al�mlar�n�zda<br />
özel indirim f�rsat�, Üstelik kredi<br />
kart�n�za taksit imkan� ve f�rsatlar
KAPAK<br />
Kentsel markalaflma<br />
Dr. As›m Güzelbey<br />
Gaziantep Büyükflehir<br />
Belediye Baflkan›<br />
flan› olan firma fark yaratabilir. Çal›flanlar›n hem yetenek,<br />
hem fikir olarak markalaflma hedefi ile bütünlefltikleri<br />
model, günümüzde ayn› zamanda her iflletme<br />
için gerekli, ‘yönetiflim’ denilen bir yeni sistemin<br />
temelidir ve genelleflmifltir. Çal›flanlar derinli¤ine<br />
inanmam›fl ve inand›r›lmam›flsa markalaflma olmaz.<br />
Markalaflma, insan kaynaklar› konusunda kendi belirleyici<br />
kriterlerini mutlaka dayat›r. Dayatma ile yap›l›rsa<br />
zaman ve kaynak israf›, markalaflma<br />
plan›na ba¤l› olarak yap›l›rsa tasarruf<br />
yarat›r.<br />
7. Markalaflma bireysel iliflkidir:<br />
Markalaflma ürün veya hizmetin<br />
birinci el al›c›lar› (da¤›t›c›,<br />
komisyoncu, acente vb.) üzerine<br />
temellendirilemez, en son<br />
al›c›y› (tüketiciyi) ele geçirmeyi<br />
amaçlar. O zaman markalaflma,<br />
ürünü tüketiciye ulaflt›ran mekanizman›n<br />
objektif gücüne de¤il,<br />
bizzat tüketici hedef kitlenin subjektif<br />
tercihlerine dayand›r›lmal›d›r. Pazarlama<br />
zinciri araç, tüketici ise amaçt›r.<br />
Tüketici hem birey, hem de flekillenmifl bir topluluktur.<br />
Bireyin, ait oldu¤u toplulukla birlikte kazan›lmas›,<br />
yaflad›¤› yerin (ülke, bölge, flehir) siyasi,<br />
ekonomik, kültürel, psikolojik, sanatsal, dini ve ahlaki<br />
dinamikleriyle bir bütünlük içinde kazan›lmas›<br />
demektir. Unutulmamal›; markalaflman›n gerçek çevresi/ortam›<br />
sizin bulundu¤unuz yer de¤il, hedef müflterinizin<br />
bulundu¤u yerdir.<br />
8. Yarat›c›l›k-yenilikçilik esast›r: fiu ürün marka<br />
olur, bu olamaz tart›flmas› abestir. Vaktiyle kimsenin<br />
dönüp bakmad›¤› ‘Pizza’ marka oluyor da ‘Tophane<br />
Pidesi’ niçin olmas›n? Sorun yarat›c›l›kta ve yeniliktedir.<br />
Fark yaratmak önemlidir ama ‘farkl›l›k’ markalaflmaz.<br />
Farkl›l›¤› inovasyonla kabul ettirdi¤inizde<br />
38 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
GAZ‹ANTEP<br />
Marka kent olmak top yekûn bir eylemdir<br />
Gaziantep, ülkemizin 6’›nc›<br />
büyük flehri olup yak›n tarihe<br />
kadar, sanayisi ve ünlü lezzet<br />
de¤erleri olan lahmacun, kebap<br />
ve baklavayla an›lan bir<br />
flehir statüsünde iken bugün<br />
markalar› ile örnek bir kent<br />
haline geldi.<br />
Günümüzde dünyada ülkeler<br />
kadar kentler de büyük bir<br />
yar›fl içerisindeler. Binlerce y›l<br />
medeniyetlere evsahipli¤i yapm›fl<br />
olan Gaziantep’in sahip<br />
oldu¤u potansiyeli harekete<br />
Markalaflmada<br />
mant›ksal kurallar<br />
ifle yaramaz. Hiç<br />
bilinmeyen, kenarda s›k›fl›p<br />
kalm›fl bir ürün veya hizmet<br />
bile yarat›c› bir giriflimcinin<br />
elinde çabucak,<br />
flu pazarda de¤il ama<br />
öteki pazarda marka<br />
oluvermifltir.<br />
Örne¤i çoktur.<br />
geçirmek için birçok projeyi hayata geçirdik. Çeflitli<br />
alanlarda oldu¤u gibi kentimizin sahip oldu¤u<br />
tarihi ve kültürel zenginlikleri ile de ön plana ç›kmas›,<br />
markalaflmas› için verdi¤imiz u¤rafl›lar kentimizi<br />
bu yar›flta ön s›ralara tafl›m›flt›r.<br />
Marka kent olmak için flehri merak uyand›ran<br />
bir yer haline getirmek, kentte yaflayanlar için keyifli<br />
yaflam alanlar›n›n yarat›lmas› gerekmektedir.<br />
Kentlerin markalaflmas› yaln›zca ekonomik göstergelerle,<br />
sembollerle mümkün de¤ildir.<br />
Bir kent için markalaflma süreci; kentsel eksikliklerin<br />
giderilmesi kadar, tarihi ve kültürel mekanlarda<br />
restorasyonlar›n yan›s›ra sosyal yaflamda da<br />
restorasyonu kapsayan top yekûn bir eylemdir.<br />
markalaflma gerçekleflir. Markalaflam›yorsan›z sebep<br />
piyasada veya müflteride de¤il sizdedir.<br />
.<br />
9. Mant›ksal zinciri k›rmak:<br />
Markalaflmada mant›k k›s›tlay›c›d›r. Önce mahallede,<br />
sonra yörede, sonra ülkede ve bölgede... gibi<br />
bir markalaflma mant›¤› yarat›c›l›kla k›r›labilir. Yak›n<br />
çevrenizde hiç bilinmezken Polonya’n›n Danzig flehrinde<br />
bir “helva markas›” olarak boy verme-<br />
niz –e¤er Osmanl›-Polonya iliflkilerinin tarihini<br />
biliyorsan›z– çok mümkündür.<br />
10. Görünmek gösterifl de¤ildir:<br />
Markalaflmada önce ‘yetkinlik’,<br />
sonra ‘etkinlik’ gerekir. Yetkin olman›z<br />
sadece farkl› ve kaliteli<br />
ürün/hizmet üretti¤iniz anlam›na<br />
gelir fakat farkedilmemiflse sizde<br />
kal›r. Yetkinli¤inizi görünür k›lman›z<br />
flartt›r. Bu konuda flans ifle yaramaz,<br />
bütün araçlar› kullanarak etkin<br />
olman›z gerekir.<br />
11. Kurumsal iliflkiler ve markalaflma:<br />
Serbest piyasa yönetilen bir kurumdur ama yöne-
Kentsel markalaflma<br />
Ankara, Türkiye Cumhuriyeti'nin baflkenti olmas›,<br />
köklü tarihi geçmifli, kültürel miras› ve co¤rafyas›ndan<br />
kaynaklanan çekicilikleriyle ayr›cal›kl› bir<br />
kültür ve turizm potansiyeline sahip, dünya baflkentleriyle<br />
k›yasland›¤›nda bu potansiyeli harekete<br />
geçirme anlam›nda oldukça yavafl veya geride<br />
kal›yor. Y›ll›k 500 bin civar›nda turist alan Ankara'n›n<br />
Türkiye turizm pastas›ndan ald›¤› pay yüzde<br />
2 seviyesinde, bu yeterli de¤il.<br />
e-Ankara projesi internet tabanl› bir pazarlama<br />
modeliyle etkin bir kent pazarlama organizasyonu<br />
oluflturarak Ankara’y› marka kent idealine bir ad›m<br />
ten devlet de¤il, sivil etkinlik merkezleridir. Piyasay›<br />
yöneten veya yönlendiren etkin sivil kurumlarla<br />
iliflkiler markalaflma hedefinizin önemli basamaklar›d›r.<br />
Çünkü bu kurumlar› piyasa örgütlemifltir. Markalaflma<br />
süreci içine giren bütün faaliyetlerin piyasadaki<br />
örgütsel karfl›l›¤› olan kurumlar piyasa üzerinde<br />
etkinlik kurman›z bak›m›ndan çok önemlidir. Buna<br />
‘lobicilik’ de dahildir. Türkiye’deki yabanc› ticari ateflelik,<br />
yabanc› ticaret odalar› veya ajanslar›n›, ülkeler<br />
aras›nda ikili iliflkiler gelifltiren vak›f, dernek, konsey,<br />
platform vb. oluflumlar› markalaflma plan›n›z›n<br />
unsurlar› haline getirmelisiniz.<br />
12. Bilginin markalaflmadaki rolü:<br />
Bilgisiz markalaflma yoluna ç›kmay›n›z. Beni amac›ma<br />
hangi bilgi götürür sorusunun yan›t›n› do¤ru<br />
vermek de bir uzmanl›k meselesidir. Bu nedenle dan›flmanl›k<br />
hizmeti almak markalaflman›n ayr›lmaz bir<br />
unsurudur.<br />
13. fiirket insand›r: Markalaflma sürecinde yer alan<br />
bütün bireylere belli bir karakter (üniform de¤il) kazand›r›lmal›d›r.<br />
De¤iflik ifadeyle, marka yaratma süre-<br />
‹malatta markalaflma<br />
Kemal Akar<br />
‹MES Sanayi Sitesi Baflkan›<br />
ANKARA<br />
E-Ankara Projesi<br />
daha yaklaflt›racak. Bir<br />
Salih Bezci<br />
flehri marka yapmak<br />
Ankara Ticaret Odas›<br />
geri dönüflü en yüksek<br />
(ATO) Baflkan›<br />
yat›r›mlardan biridir.<br />
Sanal Ortamda Ankara'n›n<br />
Tan›t›m›: e-Ankara Projesi; Kalk›nma Bakanl›¤›<br />
ve Ankara Kalk›nma Ajans›'n›n deste¤i, Gazi<br />
Üniversitesi, Ankara ‹l Kültür Turizm Müdürlü¤ü,<br />
Ankaral›lar ve Ankara'y› Tan›tma Vakf› ‹flbirli¤i, TRT<br />
ve Ankara Büyükflehir Belediyesi ifltirakiyle gerçeklefltirilen<br />
ve Ankara Ticaret Odas› (ATO) Turizm<br />
Özel ‹htisas Komisyonu taraf›ndan yürütülüyor.<br />
cindeki firma veya kurum bir pedagoji laboratuvar›na<br />
dönüflmelidir. En ‘saçma’ gibi görünen fikirler bile<br />
markalaflma sürecinde son derece uyar›c› olabilir<br />
ve bir çok yanl›fltan erken dönülmesini sa¤lar.<br />
14. Tüketici: Ekonomiler son otuz y›lda nitelik de-<br />
¤ifltirip ‘tüketici’ kavram›na yöneldiler. Tüketici Haklar›<br />
hukuk haline geldi. Tüketici haklar› kavram› üretime<br />
ve üreticiye dayal› eski piyasa kavram›n› fethetti.<br />
Üretici-tüketici çeliflkilerinin tümü tüketici lehine<br />
afl›ld›. Markan›n tescil makam› fabrikada toplanan<br />
güç idi, flimdi tüketici oldu.<br />
15. Tan›t›mda inovasyon: Markalaflma sürecinin<br />
her aflamas› tan›t›m› da kapsamak zorundad›r. Tan›tma,<br />
en az üretimdeki inovasyon kadar önem tafl›r.<br />
‹maj bu alanda do¤ar ve flekillenir. Tan›t›mda zaaf,<br />
klasikleflmedir. Klasik, özgün olan› bast›rd›¤› için<br />
tan›t›mda ‘fark yaratma’n›n önünü keser. Tan›t›m özgün<br />
olmal›d›r. KOB‹ dedi¤imiz iflletme ölçe¤i için<br />
markalaflma imkan yaratan da iflte bu özgünleflmedir.<br />
Tan›t›m›n yayg›n kullan›lan, reklam ve fuar araçlar›na<br />
flimdi de internet ve sosyal medya eklendi. Bu<br />
‹MES Sanayi Sitesi<br />
Kurumsal marka örne¤i<br />
Sektörde marka olman›n ve bu markay› daha yukar›ya tafl›yabilmenin<br />
ilk koflulu, üretilen ifllerin kalitesi ve referans›d›r. Markalaflmak demek, kalite<br />
demektir. Markalaflmak demek, güven demektir. Tüketicilerin marka<br />
olmufl isimleri tercih etmelerinin en önemli nedenleri de bunlard›r. Bu nedenle<br />
marka olabilmek için öncelikle tüketici gözünde kaliteli ve güven<br />
kazanan ifllere imza at›lmas› gerekmektedir. Bu aç›dan Türkiye’nin organize<br />
olmufl ilk sanayi sitesi kimli¤ini üzerinde tafl›yan ‹MES’te kuruldu¤u<br />
günden bugüne kurumsal de¤erini her zaman yükseltmifl, kat›l›mc›s›na<br />
sundu¤u hizmetlerle her zaman örnek sanayi modelini oluflturmufltur. Yurtiçinde<br />
ve yurtd›fl›nda Türk madeni eflya sektörünün en önemli temsilcisi<br />
olan ‹MES, gelecek projeleri, yat›r›mlar› ve hedefleriyle de marka de¤erini<br />
korumakta ve artt›rmaktad›r.<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 39
KAPAK<br />
durumda markalaflmak bütün KOB‹’ler için mümkün<br />
bir imkan haline gelmifltir.<br />
16. Tan›t›mda yeni yaklafl›mlar:<br />
Türkiye’ye sadece havadan, ayda ortalama 2 milyon<br />
kifli girip ç›kmaktad›r. Turizmin bütün türleri,<br />
uluslararas› konferanslar, seminerler, fuarlar, spor<br />
karfl›laflmalar›, bizden ve di¤er ülkelerden milyonlarca<br />
insan› bire bir iletiflim içine sokmaktad›r. Sivil<br />
ve kültürel iliflkiler yo¤unlaflmaktad›r. Bu<br />
yo¤unluk ticari iliflkileri de bafldöndürücü<br />
bir h›zla geniflletmektedir. Kendini<br />
tan›tmak isteyen ve bu alanlara ye-<br />
nilikçi bir dürtüyle bakan her giriflimci<br />
ve her KOB‹, binlerce ve flafl›rt›c›<br />
etkinlikte tan›t›m yöntemi<br />
keflfedebilir, Türkiye’de ürünü ve<br />
hizmeti hiç bilinmeyen bir iflletme,<br />
bu yoldan örne¤in Birezilya’ya<br />
s›çrayabilir. Ifl›¤›n›z varsa<br />
sorun yoktur; günefl gerçekte hiç<br />
batmaz, sadece görünmedi¤i yerde<br />
onu görmeyenler batt› san›rlar.<br />
18. Markalaflma kimsenin boyunu aflmaz<br />
Buraya kadar anlat›lanlardan sonra ‘bu benim<br />
boyumu aflar’ diyen kalmam›flt›r. Kalm›flsa çok yanl›fl.<br />
Çünkü markalaflma öyle kapsay›c› bir tutumdur<br />
ki, baflarsan›z da siz kazanm›fl olacaks›n›z, kaybetseniz<br />
de. Örne¤in Türkiye AB’ye tam üye olabilmek<br />
için y›¤›nla reform yap›yor, mevzuat›n› yeniliyor, kalite<br />
kriterlerini yükseltiyor. AB üyesi olamazsa, bu<br />
yapt›klar› Türkiye’nin kazanc› olmayacak m›?<br />
Markalaflma rulet oynamaya benzemez, çünkü<br />
bunda “bofl”u yoktur.<br />
Kentsel markalaflma<br />
Dr. ‹lhan Karakoyun<br />
Karacada¤ Kalk›nma Ajans›<br />
Genel Sekreteri<br />
40 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
Tarihte “Bereketli Hilal”<br />
olarak adland›r›lan bölgede<br />
yer alan Yukar› Mezopotamya’n›n<br />
kadim kenti Diyarbak›r,<br />
sahip oldu¤u tarihi ve<br />
kültürel birikim ve potansiyel<br />
ile jeostratejik konumunu en<br />
iyi flekilde de¤erlendirerek ticarette,<br />
turizmde ve sanayide<br />
“cazibe merkezi” ve<br />
“marka kent” haline gelmeyi<br />
ve ülkemizin “Ortado¤u’ya<br />
Aç›lan Kap›s›” olmay› hedef-<br />
lemekte ve çal›flmalar›n› bu yönde sürdürmektedir.<br />
Bu amaçla son y›llarda baflta sulama projeleri olmak<br />
üzere GAP yat›r›mlar›nda önemli bir art›fl olmufltur.<br />
Bu projelerin yaratt›¤› tar›msal üretimin<br />
de¤erlendirilerek tar›ma dayal› sanayinin geliflmesi<br />
Türkiye’nin<br />
global markas› hiç<br />
yok. Ama Türkiye’nin<br />
kendisinin marka de¤eri<br />
küresel krizden beri sürekli<br />
yükseliyor. Bu da Türk ihraç<br />
ürünleri için d›fl pazarda<br />
markalaflma yolunu aç›yor ve<br />
destekliyor. Global marka<br />
yaratma hedefi Türkiye<br />
için hayal de¤il.<br />
D‹YARBAKIR<br />
Marka Türkiye<br />
En de¤erli 100 global markan›n 49’u ABD’de bulunuyor.<br />
ABD’yi, 10 marka ile Almanya, 9 marka ile<br />
Fransa, 6 marka ile Japonya, 5’er marka ile ‹ngiltere<br />
ve ‹sviçre izliyor. Global ekonominin yükselen gücü<br />
olarak tan›mlanan BRIC (Brezilya, Rusya, Hindistan,<br />
Çin) ülkelerinin en de¤erli global markalar listesinde<br />
henüz bir markas› bulunmuyor. Coca-Cola, hala dünyan›n<br />
en de¤erli markas›. Global marka koltukla-<br />
r› dolmufl gibi görünüyor!<br />
Ama arkadan gelen bir Türkiye var.<br />
Bölgesel anlamda lider Türk markala-<br />
r› oluflmaya bafllad› bile. Süreç yerelden<br />
bölgesele, bölgeselden küresele<br />
do¤ru ilerliyor. Turquality<br />
program› kapsam›nda 82 Türk firmas›<br />
93 markayla dünyadaki krize<br />
ra¤men 'en iyiler' kulübüne<br />
girmeyi baflard›. Bunun üzerine<br />
hizmetler ve d›fl pazarlarda verilecek<br />
franchise flubeler de Turquality<br />
program› kapsam›na al›narak destekleniyor.<br />
Markalaflmakta olan bu<br />
ürün ve hizmetlerin içindeki katma-de-<br />
¤er oran›, s›rf markalaflma sürecinde olmalar›ndan<br />
dolay› art›yor. Böylelikle kar oranlar› da<br />
art›yor.<br />
Ayr›ca Türkiye’nin kendisi de dünyada “marka de-<br />
¤eri”ni art›r›yor. Türkiye’nin marka de¤erinin artmas›<br />
markalaflma çabas› gösteren firmalar›n iflini kolaylaflt›r›yor.<br />
Di¤er yandan birçok ilimizde “kent markas›”<br />
yaratma faaliyetleri bafllat›ld›. Kent markalaflmas›<br />
yerel zenginlikleri de görünür hale getiren bir süreç<br />
oluyor. K›saca dün erkendi, yar›n geç olur, markalaflmaya<br />
bugün bafllamak gerek.<br />
Medeniyetler müzesi olarak markalaflma<br />
için özel sektör yat›r›mlar› teflvik edilmektedir. Nitekim<br />
yeni teflvik sisteminde de Diyarbak›r en fazla<br />
avantaja sahip olan 6’nc› bölgede yer almaktad›r.<br />
Onlarca medeniyete evsahipli¤i yapan Diyarbak›r,<br />
bu medeniyetlerin izlerini tafl›yan önemli tarihi<br />
ve kültürel varl›klar› içinde bar›nd›ran yaflayan bir<br />
müzedir. Bu tarihi ve kültürel varl›klar›n korunarak<br />
turizme kazand›r›lmas› için çok say›da proje yürütülmektedir.<br />
Bu projelerle Diyarbak›r, tarih ve kültür turizmin<br />
önemli bir destinasyonu olacakt›r. Ayr›ca jeostratejik<br />
konumuyla geçmiflten beri do¤udan bat›ya, güneyden<br />
kuzeye uzanan yollar›n kavflak noktas›nda<br />
yer alan Diyarbak›r, kara-demir ve havayolu ulafl›m<br />
kolayl›klar› ile ticarette de büyük bir potansiyele<br />
sahiptir. Ortado¤u co¤rafyas›na yak›nl›¤›n da yaratt›¤›<br />
f›rsatlarla Diyarbak›r, ülkemizin “Ortado-<br />
¤u’ya Aç›lan Kap›s›” olmay› hedeflemektedir.
UZMAN<br />
H‹LM‹ DEVEL‹<br />
hilmideveli@kobi-efor.com.tr<br />
Kurumsallaflm›fl<br />
bir iflletme,<br />
vizyon sahibi<br />
bir yönetim,<br />
iyi bir ekip, Ar-Ge<br />
ve inovasyona<br />
dayal› ürün, imaj,<br />
tasar›m<br />
(marka kimli¤i),<br />
farkl›laflma, uygun<br />
konumland›rma,<br />
istikrar<br />
(ve de zaman),<br />
reklam-tan›t›m,<br />
pazarlama-sat›fl,<br />
servis = MARKA<br />
olabilece¤ini<br />
unutmamak<br />
gerekiyor.<br />
42 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
Kurumsallaflmadan<br />
Markalaflamazs›n›z!<br />
Küresel rekabetin giderek yo¤unlaflt›¤›<br />
dünyam›zda KOB‹’ler bu<br />
sürece, de¤iflim ve dönüflümü<br />
gerçeklefltirerek ayak uydurmak zorundad›rlar.<br />
De¤iflim ve dönüflümün temelinde ise<br />
iflletme sahipleri ya da yöneticileri bu<br />
süreci benimseyip özümsemek zorundad›rlar.<br />
Dünya ülkelerinin baz›lar›nda ve özellikle<br />
AB üyesi ülkelerde yaflanmakta<br />
olan ekonomik krizi aflabilmeleri için<br />
al›nan bir dizi önlemler ülke insanlar›n›<br />
zorunlu olarak tasarrufa, tüketim al›flkanl›klar›nda<br />
de¤iflikli¤e yöneltiyor.<br />
AB üyesi ülkelerin; ‹ngiltere baflta olmak<br />
üzere baz› ülkelerin ekonomilerinde<br />
yaflanmakta resesyon (durgunluk)<br />
pazar daralmas›na girmesi, AB ülkelerine<br />
ihracat yapan flirketlerimizi bir yandan<br />
bu ülkelere yönelik yeni stratejilere<br />
yöneltirken di¤er yandan da yeni pazarlara,<br />
bir anlamda pazar çeflitlili¤ine<br />
yönlenmelerine neden olmaktad›r.<br />
Küresel rekabette ürün satabilmenin temel<br />
koflullar›ndan biri de markalaflmadan<br />
geçmektedir.<br />
Ülkemizde üretim yapan iflletmelerin ço-<br />
¤u fason üretim türünde üretim yapmaktad›rlar.<br />
Fason üretimde üretim yapan<br />
iflletmelerin fiyat pazarl›¤› yapma<br />
flanslar› yok denecek kadar az olmakta,<br />
kar marjlar›n› kendileri ad›na üretim yapan<br />
firmalarca belirlenmektedir.<br />
Örne¤in Bursa’da üretim yapt›ran çok<br />
say›daki uluslararas› giyim markalar›<br />
fason ürettikleri ürünleri gerek kendi<br />
ülkelerinde gerekse ihracat yapt›klar›<br />
ülkelerde üç-yada dört kat›na satmaktad›rlar.<br />
Bu durum sadece giyim de de¤il bir<br />
çok alanda üretilen ürünlerde de geçerli<br />
olmaktad›r.<br />
Fason üretimden kurtulabilmenin tek ç›k›fl›<br />
ise marka yaratmaktan geçmektedir.<br />
Marka ve müsteri odakl› stratejileri benimseyen<br />
iflletmeler, pazarlama kültürünü<br />
kurumlar›na afl›layacak ve kurumsallaflmaya<br />
katk› sa¤layacak profesyonel<br />
pazarlama ve marka yöneticileri ya<br />
da bu konuda dan›flmanl›k hizmeti veren<br />
flirketlerle çal›flmak zorundad›rlar.<br />
Markalaflma alan›nda uzmanlar; markalaflmay›,<br />
“Bir ürün veya hizmetin ad›,<br />
kalitesi, logosu, ambalaj›, üretim teknolojisiyle<br />
bilinmesi demek de¤ildir.<br />
Bunlara, psikolojik, sosyolojik ça¤r›fl›mlar›n<br />
da eklenmesiyle sat›fl sonras›<br />
hizmet anlay›fl›yla kendine, insana<br />
benzer bir kimlik oluflturmas›yla insan<br />
yaflam›n›n bir parças› haline gelmesi”<br />
olarak tan›mlamaktad›rlar. Bir baflka<br />
tan›m da ise; “Marka, bir mal ve bir<br />
sat›c› veya sat›c›lar grubuna ait amaçlanan<br />
hizmetleri belirlemek ve di¤er<br />
sat›c›lardan onlar› ay›rt etmek için kullan›lan<br />
isim, logo (terim, iflaret, sembol),<br />
tasar›m veya bunlar›n bir kombinasyonudur”<br />
denilmekte.<br />
Yine uzmanlar, “Logonuz sizin vizyonunuzu<br />
yans›tm›yorsa slogan›n›z ürününüzü<br />
tan›tmaya, anlatmaya yetmiyorsa<br />
marka olarak say›lmayacakt›r”<br />
demekteler.<br />
Markalaflmak isteyen ya da markas›n›n<br />
bilinirlili¤ini artt›rmak isteyen tüm firmalar›n<br />
önce do¤ru stratejiyi belirlemesi<br />
daha sonra da bu stratejiyi uygulayacak<br />
do¤ru zaman› bulmas› gerekmekte.<br />
“Markalaflma bir kültürdür” söylemi<br />
son y›llarda en çok duyulan sözcüklerden<br />
biri…<br />
Marka kavram›n›n sadece bir ürün logosu<br />
ya da bir kutunun üzerindeki<br />
amblemden ibaret olmad›¤›n›, hedef<br />
kitleye ulaflamayan gelifligüzel verilen<br />
reklamlarla markay› yok edilebilinece-<br />
¤ini unutmamam›z gerekiyor.<br />
Markalaflman›n, marka yaratman›n temel<br />
koflulu ise kurumsallaflmaktan geçiyor.<br />
Kurumsal kültürünü oluflturamam›fl iflletmeler,<br />
kurumsallaflma ve markalaflma<br />
sürecini tamamlayamazlar.<br />
Bu tür iflletmeler serbest piyasa koflullar›nda<br />
rekabet gücünü kaybeder ve<br />
büyük s›k›nt›lar çekerler.<br />
Ar-Ge ve inovasyonu içsellefltiremeyen<br />
bir KOB‹’nin marka yaratmas› sözkonusu<br />
olamaz. Bir iflletmenin Ar-Ge ve inovasyonu<br />
vizyon olarak benimsemesinin<br />
temel koflulu ise kurumsallaflmakt›r.<br />
Kurumsallaflamadan markalaflmaya çal›flmak<br />
da firmay› bat›r›r.<br />
Kurumsallaflman›n bir gere¤i olan ifl ve<br />
pazarlama planlar›n›z olmadan do¤ru<br />
reklam yat›r›m› yapamaz ve bu yat›r›mlar›n<br />
geri dönüflünü ölçemezsiniz.<br />
Kurumsallaflmadan, reklam, promosyon,<br />
isim de¤iflikli¤i, logo tasar›m› ve<br />
di¤er aktiviteler hiç bir flekilde baflar›l›<br />
bir marka oluflturulmas› için yeterli olmayacakt›r.<br />
Kurumsallaflm›fl bir iflletme, vizyon sahibi<br />
bir yönetim, iyi bir ekip, Ar-Ge ve<br />
inovasyona dayal› ürün, imaj, tasar›m<br />
(marka kimli¤i), farkl›laflma, uygun konumland›rma,<br />
istikrar (ve de zaman),<br />
reklam-tan›t›m, pazarlama-sat›fl, servis=MARKA<br />
olabilece¤ini unutmamak<br />
gerekiyor.
Teyplerinizden kurtulun!..<br />
EMC Data Domain<br />
�������������� ���������������� ��������� ���� �������� ����� ��������<br />
���������� �������� ����� ����� �������� ����� ������ ����� ���������� ���<br />
����������������������������������������������������������������������������<br />
������������ �������� ��������������� ��� ��� �������������� ����� ��������<br />
���������������������������������������������������������������������<br />
������������������������������������������������������������������������<br />
����������������������������������������������������������������<br />
�������������������������������������<br />
�������������������������<br />
�����������������������������������������������������������<br />
��������������������������������������������������������������������������<br />
Kampanya Detayları<br />
Kurulum hizmetleri fi yatlara dahildir.<br />
Fiyatlara KDV dahil değildir.<br />
Kampanya dahilindeki Data Domain ürünleri 1 yıl boyunca yazılım ve donanım garantisi içermektedir.<br />
Kampanya dahilindeki Networker ürünleri 1 yıl boyunca üretici destek ve yazılım güncelleme<br />
desteklerini içermektedir.<br />
Networker fi yatları, kampanya dahilindeki Data Domain ürünleri ile beraber alındığında geçerlidir.<br />
Not: Kampanya 30 Eylül 2012 tarihine kadar geçerlidir ve ASN istediği zaman kampanya koşullarıyla ilgili değişiklik yapma hakkını saklı tutar.<br />
Data Domain DD160 3.5TB<br />
Data Domain DD160 6TB<br />
Data Domain DD620 7TB<br />
Data Domain DD620 12TB<br />
Networker Fast Start 10 Client<br />
Networker Fast Start 20 Client<br />
A<br />
S N<br />
$7.350,00<br />
$9.450,00<br />
$10.750,00<br />
$15.100,00<br />
$4.470,00<br />
$8.450,00<br />
����������������������������������������<br />
������������������������<br />
���������������������������<br />
Exchange, Oracle, SharePoint ya da SQL Server<br />
���������������������������<br />
���������������������������<br />
Networker Fast Start 20 Client Opsiyonu<br />
����������������������������������������<br />
������������������������<br />
���������������������������<br />
Exchange, Oracle, SharePoint ya da SQL Server<br />
����������������������������<br />
���������������������������<br />
���������������������������<br />
��������������������������������������������<br />
��������������������������<br />
�������������������������������������������������
AYIN KONU⁄U<br />
Kütahya; Marka Kültür Kenti<br />
K<br />
ütahya Valisi Kenan Çiftçi ile ilin ekonomik,<br />
sosyal ve kültürel bugünkü durumunu, zenginliklerini<br />
ve vizyonunu konufltuk. Çiftçi<br />
yat›r›mlar yönünden ilin cazibesini; lojistik<br />
konumu, yetiflmifl insan gücü, zengin yeralt›<br />
kaynaklar›, termal ve teflvik avantajlar›yla temellendiriyor.<br />
Vali Kenan Çiftçi ilin halen yürüttü¤ü kalk›nma<br />
amaçl› 776 projenin toplam bedelinin yaklafl›k 2 milyar<br />
162 milyon TL oldu¤unu, 503 projenin tamamland›¤›n›,<br />
127 projenin devam etti¤ini, 71 projenin<br />
ise ihale aflamas›nda bulundu¤unu söylüyor. 75 projeye<br />
henüz bafllanmam›fl. Yo¤unluk ulaflt›rma, tar›m<br />
ve di¤er kamu hizmetlerinde.<br />
Kenan Çiftçi, il genelinde sanayi altyap›s›n›n haz›rlanmas›na<br />
paralel olarak ve uygulanan 5084 Say›l›<br />
Yat›r›mlar›n ve ‹stihdam›n Art›r›lmas› Hakk›nda Kanun<br />
ile Bölgesel ve Sektörel Teflvikler sayesinde Kütahya’n›n<br />
Kocaeli, Bursa ve ‹stanbul'da s›k›flan sanayiciler<br />
için önemli bir yat›r›m ve cazibe merkezi oldu-<br />
¤unu, sözkonusu iller merkezli otomotiv yansanayi,<br />
kablo sanayi, plastik, demiryolu araçlar› imalat› ve<br />
ka¤›t üretimi gibi sektörlerdeki il d›fl› firmalar›n Kütahya’y›<br />
tercih ederek Kütahya Merkez 1. ve 2. OSB,<br />
Tavflanl› OSB ve Gediz OSB’de yat›r›mlar yapt›¤›n›<br />
aktar›yor. Çiftçi, OSB’lerden arsa tahsisiyle ilgili görüflmelerin<br />
sürdürüldü¤ünü de ekliyor.<br />
44 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
Vali Kenan Çiftçi;<br />
Devam eden bölgesel havaliman› projesi; Zafer Hava Liman›, Dumlup›nar<br />
Üniversitesi’nde kurulacak Tasar›m Teknopark›, Organize Sanayi Bölgeleri, termal,<br />
kültür ve tarih turizmiyle Marka Kültür Kenti Kütahya,<br />
Türkiye’nin y›ld›z› parlayan illerinden.<br />
Zafer Bölgesel Havaalan› (Kütahya, Ayfonkarahisar, Uflak):<br />
Türkiye’nin ilk bölgesel havaalan› olma özelli¤ini tafl›yor,<br />
Kütahya s›n›rlar› içerisinde Alt›ntafl ilçesinde infla ediliyor.<br />
Türkiye'nin ‹stanbul Atatürk, Ankara Esenbo¤a ve Antalya'dan<br />
sonraki en büyük 4. havaalan› olacak. Bölgede 2 milyon kifliye<br />
hizmet vermesi beklenen havaalan›, yap-ifllet-devret<br />
modeliyle infla ediliyor.<br />
Kenan Çiftçi<br />
Kütahya’daki Organize Sanayi Bölgeleri’nin altyap›lar›<br />
büyük oranda tamamlanm›fl durumda. Yat›r›mc›lara<br />
arazi tahsisine bafllanmas›, özellikle Kütahya,<br />
Gediz ve Tavflanl› OSB arazi bedellerinin, su, elektrik<br />
maliyetlerinin düflük olmas› yat›r›mc›ya avantajlar<br />
sunuyor. Kütahya OSB’nin hemen yan›nda demiryolu<br />
ulafl›m› mevcut. D›fl pazarlara aç›lma imkan› sürekli<br />
güçleniyor. Bölgesel havaalan› olan Zafer Hava<br />
Liman›’n›n inflaat› tamamlanmak üzere. ‹lin önemli<br />
yeralt› zenginliklerine sahipli¤i yan›nda, madencili¤inin<br />
gelifltirilebilir olmas› ve artan dünya maden fiyatlar›,<br />
genç ve dinamik bir iflgücüne sahip olunmas› gibi<br />
avantajlar›yla birlikte bak›ld›¤›nda Kütahya’n›n<br />
çevre iller üzerindeki etkileri ve çekim gücü anlafl›l›r<br />
oluyor.<br />
Yaklafl›k 40 bin ö¤rencisi bulunan Dumlup›nar Üniversitesi’nin<br />
Kütahya’n›n ekonomik, kültürel ve ticari<br />
hayat›na önemli katk›larda bulundu¤u aç›k. Üniversite<br />
kenti gençlefltiriyor, canland›r›yor. Çiftçi, Dumlup›nar<br />
Üniversitesi’nde Tasar›m Teknopark›’n›n kuruluyor<br />
olmas›n›n da firmalar›n tasar›m alan›ndaki inovasyon<br />
çal›flmalar› için önem arzetti¤ini kaydediyor.<br />
Marka Kültür Kenti<br />
Kenan Çifttçi, kültür ve turizm aç›s›ndan Kütahya’n›n<br />
gelece¤ini önemsiyor, yap›lan çal›flmalar›<br />
özetliyor: “‹limize yat›r›m için cazip konular›n bafl›nda,<br />
Kütahya’n›n ‹stanbul-Antalya ve Ankara-‹zmir Karayolu’nun<br />
kavflak noktas›nda (yaklafl›k 350 kilometre)<br />
olmas› gelmektedir. Bunun yan›nda Osmanl›
‹mparatorlu¤u’nun kurucusu Osman Gazi’nin babaannesi<br />
ve Ertu¤rul Gazi’nin annesi Hayme Ana’n›n<br />
kabrinin ilimiz s›n›rlar› içinde bulunmas›, Kurtulufl<br />
Savafl›m›z’›n en büyük muharebelerinin; Büyük Taarruz<br />
ve Zafertepe’de Baflkomutan Meydan Muharebesi’nin<br />
burada kazan›lmas›, Türkiye Cumhuriyeti’nin<br />
temellerinin Kütahya’da at›lmas› sebebi ile Kurtulufl’a<br />
mekan olmufltur. Kütahya 7000 y›ll›k tarihi geçmifli<br />
ile kültür, sanat ve uygarl›k merkezi olmufltur.<br />
8 termal turizm merkezi ile sa¤l›k ve flifa da¤›tan<br />
Ege’nin Kapadokyas› Frigya Vadileri ile Aizanoi’daki<br />
Zeus Tap›na¤› ve ilk borsa binas› ile birçok uygarl›-<br />
¤›n bar›nd›¤› ender kentlerden biridir. Çini sanat›n›n<br />
en güzel örneklerinin verildi¤i Evliya Çelebi’nin<br />
memleketi, tarihi konaklar›, flehzadeler flehri, Germiyan<br />
Beyli¤i’nin ve porselenin baflkenti Kütahyam›z<br />
bu özellikleri sayesinde Kültür ve Turizm Bakanl›¤›m›z<br />
taraf›ndan gelifltirilmesi gereken Marka Kültür<br />
Kenti olarak kabul edilmifltir. Bu sebepledir ki ilimize<br />
yat›r›m yap›labilecek cazip alanlar›n bafl›nda termal<br />
kaynaklar›n›n çoklu¤u sebebi ile termal turizm<br />
yat›r›mlar›n› baflta saymam›z mümkündür.”<br />
OSB’ler Kütahya’da önem kazand›<br />
Vali Çiftçi, OSB'lerin önemine uygun sorunlardan<br />
ve çözümlerden sözediyor:<br />
“‹l merkezindeki OSB<br />
Müteflebbis Heyet toplant›lar›<br />
Vali baflkanl›¤›nda,<br />
ilçelerde ise kaymakamlar›m›z›n<br />
baflkanl›¤›nda yap›lmakta,<br />
OSB’lerin sorunlar›n›n<br />
çözümü noktas›nda<br />
en üst seviyede irade<br />
konulmaktad›r. OSB’lerin altyap›lar›n›n inflaas›nda<br />
kamu kurum ve kurulufllar›n›n ifl makinalar›ndan<br />
istifade ettirilmesi sa¤lanmaktad›r. Organize Sanayi<br />
Bölgeleri’nde yat›r›m yapan veya yapacak olan sanayicilerimizin<br />
kamu kurum ve kurulufllar›ndaki ifl ve<br />
ifllemlerinin çabuklaflt›r›lmas› hususunda gereken itina<br />
gösterilmektedir. OSB ulafl›m yollar›n›n devaml›<br />
bak›m ve onar›m›n›n kamu kurulufllar›nca yap›lmas›<br />
sa¤lanmaktad›r.”<br />
Kütahya’da sanayi sicil belgesine sahip iflletme<br />
say›s› 467. Bu iflletmelerde yaklafl›k 24 bin kifli istihdam<br />
ediliyor. ‹flletmelerden sadece 5’i kamuya ait,<br />
462 adedi özel sektörün. Kamuya ait iflyerlerinde<br />
yaklafl›k 5.500 kifli, 462 adet özel sektöre ait iflyerinde<br />
ise yaklafl›k 18.500 kifli çal›fl›yor.<br />
KÜTAHYA’NIN GENEL EKONOM‹K<br />
GÖSTERGELER‹<br />
‹ller rekabetçilik s›ralamas›: 33 üncü<br />
‹flsizlik oran› (2011) yüzde 6.5<br />
Türkiye ihracat›nda pay› yüzde 0.11<br />
Türkiye ithalat›nda pay› yüzde 0.06<br />
500 en büyükte firma say›s› 2<br />
Patent baflvurusu (2011) 13<br />
Patent tescili (2011) 6<br />
Patent tescil il s›ralamas› 15 inci<br />
Maden yatak say›s› 232<br />
Maden çeflit say›s› 34<br />
Türkiye maden üretiminde il pay›:<br />
l Bor tuzu yüzde 55<br />
l Manyezit yüzde 31.44<br />
l Kömür yüzde 7.06<br />
l Demir yüzde 6.37<br />
l Manganez yüzde 6.32<br />
‹flgücünün sektörel da¤›l›m›:<br />
l Tar›m yüzde 66.9<br />
l Madencilik yüzde 3.0<br />
l ‹malat sanayi yüzde 6.2<br />
l Ticaret yüzde 4.87<br />
l ‹nflaat yüzde 3.1<br />
l Toplum hizmetleri yüzde 12.4<br />
Temel sektörler: l Tar›m<br />
l Hayvanc›l›k<br />
l ‹malat<br />
l Sanayi<br />
l Madencilik<br />
Gayri Safi il Has›las› 1.446 milyar TL<br />
Kifli bafl› GSY‹H 1.805 dolar<br />
Sosyo-ekonomik geliflme s›ras› 39 uncu<br />
Sanayi geliflmifllik s›ralamas› 31<br />
Sanayinin gelirindeki pay› yüzde 47.1<br />
‹hracat› (2011) 153.747.000 dolar<br />
‹thalat› (2011) 151.690.000 dolar<br />
‹hracatta ürün s›ralamas›: l Porselen<br />
l Seramik<br />
l Çimento<br />
l Toprak ürünleri<br />
Kütahya’n›n ‹hracat Pazarlar› l Fransa<br />
l Almanya<br />
l A.B.D.<br />
l ‹talya<br />
l ‹spanya<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 45
AYIN KONU⁄U<br />
Kütahya’n›n geliflme ve kalk›nma plan›<br />
Vali Kenan Çiftçi, Kütahya’n›n il stratejik plan›nda<br />
ifadesini bulan kent vizyonunu <strong>KobiEfor</strong> için flöyle<br />
özetliyor: “Kent rekabet gücünü artt›rarak yenilikçi,<br />
ileri teknoloji kullanan ve yüksek katmade¤erli mallar<br />
üreten bir sanayiye sahip olan yaflam kalitesi yüksek,<br />
yaflanabilir ve yeflil bir kent oluflturmak. Bu vizyon<br />
bütün Kütahyal›lar’›n gelecekte hayalini kurdu¤u,<br />
özledi¤i Kütahya’y› tarif etmektedir. Zafer Havaalan›<br />
yak›n zamanda Kütahya’n›n çehresini de¤ifltirecek<br />
kamu yat›r›mlar›n›n bafl›nda gelmektedir. Buna ek<br />
olarak Kütahya’n›n Trakya ve Marmara Bölgeleri’ni<br />
Akdeniz Bölgesi’ne, ‹ç Anadolu Bölgesi’ni Ege Bölgesi’ne<br />
ba¤layan kavflakta bulunmas› nedeniyle karayolu<br />
ve demiryolu alan›nda bölgeye yap›lacak kamu<br />
yat›r›mlar› ve Eti Bor Müessese Müdürlü¤ü’nce gerçeklefltirilmesi<br />
planlanan yat›r›mlar Kütahya’n›n çehresini<br />
de¤ifltirecek yat›r›mlar aras›nda görülmektedir.<br />
Kütahya Tar›m ve K›rsal Kalk›nma alan›nda da<br />
TKDK (Tar›m ve K›rsal Kalk›nmay› Destekleme<br />
Kurumu) ile tar›m alan›nda yapaca¤›<br />
hibelerle sadece Kütahya’dan de-<br />
¤il çevre illerden de yat›r›mc›lar› çekecektir.<br />
Özellikle Kütahya tar›m›n›n çok<br />
bakir ve geliflmeye aç›k olmas› nedeniyle<br />
TKDK sayesinde tar›m›n çehresi çok<br />
de¤iflecek ve yat›r›m üssüne dönerek<br />
daha rekabetçi ve daha inovatif olacakt›r.<br />
2011 y›l› itibar›yla Kütahya’da ulusal<br />
kalk›nma plan, program ve stratejilerinde<br />
öngörülen ilke ve hedefler çerçevesinde,<br />
Avrupa Birli¤i ve uluslararas› kurulufllardan<br />
sa¤lanan kaynaklar› da kapsayacak flekilde,<br />
k›rsal kalk›nma programlar›n›n uygulanmas›na<br />
yönelik faaliyetleri gerçeklefltirmek üzere TKDK kurulmufltur.<br />
‹limizde kurulan ve akreditasyon çal›flmalar›<br />
devam eden TKDK ile tar›m alan›nda ve k›rsal<br />
alandaki yat›r›mlar›n çok artaca¤›n› tahmin ediyoruz.<br />
Bunun en önemli nedenleri ise öncelikle Kütahya’n›n<br />
yat›r›m teflviklerinde 4. bölgede yer almas› ve TKDK<br />
46 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
KÜTAHYA’NIN<br />
SANAY‹LEfiME V‹ZYONU<br />
Vali Kenan Çiftçi, yürüttükleri sanayileflme projelerini<br />
flöyle özetliyor:<br />
l “Kütahya Merkez 1. OSB’nin 190 dekarl›k yeni<br />
geniflletme alan›,<br />
l “Kütahya Merkez 2. OSB’nin kamulaflt›rma ve<br />
altyap›s›n›n yap›m›,<br />
l “Tavflanl› OSB’nin 2. etab›n›n yat›r›mc›ya aç›lmas›,<br />
l “Kütahya Merkez Çiniciler KSS Yap› Kooperatifi’nce<br />
yap›m› devam eden küçük sanayi sitesinideki<br />
iflyerlerinin faaliyete geçirilmesi,<br />
l “Tavflanl› ilçesinde Leblebiciler KSS Yap› Kooperatifi’nce<br />
sanayi sitesinin gerçeklefltirilmesi,<br />
l “Simav ilçesinde Tar›ma Dayal› ‹htisas (Serac›l›k)<br />
OSB’nin kurulmas›,<br />
l “Alt›ntafl ilçesinde kurulmakta olan Zafer Havaalan›<br />
yan›nda gerçeklefltirilmesi düflünülen Endüstri<br />
Bölgesi,<br />
l “Kütahya Dumlup›nar Tasar›m Teknoloji Gelifltirme<br />
Bölgesi’nin gerçeklefltirilmesi,<br />
l “Emet ilçesinde kurulu Eti Bor Müessese Müdürlü¤ü’nce<br />
gerçeklefltirilecek 50 bin ton/y›l kapasiteli<br />
çok amaçl› Borik Asit Tesisi,<br />
l “2015 y›l›nda üretime geçirilmesi düflünülen,<br />
500 bin ton/y›l kapasiteli 3. Borik Asit Tesisi,<br />
l “2015 y›l›nda üretime geçirilmesi düflünülen<br />
550 bin ton/y›l kapasiteli Sülfirik Asit Tesisi,<br />
l “2015-2020 y›llar› aras›nda üretime geçirilmesi<br />
düflünülen 1.500.000 ton/y›l kapasiteli iki adet<br />
konsantratör tesisi,<br />
l “2020 y›l›nda üretime geçecek 300 bin ton/y›l<br />
kapasiteli Borik Asit Tesisi.”<br />
hibelerinin yüzde 65’e kadar ç›kmas›d›r. Ayr›ca<br />
TKDK, vergi muafiyet belgesi vermektedir.<br />
Geriye yat›r›m›n yüzde 35-40’› kalmaktad›r.<br />
‹flte bu yüzden Kütahya gelecekte çok<br />
ciddi tar›msal yat›r›mlar›n yap›laca¤› bir yer<br />
olacakt›r. Kütahya ‹l Koordinatörlü¤ü sadece<br />
Kütahya ili s›n›rlar› içinde faaliyet gösterecek,<br />
9 farkl› alanda hibe (karfl›l›ks›z para)<br />
verecektir. 9 alan ise flöyle: Süt üreten tar›msal<br />
iflletmeler. Beyaz et üreten tar›msal<br />
iflletmeler. Süt ve süt ürünlerinin ifllenmesi<br />
ve pazarlanmas›. Beyaz et ve beyaz et ürünlerinin<br />
ifllenmesi ve pazarlanmas›. Meyve ve<br />
sebzelerin ifllenmesi ve pazarlanmas›. Çiftlik faaliyetlerinin<br />
çeflitlendirilmesi ve gelifltirilmesi. Yerel ürünler<br />
ve mikro iflletmelerin gelifltirilmesi. K›rsal turizm.<br />
Kültür bal›kç›l›¤›n›n gelifltirilmesi. Her alanda farkl›<br />
olmak üzere minimum 5.000 Avro maksimum<br />
1.500.000 Avro hibe verecektir. Bu hibeler projeler<br />
karfl›l›¤›nda baflvuru sahibinin de en fazla yüzde 50<br />
katk›s› ile olacakt›r.”
MEVZUAT<br />
Y<br />
eni Türk Ticaret Kanunu yürürlü¤e girdi.<br />
KOB‹’lere kolayl›k olarak bir çok de¤ifliklik<br />
yap›ld›. Ama KOB‹’ler hala soruyor.<br />
Gümrük ve Ticaret Bakanl›¤› ‹ç Ticaret<br />
Genel Müdürü ‹smail Yücel’e KOB‹’ler<br />
ad›na sorduk, flu yan›tlar› ald›k:<br />
Yeni Türk Ticaret Kanunu de¤iflikliklerle birlikte<br />
yürürlü¤e girdi. ‹flletmelere yarar› ne olacak?<br />
1 Temmuz 2012 tarihi itibar›yla Türk ticari hayat›na<br />
yön veren elli befl y›ll›k bir Kanun mülga olmufltur.<br />
Bu tarih Türk ticari hayat›nda bir milatt›r. Biz yap›lan<br />
son de¤iflikliklerle beraber Kanunun uygulanmas›n›<br />
kolaylaflt›rd›¤›m›z› düflünüyoruz. fiirketlerimizin<br />
ve tacirlerimizin Kanunun öngördü¤ü düzenlemeleri<br />
uygularken karfl›laflabilece¤i zorluklar›, tacirimizden<br />
ç›kan sese de kulak vererek gerekli önlemleri almaya<br />
çal›flt›k. Yeni Türk Ticaret Kanunu ile ticarette<br />
otobanlar oluflturulmufltur. ‹flletmelerimizin uluslararas›<br />
rekabet gücünü, kurumsal kapasitelerini art›ran<br />
hukuki bir alt yap› oluflturulmufltur. Son de¤iflikliklerin<br />
böyle anlafl›lmas› gerekti¤ini düflünüyorum.<br />
Do¤rudan KOB‹’lerin hayat›n› kolaylaflt›ran<br />
maddeleri okuyucular›m›z için özetler misiniz?<br />
Özellikle KOB‹’lere yönelik önemli de¤ifliklikler<br />
yap›lm›flt›r. De¤iflikliklerle KOB‹’lerimizin üzerinden<br />
y›ll›k 4-4.5 milyar liral›k bir yük kald›r›lm›flt›r.<br />
‹smail Yücel<br />
48 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
Gümrük ve Ticaret Bakanl›¤›’ndan KOB‹’lere;<br />
Müsterih olun!<br />
Yeni TTK’da KOB‹’lerin tereddütleri galiba yay›nlanacak olan uygulama<br />
yönetmelikleri olacak. Biz beklemedik, KOB‹’ler ad›na sorduk...<br />
l KOB‹’lere yönelik olarak yeni Türk Ticaret Kanununda<br />
büyük kolayl›klar sa¤lanarak hareket kabiliyetleri<br />
gelifltirilmek istenmifltir. Öncelikle ba¤›ms›z<br />
denetime tabi olacak flirketleri belirleme yetkisi Bakanlar<br />
Kurulu’na verilmifltir ki, Bakanlar Kurulumuz<br />
da bu yetkiyi çok büyük ihtimalle KOB‹ niteli¤indeki<br />
sermaye flirketlerini kapsam d›fl›nda b›rakacak flekilde<br />
belirleyecektir.<br />
l 6102 say›l› Türk Ticaret Kanunu ile internet sitesi<br />
kurma yükümlülü¤ü tüm sermaye flirketlerine<br />
getirilmifl iken 6335 say›l› Kanunla internet sitesi<br />
kurma yükümlülü¤ü ba¤›ms›z denetim kapsam›ndaki<br />
flirketlerle s›n›rland›r›lm›flt›r.<br />
l Kurulufl ve ilan maliyetlerinin azalt›lmas›na yönelik<br />
düzenlemeler yap›lm›flt›r.<br />
l Türkiye Ticaret Sicili Gazetesi’nde yay›nlanan baz›<br />
hususlar›n ulusal düzeyde yay›n yapan gazetelerde<br />
de yay›nlanmas›na iliflkin yükümlülük ile taahhüt edilen<br />
sermayenin kurucular taraf›ndan tamamen taahhüt<br />
edildi¤ine iliflkin noter flerhi kald›r›lm›flt›r.<br />
l fiirketler, birleflmelerinde, bölünmelerinde ve<br />
tür de¤iflikliklerinde rapor haz›rlayacaklar ancak KO-<br />
B‹’ler tüm ortaklar›n›n onaylamas› halinde bundan<br />
vazgeçebileceklerdir.<br />
l Asgari sermaye anonim flirketlerde en az<br />
50.000, limited flirketlerde ise en az 10.000 Türk Liras›d›r.<br />
Anonim flirketlerde nakden taahhüt edilen<br />
paylar›n itibari de¤erinin en az yüzde 25’inin tescilden<br />
önce, kalan›n tescili izleyen 24 ay içerisinde<br />
ödenmesi, nakdi ödemelerin sadece flirket ad›na aç›lacak<br />
bir hesaba yat›r›lmas› gerekmektedir. 6335 say›l›<br />
Kanun’la yap›lan de¤iflikliklerle ayn› flekilde limited<br />
flirketlerde de taahhüt edilen sermayenin<br />
1/3’ünün kurulufltan önce kalan›n›n ise tescili izleyen<br />
24 ay içinde ödenmesi öngörülmüfltür.<br />
l Ayr›ca, AB Geç Ödemeler Direktifi do¤rultusunda<br />
6102 say›l› Türk Ticaret Kanunu’nun 1530 uncu<br />
maddesinde bir düzenleme yap›lm›flt›r. Bu madde ile<br />
KOB‹’ler büyük iflletmelere karfl› korunmufltur. “Ticari<br />
iflletmeler aras›nda mal ve hizmet tedariki amac›yla<br />
yap›lan ifllemlerde, alacakl›, kanundan veya sözleflmeden<br />
do¤an tedarik borcunu yerine getirmifl olmas›na<br />
ra¤men, borçlu, gecikmeden sorumlu tutulamayaca¤›<br />
hâller hariç, sözleflmede öngörülmüfl bulunan<br />
tarihte veya belirtilen ödeme süresinde borcunu<br />
ödemezse, ihtara gerek olmaks›z›n temerrüde düfler.”<br />
denilerek KOB‹’lerin büyük iflletmelere mal tedarik<br />
borcunu yerine getirmesine ra¤men alaca¤›n›<br />
alamamas› durumunda borçlu do¤rudan temerrüde
T‹CARET HUKUKUNDA GELENEK SAHASI<br />
Mahalli ticari gelenekler ile genel hükümler<br />
çeliflti¤inde ç›kacak anlaflmazl›klar› çözecek<br />
yöntem yönetmelikte olacak m›?<br />
6102 say›l› Türk Ticaret Kanunu’nun 1 inci maddesi<br />
uyar›nca; mahkeme, hakk›nda bir ticari hüküm<br />
bulunmayan ticari ifllerde, ticari örf ve adete, bu da<br />
yoksa genel hükümlere göre karar verecektir.<br />
‹kincil düzenlemeler ise, ancak Kanunun verdi¤i<br />
yetkiye dayan›larak Kanunun uygulan›fl›n› göstermek<br />
için ç›kar›lmaktad›r. Dolay›s›yla, yay›mlanan<br />
ikincil düzenlemelerin Kanundan ayr› düflünülmemesi,<br />
de¤erlendirilmemesi gerekmektedir. Kanunda<br />
belirtilmeyen, Kanun taraf›ndan düzenlenmesine<br />
iliflkin yetki verilmeyen hususun ikincil düzenlemeye<br />
konu olmas› düflünülemez. ‹kincil düzenlemeler<br />
ile Kanunun uygulan›fl›na yönelik olarak yaflanan<br />
düflecektir. Bundan sonra Mütemerrit borçlunun alacakl›s›<br />
sözleflmede öngörülen tarihten ya da ödeme<br />
süresinin sonunu takip eden günden itibaren, flart<br />
edilmemifl olsa bile faize hak kazanacakt›r.<br />
l Kanunun en önemli yeniliklerinden biri de tek<br />
kiflilik anonim veya limited flirket kurulabilmesidir.<br />
Bu da saman adam diye nitelendirdi¤imiz asgari say›y›<br />
doldurmak için al›nan ortak gereksinimini ortadan<br />
kald›racakt›r.<br />
Sorunsuz bir geçifl süreci olabilecek mi?<br />
Kanun’da farkl› yürürlük maddeleri de öngörülmüfltür.<br />
Kanun kendi içinde bir geçifl süreci<br />
öngörmüfl, tacirimizin kendisini yeni<br />
uygulalara haz›rlamas› için zaman tan›m›flt›r.<br />
Buna göre, Kanunun ba¤›ms›z<br />
denetime iliflkin hükümleri ile finansal<br />
tablolar›n Türkiye Muhasebe<br />
Standartlar›’na göre tutulmas›na<br />
iliflkin hükümleri 1 Ocak 2013 tarihinde<br />
yürürlü¤e girecektir. Kanunun<br />
internet sitesi kurma yükümlülü¤üne<br />
iliflkin hükümleri ise 1 Temmuz<br />
2013 tarihinde yürürlü¤e girecektir.<br />
Tacirin iflletmesiyle ilgili olarak düzenledi¤i<br />
ticari mektuplarda ve ticari defterlere<br />
yap›lan kay›tlar›n dayand›¤› belgelerde yöneticilerin<br />
bilgilerinin yer almas› da çok elefltirilmiflti, biz burada<br />
da önemli düzenlemeler yapt›k ve maddenin<br />
yürürlü¤ü de 1/1/2014 tarihi olarak belirlendi. Bu konuda<br />
yap›lan de¤ifliklik sonucunda; Gerçek Kifli Tacirler<br />
‹le fiah›s fiirketlerinin düzenledi¤i söz konusu<br />
(Kollektif ve Komandit fiirketler) Ticaret Unvan›, ‹flletmenin<br />
Merkezi, Ticaret Sicili Numaras›n›n yer almas›<br />
yeterli olacak, Sermaye fiirketlerinde ise (Anonim,<br />
Limited ve Sermayesi Paylara Bölünmüfl Komandit<br />
fiirketler) Ticaret Unvan›, ‹flletmenin Merkezi,<br />
Ticaret Sicili Numaras›, ‹nternet Sitesi Adresinin (‹nternet<br />
Sitesi Oluflturmakla Yükümlü Olanlar) yer al-<br />
Anonim<br />
flirket esas<br />
sözleflmeleri ve limited<br />
flirket sözleflmeleri<br />
1 Temmuz 2013 tarihine<br />
kadar 6102 Say›l›<br />
Kanun’a<br />
uyarlanacakt›r.<br />
tereddütlerin ve tacirimizin zihninde beliren soru<br />
iflaretlerinin giderilece¤ini düflünüyorum.<br />
mas› yeterli olacakt›r. Anonim flirket esas sözleflmeleri<br />
ve limited flirket sözleflmeleri 1 Temmuz 2013 tarihine<br />
kadar 6102 say›l› Kanun’a uyarlanacakt›r. Anonim<br />
ve Limited fiirketler sermayelerini 14 fiubat 2014<br />
tarihine kadar Kanunda belirlenen asgari tutarlara<br />
yükseltecektir. Bu süreç içerisinde zaten Bakanl›¤›m›z›n<br />
görev ve sorumlulu¤u alt›ndaki yönetmelik ve<br />
tebli¤ler yay›mlanacak ve tacirimizin Kanunun uygulan›fl›<br />
ile ilgili olarak tereddüt yaflad›¤› di¤er hususlar<br />
da aç›kl›¤a kavuflturulacakt›r.<br />
Özellikle dikkat çekmek istedi¤iniz bir konu<br />
varsa lütfen belirtiniz.<br />
Yeni kurulan flirket ve kooperatif say›lar›nda<br />
bir art›fl gözlense de ayn› paralelde<br />
baflar›y› yakalayamayan ya<br />
da herhangi bir sebeple faaliyetine<br />
son veren gayri faal durumda bulunan<br />
flirket ve kooperatiflerin say›s›<br />
da her geçen gün artmaktad›r. Ülkemizde<br />
31 Aral›k 2011 tarihi itibar›yla<br />
ticaret sicili kay›tlar›na göre<br />
208.216 gayri faal flirket ve 39.342<br />
gayri faal kooperatif bulunmaktad›r.<br />
Bu gayri faal flirket veya kooperatiflerin<br />
bir k›sm› ticaret sicili kay›tlar›nda mevcudiyetlerini<br />
korumakta ve bu nitelik itibar›yla da özel<br />
hukuk tüzel kiflisi olarak varl›klar›n› sürdürmektedirler.<br />
Bunlar›n unvanlar› ticaret sicilinden ço¤u kez çeflitli<br />
nedenlerle silinememektedir. Bu do¤rultuda,<br />
bunlar›n tespiti ile tasfiye usullerine göre ticaret sicilinden<br />
terkini gerekmektedir. Bu kapsamda, 6335<br />
say›l› Kanun’la 6102 say›l› Türk Ticaret Kanunu’na<br />
Geçici Madde 7 eklenmifl ve Kanunun yürürlü¤e girdi¤i<br />
tarihten itibaren 2 y›l içerisinde; 6762 say›l›<br />
mülga Türk Ticaret Kanunu hükümlerine göre münfesih<br />
olan anonim ve limited flirketlerin, 6102 say›l›<br />
Türk Ticaret Kanunu’nun yürürlü¤ünden itibaren 2<br />
y›l içinde münfesih olacakt›r.<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 49
HABER<br />
Tan›l Küçük<br />
S›ralamada ilk 10’da yer alan di¤er flirketler;<br />
Arçelik, Ere¤li Demir Çelik, ‹skenderun Demir<br />
Çelik, ‹ÇDAfi ve Aygaz oldu. En büyük 100 flirket<br />
aras›nda EÜAfi, Türkiye Kömür ‹flletmeleri<br />
Kurumu, Türkiye fieker Fabrikalar›, Türkiye Petrolleri<br />
Anonim Ortakl›¤› (TPAO), Eti Maden ‹flletmeleri<br />
Genel Müdürlü¤ü, Çay ‹flletmeleri Genel Müdürlü¤ü,<br />
Makine ve Kimya Endüstrisi Kurumu Genel Müdürlü-<br />
¤ü, Soma Elektrik Üretim ve Ticaret A.fi. olmak üzere<br />
8 kamu kuruluflu yer ald›.<br />
‹lk 500’ün kar flampiyonu 1 milyar 792 bin 942 lira<br />
ile TPAO, ihracat flampiyonu ise 4 milyar 245 milyon<br />
426 bin dolarla yine TÜPRAfi oldu. 500 büyük<br />
flirket içinde zarar aç›klayanlar›n say›s› ikiye katlana-<br />
50 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
‹SO En Büyük 500 2011’de geriledi<br />
Mali yap› bozuldu<br />
‹stanbul Sanayi Odas›’n›n düzenledi¤i “Türkiye’nin 500 Büyük Sanayi Kuruluflu”<br />
listesi aç›kland›. TÜPRAfi 2011 y›l›nda da listede ilk s›ray› al›rken,<br />
onu Ford Otomotiv, Oyak-Renault, EÜAfi ve TOFAfi izledi.<br />
Kar flampiyonu TPAO, ihracat flampiyonu TÜPRAfi olurken 500 büyük flirket içinde<br />
zarar aç›klayanlar›n say›s› ikiye katlanarak 120’ye yükseldi.<br />
‹SO Baflkan› Tan›l Küçük, ekonomideki temel sorunlar›n çözümü için<br />
yap›sal dönüflüm odakl› çözümlere olan ihtiyac› vurgulad›.<br />
rak 120’ye yükseldi. Karl›l›k oran› da iki puanl›k düflüflle<br />
yüzde 5.6’ya geriledi. En fazla ihracat yapan<br />
ilk 10 kuruluflun tamam› özel sektör kurulufllar› oldu.<br />
2011 y›l›nda bu firmalar›n ihracat› bir önceki y›la göre<br />
yüzde 17.8 artt›. ‹hracatta ilk s›ray› yüzde 25.3 ile<br />
tafl›t araçlar› sanayi al›rken ikinci; yüzde 19.8 ile ana<br />
metal sanayi, üçüncü ise yüzde 17.8 ile kimya, petrol<br />
ürünleri, lastik ve plastik sanayi.<br />
Üretimden sat›fllarda yüzde 27 art›fl<br />
500 Büyük Sanayi Kuruluflu’nun toplam üretimden<br />
sat›fllar› 2011’de bir önceki y›la göre cari fiyatlarla<br />
yüzde 27, sabit fiyatlarla yüzde 13.1 artarak 323<br />
milyar 978.5 milyon TL oldu.
500 büyük flirketin yaratt›¤› net katmade¤er cari<br />
fiyatlarla yüzde 9.4 oran›nda artarken sabit fiyatlarla<br />
yüzde 1.8 oran›nda geriledi. Özel kurulufllarda ise<br />
2010’da sabit fiyatlarla yüzde 15.6 olan yarat›lan net<br />
katmade¤erdeki art›fl oran› geçen y›l yüzde 6.9’a<br />
düfltü.<br />
2011 y›l› büyük sanayi kurulufllar›n›n borçlar›n›n<br />
art›fl gösterdi¤i bir y›l oldu. ‹SO 500’ün toplam borçlar›<br />
geçen y›l cari fiyatlarla yüzde 20.1 oran›nda art›fl<br />
gösterdi. Dönem kar ve zarar› toplam› ise sabit<br />
fiyatlarla bir önceki y›la göre yüzde 16 oran›nda düflüfl<br />
gösterdi. ‘Borç/özkaynak’la ifade edilen borçlanma<br />
oran› 2011’de de yükselmeye devam etti ve yüzde<br />
104.3’ten yüzde 116’ya ulaflt›.<br />
‹SO Baflkan› Tan›l Küçük:<br />
‹htiyaç; yap›sal dönüflüm yoksa orta<br />
gelir tuza¤›na tak›laca¤›z<br />
‹SO Baflkan› Tan›l Küçük, 2011 y›l›nda yüksek cari<br />
aç›k d›fl›nda ekonominin genelindeki olumlu gidifle<br />
karfl›n geçen y›l›n sanayi kurulufllar› aç›s›ndan<br />
“pek parlak geçmedi¤ini” vurgulad›. Küçük, “2011<br />
y›l›nda sanayi kurulufllar›nda, üretimden sat›fllar ve<br />
toplam sat›fllar bir önceki y›la k›yasla artarken dönem<br />
kar ve zarar toplam› baflta olmak üzere karl›l›-<br />
¤a iliflkin göstergeler ve yarat›lan katmade¤er bir<br />
önceki y›la göre gerilemifl, mali yap› bozulmufltur”<br />
dedi. 2011’de devam eden mali yap›daki göreli bozulman›n,<br />
kurlardaki yukar› do¤ru hareketlilik ve<br />
kredi faizlerindeki art›fltan kaynakland›¤›n› aktaran<br />
Küçük, ““Kurlardaki yükselifl, kurulufllar›n yabanc›<br />
para cinsinden borçlar›n›n TL karfl›l›¤›n› yükseltirken<br />
kredi faizlerindeki art›fl, kurulufllar›n finansman giderlerinin<br />
bir önceki y›la k›yasla yükselmesine yol<br />
açm›flt›r” dedi.<br />
Kur ve faizlerdeki geliflmenin arkas›ndaki temel<br />
etkenin de Türkiye’nin yüksek cari a盤› oldu¤unu<br />
belirten Küçük, flunlar› ifade etti: “Uluslararas› karfl›laflt›rmalar,<br />
Türk özel sektöründe borçluluk oranlar›n›n<br />
yüksek oldu¤unu ve kurulufllar›m›z›n borçlanmaya<br />
ba¤›ml› bir yap› sergiledi¤ini göstermektedir. Afl›r›<br />
ba¤›ml›l›¤›n nedeni, iflletmelerimizin kaynak yaratmada<br />
zorlanmas›d›r. Bunda üretim ve rekabet ortam›ndaki<br />
s›k›nt›lar›n yan›s›ra ülkemize özgü baflka<br />
baz› nedenler de etkili olabilmektedir. Kurlar ve kredi<br />
maliyetlerindeki yükseliflin arka plan›nda ekonomimiz<br />
için bir k›r›lganl›k unsuru olan yüksek cari<br />
aç›k sorunu bulunmaktad›r. Zaten kurlarda ve kredi<br />
maliyetlerindeki oynakl›k da ço¤unlukla yüksek cari<br />
a盤›n yaratt›¤› k›r›lganl›ktan kaynaklanmaktad›r.<br />
‹SO 500’ün son 3 y›ldaki sonuçlar› bize, baflta cari<br />
aç›k ve sanayi kurulufllar›n›n kaynak yaratamamas›<br />
olmak üzere, ekonomisindeki temel sorunlara süratle,<br />
yap›sal dönüflüm odakl› çözümler üretmek oldu-<br />
¤unu hat›rlatmakta, hatta adeta hayk›rmaktad›r. Aksi<br />
takdirde, sa¤lanan baflar› ve kazan›mlara ra¤men<br />
ülkemiz ekonomide bir üst lige ç›kamayacak ve ekonomi<br />
literatüründe gereken yap›sal dönüflümü bir<br />
türlü gerçeklefltiremedi¤i için ‘orta gelir tuza¤›’ ola-<br />
SATIfiLARDA ‹LK 10 (milyon TL)<br />
Firma Üretimden Sat›fl<br />
1.TÜPRAfi 27,409.9<br />
2.Ford 8,533.8<br />
3.Oyak-Renault 7,358.0<br />
4.EÜAfi 7,027.1<br />
5.TOFAfi 6,366.5<br />
6.Arçelik 6,231.6<br />
7.ERDEM‹R 5,274.7<br />
8.‹SDEM‹R 5,099.7<br />
9.‹çdafl 4,882.4<br />
10.Aygaz 4,577.1<br />
‹HRACATTA ‹LK 10 (milyon dolar)<br />
Firma ‹hracat<br />
1.TÜPRAfi 4,245.4<br />
2.Ford 3,472.6<br />
3.Oyak-Renault 3,213.6<br />
4.TOFAfi 2,410.9<br />
5.Arçelik 1,870.5<br />
6.Vestel 1,556.2<br />
7.Toyota 1,446.6<br />
8.OMV Petrol Ofisi 1,401.9<br />
9.‹çdafl 1,289.3<br />
10.PETK‹M 834.2<br />
rak adland›r›lan aflamaya tak›l›p kalan ülkelerden biri<br />
olacakt›r.”<br />
Listedeki borsa flirketi 85’e indi<br />
‹SO 500 listesinde 85 flirket halka aç›k. Listedeki<br />
en büyük 10 flirket içindeki 6 flirket ‹MKB’de ifllem<br />
görüyor. 2010 y›l›nda listeye 87 flirket girmiflti. ‹lk 10<br />
içindeki 5 flirketle listede Koç Grubu flirketlerinin<br />
a¤›rl›¤› hissediliyor.<br />
Sanayinin çarklar›na Anadolu imzas›<br />
Listede 294 flirket Anadolu’dan. Bir önceki y›l 273<br />
firmas›yla listede yer alan Anadolu, 2011 y›l›nda listedeki<br />
etkinli¤ini yüzde 7.6 art›rd›. ‹stanbul sanayisi<br />
ise listede kan kaybetmeye devam ediyor. Bu y›l yaln›zca<br />
193 firma ‹stanbul’dan. Listede yer alan flehir<br />
say›s› da art›yor. Bu y›l Isparta, Osmaniye, Rize ve<br />
Yalova olmak üzere 4 yeni flehrin dahil oldu¤u listede<br />
48 flehir yer al›yor. Gaziantep, Giresun, Hatay,<br />
Kayseri, Kocaeli, Konya, Mersin, Mu¤la, Samsun, Tokat,<br />
Trabzon ve Zonguldak firma say›s›n› artt›rarak<br />
yükselen flehirler aras›nda. Yükselen kentlerin y›ld›z›<br />
ise Gaziantep ve Kocaeli. Firma say›s› aç›s›ndan<br />
kan kaybeden flehirlerse Bal›kesir, Bursa, Eskiflehir,<br />
Kahramanmarafl, Manisa ve Ordu. Türkiye’nin 33<br />
flehri listeye hiç ad›n› yazd›ramazken 16 flehir yaln›zca<br />
birer firmayla ‹SO 500’deydi. Bu flehirler: Bilecik,<br />
Burdur, Çank›r›, Düzce, Elaz›¤, Erzurum, Isparta, Kastamonu,<br />
K›rflehir, Mardin, Malatya, Osmaniye, Rize,<br />
Siirt, Uflak ve Yalova.<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 51
MAKALE<br />
Adriyatik’in emsalsiz co¤rafyas› Karada¤’dan iki<br />
portre: Milan Rocen ve Jusuf Kalemperovic<br />
Karada¤ ba¤›ms›zl›¤›n›n<br />
6. y›l›nda<br />
B<br />
alkanlarda, Adriyatik k›y›s›nda emsalsiz tabiat<br />
ölçüleriyle donat›lm›fl bir ülke Karada¤. Güleryüzlü<br />
ve uzun boylu insanlar›n oluflturdu¤u bu<br />
müstesna co¤rafyan›n dört y›ldan bu yana ‹stanbul’da<br />
fahri baflkonsolosluk görevini yapmaktay›m.<br />
Bu hafta; bu ülkenin iki insan›n› tan›tarak günümüzde<br />
kaybolmaya yüz tutmufl bir de¤er ölçüsünü de ortaya<br />
koymaya çal›flaca¤›m.<br />
Ad›ndan da anlafl›laca¤› üzere Karada¤ da¤l›k bir bölge.<br />
Da¤lar›n eteklerinde flekillenen kara parçalar› ise Adriyatik’in<br />
sular›yla iç içe… Deniz kenar›nda bulunan Bar<br />
flehrinde onalt› Türk aile hâlâ yaflamakta. Yugoslavya ile<br />
birarada yaflama karar› verinceye kadar baflflehir Çetince.<br />
Alt› y›l önce ba¤›ms›zl›¤›na kavuflunca bu defa baflkent<br />
Podgorica oluyor. Geride kalan alt› y›l içinde Türkiye’nin<br />
bu ülkede üç büyükelçisi görev yapt›. ‹fladamlar›m›z›n<br />
da yat›r›mlar› her geçen gün biraz daha artan bir<br />
boyuta ulaflmakta. Al›flverifl merkeziyle bafllay›p otelcilikle<br />
geliflen Gintafl ve onu demir-çelik alan›nda izleyerek<br />
ola¤anüstü çapl› bir yat›r›ma yönelen Tosyal› Grubu’nun<br />
yat›r›mlar›, Karada¤’da yeni ifl alanlar›n›n oluflmas›n›<br />
sa¤larken ülkemizin de yüzünü a¤artmaktad›r. Bu özet<br />
bilgiyi sunduktan sonra burada son y›llarda tan›k oldu-<br />
¤um iki önemli al›fl›lmad›k olay› da duyurmakta yarar<br />
görüyorum. Uluslararas› sivil toplum çal›flmalar›ndan dolay›<br />
son onalt› y›lda dünyan›n çeflitli ülkelerinde gerçekleflen<br />
toplant› ve forumlarda say›s›z düflünce ve devlet<br />
adam›yla dost ve arkadafl olma mutlulu¤una erdim.<br />
Bu dostlar›mdan biri de Jusuf<br />
Kalemperovic’ti. Tan›d›¤›mda<br />
Kalemperovic, S›rbistan-Karada¤<br />
devletinin ‹çiflleri Bakan›’yd›.<br />
Birbirimizle dost olduk.<br />
Gün geldi, Karada¤ ba¤›ms›zl›-<br />
¤›na kavufltu. Kalemperovic de<br />
Filip<br />
Vujanovic<br />
Marmara Grubu Vakf›’n›n<br />
Avrasya Ekonomi<br />
Zirveleri’nde Jusuf<br />
Kalemperovic ile geliflen<br />
dostluk ve arkadafll›k,<br />
sonras›nda D›fliflleri Eski<br />
Bakan› Milan Rocen’le<br />
daha da yüksek bir grafi¤i<br />
çizen bütün bu iliflkiler<br />
Cumhurbaflkan› Filip<br />
Vujanovic’in Suver’i<br />
2008’de ‹stanbul’a Fahri<br />
Baflkonsolos<br />
atamas›yla doruk<br />
noktas›na ulaflt›.<br />
52 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
benden, Karada¤’› ‹stanbul’da<br />
temsil etmemi istedi. Ben de<br />
bunu fleref telakki ederek kabul<br />
ettim. Bu kabul ediflimden<br />
sonra bana fahri baflkonsolosluk<br />
verildi. Bu münasebetle ülkenin<br />
D›fliflleri Bakan› Milan Rocen’le<br />
tan›flt›m. Ve görev mektubumu<br />
O’nun elinden ald›m.<br />
‹liflkilerimiz o günden sonra daha<br />
da artt›. Gerek Jusuf Kalemperovic<br />
gerekse de Milan Rocen<br />
deneyimli siyaset ve devlet<br />
adamlar›yd›. Onlar›n arac›l›¤›yla<br />
Karada¤’›n düflünce, devlet ve<br />
siyaset adamlar›yla genifl ve<br />
Karada¤’›n D›fliflleri Eski Bakan› Milan Rocen renkli bir kiflili¤in<br />
sahibidir. Güleryüzlü insanlar›n ülkesi olan Karada¤’›n<br />
uluslararas› arenada gülen yüzü olarak an›lacakt›r. Milan<br />
Rocen, ‹stanbul’da Karada¤ Fahri Baflkonsoloslu¤u’nu<br />
ziyarette Müjgan ve Akkan Suver ile birlikte.<br />
Uzun y›llar eski Yugoslavya<br />
siyasetinde bulunan Jusuf<br />
Kalamperovic’in dedeleri<br />
‹stanbul’da yaflam›fllard›r.<br />
Milan Rocen<br />
Jusuf<br />
Kalamperovic<br />
çapl› iliflkiler kurdum.<br />
Bir gün Jusuf Kalemperovic<br />
durup dururken ‹çiflleri Bakanl›¤›<br />
görevini b›rakt›. Sordu¤umda<br />
bizlere hiç de tan›d›k<br />
gelmeyen bir gerekçe söyledi.<br />
“Gençlerin önünü açmak<br />
laz›m. Y›llarca bakanl›k yapt›m.<br />
Altm›fll› yafllarday›m. Bizler<br />
kendili¤imizden çekilmez-<br />
DR. AKKAN SUVER<br />
Marmara Grubu Vakf›<br />
Genel Baflkan›<br />
Karada¤ Milli Bayram›,<br />
5 Temmuz 2012 günü<br />
Ankara’da Hilton Oteli’nde<br />
kutland›. Büyükelçi Ramo<br />
Bralic ve Efli Bahriye Bralic<br />
ile ‹stanbul Fahri<br />
Baflkonsolosu Dr. Akkan<br />
Suver ve Efli Müjgan<br />
Suver’in davetlileri tek tek<br />
kap›da karfl›lad›klar›<br />
Resepsiyon’a Enerji ve<br />
Tabii Kaynaklar Bakan›<br />
Taner Y›ld›z da<br />
hükümeti temsilen kat›ld›.<br />
sek, gençler nas›l f›rsat yakalarlar.” Oyalanmak içinde<br />
satranç federasyonuna baflkan oldu. Slovenya’n›n fahri<br />
konsoloslu¤unu üstlendi. Oysa partisi iktidarda ve kendisi<br />
de partinin güçlü bir flahsiyetiydi. Derken geçen hafta<br />
D›fliflleri Bakan› Milan Rocen de kendi arzusuyla görevinden<br />
ayr›ld›. O da ayn› gerekçeyle, gençlerin önünü açmak<br />
düflüncesiyle bakanl›¤› b›rakt›. Bu iki dostumun da partideki<br />
itibarlar› tart›flmas›zd›. Ayr›lmalar› için kendilerini<br />
zorlayan siyasal ve sosyal bir gerekçeleri yoktu. Her ikisinin<br />
de b›rakma nedeni, “yeteri kadar yapt›k, biraz da<br />
bizden gençler yaps›n” tercihinde flekillenmiflti.<br />
Bizlere oldukça yabanc› bir yaklafl›m!<br />
Gerçekte olmas› gereken ama bizim hiç de al›flk›n olmad›¤›m›z<br />
bir davran›fl modeli…<br />
Belki okuyanlardan ders alacaklar ç›kabilir! Kimbilir?
OSB<br />
Klas<br />
54 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
MAK‹NE OSB YÖNET‹M KURULU BAfiKANI<br />
SEDAT S‹LAHTARO⁄LU<br />
MUTLULUK;<br />
ÜRETMEK VE<br />
YARATMAKTIR<br />
Silahtaro¤lu baflar›y›, en büyük katk›y›<br />
‘lider’in sa¤lamak zorunda oldu¤u uyumlu<br />
ekip çal›flmas›yla aç›kl›yor. E¤itime “her fley”<br />
olarak bakan eski sanayici bir aileden<br />
geliyor. Tutkular› var: Üretmek, ihraç etmek.<br />
Sedat Silahtaro¤lu<br />
10 yafl›nda<br />
ailesiyle ‹stanbul’a<br />
göçen Erzurumlumanifaturac›baban›n<br />
üç erkek çocu¤undan en<br />
büyü¤ü. Avusturya Lisesi ve<br />
‹stanbul Teknik Üniversitesi<br />
Metalurji Fakültesi mezunu. Ö¤rencilik<br />
y›llar›nda Galatasaray’›n<br />
minik, y›ld›z, genç derken k›smen<br />
de A tak›m›nda, lisansl› basketbolcudur.<br />
Aile ifli d›fl›nda farkl› bir ifl deneyimi<br />
edinmek ister, TSKB araflt›rmac›<br />
ar›yordur, 1 y›l orada çal›fl›r.<br />
Sonra yüksek lisans y›llar› gelir.<br />
Sedat Silahtaro¤lu’nu arkadafllar›na<br />
göre avantajl› k›lan Almanca<br />
ve ‹ngilizce bilmesi, iki ayr›<br />
okulda ayn› anda yüksek lisans<br />
e¤itimi alan ilk ö¤renci olmas›d›r:<br />
1) Metalurji yükseklisans›, 2) ‹flletme<br />
yükseklisans›.<br />
“Ailemizde e¤itimin önemi çok<br />
büyüktür, 2 lisan bilmeyenimiz<br />
çok azd›r” diyor Sedat Silahtaro¤lu.<br />
“Dedem askerdi, sonra ti-<br />
caretle u¤raflt›, Frans›zca bilirdi.<br />
E¤itime çok önem verdi¤i için 2<br />
amcam› Robert Kolej’de, di¤erini<br />
Alman Lisesi’nde okutmufl. Babam<br />
iktisat fakültesi mezunuydu,<br />
5 kardefllerdi. Ailemizde e¤itimin<br />
önemi buradan bafllam›fl.” Ailenin<br />
ifl yaflam›nda Almanya ile ticaret<br />
yo¤un oldu¤u için Almanca<br />
öncelik kazanm›fl.<br />
Silahtaro¤lu 4 y›ll›k ifl hayat›ndan<br />
sonra 1985 y›l›nda Amerika’da<br />
Boston’da Babson College’da<br />
ilaveten 6 ay ekonomi yüksek<br />
lisans ve misafir ö¤renci olarak<br />
yabanc› dil gelifltirme e¤itimi<br />
al›r. Bu e¤itimin ona katt›¤› boyut<br />
flu olmufltur: “Amerika’n›n boyutlar›<br />
Türkiye’nin ve Avrupa’n›n çok<br />
ötesinde. Amerika’da ölçüler, büyüklükler,<br />
çok ileride, yollar, binalar,<br />
kulland›¤›n›z her fley çok<br />
çok ileride. Amerika’ya niye mal<br />
satam›yoruz, onu gördüm önce.<br />
Amerika’n›n kalite koflullar›na,<br />
standartlar›na uyum sa¤layam›yoruz.<br />
Öncelikle teknik koflullar›<br />
yerine getiremedi¤imiz için Amerika’y›<br />
Çin’e kapt›rd›k.”
Sedat Silahtaro¤lu’nun anneden<br />
dedesi Türkiye’nin ilk sanayicilerindendir.<br />
“1935 y›l›nda<br />
Kars’ta Türkiye’nin ilk süt fabrikas›n›<br />
kurmufl, süt tozu üretmeye<br />
bafllam›fl. Kars’ta süt, ya¤l› ve<br />
aromal› özel bir lezzet. O süt tozunu<br />
bir tak›m kurulufllar hemen<br />
al›rd›. Süt kalitesi benzer oldu¤u<br />
için dedem, 2. Dünya Savafl› s›ras›nda<br />
‹sviçre’den ustalar getirip<br />
Kars’ta gravyer peyniri üretmeye<br />
bafllam›fl. Kars Gravyeri oradan<br />
geliyor. 1975’lerden sonra terör<br />
nedeniyle o fabrika kapand›.”<br />
Ailesi ‹stanbul’da Aksaray’da<br />
rulman ticaretine bafllar. Sedat Silahtaro¤lu,<br />
okul d›fl› zaman›nda<br />
da babas›n›n yan›nda çal›fl›r. 1968<br />
y›l›nda Taral Tar›m Makinalar› üretimine<br />
bafllan›r. 1979’da Turbosan<br />
sat›n al›n›r, turbo makine, pompa<br />
ve türbin üretimine bafllan›r. Bayrampafla<br />
ve Topkap›’ya geçilir. Silahtaro¤lu,<br />
metalurji mühendisi<br />
olarak fabrikalar›n›n hemen her<br />
departman›nda çal›fl›r. Amerika<br />
dönüflü, mühendis, flef, genel müdür<br />
yard›mc›s› derken 1992 y›l›nda<br />
genel müdür olur.<br />
Makine OSB’ye giden yol<br />
Sedat Silahtaro¤lu sektörle<br />
iliflkisini ve katk›lar›n› flöyle özetliyor:<br />
“‹hracat benim aflk›md›r,<br />
hayat›m› ihracata adad›m. ‘Amerika’ya<br />
niye mal satam›yoruz?’<br />
sorusu benim bitirme ödevimdi.<br />
Amerika’ya çok s›n›rl› mal satt›k,<br />
hala u¤rafl›yoruz. ‹stedi¤imiz kadar<br />
hiçbir zaman olmad›. 1996 y›l›nda<br />
Makina ‹malatç›lar› Birli¤i<br />
(M‹B) yönetim kuruluna girdim,<br />
bir dönem yönetim kurulu üyeli-<br />
¤i, sonra 2 dönem baflkanl›k yapt›m,<br />
sonra yine yönetim kurulu<br />
üyeli¤i. M‹B yönetimindeyken 50<br />
kifliyle 2002’de Makina ‹hracatç›lar›<br />
Birli¤i’ni kurduk. Birli¤in kurucu<br />
baflkan›y›m, 2 y›l baflkanl›¤›n›<br />
yapt›m. M‹B’deki çal›flmalar›m›z›n<br />
ilk meyvelerinden biri Makine<br />
OSB’dir (Kocaeli-Gebze IV<br />
‹stanbul Makine ve ‹malat Sanayicileri<br />
Organize Sanayi Bölgesi).<br />
1996 y›l›nda imalatç›lar biraraya<br />
geldiler, ‘Bir organize sanayi bölgesi<br />
(OSB) kural›m’ dediler, 7 kiflilik<br />
ilk teflebbüs grubunu olufl-<br />
turduk. Uzun kurulufl süreçlerinden<br />
sonra bugün bölgemizde 100<br />
sanayi parselimiz var, 25 parselden<br />
10 tanesinde üretim bafllad›,<br />
15’inde de inflaat var, h›zla yap›laflma<br />
devam ediyor, altyap›m›z<br />
bitti.”<br />
Üretimden önce e¤itim<br />
Sedat Silahtaro¤lu’na göre bir<br />
liderin en önemli özelliklerinden<br />
bir tanesi, gelinen her noktada<br />
daha büyük bir hedefi görebilmek<br />
ve ortaya koyabilmek. Türkiye’nin<br />
makine ihracat› 12 milyar<br />
dolar, ithalat› yaklafl›k 20 milyar<br />
dolar. Cari dengenin en kötü oldu¤u<br />
kalemlerden birinin makine<br />
oldu¤unu an›msatan Silahtaro¤lu,<br />
“kalite yetersizli¤i, finansman<br />
koflullar›, imaj sorunu, kendimize<br />
güvensizlik, yabanc› hayranl›¤›”<br />
gibi nedenlerden sözediyor. Asl›nda<br />
her makine üreticisinin inovasyon<br />
ve Ar-Ge yapt›¤›n› ancak<br />
bunun yönetilmesi sürecinde ciddi<br />
s›k›nt› yafland›¤›n› aktaran Silahtaro¤lu,<br />
makine sektörünün<br />
üniversite-sanayi iflbirli¤i konusunda<br />
çok ciddi mesafe kaydetti-<br />
¤ini de hat›rlat›yor: “OSB olarak<br />
bu konularda en hassas biziz.<br />
Enka Vakf› dünyan›n en iyi teknik<br />
lisesini buraya kurdu. Enka Teknik<br />
Lisesi, Makine OSB’de üretim<br />
bafllamadan faaliyete bafllad›.<br />
400-500 ö¤renci mevcut, bu ra-<br />
kam› 800’e kadar ç›karacaklar.<br />
Ara eleman ihtiyac›n›n çözümü<br />
için ilk ad›m at›ld›. Devam›nda<br />
burada Teknik Üniversite kurulacak.<br />
Teknopark yerine üniversite<br />
kurman›n daha yararl› olaca¤›na<br />
inan›yoruz. Üniversite kurulmas›<br />
için e¤itim yat›r›mc›s› ar›yoruz.”<br />
Sedat Silahtaro¤lu tecrübesiyle<br />
yol gösterici ve sektörün tümü<br />
için uyar›c› oluyor: “Makine<br />
OSB’nin konut projesi var. Bir de<br />
Kocaeli’deki OSB’lerin enerji ihtiyac›<br />
için müflterek bir enerji santrali<br />
yat›r›m›n› yapmak hedefimiz<br />
var. Ekonomik kriz nedeniyle üretim<br />
azalm›fl vaziyette. Önümüzde<br />
ciddi tehlikeler var ancak en<br />
önemli risk Avrupa ekonomilerinin<br />
durumu. Herkesin önlem almas›n›<br />
tavsiye ederim.”<br />
Kiflisel zenginli¤i yönünden<br />
Sedat Silahtaro¤lu özetlenecekse<br />
kendisi özetlesin: “‹hracata tutkun,<br />
spora tutkun, hatan›n tekrar›na<br />
tahammülsüz, h›rsl›, briç oynuyor,<br />
pop müzik seviyor, çok<br />
seyahat ediyor, New York, Boston,<br />
Londra, fianghay, Guangzu,<br />
Chongçing, Sao Paola, Rio de Jenario;<br />
Türkiye’den ‹stanbul, Antalya,<br />
Mersin, ‹zmir ad›n›n alt›n›<br />
çizdi¤i kentler. Teknolojik geliflmeleri<br />
yak›ndan izliyor. Ekonomi<br />
ve inovasyon ilgi yo¤unlu¤u olan<br />
konular. Futuristleri takip ediyor.<br />
H›zl› ve rahat düflünüyor.”<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 55
HABER<br />
Biliflim pazar›m›z 29 milyar dolar<br />
B<br />
Biliflim 500’ün ilk üç flirketi Türk Telekom, Turkcell ve Vodafone<br />
‹nterpromedya’n›n bu y›l 13. kez gerçeklefltirdi¤i, Türkiye’de biliflim alan›ndaki<br />
tek kapsaml› araflt›rma olan Biliflim 500’ün sonuçlar›na göre,<br />
2011’de bilgi teknolojileri pazar› yüzde 12.7 büyürken iletiflim teknolojileri<br />
pazar› ise yüzde 1.9 küçüldü.<br />
iliflim pazar›m›zda flirketlerin net sat›fl<br />
gelirlerine göre s›ralamada ilk<br />
10’da yer alanlar s›ras›yla Türk Telekom,<br />
Turkcell, Vodafone, Avea,<br />
TTnet, KVK Teknoloji, Genpa, ‹ndeks<br />
Bilgisayar, Teknosa ve HP oldu. Tüm<br />
flirketlerin Ar-Ge harcamalar›n›n toplam ciro<br />
içindeki pay› yüzde 13’e yükseldi.<br />
Pazar verilerinin ve CEO’lar›n 2012 hedeflerinin<br />
aç›kland›¤› Biliflim 500 de¤erlendirmesinde<br />
donan›m, yaz›l›m, hizmet ve özel<br />
bölüm bafll›klar› alt›ndaki 67 kategorinin birincilerine<br />
de plaket sunuldu.<br />
Araflt›rmada son üç y›l›n en fazla büyüyen biliflim<br />
flirketi Biotekno ile son üç y›l›n en iyi performans<br />
gösteren flirketi Mobiltel dikkat çekti. Araflt›rma bu<br />
y›l ilk kez Dijital Türkiye Platformu’nun içerik iflbirli-<br />
¤iyle gerçeklefltirildi.<br />
fiirket tipine göre düzenlenen ve dokuz temel kategoride<br />
bilgi toplanan araflt›rmada kategori birincileri<br />
flöyle belirlendi:<br />
l Türkiye merkezli üretici kategorisi: Exper<br />
l Uluslararas› Türkiye d›fl› merkezli üreticinin<br />
Türkiye temsilcisi/sat›c›s› kategorisi: NCR<br />
l Sistem entegratörü kategorisi: Ericsson<br />
l Hizmet sa¤lay›c›: Digitürk<br />
l Telekom flirketi: Türk Telekom<br />
l Da¤›t›c› kategorisi: KVK Teknoloji<br />
l Bayi: Akfa Biliflim<br />
l Perakende zinciri: Teknosa<br />
l E-ticaret flirketi: Portakal Teknoloji<br />
Pazar 2012’de 30 milyar dolar›<br />
aflacak<br />
Araflt›rman›n Türkiye biliflim pazar›na iliflkin ortaya<br />
koydu¤u veriler, BT donan›m›, yaz›l›m ve hizmetleri<br />
içeren bilgi teknolojileri pazar›n›n yüzde 12.7 büyüdü¤ünü;<br />
telekom donan›m› ve tafl›y›c› hizmetleri<br />
içeren iletiflim teknolojileri pazar›n›n yüzde 1.9 kü-<br />
56 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
çüldü¤ünü ortaya koydu. Bilgi ve iletiflim<br />
teknolojilerinin toplam› olarak biliflim pazar›n›n<br />
ise 2011’de yüzde 2 art›flla 29 milyar<br />
dolarl›k bir büyüklü¤e ulaflt›¤› tespit edildi.<br />
‹nterpromedya yetkilileri, biliflim pazar›n›n<br />
2012’de yüzde 6 büyüyerek 30 milyar<br />
dolar› aflaca¤›n› tahmin ediyor. Büyüme<br />
tahmini bilgi teknolojileri pazar› özelinde<br />
yüzde 14.1 olarak bildirilirken iletiflim teknolojilerinde<br />
yüzde 2.6 olarak ortaya<br />
kondu.<br />
CEO’lar 2012’de hedef büyüttü<br />
Araflt›rma kapsam›nda ayr›ca ilk 500’deki 446 biliflim<br />
flirketinin CEO’lar›n›n kat›l›m›yla bir anket gerçeklefltirildi.<br />
CEO’lar›n yüzde 55’i 2012 büyüme hedeflerini<br />
art›rd›. Hedeflenen sektörler aras›ndan yüzde<br />
50.4 ile kamu, yüzde 43.7 ile finans, yüzde 41.5<br />
ile telekom ilk üçte yer ald›. Anket sonuçlar›na göre<br />
flirketlerin yüzde 58’inin Ar-Ge yat›r›m› yapt›¤› tespit<br />
edilirken Ar-Ge harcamalar›n›n toplam ciro içindeki<br />
pay›n›n önceki y›la oranla 1 puan art›flla yüzde 13’e<br />
ulaflt›¤› gözlendi. CEO’lar en önemli sorunlar›n›n bafl›nda<br />
nitelikli insan kayna¤› s›k›nt›s›n› yüzde 65.2’lik<br />
oranla birinci s›rada gösterirken gündemlerinde yer<br />
tutan bafll›klardan öne ç›kanlar› s›ras›yla markalaflma,<br />
çevrecilik, yeni sektörlere yat›r›m, Ar-Ge ve inovasyon<br />
yat›r›mlar›, sosyal sorumluluk ve reorganizasyon<br />
olarak sayd›.
F‹NANS<br />
‹hracat faktoringde lider<br />
TEB<br />
TEB<br />
Faktoring<br />
Faktoring<br />
Ça¤atay Baydar<br />
58 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
Türkiye’de ihracat›n yaklafl›k yüzde 60’›<br />
aç›k hesap denilen mal mukabili,<br />
yani ‘söz’e dayal› ticaret.<br />
Bu da 62 milyar avroya denk geliyor.<br />
‹hracat faktoring ise aç›k hesap mal sat›lmamas›n›,<br />
öz kaynaklar›n riske<br />
at›lmamas›n›, ülkenin de sermaye<br />
kayb›na u¤ramamas›n› sa¤l›yor.<br />
Bu y›l 44. Ola¤an Genel Kurulu’nu Pekin’de<br />
gerçeklefltiren dünyan›n en büyük faktoring<br />
zinciri Factors Chain International (FCI) TEB<br />
Faktoring’i 2009, 2010, 2011 y›l›nda oldu¤u<br />
gibi 2012 y›l›nda da “En ‹yi ‹hracat Faktoring fiirketi”<br />
ilan etti. Gerçeklefltirdi¤i 2011 y›l› büyümesiyle muhabirli<br />
ifllemlerde Türkiye’nin en büyük; FCI üyeleri aras›nda<br />
da 2’inci büyük ihracat faktoring flirketi olan<br />
TEB Faktoring Genel Müdürü Ça¤atay Baydar, “dört<br />
y›ldan bu yana ‘dünyan›n en iyisi’ ünvan›na lay›k görülmekteyiz”<br />
diyor. Baydar, Türkiye’nin Çin’den sonra<br />
en fazla ihracat faktoring yapan ülkesi oldu¤unu<br />
hat›rlatarak flu verileri önümüze koyuyor: “Türkiye<br />
2011 y›l›nda faktoring kaynakl› 5 milyar Euro ihracat<br />
yapt›. Bunu 7-8 ve 10’a ç›karmak çok kolay. Potansiyel<br />
var. Dünyada faktoringin hacmi 2 triyon dolar.<br />
Bunun içinde uluslararas› ticaret hacmi 300 milyar<br />
dolar. Bizim yapt›¤›m›z muhabir garantili ifllemler ise<br />
30 milyar dolar. Türkiye, 5- 6 milyar dolar ile ikinci<br />
ülke konumunda. Türkiye, alternatif pazarlara yöneldikçe<br />
ihracat faktoring potansiyeli de art›yor.”<br />
Türkiye’de faktoring büyüyor<br />
2012 y›l›nda faktoring sektörünün yüzde 10 büyümesi<br />
öngörülüyor. Türkiye’nin iç piyasa ve ihracatta<br />
faktoring hacmi ise 50 milyar dolar. 2015 y›l› hedefi<br />
ise 100 milyar dolar. Baydar, hedefe ulaflmada öngörülerini<br />
flöyle aç›kl›yor: “Yeni kanun ve düzenlemeler<br />
ekseninde Basel II ve Basel III’ün uygulanaca-<br />
¤›n› BDDK’›n söyleminden anl›yoruz. Dolay›s›yla flirketlerin<br />
mali tablolar› daha önemli hale gelecektir.<br />
Bu noktada bankalar›n flirketlerle çal›flmas›n›n biraz<br />
daha zor olaca¤›n› düflünüyorum. Faktoring flirketlerine<br />
bu durum ilave bir imkan yaratacakt›r. ‹hracat›n<br />
artmas› ve iç piyasan›n büyümeye devam etmesi<br />
faktoring flirketlerine avantaj sa¤layacakt›r. ‹ngiltere’de<br />
faktoringin hacmi 250 milyar dolar. GSMH’ya<br />
oran› yüzde 15’lerde. Çin’de faktoringin hacmi 275<br />
milyar dolar. Geliflmifl ülkelerde GSMH’n›n yüzde<br />
15’ine kadar ç›kan faktoring oran› var. Türkiye’de bu<br />
oran yüzde 5-7’lerde. Daha gidilecek çok yol var. Ve<br />
100 hedeftir. Faktoringin 20 senelik bir ürün oldu¤unu<br />
hat›rlad›¤›m›zda baflar›l› bir flekilde büyüdü¤ümüzü<br />
söyleyebiliriz.”<br />
TEB, en az yüzde 10 büyür<br />
KOB‹’lerin yeterince faktoringden yararlanmad›¤›n›<br />
kaydeden Ça¤atay Baydar, “Alg›s› ne olursa olsun
u ürün Türk ekonomisi, Türk reel sektörü ve KO-<br />
B‹’ler için çok önemli bir üründür. Er yada geç bu<br />
ürünün kullan›m› artacak ve Türkiye büyüyecektir”<br />
diyor. Sektöre iliflkin de rakamlar› paylaflan Baydar,<br />
2012 y›l›nda Türkiye’nin büyüme h›z›n›n azalaca¤›n›<br />
ve AB’den kaynakl› s›k›nt›lar nedeniyle faktoring<br />
sektörünün yüzde 10’larda bir büyüme yaflayaca¤›n›<br />
öngörüyor. Baydar politik s›k›nt›lar yüzünden beklenilen<br />
büyüme oranlar›na ulaflamayacaklar›n›, 2013’te<br />
ise yine 10’larda bir büyüme yaflanaca¤›n› düflünüyor.<br />
TEB’in ise –ihracat ile direkt ba¤lant›l› olmas›<br />
nedeniyle– minimum yüzde 10’larda, iyi ihtimal ile<br />
de sektör üzerinde bir büyümeye imza ataca¤›n›<br />
aç›kl›yor. Baydar, TEB Faktoring’in 2012 y›l›nda 6<br />
milyar lira ifllem hacmi gerçeklefltirdi¤ini belirterek<br />
2012 hedeflerini özetliyor: “Bu y›l yüzde 10 büyüsek<br />
6.7 milyar lira’ya ulaflaca¤›m›z› düflünüyorum. ‹hracatta<br />
en büyük oyuncu olma misyonumuz devam<br />
edecektir. TEB Faktoring, 2012 senesine 10 flube ve<br />
105 personel ile girdi. Bu y›l bölgesel a¤›rl›¤›m›z› art›rmak<br />
ad›na Konya, Samsun ve Denizli’de TEB Faktoring<br />
flubeleri açmay› planl›yoruz.”<br />
Ülkeye katmade¤er sa¤l›yoruz<br />
5 bin müflterisi bulunan TEB Faktoring 2012’de<br />
müflteri say›s›nda yüzde 10’luk art›fl bekliyor. Baydar,<br />
önümüzdeki y›l iç piyasaya yönelik kredi sigortas›<br />
garantili faktoring ifllemlerini art›rmay› planlad›klar›n›<br />
anlat›yor. 2012’de otomotiv ve inflaat sektörlerinde<br />
bir daralma yaflanaca¤›n› öngörmekle birlikte<br />
ifl hacminde yine bu sektörlerin öne ç›kmas›<br />
bekleniyor. Baydar, flu noktalar›n alt›n› çiziyor:<br />
“Farkl› kesimlere farkl› ürünlerle gitmek önemli. Biz<br />
KOB‹’ler dahil tüm giriflimcilere çeflitli avantajlar sunuyoruz.<br />
Bilinmeyen, tan›nmayan ülke ve müflteriler<br />
ile ticareti kolaylaflt›r›yoruz. Sundu¤umuz faktoring<br />
hizmeti ile belirsizlikten do¤abilecek riskleri ortadan<br />
kald›rmaya yard›mc› oluyoruz. Türkiye’de ihracat›n<br />
yaklafl›k yüzde 60’› aç›k hesap denilen mal mukabili<br />
yani ‘söz’e dayal› ticaret. Bu oran da 62 milyar avroya<br />
denk geliyor. ‹hracatç›lar›m›z›n aç›k hesap mal<br />
satmamas›n›, öz kaynaklar›n› riske atmamas›n›, ülkemizin<br />
de sermaye kaybetmesini engellemelerini istiyoruz.<br />
Bu nedenle TEB Faktoring olarak aç›k hesaplar›na<br />
garanti vererek, karfl› taraf›n risklerini üstlenmifl<br />
oluyoruz. Türkiye’nin öz kayna¤›n›n kayb›n›<br />
önlemek en büyük amac›m›z. Baflta KOB‹’lerimiz olmak<br />
üzere firmalar›m›z›n yurtd›fl›ndaki alacaklar›n›<br />
garanti alt›na alarak ihracatç›ya ve ülkemize katma<br />
de¤er yarat›yoruz.”<br />
TEB, K’lara odaklan›yor<br />
TEB, müflterilerini 30 milyon TL’ye kadar cirosu<br />
olanlar› ‘küçük’, 30-100 milyon TL cirosu olanlar› ‘orta’<br />
ve 100 milyon TL üzeri cirolu iflletmeleri ise ‘büyük’<br />
fleklinde ay›r›yor. Banka müflterilerine de hizmet<br />
verdiklerini dile getiren Baydar, sunduklar› hizmetleri<br />
anlat›rken flu ifadeleri kullan›yor: “Sundu¤umuz<br />
tüm faktoring ürün ve servislerinin KOB‹’lerin<br />
FAKTOR‹NG‹N BÜYÜMES‹<br />
‹Ç‹N 3 YOL<br />
Leasing ve faktoringin KOB‹’ler için en uygun finansman<br />
modeli oldu¤unu kaydeden Baydar,<br />
a¤›rl›kl› bu nedenle KOB‹’lerle büyüdüklerini hat›rlatarak<br />
flunlar› kaydediyor: “KOB‹, bankaya gitmeden<br />
faktoring kurulufllar›ndan ihtiyaçlar›n› karfl›l›yor.<br />
Türkiye’de 70 bin müflteri flu an faktoringi<br />
kullan›yorsa bunun çok k›sa sürede 100 bin müflteriye<br />
ç›kmas› gerekiyor. 100 milyar dolar hacim<br />
ve 100 bin müflteri ilk hedeftir. 85 faktoring flirketi<br />
sektörde faaliyet yürütüyor. Küçük flirketler bilinçlendikçe<br />
faktoringin a¤›rl›¤› artacakt›r. Bu ürünün<br />
geliflmesi maalesef alg› ve imaj problemi nedeniyle<br />
s›k›nt›l› oldu. 1990’dan bu yana ise ortalama<br />
yüzde 40 büyüme ile gidildi.<br />
Türkiye’de yine de alg› problemi var. Kay›td›fl›<br />
ekonomi bu olumsuz alg›n›n en önemli nedenidir.<br />
Kay›t alt›ndaki ekonomilerde faktoring daha h›zl›<br />
büyümüfltür. Yani birinci sorun alg›, ikinci sorun<br />
ise KOB‹’lerin e¤itim sorunudur. Üçüncüsü ise aç›k<br />
hesap ile ticaretin önünü kesecek kanuni düzenlemeler<br />
yap›lmal›d›r.”<br />
geliflmesine büyük katk› sa¤layaca¤›n› düflünüyoruz.<br />
Bu inançla TEB Faktoring olarak son dönemde KOB‹<br />
ve alt segmente odaklanmaya bafllad›k. Müflteri<br />
aday›n› yerinde ziyaret edip nakit ihtiyac›na en geç<br />
30 dakikada cevap vererek KOB‹’lerimize çözümler<br />
sunuyoruz. Faktoring çok sihirli bir güç, çünkü ticareti<br />
finanse ediyor. Kredilendirilebilen her türlü alacak,<br />
faktoringin kapsam›na giriyor. Ticaret oldu¤u<br />
sürece Türkiye ekonomisi ve dolay›s›yla pazar› da<br />
büyümeyi sürdürüyor. Bu konudaki hedefimiz KO-<br />
B‹’lere daha çok hizmet vererek müflteri taban›m›z›<br />
yüzde 35 geniflletmek. Türkiye’nin ihracat›n›n yüzde<br />
2’sine arac›l›k eden TEB Faktoring olarak, 2011 sonras›nda<br />
da büyük ölçekli firmalar›n yan› s›ra KOB‹’lere<br />
ve alt segmente odaklanmaya devam etmeyi<br />
planl›yoruz. 2012’de de hem tedarikçi finansman›<br />
hem de bayi finansman› ürününü flirketlerin dinamiklerine<br />
uygun, özel ve butik bir flekilde haz›rlayarak<br />
sektör genelinden farkl› bir noktada konumlanmaya<br />
devam edece¤iz.”<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 59
LOJ‹ST‹K<br />
En büyük LPG tafl›ma filosu<br />
Negmar Denizcilik’in<br />
Negmar Denizcilik A.fi. Genel Müdürü Mehmet Koç, Hyundai A¤›r Sanayi flirketine verdikleri LPG tafl›ma<br />
gemileri siparifli ile Türkiye amonyak tafl›mac›l›k ihtiyac›n›n yüzde 50’sini karfl›layacaklar›n› söyledi. Bu gemilerin<br />
siparifli ile dünyan›n birçok yerine Amonyak, Butan ve Propan tafl›nabilece¤ini ifade eden Mehmet<br />
Koç, y›ll›k 200 bin ton Amonyak tafl›nmas›n›n hedeflendi¤ini belirtti. Toplam de¤eri 200 milyon dolar olan<br />
LPG tafl›ma gemileri Türk bayrakl› olacak ve gemilerde Türk personel çal›flacak. Gemiler, 2013 y›l›n›n Eylül<br />
ve Kas›m aylar›nda Güney Kore’den teslim al›nacak.<br />
Tarihteki en büyük<br />
anlaflma imzaland›<br />
Otomotiv lojisti¤i alan›nda lider<br />
olan ve üretim yapan iflletmelere yönelik<br />
olarak lojistik alan›nda standartlar›<br />
belirleyen GEFCO Grubu ABD’li<br />
otomobil üreticisi General Motors ile<br />
tarihteki en büyük lojistik anlaflmas›na<br />
imza att›. Yedi y›l› kapsayan anlaflma,<br />
GEFCO’nun belirli bir süre GM’in<br />
tek lojistik orta¤› olmas› flart›n› içeriyor.<br />
GEFCO’nun Polonya, ‹spanya, ‹ngiltere,<br />
Almanya ve Rusya’daki montaj<br />
tesislerine Avrupal› tedarikçiler ya<br />
da dünyan›n dört bir yan›ndaki ihracat<br />
limanlar›ndan araçlar tafl›nacak.<br />
GEFCO daha sonra bu araçlar› dünyan›n<br />
dört bir yan›na tafl›yacak ve bu<br />
flekilde y›lda toplam 1.2 milyon araç<br />
da¤›t›m› gerçeklefltirmifl olacak.<br />
Balnak Lojistik: Markalarla güçleniyor<br />
60 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
UT‹KAD: ‹zmir’in lojistik gelece¤i<br />
Uluslararas› Tafl›mac›l›k ve Lojistik Hizmet<br />
Üretenleri Derne¤i (UT‹KAD) Yönetim Kurulu<br />
Baflkan› Turgut Erkeskin, ‹zmir’in lojistik a¤›rl›¤›n›n<br />
giderek artmakta oldu¤una dikkat çekerek,<br />
kurumsal görüfllerini paylaflt›: “Kemalpafla’da<br />
bir lojistik merkez yap›lmas› bakanl›-<br />
¤›n gündeminde. Yap›m›na bafllanan Çandarl›<br />
Liman› ile kapasitelerini art›ran Alia¤a bölgesi<br />
Turgut Erkeskin<br />
limanlar› aras›nda yer alacak bir bölge lojistik<br />
merkez için uygun olacak. Sektörü dünya lojistik<br />
liginde daha üst seviyelere ç›karmay› hedefliyoruz.”<br />
TLS Lojistik: H›zl› büyüme!<br />
Altu¤ Hac›alio¤lu<br />
‹fl ortaklar›n›n rekabetçili¤ine<br />
katma de¤er sa¤layan TLS Lojistik,<br />
y›l›n ilk alt› ayl›k döneminde toplam<br />
ciroda yüzde 34,4 art›fl sa¤lad›.<br />
TLS Lojistik Yönetim Kurulu<br />
Baflkan› Altu¤ Hac›alio¤lu; “Navlun<br />
hacimlerindeki eksilmeyle birlikte,<br />
özellikle global müflterilerimizle<br />
uluslararas› tafl›mac›l›k ifllemlerini<br />
artt›rd›k. Y›l›n ilk yar›s›nda önemli<br />
markalar› portföyümüze ekledik.<br />
Mevcut müflterilerimizin kontratlar›n›<br />
yeniledik. Maliyet avantaj›m›z<br />
ve müflteri ihtiyaçlar›na göre flekillenen<br />
esnek ve kaliteli hizmet anlay›fl›m›z<br />
tercih ediliyor.” dedi.<br />
H›zl› tüketim malzemeleri (FMCG) sektöründen Reckitt<br />
Benckiser, imzalad›¤› sözleflme ile sa¤l›k ürünleri d›fl›ndaki<br />
tüm yurtiçi operasyon süreçlerinin yönetiminde Balnak’› tercih<br />
etti. Ev bak›m (home), hijyen (hygiene) ve sa¤l›k (health)<br />
sektörlerinde faaliyet göstermekte olan Reckitt Benckiser, ev<br />
bak›m, hijyen ve sa¤l›k ürünleri sektöründeki Finish, Calgon,<br />
Vanish, Dettol, Durex, Airwick, Marc, Cillit Bang, Woolite, Veet, Calcor, Gaviscon, Nurfoen, Strepsils, Strefen,<br />
Dispril gibi markalar›n sahipli¤ini yap›yor.
DESTEK KURUM<br />
Markalaflma aflamalar›na destekler<br />
Tasar›m deste¤i<br />
fiirketlerin Desteklenmesi:<br />
Destekleyen Kurum: D›fl Ticaret Müsteflarl›¤›<br />
Amaç: Markalaflman›n önemli bir unsuru olan tasar›m›n<br />
do¤rudan desteklenebilmesini teminen; tasar›mc›<br />
flirketleri, tasar›m ofisleri ile Birlikler, tasar›m<br />
dernekleri-birliklerinin gerçeklefltirece¤i tan›t›m,<br />
reklam, pazarlama, istihdam, dan›flmanl›k harcamalar›<br />
ile yurt d›fl›nda açacaklar› birimlere iliflkin giderlerinin<br />
Destekleme ve Fiyat ‹stikrar Fonu'ndan karfl›lanmas›d›r.<br />
Baflvuru: ‹hracatç› Birlikleri’ne<br />
Yararlan›c›lar: Tasar›mc› flirketleri, Tasar›m ofisleri,<br />
Birlikler ve Tasar›m dernekleri birlikleri.<br />
Destek Süresi: a) Tasar›mc› flirketleri ve tasar›m<br />
ofisleri 4 y›l süreyle desteklenir, b) Birlikler ve tasar›m<br />
dernekleri birlikleri proje baz›nda desteklenir.<br />
Destek Oran›: yüzde 50<br />
Destek miktar›:<br />
1. fiirketlerin yurtd›fl›na yönelik gerçeklefltirecekleri<br />
reklam, tan›t›m, pazarlama vb. giderleri için y›ll›k<br />
en fazla 300.000 Dolar<br />
2. Yurt d›fl›nda açacaklar› flirket, ofis, ma¤aza, depo,<br />
flube, showroom, reyon, gondol vb. demirbafl,<br />
dekorasyon giderleri; brüt kira ve kira dan›flmanl›¤›<br />
giderleri için y›ll›k en fazla 200.000 Dolar.<br />
3. Patent, faydal› model ve endüstriyel tasar›m<br />
62 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
tesciline iliflkin harcamalar için y›ll›k en fazla<br />
50.000 Dolar.<br />
4. ‹stihdam edilen tasar›mc›lar›n brüt maafl giderleri<br />
için y›ll›k en fazla 150.000 Dolar.<br />
5. Bilgisayarl› Tasar›m (CAD), Kurumsal Kaynak<br />
Planlamas› (ERP), Tedarik Zinciri Yönetimi (SCM),<br />
Müflteri ‹liflkileri Yönetimi (CRM), Kurumsal Performans<br />
Yönetimi (EPM), Perakende Yönetimi vb. bilgi<br />
yönetimi kapsam›nda sat›n alma veya kiralamalara<br />
y›ll›k en fazla 200.000 Dolar.<br />
Tasar›m Ofislerinin Desteklenmesi:<br />
1. Yurt d›fl›na yönelik reklam, tan›t›m, pazarlama<br />
giderleri için y›ll›k en fazla 150.000 Dolar.<br />
2. Yurt d›fl›nda açacaklar› birimleri için demirbafl,<br />
dekorasyon giderleri y›ll›k en fazla 50.000 Dolar.<br />
3. Kira giderleri ile vergi/resim/harç giderleri için<br />
y›ll›k en fazla 100.000 Dolar.<br />
4. Patent, faydal› model ve endüstriyel tasar›m<br />
tesciline iliflkin harcamalar› için y›ll›k en fazla<br />
50.000 Dolar.<br />
5. ‹stihdam edilen tasar›mc›lar›n brüt maafllar›<br />
için y›ll›k en fazla 200.000 Dolar.<br />
6. Di¤er yönetim giderleri için y›ll›k en fazla<br />
100.000 Dolar<br />
7. Birlikler, Tasar›m Dernek-Birliklerinin yurtd›fl›na<br />
yönelik giderleri için y›ll›k en fazla 300.000 Dolar.
Türk ürünlerini yurtd›fl›nda<br />
markalaflt›rma deste¤i<br />
Destekleyen Kurum: D›fl Ticaret Müsteflarl›¤›<br />
Amaç: TURQUALITY® Program› kapsam›nda<br />
firmalar›n yurt içinde ve yurt d›fl›nda markalaflma<br />
sürecindeki giderleri, Türk markalar›n›n pazara<br />
girifl ve tutunmalar›na yönelik giderler ile Türk<br />
mal› imaj›n›n oluflturulmas› ve yerlefltirilmesi için<br />
yap›lan harcamalar›n Destekleme ve Fiyat ‹stikrar<br />
Fonu’ndan karfl›lanmas›d›r.<br />
Harcamalar› Onay Mercii: Yurtd›fl›nda Ticaret<br />
Müsteflarl›¤›, Atafleli¤i veya Konsolosluk.<br />
Baflvuru Mercii: Ekonomi Bakanl›¤› ‹hracat Genel<br />
Müdürlü¤ü<br />
Baflvuru Süresi: 6 ay<br />
Yararlan›c›lar: Türkiye’de ticari ve/veya s›nai<br />
faaliyette bulunan<br />
Destek Oran›: yüzde 50<br />
Destek Süresi: 4 Y›l<br />
Deste¤in Miktar›:<br />
l fiirketlerin patent, faydal› model ve endüstriyel<br />
tasar›m tescili giderlerine y›ll›k en fazla<br />
50.000 Dolar.<br />
l Reklam, tan›t›m ve pazarlama giderlerine y›ll›k<br />
en fazla 300.000 Dolar.<br />
l Temel kurulum giderleri için y›ll›k en fazla<br />
500.000 Dolar.<br />
l Yurtd›fl›nda aç›lan birimlerin vergi-resim-harç<br />
giderleri ile konsept mimari çal›flmalar›, dekorasyon<br />
giderleri için y›ll›k en fazla 400.000 Dolar.<br />
l Yurtd›fl›nda aç›lan birimlerin kira ve/veya komisyon<br />
giderleri için y›ll›k en fazla 200.000 Dolar.<br />
l Çevre, kalite ve insan sa¤l›¤›n› korumaya yönelik<br />
giderleri için y›ll›k en fazla 50.000 Dolar.<br />
l ‹fl yönetimi kapsam›nda sat›n alacaklar› her<br />
türlü dan›flmanl›k giderleri için en fazla 500.000<br />
Dolar.<br />
l ‹stihdam edilen moda/endüstriyel ürün tasar›mc›s›,<br />
giderleri için y›ll›k en fazla 200.000 Dolar.<br />
Çevre<br />
maliyetlerinin<br />
desteklenmesi<br />
Uluslararas› rekabetçili¤in desteklenmesi<br />
Destekleyen<br />
Kurum: D›fl Ticaret<br />
Müsteflarl›¤›<br />
Amaç:: Tar›m<br />
ya da yaz›l›m sektörlerindenflirketlerin<br />
çevre, kalite ve insan<br />
sa¤l›¤›na yönelik<br />
teknik mevzuata uyumu<br />
teminen akredite edilmifl kurum ve/veya<br />
kurulufllardan al›nacak kalite, çevre belgeleri ile insan<br />
can, mal emniyeti ve güvenli¤ini gösterir iflaretler<br />
ile tar›m ürünlerine iliflkin laboratuvar analizleri<br />
ve belgelendirme ifllemleriyle ilgili harcamalar›n belirli<br />
bir bölümünün karfl›lanmas›d›r.<br />
Yararlan›c›lar: Türkiye'de ticari ve s›nai faaliyette<br />
bulunan flirketler ile tar›m veya yaz›l›m sektörü flirketleri<br />
ile D›fl Ticaret Sermaye fiirketleri ve Sektörel<br />
D›fl Ticaret fiirketleri.<br />
Destek Kapsam›:<br />
l ISO 9000 serisi l ISO<br />
14000 serisi l CE iflareti<br />
l Uluslararas› nitelikteki di-<br />
¤er kalite, çevre belgeleri ile<br />
insan can, mal emniyeti ve<br />
güvenli¤ini gösterir iflaretler<br />
l ISO 22000 g›da güvenli¤i<br />
yönetimi sistemi belgeleri<br />
l Tar›m ürünlerine iliflkin<br />
belgelendirme ifllemleri ve<br />
olumlu sonuçlanmak kayd›yla<br />
laboratuvar analiz raporlar› için belgelendirme giderleri.<br />
Destek Oran›: yüzde 50<br />
Azami Destek: 25.000 Dolar<br />
Baflvuru Süresi: Belge ald›ktan sonra 6 ay içinde<br />
Uygulamac› Kurulufl: ‹hracatç› Birli¤i Genel Sekreterli¤i.<br />
Destekleyen Kurum: D›fl Ticaret Müsteflarl›¤›<br />
Amaç:Türkiye'de s›nai ve/veya ticari faaliyette bulunan<br />
flirketler ile yaz›l›m sektöründe faaliyet gösteren<br />
flirketlerin uluslararas› pazarlarda rekabet gücünü artt›rmaya<br />
yönelik e¤itim giderleri desteklenir.<br />
Yararlan›c›lar: S›nai veya ticari faaliyette bulunan veya<br />
yaz›l›m sektöründe faaliyet gösteren flirketler.<br />
Destek Miktar›: Y›ll›k toplam 20.000 Dolar<br />
(60 saati geçmeyen yurtiçi e¤itim giderlerinin yüzde 70'i<br />
desteklenir.)<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 63
ENERJ‹<br />
A¤ao¤lu Enerji-Do¤an Enerji<br />
Dev sat›fl tamam<br />
Do¤an Holding bünyesindeki Do¤an Enerji, A¤ao¤lu<br />
fiirketler Grubu’na ba¤l›, kurulu gücü 33 MW olan Akdeniz<br />
Elektrik Üretim A.fi. ile kurulu gücü 93 MW olan Band›rma’daki fiah Rüzgar<br />
Enerjisi Santrali hisselerinin tamam›n› 240 milyon Euro’ya sat›n ald›. Tesislerin Do-<br />
¤an Holding’e nihai devri yap›ld›. Bu al›m›n, Do¤an Grubu’nun yenilenebilir enerji<br />
sektöründeki büyüme iradesini yans›tt›¤› ifade ediliyor. Ayr›ca, Mersin’de 9 MW,<br />
Band›rma’da ise 12 MW kapasite art›r›m› çal›flmalar› devam eden santrallerin 147<br />
MW kapasiteye ulaflaca¤› ve y›ll›k yaklafl›k 530 milyon kWh üretim yapaca¤› da<br />
öngörülüyor. Do¤an Holding Yönetim Kurulu Baflkan› Begümhan Do¤an Faralyal›<br />
flöyle dedi: “Türkiye’nin enerji aç›s›ndan gelece¤i, yenilenebilir ve temiz enerji sektöründedir.<br />
O nedenle de biz bu sektörde var›z ve büyüyece¤iz.”<br />
Yingli Solar:<br />
“Türkiye yüzünü<br />
günefle dönsün”<br />
Çin merkezli ve<br />
dünyan›n en büyük<br />
günefl panelleri üreticilerinden<br />
olan Yingli<br />
Solar Türkiye Genel<br />
Müdürü U¤ur K›l›ç,<br />
Türkiye’nin cari a盤›n›<br />
yaratan en büyük<br />
girdisinin enerji ol-<br />
U¤ur K›l›ç du¤una dikkat çekerek,<br />
“Yüzünü günefl<br />
enerjisine dönmelidir.” dedi.<br />
Yingli Solar Türkiye ofisi ‹stanbul<br />
Ataflehir’de faaliyetlerine<br />
bafllad›, öncelikle 600 KW alt›<br />
projelere odakland›. 2013’te daha<br />
kapsaml› ve daha büyük projeler<br />
için haz›rl›klar›n› bafllatt›.<br />
64 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
Güneflin fendi, nükleeri yendi!<br />
GSR Enerji Proje Gelifltirme<br />
Direktörü Hüseyin<br />
Mert, Almanya'da günefl<br />
enerjisi santrallerinin geçti¤imiz<br />
günlerde 22 GW<br />
elektrik üreterek dünya rekoruna<br />
ulaflmas›yla, yenilenebilir<br />
enerjinin yeterin-<br />
Hüseyin Mert<br />
ce güvenilir olmad›¤› ve<br />
sanayi ülkelerinin ihtiyac›n›<br />
karfl›layacak kapasiteye sahip olmad›¤› yönündeki tezi çürüttü¤ünü<br />
söyledi. Mert, anl›k olarak ulafl›lan 22 GW günefl enerjisinden elde<br />
edilen elektri¤in tam kapasite çal›flan 20 nükleler santrale eflde-<br />
¤er oldu¤unu ifade etti. ‹sponyal ‹sofoton ve Alman LCS Solar fotovoltaik<br />
günefl panelleriyle Türkiye genelinde günefl enerjisi projeleri<br />
gerçeklefltirdiklerini belirten Mert, Günefl enerjisi için yat›r›m dan›flmanl›¤›<br />
da yapt›klar›n› ifade etti.<br />
Turcas Petrol: Kredi notu “B”<br />
Uluslararas› kredi derecelendirme<br />
kuruluflu Fitch Ratings,<br />
Turcas Petrol A.fi.’nin (“Turcas”)<br />
Uzun Vadeli Yerel ve Yabanc›<br />
Para Cinsinden (Long-Term Local and Foreign Currency Issuer<br />
Default Ratings (IDRs)) kredi notunu “B” ve Ulusal<br />
Uzun Vadeli (National Long-Term Ratings) kredi notunu<br />
“BBB-(Tur)“ olarak belirledi. Görünüm ise "Dura¤an"<br />
(“Stable”) kaydedildi. Turcas’›n enerji sektöründe;<br />
akaryak›t da¤›t›m›, elektrik üretimi, rafinericilik, yenilenebilir<br />
enerji ve enerji ticareti alanlar›ndaki yat›r›mlar›,<br />
pozitif nakit ak›m› ve yeterli seviyedeki likiditesi<br />
Fitch’in notunun belirlenmesinde pozitif rol oynad›.<br />
Turcas Petrol A.fi. Yönetim Kurulu Üyesi ve CEO’su<br />
Batu Aksoy, konuyla ilgili olarak “Turcas köklü geçmiflinden<br />
gelen yabanc› ortakl›k kültürü ile günümüz<br />
flartlar›n›n gere¤i olan global oyuncu olma yolunda<br />
kararl›l›kla ilerlemektedir” dedi.<br />
Begümhan Do¤an<br />
Faralyal›<br />
Batu Aksoy
HABER<br />
Y›ld›z Cam’›n toplam faaliyetinin<br />
yüzde 20’si düzcam ve türevleri,<br />
yüzde 40’› çiftcam, yüzde 40’› da<br />
güvenlik camlar› ve di¤er<br />
ifllenmifl camlar.<br />
›ld›z Cam’›n Sahibi Hilmi Y›ld›z firmas›n›n<br />
üretimi ve vizyonu hakk›ndaki sorular›m›z›<br />
yan›tlad›:<br />
Y›ld›z Cam nas›l kuruldu?<br />
1978 y›l›nda aile firmas› olarak kurulan Y›ld›z<br />
Cam, perakende cam sektöründe faliyet göstermekte<br />
idi. 80’li y›llar›n ortalar›ndan itibaren toptan cam<br />
sat›fl›na bafllayarak alan›nda çok ciddi bir sat›fl a¤›na<br />
sahip oldu. 90’l› y›llar›n bafl›nda ifllenmifl mimari<br />
camlar üretimi ve sat›fl›na bafllad›. ‹fllenmifl camlarda<br />
Türkiye ve dünyadaki trendi takip ederek bugünlere,<br />
ifllenmifl mimari camlarda her türlü çözümü ifl<br />
ortaklar›na sunabilen bir firma haline geldi.<br />
Ürün gam›n›zda neler var ve her biri toplam<br />
faaliyetiniz içinde ne kadar yer tutuyor?<br />
Ürün gam›m›zda Trakya cam taraf›ndan üretilen<br />
düzcam ve türevleri olan renkli camlar, dekoratif<br />
camlar, kaplamal› camlar ile Is›cam markas› ile Trakya<br />
Cam lisans› alt›nda üretilen çiftcamlar, dekoratif<br />
çiftcamlar (karolajl› ve jaluzili), güvenlik camlar› (düz<br />
ve bombeli temperli ve düz ve bombeli lamine cam),<br />
kurflun geçirmez camlar ve di¤er ifllenmifl camlar<br />
(füzyon camlar, kumlanm›fl camlar, satin cam, serigrafi<br />
bask›l› camlar) bulunmaktad›r. ‹hracatta ana pazar›m›z<br />
olan Avrupa’ya a¤›rl›kl› olarak güvenlik camlar›<br />
satmaktay›z. Çevremizdeki ülkelerde ise çiftcam<br />
sat›fllar›m›z ön plana ç›kmaktad›r.<br />
Mimari cam konusunu açar m›s›n›z?<br />
Mimari cam estetik yönü olan ve çevreci bir üründür.<br />
Estetik yönünden dolay› binalarda giydirme<br />
66 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
Y›ld›z Cam Sahibi Hilmi Y›ld›z: ‘Ana pazar›m›z Avrupa’;<br />
Güvenlik camlar› bizden<br />
Y<br />
cephe olarak kullan›lmakta ve yayg›nlaflmaktad›r.<br />
2010 y›l› verilerine göre Avrupa’da kifli bafl›na düflen<br />
mimari cam tüketimi 14 kg’d›r.<br />
Kaplamal› cam olarak tan›mlanan, günefl ve ›s›<br />
kontrolu sa¤layan camlar daha az ›s›tma ve so¤utma<br />
gideri sa¤lad›¤›ndan cam›n çevreci yönünü temsil etmektedir.<br />
Bu ürünler ciddi oranda enerji tasarrufu<br />
sa¤lamaktad›r. Trend olarak kaplamal› cam türü olan<br />
ve günefl kontrolu sa¤layan reflekte cam yerine yine<br />
daha fazla gün ›fl›¤› geçirgenli¤ine imkan veren ve ›s›<br />
kontrolu de sa¤layan yüksek performansl› kaplamal›<br />
camlar›n kullan›m› yayg›nlaflmaktad›r.<br />
Y›ld›z Cam olarak çal›flm›fl oldu¤unuz firmalar<br />
ile ilgili referans verebilir misiniz?<br />
Cephe uygulama firmalar› olan müflterilerimizden<br />
Erbay Alüminyum, Aksoy Alüminyum, Ekol Yap›, Tuna<br />
Yap›, FYT, BSM Alüminyum; dufla kabin sistemleri<br />
üretici firmalar› Sanica Banyo, Artemis, Küvetsan,<br />
Panel Dufl ve Balkon kapama sistemleri üreticisi Alimex<br />
baflta olmak üzere tüm ifl ortaklar›m›zla ilgili<br />
karfl›l›kl› iyi referanslar›m›z mevcuttur.<br />
Y›ld›z Cam olarak ileriye dönük hedef ve<br />
projelerinizden k›saca bahseder misiniz?<br />
Y›ld›z Cam’› kurumsallaflt›r›yoruz. Hedefimiz firman›n<br />
verimlilik, kalite, e¤itim konular›nda üst seviyelere<br />
ç›karak tam anlam›yla kurumsal bir kimli¤e bürünmesidir.<br />
fiu an sat›fllar›n›n yüzde 75’ini yurtiçi pazara<br />
yapan firmam›z›n önümüzdeki 5 y›l içinde sat›fllar›n›n<br />
üzde 50’sini yurtd›fl›na yapan bir firma haline<br />
gelerek dünya pazarlar›na ürün satmas› da önemli<br />
bir hedefimizdir.
R<br />
akamlarla ifade edersek Türkiye’de oluklu<br />
mukavva tüketimi kifli bafl›na yaklafl›k<br />
21 kg. Geliflmifl ülkelerde bu rakam<br />
50 kg.’› afl›yor. Sektör temsilcileri<br />
sözkonusu rakamlara<br />
ulafl›lmas› halinde Türkiye’nin<br />
‹ngiltere’yi geçerek Almanya,<br />
‹talya, Fransa ve ‹spanya’n›n<br />
ard›ndan Avrupa’n›n en büyük beflinci<br />
üreticisi olaca¤›n› öngörüyor.<br />
Peki rakamlar ne diyor?<br />
Yaz›ya ürün tan›m›yla girersek:<br />
oluklu mukavva en yayg›n flekliyle<br />
yivli veya oluklu bir ara katmana<br />
(ondüle) yap›flt›r›lm›fl iki adet kaplama<br />
ya da lineerden (ka¤›t) olufluyor. Türkiye<br />
oluklu mukavva sanayinin en h›zl› geliflme<br />
dönemi 1975 ve 1994 y›llar› aras›na dayan›yor.<br />
68 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
DOSYA/OMÜD<br />
Oluklu mukavvada tek rakibimiz Avrupa<br />
Dünya 5.’li¤ine oynuyoruz<br />
Oluklu Mukavva Sanayicileri Derne¤i’nin (OMÜD) bu y›l gerçeklefltirmifl oldu¤u<br />
‘Ça¤›m›z›n ambalaj› oluklu mukavva’ konulu duyuru toplant›s› kamuoyunda<br />
fark›ndal›k yaratt›. Sektör, Türkiye’nin en h›zl› büyüyenlerinden.<br />
Potansiyeli ise daha yüksek.<br />
Günümüzde oluklu mukavva üretimi 91<br />
kurulufla ait 114 iflletmede yap›l›yor.<br />
Türkiye’de oluklu mukavva üretiminin<br />
yüzde 73’ü OMÜD’e kay›tl› kurulufllarda,<br />
geri kalan yüzde 27 ise çok say›da orta ve<br />
küçük ölçekli iflletmelerde gerçeklefltiriliyor.<br />
OMÜD verilerine göre 2010 y›l›nda<br />
Türkiye’de 1 milyon 504 bin 150 ton<br />
oluklu mukavva üretilmifl. Sektörde 7 bin<br />
962 kifli istihdam ediliyor.<br />
Türkiye’de oluklu mukavvan›n<br />
geliflimi<br />
140 y›ll›k geçmifli olan oluklu mukavva<br />
ikinci dünya savafl›ndan önceki y›llarda ambalajlamada<br />
bir ikame maddesi de¤eri tafl›rken savafl<br />
döneminde bir ambalaj malzemesi olarak geliflti.<br />
Ambalaj malzemesi olarak kullan›m›n›n yayg›nlafl-
mas› ortaya önemli bir sektör ç›kard›. Türkiye’de ise<br />
ilk kez Mehmet Ali Ka¤›tç›’n›n yo¤un çabalar› sonucunda<br />
1936 y›l›nda kurulan SEKA’da ise dünyada<br />
üretiliflinden 83 y›l sonra, yani 1954 y›l›nda oluklu<br />
mukavva üretimi yap›ld›. Özel sektöre ait ilk kurulufl<br />
olan DAKO ise 1960 y›l›nda, daha sonra ise 1966<br />
y›l›nda Bomsafl ve 1968’de Olmuksa kuruldu. SEKA<br />
ise 1993 y›l›nda oluklu ve kutu fabrikas›n› satarak<br />
bu alandan çekildi.<br />
Oluklu mukavva ve ambalaj<br />
Oluklu mukavvan›n ana geliflim nedenini ambalaj<br />
oluflturuyor. Zira oluklu mukavva her ambalaj ihtiyac›na<br />
bir çözüm sunuyor. Oluklu mukavva hacmi ve<br />
hafifli¤i sebebiyle en ekonomik tafl›ma ve depolama<br />
maliyetini sunar. Oluklu mukavva, hammaddesi olan<br />
ka¤›d›n ‘yeniden üretilebilen, yeniden kullan›labilen,<br />
ve geri dönüfltürülebilen’ bir madde olmas› nedeniyle<br />
çevreye uyumu en yüksek olan ambalaj türü olarak<br />
tan›mlan›yor. Oluklu mukavva ambalaj üretimi<br />
2010 y›l›nda 1 milyon 564 bin tonu buluyor. Ka¤›t ve<br />
karton ambalaj ise 2010 y›l›nda 620 bin ton olarak<br />
gerçekleflmiflti.<br />
Oluklu mukavva ambalaj<br />
yüksek rand›manl›d›r:<br />
Oluklu mukavva ambalaj<br />
yüksek performansl›d›r. ‹çindeki<br />
ürünü korur, güvenli bir biçimde<br />
dünyan›n her yerine<br />
nakledilmesini sa¤lar. Hafif, sa¤lam<br />
ve güçlüdür ayr›ca yivler aras›ndaki<br />
hava sirkülasyonu sayesinde<br />
hassas ürünleri ani s›cakl›k<br />
de¤iflimlerine karfl› korur.<br />
Oluklu mukavva ambalaj elastiktir:<br />
Oluklu mukavva ambalaj pek çok farkl› endüstri<br />
ürününün gereksinimlerine cevap verir. De¤iflebilirli-<br />
¤i sayesinde özel tasar›mlara ve s›n›rs›z ambalaj ihtiyaçlar›na<br />
çözüm sa¤lar. Katlanabilir özelli¤i nedeniyle<br />
de depolarda az yer kaplar, otomatik paketlemede<br />
ise ise kolayca kutu haline getirilebilir.<br />
Oluklu mukavva ambalaj çevre dostudur: Oluklu<br />
mukavva do¤al ve geri dönüfltürülebilen malzemeden<br />
üretilir. Oluklu mukavva tabiatta tamamen çö-<br />
Mehmet Nuri<br />
Göreno¤lu<br />
Fikret<br />
Özveren<br />
OMÜD 25. YAfiINI<br />
KUTLAYACAK<br />
Tu¤rul<br />
Ar›kan<br />
Oluklu Mukavva Sanayicileri Derne¤i, (OMÜD)<br />
1997 y›l›nda ambalaj sektörünün ilk meslek kuruluflu<br />
olarak kuruldu. Derne¤in Yönetim Kurulu<br />
Baflkan› Fikret Özveren, “80’lerin ikinci yar›s›nda<br />
bafllayan ihracat hamlesi ile birlikte artan kaliteli<br />
ambalaj ihtiyac›, oluklu mukavva ambalaj üreticisi<br />
olarak bizleri, hem birbirleriyle bilgi al›flverifli yapmaya,<br />
hem de bu konuda dünyadaki geliflmeleri<br />
izlemeye yönlendirdi. Bu nedenle sektör temsilcileri<br />
olarak OMÜD’ü oluflturma karar› ald›k” diyor.<br />
31 üyesi bulunan OMÜD’, Türkiye üretiminin yaklafl›k<br />
yüzde 80’ini temsil ediyor. OMÜD’ün hedeflerini<br />
Özveren, flöyle anlat›yor:<br />
“Oluklu mukavva ambalaj›n›n tan›t›m›n› sa¤layarak<br />
kullan›m›n› art›rmak,<br />
“Oluklu mukavva ambalaj›n›n üretim ve kullan›m›nda<br />
standartlar oluflturmak ve gelifltirmek,<br />
“Ülkeler aras› teknik bilgi ve deneyimlerin paylafl›lmas›n›<br />
sa¤lamak,<br />
“Avrupa Birli¤i nezdinde bu konuda yay›nlanan<br />
ve yay›nlanacak çeflitli yönetmelik ve uygulamalar›n<br />
oluflturulmas›nda sektörün görüfllerinin yer almas›n›<br />
sa¤lamak,<br />
“Alternatif ambalajlara karfl› oluklu mukavvan›n<br />
üstünlüklerini tüm kullan›c›lara anlatmak gibi nedenlerle<br />
kuruluflu gerçeklefltirdik.”<br />
Türkiye’de yaflayan 80 milyon insan›n oluklu<br />
mukavvay› hak etti¤ini anlatan Özveren, tar›msal<br />
ve s›naî ürünlerin maliyetleri üzerinde dikkatlerin<br />
yo¤unlaflt›¤› ölçüde, oluklu mukavva kullan›m›n›n<br />
da artaca¤›n› hat›rlatarak flu bilgileri veriyor: “Çünkü<br />
oluklu mukavvadan üretilen ambalaj bir maliyet<br />
unsuru de¤il; maliyet düflürme arac›d›r. Büyük<br />
emeklerle ortaya ç›kan ürünün iyi ambalajlanmad›-<br />
¤› için de¤erini kaybetmesi ve hatta yok olmas› riski<br />
iyi tasarlanm›fl, iyi üretilmifl ve yerinde kullan›lm›fl<br />
bir ambalajla ortadan kalkmaktad›r. Avrupa ile<br />
ekonomik entegrasyon, çevre duyarl›l›¤›n›n dünya<br />
çap›nda yayg›nlaflmas›, tasar›m, kriter ve teknolojideki<br />
geliflmeler, bilgi ça¤›n›n getirdi¤i yenilikler<br />
artan nüfus, geliflen perakende zinciri, yabanc› firmalar›n<br />
artan yat›r›mlar› ve beraberinde getirdikleri<br />
bilinç, kentsel yaflama geçiflin yaratt›¤› tüketici<br />
al›flkanl›klar› ve e¤ilimleri Türkiye’deki oluklu mukavva<br />
sektörünün yolunun aç›k oldu¤unun göstergeleridir.”<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 69
‹stanbul Oluklu Mukavvac›lar Derne¤i<br />
(‹SOM), Marmara Bölgesi’nde faaliyet<br />
yürüten küçük ve orta ölçekli<br />
30-35 üyenin kat›l›m› ile kuruldu.<br />
‹SOM Yönetim Kurulu Baflkan› Mehmet<br />
Nuri Göreno¤lu, firmalar›n ölçeklerinden<br />
kaynakl› sorunlar›n çözümü<br />
noktas›nda derne¤i oluflturduklar›n›<br />
ve bu noktada çal›flmalar sürdürdüklerini<br />
anlat›yor. En önemli hedeflerinin<br />
oluklu mukavva ihtisas OSB oluflturmak<br />
oldu¤unu söyleyen Göreno¤lu,<br />
“fiu anda irili ufakl› birçok firmam›z<br />
var. Firmalar›m›z›n lojistik, depolama,<br />
sa¤l›k tesisleri gibi ihtiyaçlar›<br />
var. Sözkonusu iflletmeleri daha büyük<br />
iflletmelere dönüfltürüp gerekirse flirket birleflmelerini<br />
sa¤layarak ihtiyaç olan gümrükleme alanlar›n›<br />
oluflturmak istiyoruz. Ayr›ca sektörümüzün<br />
ihtiyac› olan meslek okulu açabilmek için sanayi<br />
alan› oluflturmak istiyoruz” diye konufluyor.<br />
Sektörde ciddi bir ölçek sorunu bulundu¤unu<br />
aktaran Göreno¤lu, küçük ve orta ölçekli iflletmelerin<br />
en fazla ucuz finansmana ihtiyaç duydu¤unu<br />
hat›rlatarak, “Türkiye’de oluklu mukavva sektöründe<br />
çal›flan 120-130 tesis, 1 milyon 800 bin ton<br />
üretim gerçeklefltiriyor. Almanya’da 70-80 iflletme,<br />
zülebilir ve yeniden dönüfltürülebilir.<br />
Oluklu mukavva ambalaj ürün zincirinde<br />
yüksek performans gösterir:<br />
Oluklu mukavva ambalaj ürün zincirinde artan verim<br />
talebine cevap vermekte anahtar rol üstlenir.<br />
Maliyeti düflüktür ve çok k›sa sürede teslim edilebilir.<br />
Oluklu mukavva hacmi ve hafifli¤i avantajlar›yla<br />
en ekonomik tafl›ma ve depolama maliyeti sunar.<br />
Oluklu mukavva geri dönüfltürebilir<br />
Dünya bilinçlendikçe ormanlar›n önemi daha da<br />
art›yor. Özellikle ormana dayal› hammadde tüketiminin<br />
azalt›lmas› amac›yla at›k ka¤›d›n geri dönüflümüne<br />
verilen önem giderek art›yor. At›k ka¤›t konusunda<br />
özel sektörün Türkiye’de yapt›¤›<br />
giriflimler olumlu sonuç<br />
veriyor.<br />
70 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
DOSYA/OMÜD<br />
‹SOM, ‹HT‹SAS OSB KURMAK ‹ST‹YOR<br />
4 milyon ton üretim gerçeklefltiriyor.<br />
Dolay›s›yla Türkiye’nin temel<br />
sorunun hemen her sektörde ölçek<br />
oldu¤unu rahatl›kla söyleyebiliriz”<br />
aç›klamas›n› yap›yor.<br />
Ölçek sorununu çözmek ad›na<br />
2009 y›l›nda hükümetin bir dizi çal›flma<br />
yapt›¤›n› kaydeden Göreno¤lu,<br />
flu bilgileri veriyor: “Firmalar›n<br />
birleflmesi kolay bir olay de¤il. Bu<br />
noktada 2009 y›l›nda üç tane hata<br />
yap›ld›. Birincisi, Kurumlar Vergisi<br />
oran›n›n ‘flirket birleflmeleri’ halinde<br />
yüzde 20’den yüzde 5’e indirilmesinin<br />
KOB‹’leri teflvik edece¤i yan›lg›s›na<br />
düflüldü. Oysa vergi oranlar›<br />
KOB‹’leri teflvikte yeterli de¤ildir. ‹kincisi, 30 Haziran<br />
2009’a kadar birleflmeler k›s›tland›. Bu k›s›tlamaya<br />
gerek yoktu. En önemlisi ise firmalar›n<br />
kendi aralar›nda konuflarak birleflece¤i san›ld›.<br />
Oysa, Odalar›n veya KOSGEB’in bünyesinde birleflmeye<br />
liderlik yap›lmal›yd›. Örne¤in dan›flmanl›k<br />
hizmeti vermek gerekiyordu.” Oluklu mukavva<br />
sektöründe pazar›n büyümeye aç›k ve potansiyelin<br />
yüksek oldu¤unu anlatan Göreno¤lu, yabanc›<br />
flirketlerin Türkiye’ye bu anlamda yo¤un ilgi gösterdi¤ini<br />
sözlerine ekliyor.<br />
Ancak daha gidilecek çok yol var. Türkiye’de oluklu<br />
mukavvan›n üretiminde yüzde 70 oran›nda geri dönüflümden<br />
elde edilen ka¤›tlar kullan›l›yor. Ayr›ca<br />
oluklu mukavva tek malzemeden yap›ld›¤› için kolayca<br />
yok edilebilir. Do¤ada ne kadar sürede yok oldu¤una<br />
bakt›¤›m›zda ka¤›d›n 2-5 ay içinde yok oldu-<br />
¤unu görüyoruz. Farkl› bir ifade kullan›rsak da: 1 ton<br />
at›k ka¤›d›n geri kazan›lmas›yla 17 yetiflmifl çam<br />
a¤ac›n›n kesilmesi önleniyor.<br />
RESY önemli<br />
Dünyada ambalaj at›klar›na iliflkin çal›flmalar 1<br />
Aral›k 1991 y›l›nda kurulan RESY sistemi ile uluslararas›<br />
bir yap›ya büründü. Oluklu mukavva ambalajlar›n<br />
geri dönüflümü ve de¤erlendirmesi için kurulmufl<br />
olan RESY sisteminin ard›nda 3 dernek bulunuyor:<br />
Alman ka¤›t fabrikalar› birli¤i ad›na kurulmufl geri<br />
dönüfltürülmüfl oluklu mukavva üretimini destekleyici<br />
birlik. Oluklu Mukavva Derne¤i ve Geri Dönüflüm<br />
Lojistik Grubu. Darmstadt’ta bulunan RESY Organizasyonu<br />
tüm geri dönüflüm zinciri için hizmet veriyor.<br />
Türkiye sisteme OMÜD kanal› ile kat›l›yor.<br />
Plantasyon ormanlar› kurulmal›<br />
Oluklu mukavvan›n geçmifli yüzy›ldan daha<br />
eskiye dayan›yor. Sektör, mal ve eflyalar›n<br />
korunmas› ve paketlenmesi ihtiyac› nedeniyle<br />
yeni bir ka¤›t kullan›m› olarak ortaya
Sektör temsilcileri özellikle<br />
oluflturulan plantasyon<br />
ormanlar› ile hem çevreye<br />
duyarl›l›¤›n yüzde 100<br />
sa¤lanaca¤›n›, hem de<br />
sektörün büyümede yurtd›fl›<br />
ba¤›n›n kalmayaca¤›n›<br />
düflünüyor. Çünkü flu anda<br />
gerek Rusya, gerek<br />
Endonezya ve gerekse<br />
Amerika Birleflik Devletleri<br />
oluflturduklar› özel<br />
ormanlarla sektörün<br />
ihtiyac›n› karfl›layarak<br />
ülkelerine gelir sa¤l›yor.<br />
Bunun için Türkiye’de baz›<br />
alanlar›n belirlenmesini<br />
isteyen sektör temsilcileri<br />
7 y›lda geri dönüflüm<br />
sa¤layacak projelerini<br />
hayata geçirmek istiyor.<br />
ç›km›flt›r. Bugüne kadar de¤iflimlere u¤ram›fl olmas›na<br />
ra¤men oluklu mukavva ham maddesi aç›s›ndan<br />
eski örneklerinden çok farkl› de¤ildir. Hammad-<br />
desi olan ka¤›d›n ‘yeniden üretilebilen yeniden<br />
kullan›labilen ve geri dönüfltürülebilen’<br />
bir madde olmas› nedeniyle<br />
çevreye uyumu en yüksek olan ambalaj<br />
türü olarak tan›mlanabilir. An-<br />
cak hem geri dönüflümde yüzde<br />
100 seviyesine ulaflmak, hem de<br />
sektörün geliflim aç›s›ndan devletten<br />
plantasyon ormanlar› kurmas›<br />
isteniyor.<br />
Detayland›r›rsak; Sektör hammaddesi<br />
olan ka¤›d› özel ormandan<br />
keserek sa¤lamak istiyor. Sektör temsilcileri<br />
özellikle oluflturulan plantasyon<br />
ormanlar› ile hem çevreye duyarl›l›¤›n yüzde<br />
100 sa¤lanaca¤›n›, hem de sektörün büyümede yurtd›fl›<br />
ba¤›n›n kalmayaca¤›n› düflünüyor. Çünkü flu anda<br />
gerek Rusya, gerek Endonezya ve gerekse Amerika<br />
Birleflik Devletleri oluflturduklar› özel ormanlarla<br />
sektörün ihtiyac›n› karfl›layarak ülkelerine gelir sa¤l›yor.<br />
Bunun için Türkiye’de baz› alanlar›n belirlenmesini<br />
isteyen sektör temsilcileri 7 y›lda geri dönüflüm<br />
sa¤layacak projelerini hayata geçirmek istiyor.<br />
Rakamlarla oluklu mukavva sektörü<br />
l Tüm Avrupa’daki toplam oluklu mukavva üreti-<br />
Oluklu<br />
mukavva,<br />
hammaddesi olan<br />
ka¤›d›n ‘yeniden<br />
üretilebilen, yeniden<br />
kullan›labilen ve geri<br />
dönüfltürülebilen’ bir madde<br />
olmas› nedeniyle çevreye<br />
uyumu en yüksek olan<br />
ambalaj türü olarak<br />
tan›mlan›yor.<br />
mi 2010 y›l›nda 33 milyon 546 bin 484 metrekare ve<br />
17 milyon 732 bin 528 tondur.<br />
l Avrupa ülkelerinde oluklu mukavva amba-<br />
laj sanayisinde yaklafl›k 100 bin kifli istihdam<br />
ediliyor.<br />
l Avrupa’n›n h›zl› nakliyat gerektiren<br />
tüketim mallar›n›n yüzde<br />
70’den fazlas› oluklu mukavva<br />
ambalaj ile nakledilir.<br />
l Oluklu mukavva ambalaj›n<br />
yüzde 50’si yiyecek ürünlerin paketlenmesinde<br />
kullan›l›r.<br />
l Dönüfltürülmüfl mukavvan›n<br />
yeni üretimde kullan›labilme oran›<br />
yüzde 85’dir.<br />
l Özel tasar›m gerektiren oluklu<br />
mukavva ambalajlar dahi iki gün içerisinde<br />
üretilebilmektedir.<br />
Türkiye’de 2010 y›l› itibar›yla en fazla oluklu mukavva<br />
kullan›lan sektörler flunlard›r:<br />
G›da ve Tar›m: 747.405 ton<br />
Kimya Sanayi 204.231 ton<br />
Levha ‹flleyen<br />
Kutu ‹flletmeleri: 166. 705 ton<br />
Dayan›kl› Tüketim Mallar›: 103.262 ton<br />
Cam ve Seramik: 106.714 ton<br />
Tekstil ve Haz›r Giyim: 68.242 ton<br />
Döviz Karfl›l›¤› ‹hracat: 37.866 ton<br />
Di¤er: 129.725 ton<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 71
abanc› Holding kuruluflu<br />
Olmuksa, sektörün lokomotif<br />
kurulufllar›ndan.<br />
Firman›n Genel Müdürlük<br />
koltu¤unda Tu¤rul Ar›kan oturuyor.<br />
Ar›kan’la buluflup oluklu mukavva<br />
sektörünü ve Olmuksa’y›<br />
konufluyoruz. Ar›kan, mukavva<br />
sektörünün Türkiye için önemli<br />
bir noktada oldu¤unu söylüyor.<br />
Sektörün organik büyüme potansiyelinin<br />
yüksek olmas›na de¤inen<br />
Ar›kan, halen daha Türkiye’de<br />
kifli bafl› mukavva tüketiminin<br />
y›ll›k 21 kilogramlarda oldu-<br />
¤unu AB gibi geliflmifl ülkelerde<br />
bu oran›n ise 50 kilogram› aflt›¤›n›<br />
paylafl›yor. Demek ki sektörün<br />
önümüzdeki dönem büyüme potansiyeli<br />
de oldukça yüksek. Ar›kan,<br />
sektörün Türkiye’nin büyüme<br />
h›z›ndan daha yüksek bir büyümeye<br />
imza att›¤›n› hat›rlatarak,<br />
konuflmas›nda flu bilgilere yer<br />
veriyor: “Bat›’n›n gerek regülasyonlar gerek bilinç<br />
düzeyindeki geliflmiflli¤i sektörü de olumlu etkilemifl<br />
ve iyi noktalara gelinmifltir. Avrupa flimdi Do¤u’ya k›yasla<br />
daha düflük büyüme rakamlar›na imza at›yor.<br />
Sektördeki as›l büyümeyi ise dünyan›n Do¤usu gösteriyor.<br />
Türkiye’de bu yap›da önemli bir oyuncu olma<br />
yolunda ilerliyor.”<br />
H›zl› büyüyen ekonomisine paralel olarak Türkiye<br />
oluklu mukavva pazar›n›n Avrupa ortalamalar›n›n çok<br />
üstünde bir h›zla büyümesi ise dünyan›n büyük oluklu<br />
mukavva üreticilerinin gözlerini Türkiye’ye dikmelerine<br />
neden oluyor.<br />
Olmuksa pazar lideri<br />
Olmuksa yüzde 15 pazar pay› ile sektörde liderli-<br />
¤ini sürdürüyor. 1 lojistik merkezi ve 7 üretim merkezi,<br />
2 tane de deposu bulunan Olmuksa’n›n büyümesindeki<br />
mihenk tafl›n› 1.5 y›l önce sat›n al›nan ‹ngiliz<br />
firmas› oluflturuyor. Olmuksa’n›n Türkiye geneline yay›lm›fl<br />
bir yap›s› var. Marmara, Ege, Akdeniz, ‹ç Anadolu<br />
ve Güneydo¤u Anadolu’da bulunan firma, yat›r›m›<br />
da ihmal etmiyor. Mevcut tesislerin<br />
yat›r›m planlar› ve optimizasyonuna<br />
yo¤unlaflan Olmuksa, 3-5<br />
y›ld›r yat›r›mlar›n› devam<br />
ettiriyor ve flu anda 3 y›ll›k<br />
yat›r›m planlar›n›<br />
haz›rl›yor. Toplam<br />
bin kiflinin istihdam<br />
edildi¤i Olmuksa’n›n<br />
direkt ihracat› ise<br />
toplam üretiminin yüz-<br />
72 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
DOSYA/OMÜD<br />
Mukavva sektörü büyüyor Olmuksa büyüyor<br />
S<br />
Tu¤rul Ar›kan<br />
de 5’ine denk geliyor. Mukavva<br />
sektörünün havaleli bir ürün olmas›ndan<br />
dolay› ihracat›n fazla<br />
yüksek olmad›¤›n›n alt›n› çizen<br />
Ar›kan, flunlar› kaydediyor: “Direkt<br />
ihracat düflük olsa da müflterilerimiz<br />
kanal›yla olan endirekt<br />
ihracatta Türkiye’nin potansiyeli<br />
oldukça yüksek. Avrupa’daki dalgalanmalardan<br />
dolay› bu y›l daha<br />
küçük bir büyüme bekliyoruz.<br />
2013 y›l›ndan sonra ise daha yüksek<br />
büyüme rakamlar›na ulafl›laca¤›n›<br />
düflünüyorum. Özellikle Avrupa’n›n<br />
toparlanacak olmas› ve<br />
yeni pazarlar büyümenin temel<br />
nedeni olacakt›r.”<br />
Olmuksa’n›n gücü<br />
Ar-Ge ve inovasyon<br />
Olmuksa, kuruluflundan bu yana<br />
ekonomik büyümenin çok üzerinde<br />
büyümelere imza at›yor. Firman›n<br />
en önemli gücünü ise Ar-<br />
Ge ve inovasyon oluflturuyor. Tüketiciyi memnun<br />
edecek çözümlere odakland›klar›n› belirten Ar›kan,<br />
“Baflar›l› bir inovasyon grubumuz var. Müflterinin istekleri<br />
gözönüne al›n›yor. Üründe gelifltirme çal›flmalar›<br />
ile pastay› büyütmeye odaklan›yoruz” diye konufluyor.<br />
Oluklu mukavva a¤›rl›kl› geri dönüflümden sa¤lan›yor.<br />
Direkt a¤açtan üretilen mukavva ise daha dayan›kl›l›k<br />
gerektiren ve hijyenin zorunlu oldu¤u sektörlerde<br />
kullan›l›yor. Geri dönüflüm ise sektörün olmazsa<br />
olmaz›. fiu anda sektörün üretilen ambalajlar›n›n<br />
yüzde 60’a yak›n›n›n geri döndürüldü¤ünü aktaran<br />
Ar›kan, bu oran›n gerekli bilinçlenme ile yüzde<br />
80’lere rahatl›kla ç›kabilece¤ini söylüyor. Sektörde<br />
hammadde fiyatlar›n›n önemli oldu¤unu, cari aç›k<br />
üzerinden yorumlayan Ar›kan, flunlar› dile getiriyor:<br />
“Mukavva sektörünün daha iyi bir flekilde teflvik edilmesi<br />
gerekiyor. Çünkü maliyetleri düflük oluklu mukavva<br />
sektörü müflterilerimizin dünya piyasas›ndaki<br />
rekabetini artt›racakt›r. Bu da direkt cari a盤› etkileyecek<br />
bir geliflme olur. Yurtiçinde hurda ka¤›d›n geri<br />
toplanmas›nda önemli mevzuatsal ad›mlar at›ld›.<br />
Bunlar›n devam›n› bekliyoruz. Yurtiçinde toplanan<br />
ambalaj at›¤›n›n tamamen yine yurtiçindeki ka¤›t üretiminde<br />
kullan›lmas› sadece sektörümüz için de¤il<br />
tüm sanayimiz için çok önemlidir. Yerinde ka¤›t toplama<br />
ve ayr›flt›rma sa¤lan›p ka¤›d›n bir çöp olmad›-<br />
¤›n›n en iyi flekilde anlat›lmas› gerekiyor. AB süreci<br />
de Türkiye’ye bu anlamda vizyon ve bilinç kazand›r›yor.<br />
Bu ve bunun gibi geliflmeler gösteriyor ki sektörün<br />
büyüme potansiyeli yüksek, özellikle orta vadede<br />
Türkiye sektörün önemli bir oyuncusu olacakt›r.”
DOSYA/OMÜD<br />
Mizan OSB’de üretim<br />
yapmak istiyor<br />
O<br />
luklu mukavva sektörünün önemli bir aktörü<br />
olan Mizan Oluklu Mukavva ve Ambalaj,<br />
üretim alan›n› OSB’ye tafl›may› hedefliyor.<br />
Orta ölçekli kurulufl yap›s›yla sektörde faaliyet<br />
yürüten firman›n temel amac› ise büyük ölçekli<br />
üretim yap›s›na kavuflmak. Mizan Oluklu Mukavva<br />
ve Ambalaj Yönetim Kurulu Baflkan› Mehmet Nuri<br />
Göreno¤lu, ayl›k 2 bin 500 ton y›ll›k ise 30.000 ton<br />
üretim kapasitesine sahip olduklar›n› ancak piyasan›n<br />
koflullar›ndan kaynakl› olarak kapasitenin tamam›n›<br />
dolduramad›klar›ndan yak›n›yor. 2012 y›l›nda<br />
büyük bir yat›r›m düflünmediklerini ama daha sonra<br />
üretimi bir OSB alan›nda yürütme gibi projeleri oldu¤unu<br />
anlatan Göreno¤lu, “Düz ayakta üretim<br />
yapmak istiyoruz. fiu anda 3 katta kapal› ve<br />
aç›k toplam 15.000 m2 lik bir alan› kullan›yoruz<br />
ve ama havaleli bir ifl yapt›¤›m›z<br />
için bu alan bize yetmemektedir.<br />
‹stedi¤imiz verimlilikte bir çal›flma<br />
yürütemiyoruz. fiu anda 120<br />
kifli istihdam ediyoruz. Bunun üzerinde<br />
bir istidam› ise bu alanda kald›rmak<br />
mümkün de¤il” diye konufluyor.<br />
Mizan’›n müflterilerinin ço¤unlu¤unu Marmara Bölgesi<br />
oluflturuyor. A¤›rl›kl› g›da sektörüne yönelik faaliyet<br />
yürüten firma, ayn› zamanda perakende, haz›r<br />
giyim ve tekstil sektörüne hitap ediyor. Üretimin<br />
yüzde 5’ini ihraç eden firma, bu oran› yüzde 20’ye<br />
ç›karmay› hedefliyor.<br />
Özel orman alanlar› oluflturulmal›<br />
Oluklu mukavva sektörüne iliflkin de de-<br />
¤erlendirme yapan Mehmet Nuri Göreno¤lu,<br />
oluklu mukavvan›n israf<br />
edilmifl veya kesilmifl a¤açtan olufltu¤u<br />
alg›s›n›n yanl›fl oldu¤unu<br />
ve yüzde 100 geri dönüflüm<br />
sa¤lanan ürün kulland›klar›n›<br />
anlat›yor. “Suda-ya¤murda<br />
erimemifl, yak›lmam›fl ve çöpe<br />
74 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
Mehmet Nuri<br />
Göreno¤lu<br />
at›lmam›fl her ürün geri dönüfltürülebilir. Birinci<br />
s›n›f elyafa ihtiyaç duyulmas› halinde<br />
ekonomik ömrünü tamamlam›fl a¤açlardan<br />
ürünü temin ediyoruz. Kanada,<br />
ABD ve Sibirya Bölgesi ile Brezilya gibi<br />
ülkelerde sektöre yönelik a¤aç üretilen<br />
özel alanlar bulunuyor. Özel orman alanlar›<br />
ayn› zamanda ülke ekonomisine de katk› sa¤lar.<br />
Türkiye’nin de benzer bir vizyonla sektöre katk›<br />
sa¤lamas›n› istiyoruz. Gerekirse orman alanlar›n›n<br />
bir k›sm› özel sektöre verilmeli ve korunmas› özel<br />
sektörün sorumlu¤unda olmal›d›r.”<br />
Türkiye’nin henuz fakir ama kaynaklar›n› israf<br />
eden bir yap›da oldu¤unu anlatan Göreno¤lu, at›k<br />
ka¤›t ve ambalajla ilgili bilinç düzeyinin istenilen<br />
boyutta olmad›¤›ndan yak›n›yor. Göreno¤lu, piyasaya<br />
iliflkin flu bilgileri veriyor: “Pahal› finansman ve<br />
tahsilat sorunu ile karfl› karfl›yay›z. Piyasay› flu anda<br />
risk olarak görüyoruz. Örne¤in çek yasas› ve iflas erteleme<br />
prosedürü orta ölçekli iflletmelerin sorunu<br />
oldu¤u yetmezmifl gibi, bir de tuhaf bir ‘Borçlar Kanunu’<br />
ile kars› karfl›yay›z. Bankalar›n kredi sözleflmelerinde<br />
firma ortaklar›n›n flahsi kefaletlerini istemeleri<br />
zaten do¤ru de¤ilken, bir de efllerin muvakkatnamelerini<br />
yani bir bak›ma vizelerini istemeleri<br />
de ayr› bir çeliflki. Bir zamanlar çokça bahsedilen<br />
Bassel Kriterleri’nin bir an evvel devreye sokulmas›<br />
gerekiyor. Bu tür düzenlemelerin mutabakatlar ile<br />
sa¤lanmas› gereklidir.”
eyzi A.fi. matbaa-ambalaj makineleri ve ekipmanlar›<br />
konular›nda dünya lideri olan üreticilerin<br />
temsilcili¤ini yap›yor. Bafllang›çta sadece<br />
makine ve ekipman temin eden mümessil<br />
firma olarak çal›flan kurulufl, geliflen pazar<br />
flartlar›na ba¤l› olarak yard›mc› ve sarf malzemelerinin<br />
temini, tedarikinde yard›mc› oldu¤u makinelerin<br />
montaj›, devreye al›nmas› ve e¤itimi, yedek parça,<br />
bak›m ve onar›m hizmetlerinin sa¤lanmas›, projelendirme<br />
ve ambalaj sektöründe dan›flmanl›k gibi pek<br />
çok konuda 30 kifliyi aflk›n kadrosuyla hizmet veriyor.<br />
Feyzi A.fi. Sat›fl Sorumlusu Murat fieker, “Temsil<br />
etmek üzere titizlikle seçilmifl kaliteli firmalar›n<br />
teknoloji harikas› makine ve ekipmanlar› ile verimli<br />
üretim için yat›r›mdan kaç›nmayan müflteri portföyünden<br />
oluflan bir tak›m anlay›fl› Feyzi A.fi.’yi baflar›l›<br />
k›lan temel unsurdur” diyor.<br />
fieker, flöyle konufluyor: “Firman›n temsilcisi oldu¤u<br />
BOBST Grubu (Bobst, Martin, Asitrade, Fischer<br />
Krecke, Rotomec, General Vacuum ve Steuer) ve di-<br />
¤er yard›mc› ekipman flirketleri ile tüm esnek ambalaj<br />
üretim ve konfeksiyon malzemeleri flirketlerinin<br />
yat›r›mc›lar›m›za sundu¤u yüksek verim, yat›r›m›n<br />
geri dönüflümündeki sürat, yüksek kalitede ürün elde<br />
etme ve iflleme maliyetlerinin düflüklü¤ü Feyzi<br />
A.fi.’yi ka¤›t ve kartondan bask›l› kutu ambalaj, etiket<br />
ve esnek ambalaj üretimi sektöründe en büyük<br />
pazar pay›na sahip güçlü bir temsilci flirket olarak<br />
ortaya ç›karmaktad›r.”<br />
Feyzi A.fi., kuruldu¤u günden itibaren oluklu mukavva<br />
sektörüne hizmet odakl› liderli¤in gerektirdi¤i<br />
her türlü unsurlar› içeren hizmeti vermeyi hedefliyor.<br />
fieker, “Çal›flma anlay›fl›m›z, müflterilerimiz ile üreticilerimiz<br />
aras›nda sadece teklif ve siparifl evrelerinde<br />
aradaki iletiflimi sa¤maya de¤il, projelerin aktif<br />
hale getirilmesi ve sat›fl sonras› destek, teknik servis<br />
süreçlerinde de müflterilerimizin yan›nda olmakt›r”<br />
aç›klamas›n› yap›yor. Feyzi A.fi., Bobst Grubu ile<br />
iflbirli¤i içerisinde Türkiye’deki yayg›n dan›flmanl›k<br />
ve teknik servis a¤›n› yak›n komflu ülkelere de tafl›may›<br />
hedefliyor. fieker, “Azerbaycan, ‹ran, Suriye,<br />
Irak, Rusya gibi ülkelerde makine montaj›, devreye<br />
al›nmas› ve e¤itimi, projelendirme gibi alanlarda deneyimli<br />
mühendis ve teknik kadrosuyla Bobst Grubu<br />
müflterilerinin hizmetinde olacakt›r” diyor.<br />
Feyzi A.fi.,’den sektörün geliflimine yönelik düflünceler<br />
ve öneriler:<br />
l Türkiye her geçen gün artan üretim ve d›fl ticaret<br />
hacmi ile dünyan›n önde gelen ekonomilerinden<br />
birisi haline gelmifltir. Sadece büyüyen bir pazar de-<br />
¤il ayn› zamanda önemli bir potansiyele sahiptir. Ülkemiz<br />
geliflme aç›s›ndan, son dönemin en etkiliyeci<br />
ülkelerinden biridir. Jeopolitik konumuyla, talep<br />
oranlar› yüksek çevre pazarlara yak›nl›¤› ile ülkemiz<br />
bölgesinin parlayan y›ld›zlar›ndand›r.<br />
76 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
DOSYA/OMÜD<br />
Feyzi A.fi., hizmet odakl› anlay›fl›yla lider<br />
F<br />
Murat fieker<br />
l Avrupa ülkeleri ile k›yaslad›¤›m›zda Oluklu sektörümüzün<br />
sürekli bir art›fl trendinde oldu¤unu görmekteyiz.<br />
Sektörün Türkiye’de geliflme potansiyeli<br />
yüksektir.<br />
lOluklu ambalaj sektörü bir de¤iflim sürecine girmifl<br />
bulunmaktad›r. Tesisler maliyetlerini s›k› ve disiplinli<br />
bir flekilde kontrol etmeye, maliyetlerini k›sa<br />
ve uzun vadede azaltmak için çözümler aramaya<br />
bafllam›fllard›r. Maliyeti düflürmenin tek yolu; en k›sa<br />
sürede maksimum üretimi, düflük fire ve yüksek<br />
kalitede gerçeklefltirmekten geçmektedir.<br />
l Siparifllerde tirajlar›n düflmesi, müflterilerin mal›n›<br />
piyasaya sürerken ambalaj› ile imaj yaratma gereksiniminin<br />
artmas› gibi etkenler üreticileri düflük<br />
fire ile çal›flan, daha h›zl› siparifl de¤iflimi yapabilen,<br />
düflük maliyetli (enerji, tutkal), yüksek bask› kabiliyetine<br />
sahip Avrupa menfleyli makinelere do¤ru yönlendiriyor.<br />
l Türkiye Oluklu mukavva sektörünün her geçen<br />
gün artan ak›ll› ve bilinçli üretimi, pazarlama ve<br />
müflteri iliflkisi yaratarak verimliliklerini artt›rmas› ve<br />
maliyetlerini azaltmas› ile dünya pazar›nda önemli<br />
bir rol alaca¤›n› umut ediyoruz.
FFG 618 Quatro<br />
OLUKLU MUKAVVA SEKTÖRÜNÜN<br />
LİDERİ SİZ OLUN<br />
7 Kutu<br />
1 Saniyede<br />
- Saatte 26.000 - Dakikada 433 - Saniyede 7 +<br />
- Flexo Üniteleri Çalışırken Kurulum<br />
- Döner Kalıp-Kesim ile Birlikte Kullanılabilir<br />
- 7/24 Son Sürat İşletim için Tasarlandı<br />
www.bobst.com
ile flirketi olan ve ‹stanbul Dünya Ticaret<br />
Merkezi’ndeki ofisi ve Had›mköy K›raç’taki<br />
5 bin metrekarelik deposuyla hizmet veren<br />
Benson Ka¤›t ve Promosyon Sanayi ve D›fl<br />
Tic. Ltd. fiti., 1997 y›l›nda kuruldu. Yurtd›fl›ndan tedarik<br />
etti¤i oluklu mukavva üretimi için gerekli ka-<br />
¤›tlar›, deposundan müflterilerinin adresine teslim<br />
eden firma, iki ayr› departmandan olufluyor.<br />
Benson Ka¤›t ve Promosyon Sanayi Genel Müdürü<br />
Yusuf Bensason, oluklu mukavva sektöründe en<br />
önemli tedarik olan ana hammadde ka¤›tla ilgili yeni<br />
bir tip tedarikçi olduklar›n› belirtiyor. Oluklu mukavva<br />
üreticisi firmalar›n en büyük ölçeklilerinin ihtiyac›<br />
olan ka¤›tlar› kendilerine ait ka¤›t fabrikalar›nda<br />
ve k›smen de ithalat yoluyla karfl›lad›¤›n› aktaran<br />
Bensason, Benson Ltd.fiti.’nin her cins oluklu mukavva<br />
ka¤›d›n› deposunda bulunduran ve ifl hacmi<br />
ile bafl› çeken bir firma oldu¤unu söylüyor.<br />
Yusuf Bensason, Türkiye’de üretilmeyen kahverengi<br />
ve beyaz kraftliner ithalat›n›n yan›s›ra ço¤unlukla<br />
yurtiçinde üretilen k⤛t kalitelerinin üzerindeki<br />
de¤erlerde ve de¤iflik gramajlarda ka¤›tlar ithal<br />
ettiklerini, bu tür ekstra kalite ka¤›tlar› küçük ve orta<br />
ölçekli müflterilerine de satarak onlar›n daha büyük<br />
ölçekli üreticilerle kalite yönünden rekabet etmelerine<br />
olana¤› sa¤lad›klar›n› söylüyor. fiirketin, lokasyon,<br />
lojistik donam›m ve da¤›t›m a¤› en seri flekilde<br />
teslimat› sa¤l›yor. Bensason, müflterilerine<br />
sunduklar› avantajlardan sözediyor: “Sat›fl fleklimiz<br />
olan tam zaman›nda (just on time) teslimat müflte-<br />
78 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
DOSYA/OMÜD<br />
Ka¤›t tedari¤inde kalitenin adresi; Benson Ka¤›t<br />
A<br />
Kökleri 15 y›l öncesine dayanan ve<br />
2008 y›l›nda kurulan Yalova Üniversitesi,<br />
yeni ve yenilikçi bir üniversite. Yalova<br />
Üniversitesi Rektör Yard›mc›s› Prof.<br />
Dr. Filiz Karaosmano¤lu, 2009-2010<br />
e¤itim-ö¤retim y›l›nda ilk ö¤rencilerini<br />
kabul eden Mühendislik Fakültesi’nde,<br />
mevcut klasik mühendislik bölümlerinin<br />
d›fl›nda Türkiye’nin kalk›nmas›nda önemli<br />
fayda sa¤layacak, sektörel uzmanlar›n yetifltirildi¤i<br />
melez mühendislik bölümlerine yo¤unlafl›ld›¤›n›<br />
söylüyor.<br />
Enerji Sistemleri Mühendisli¤i, Polimer Mühendisli¤i,<br />
Kimya ve Süreç Mühendisli¤i, Ulaflt›rma<br />
Mühendisli¤i kurulmufl olan melez mühendislik<br />
bölümleri. Karaosmano¤lu, “Ka¤›t Endüstrisi” hedefli<br />
e¤itim ve akademik çal›flmalar›n› sürdürdüklerini,<br />
bu alanda lisans ve/veya yüksek lisans e¤itimlerini<br />
gerçeklefltirmeyi hedeflediklerini belirtiyor.<br />
Üniversite-sanayi iflbirli¤i ba¤lam›nda Yalova<br />
Üniversitesi’nin co¤rafi konumu itibar›yla ka¤›t<br />
üretiminin yaklafl›k yar›s›n›n gerçekleflti¤i Marma-<br />
Yusuf Bensason<br />
rilerimiz için ayr› bir avantajd›r. Nakliye bedeli ödememek<br />
de ayr› bir rahatl›kt›r. Müflterilerimiz talep<br />
edecekleri 4-5 de¤iflik cins k⤛d› tek bir kamyonla<br />
tedarik edebilmektedirler.<br />
Sat›flta stok listelerimizi devaml› müflterilerimize<br />
haftal›k olarak yay›nlamam›z, üreticilerimize sat›n<br />
alma rahatl›¤› sa¤lamaktad›r. Müflterilerimizin<br />
ihtiyac› olan standart d›fl› ebatlar› stokumuzdaki<br />
jumbo bobinlerden keserek oluflturmam›z müflterilerimizin<br />
en az fire ile üretim yapmalar›na olanak<br />
sa¤lanmaktad›r. Hatta çok makul bir bedel karfl›l›-<br />
¤›nda ayn› hizmeti müflterilerimize ait ka¤›tlar› dilimleyerek<br />
vermekteyiz. ‹thal etti¤imiz ka¤›tlar depomuzun<br />
kalite kontrol laboratuvar›nda gramaj,<br />
rutubet ve mukavemet testlerine tabi tutularak sat›fla<br />
sunulmaktad›r.”<br />
YALOVA ÜN‹VERS‹TES‹’NDEN KA⁄IT ENDÜSTR‹S‹ HEDEFL‹ E⁄‹T‹M<br />
ra Bölgesi’nde bulunmas›n›n öneminden sözeden<br />
Karaosmano¤lu, “Öte yandan ilk Türk<br />
matbaas› ve sonras›nda Türkiye’de varl›¤›n›<br />
kesin olarak belgeleyebildi¤imiz ilk ka¤›t<br />
imalathanesinin Yalova’da kurulmufl olmas›ndan<br />
dolay› Yalova’n›n ka¤›tç›l›k tarihimizde<br />
önemli bir yeri var. Bu düflünceden<br />
hareketle Yalova Belediyesi, Türkiye’nin ilk<br />
ka¤›t müzesini Yalova’da kurmak amac›yla çal›flmalar›n›<br />
sürdürüyor, Yalova Üniversitesi de bu<br />
önemli projeye destek oluyor” diye konufluyor.<br />
“Ka¤›t endüstrisi yaflama sundu¤u refah ve<br />
konforun yan›s›ra kaynaktan son ürüne iyi yönetilmesi<br />
gereken bir at›k kayna¤›d›r” diyen Yalova<br />
Üniversitesi Mühendislik Fakültesi Ö¤retim Görevlisi<br />
Güner Ekfli ise Yalova Üniversitesi’nin Türkiye’nin<br />
ilk ve tek “At›k Yönetimi” tezsiz yüksek lisans<br />
program› ile de sektöre destek vermeye haz›r<br />
oldu¤unu kaydediyor: “Program, at›klar›n ulusal<br />
ve uluslararas› mevzuat ve yönetmelik çerçevesinde<br />
etkin bütünleflmifl bir modelle yönetilmesi<br />
konusunda uzman kifliler yetifltirmeyi hedefliyor.”
destekphone: 444 43 44 www.destekpatent.com.tr
Kaliten tescilli olsun<br />
zel veya kamu, üretti¤in mal<br />
Öve hizmeti belirlenmifl standartlara<br />
uygun üretti¤ini tescil<br />
ettiriyorsun; ‘Belgelendirme’<br />
budur. Belgelendirme<br />
faaliyeti ise mal ve hizmet<br />
üreticilerini, sat›c›lar›, ihracatç›lar›, belgelendirme<br />
kurulufllar›n›, yurtiçi ve yurtd›fl›<br />
al›c›lar› ve tüketicileri ilgilendiren<br />
çok yönlü bir konudur. Belgelendirme<br />
kapal› olan müflteri kap›lar›n› açar, geçerli<br />
bir belge, firmalara yurtiçinde ve<br />
d›fl›nda yeni imkanlar sa¤lar.<br />
80 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
SEKTÖR/BELGELEND‹RME<br />
Belgelendirme sektörü ivme kazand›<br />
Dünya standartlar›nda mal ve hizmet üreten kifli ve kurulufllar›n güvencesi<br />
belgelendirme sektörü Türkiye’de h›zla büyüyor. ISO Kalite Yönetim Sistemi<br />
belgelerinin yan›s›ra son dönemde personel belgelendirme, g›da güvenli¤i,<br />
bilgi güvenli¤i, çevre ve t›bbi cihazlar için yönetim sistemi faaliyetleri ve<br />
Helal G›da Sertifikas› çal›flmalar› h›z kazan›yor.<br />
l Haz›rlayan: Deniz YANIKTAfi l<br />
H. ‹rfan<br />
Aksoy<br />
BELGELEND‹RME<br />
Türkiye hareketlendi<br />
TÜRKAK Genel Sekreter Vekili H. ‹rfan<br />
Aksoy, belgelendirme faaliyeti yürüten<br />
kurulufllar›n say›s›n›n, ekonomik<br />
ve ticari faaliyetlerin geliflmesine paralel<br />
olarak son 10-15 y›lda h›zl› bir art›fl<br />
gösterdi¤ini söylüyor. Türkiye’de halen<br />
yaklafl›k 190 belgelendirme kuruluflu<br />
var. Bunlar çal›flma konular›na göre<br />
sistem belgelendirme, ürün belgelendirme<br />
ve personel belgelendirme<br />
kurulufllar› olarak onaylanm›fl.<br />
Belgelendirme kurulufllar›n›n en çok
TSE ile ASO aras›nda Kalibrasyon<br />
‹flbirli¤i Protokolü imzaland›<br />
Türk Standardlar› Enstitüsü<br />
(TSE) ile Ankara Sanayi Odas›<br />
(ASO) aras›nda ‘Kalibrasyon<br />
‹flbirli¤i Protokolü’ imzaland›.<br />
ASO Baflkan› Nurettin Özdebir,<br />
global yar›flta en önemli enstrümanlardan<br />
birinin o ülkenin<br />
Hulusi<br />
fientürk<br />
Nurettin<br />
Özdebir<br />
standartlar› oldu¤unu belirterek, imzalad›klar› protokol<br />
çerçevesinde, TSE’nin ASO üyesi firmalara kalibrasyon<br />
ifllemlerinde yüzde 30, kalibrasyon e¤itim<br />
faaliyetlerinde de yüzde 20, bu firmalar›n TSE ile<br />
marka sözleflmesi olmas› halinde de yüzde 40 kalibrasyonda,<br />
yüzde 30 da kalibrasyon e¤itim hizmetlerinde<br />
indirim uygulayaca¤›n› aç›klad›.<br />
TSE Baflkan› Hulusi fientürk, küresel ticaretin kurallar›n›n<br />
“standart” oldu¤unu belirterek, “Küresel<br />
pazarda kural› kim koyarsa mücadeleyi o kazan›r.<br />
Standartlara uymak yetmez, ayn› zamanda standartlar›<br />
belirleyen ülke konumuna gelmemiz gerekiyor”<br />
dedi. Türkiye sanayisinin ihracatla küresel<br />
pazarlarda mücadele etmeye dayal› bir sanayiye<br />
dönüfltü¤ünü aktaran fientürk, bunun için farkl› politikalar›n<br />
entegre bir biçimde yürütülmesi gerekti-<br />
¤ini vurgulad›. fientürk, hedeflere ulaflabilmek için<br />
Ar-Ge faaliyetleri, patent ve lisans haklar› ne kadar<br />
önemliyse standartlara hakim olabilmenin de o kadar<br />
önemli oldu¤unu vurgulad›. fientürk, standartlar›<br />
belirleme gücüne sahip olan ülkelerin, kendi<br />
sanayicisinin teknolojisine uygun standartlar› belirleme<br />
gayretinde oldu¤unu anlatt›. Uluslararas›<br />
standartlar› belirleme sürecinde etkin olarak var<br />
olabilmek için sanayicinin tam deste¤ine ihtiyaçla-<br />
verdi¤i belgeler ISO 9001 ve ISO 14001 belgeleridir.<br />
Son dönemde ISO/IEC 17024:2003 Personel Belgelendirme,<br />
ISO 22000:2005 G›da Güvenli¤i Yönetim<br />
Sistemi ve ISO 27001:2005 Bilgi Güvenli¤i Sistem<br />
Belgelendirme ISO 13485:2003 T›bbi Cihazlar ‹çin<br />
Yönetim Sistemi faaliyetleri de h›z kazand›.<br />
Aksoy flu bilgiyi veriyor: “Bu kurulufllar›n 57’si kurumumuzdan<br />
akredite olarak faaliyet göstermektedir.<br />
2012 y›l›na kadar verilen ISO 9001 belge say›s› yaklafl›k<br />
olarak 20.000, ISO 14001 ise 5000 civar›ndad›r.”<br />
Aksoy’un dikkat çekti¤ine göre; “Bir süredir çevre<br />
bilincinin geliflmesi ve mevzuat›n zorunlu tutmas›<br />
nedeniyle çevre yönetimi sistem belgeleri yayg›n flekilde<br />
düzenlenmektedir. Yaflanan depremlerden<br />
sonra özellikle inflaat ve gemi yap›m-söküm alanlar›nda<br />
personel belgelendirme faaliyetleri h›z kazanm›flt›r.<br />
Yine son y›llarda g›dalarla ilgili tart›flmalar<br />
nedeniyle g›da güvenlik sistemleriyle ilgili ve bilgi<br />
güvenli¤i konusunda da bu sistemlerle ilgili belgelendirmeler<br />
ço¤almaya bafllam›flt›r. Ayr›ca ülkemizde<br />
Helal G›da Sertifikas› verilmesi de yeni bir alan olarak<br />
gözükmektedir.”<br />
Orhan<br />
Ayd›n<br />
r› oldu¤unu belirten fientürk, “Standartlar›<br />
bir baflkas› belirliyorsa her an<br />
kaybetmeye mahkumsunuz” dedi.<br />
fientürk, sanayicilerin komitelerde yer<br />
almas› ça¤r›s›nda bulunarak ve bu konuda kendilerine<br />
her türlü sekretarya ve dan›flmanl›k hizmetinin<br />
TSE taraf›ndan verilece¤ini kaydetti.<br />
TSE olarak Türkiye’nin küresel pazarlara aç›lma<br />
mücadelesinde yeniden bir yap›land›rma ve yeniden<br />
politika belirleme sürecine girdiklerini belirten<br />
fientürk, ihracatç›lar›n küresel pazarlara rahat girebilmesi<br />
ve gümrük duvarlar›n› aflabilmeleri için birçok<br />
ülkeyle anlaflma yapt›klar›n› bildirdi. fientürk,<br />
flimdiye kadar 12 ülkede ofis açt›klar›n›, sene sonuna<br />
kadar bu rakam›n 30’u aflaca¤›n› söyledi.<br />
Avrupa’da meslek kurulufllar›n›n kendileri için<br />
özel belgelendirme yapt›¤›n›, Türkiye’nin meslek<br />
kurulufllar›n›n da kendileri aras›nda özel belgelendirmenin<br />
yolunu açmas› gerekti¤ini söyleyen fientürk,<br />
sektörel bazl› özel belgelendirme için ifl dünyas›ndan<br />
hassasiyet beklediklerinin alt›n› çizdi.<br />
OST‹M OSB Baflkan› Orhan Ayd›n ise protokolün<br />
firmalara büyük yarar sa¤layaca¤›n› ve TSE’nin herkes<br />
için çok önemli bir kurum oldu¤unu söyledi.<br />
TSE taraf›ndan organize sanayi bölgesine kurulan<br />
›s› laboratuvar›n›n da sanayicilerle bütünleflme ad›na<br />
önemli bir ad›m oldu¤unu kaydeden Ayd›n, yeni<br />
kurulacak enerji teknokenti içerisinde TSE’ye de<br />
bir alan tahsis ettiklerini anlatt›.<br />
Sektörün personel s›k›nt›s›<br />
Belgelendirme sektörünün bafll›ca sorunu kalifiye<br />
personel ihtiyac›. Kamu ihalelerinde yönetim<br />
sistemi belgelerinin istenmesi de ayr› bir sorun<br />
oluflturuyor.<br />
‹rfan Aksoy flunlar› söylüyor: “Uluslararas› düzlemde<br />
bir sorun kalmam›flt›r. TÜRKAK Çok Tarafl› ve<br />
Karfl›l›kl› Tan›ma Anlaflmalar› (MLA-MRA) imzalam›flt›r.<br />
Böylece uluslararas› platformda tan›n›rl›¤› ve geçerlili¤i<br />
sa¤lanm›flt›r. Öte yandan AB Komisyonu taraf›ndan<br />
Onaylanm›fl Kurulufl olarak (NB) atanmak<br />
isteyen belgelendirme kurulufllar›n›n denetim ve de-<br />
¤erlendirme süreçlerini yürütmektedir.”<br />
Sektörün yap›s›<br />
Türkiye’de 190 civar›nda belgelendirme kuruluflu<br />
faal. Bunlar›n yüzde 100 yerli sermayeli olan› 50 civar›nda.<br />
Geri kalanlar› ya yabanc›larla ortakl›k ya da<br />
yabanc› belgelendirme kuruluflu temsilcili¤i. Son zamanlarda<br />
yabanc› kurulufllar›n Türkiye’ye girifli durdu.<br />
Yabanc› kaynakl› kurulufllar›n belgelendirme pazar›ndaki<br />
pay› yüzde 60-70 civar›nda.<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 81
SEKTÖR/BELGELEND‹RME<br />
Sa¤dan sola: As›m Durmufl (fiirket sahibi), Hulusi fientürk<br />
TSE Baflkan›, Seyhan K›l›nç (fiirket orta¤›).<br />
TSE, Avrupa’da uygunluk<br />
de¤erlendirmesi faaliyetlerine<br />
bafll›yor<br />
Avrupa Birli¤i (AB) standart kurulufllar› CEN ve CE-<br />
NELEC’e tam üye olan Türk Standartlar› Enstitüsü<br />
(TSE), Avrupa ülkelerinde uygunluk de¤erlendirmesi<br />
faaliyetlerine bafllamak için ilk ad›m› att›. TSE bu<br />
amaçla SARL-AS firmas› ile Çözüm Ortakl›¤› Anlaflmas›<br />
imzalad›. SARL-AS firmas› ile TSE aras›nda yap›lan<br />
Çözüm Ortakl›¤› Anlaflmas›’na göre, SARL-AS bundan<br />
böyle Fransa’da TSE ad›na uygunluk de¤erlendirmesi<br />
faaliyetlerini yürütecek. SARL-AS firmas› ayr›ca Türkiye’nin<br />
Fransa’dan ithal etti¤i mallar›n Türk Standartlar›’na<br />
uygunlu¤u hakk›nda dan›flmanl›k hizmeti<br />
verecek. ‹mzalanan anlaflma sonras›nda SARL-AS firmas›n›n<br />
ofis aç›l›fl› Paris’te gerçeklefltirildi.<br />
TSE Afrika’ya<br />
aç›l›yor<br />
Yerel bir aktör olmaktan<br />
ç›karak küresel güç olma<br />
yolunda dünyaya aç›lan<br />
TSE’nin yeni hedefi Afrika.<br />
Uluslararas› akreditasyona<br />
sahip bir kurum olan TSE<br />
ile Kamerun Cumhuriyeti<br />
Standardlar ve Kalite Teflkilat›<br />
ANOR aras›nda iflbirli¤i<br />
anlaflmas› imzaland›. Kamerun’da gerçekleflen törende<br />
anlaflmay›, TSE ad›na TSE Baflkan› Hulusi fientürk,<br />
ANOR ad›na ise Genel Direktör Mr. BooTo a Ngon<br />
Boniface Charles Guy-Rene imzalad›. Anlaflmaya göre<br />
ANOR’un talebi halinde Türkiye’den Kamerun’a ihraç<br />
edilen mallar›n yükleme öncesi muayeneleri TSE taraf›ndan<br />
yap›lacak. Yükleme öncesi yap›lan muayene<br />
hizmetlerinden elde edilen gelirin bir k›sm› da<br />
ANOR’a ait olacak.<br />
Hulusi fientürk, Kamerun’dan sonra di¤er Afrika<br />
ülkelerinin standard kurulufllar› ile ikili iflbirli¤i görüflmelerinin<br />
devam etti¤ini ve önümüzdeki süreçte<br />
Türkiye’den bütün Afrika’ya ihraç edilecek ürünlerin<br />
yükleme öncesi muayene hizmetlerinin TSE taraf›ndan<br />
yap›lmas›n›n planland›¤›n› aç›klad›.<br />
82 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
TSE dünya standartlar›n› aflt›<br />
TSE dünya rekoru k›rarak Marmara’da 5.500 kifliye<br />
e¤itim ve sertifika verdi. TSE’nin Marmara Bölgesi<br />
için 18 Haziran’da bafllayan kalite seferberli¤inin<br />
ikinci halkas› da tamamland›. Y›ld›z Teknik Üniversitesi’nin<br />
deste¤i ile “Marmara Kalite Günleri” e¤itim<br />
etkinli¤i ad› alt›nda gerçeklefltirilen dünyan›n en genifl<br />
kapsaml› kalite e¤itim program›, eme¤i geçenlerin<br />
ödüllendirildi¤i geceyle sona erdi.<br />
S›nai mülkiyet haklar›<br />
Türk Patent Enstitüsü (TPE) Baflkan› Prof. Dr. Habip<br />
Asan, Türkiye’nin marka ve patent alan›nda dünyada<br />
ilk düzenleme yapan ülkelerden oldu¤unu belirtiyor.<br />
Örnek; Türkiye’de markalara iliflkin ilk yasal<br />
düzenleme 1871’de “Alamet-i Farika Nizamnamesi”<br />
ile bafll›yor. Anlam›, ‘ay›rt edici iflaret’! Marka anlam›na<br />
da geliyor. “Alamet-i Farika Nizamnamesi” bu<br />
konuda Avrupa’n›n ikinci kanunu. 1879 tarihli ‹htira<br />
Berat› Kanunu da Patent konular›n› düzenlemiflti.<br />
Türk Patent Enstitüsü (TPE) yaklafl›k 140 y›la dayanan<br />
bu köklü s›nai mülkiyet geçmifli ve birikimi üzerine<br />
faaliyetlerini sürdürüyor.<br />
Habip Asan, Türkiye’de s›nai mülkiyet haklar› alan›nda<br />
katlanarak büyüyen bir geliflme yafland›¤›na<br />
dikkat çekiyor. Yirmi y›l önceki y›ll›k baflvuru bugün<br />
bir kaç haftada yap›l›yor. Marka baflvurular›nda 2010<br />
y›l›nda Fransa’n›n ard›ndan ikinci olan Türkiye 2011<br />
y›l› sonu itibariyle 117 bin baflvuru say›s›na ulaflt› ve<br />
Almanya ile Fransa’y› geride b›rakarak Avrupa’da birinci<br />
s›raya yerleflti. Marka baflvurular›ndaki art›fl<br />
oran› geçti¤imiz y›la göre yüzde 41 oldu. Endüstriyel<br />
tasar›m baflvurular›nda ise 36 bin baflvuru say›s› ile<br />
2010 y›l›na göre yaklafl›k yüzde 30’luk bir art›fl gerçekleflti.<br />
TPE’nin baflvuru sahiplerine sundu¤u online<br />
baflvuru imkan› ile baflvurular çok daha kolay ve<br />
h›zl› yap›labiliyor. Art›k TPE’ye yap›lan toplam baflvurular›n<br />
yüzde 65’i internet üzerinden online olarak<br />
gerçeklefltiriliyor.<br />
Yöresel de¤erlerin korunmas›<br />
Co¤rafi iflaretler yöresel de¤erleri koruyor. Bugün<br />
Türkiye’de 157 adet co¤rafi iflaret tescili yap›lm›fl.<br />
182 adet co¤rafi iflaret baflvurusu ise inceleniyor. Bu<br />
konuda 2012 y›l› ilk yar›s›nda baflvuru say›s› 66.<br />
Baflvurular›n yüzde 62’si tescil ile sonuçlan›yor.
Prof. Dr.<br />
Habip Asan<br />
Patent baflvurular›n›n<br />
sektörel yap›s›<br />
Habip Asan, s›nai mülkiyet<br />
haklar› hakk›nda flu bilgileri aktar›yor:<br />
“Patent S›n›fland›rma<br />
Sistemi’ni (IPC) dikkate alacak<br />
olursak, 2011 sonuna kadar ya-<br />
p›lan yerli patent ve faydal› model baflvurular›n›n<br />
yüzde 13 oranla ‘Baflka Yerde S›n›fland›r›lmam›fl Ev<br />
Aletleri ‹malat›’, yüzde 9’ar oranla ‘Makine’, ‘Mobilya’<br />
ve yüzde 7 oranla ‘Motorlu Kara Tafl›t›, Römork ve<br />
Yar› Römork ‹malat›’ alan›nda yap›ld›¤› görülüyor.<br />
Marka baflvurular›nda baflvurular›n yap›ld›¤› Nice, endüstriyel<br />
tasar›m baflvurular›nda ise Locarno s›n›fland›rma<br />
sistemleri esas al›narak bir da¤›l›m yap›labilir.<br />
Nice s›n›fland›rma sistemine göre 2011 y›l›nda en fazla<br />
yerli marka baflvurusu ‘Hizmet’ s›n›f›nda yap›ld›.<br />
‘Hizmet’ s›n›f›n›n tüm baflvurular içerisindeki oran›<br />
yüzde 43 olarak gerçekleflti. Yerli marka baflvurular›nda<br />
‘Hizmet’ s›n›f›n› s›ras›yla flu alanlar takip etti:<br />
‘G›da Ürünleri (yüzde 11)’, ‘Giyim Eflyalar› (yüzde 5)’,<br />
‘Bilimsel Amaçl› Alet ve Cihazlar; Veri ‹fllem, Haberleflme<br />
Cihazlar› (yüzde 4)’, ‘‹laçlar, T›bbi Amaçl› Ürünler<br />
(yüzde 3)’. Locarno s›n›fland›rma sistemine göre<br />
de 2011 y›l›nda en fazla yerli endüstriyel tasar›m baflvurusu<br />
yüzde 26 oranla ‘Grafik Semboller ve Logolar,<br />
Yüzey Desenleri, Süslemeler’ alan›nda yap›lm›flt›r.<br />
Daha sonra s›ras›yla ‘Mefruflat’ yüzde 18, ‘Giyim ve<br />
Tuhafiye Eflyalar›’ yüzde 11, ‘Baflka Bir Yerde Belirtilmemifl<br />
Olan Ev Eflyalar›’ yüzde 6, ‘Yap› Birimleri ve<br />
‹nflaat Elemanlar›’ yüzde 5 gelmekte.”<br />
TPE tescil belgeleri, baflvuru sahiplerine Türkiye s›n›rlar›<br />
içerisinde koruma sa¤l›yor. Ancak baflvuru sahipleri<br />
koruma alan›n› Türkiye d›fl›nda da koruma sa¤layacak<br />
flekilde genifl tutmak isterlerse bunu, yabanc›<br />
ülke patent ofislerine yapacaklar› baflvurular ya da<br />
Enstitü’nün üye oldu¤u Dünya Fikri Mülkiyet Teflkilat›,<br />
Avrupa Patent Ofisi gibi uluslararas› kurulufllara<br />
TPE vas›tas›yla baflvuruda bulunarak sa¤layabiliyor.<br />
Çinliler patentte Türk firmalar›n peflinde<br />
Çin, son 5-6 y›ld›r taklitçili¤i terk ederek, tescilli<br />
mal üretimine odakland›. Son dönemde Çinli firmalar,<br />
tasar›m konusunda Türk firmalar›n› mahkemeye<br />
vermeye bafllad›. Adres Patent Genel Müdürü Ali<br />
Çavuflo¤lu, Çinli firmalar›n taklitçilikten kurtulmak istedi¤ini<br />
belirterek, Türk firmalar›n›n fuarlarda görüp,<br />
üretme al›flkanl›¤›n› ‘uyan›kl›k’ olarak tan›ml›yor ve<br />
Çinliler’in tescil ata¤›n›n bu duruma son verece¤ini<br />
kaydediyor. Türk firmalar›n›n tescil ve patent konusunda<br />
yeteri kadar atak olmad›¤›n› aktaran Çavuflo¤lu,<br />
en çok Çin fuarlar›n›<br />
gezdikten sonra yeni bir ürün<br />
bulmufllar gibi tescil ettirmeye<br />
çal›flt›klar›n› ama uzun vadede<br />
fayda getirmedi¤ini ve en çok<br />
beyaz eflya, mobilya ve ayd›nlatma<br />
sektöründe bunun görüldü¤ünü<br />
ifade ediyor.<br />
Bir KOB‹’nin patent alma süreci<br />
ve gerekli ifllemler:<br />
Patent, sanayinin herhangi<br />
bir alan›ndaki sorunlar›n<br />
çözümüyle ilgili<br />
gelifltirilen fikri ürünle ilgili<br />
kifliye 20 y›ll›k süreyle<br />
verilen bir tekel hakk› olarak<br />
tan›mlan›yor. Kifliler<br />
bu hak karfl›s›nda bilgisini<br />
bütün insanl›kla paylafl›yor. Kiflinin ilgili buluflunu<br />
bütün insanl›kla paylaflmas› karfl›l›¤›nda ticarilefltirme<br />
ve devir hakk› dahil buluflunun her<br />
türlü kullan›m haklar› yasal koruma ile kendisine<br />
veriliyor.<br />
Bulufllar›n patentlenebilmesi için baz› kriterlere<br />
sahip olmas› gerekiyor. Bu kriterler; buluflun<br />
yeni olmas›, tekni¤in bilinen durumunu aflmas›<br />
ve sanayiye uygulanabilir olmas›. Yap›lan kapsaml›<br />
araflt›rma ve incelemeler neticesinde bu üç<br />
kriteri sa¤layan bulufllara patent veriliyor.<br />
TPE, bulufl sahiplerine patent baflvurusunda<br />
bulunmadan önce, baflvuru yap›lacak konuda<br />
bir ön araflt›rma yapmalar›n› öneriyor. Böylece<br />
ayn› konuda bir baflvuru olup olmad›¤› veya ne<br />
tür baflvurular yap›ld›¤› ö¤renilebiliyor. Bu tür<br />
bir araflt›rma, internet arac›l›¤› ile TPE’nin web<br />
sayfas› üzerinden (www.tpe.gov.tr) ücretsiz olarak<br />
yap›labiliyor. Araflt›rma sonucunda bulunan<br />
baflvurular›n detaylar›na da yine internet üzerinden<br />
eriflim sa¤lanabiliyor.<br />
E-devlet uygulamalar› kapsam›nda hizmete<br />
sunulan online hizmetler ile ayda ortalama iki<br />
milyon patent, marka ve tasar›m araflt›rmas› online<br />
olarak yap›l›yor. TPE’ye yap›lacak bir patent<br />
baflvurusunda internet sayfas›ndan temin edilebilecek<br />
baflvuru formu, buluflu k›saca anlatan<br />
özet, buluflun ayr›nt›l› olarak anlat›ld›¤› tarifname,<br />
buluflun korunmas› istenen teknik özelliklerinin<br />
ifade edildi¤i istemler bulunmal›. Zorunlu<br />
olmamakla birlikte buluflun anlafl›lmas›na katk›<br />
sa¤layacaksa resimler de verilebiliyor. Bu say›lan<br />
belgeler eksiksiz bir flekilde TPE’ye teslim<br />
edildikten sonra tescil süreci Enstitü nezdinde<br />
bafllat›lm›fl oluyor. Bu aflamadan sonra patent<br />
baflvurular› için araflt›rma ve inceleme aflamalar›<br />
bulunuyor. Patent korumas› üçüncü kiflileri de<br />
do¤rudan ilgilendirdi¤inden baflvurular belirli bir<br />
sürenin sonunda yay›nlan›yor. Burada üçüncü kiflilerin<br />
bu baflvuruyu görerek, gerek duyduklar›<br />
takdirde itiraz etmelerine imkan tan›yan bir sistem<br />
söz konusu. Baflvuru sahiplerine yapt›klar›<br />
her bir patent baflvurusu için bir baflvuru numaras›<br />
veriliyor. Patent baflvurusu yay›nland›ktan<br />
sonra, baflvuru sahipleri elektronik olarak internet<br />
üzerinden baflvurular›yla ilgili bütün ifllemleri<br />
takip edebiliyor.<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 83
UZMAN<br />
A. HAMD‹ DO⁄AN<br />
KalDer<br />
Yönetim Kurulu Baflkan›<br />
Kalite, kal›c› olma<br />
trendini<br />
gelifltirerek<br />
sürdürecek.<br />
Ürün ve hizmet<br />
kalitesi önemlidir<br />
ancak<br />
sürdürülebilirlik<br />
için “Yönetim<br />
Kalitesi” daha da<br />
önemli olmaya<br />
devam edecek.<br />
84 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
‘Kalite’nin Gelece¤indeki Beklentiler<br />
Günümüzün en önemli yetilerinden<br />
biri gelecek beklentilerini karfl›lamakt›r.<br />
Bunun için de gelecekte<br />
olabilecekler konusunda bilgi sahibi olmak<br />
ve haz›rl›kl› olmak becerisini kazanmak<br />
gerekmektedir. Yönetim ve yönetim<br />
kalitesi aç›s›ndan dünyam›zdaki<br />
gidiflat do¤rultusunda yöntemlerin, modellerin<br />
gelifltirilmesi süreci t›pk› ürün<br />
ve hizmetlerin gelifltirilmesi süreci gibi<br />
ifllemektedir. Bu yaz›da kalitenin gelece¤i<br />
konusunda beklentiler ile ilgili<br />
ASQ ve EFQM’de yap›lan çal›flmalardan<br />
derledi¤im bilgileri sizlerle paylaflmak<br />
istiyorum. Organizasyonlar›n kalitesinde<br />
gelecekte etkin olabilecek en önemli<br />
befl faktöre de¤inerek gelece¤i planlama<br />
konusuna yaklafl›rsak;<br />
1. Karmafl›kl›k (Complexity):<br />
Günümüzde ve gelecekte ekonomik ifl<br />
ve sosyal modellerdeki geliflmeler bir<br />
organizasyonun sürdürülebilirli¤ini ve<br />
gelifltirilmesini zorlaflt›rmaktad›r. Yaflanan<br />
finansal kriz, bunlar›n ekonomik ve<br />
siyasi topluluklara yans›malar› uzun süredir<br />
dünya gündemini etkilemektedir.<br />
Arap ülkelerindeki geliflmeler, AB toplulu¤unda<br />
ülkeler ve topluluk boyutundaki<br />
dalgalanmalar ve benzeri geliflmeler<br />
bir karmafl›kl›k ortam› yaratm›flt›r.<br />
Üretim ve hizmetlerin küresel tedariki,<br />
bu karmafl›kl›ktan ortaya ç›kan önemli<br />
sonuçlar›n bafl›nda gelmektedir. Elbette<br />
ki bu sonuç ile ba¤lant›l› olarak artan<br />
ve h›zlanan rekabet süreci de önem<br />
tafl›maktad›r.<br />
Buna karfl›n ülkelerde korumac›l›k<br />
ak›mlar› tepki olarak ortaya ç›kacak ve<br />
yerli mal› kampanyalar› gündeme gelecektir.<br />
Böylesi küresel karmafl›k bir piyasada,<br />
do¤ru zamanda do¤ru kararlar alabilen<br />
ve karmafl›kl›ktan do¤ru sentezleri ç›kartabilen<br />
organizasyonlar hayatta kalmay›<br />
baflaracaklard›r.<br />
2. Çeviklik (Agility):<br />
De¤iflen ekonomik ve sosyal faktörlere<br />
uyum sa¤layabilmek için organizasyonlar›n<br />
ola¤andan daha h›zl› ve çevik hareket<br />
edebilme yetkinlikleri bulunmal›d›r.<br />
Bugüne de¤in hep f›rsatlar›n de¤erlendirilmesinde<br />
h›zl› davranmaktan söz<br />
ederiz. Do¤rudur. Ancak f›rsatlarda oldu¤u<br />
kadar zorluklar›n afl›lmas›nda da<br />
daha çevik olunmas› gereklili¤i paylafl›lan<br />
bir sonuçtur. Geç al›nan kararlar f›rsatlar›<br />
bile zorluklara dönüfltürebilir.<br />
H›zl› de¤iflimlere h›zl› ve çevik yan›tlar<br />
gerekmektedir.<br />
3. Etik Olmak ve Sosyal Sorumluluklar<br />
(Ethics & Social Responsibility):<br />
Etik olmak ve sosyal sorumluklar› paylaflmak<br />
yönünde küresel beklentiler giderek<br />
artmaktad›r. fiirketlerden çevreyi<br />
daha çok korumalar› beklenmektedir.<br />
Küresel ortamda iyi vatandafllar olma<br />
beklentisi geliflmektedir. Uluslararas›<br />
anlaflmalar›n ötesinde küresel ve bireysel<br />
bir bilinç oluflmaktad›r.<br />
Gelecekte, flimdilerde “olsa iyi olur”<br />
diye bak›lan konular önem kazanacak<br />
ve etkinlikleri artan faktörler haline geleceklerdir.<br />
Karbon ayak izi, at›k yönetimi<br />
gibi konular ve k›smen gönüllülükle<br />
yürütülen baz› faaliyetler gelecekte<br />
bir zorunluluk haline gelecektir. Esasen<br />
pek çok ülkede yasal süreç flimdiden<br />
ifllemektedir.<br />
Büyük bir olas›l›kla gelecekte yüksek<br />
bir gösterge, küresel bir “Endeks”, tüketici<br />
seçeneklerini, vergi oranlar›n› etkileyecektir.<br />
Böyle bir endeksin ortaya<br />
ç›k›fl›n›n uzun sürmeyece¤ini düflünenlerdenim.<br />
Kurulufllar›n borsa de¤erleri<br />
veya itibarlar› bu parametrelerde konumland›r›lacakt›r.<br />
4. Kalite stratejik düzeyde müflteri<br />
odakl›d›r ve kal›c› olma trendini gelifltirerek<br />
sürdürecektir.<br />
Gelecekte de müflteri ihtiyaçlar›n› ve<br />
onlar› anlamay›, öngörmeyi ve karfl›lamay›<br />
kapsayan bir önemde olmaya devam<br />
edecektir. Baflar›l› flirket yap›s›nda<br />
“deneyim yönetimi” kavram› oluflacak<br />
ve hizmet ve üretimin her aflamas›ndaki<br />
deneyimden yararlan›lacakt›r. Burada<br />
müflteri deneyimleri ve bu bilginin flirketlerce<br />
de¤erlendirilebilir hale gelmesi<br />
önem kazanacakt›r.<br />
5. Ürün ve hizmet kalitesi önemlidir.<br />
Ancak sürdürülebilirlik için “Yönetim<br />
Kalitesi” daha önemli olmaya devam<br />
edecektir.<br />
Ürün kalitesi çabuk de¤ifltirilebilir niteliktedir.<br />
Ancak bilindi¤i gibi “Yönetim<br />
kalitesi”nin oluflturulmas› zaman al›c›d›r.<br />
Sonuçlar birçok geliflmeyi etkileyecektir.<br />
Örne¤in yenileflim (inovasyon) kavram›,<br />
teknoloji, nano-teknoloji gibi geliflmelerle<br />
ça¤r›fl›m yapsa da ayn› zamanda<br />
süreçler ve ifl modeli yenileflimine<br />
de yans›yacakt›r. Afl›r› derecede esnek<br />
ve uyum sa¤layabilen süreçlere ihtiyaç<br />
duyulacakt›r.<br />
‹fl modellerinde de birden fazla yerde<br />
bulunan yönetim tak›mlar›n› destekleyen<br />
ifl modellerinin yarat›lmas› gereklili¤i<br />
artacakt›r.<br />
‘Nerede? Nas›l yap›lacakt›r?’ gibi konularda<br />
yenileflim beklenmelidir.<br />
Tamamen iflletme içi al›nan kararlar tedarik<br />
zinciri ve paydafl katk›lar›na karfl›n<br />
zorluklar do¤abilecektir. Küreselli¤e<br />
karfl› yerel üretim faktörleri iflin içine<br />
girecektir. ‹fl sistemleri de¤iflecektir.<br />
Kalitenin gelece¤indeki beklentiler bugünden<br />
yans›malar›n› gördü¤ümüz ve<br />
alg›lad›¤›m›z konulard›r. Ço¤unu biliyorduk<br />
diyebilirsiniz. Zaten Kalite Uzmanlar›n›<br />
da farkl› k›lan özellik budur.<br />
Harry S.Hertz *, Paul Borawski*
Alt yapısı tamamlanmış, çevreci O rganize Sanayi B ölgesi<br />
Dudullu Organize Sanayi Bölgesi Müdürlüğü 3. Cadde. No: 18/2 34776<br />
Ümraniye / İstanbul T : 0 216 365 74 03 (pbx) F: 0 216 420 44 15 www.idosb.org.tr
‹STANBUL DUDULLU<br />
‹stanbul Dudullu Organize Sanayi Bölgesi<br />
OSB Kent<br />
Organize Sanayi Bölgeleri<br />
bütün dünyada üretimin ötesine geçiyor,<br />
sosyal hayat›n tüm altyap›s›n› kuran,<br />
konseptine; ticareti, e¤itimi, sa¤l›¤›,<br />
sporu, kültürü, lojisti¤i, e¤lenceyi,<br />
çocu¤u, bilimi, üniversiteyi,<br />
Ar-Ge’yi, inovasyonu, giriflimcili¤i,<br />
turizmi, çevre’yi ....<br />
insani gereksinimlerin<br />
tümünü içine alan birer<br />
ba¤›ms›z kente dönüflüyor.<br />
Türkiye’de bu geliflmeye en yak›n aday,<br />
1977 y›l›ndan beri<br />
gerçeklefltirdi¤i yat›r›mlar,<br />
edindi¤i birikim ve<br />
sonuçland›rd›¤› kentsel geliflme<br />
projeleriyle<br />
‹stanbul Dudullu OSB geliyor.<br />
l Haz›rlayan: Kader KARAÇAY YILMAZ l<br />
86 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
Murat F›rat
‹STANBUL DUDULLU<br />
Geliflmesi OSB felsefesi ile, biraz da kuruluflundaki<br />
konumlan›fl› nedeniyle birebir örtüflen<br />
tek OSB deneyimini ‹stanbul’da görüyoruz:<br />
Dudullu OSB flehri! OSB’lerin gelifltikçe<br />
varacaklar› yer zaten mant›ken de<br />
kentleflmedir. Yüzde 100’ü dolulukla, Fabrikalar<br />
Bölgesi, DES, ‹MES ve KADOSAN gibi tamamlay›c›<br />
sanayi bölgeleri, 30 bini bulan istihdam› ve yürüttü¤ü<br />
krefl, spor-kongre-konaklama kompleksi gibi<br />
kentsel projeleriyle Dudullu OSB, sanayileflmenin<br />
son s›n›r›nda, üretimin ötesine giden yeni bir kulvar›n<br />
bafl›nda bulunuyor. Art›k üretimin, ticaretin, sosyal<br />
tesislerle de yaflam›n merkezi olan Dudullu OSB,<br />
bu noktada iddias›n› ise flu reklam cümlesiyle özetliyor:<br />
‘Çok oluyoruz!’<br />
‹stanbul Dudullu OSB 1977 y›l›nda bafllayan yap›laflmas›na<br />
OSB statüsünü 1995 y›l›nda kazand›rd›.<br />
DUDULLU OSB ARSA<br />
F‹YATLARIYLA ‹LK SIRADA<br />
Yeni OSB alanlar›n›n aç›lmamas›n› isteyen F›rat,<br />
OSB’ler içinde yüzde 100’u dolu OSB say›s›n›n<br />
tüm OSB’ler içinde yüzde 15’lik bir oran› kapsad›¤›n›<br />
hat›rlat›yor. Dudullu OSB’nin istihdam,<br />
katma de¤er, üretim ve ihracat de¤erleriyle Türkiye’nin<br />
ilk 10 sanayi bölgesi içerisinde yer ald›-<br />
¤›n› kaydeden F›rat, arsa de¤erleri aç›s›ndan ise<br />
birinci s›rada olduklar›n› belirtiyor. F›rat, özellikle<br />
katma de¤er ve üretimde ilk 3’te yer ald›klar›n›<br />
kaydediyor. Dudullu OSB’nin ticaret a¤›rl›kl›<br />
bir yap›da faaliyet yürütmesi konusuna da de¤inen<br />
F›rat, görüfllerini flöyle aç›kl›yor: “Dudullu<br />
OSB, üretimi ve ticaretiyle bir bütün. Ama bölgenin<br />
yüzde 100 ticaret yo¤un olmas› nedeniyle<br />
içeride üretimi sürdürmek zorlafl›yor. Ayr›ca çevrenin<br />
konut bask›s› da dikkate al›nmal›. Sanayici<br />
Bölgenin gelece¤i için endifle ediyor. 10 y›l sonra<br />
bölgenin nas›l bir yap›da olaca¤›n› kestirmek<br />
zor. Ancak ‹stanbul’da istihdam›n yüzde 32’sinin<br />
halen sanayi taraf›ndan karfl›land›¤›n›n da unutulmamas›<br />
gerekiyor.<br />
88 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
Geliflimini OSB olarak ve kent içinde bulunman›n gerektirdi¤i<br />
vizyona göre sürdüren Dudullu OSB, sanayicilerin<br />
s›n›rs›z fedakarl›klar›yla eksiksiz bir altyap›<br />
kurdu ve örnek üstyap› projeleriyle bölgeyi yaflayan<br />
bir flehre dönüfltürdü.<br />
OSB Bölge Müdürü Murat F›rat, “Bölgemizde üreticiler<br />
tedarikçileriyle beraber büyüyor” diyerek<br />
OSB’nin özel yap›s›na dikkat çekiyor. F›rat, flöyle<br />
konufluyor: “Büyükflehir Belediyesi’nin 1/100 binlik<br />
plan›nda OSB’mizi yok saymas› nedeniyle plan›n<br />
bizle ilgili k›sm›n›n iptali için dava açt›k ve dava yürütülürken<br />
bilirkifli heyeti bölgemizi ziyaret etti. Bu<br />
ziyarette önemli gördü¤ümüz bir ifadeyi kulland›:<br />
‘Çevreye bak›nca sanayi bölgesinde oldu¤umuzu hiç<br />
fark etmedik.’ Çünkü Dudullu OSB; modern, ça¤dafl,<br />
yaflanabilir, çevreye duyarl›l›¤›, insana sayg›l› altyap›s›yla<br />
örnek bir aland›r. Dudullu OSB, tüm art›lar›yla<br />
da üretimin ve ticaretin parças›d›r.”<br />
Dudullu OSB’nin Türkiye ekonomisine sa¤lad›¤›<br />
katma de¤er 2 milyar dolar› buluyor. ‹stanbul Sanayi<br />
Odas›’n›n haz›rlad›¤› Türkiye’nin ilk 500 sanayi<br />
kuruluflu s›ralamas›nda Dudullu OSB’den 13 firma<br />
yer al›yor.<br />
Yürütülen projeler:<br />
Spor, Konaklama ve Kongre Merkezi Kompleksi:<br />
DES bölgesinde yer alan, mülkiyeti OSB tüzel kiflili¤ine<br />
ait sosyal tesis alan›na infla edilen proje,<br />
bölgenin ihtiyaçlar› neticesinde oluflturulmufl. ‹çerisinde<br />
bu y›l sonunda faaliyete geçecek spor tesisleri<br />
ve gelecek y›l devreye al›nacak en az 4 y›ld›zl› otel<br />
projesi de yer al›yor. Proje her anlam›yla bölge çal›flanlar›n›n<br />
emrinde olacak. Kompleksin toplam yat›r›m<br />
tutar› 40 milyon liray› buluyor. fiimdiye kadar ise<br />
12 milyon lira harcanm›fl. Otel çal›flmas›na yo¤unlaflt›klar›n›<br />
ve 120 odal› ifl oteli planlad›klar›n› anlatan<br />
Murat F›rat, franchise veya iflletici eliyle oteli çal›flt›rmay›<br />
düflündüklerini söylüyor. Spor kompleksinde;<br />
aç›k ve kapal› yüzme havuzu, basket ve voleybol sahalar›,<br />
600 metrekare alan üzerine kurulu fitnes salonu,<br />
7 bin metrekare alana oluflturulan otopark ile<br />
3 bin 500 metrekareden oluflan iki tane tenis kortu<br />
yer al›yor. Üyelik sistemiyle iflletilecek komplekste
uygun fiyat politikas› uygulanacak. Ayr›ca Dudullu<br />
OSB’nin etraf›nda bulunan okullar›n sportif karfl›laflmalar›nda<br />
yüzme, basketbol ve voleybol alanlar›<br />
kullan›labilecek.<br />
Krefl: Dudullu OSB’nin örnek projelerinden olan<br />
Krefl ise yaklafl›k 1 ay sonra bölgede hizmete girecek.<br />
5 bin metrekare kapal› alan› olan yat›r›m 4 milyon<br />
TL’yi buluyor. S›f›r ile befl yafl aras›nda 300 çocuk<br />
kapasiteli krefl, OSB ve çevresine hizmet verecek.<br />
‹flletmesini OSB olarak yürütecekleri bilgisini<br />
veren Murat F›rat, giderlerin OSB taraf›ndan karfl›lanaca¤›n›<br />
ve çevreye uygun fiyat politikas›n› oluflturacaklar›n›<br />
söylüyor. Kurumun müdürünü atad›klar›n›<br />
ve flimdi ekip oluflturma sürecinin devam etti¤ini<br />
anlatan F›rat, “Profesyonel bir anlay›flla krefli iflletmeyi<br />
düflünüyoruz. Krefl projesinin nedenini F›rat<br />
flöyle aç›kl›yor: “Talep önemli. OSB, içindeki küçük<br />
sanayi siteleri ve çevredeki MODOKO, KEYAP gibi<br />
sitelerle di¤er iflyerleri düflünüldü¤ünde bölgenin istihdam›<br />
50 bini afl›yor. Bu nüfusun yüzde 40’›n›n da<br />
kad›nlardan olufltu¤unu hesap edersek ihtiyaç ortada.<br />
Kad›n›n en önemli sorumlulu¤unun çocuk oldu-<br />
¤unu ve yasal olarak emzirme izinleri için kad›nlar›n<br />
krefli kullanmas›n› istedik. Bu hem zamandan tasarruf<br />
sa¤layacak, hem de çocuklar›n ehliyetsiz ellerde<br />
büyümesinin önüne geçmifl olaca¤›z.<br />
Bölge’de e¤itimin kurumsall›¤›: Dudullu Organize<br />
Sanayi Bölgesi Sürekli E¤itim Merkezi ( DOSEM )<br />
‹SO 500’DE YER ALAN OSB<br />
F‹RMALARI (2011)<br />
l Coca-Cola ‹çecek A.fi.,<br />
l Delphi Automotive Systems Ltd. fiti.<br />
l Sar›tafl Çelik San. ve Tic. A.fi.<br />
l ABB Elektrik Sanayi A.fi.<br />
l ‹zocam Tic. ve San. A.fi.<br />
l SUNJÜT Suni Jüt San. ve Tic. A.fi.<br />
l Umur Bas›m ve K›rtasiye San. ve Tic. A.fi.<br />
l Yolbulan Metal San. ve Tic. A.fi.<br />
Bölgenin sosyo-ekonomik geliflmiflli¤ine katk›da bulunmak,<br />
KOB‹, üniversite ve STK'lar aras›nda etkin<br />
bir iflbirli¤i kazand›rmak, iflsiz gençlere, çeflitli alanlarda<br />
mesleki e¤itimler vermek ve gençlerimizin ifl<br />
sahibi olmalar› temin edilirken, baflta Dudullu Organize<br />
Sanayi Bölgesi s›n›rlar› olmak üzere, ülke sanayisinin<br />
de ihtiyac› olan nitelikli elemanlar› yetifltirmek<br />
amac›yla 2009 y›l›nda kuruldu. Bölge içerisinde<br />
4. Cadde üzerinde yer alan e¤itim merkezinde 30 ki
90 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
‹STANBUL DUDULLU<br />
flilik 3 derslik, dersliklerde perde ve projektör sistemi,<br />
bir ö¤retmen odas›, kantin ve uygulama atölyesi<br />
bulunuyor. Bölge firmalar›, flirket içi e¤itim ihtiyaçlar›n›,<br />
Dudullu OSB Bölge Müdürlü¤ü’ne bildirerek,<br />
DOSEM'de bulunan derslikleri ücretsiz olarak<br />
kullanabiliyorlar.<br />
DOSEM'de verilen e¤itimler: CNC Operatörü E¤itimi,<br />
Kaynakç›l›k E¤itimi, ‹leri Excel Visual Basic Programlama<br />
E¤itimi, Metroloji ve Kalibrasyon E¤itimi,<br />
Etkili Sunum Haz›rlama E¤itimi, A¤›r ve Tehlikeli ‹fllerde<br />
Çal›flanlara Yönelik E¤itim, Uygulamal› Giriflimcilik<br />
E¤itimi ve yeni bafllayacak ‹fl Sa¤l›¤› ve Güvenli¤i<br />
Uzmanl›k e¤itimlerini Bölge hizmetine sunuyor.<br />
Di¤er e¤itim projeleri: ‘KOB‹’ler Küresel Pazara<br />
Tafl›n›yor’ adl› projeyi ‹stanbul Kalk›nma Ajans›’na<br />
sunduklar›n› söyleyen Murat F›rat, KOB‹’leri ticari<br />
portal üzerinde buluflturarak uluslararas› alanda rekabet<br />
flans›n› art›rmay› hedeflediklerini söylüyor. ‹lk<br />
etapta 150 KOB‹ ile projeye bafllayacaklar›n› anlatan<br />
F›rat, projenin bedelinin 1 milyon 180 bin 500 TL oldu¤u<br />
ve ‹STKA’n›n projeyi onaylamas› halinde bölge<br />
firmalar›n›n önemli bir avantaj elde edece¤ini öngörüyor.<br />
Portala kaydedilen KOB‹’nin tüm özellikleri<br />
eklenecek ve firma say›s› projenin sürdürülebilir olmas›<br />
aç›s›ndan da zamanla art›r›lacak.<br />
Giriflimcilik: Dudullu OSB’nin ayr›ca ‘Giriflimcilik<br />
E¤itimleri’ projeleri de dikkat çekiyor. Bu y›l 300 kifliye<br />
giriflimcilik sertifikas› verdiklerini anlatan F›rat,<br />
görüfllerini flöyle aktard›: “Giriflimcilik e¤itimlerini<br />
çok önemsiyoruz. Çünkü e¤itimler kursiyerlerin ufuklar›n›<br />
de¤ifltiriyor. KOSGEB’den destek alan projesini<br />
hayata geçirecektir. Bu deste¤i alamayanlar ise<br />
feodal iliflkilerini zorlayarak sa¤layacaklar› maddi<br />
destek ile istahdam sa¤layacakt›r. Giriflimci demek<br />
istihdam demektir. E¤itime gönül veren her kuruluflun<br />
giriflimcilikle ilgili çal›flmalar yapmas› önemli.”<br />
Çevre: Dudullu OSB’nin çal›flmalar›nda çevrenin<br />
ayr› bir yeri var. Tüm alanlarda otomatik sulama sistemini<br />
devreye alan OSB, ‹SK‹’nin konut tarifesinden<br />
ise rahats›z. OSB’nin y›ll›k su tüketimi 500 bin TL’yi<br />
buluyor. Bölge, kuyu suyu alan›nda da fakir ve var<br />
olan›da tuzlu. ‹SK‹’nin geçmifl y›llarda uygulad›¤› yeflil<br />
alan tarifesinin yeniden oluflturulmas›n› talep<br />
eden OSB Yönetimi, konut tarifesinin içeri¤ini oluflturan<br />
‘kullan›lm›fl suyu uzaklaflt›rma bedeli’nin kendilerinden<br />
al›nmamas› gerekti¤ini, dolay›s›yla yeflil<br />
‹STANBUL DUDULLU<br />
ORGAN‹ZE SANAY‹ BÖLGES‹<br />
PROJE AfiAMALARI<br />
l 1976 - ‹MES Sanayi Sitesi'nin inflaat›na<br />
bafllanmas›<br />
l 1977 - 1 / 5000 Naz›m Plan›’nda " DUDULLU<br />
ORGAN‹ZE KÜÇÜK SANATLAR VE SANAY‹<br />
ALANI" olarak planlanmas›<br />
l 1982 - Arsa Ofisi Genel Müdürlü¤ü’nce<br />
Fabrikalar Bölgesi parsellerinin sanayicilere<br />
sat›fl› ve kurulufl aflamalar›<br />
l 1986 - ‹MES Sanayi Sitesi'nin aç›l›fl›<br />
l 1987 - DES Sanayi Sitesi'nin inflaat›na<br />
bafllanmas›<br />
l 1989 - KADOSAN Sanayi Sitesi'nin inflaat›na<br />
bafllanmas›<br />
l 1995 - Bölgenin "Organize Sanayi Bölgesi”<br />
olarak ilan› "<br />
l 1996 - DES ve KADOSAN sanayi sitelerinin<br />
faaliyete bafllamas›<br />
l 1997 - Bölge Müdürlü¤ü'nün kurulmas›<br />
l 1998 - Komflu küçük sanayi sitelerinin de<br />
bölge içine al›narak OSB s›n›rlar›n›n<br />
kesinlefltirilmesi<br />
l 2000 - OSB Yasas›’n›n yürürlü¤e girmesi<br />
l 2001 - Tüzel kiflili¤in kazan›lmas›.<br />
alan tarifesinin kendileri için yeniden hayata geçirebilece¤ini<br />
düflünüyor.<br />
Yollar: Dudullu OSB’de yürütülen altyap› projelerinden<br />
birini asfaltlama çal›flmas› oluflturuyor. Yaklafl›k<br />
2 milyon TL’yi bulacak yat›r›mla Dudullu OSB<br />
Fabrikalar Bölgesi’nin asfalt çal›flmas› yürütülecek.<br />
Do¤algaz: Bölgede do¤algaz y›llard›r kullan›l›yor.<br />
‹GDAfi ile de görüflmeleri süren OSB, do¤algaz›n iflletme<br />
hakk›n› alabilmek için çal›flmalar›na devam ediyor.<br />
Enerji: Dudullu Organize Sanayi Bölgesi onayl› s›n›rlar<br />
içerisinde faaliyet göstermek üzere 49 y›ll›k<br />
"OSB Elektrik Da¤›t›m Lisans›" ald›. Enerji ihtiyac›<br />
TE‹Afi'a ait Dudullu 154 / 34,5 KV indirici trafo merkezinden<br />
karfl›lan›yor. Dudullu OSB, enerji ald›¤› bu<br />
indirici merkezine ilave olarak 100 MVA trafo kurmufl,<br />
enerji almakta oldu¤u 6 fideri tek bara üzerinde<br />
toplam›fl ve 02.10.2007'de tesisin kabulü ile
Ulusal Faktoring flube a¤›yla büyüyor<br />
KOB‹’lere k›sa vadeli finansman sa¤layan Ulusal<br />
Faktoring, faaliyetlerine 1999 y›l›nda bafllad›. 2006<br />
y›l›nda Faktoring Derne¤i’ne üye olan firma, 2011’in<br />
Aral›k ay›nda, Uluslararas› platformda önemli bir yere<br />
sahip olan Pinebridge Investment ile güçlerini birlefltirdi.<br />
Sözkonusu geliflme ile Ulusal Faktoring A.fi.,<br />
sermayesini 18 milyon 616 bin TL’ye, özkayna¤›n› 2<br />
kat›na ç›kararak 50 milyon TL’ye yükseltti. Ulusal<br />
Faktoring A.fi. KOB‹’lere yönelik k›sa vadeli finansman<br />
sa¤layarak sektörde farkl›lafl›yor. Ulusal Faktoring<br />
Genel Koordinatörü Feyza Güleryüz, vadeli alaca¤›<br />
olan her sektörden müflterinin kendileri için potansiyel<br />
oldu¤unu belirerek, “fiirketlerin fatural› k›sa<br />
vadeli alacaklar›n› nakde çeviren Ulusal Faktoring<br />
A.fi.’nin a¤›rl›kl› yer ald›¤› sektörler; inflaat, g›da,<br />
tekstil, makine, çimento ve demir çelik sektörleridir”<br />
diyor. 63 personel ile sektörde yer alan flirketin en<br />
önemli büyüme hamlesini temsilcilik ve flubeleflme<br />
a¤› oluflturuyor. Ankara ve Gebze temsilcili¤ini 2011,<br />
‹kitelli ve Ümraniye flubesini ise bu y›l hizmete açan<br />
firma, 2012 y›l› sonunda 1700 aktif müflteriye ulaflmay›<br />
hedefliyor. Güleryüz, 2012 ciro hedeflerinin 850<br />
milyon, y›l sonu plasman hedefi 300 milyon TL oldu¤unu,<br />
flirket, Haziran ay› sonunda 1100 aktif müflteriye,<br />
433 milyon TL ciroya, 270 milyon TL plasman<br />
rakam›na ulaflt›¤›n› kaydediyor. Ulusal Faktoring<br />
Ümraniye fiubesi Müdürü T.<br />
Semih Uykulu ise ‹stanbul içinde<br />
tabana yay›lmak ve aktif<br />
müflteri say›s›n› artt›rmak amac›<br />
ile Ümraniye fiubesi’ni faaliyete<br />
geçirdiklerini belirterek,<br />
“fiubeleri faaliyete geçirirken<br />
amac›m›z Genel Müdürlük ve<br />
temsilciliklerimiz kanal› ile ulaflamad›¤›m›z<br />
daha küçük ölçekli<br />
ve çok say›da KOB‹’ye<br />
ulaflmakt›r. Temsilciliklerimizden<br />
farkl› olarak, operasyonel<br />
ifllemler ve ifllem onaylar› flubelerde<br />
verilmektedir. Bu da<br />
ifllemlere h›z vermektedir” diyor.<br />
Feyza<br />
Güleryüz<br />
T. Semih<br />
Uykulu<br />
Uykulu, Ümraniye fiubesi olarak Anadolu yakas›ndaki<br />
orta, küçük ölçekli firmalara en k›sa sürede ve<br />
en iyi hizmeti vermeyi ve imalat yo¤un çal›flan bölgedeki<br />
tüm firmalara ulaflmay› hedeflediklerini söylüyor.<br />
Faaliyete yeni geçen Ümraniye fiubesi aç›ld›¤›<br />
günden bu yana 260 KOB‹ ziyaret etmifl, 40 yeni<br />
sözleflme imzalam›fl ve 3.5 milyon TL ciro gerçeklefltirmifl.<br />
Uykulu, “Ümraniye fiubemiz 8 bin TL alt› ifllemlerde<br />
nakit ödeme yapt›¤›ndan KOB‹’lerin tercihidir”<br />
diyor.
92 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
‹STANBUL DUDULLU<br />
enerji kalitesini yükselterek kat›l›mc›lar›n hizmetine<br />
sunmufl bulunuyor.<br />
Güvenlik: ‹stanbul Dudullu Organize Sanayi Bölgesi<br />
güvenlik birimi, 24 saat kesintisiz hizmet vermekte<br />
ve tüm bölge kameralarla sürekli izlenmektedir.<br />
Sa¤l›k: ‹flyerlerinin, ‹flyeri Hekimli¤i ve ‹fl Güvenli-<br />
¤i Uzmanl›¤› hizmetini tek bir yerden alarak iflyerlerinde<br />
çal›flanlar için yap›lacak çal›flmalar›n uyum içerisinde<br />
sürdürülmesini sa¤lamak amac›yla; bölgede,<br />
DES Sanayi Sitesi içerisinde Organize Sanayi Bölgesi<br />
Ortak Sa¤l›k Birimi, ‹MES Sanayi Sitesi içerisinde<br />
‹MES Ortak Sa¤l›k Birimi ve Sa¤l›k Bakanl›¤› onayl›<br />
‹MES Sa¤l›k Oca¤› yer al›yor. Haftan›n 6 günü aç›k<br />
olan sa¤l›k birimlerinde, bölge çal›flanlar›na yönelik<br />
günlük vizite uygulamalar›, periyodik muayeneler,<br />
‹fle girifl – ifle dönüfl muayeneleri, yasal olarak y›lda<br />
bir kez yap›lmas› zorunlu olan periyodik muayeneler,<br />
küçük cerrahi müdahaleler, dikifl, pansuman, enjeksiyon,<br />
düzenli sa¤l›k taramalar›, koruyucu sa¤l›k hizmetleri,<br />
afl›lama uygulamalar› ve iflçi sa¤l›¤› ifl güvenli¤i<br />
konusunda dan›flmanl›k hizmetleri veriliyor.<br />
112 Acil Yard›m: Bölge<br />
ve çevresine 24 saat<br />
ambulans hizmeti verilmesi<br />
amac›yla, Sa¤l›k<br />
Bakanl›¤› ve Dudullu<br />
OSB Yönetimi iflbirli¤i<br />
ile 112 Acil Sa¤l›k Birimi<br />
de bölge içerisinde yer<br />
al›yor. Birim, 1. Cadde<br />
üzerinde bulunan Acil<br />
Yard›m ‹stasyonu’nda,<br />
doktor, hemflire, acil sa¤l›k personeli ve ambulans<br />
ile 24 saat, bölge içerisinde faaliyet gösteren iflletmelere<br />
ve çevre bölgede gerçekleflecek acil durumlar,<br />
kazalar ve yaralanmalarda, duruma yerinde müdahale<br />
edip ve en yak›n hastaneye sevkini sa¤l›yor.<br />
Türkiye’nin gelece¤i OSB’lerde<br />
Türkiye’de sanayileflmenin OSB’ler yönünde teflvik<br />
AHMET T. UZUNKAYA (Ant Sanayi Sitesi Yönetim Kurulu Baflkan›)<br />
Ant Sanayi Sitesi’nin önceli¤i çevre düzenlemeleri<br />
Dudullu OSB’nin ba¤›ms›z bölümlerinden<br />
biri olan Ant Sanayi Sitesi 20<br />
bin metrekare alan üzerine kurulu ve<br />
23 adet ba¤›ms›z bölümden olufluyor.<br />
Sitede 10 farkl› firma faaliyet gösteriyor.<br />
Kat mülkiyeti yasas› ile yönetilen<br />
Ant Sanayi Sitesi’nin 2012 planlar›nda<br />
çevre düzenlemelerine a¤›rl›k vermek<br />
yer al›yor. Ant Sanayi Sitesi Yönetim<br />
Kurulu Baflkan› Ahmet T. Uzunkaya,<br />
yaklafl›k 800 kiflinin istihdam edildi¤i<br />
sitede küçük çapl› s›k›nt›lar d›fl›nda so-<br />
edilmesi önemli. Yeni Teflvik Paketi’nin kendisini bu<br />
anlamda tatmin etmedi¤ini ifade eden F›rat, OSB’lerin<br />
at›l durumda oldu¤unu hat›rlatarak flu bilgileri veriyor:<br />
“Türkiye’deki OSB’ler yüzde 100 dolulukta de-<br />
¤il. Birço¤u tabela OSB’den öteye geçemiyor. Bunun<br />
nedenleri aras›nda; siyasi, bölgesel ve teflvik sistemlerini<br />
sayabiliriz. fiu anda yeni Teflvik Paketi, OSB’nin<br />
bulundu¤u ilin bir gerisinde olan teflvik bölgesinin<br />
haklar›ndan yararlanmay› sa¤l›yor. Ama bu yeterli de-<br />
¤il. Türkiye’deki OSB’lerin tümü 6. Bölge teflviklerinden<br />
yararland›r›lmal›. Mevcut de¤erlendirmeye göre<br />
ise sanayileflme Bat›’dan Do¤u’ya kayacakt›r. OSB’ler<br />
d›fl›nda sanayi olmamal›d›r.”<br />
Kooperatiflerle iliflkiler<br />
Revize edilen 4562 say›l› kanuna göre OSB’lerin<br />
alan› içinde yüzde 10’unu geçmeyecek flekilde Küçük<br />
Sanayi Sitesi alan› yarat›lmas› gerekiyor. Dudullu<br />
OSB’nin içerisinde ise 3 tane kooperatif yer al›yor.<br />
DES, ‹MES ve KADOSAN’› kendileri için zenginlik olarak<br />
tan›mlayan F›rat, nedenini ise flöyle anlat›yor:<br />
“Dudullu OSB’yi; küçük, orta ve büyük ölçekli kurulufllar›n<br />
merkezi olarak tan›ml›yoruz. OSB’de fabrikalar<br />
bölgesi d›fl›nda küçük ve orta ölçeklilerin yer ald›¤›<br />
KSS’ler yer al›yor. Sözkonusu KSS’lerde her türlü<br />
sektörün tedari¤ini sa¤layacak küçük iflletmeler<br />
faaliyet yürütüyor. OSB’miz bu nedenle entegre bir<br />
yap›da faaliyet yürütüyor.”<br />
runlar›n›n bulunmad›¤›n› söylüyor. Sitede;<br />
so¤utma cihazlar›, özel mekanik<br />
aparatlar, otomotiv sektörü, hoparlör<br />
imalat› ve 2 tane de ambalaj makinas›<br />
imalat› yapan firmalar yer al›yor. Ahmet<br />
Uzunkaya ayn› zamanda Dudullu<br />
OSB Yönetim Kurulu Baflkan Vekili görevini<br />
yürütüyor. Uzunkaya’ya göre<br />
bölgenin en önemli s›k›nt›s›n› ulafl›m<br />
oluflturuyor. Genel bir çerçevede ise<br />
sanayinin yüksek enerji maliyetleri di-<br />
¤er bir s›k›nt›y› oluflturuyor.
My Lobya’da organik<br />
sabah kahvalt›s›<br />
DES Ticaret Merkezi’nde 2 y›ld›r hizmet veren My<br />
Lobya, organik sabah kahvalt›s›na bafllad›. Bölgede<br />
a¤›rl›kl› beyaz yakal›ya hizmet veren My Lobya, 100<br />
kiflilik oturma kapasitesiyle; müflterilerin yemek ihtiyac›n›<br />
karfl›l›yor. My Lobya Orta¤› Fazl› Türköz, kendi<br />
bahçelerinde yetiflmifl sebze, yumurta ve ev yap›m›<br />
reçellerle kahvalt›lar› farkl› bir noktaya tafl›d›klar›n›<br />
ve sa¤l›kl› beslenmek isteyen müflterilerinin ihtiyaçlar›na<br />
çözüm olduklar›n› anlat›yor.<br />
Türköz, 300 bin TL yat›r›m gerçeklefltirerek bölgeye<br />
geldiklerini ve istedikleri noktada olmasa<br />
da büyümelerinden memnuniyet<br />
duyduklar›n› aç›kl›yor, Türköz: “Yönetici<br />
kesimin sabah ve ö¤len yeme¤i ihtiyac›n›<br />
karfl›lad›¤›m›z bir noktaday›z. Bizim<br />
için önemli olan kaliteli hizmet ve<br />
müflterilerimizin nezih bir atmosferde<br />
sanayinin yo¤unlu¤undan biran olsun<br />
s›yr›lmas›d›r. Misafirlerimiz, dekorasyonumuzu<br />
ve hizmet kalitemizi be¤eniyor.<br />
Sadakati yüksek bir müflteri portföyümüz<br />
var.”<br />
Hammaddede kaliteli markalarla çal›flan<br />
My Lobya, müflterilerine geleneksel<br />
Fazl› Türköz<br />
Türk mutfa¤›n›n ›zgara çeflitlerini sunarken<br />
isteyene ev yeme¤i seçene¤i<br />
sunuyor. My Lobya’n›n özel ürünleri<br />
aras›nda My Lobya Köfte’nin özel bir<br />
yeri bulunuyor. Türköz, “DES d›fl›ndan<br />
da yo¤un müflterilerimiz geliyor.<br />
‹ddia ediyoruz: Bölge’nin en kaliteli<br />
hizmet veren kurulufluyuz. Hizmet<br />
kalitemizi koruyarak bölgenin çekim<br />
merkezi olmay› sürdürmeyi planl›yoruz”<br />
aç›klamas›n› yap›yor.
ENTES, BU YIL YEN‹<br />
YER‹NE TAfiINACAK<br />
Sektörünün en önemli kurulufllar› aras›nda<br />
yer alan Entes, 1983 y›l›ndan bu yana<br />
kompanzasyon, enerji kalitesi, ölçme, koruma,<br />
kontrol ve uzaktan izleme alanlar›nda<br />
üretti¤i cihazlarla Türkiye’de lider konumda.<br />
Üretim alan›n› bu liderli¤e yak›fl›r bir flekilde<br />
büyüten Entes, bu y›l Dudullu OSB’de fabrika ve<br />
yönetim binas›n›n oldu¤u tesisine tafl›nacak. 10 milyon<br />
TL’ olarak planlanan bina tadilat›, yeni üretim<br />
hatlar›, Ar-Ge Merkezi ve kalite laboratuvarlar› yat›r›m›na<br />
bafllad›klar›n› söyleyen Entes Yönetim Kurulu<br />
Baflkan Yard›mc›s› Ahmet Uzunkaya, yeni binaya iliflkin<br />
flu bilgileri veriyor: “Yeni tesisimiz 12 bin metrekare<br />
alan üzerine kurulu. 4 katl› binam›zda her departman›n<br />
ihtiyac›n› karfl›layacak flekilde özel plan<br />
uyguluyoruz. Yeni binam›z›n içerisinde Ar-Ge departman›n›n<br />
a¤›rl›¤› yine korunacakt›r. Sadece bin metrekare<br />
alan sözkonusu departmana ayr›ld›. fiu anda<br />
binan›n d›fl cephe izolasyon çal›flmalar› yürütülüyor,<br />
gayrimenkul bedeli ile bu yat›r›m 23 milyon liray›<br />
aflacakt›r. Y›l bitmeden yeni yerimize tafl›nmay› ve<br />
büyümeyi planl›yoruz.”<br />
Ar-Ge Entes’in gücüdür<br />
Entes’in en önemli art›s›n› Ar-Ge ve inovasyon<br />
oluflturuyor. Firman›n kuruluflundan bu yana en<br />
önemli prensibini günceli yakalamak ve sektöre ör-<br />
94 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
‹STANBUL DUDULLU<br />
Ahmet Uzunkaya
nek olmak oluflturuyor. Sadece Ar-Ge çal›flmalar›na<br />
iki y›lda 4.5 milyon TL kaynak aktard›klar›n›<br />
aç›klayan Uzunkaya, “TÜB‹-<br />
TAK’tan TEYDEP’ten destekler alsak da a¤›rl›kl›<br />
Ar-Ge harcamalar›m›z› öz kaynaktan<br />
karfl›l›yoruz. Entes’in taklit edilen ürünler<br />
imal eden bir yap›da oldu¤unu belirtmekte<br />
fayda var. Gücümüzü ve a¤›rl›¤›m›z› korumak<br />
ad›na Ar-Ge ve Ür-Ge’ye destek olmaya<br />
devam edece¤iz” diye konufluyor.<br />
Enerji verimli¤inin adresi Entes<br />
Enerji gelece¤imizdir ve israf edilmemelidir. Enerjinin<br />
verimli, etkin, güvenli ve çevreye duyarl› flekilde<br />
kullan›lmas›n› sa¤lamak Entes’in vizyonunun en<br />
önemli parças›. Uzunkaya, enerji maliyetlerinin Türkiye<br />
aç›s›ndan sanayicisinin temel s›k›nt›lar›ndan birini<br />
oluflturdu¤unu belirterek, bu konuda yürüttükleri<br />
çal›flmalar› flöyle aktar›yor: “Elektrik enerjisinin verimli<br />
bir flekilde kullan›lmas›, do¤al kaynaklar›n ömrünü<br />
uzatt›¤› gibi enerji tüketiminde de tasarruf edilmesini<br />
sa¤lar. Entes, ileri teknoloji içeren tasar›mlar›,<br />
otomasyon yo¤un üretimi, sat›fl öncesi ve sat›fl<br />
sonras› hizmetleriyle y›llard›r müflterilerinin yan›nda<br />
oldu¤unu ve onlar için var olmaya devam edece¤ini<br />
defalarca ispatlam›flt›r. Entes Ar-Ge tak›m› taraf›ndan<br />
tasarlanan cihazlar ölçme, izleme, koruma ve kontrol<br />
faaliyetlerini sa¤layarak, kullan›c›n›n sisteme sürekli<br />
müdahale edebilmesini mümkün k›lar. Böylece<br />
“Enerji Verimlili¤i” konusunun ana temalar›ndan bi-<br />
ri olan enerji maliyetlerinin azalt›lmas› da sa¤lanm›fl<br />
olur.” Entes, 27 seneden bu yana enerji yönetimi<br />
sistemlerinde kullan›lan cihazlar› üretiyor. Entes,<br />
marka bilgisayarla haberleflmeli ‘fiebeke Analizörleri<br />
ve Güç Ölçerler; endüstriyel tesisler, al›flverifl merkezleri,<br />
ofisler, bankalar, hastaneler gibi enerji üreten<br />
ve tüketen her yerde kullan›l›yor. Ayr›ca Entes<br />
marka GPRS modem, Ethernet modbus Konvertör ve<br />
Entes Ar-Ge yaz›l›m› olan Enerji ‹zleme Yaz›l›mlar› ile<br />
internet olan her yerde tesisinizin elektrik enerjisi<br />
bilgilerini uzaktan izleyebilirsiniz. Ürünlere iliflkin bilgi<br />
aktaran Ahmet Uzunkaya, reaktif güç kompanzasyonunda<br />
Entes’in Türkiye’de y›llard›r lider konumda<br />
oldu¤unu belirtiyor. Uzunkaya, “Entes’in bu alanda<br />
senelerdir gelifltirdi¤i reaktif güç kontrol röleleri ve<br />
dünyan›n ilk 3 fazl› reaktif güç kontrol rölesinin üretilmesiyle<br />
dünyada bu alanda lider konumdad›r” diyor.<br />
Uzunkaya, firman›n önemli bir ürünü olan ölçme<br />
cihazlar›na iliflkin flu bilgileri veriyor: “Elektrik<br />
enerjisinin çeflitli parametrelerinin ölçülmesi için tasarlanan<br />
Entes marka ölçü aletleri, sektörün temel<br />
ölçme ve koruma ihtiyac›n› karfl›lar.<br />
Bunlar aras›nda Entes marka multimetre;<br />
3 ampermetre, 3 voltmetre, 1 frekans<br />
metre ve 1 pano flalterinin yapt›-<br />
¤› ölçümü tek bafl›na yapma yetene¤ine<br />
sahiptir. Ayr›ca Entes, endüstriyel<br />
tesislerde üretim yap›lan fabrikalarda<br />
ve konutlarda yani makinalar›n motorlar›n<br />
ve di¤er sistemlerin kontrolü ve<br />
korunmas› gereken her yerde kullan›lan<br />
genifl bir ürün gam›na sahiptir.”<br />
Entes Elektronik Cihazlar, müflteriye merkez ‹stanbul<br />
olmak üzere; yurtiçinde Ankara, ‹zmir, Bursa, Gaziantep,<br />
Antalya, Gaziantep, Samsun, Konya ve Bodrum<br />
ofisleriyle ulafl›yor. Firman›n yurtd›fl›nda kardefl<br />
flirketleri Hollanda ve Bulgaristan’da bulunuyor.<br />
50’yi aflk›n ülkeye ihracat<br />
Entes’in tüm ürün gam›ndan üretimi y›ll›k 850 bin<br />
civar›ndad›r. Donan›m›n yan›nda yaz›l›m deste¤i de<br />
sunan Entes, cirosunun yüzde 25’ini ihracattan sa¤l›yor.<br />
50’yi aflk›n ülkeye ihracat gerçeklefltiren firma,<br />
önümüzdeki dönem ihracat yapaca¤› ülke say›s›n›<br />
art›rmay› planl›yor.<br />
Neta Türkiye’de ve yurtd›fl›nda büyüyor<br />
Entes’in kardefl kuruluflu NetaElektronik, 1987 y›l›nda<br />
kurulmufl olup ana faaliyet alan› televizyon yay›nlar›n›n<br />
al›m› ile ilgili ev elektroni¤i ürünlerinin tasar›m,<br />
imalat ve sat›fl›d›r. NetaElektronik dört bölümden<br />
oluflmaktad›r; Broadcasting, Consumer Electronics,<br />
Mobile Systems, Technologies. NETA Broadcasting,<br />
özellikle uydu yay›mc›l›¤› alan›nda profesyonel<br />
çözümler sunmak için 2003 y›l›nda kuruldu. Neta<br />
Technologies, 2007 y›l›nda Neta grubu araflt›rma<br />
gelifltirme faaliyetlerini organize etmek üzere kuruldu.<br />
Neta Mobile Systems, kara ve deniz araçlar›nda<br />
hareket halinde uydu yay›nlar›n› alabilme çözümünü<br />
sunmak ad›na 2006 y›l›nda kuruldu. Kuruldu¤u ilk<br />
günlerden bu yana, Neta Elektronik tüm ürünlerini,<br />
kendi Ar-Ge’si ile gelifltirmifltir. Neta Elektronik, 140<br />
çal›flan› 3000m 2 üretim alan› ile Ant Sanayi Sitesi’nde<br />
faaliyet gösteriyor.<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 95
96 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
‹STANBUL DUDULLU<br />
Intercity’den yeni fiyat sistemi<br />
Serkant<br />
Dorum<br />
Filo kiralama sektörünün önemli<br />
oyuncular›ndan Intercity, sektörde yaratt›¤›<br />
yeni fiyat sistemiyle rekabette<br />
avantaj sa¤l›yor. Intercity, müflterilerin<br />
diledi¤i vadelerde ve diledi¤i km s›n›r›nda<br />
kendi kiralama sözleflmelerini<br />
yaratmalar›na olanak veriyor. Intercity<br />
Sat›fl ve Pazarlama Genel Müdür Yard›mc›s›<br />
Serkant Dorum, son dönemde<br />
filo kiralamaya olan ilginin artmas› nedeniyle<br />
bu sistemi gelifltirdiklerini söylüyor.<br />
Dorum, “3 y›ll›k kiralama dönemini<br />
uzun bulan ve kendi belirleyece¤i<br />
bir süreye ve gene kendi belirleyece¤i bir y›ll›k kullan›m<br />
km'sine göre, kiralama sözleflmesi talep eden<br />
müflteriler, bu yeni uygulamaya çok ilgi gösterdiler”<br />
diyor. Intercity sa¤l›k, g›da ve finans a¤›rl›kl› olmak<br />
üzere hemen her sektöre özel çözüm sa¤l›yor.<br />
Türkiye’de 15 milyondan fazla araç var, bu araçlar›n<br />
sadece 120 bini operasyonel filo kiralama yoluyla<br />
al›nm›fl durumda. Dorum, sektörün önümüzdeki<br />
dönemde katlanarak büyümesini beklediklerini söylüyor.<br />
Sektörde yaflanan s›k›nt›lara da de¤inen Dorum,<br />
flu bilgileri veriyor: “Sektörde s›kça yap›lan bir<br />
hata; yanl›fl proje fiyatlamas›ndan kaynaklan›yor.<br />
Operasyonel filo kiralama firmalar› yapt›klar› projelerdeki<br />
gerçek karl›l›¤› ancak proje sonunda görebiliyor;<br />
dolay›s›yla hatal›, çok düflük karla veya kars›z<br />
yap›lan fiyatlamalar bir süre sonra kiralama flirketinin<br />
müflterilerine gerekti¤i gibi hizmet vermesini engelliyor<br />
ve bu durum müflterilerin sektörle ilgili kötü<br />
bir alg›ya sahip olmas›na sebep oluyor. Sektöre olan<br />
bu güven kayb› hem flirketlere hem de sektöre büyük<br />
ve kal›c› zararlar verebiliyor.”<br />
Mevzuat sorunlar›<br />
Sektörün sorunlar› aras›nda; 2010 y›l›nda ticari<br />
araçlar›n filo kiralama flirketleri taraf›ndan do¤rudan<br />
müflterilere kiralanmas›n› yasaklayan mevzuat de¤iflikli¤i<br />
geliyor. Dorum, “Mevcut pazar›n yaklafl›k yüzde<br />
25ini oluflturan bu segmentteki araçlarla ilgili bu<br />
flekilde bir uygulama de¤iflikli¤ine gidilmesi, ister istemez<br />
hem sektördeki tüm oyuncular›n filolar›n›n<br />
küçülmesine yol açt›, hem de ayr›ca Türkiye’de ticari<br />
araç sat›fllar›n› olumsuz yönde etkiledi. 2012 y›l›<br />
ilk 6 ay sonuçlar›na bakarsan›z ticari araç sat›fllar›nda<br />
önceki y›llara göre yaklafl›k yüzde 20'lik bir gerileme<br />
söz konusu. Tabii ki benzer bir flekilde 2011 y›l›nda<br />
binek arabalara getirilen ÖTV zamlar› da genel<br />
olarak fiyatlar› yükseltici bir etkiye sahip oldu¤undan<br />
bizim sektördeki talebe olan etkisi genel anlam›yla<br />
olumsuz oldu”diye konufluyor.<br />
S›k›nt›lara ra¤men 2012’nin verimli geçti¤ine inand›¤›n›<br />
aktaran Dorum, “Intercity’nin 2012 y›l›ndaki büyüme<br />
hedeflerini yakalayabilmesi ad›na Japon orta¤›m›z<br />
Mitsubishi Corporation ile birlikte gerekli çal›flmalar›m›z<br />
h›zla devam ediyor” aç›klamas›n› yap›yor.<br />
Intercity’den filo kiralaman›n<br />
avantajlar›;<br />
l Araç al›mlar›nda kullanacaklar› kaynaklar›, ifllerine<br />
aktarabilir. Sermaye veya kredi kullanmadan<br />
araç al›mlar›n› gerçeklefltirebilirler.<br />
l Araçlar veya araçlar› almak için kullanacaklar›<br />
krediler bilançolar›nda yer almayaca¤› için, mali<br />
tablolar› daha sade ve yal›n görünür.<br />
l Ayl›k kira faturalar›n›n tamam›n› gider yazabilirler.<br />
l Araçlar›n› 2. elde satmakla u¤raflmaz ve araçlar›n›n<br />
2. el de¤eri ile ilgili bir kay›p yaflamazlar.<br />
l Ayl›k olarak ödeyecekleri kira tutarlar›n› bildikleri<br />
için ileriye dönük bir sürprizle karfl›laflmazlar.<br />
l Operasyonel filo kiralaman›n sa¤lad›¤› vergi<br />
avantajlar›ndan faydalan›rlar.<br />
l Araçlar›n›n trafik sigortas›yla veya kasko sigortas›yla<br />
u¤raflmazlar ve herhangi ek bir ücret<br />
ödemezler.<br />
l Kaza veya ar›za gibi bir durumla karfl›laflt›klar›nda,<br />
Türkiye’nin neresinde olurlarsa olsunlar,<br />
Intercity kendilerine an›nda yedek bir araç temin<br />
eder, dolay›s›yla kendi ifllerine 7/24 kesintisiz bir<br />
flekilde odaklanabilirler.<br />
l Araçlar›n periyodik bak›m ve onar›mlar›yla<br />
u¤raflmazlar ve herhangi ek bir ücret ödemezler.<br />
l Araçlar›n›n sorunlar›yla ve yönetimiyle ilgili<br />
ek bir personel al›m› yapmalar› gerekmez.<br />
l Araçlar›n›n motorlu tafl›t vergisi ile u¤raflmazlar<br />
ve herhangi ek bir ücret ödemezler.<br />
l Araçlar›n›n muayenesi ile u¤raflmazlar ve herhangi<br />
ek bir ücret ödemezler.<br />
l ‹stediklerinde, araçlar›n›n OGS ile ilgili tüm ifllemleri<br />
(cihaz temini, bakiye takibi) Intercity taraf›ndan<br />
takip edilir.<br />
l ‹stediklerinde, trafik cezalar› ile ilgili tüm ifllemler<br />
Intercity taraf›ndan takip edilir.<br />
l ‹stediklerinde, araç takip sistemleri ve/veya<br />
navigasyon ile ilgili tüm ifllemler Intercity taraf›ndan<br />
takip edilir.<br />
l ‹stediklerinde, araca akaryak›t›n otomatik<br />
konmas›n› sa¤layan sistemlerle ile ilgili tüm ifllemler<br />
Intercity taraf›ndan takip edilir.<br />
l Tüm Türkiye’de 7/24 kesintisiz ve kaliteli hizmet<br />
al›rlar.<br />
l ‹stediklerinde, Intercity’nin sundu¤u tüm e¤itim<br />
hizmetlerinden faydalanabilirler.<br />
l Intercity ile sözleflme esnas›nda kiralama<br />
kontratlar›n› kendi isteklerine göre flekillendirebilirler,<br />
(km’ye göre, arac›n kaç y›l kullan›laca¤›na<br />
göre, para birimine göre) kendilerine en uygun<br />
sözleflmeyi yaratabilirler.<br />
l Türkiye’de sat›lan tüm marka model araçlar›<br />
kiralayabilirler.
İşiniz<br />
sizi<br />
aldatıyor.<br />
Bugüne kadar işiniz için en doğru yolun satın almak olduğunu<br />
düşündünüz. Kredi çekerek, risk alarak... Peki ekonomiyi<br />
yarın nelerin beklediğini, işinizin hangi koşullarla karşı karşıya<br />
kalabileceğini tahmin edebilir misiniz? Bizce zor. O zaman<br />
bu yolun işiniz için hâlâ en geçerli iş modeli olup olmadığını<br />
bir kez daha düşünün. Şirket araçlarınızı satın almak yerine<br />
kiralayın. Sadece işinize konsantre olun, gücünüzü artırın.<br />
İşinizin sizi daha fazla aldatmasına izin vermeyin.<br />
Sahip olmanın yeni yoluna güvenin.<br />
Hemen arayın, farkımızı anlatalım.<br />
intercityrentacar.com 0 216 645 70 00
98 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
‹STANBUL DUDULLU<br />
Dilek Grup, Türkiye’yi kucakl›yor<br />
Dilek Grup flirketleri<br />
Gamsan G›da Sanayi: Gamsan, Gamsan<br />
ve Gilda markalar›yla toz kar›fl›m<br />
imalat› yaparak a¤›rl›kl› endüstriyel pazarda hizmet<br />
veriyor. Gamsan’›n üretiminin yüzde 30’u baflta Belçika<br />
ve Hollanda olmak üzere Suriye, ‹ran, Irak ve Azerbaycan’a<br />
ihraç ediliyor.<br />
Dilek Grup G›da ihtiyaç Mad. Da¤›t›m ve Tic.: Dilek<br />
Grup, Evyap ürünlerinin Anadolu yakas› distribütörlü-<br />
¤ünü yürütüyor. Dilek Grup, 50 y›ll›k tecrübesiyle<br />
2005’ten bu yana 1450 noktaya hizmet veriyor.<br />
Dilek Meflrubat Ve ‹çececek Paz. Tic. Ltd. fiti.: 2004<br />
y›l›nda kurulan flirket ‹stanbul Anadolu / Avrupa yakas›,<br />
Gebze, ‹zmir ve Antalya illerinde PEPSI A.fi.’nin distribütörlü¤ünü<br />
ayr›ca Ege ve Trakya bölgelerinin lojistik<br />
ve da¤›t›m hizmetlerini yap›yor.<br />
Dilek Tütün Mamülleri Da¤›t›m ve Tic. A.fi.: 2004 y›l›nda<br />
kurulan flirket, ‹stanbul Avrupa yakas›nda ve Antalya<br />
ilinde EUROPEAN TABACCO A.fi. distribütörlü¤ü<br />
ve ‹stanbul Anadolu yakas› ve Antalya illerinde ÇAY-<br />
KUR ÇAY ‹fiLETMELER‹ A.fi. ürünlerinin bayili¤ini yapmaktad›r.<br />
Dilek Tütün flirketi, R&P nin temsilcili¤inin<br />
yan› s›ra Türkiye çay iflletmelerine ba¤l› olarak faaliyet<br />
gösteren ÇAYKUR’ un da, baflta ‹stanbul olmak üzere<br />
Antalya ve Bursa ilimizde sat›fl ve da¤›t›m›n› yürütüyor.<br />
Dilek G›da Da¤›t›m Ve Lojistik Hiz. Tic. A.fi.. : 2006<br />
y›l›nda kurulan flirket, lojistik ve depolama hizmetlerinin<br />
yan› s›ra, ‹stanbul Anadolu yakas› ET‹ BISKÜV‹<br />
A.fi. Bursa’da BURSA ÇAYKUR ÇAY ‹fiLETMELER‹ A.fi.,<br />
‹stanbul Avrupa/Anadolu yakas›/Ankara/Antalya PEY-<br />
MAN KURUYEM‹fi A.fi. distiribütörlü¤ü faaliyetlerini<br />
sürdürüyor.<br />
Dilek Anadolu Tük. Mad. Ltd. fiti. : 2008 y›l›nda kurulan<br />
flirket Bursa bölgede Çaykur Çay iflletmeleri ve<br />
European Tabacco firmas›n› distribütörlü¤ünü yapmaktad›r.<br />
Dilek Organik Ürün Paz. Ltd. fiti. : 2010 y›l›nda kurulan<br />
flirket Çaykur Çay iflletmelerinin Organik ürün<br />
distribütörüdür, tüm Türkiye’ye hizmet vermekte ve ihracat<br />
yapmaktad›r.<br />
Asl› G›da Karadeniz Bölge Da¤. A.fi. : 2006 y›l› kurulan<br />
flirket Karadeniz Bölgesi Nestle distribütörlü¤ü<br />
yapmaktad›r, flirket merkezi Samsun ilinde olup tüm<br />
Karadeniz Bölgesi ve A¤r›’ya kadar lojistik da¤›t›m<br />
hizmeti vermektedir.<br />
‹stanbul Tütün Mam. Paz. Ltd. fiti. : 2007 y›l›nda kurulan<br />
flirket ‹mperial Tabacco firmas›n›n distribütörlü-<br />
¤ünü ‹stanbul-Bolu-Düzce-Zonguldak-Ere¤li bölgelerinde<br />
yapmaktad›r.<br />
Dilek G›da Mad. Ltd. fiti.: 1965’ten bu yana market<br />
sektöründe ‹stanbul-Kad›köy bölgesinde faaliyetine<br />
devam etmektedir.<br />
Mrk Oto Kiralama Tic. Ltd. fiti.: 2011 y›l›nda araç<br />
kiralama flirketi olarak kurulup faaliyetine devam etmektedir.<br />
Ramazan K›l›ç’›n önderli¤inde<br />
1960’l› y›llarda<br />
Rize’de ticaret hayat›na<br />
ad›m atan K›l›ç Ailesi,<br />
1965 y›l›nda ‹stanbul Kad›köy’de<br />
ilk marketini açt›.<br />
Y›llar itibar›yla müflteri<br />
ihtiyaçlar›n› göz önünde<br />
bulunduran aile üyeleri,<br />
1990’l› y›llarda faali- Murat K›l›ç<br />
yet alanlar›na; distribütörlük,<br />
merchandiser ajansl›¤›, filo tafl›t kiralama<br />
ve lojistik destek ifllerini ekledi. Üretim sektörüne<br />
ise 2000 y›l›nda Gamsan’› devralarak ad›m atan K›l›ç<br />
Ailesi, tüm ifl kollar›n› Dilek Grup, çat›s› alt›nda<br />
birlefltiriyor. Dilek Grup Yönetim Kurulu Baflkan›<br />
Murat K›l›ç, “Dilek Grup, günümüzde toplam 11 flirketiyle<br />
g›da sektöründe üretim, da¤›t›m, lojistik<br />
depolama ve perakende ifl kollar›nda faaliyet gösteren<br />
bir kurumsal güç olarak yol almaya bafllam›flt›r.<br />
Pepsi, Eti, European Tobacco, Evyap, ‹mperial<br />
Tabacco, Çaykur, Nestle, Panda, Tarifl ve son<br />
olarak da PEYMAN’›n distribütörlü¤ü ile büyümesine<br />
özel bir ivme kazand›rm›flt›r. Dilek Grup Türkiye<br />
genelinde 70 bin noktaya ayl›k 21 bin fatura<br />
kesmektedir” diye konufluyor.<br />
Ankara ve Samsun’da depo yat›r›mlar›<br />
Dilek Grup, faaliyetlerini 30 milyon TL ödenmifl<br />
sermayesi, 900 çal›flan›, 650 da¤›t›m arac›, 25 bin<br />
700 metrekare grup aktifine kay›tl› depolama alanlar›yla<br />
Türkiye genelinde sürdürüyor. Türkiye genelinde<br />
depo yat›r›mlar›na bafllayan Dilek Grup’un flu<br />
an inflaat› süren Samsun Toybelen’deki yat›r›m› 10<br />
bin metrekare kapal› alandan olufluyor. K›l›ç, faaliyet<br />
yürüttükleri ifl kollar›n›n en önemli ihtiyac›n› depo<br />
oldu¤unu hat›rlatarak bu y›l Ankara’da 10 bin metrekare<br />
arsalar›nda 5 bin metrekaresi kapal› olmak üzere<br />
depo yat›r›m› planlad›klar›n› aç›kl›yor.<br />
2015’te hedef 1 milyar TL<br />
2013 y›l›nda Türkiye geneline sektör devi kurulufllar›n<br />
distribütörlü¤ünü üstlenmek istediklerini<br />
aç›klayan Murat K›l›ç, 2011 y›l›nda 400 milyon TL<br />
ciro yapt›klar›n› bu y›l ise hedeflerinin 500 milyon<br />
TL oldu¤unu aç›kl›yor. H›zl› bir büyüme sürecinden<br />
geçtiklerini aktaran K›l›ç, 2015 y›l›nda ise hedeflerinin<br />
1 milyar TL, istihdam›n ise 2 bin kifli oldu¤unu<br />
anlat›yor. Yat›r›mlar›n devam etti¤ini söyleyen<br />
K›l›ç, flu bilgileri veriyor: “Dudullu OSB’de 10 bin<br />
metrekare kapal› alandan oluflan merkez binam›z›n<br />
tadilat› d›fl›nda bir dizi yat›r›m karar› ald›k. Yat›r›mlara<br />
2015’e kadar 100 milyon TL kaynak ay›raca¤›z.<br />
Hedefimiz; Türkiye genelinde bulunan ulusal<br />
ve geleneksel kanallardaki tüm noktalara ulaflarak<br />
büyümemizi sürdürmemizdir.”
Dilek Grup Gıda ihtiyaç Mad.<br />
Dağıtım ve Ticaret Limited Şirketi<br />
EVYAP ürünlerinin Anadolu yakası<br />
distribütörlüğünü yürüten DİLEKGRUP<br />
2005 yılından itibaren yerel zincir orta<br />
market pm. müşteri gruplarına hizmet<br />
götürmektedir.<br />
Dilek Anadolu Tüketim İhtiyaç<br />
Maddeleri Tic. Ltd. Şti.<br />
2010 yılında kurulan şirketimiz<br />
Bursa’da BURSA ÇAYKUR ÇAY<br />
İŞLETMELERİ A.Ş. bayiliklerini<br />
yapmaktadır.<br />
Dilek Meşrubat Ve İçecekler<br />
Pazarlama Ticaret Limited Şirketi<br />
İstanbul Anadolu / Avrupa yakası, Gebze,<br />
İzmir ve Antalya illerinde PEPSİ A.Ş.’nin<br />
distiribütörlügünü, ayrıca Ege ve Trakya<br />
bölgelerinin lojistik ve dağıtım hizmetlerini<br />
yapmaktadır.<br />
Gamsan Gıda İmalat Sanayi ve<br />
Dış Ticaret Limited Şirketi<br />
Gilda, gamsan ve ailece markalarıyla pirinç<br />
unu, pudra şekeri, kabartma tozu, puding,<br />
krem şanti, salep, çikolata sosu vb gibi toz<br />
karışım ürünlerini üretmektedir.<br />
Bursa Merkez Binası<br />
Dilek Grup ���������������<br />
����������������������������������������������������������������������������<br />
������������������������������������������������<br />
�������������������������������������������������������������������������������������<br />
��������������������������������������<br />
���������������������������������������<br />
T. 0 216 415 58 63 I F. 0 216 415 58 67 I www.dilekgrup.com.tr<br />
Dilek Tütün Mamülleri Dağıtım<br />
ve Ticaret A.Ş.<br />
İstanbul Avrupa yakasında ve Antalya ilinde<br />
EUROPEAN TABACCO A.Ş. distribütörlüğü,<br />
İstanbul Anadolu yakası ve Antalya illerinde<br />
ÇAYKUR ÇAY İŞLETMELERİ A.Ş.ürünlerinin<br />
bayiliğini yapmaktadır.<br />
Dilek Gıda Organik Ürünler<br />
Pazarlama A.Ş.<br />
ÇAYKUR’la yapılan protokol ile Mart 2011<br />
tarihinden itibaren üretilen organik<br />
ürünlerin Ulusal ve Uluslararası tüm bayilik<br />
faaliyetleri tarafımızca gerçekleştirilecektir.<br />
Dilek Gıda Dağıtım Ve Lojistik<br />
Hizmetleri Ticaret A.Ş.<br />
Lojistik ve depolamanın yanı sıra,<br />
İstanbul Anadolu yakası ETİ BİSKÜVİ A.Ş.,<br />
Bursa’da ÇAYKUR ÇAY İŞLETMELERİ A.Ş.,<br />
İstanbul, Ankara, Antalya’da PEYMAN A.Ş.<br />
distiribütörlüğünü sürdürmektedir.<br />
Dilek Gıda Maddeleri Ticaret<br />
Limited Şirketi<br />
Dilek Gıda Maddeleri Limited Şti. yaklaşık<br />
20 yıldır KADIKÖY Yeldeğirmeni’nde 2<br />
modern mağazası ile müşterilerine hizmet<br />
vermektedir.
‹STANBUL DUDULLU<br />
Birleflim fiirketler Grubu Dudullu OSB’de<br />
Birleflim fiirketler Grubu, 10. y›l›nda yönetim ve<br />
imalat›n› Dudullu OSB’deki yeni tesislerine tafl›d›.<br />
Tesis, Yönetim Kurulu Baflkanlar› Mesut Altan ve ‹dris<br />
Çak›r’›n konuflmalar›yla aç›ld›. Birleflim Mühendislik<br />
Yönetim Kurulu Baflkan› Mesut Altan konuflmas›nda<br />
flirketin kurulufl öyküsüne de¤inerek, “2002<br />
y›l›n›n bir s›cak gününde tam da 13 Haziran’da Pendik’te<br />
bir çay bahçesinde orta¤›m, a¤abeyim ‹dris<br />
Çak›r ile birlikte ald›¤›m›z kararla yolculu¤umuz bafllad›.<br />
‹lk Bostanc›’da bir apartman dairesinde 70 metrekare<br />
bir alanda yürüttü¤ümüz çal›flmalar, 2007 y›l›nda<br />
fierifali’de 8 katl› 2 bin 500 metrekare alanda<br />
üretim ve ofis binas› yat›r›m›yla sürdü. fiimdi ise 8.5<br />
dönüm arazi üzerine kurulu, 1. Etab› yaklafl›k 11 bin<br />
metrekare alandan oluflan üretim, depolama tesislerimiz<br />
ve ‹dari ofis binam›za tafl›nm›fl bulunuyoruz.”<br />
Birleflim’in yeni tesisi 3 bin metrekaresi üretim,<br />
2 bin 500 metrekaresi depolama ve sevkiyata ayr›l›rken<br />
tesiste 5 adet toplant› salonu ve 100 kiflilik<br />
e¤itim ve seminer salonu ile 100 kiflilik yemekhane<br />
salonu ve ofisler bulunuyor. Altan flöyle diyor:<br />
“Bu tesis mekanik taahhütçüler sektöründe ve<br />
Dudullu Organize Sanayi Bölgesi’nde bir ilk olan<br />
Leed Gold Sertifikas›’na sahip Yeflil Bina s›n›f›ndad›r.<br />
Bu kapsamda ya¤mur suyu toplama ve ar›tma<br />
sistemi, gri su sistemi, günefl enerjisi sistemi, gün<br />
›fl›¤›na göre enerji otomasyonu sistemi kurulmufltur.<br />
Seçilen ve kullan›lan tüm malzemeler Leed<br />
Gold Sertifikas›na uygun ürünlerdir. Bunlar yap›l›rken<br />
çal›flmalar›m›z›n tüm ihtiyaç ve konforu göz<br />
önünde bulundurulmufltur.”<br />
Fark yaratt›k<br />
10 y›ll›k süreçte ekonomik<br />
krizlerle de bafl bafla<br />
kald›klar›n› hat›rlatan Mesut<br />
Altan, tüm krizlerden ‘fark<br />
yaratarak ve kolay yolu seçmeyerek’<br />
ç›kt›klar›n› söyledi.<br />
Altan, konuflmas›n› flöyle<br />
sürdürdü: “Kuruldu¤umuz<br />
günden bugüne yaklafl›k 6<br />
milyon 500 bin metrekare<br />
projeyi baflar›yla iflverenlerimize<br />
teslim ettik. Bünyesinde 150’ye yak›n mühendis<br />
ve teknik kadrosuyla 1500 kiflinin üzerinde çal›flan›yla<br />
3 ülke’de toplamda 22 flantiye ve 1 milyon 600 bin<br />
metrekareye varan ve devam eden ifl hacmiyle mekanik<br />
tesisat sektörünün önde gelen firmalar› aras›na<br />
girmeyi baflard›k. Özellikle hastane, al›flverifl ve yaflam<br />
merkezi, oteller ve yüksek katl› binalarda tercih<br />
edilen firma olman›n gururunu tafl›maktay›z.”<br />
Altan, Birleflim Mühendislik olarak bundan sonra<br />
hedeflerinin Türkiye’nin ilk 500 firmas› aras›na girmek<br />
ve uluslar aras› piyasalarda etkin bir oyuncu olmak<br />
oldu¤unu söyledi.<br />
100 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
Mesut<br />
Altan<br />
‹dris<br />
Çak›r<br />
Birleflim fiirketler Grubu<br />
kalitesiyle büyüdü<br />
Birleflim Mühendislik Yönetim Kurulu Baflkan› ‹dris<br />
Çak›r, 10 y›ll›k sürede say›s›z proje ve taahhüde imza<br />
att›klar›n› belirterek flöyle konufltu: “Birleflim Mühendislik<br />
tedarikçilerimizin büyük deste¤i ve de¤erli<br />
çal›flanlar›m›z›n özverisiyle sektörde ad›ndan s›kça<br />
bahsedilen bir firma olma baflar›s›n› göstermifltir. Her<br />
zaman yüksek kalite standard› ve müflteri memnuniyetini<br />
ön planda tutan bir anlay›flla ç›kt›¤›m›z bu yolda<br />
kaliteden ödün vermeden ve kalite standard› ç›tas›n›<br />
daha yukar›lara tafl›yarak büyüdük.”<br />
Çak›r, 10 y›l önce yola ç›karken orta¤› Mesut Altan’la<br />
birlikte ifline yat›r›m yapan bir kurulufl olmay›<br />
seçtiklerini hat›rlatarak, flu noktalara de¤indi: “Kendimize<br />
bir söz vermifltik. ‹fline yat›r›m yapan, 5. y›l›nda<br />
ad›na yarafl›r, binas›nda faaliyet gösteren, çal›flanlar›na<br />
hak ettikleri de¤eri veren firma olmak. Bu<br />
hedef do¤rultusunda 5. y›l›m›z› doldurdu¤umuz<br />
2007 y›l›nda fierifali’de ki kendi binam›zda faaliyetimize<br />
bafllad›k. Birleflim Mühendislik, artan ifl hacmi<br />
ve buna ba¤l› olarak geniflleyen kadrosuyla o kadar<br />
büyüdü ki k›sa zaman içerisinde bu binan›n ilerleyen<br />
zamanlarda Birleflim Mühendislik ailesinin büyüme<br />
h›z›na yeterince cevap veremeyece¤ini anlad›k ve<br />
hedeflerimizde bir tak›m revizyonlara gitmek zorunda<br />
kald›k. Bu do¤rultuda 2 y›l önce Organize Sanayideki<br />
bu yeri ald›k. 1 y›l gibi k›sa bir zamanda bu<br />
binay› tamamlay›p 31 Mart günü yeni binam›zda faaliyetimize<br />
bafllad›k. Bugün Birleflim Mühendislik<br />
sektörel bazda en çok ifl yapan firmalar aras›na girmifltir.<br />
Yurt d›fl›nda Uluslararas› piyasalarda ifl yapan<br />
bir firma olmufltur. Yine Yurt d›fl›nda registere olmufl<br />
firmalardan biridir.”<br />
Bundan sonra Birleflim Mühendisli¤i, sektörde örnek<br />
gösterilecek bir yap›ya kavuflturmak istediklerini<br />
kaydeden Çak›r, “Ülkesine ve milletine olan sorumluluk<br />
bilinciyle, Devleti’ne daha çok vergi veren,<br />
sektörde ifl yapt›rma anlam›nda ulafl›lmak istenen,<br />
süreklili¤i olan, çal›flanlar›n›n mutlu oldu¤u bir firma<br />
olmay› hedefliyoruz” diyor.
102 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
‹STANBUL DUDULLU<br />
Arsan Kauçuk sektöründe lider<br />
Gerek üretimi, gerek istihdam› gerek 30’u aflk›n<br />
ülkeye ihracat›yla sadece Dudullu OSB’nin de¤il sektörün<br />
önemli bir oyuncusu olan Arsan Kauçuk Plastik<br />
Makine Sanayi, 1957 y›l›nda 47 metrekare bir<br />
alanda bafllad›¤› üretim serüvenine bugün sektör lideri<br />
bir kurulufl olarak devam ediyor. Aile flirketi<br />
olan firma, 1997’den bu yana Dudullu OSB’de 9 dönümü<br />
kapal› toplam 10 dönüm alan üzerinde imalat›n›<br />
sürdürüyor. Elastomerik köprü mesnetleri ve boru<br />
contalar›nda sektörün lideri olan Arsan Kauçuk,<br />
üretiminin yüzde 70’ini Avrupa a¤›rl›kl› olmak üzere<br />
30’u aflk›n ülkeye ihraç ediyor.<br />
Arsan Kauçuk Plastik Makine Sanayi<br />
Yurtiçi Sat›fl Müdürü Cem Pamir,<br />
önümüzdeki dönem mevcut ülkelerin<br />
yan›s›ra Ortado¤u ve Rusya<br />
pazar›na yo¤unlaflmak istediklerini<br />
aç›kl›yor. Yurtd›fl›na temsilcilik<br />
üzerinden aç›lmay› daha uygun<br />
bulan firman›n, Almanya, Rusya,<br />
Birleflik Arap Emirlikleri ve ‹ran’da<br />
temsilcilikleri bulunuyor. Sözkonusu<br />
pazarlara hakim olma ad›na bu<br />
stratejiyi uygulad›klar›n› söyleyen<br />
Pamir, flu bilgileri veriyor: “Yurtd›fl›nda<br />
hedefledi¤imiz büyümeyi yakalamak ad›na yerel<br />
güç almak önemli. Çünkü ülkenin incelikleri,<br />
müflteri karakteri ve pazar› en iyi o ülkede olan firma<br />
biliyor. Arsan Kauçuk olarak daha önce yurtd›fl›na<br />
direkt ulaflmay› uygun görmüfltük ama temsilcilik<br />
yap›s› hedeflerimize ulaflmada büyük avantaj sa¤lad›.<br />
Bu nedenle stratejimizi de¤ifltirdik.”<br />
Kendi kal›phanesini kullan›yor<br />
Arsan Kauçuk’un misyonu; “Dünyada ve yurtiçinde<br />
yüksek kalitede, standartlara uygun üretim yapan,<br />
konusunda lider firma olmak” fleklinde tan›mlan›yor.<br />
Cem Pamir, flu anda yurtiçi pazarda sektörün<br />
lideri olduklar› belirterek en önemli art›lar›n›n<br />
kaliteli üretim oldu¤unu söylüyor. 175 kifli istihdam<br />
eden Arsan Kauçuk’u Pamir, flöyle özetliyor: “Tesisimizde<br />
ekstruzyon, kompresyon pres ve enjeksiyon<br />
pres olmak üzere farkl› üretim metotlar› uygulanmaktad›r.<br />
‹htiyac›m›z olan kal›plar firmam›z bünyesinde<br />
bulunan kal›phanemizde konusunda uzman<br />
mühendislerimizin kontrolünde üretilmektedir. Arsan<br />
Kauçuk’un ürün grubunda; elastomerik köprü mesnetleri,<br />
genleflme derzleri, boru contalar›, çeflitli kauçuk<br />
profiller, otopark koruma sistemleri, usturmaça<br />
ve tünel segment contalar› yeral›yor.”<br />
Kauçuk sektöründe yaflan›lan en önemli s›k›nt›y›<br />
ise kalite oluflturuyor. Zira ürünlerin a¤›rl›kl› altyap›<br />
ve inflaat sektöründe kullan›l›yor olmas› nedeniyle<br />
özelikle merdiven alt› üretim yapan firmalar, kaliteye<br />
yeteri kadar önem göstermiyor. Pamir, “Kaliteli<br />
üretim yapabilmek için kaliteli hammadde kullanmak<br />
zorunday›z. Kalitede devaml›l›k bizim için çok<br />
Cem<br />
Pamir<br />
önemlidir” diyor. Arsan Kauçuk’un sektöre<br />
sa¤lad›¤› marka de¤erinin elbette birçok<br />
nedeni var. Bunlardan birini Ar-Ge ve<br />
laborotuvar oluflturuyor. Bünyesinde bar›nd›rd›¤›<br />
Ar-Ge birimi ile sorunsuz ve<br />
inovasyonu yüksek ürünlerin imalat›n›<br />
gerçeklefltiren firmada ürün testlerinin<br />
tamam› kendi bünyesinde gerçeklefltirilebiliyor.<br />
Pamir, “Laboratuvar›m›z uzun<br />
y›llard›r hizmet veriyor Sadece geçen<br />
y›l 250 bin Avro yat›r›m› söz konusu alana gerçeklefltirdik.<br />
‹htiyaç duyulmas› halinde yeni cihazlar›n<br />
al›nmas› sa¤lanacakt›r” aç›klamas›n› yap›yor.<br />
Arsan, otomotiv ve beyaz eflya<br />
sektörünü hedefliyor<br />
Arsan Kauçuk, her y›l yüzde 15- 20 aras›nda bir büyüme<br />
rakamlar›na imza at›yor. Sektörde 2 y›ld›r hedeflerini<br />
gerçeklefltirdiklerini aç›klayan Pamir, “Kriz<br />
döneminde dahi çok s›k›nt› yaflamad›k. Ancak son<br />
dönemlerde sektörde karl›l›k çok düflük oranda ilerliyor.<br />
Kauçuk hammaddesinde tamamen yurtd›fl›na<br />
ba¤l›y›z. Hammadde fiyatlar›nda da ciddi art›fllar var.<br />
Örne¤in SBR kauçukta yüzde 100’ün üzerinde art›fl oldu.<br />
EPDM kauçukta ciddi art›fllar oluyor” fleklinde konufluyor.<br />
Yüzde 90 oran›nda inflaat sektörüne hitap<br />
eden firma, yüzde 10 oran›nda ise farkl› sektörlere çözüm<br />
sunuyor. Pamir, önümüzdeki dönem otomotiv ve<br />
beyaz eflya sektörlerine iliflkin yeni bir planlama gerçeklefltireceklerini<br />
aç›kl›yor. fiirketin 2011 y›l› yat›r›m<br />
tutar› ise 800 bin Avro’yu buluyor.<br />
Mageba Türkiye, fark yaratacak<br />
2011 y›l›nda Arsan Kauçuk, ‹sviçre kökenli Mageba<br />
SA firmas› ile birlikte Gebze fiekerp›nar bölgesinde,<br />
pot, küresel ve pendulum (kayar sarkaç tip) üretmek<br />
üzere Mageba Türkiye markas›yla ortak yat›r›m<br />
yapt›. CE normlar›na uygun olarak üretim yapan ortakl›k,<br />
sadece Türkiye’de de¤il, dünyan›n çeflitli bölgelerine<br />
hizmet vermek için oluflturuldu. Mageba<br />
Türkiye ayn› zamanda tek ve çok aç›kl›kl› modüler<br />
genleflme dezlerinin üretimini MPA Stuttgard olmak<br />
üzere dünya çap›ndaki sertifikasyonlara sahip olarak<br />
Türkiye fabrikas›nda üretiyor.
104 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
‹STANBUL DUDULLU<br />
‹MES, dünya pazarlar›n›<br />
hedefliyor<br />
Ekonomik ve siyasi s›n›rlar›n anlam de¤ifltirdi¤i<br />
yeni dünya düzeninde oluflan dengeler birçok alanda<br />
oldu¤u gibi sanayide ve yönetimde de ça¤›n ihtiyaçlar›na<br />
göre farkl› yollar›n izlenmesini beraberinde<br />
getirdi. ‹MES Sanayi Sitesi Yönetim Kurulu Baflkan›<br />
Kemal Akar, küresel dünya ticaretinde yaflanan<br />
de¤iflime Türkiye ile birlikte ‹MES’in de ayak uydurmak<br />
ve Türkiye’deki etkinli¤ini dünya pazar›na tafl›yarak<br />
ilk akla gelen tedarik merkezi olmak hedefiyle<br />
hareket etti¤ini söylüyor.<br />
‹MES’in temellerinin at›ld›¤› y›llarda Türkiye’nin<br />
ihracat›n›n sadece 677 bin dolar oldu¤unu, bugünse<br />
135 milyar dolar ihracat rakamlar›na ulafl›ld›¤›n› aktaran<br />
Akar, “Cumhuriyetimiz’in 100. y›l›nda 500 milyar<br />
dolar hedef konulmufl. Bu ulafl›lamaz bir hedef<br />
de¤ildir. Biz ‹MES olarak bu hedefteki pay›m›z› artt›rmak<br />
için projeler üretiyoruz” diyor.<br />
“80’den fazla ülkeye ürün ihraç ederek küresel piyasada,<br />
Türk madeni eflya sektörünü ‹MES’in temsil<br />
etti¤ini” söyleyen Akar, “Bu nedenle ‹MES’teki iflletmelerin<br />
iç ve d›fl ticaret ile e-ticaret konular›nda bilgi<br />
düzeylerinin artt›r›lmas› sektör ve ekonomimiz için<br />
büyük bir ihtiyaçt›r” diye konufluyor. Akar, bu kapsamda<br />
‹stanbul Ticaret Üniversitesi ile birlikte ‹MES<br />
bünyesinde faaliyet yürüten KOB‹’lerin ticari hacmini<br />
gelifltirerek ve küresel pazarda rekabet edebilirlik<br />
düzeyinin yükselmesine katk› sa¤lamak amac›yla ‹s-<br />
‹MES Sanayi Sitesi Genel Müdürü<br />
Mücahit Sönmez, Türkiye’nin<br />
önemli kilometre tafllar›ndan biri<br />
olan ‹MES’te sunduklar› hizmetlerle<br />
de sanayiye de¤er katma, marka<br />
de¤erini yükseltme ve sanayiciye<br />
her zaman ‹MES’te bulunman›n<br />
ayr›cal›¤›n› yaflatma çabas› içerisinde<br />
olduklar›n› söylüyor. Kat›l›mc›lar›n<br />
istek ve beklentilerine<br />
uygun yönetim vizyonumuz çerçevesinde,<br />
çevreye ve insana sayg›l›,<br />
dünün deneyimlerinin ›fl›¤›nda<br />
kal›c› ve örnek sanayi modeli Mücahit Sönmez<br />
oluflturmak için çal›flt›klar›n› belirten<br />
Sönmez, bu çerçevede yüksek standartlar›yla<br />
bölgesine büyük de¤er katacak olan ‹MES Park<br />
Projesi’ne bafllad›klar›n› ve k›s›mlar halinde hayata<br />
geçirdiklerini aç›kl›yor: “‹MES Park Projemiz 4<br />
Y›ld›zl› Business Otel, 26 iflyerinden oluflan AVM,<br />
9 bin metrekarelik gross market, bölgemizin en<br />
büyük ihtiyaçlar›ndan biri olan 1500 kiflilik konfe-<br />
Kemal Akar<br />
tanbul Kalk›nma Ajans›’na yeni bir proje sunduklar›n›<br />
aç›kl›yor. Proje kapsam›nda ‹MES Sanayi Sitesi<br />
bünyesinde bir Bilgi ve Dan›flma Merkezi kuracaklar›n›,<br />
‹MES bünyesindeki iflletmelerin iç ve d›fl ticaret<br />
kapasitesini artt›rmak için dan›flmanl›k hizmetleri sunacaklar›n›,<br />
iç ve d›fl pazar araflt›rmas› yapacaklar›n›,<br />
ticari efllefltirme ve al›m heyeti organizasyonlar› gerçeklefltirerek<br />
iflletmelerin ihracat kapasitelerini artt›rmas›na<br />
destek olacaklar›n› anlat›yor.<br />
‹MES Park Projesi di¤er sanayi sitelerine model teflkil edecek<br />
rans salonu ile kapal› ve aç›k otoparklardan<br />
oluflmakta. fiu ana kadar<br />
gross market ve kapal› otopark<br />
k›s›mlar›n› hayata geçirdik. Projemizin<br />
tamamlanmas›yla bölgenin cazibe<br />
merkezi olan ‹MES marka de¤erini<br />
art›racak ve bölgesine de¤er<br />
katacak, Türkiye’de planl› sanayileflmenin<br />
ilk örneklerinden olan ve<br />
her zaman ilkleri yapan ‹MES, bu<br />
projesi ile de di¤er sanayi sitelerine<br />
model teflkil edecektir.”<br />
Mücahit Sönmez, ‹MES olarak 40<br />
y›l› aflk›n süredir, baflta sanayiciye<br />
olmak üzere, topluma karfl› her zaman<br />
sorumluluk bilinciyle hareket ettiklerini, Türkiye’yi<br />
baflar›ya tafl›yacak projelerin mimar› olma<br />
gayesiyle çaba sarf ettiklerini kaydediyor:<br />
“‹MES’te büyük de¤iflimler yaflan›yor ve yaflanan<br />
geliflim ve de¤iflimde de farkl›laflan yönetim tarz›m›z›n<br />
küçük de olsa katk›s› oldu¤unu bilmek bizleri<br />
ayr›ca mutlu ediyor.”
DES Baflkan› Taner Aflk›n:<br />
“Dudullu Bölgesi’nin<br />
gelece¤i iyi düflünülmeli”<br />
DES Sanayi Sitesi, Dudullu OSB’nin önemli bir<br />
çekim merkezini oluflturuyor. Ticaret denilince ilk<br />
akla gelen site olan DES’te a¤›rl›kl› orta ölçekli<br />
KOB‹’ler faaliyet gösteriyor. DES’in Yönetim Kurulu<br />
Baflkan› olan Taner Aflk›n, ayn› zamanda Dudullu<br />
OSB’nin de yönetiminde yer al›yor. Aflk›n’a ‹stanbul’dan<br />
sanayinin flehir d›fl›na ç›kar›lmas› ve<br />
Dudullu Bölgesi’nin a¤›rl›kl› ticarete kaymas› noktas›nda<br />
DES’in gelece¤ini soruyoruz. Aflk›n, flöyle<br />
konufluyor: “Büyükflehir Belediyesi’nin 10/100 binlik<br />
plan›nda bölgenin de¤iflimden geçece¤i ve ticaret<br />
merkezine dönüflece¤i öngörülüyor. Ama bunu<br />
yapacak insanlar›n çok iyi düflünmesi laz›m. Bu öyle<br />
5 y›lda 10 y›lda yap›lacak bir ifl de¤il. Bunu yapmak<br />
için yap›laflmay› iyi organize etmek laz›m. Ayr›ca<br />
buradan ç›kard›¤›n›z firmalar› nereye götüreceksiniz.<br />
Götürdü¤ünüz yerde bu insanlar›n iflçilerini<br />
bulabilecek misiniz? Sanayicinin maliyetleri<br />
yükselir. Yapt›m geçtim ile olacak ifl de¤il. Türkiye’de<br />
bir de at›l OSB yap›s› var. Bu projeye do¤ru<br />
bak›yorum ve öyle görmüyorum. Buras› fabrikalar<br />
bölgesiyle 3 milyon metrekare bir alan. Bu yap›laflma<br />
çarp›k ama çözüm bu de¤il.”<br />
DES kabuk de¤ifltiriyor<br />
Demir çeli¤in borsas› niteli¤inde olan DES’in zaman<br />
içinde iyi bir geliflme gösterdi¤ini hat›rlatan Aflk›n,<br />
yaklafl›k 25 y›lda bölgenin 3-4 kez kabuk de¤ifltirdi¤ini<br />
anlat›yor: “fiu an oldu¤umuz yer bizim için<br />
yeterli mi? De¤il. Ama geldi¤imiz yer iyi bir yer. Bu<br />
anlamda geldi¤imiz noktadan memnunuz. Hiç tart›flmas›z.<br />
Bir tek kuruflluk devlet yard›m› almad›k. Kooperatifi<br />
kurarken ve bu hale getirirken hem üyelerimize<br />
hem de devlete yük olmad›k.”<br />
Ticaret a¤›rl›kl› DES’te yüzde 30 üretim oldu¤unu<br />
kaydeden Taner Aflk›n, Türkiye’de üreticinin ulafl›m<br />
ve enerji fiyatlar›yla rekabet flans›n› yitirdi¤ini<br />
aç›klad›.<br />
106 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
‹STANBUL DUDULLU<br />
Yeni sosyal tesis yolda<br />
DES’in geliflimine iliflkin de bilgi<br />
veren Taner Aflk›n, geçen y›l devreye<br />
ald›klar› DES Ticaret Merkezi’nde<br />
bofl yer kalmad›¤›n›<br />
ve önemli bir bofllu¤u<br />
doldurduklar›n› anlat›yor.<br />
fiimdi de bölgedeki<br />
üyelerin ofis ihtiyac›n›<br />
karfl›layacak<br />
bir proje üzerine<br />
Melih<br />
Tunçay<br />
çal›flt›klar›n› aç›klayan<br />
Aflk›n, flu<br />
bilgileri veriyor:<br />
Taner Aflk›n<br />
“Mevcut DES Yönetim Binas›’n›n da bulundu¤u alan›n<br />
karfl›s›nda yaklafl›k 8.5 dönüm alan›m›z bulunuyor.<br />
Bu alanda yeni bir sosyal tesis projesi hayata<br />
geçirece¤iz. Yeni tesiste ofis katlar›, dükkanlar ve<br />
katl› otopark olacak. Ayr›ca flu anda kooperatifin yönetim<br />
binas› olan yeri ise trafi¤i rahatlatacak flekilde<br />
yol olarak de¤erlendirece¤iz. Yönetim binas›n› da<br />
DES Ticaret Merkezi’ne tafl›yaca¤›z. DES Ticaret Merkezi,<br />
bölgenin en önemli binalar›ndan biri oldu.”<br />
DES, paslanmaz›n merkezi oluyor<br />
Perflembe Pazar› ve Kas›mpafla’da bulunan küçük<br />
esnaf›n bir araya gelmesiyle kurulan DES Sanayi Sitesi,<br />
850 iflyeri, 13 bin istihdam›yla Dudullu Bölgesi’nin<br />
en önemli ticaret merkezini oluflturuyor. Y›llar<br />
itibar›yla demir çelik sektörünün buluflma noktas›<br />
olan site, flu s›ralar paslanmaz sektörünün de merkezi<br />
olma konumuna ilerliyor. DES Sanayi Sitesi Müdürü<br />
Melih Tunçay, bölgenin yüzde 30-40 oran›nda<br />
paslanmaz›n a¤›rl›¤›na girdi¤ini ve yeni paslanmazc›lar›n<br />
bölgeye kazand›r›lmas› için sitedeki g›dac›lar›<br />
kanun gere¤i ç›kard›klar›n› aç›kl›yor. Tunçay flu<br />
bilgiyi aktar›yor: “9 banka flubesi, 24 ofis ve sosyal<br />
tesisten oluflan Ticaret Merkezi’yle ciddi bir ilerleme<br />
gösteren DES, ‹stanbul’da demir- çelik sektörünün<br />
en önemli buluflma noktas›d›r.”<br />
DES’in sesini daha da iyi duyurmas›n› sa¤layacak<br />
projeyi ise OSB Yönetimi sürdürüyor. DES’in yan› bafl›nda<br />
inflaat› süren Dudullu OSB kongre, konaklama<br />
ve spor kompleksi projesi sitenin albenisini art›r›yor.<br />
Yüzde 100 dolulukta faaliyetlerin yürütüldü¤ü DES’in<br />
yap›s›yla ilgili Tunçay, flu de¤erlendirmeyi yap›yor:<br />
“180 bin metrekare kapal› alanda kurulu olan DES,<br />
bin 447 adet 100 metrekare prefabrik modülden olufluyor.<br />
Bölgede 100 ile bin metrekare aras›nda de-<br />
¤iflen 850 adet iflyeri ve sosyal tesis bulunuyor. DES<br />
Sanayi Sitesi, demir çelik, her türlü metal ve mamullerinin<br />
üretildi¤i, sat›ld›¤› demir çelik borsas› konumundad›r.<br />
Dünyada oluflan de¤iflime uyum sa¤layan<br />
ve devaml› kendini yenileyen bir yap›ya sahiptir.<br />
Son dönemlerde paslanmaz çelik ticaretiyle u¤raflan<br />
firmalar›n DES’i üs edinerek Merter’den bölgeye intikal<br />
etmesiyle DES’in sa¤lad›¤› katma de¤er her geçen<br />
gün artmaktad›r. Bu süreçte Türkiye’deki paslanmaz<br />
çeli¤in yeni adresi DES Sanayi Sitesi olmufltur.”<br />
DES’in s›n›rlar›n›n güvenli¤i 25 kiflilik güvenlik ekibiyle<br />
sa¤lan›yor. Bölgeye girifl ve ç›k›fllar ise optik<br />
kamera ise kontrol alt›nda tutuluyor.
108 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
‹STANBUL DUDULLU<br />
Aroymak’›n gücü kökenlerinde<br />
Aroymak ailesi, ‘Y›llar›n Deneyimi<br />
ve Birikimi’ slogan›yla Cumhuriyet<br />
ile yafl›t bir ticaretin baflar› öyküsünü<br />
tafl›yor. Ailenin flirketleflerek<br />
çelik ticaretine ad›m at›lmas›<br />
ise 1950’l› y›llara dayan›yor. Aile<br />
büyü¤ü Cevdet Aroymak ve Avusturya<br />
vatandafl› Dr. Frank ortakl›-<br />
¤›nda temelleri at›lan Aroymak firmas›,<br />
1980 y›l›nda Aroymak Çelik<br />
ve Endüstri Donan›mlar› Ticaret ve<br />
Sanayi A.fi. ünvan›n› alarak anonim<br />
flirket statüsüne kavufltu.<br />
fiirketin Yönetim Kurulu Üyesi<br />
Burhan Çeceli, Aroymak’›n köklü<br />
kurulufluna yak›fl›r flekilde yaklafl›k<br />
40 y›ld›r kurumda kurucu ortak ve<br />
yönetici olarak görev yap›yor. Çeceli,<br />
“Kuruluflumuzdan günümüze<br />
kadar geçen sürede, Türkiye’de sanayinin<br />
geliflmesine ba¤l› olarak<br />
kal›pç›l›k sektörünün ilerlemesi,<br />
daha çeflitli ve kaliteli kal›p çeliklerine<br />
olan talebi de beraberinde<br />
getirdi. Bu süreç içerisinde firmam›z›n, sektördeki di-<br />
¤er birçok kurulufla ›fl›k tutmas› ve öncülük etmifl olmas›<br />
bizim için bir gurur kayna¤›, Türk Sanayisi için<br />
de bir kazanç olarak görüyoruz” diyor. ‹stanbul Ticaret<br />
Odas› kay›tlar›na göre bir flirketin ortalama ömrünün<br />
7 y›l oldu¤u gerçe¤iyle hareket etti¤imizde<br />
Aroymak’›n baflar›s› dikkat çekici. Burhan Çeceli, flirketin<br />
baflar›s›n› anlat›rken, sa¤lam at›lm›fl flirket temeli,<br />
y›llar›n tecrübesi, teknik bilgi ve müflteriye her<br />
konuda fleffaf yaklafl›p samimi çözüm orta¤› olmak<br />
ifadelerinin alt›n› çiziyor.<br />
Müflteriye fleffaf yaklafl›m, samimi çözüm<br />
Vas›fl› tak›m çeli¤i ithalat› yapan Aroymak, sanayinin<br />
her kesimine hitap ediyor. A¤›rl›kl› olarak kal›p,<br />
makine aksam› ve kesme makinalar›nda kullan›l›yor.<br />
Son y›llara kadar tüm ithalat›n› Avrupa’dan yapan<br />
Aroymak art›k Avrupa’yla birlikte dünyan›n birçok<br />
farkl› noktas›ndan ithalat yap›yor. Çeceli, “De¤iflik<br />
kesme kapasitelerinde sütunlu yatay testere tezgahlar›m›z<br />
ve büyük kesme kapasiteli dik testere<br />
tezgah›m›z ile Türk sanayisindeki de¤iflik sektörlere<br />
hizmet etmekte ve kullan›c›lar›n ihtiyaçlar›n› karfl›layabilmekteyiz”<br />
diye konufluyor. Aroymak, flirket<br />
merkezi olan Y. Dudullu DES Sanayi Sitesi’nin yan›nda,<br />
‹kitelli’de ve Gebze’deki flubeleri ile birlikte 3 ayr›<br />
deposunda dövülmüfl, haddelenmifl olarak, tornalanm›fl<br />
yuvarlak, lama kesitli, blok ve sac formunda<br />
kal›p ve tak›m çelikleri sunuyor. Tamam› sertifikal›<br />
ürünleri müflterilerine en h›zl› flekilde ulaflt›ran firma,<br />
sanayi yo¤un alanlarda flubeleri bulunuyor. Bursa,<br />
Konya, Kayseri’de yer alan firma ‹zmir’den bafllaya-<br />
Burhan<br />
Çeceli<br />
rak önümüzdeki dönem Anadolu’nun<br />
sanayi yo¤un bölgelerinde<br />
flubeleflmeye a¤›rl›k vermek istiyor.<br />
Çeli¤i müflterinin istedi¤i<br />
ebatlara getirerek sunabilen firman›n<br />
14 tane testere makinesi<br />
bulunuyor. Çeceli, “Alman menfleli<br />
kesim makinas› ile s›f›r hatal›,<br />
tam otomasyonlu hizmet veriyoruz”<br />
diyor.<br />
Sektöründe Türkiye’nin ilk üç<br />
kuruluflu aras›nda yer alan Aroymak,<br />
2010-2011’de yüzde 65’e varan<br />
büyüme gerçeklefltirdi. Çeceli,<br />
bu y›lda çift haneli bir büyüme rakamlar›na<br />
imza atmak istediklerini<br />
söylüyor. Sektöre iliflkin de de-<br />
¤erlendirme yapan Çeceli, konuflmas›n›<br />
flöyle sürdürüyor: “2012<br />
y›l›n›n büyüme rakamlar›n›n 2011<br />
y›l›n›n rakamlar›ndan daha afla¤›<br />
olmayaca¤›n› düflünüyorum. Türkiye<br />
sektörde önemli bir tüketicidir.<br />
Hammadde fiyatlar› ise geç-<br />
miflteki dalgal› yap›s›ndan s›yr›larak daha stabil bir<br />
alanda oynuyor. Türkiye’nin bugün y›l›k kal›p çeli¤i<br />
ihtiyac›n›n yaklafl›k 30 bin ton oldu¤unu, bu rakam›n<br />
yar›s›n›n vas›fl› ve alafl›ml› tak›m çeliklerinden olufltu¤unu<br />
varsay›yoruz. Di¤er 15 bini tonu ise vas›fs›z<br />
kal›pl›k çeliklerdir.”<br />
Sektördeki temel s›k›nt›n›n ise tahsilatta yafland›-<br />
¤›n› anlatan Çeceli, tüm al›mlarda peflin ödeme yapmalar›na<br />
ra¤men müflterilerinden 4-6 ay sürelerde<br />
tahsilat yap›labildi¤inden yak›n›yor. Aroymak, ortalama<br />
1.000-1.200 ton stokla çal›fl›yor. Gümrük, yol<br />
ve yükleme aflamalar›nda ise sürekli 500 ton’a yak›n<br />
çelik yeralmas›na özen gösteriyor. Sektörde insan<br />
kaynaklar›n›n önemli oldu¤unu aktaran Çeceli, flu<br />
bilgileri veriyor: “Sektöründe tecrübeli ve e¤itimli<br />
sat›fl ve pazarlama elemanlar›m›z, kal›p sektöründeki<br />
geliflmeleri ve talep e¤ilimlerini sürekli takip etmektedir.<br />
Firmam›z istekler do¤rultusunda ürün çeflit<br />
ve ölçülerini artt›rma gayreti<br />
içinde olup geçmiflte<br />
oldu¤u gibi bugün<br />
ve gelecekte de<br />
sektörünün lideri olmay›<br />
hedef edinmifltir.<br />
Kaliteli mal, h›zl›<br />
sevkiyat ve en üst seviyede<br />
müflteriye hizmet, firmam›z›n<br />
baflar›s›n›n ve uzun dönemli müflteri<br />
memnuniyetinin anahtar›d›r. Geçmiflten<br />
gelen tecrübemiz ve baflar›lar›m›zla<br />
kal›p sektörüne kazand›rd›klar›m›z, gelecek<br />
için bize kuvvet veriyor.”
MERKEZ<br />
DES Sanayi Sitesi 112. Sokak D10 Blok No: 3<br />
������������������������������������<br />
�����������������������������������������<br />
���������������������<br />
KALIP VE TAKIM ÇELİKLERİ<br />
������������������<br />
�������������<br />
�����������������������������������������<br />
�������������������������������<br />
�������������������������������<br />
���������������������<br />
����������<br />
����������������������������������<br />
���������������<br />
���������������������<br />
���������������������
110 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
‹STANBUL DUDULLU<br />
Volkan Çelik’ten farkl›<br />
hizmet anlay›fl›<br />
Volkan Çelik Ticaret ve Sanayi’nin<br />
temelleri 1994’te Ömer<br />
Öztürk taraf›ndan at›ld›. Uzmanl›k<br />
alan› son birkaç y›la kadar<br />
imalat çeli¤i olan Volkan Çelik,<br />
2011 y›l› bafl›ndan bu yana, imalat<br />
çeli¤inin yan› s›ra tak›m çeli-<br />
¤i alan›nda da hizmet veriyor.<br />
Nur Erdo¤an<br />
Volkan Çelik Sanayi Genel Müdürü<br />
Nur Erdo¤an, yaklafl›k 2<br />
y›ld›r dönüflümden geçtiklerini ve üretimden sat›fla,<br />
hizmet kalitesinden insan kaynaklar›na kadar birçok<br />
alanda özgün bir yap›da müflteriye ulaflt›klar›n› söylüyor.<br />
Firman›n kuruluflundan bu yana samimi ve<br />
fleffaf çözüm odakl› yaklafl›m›yla kendine has bir<br />
model oluflturdu¤unu anlatan Erdo¤an, tedarik noktas›nda<br />
gerçeklefltirdikleri yenilikleri ise flöyle özetliyor:<br />
“Çeli¤i sadece iç piyasadan de¤il yurtd›fl›ndan<br />
kendi teknik flartnamelerimize uygun imalat yapan<br />
‹talya ve Avusturya gibi Avrupa ülkelerinden karfl›l›yoruz.<br />
Sertifikal› ürünün tedarik edilmesi müflterilerimiz<br />
aç›s›ndan önemlidir” diyor.<br />
Türkiye çap›na hizmet veren Volkan Çelik, orta ölçekli<br />
bir firma olarak a¤›rl›kl› otomotiv, makine ve<br />
beyaz eflya sektörlerine hitap ediyor. Müflteri taleplerine<br />
uygun hizmet verdiklerini aktaran Erdo¤an,<br />
“Do¤ru malzemeyi do¤ru zamanda ve müflterinin istekleri<br />
ölçüsünde sunmak bizim için önemli. 10 adet<br />
kesim makinesi kapasitemiz ile 600 mm kal›nl›k x<br />
2200 mm geniflli¤e kadar kesim yapabiliyoruz. 7/24<br />
hizmet veren bir kurulufl olarak müflterinin ihtiyac›n›<br />
karfl›lamak önemlidir” diye konufluyor.<br />
Tahsilat temel sorun<br />
Volkan Çelik Sanayi’nin temel hedefini ise sat›fllar›<br />
artt›rmak oluflturuyor. 2010’dan 2011’e yüzde 30 büyüdüklerini<br />
anlatan Nur Erdo¤an, bu y›l uluslar aras›<br />
ekonomiden kaynakl› olarak geçen y›l oldu¤u gibi<br />
yüksek büyüme rakamlar›na imza at›lamayaca¤›n›,<br />
maximum yüzde 10-15 büyüme hedeflediklerini söylüyor.<br />
Sektörün durumuna iliflkin de bilgi veren Erdo-<br />
¤an, “Sektörde son y›llarda ciddi bir karl›l›k düflüflü<br />
var. Ayr›ca son aylarda kurlarda yaflanan dengesizlik<br />
bizim gibi al›mlar›n›n büyük bir k›sm› yurtd›fl›na ba¤l›<br />
iflletmeleri olumsuz etkiliyor. Tak›m çeli¤inde alafl›m<br />
ve hurda fiyatlar›ndaki art›fl devam ediyor. Bu art›fl›<br />
da müflterimize yans›tam›yoruz, dolay›s›yla karl›l›kta<br />
düflüfller devam ediyor” diye konufluyor.<br />
Erdo¤an, iç piyasada ise temel sorunlar›n›n tahsilâttan<br />
kaynakland›¤›n› belirterek, “Piyasadaki büyük<br />
baz› oyuncular, inan›lmaz flekilde sat›fl vadelerini<br />
uzatabiliyor. Uzun vadeli al›m yapmak isteyen müflteri<br />
ise ayn› vadelerle bizlerin de hizmet vermesini<br />
bekliyor. Dolay›s›yla çok düflük olan karl›l›klar›m›z<br />
uzat›lan vadelerle daha da düflüyor.”<br />
EFOR GIDA,<br />
YÜZDE 20 BÜYÜDÜ<br />
Bir Efor G›da Organizasyon Turizm ve Ticaret,<br />
‘DES Yemek Evi’ ismiyle DES Sanayi Sitesi içerisinde<br />
2006’dan bu yana restoran ve catering olarak<br />
hizmet veriyor. Günlük 2 bin 500-3 bin kiflilik<br />
yemek kapasiteli çal›flan Efor Restaurant’›n<br />
hizmet a¤›nda; ‹stanbul Anadolu Yakas› ve Gebze’de<br />
bulunuyor. 7 araç filosuyla talep olmas›<br />
halinde günde 3 ö¤ün hizmet verdiklerini söyleyen<br />
Efor Restaurant ve Catering Sahibi Erol Çiftçi,<br />
“Kaliteli hammadde, kaliteli hizmet ve uygun<br />
fiyat politikas›yla bölgenin k›sa sürede tercih edilen<br />
bir firmas› olduk. fiu an 91 firmaya hizmet veriyoruz.<br />
Müflterilerimizin a¤›rl›¤›n› Dudullu Bölgesi<br />
firmalar› oluflturuyor. Bu y›l müflteri say›m›zda<br />
yüzde 30 büyüme hedefliyoruz” diye konufluyor.<br />
Çiftçi, çal›flmalar›n› ve 2012 y›-<br />
l›n› flöyle de¤erlendiriyor:<br />
“Restoran›m›zda günde 8 çeflit<br />
yemek sunuyoruz. Bunlar<br />
içinde tencere yeme¤i ile pide<br />
ve ›zgara çeflitleri de yer al›yor.<br />
Zengin menü çeflitleriyle<br />
bölgenin günlük 250–300 kiflilik<br />
yemek ihtiyac›n› sadece<br />
restoran›m›zda karfl›l›yoruz.<br />
Ayr›ca isteyen firmalara paket<br />
servisi de sunuyoruz. Catering<br />
de ise günlük 4 çeflit olacak<br />
flekilde hizmet verirken<br />
firmalar›n ihtiyaç ve taleplerine<br />
göre ekstra mönü çeflitleri<br />
Erol Çiftçi<br />
sunabiliyoruz. Bütün bu art›lar›m›z bu y›l büyümemizi<br />
olumlu etkiledi, gelecek y›l da benzer bir<br />
büyümemeye imza atmay› planl›yoruz.” Toplam<br />
18 kiflinin istihdam edildi¤i Efor G›da’n›n en<br />
önemli art›s›n› ise kulland›¤› hammadde oluflturuyor.<br />
Süt ve süt ürünleri, sebze- meyve ve et al›flveriflini<br />
günlük yapt›klar›n› hat›rlatan Çiftçi, piyasada<br />
kendini kan›tlam›fl belli markalar›n ürünlerini<br />
tercih etti¤ini anlat›yor.
Modoko: Markaya yat›r›m gerek<br />
Modoko Yönetim Kurulu Baflkan› Etem Özçelik,<br />
“Mobilyan›n baflkenti Modoko” diyor. 1969 y›l›nda 20<br />
arkadafl›n Kad›köy Anadolu Yakas› marangoz ve mobilyac›lar›n›<br />
biraraya getiren bir site kurmak amac›yla<br />
temellerini att›¤› Modoko, bugün mobilya ma¤azac›l›-<br />
¤›yla öne ç›k›yor.<br />
Sitenin ilk kurucular›ndan Özçelik, Modoko’nun<br />
markalaflma hikayesini flöyle özetliyor: “Daha genifl<br />
kapsaml›, düzgün, huzurlu ve ileriye dönük bir üretim<br />
için ifle bafllad›k. Sanayi Bakanl›¤› Modoko’nun yerini<br />
bize tahsis etti, uzun vadeli bir ödemeyle kredi verildi.<br />
Sonunda 282 ortak olduk. 1982 y›l›nda imalata<br />
geçtik. Arkadafllar›m›z›n hepsi sanatkar oldu¤u için<br />
be¤endi¤i modelin bir yenisini yaparak kendisine vitrin<br />
oluflturdu, zaman içerisinde müflteri de gelmeye<br />
bafllam›flt›, 1987 y›l›na kadar buradaki bütün imalathaneler<br />
d›flar›ya tafl›nd›, her iflyeri mobilya ma¤azas›na<br />
dönüfltü. 1982 y›l›nda buras› Balkanlar ve Ortado-<br />
¤u’nun en büyük mobilya çarfl›s›yd›. Zaman içerisinde<br />
bizden etkilenen Avrupa yakas›ndaki marangoz<br />
arkadafllar›m›z da bugünkü Masko’nun kuruluflunu<br />
yapm›flt›r. fiu anda oradaki mülk<br />
sahiplerinin yüzde 60’› da bizim<br />
ortaklar›m›zd›r. Modoko’ya o nedenle<br />
mobilyan›n baflkenti diyoruz.<br />
Sanatkarl›k ayr›, ticaret ayr›d›r.<br />
Modoko reklamla markalaflt›,<br />
ticaret görüflüyle biz bunu de-<br />
¤erlendirdik. Hem içte hem d›flta<br />
rekabet bizi markalaflt›rmaya<br />
tafl›d›. Dünya genelinde düflündü¤ümüz<br />
zaman Modoko, istedi¤imiz<br />
yerde de¤il, çok daha<br />
yukar›larda olmas› laz›m. Yeni<br />
bir Modoko yarat›lmas› laz›m. fiu<br />
anki yerimiz bizi bu hedefe tafl›-<br />
Etem<br />
Özçelik<br />
m›yor. Markaya yat›r›m gerekiyor,<br />
Türkiye’deki bütün mobilya<br />
sektörü için geç kal›n›yor. Ufkumuzun<br />
aç›k oldu¤u günlerdeyiz,<br />
Avrupa’da bugün mobilya sektörü durmufl durumda.<br />
Dünyadaki en iyi teknolojiyi takip eden bir sektöre<br />
sahibiz, iyi yetiflmifl genç insan gücüne çok ihtiyaç<br />
var, sanatkar yetiflmiyor. Meslek liselerine çok önem<br />
vermek laz›m. Marangoz imalatlar› Anadolu’ya yay›l›rsa<br />
yetiflmifl insan gücü oluflabilir.”<br />
Markalaflma sürecinde Modoko Yenileme Projesi’nin<br />
Modoko’ya ciddi bir ivme kazand›raca¤›n› kaydeden<br />
Özçelik, bürokratik ifllemleri tamamlad›klar›n›<br />
projeyi kamuoyuna aç›klayacaklar›n› anlat›yor. Özçelik,<br />
sitenin d›fl›nda yapacaklar› sosyal tesis binas›n›n<br />
oldu¤u yerde yüksek meslek okulu ayar›nda bir ç›rakl›k<br />
okulunu kurmak istediklerini, ayr›ca lisan bilen,<br />
tercümans›z dünyaya aç›labilen kaliteli pazarlamac›lar<br />
da yetifltirmek istediklerini ifade ediyor. Özçelik, proje<br />
dahilinde büyük kongre salonlar›, AVM gibi genifl<br />
kapsaml› çal›flmalar da yürüteceklerini dile getiriyor.<br />
112 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
‹STANBUL DUDULLU<br />
Mehmet<br />
Nuri Kurifl<br />
KEYAP, OSB KURACAK<br />
Ev tekstil ürünleri konusunda uzmanlaflan KE-<br />
YAP’ta 200’e yak›n iflyeri bulunuyor. ‹ç piyasaya<br />
elektrik, elektronik malzemeleri, kumafl, ev tekstili,<br />
avize ve ev dekorasyon malzemeleri sunan<br />
KEYAP’ta hakim sektör; duvar ka¤›d› ve avize.<br />
Keresteciler Kooperatifi olarak kurulan, sonras›nda<br />
Modoko’dan ve bölgeden gelen di¤er talepler<br />
üzerine tekstilde ev dekorasyonu alan›nda uzmanlaflan<br />
KEYAP’a gelip bir evin iç mimarisinde<br />
ihtiyaç duyulan tüm ürünleri bulmak mümkün.<br />
KEYAP Yönetim Kurulu Baflkan› Mehmet Nuri<br />
Kurifl, Anadolu yakas›n›n toptan ve perakende<br />
ev dekorasyonu ürünleri ihtiyac›n› karfl›lamay›<br />
amaçlad›klar›n› söylüyor. KEYAP’ta araç trafi¤iyle<br />
ilgili ciddi s›k›nt› yaflad›klar›n› belirten Kurifl, 2<br />
bin 700 metrekare yerleri bulundu¤unu, bu alana<br />
10 bin metrekarelik, 3-4 katl› bir otopark infla<br />
ederek bu sorunu çözmek istediklerini anlat›yor.<br />
Bu konuda belediyeyle görüflmelerinin sürdü¤ünü,<br />
imar durumuna göre projeyi bafllatacaklar›n›<br />
aktar›yor. KEYAP’ta depolama faaliyetlerinin<br />
azalmas› ve araç trafi¤i sorununun çözümü<br />
için 1 Ocak 2013 tarihinden itibaren siteye t›r ve<br />
kamyonlar›n girifl ç›k›fllar›n› k›s›tlayacaklar›n› da<br />
kaydediyor.<br />
Mehmet Nuri Kurifl, ayr›ca Karasu taraf›nda<br />
kooperatif kuracaklar›n› da aç›kl›yor: “Bin dönüm<br />
arazi üzerinde a¤aç sanayisi alan›nda faaliyet<br />
gösteren özel bir organize sanayi bölgesi<br />
(OSB) kurmay› düflünüyoruz. Yaklafl›k 60 kifli kat›lacak.<br />
‹stihdam yaratal›m, ekonomiye katk›m›z<br />
olsun istiyoruz. Son yap›lan genel kurulumuzda<br />
bu konuda yetki ald›k. Sanayi parsellerimizin 6-<br />
8 dönüm büyüklü¤ünde olmas›n› planl›yoruz.<br />
Bürokratik ifllemlerini bu y›l sonuna kadar tamamlamam›z<br />
halinde 3 y›l içinde OSB’miz hayata<br />
geçecek.”<br />
Kurifl, “KEYAP, Dudullu’nun kalbi. Yukar› Dudullu’nun<br />
vizyonunu görmek istiyorsan›z KE-<br />
YAP’a gelmelisiniz. Biz burada örnek bir markay›z.<br />
Al›flverifl, ticari marka ve mimari aç›dan. Yukar›<br />
Dudullu’yu biz temsil ediyoruz. Çünkü biz ev<br />
dekorasyonu yap›yoruz” diyor.
OSB ÖZEL<br />
Sedat<br />
Silahtaro¤lu<br />
Makine OSB: 6 milyar<br />
dolarl›k yat›r›m<br />
Gebze Makine OSB'ye (Organize Sanayi Bölgesi)<br />
5 y›l içinde 6 milyar dolarl›k yat›r›m yap›lacak.<br />
Halen, 6 firman›n üretim yapt›¤› bölgeye, Borusan,<br />
Yücel Boru, Kroman, Gürifl ve Enka da yat›r›m<br />
için geldi. OSB’deki firmalar›n 2017 y›l›nda 10<br />
milyar dolarl›k ciro elde etmesi ile 3 milyar dolarl›k<br />
ihracat yapmas› tahmin ediliyor.<br />
Makine OSB Yönetim Kurulu Baflkan› Sedat Silahtaro¤lu,<br />
OSB'de 300 dönümlük bir alan›n kald›¤›n›,<br />
bölgedeki altyap› çal›flmalar›n›n tamamen<br />
bitirildi¤ini kaydetti.<br />
GAP OSB’lerinde yat›r›mc› kuyru¤u<br />
Devlet teflvi¤i ile birlikte Diyarbak›r, Mardin ve<br />
fianl›urfa OSB'lerinde yer kalmad›. GAP'›n uygulan-<br />
114 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
‹zmir Atatürk OSB:<br />
Gömlek de¤ifltiriyor<br />
Adana Hac› Sabanc› OSB: Enerji tasarrufuna kredi<br />
Türkiye’nin en büyük Organize Sanayi Bölgelerinden<br />
‹zmir Atatürk OSB (‹AOSB), Ar-Ge merkezine<br />
dönüflüyor. Kuzey ‹zmir Teknoloji Gelifltirme<br />
Bölgesi için Katip Çelebi Üniversitesi (‹KÇÜ) ile imzalanan<br />
protokol bakanl›k onay›na gönderildi. ‹A-<br />
OSB Yönetim Kurulu Baflkan› Hilmi U¤urtafl, ‹KÇÜ<br />
yerleflkesi içinde kalan 25 bin metrekare ile bölge-<br />
Adana Hac› Sabanc› Organize Sanayi Bölgesi ile Halk Bankas› aras›nda enerji<br />
verimlili¤ini art›rmaya yönelik yat›r›mlarda kullan›lmak üzere kredi protokolü imzaland›.<br />
Sanayiciler, üst limiti 2 milyon Euro olacak kredileri, Halk Bankas›'n›n cari<br />
faizinden 1 puan düflük olarak, 2 y›l geri ödemesiz, 5 y›l vadeli olarak ödeyebilecekler.<br />
Adana HSOSB Genel Sekreteri Mustafa Keskin, kredinin Avrupa Birli¤i<br />
destekli oldu¤unu söyledi. Kredi, enerji tasarrufu sa¤layan ›s›tma, so¤utma, s›hhi<br />
havaland›rma ve klima sistemleri kurulumu ve mevcut cihazlar›n A s›n›f› enerji<br />
tüketen cihazlarla de¤iflimi; üretim sürecinde kullan›lan elektrik motorlar›n›n,<br />
makine ve ekipman›n enerji verimlili¤i sa¤layacak flekilde yenilenmesi veya makine<br />
/ ekipman ilave edilmesi; bas›nçl› hava sistemlerinin, buhar da¤›t›m sistem-<br />
Mustafa<br />
Keskin<br />
lerinin, güç da¤›t›m sistemlerinin, eski gaz kazanlar›n›n, f›r›nlar›n yenilenmesi vb. amaçl› kulland›r›lacak.<br />
d›¤› bölgede, sanayi ve turizm yat›r›mlar› için yat›r›mc›lar<br />
kuyru¤a girince iflsizlik de Türkiye ortalamas›n›n<br />
alt›na düfltü. GAP ‹daresi Bölge Baflkan› Sadrettin<br />
Karahocagil, GAP Eylem Plan›'n›n en ciddi sonuçlar›ndan<br />
birinin istihdamda görüldü¤ünü belirtti.<br />
Diyarbak›r Organize Sanayi Bölgesi'nde (OSB) arsa<br />
kalmad›¤› için yat›r›mc›lara yer tahsis edemeyen yönetim,<br />
çözümü fabrika içinde fabrika kurmakta buldu.<br />
DOS‹AD Baflkan› Aziz Özk›l›ç, bofl alanlarda 40<br />
yeni fabrikan›n kurulabilece¤ini söyledi. Teflvik uygulamas›ndan<br />
faydalanmak için 150'yi aflk›n giriflimcinin<br />
Diyarbak›r OSB'de fabrika kurmak için baflvuruda<br />
bulundu¤unu kaydetti. Mardin 2. OSB’de 200<br />
firman›n tahsis bekledi¤i ö¤renildi.
Hilmi U¤urtafl<br />
Tokat: OSB’lere yabanc›<br />
yat›r›m h›zland›<br />
Tokat’a yabanc› yat›r›mc›lar›n<br />
ilgi göstermesi sonucu bölgede<br />
bulunan Tokat Merkez OSB, Erbaa<br />
OSB, Niksar OSB, Turhal<br />
OSB ve Zile OSB’de trafik h›zland›.<br />
Yabanc› yat›r›mc› özellikle tar›m<br />
makineleri, g›da, konfeksiyon,<br />
orman ürünleri ve madeni<br />
eflya ve ilaç sektörlerindeki kü-<br />
deki 25 bin metrekareyi birlefltirerek<br />
elde ettikleri 50 bin<br />
metrekare alan ve 5 bin metrekare<br />
kapal› alanda oluflturulacak<br />
Teknopark için 5-7 milyon<br />
dolarl›k yat›r›m öngördüklerini<br />
aç›klad›. U¤urtafl, KO-<br />
B‹’lerin, “Bu bölge sayesinde<br />
Ar-Ge’lerini buraya tafl›yarak<br />
teflviklerden faydalanmalar›n›n<br />
da önü aç›l›yor” dedi.<br />
fiedif<br />
Y›lmaz<br />
melenmeye ilgi gösteriyor. Tokat OSB’de bedava<br />
tahsis konusu 44 adet bofl parsel yeni yat›r›mc›lar›n›<br />
bekliyor. Yat›r›mc›lara bedava arsa yan›nda, asgari<br />
10 iflçi çal›flt›rmak kofluluyla vergi muafiyeti, sigorta<br />
prim muafiyeti ve yüzde 50’ye varan enerji indirimi<br />
deste¤i de sa¤lan›yor. Tokat valisi fierif Y›lmaz<br />
yeni teflvik paketinin Tokat iline yap›lacak yat›r›mlara<br />
ciddi avantajlar sa¤lad›¤›n›, bu avantaj› ilin<br />
kalk›nmas›nda ve sanayileflmesinde önemli bir f›rsat<br />
olarak de¤erlendireceklerini söyledi.<br />
KISA KISA... KISA KISA... KISA KISA...<br />
Sakarya Mobilya ‹htisas OSB:<br />
Yat›r›mc›ya kendini tan›tt›<br />
Kocaeli Sanayi Odas›’nda Mobilya<br />
Sanayicilerine Sakarya-Kaynarca’da<br />
kurulacak “Mobilya ‹htisas<br />
Organize Sanayi Bölgesi” bilgilendirme<br />
toplant›s› yap›ld›. KSO Yönetim<br />
Kurulu Baflkan› Ayhan Zeytino¤lu,<br />
müteflebbislere tahsis aflamas›nda,<br />
89 hektarl›k rezerv ala-<br />
n›n da eklenmesiyle 300 hektarl›k (3000 dönüm)<br />
“Mobilya ‹htisas Organize Sanayi Bölgesi’nin<br />
Sakarya, Düzce ve Bolu’da da¤›n›k bulunan<br />
mobilya üreticileri ve mobilya yan sanayisini<br />
kümelendirece¤ini, Bölge’de Genel ve Bölgesel<br />
teflviklerin uygulanaca¤›n› sözlerine ekledi.<br />
Anadolu OSB:<br />
Faaliyet bafll›yor<br />
Anadolu Organize Sanayi Bölgesi<br />
(AOSB), 1. etap alt yap› inflaat›n›n<br />
tamamlanmas›n›n ard›ndan<br />
faaliyete geçmeye haz›rlan›yor.<br />
OST‹M'deki mekanlar›n yetersizli¤i<br />
nedeniyle 2002 y›l›nda Ankara'ya 40 kilometre<br />
uzakl›ktaki Temelli Sanayi Havzas›'na 410 hektar<br />
alana kurulan AOSB, yaklafl›k 50 bin metrekarelik<br />
alan› da a¤açland›rd›. AOSB, meslek okulu<br />
açmay› da planl›yor.<br />
OSB Baflkan› Hüseyin Kutsi Tuncay modern<br />
ça¤dafl altyap›s›yla iflletme dönemine geçen<br />
AOSB’nin Ankara ekonomisine istihdam, Türkiye<br />
ekonomisine geliflme yönünden de¤erli bir katk›<br />
oldu¤unu dile getirdi.<br />
Denizli OSB:<br />
Uslu yeniden baflkan<br />
Ayhan<br />
Zeytino¤lu<br />
Hüseyin<br />
Kutsi Tuncay<br />
Denizli Organize Sanayi Bölgesi<br />
(DOSB) baflkanl›¤›na Abdülkadir<br />
Uslu yeniden seçildi. 51 firma yetkilisinin<br />
tamam›n›n oyunu alan Abdülkadir Uslu<br />
Abdülkadir Uslu yapt›¤› konuflmada,<br />
yüzde 50 olan yap›laflma pay›n› yüzde 70'e<br />
ç›karacaklar›n›, trafi¤i rahatlatmak amac›yla köprülü<br />
kavflak projesini yapacaklar›n›, kullanma<br />
suyu flebekesini yeniledikten sonra da s›cak asfaltla<br />
her yeri asfaltlay›p bölgeyi 20-25 y›l daha<br />
rahata erdireceklerini söyledi. Abdülkadir Uslu<br />
baflkanl›¤›ndaki yönetim kuruluna Ali Yavuzçehre,<br />
Derya Baltal›, Mustafa Kemal Özdemir ve<br />
Muhsin Özcan seçildiler.<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 115
UZMAN<br />
MEM‹fi YILMAM<br />
Uzman E¤itmen/<br />
Yönetim Dan›flman›<br />
memis@yilmam.com<br />
Proaktif olun,<br />
öngörüp<br />
önlem al›n,<br />
“Sorun yok,<br />
çözüm var!” diye<br />
düflünün ve<br />
sonunu<br />
düflünerek ifle<br />
bafllay›n.<br />
116 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
Proaktif Yaklafl›m<br />
Dürtüyle tepki aras›nda insanlar›n<br />
seçme özgürlü¤ü vard›r. Seçme özgürlü¤ü;<br />
hayal gücünü, öz-bilinci,<br />
vicdan› ve özgür iradeyi kapsar.<br />
Seçme özgürlü¤ü insan olarak, kendi yaflam›m›zdan<br />
sorumlu oldu¤umuzu ifade eder.<br />
Yaflam›m›z› bir koflulland›rma ve çevresel<br />
koflullar›n sonucu oldu¤unu düflünüyorsak,<br />
bunun nedeni, bilinçli bir kararla ya<br />
da ihmal sonucu kendi denetimimizi d›fl<br />
etkenlere teslim etmeyi seçmifl olmam›zd›r.<br />
Bu tür bir seçim yapt›¤›m›zda reaktif<br />
(tepkisel) oluruz. Reaktif insanlar toplumsal<br />
çevrelerinden etkilenirler.<br />
Reaktif Olmak (Etkiden sonra tepki vermek):<br />
Bir sorun var ve reaktif olan konufluyor…<br />
“Yapabilece¤im hiçbir fley yok.”<br />
“Elimden geleni yapt›m.” “‹flte ben böyleyim.”<br />
“Beni öyle k›zd›r›yor ki.” “Buna izin<br />
vermezler.” “Bunu yapmam laz›m.” “Yap›lmal›.”<br />
“Yapmal›yd›m.” “Zaten iyiyiz, niye<br />
iyi olal›m ki…” “Keflke böyle olmasayd›…”<br />
Kendi proaktiflik derecemizi daha iyi kavramak<br />
için mükemmel bir yol, zaman ve<br />
enerjimizin odak noktas›na bakmakt›r. Hepimiz<br />
bir dizi fleyle ilgileniriz, bunlar› zihinsel<br />
ya da duygusal aç›dan bizim için önem<br />
tafl›mayan fleylerden, bir “ilgi alan›” yaratarak<br />
ay›rabiliriz. ‹lgi alan›m›z›n içinde yer<br />
alanlara bakarken baz› fleylerin gerçekten<br />
denetimimiz d›fl›nda oldu¤unu görürüz.<br />
Kontrol edebildi¤imiz di¤erleri için ise bir<br />
fleyler yapabiliriz. Bu ikincileri bir “etki<br />
alan›” içine alarak tan›mlayabiliriz. Proaktif<br />
insanlar çabalar›n›n odak noktas› olarak<br />
etki alanlar›n› seçerler. Enerjilerinin do¤as›<br />
pozitiftir. Büyüyen ve mükemmelleflen<br />
enerjileri, etki alan›n› da geniflletir.<br />
Odak noktam›z etki alan›m›zdan ilgi alan›m›za<br />
kayd›¤›nda ve ilgi alan›m›z›n içinde<br />
çal›flt›¤›m›zda oradaki durumlar›n bizi denetlemesine<br />
izin vermifl oluruz. Bu durumda<br />
pozitif bir de¤ifliklik yapmak için gerekli<br />
olan proaktif inisiyatifi ele almam›z› zorlaflt›rm›fl<br />
oluruz.<br />
Karfl›laflt›¤›m›z sorunlar genelde flu üç<br />
gruptan birine girer: “Dolays›z Denetim<br />
(kendi davran›fllar›m›zla ilgili sorunlar),<br />
Dolayl› Denetim (baflkalar›n›n davran›fllar›yla<br />
ilgili sorunlar), Denetimsizlik (hiçbir<br />
fley yapamayaca¤›m›z sorunlar).”<br />
Proaktif yaklafl›m üç tür sorunun da güncel<br />
etki alan›m›z›n içinde çözümlenmesi<br />
konusunda ilk ad›m› sa¤lar. Bir sorun ister<br />
dolays›z, ister dolayl› ya da denetimsiz olsun<br />
çözüme giden ad›mlar: Al›flkanl›klar›m›z›,<br />
etki yöntemlerimizi, denetim d›fl› sorunlara<br />
bak›fl aç›m›z› de¤ifltirmektir. Bunlar›n<br />
tümü etki alan›m›z›n içindedir.<br />
‹lgimizin hangi alan›n içinde oldu¤una karar<br />
vermenin bir yolu da “olsayd›”larla<br />
“olabilirim”leri birbirinden ay›rt etmektir.<br />
‹lgi alan› ‘olsayd›’larla doludur, buna karfl›<br />
etki alan›nda ‘olabilirim’ler bulunur. Sorunun<br />
d›flar›da oldu¤unu, bizi aflt›¤›n› düflünüyorsak<br />
as›l sorun bu düflüncedir. Böylece<br />
d›fl etkenlere bizi denetleme yetkisini<br />
vermifl oluruz. Bizim de¤iflmemiz için “önce<br />
d›flar›n›n de¤iflmesi gerekir” diye düflünmek<br />
do¤ru bir yaklafl›m de¤ildir. Proaktif<br />
yaklafl›m “içten d›fla” de¤iflimi savunur.<br />
Farkl› olmak ve farkl› olarak d›flar›daki<br />
etkeni olumlu yönde de¤ifltirmeyi güder.<br />
De¤iflim önce kendinden bafllar. Anlafl›lmay›<br />
beklemeden önce anlamaya çal›fl›r.<br />
Olaylar›n geliflimindeki sorumlulu¤umuzu<br />
kabullenmek, durumdan vazife ç›karmak<br />
anlam›na gelir.<br />
Davran›fllar›m›z› de¤erlerimiz ve ilkelerimiz<br />
yönetir. De¤erlerimizle uyum içinde yaflamak,<br />
olumlu neticeler do¤urur. ‹lkeleri çi¤nemek,<br />
de¤erlere uygun davranmamak ise<br />
olumsuz sonuçlara neden olur. Herhangi<br />
bir duruma verece¤imiz tepkiyi vermekte<br />
özgürüz. Ancak bunu yaparken tepkimizi<br />
izleyecek sonucu da kabul etmifl oluruz.<br />
Bir hataya proaktif yaklafl›m, hatay› hemen<br />
kabul etmek, ondan ders almak, düzeltmek<br />
ve ayn› hatay› bir daha yapmamakt›r.<br />
Bu yaklafl›m, baflar›s›zl›¤› gerçekten baflar›ya<br />
dönüfltürür. Hatalar›m›z› hemen kabullenip,<br />
onlar› düzeltmek çok önemlidir. Bunu<br />
yaparsak, olumsuz durumun bir sonraki<br />
an üzerinde hiçbir etkisi kalmaz. Bu durumda<br />
tekrar güçlenmifl oluruz. K›saca,<br />
dün yapt›¤›m›z hatalar› bugün tekrarlamad›¤›m›zda<br />
geliflmifl oluruz. Geliflmenin en<br />
do¤ru yolu budur. Çünkü hiçbir insan anas›ndan<br />
usta olarak do¤mam›flt›r.<br />
Etki alan›m›z›n tam ortas›nda söz verip vaat<br />
etme ve verdi¤imiz sözler ba¤l› kalma<br />
yetene¤imiz yer al›r. Sözler verip ba¤l› kald›kça,<br />
bunlar önemsiz bile olsa, bir iç dürüstlük<br />
ve bütünsellik sergilemeye bafllar›z.<br />
Bu bize öz-denetim bilinciyle birlikte,<br />
kendi yaflam›m›z konusunda daha fazla<br />
sorumluluk yüklenme cesareti ve gücünü<br />
verir.<br />
Reaktif insanlar›n bir sorun karfl›s›ndaki<br />
söyledikleri: “Asl›nda sorun yok!” “Biz bu<br />
sorunu çözmüfltük.” “Her fley akl›mda.”<br />
“Ö¤rendi¤im bana yeter.” “Ders almam,<br />
ders veririm.” “Bu ifli en iyi ben bilirim.”<br />
“Suçlu kim?” “Çözüm flu, hay›r bu.” “Biz<br />
zaten baflar›l›y›z.” Asl›nda söylemek istedikleri:<br />
“Bu sorunu, sorun olarak kabul etmiyorum”,<br />
“Sorunu görmezden geliyorum”,<br />
“Bilgiyi paylaflmak istemiyorum”,<br />
“Yeni bir fley ö¤renmek zorunda de¤ilim”,<br />
“Ders almak istemiyorum”, “Bilgilerimi<br />
paylaflmak istemiyorum”, “Sorunlarla kiflileri<br />
kar›flt›r›yorum”, “Yap›y› ve sistemi anlamak<br />
istemiyorum”, “Geçmiflin baflar›lar›na<br />
s›¤›nmaktan hofllan›yorum.”<br />
Bir sorun var ve proaktif bir kifli konufluyor:<br />
“Ne yapabilece¤imize bir bakal›m.”<br />
“Farkl› bir yaklafl›m seçebiliriz.” “Bu konuda,<br />
ben ne yapabilirim?” “Duygular›m› kontrol<br />
edebilirim.” “Etkili bir konuflma yapabilirim.”<br />
“Uygun bir tepki seçece¤im”.<br />
“Seçtim.” “Tercih ettim.” “Yapaca¤›m.”<br />
Proaktif olun, öngörüp önlem al›n, “Sorun<br />
yok, çözüm var!” diye düflünün ve sonunu<br />
düflünerek ifle bafllay›n.
‹spanyol Befesa: 120 milyon<br />
dolarl›k yat›r›mla geliyor<br />
T.C. Baflbakanl›k Yat›r›m Destek ve Tan›t›m<br />
Ajans› enerji ve çevre sektörlerine sürdürülebilir<br />
kalk›nma için yenilikçi teknoloji çözümleri<br />
sunan Abengoa bünyesinde faaliyet gösteren, endüstriyel<br />
at›k ar›tma ve geri dönüflüm alanlar›nda<br />
dünyan›n lider uluslararas› flirketi Befesa ile düzenledi¤i<br />
ortak bas›n toplant›s›nda; flirketin alm›fl oldu-<br />
¤u 120 milyon dolarl›k yat›r›m karar›n› aç›klad›. Toplant›da<br />
Ekonomi Bakan› Zafer Ça¤layan, Baflbakanl›k<br />
Yat›r›m Ajans› Baflkan› M. ‹lker Ayc› ve Befesa Yöne-<br />
Otoya ÖTV darbesi<br />
ODD Baflkan› Mustafa Bayraktar: Otomotiv<br />
sektörü maalesef ülkemizin cari<br />
a盤›n›n sorumlusuymufl gibi görülse de<br />
as›l israf yafll› araç park›na ödenen kullan›m<br />
ve bak›m bedelleridir dedi.<br />
ODD’ye göre yüksek oranl› vergiler, özellikle<br />
de Özel Tüketim Vergisi (ÖTV) oranlar›,<br />
talep art›fl›n› önemli ölçüde engelli-<br />
Mustafa Bayraktar<br />
yor. Mevcut flartlar de¤iflmeden, yüzde<br />
5.5 oran›nda gelir art›fl› olmas› durumunda<br />
2016’da otomobil sat›fllar› y›ll›k 850 bin 39 adet, toplam<br />
otomotiv sat›fllar› da 1 milyon 246 bin 323 adet seviyesine ulaflacak.<br />
Türkiye’de motor silindir hacmine göre otomobillerde yüzde<br />
80 ve yüzde 130’a varan ÖTV uygulan›yor.<br />
‹fl dünyas›na 58 yeni kad›n giriflimci kat›l›yor<br />
‹stanbul Ticaret Odas› (‹TO), Türkiye Odalar ve Borsalar Birli¤i<br />
(TOBB) ‹stanbul Kad›n Giriflimciler Kurulu ve Coca-Cola ortakl›¤› ile hayata<br />
geçirilen “Fikrim Art›k ‹flim” Program›’n›n ilk etab› tamamland›.<br />
KOSGEB Uygulamal› Giriflimcilik E¤itimi’ni baflar›yla bitiren 58 kad›n giriflimci<br />
aday›, sertifikalar›n› ‹stanbul Ticaret Odas› Yönetim Kurulu Baflkan<br />
Yard›mc›s› Dursun Topçu, TOBB ‹stanbul Kad›n Giriflimciler Kurulu<br />
Baflkan› Hatice Dinçbal Kal, Coca-Cola Türkiye, Kafkasya ve Orta Asya<br />
Bölümü Baflkan› Galya Frayman Molinas ve KOSGEB ‹stanbul ‹kitelli<br />
Hizmet Merkezi Müdürü Selahattin Kaya’n›n kat›ld›¤› törenle ald›lar.<br />
Sertifikas›n› alanlar “Fikrim Art›k ‹flim” hibe program›’na baflvurmaya<br />
hak kazanm›fl oldular.<br />
tim Kurulu Baflkan› Javier Molina Montes bulundular.<br />
Yat›r›mla, ‹zmir ve Adana’da çelik tozunun geri<br />
kazan›m›n› sa¤layacak iki tesis aç›lacak. Tesislerin<br />
her biri 110 bin ton çelik tozu ar›t›m kapasitesine sahip<br />
olacak ve tesislerde 130’u do¤rudan, toplamda<br />
330 kifliye istihdam sa¤lanacak. Ar›t›m sonras› elde<br />
edilecek 80 bin ton y›kanm›fl waelz oksit nihai ürünün<br />
tamam› ise ihraç edilecek.<br />
IFC’den 4.2 milyar<br />
dolarl›k yat›r›m<br />
Dünya Bankas› Grubu üyesi<br />
IFC (Uluslararas› Finans Kurumu),<br />
2012 mali y›l›nda Avrupa<br />
ve Orta Asya bölgesindeki özel<br />
sektörü 114 projeye sa¤lam›fl<br />
oldu¤u 4.2 milyar dolarl›k rekor<br />
yat›r›mla destekledi. IFC,<br />
risk yönetimi ve tahsili gecikmifl<br />
varl›k yönetimi konular›nda<br />
olmak üzere bankalara, sürdürülebilir<br />
ifl uygulamalar› ve<br />
kamu-özel sektör ortakl›¤› konularinda<br />
olmak üzere de özel<br />
flirketlere dan›flmanl›k hizmetleri<br />
verdi. IFC, toplam taahhütlerinin<br />
yüzde 55’ini Avrupa ve<br />
Orta Asya bölgesinde, özellikle<br />
finans erifliminin çok az oldu¤u<br />
ülke ve bölgelerdeki finans<br />
sektöründe yer alan flirket ve<br />
bireylere kanalize etti.<br />
IFC Avrupa ve Orta Asya<br />
Bölge Direktörü Tomasz Telma<br />
flu aç›klamay› yapt›: “IFC, özellikle<br />
finansman eriflimi, tar›m,<br />
altyap› ve iklim de¤iflikli¤i ile<br />
ilgili projelere odaklanarak<br />
kapsay›c› ve sürdürülebilir<br />
özel sektör geliflimini desteklemifl<br />
ve 2012 mali y›l›nda Avrupa<br />
ve Orta Asya’da konjonktür<br />
karfl›t› bir rol oynam›flt›r.<br />
IFC, mikro, küçük ve orta ölçekli<br />
flirketleri hedef alan 46<br />
projeye 1 milyar dolardan fazla<br />
yat›r›m yapm›flt›r.”<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 117
REEL SEKTÖR<br />
TÜB‹TAK<br />
2012 ödülleri verildi<br />
TÜB‹TAK Bilim, Özel, Hizmet<br />
ve Teflvik Ödülleri ile TÜ-<br />
B‹TAK-TWAS Teflvik Ödülleri<br />
verildi. TÜB‹TAK Bilim Kurulu<br />
taraf›ndan yap›lan de¤erlendirmeler<br />
sonucunda, 2012 y›l›nda<br />
3 Bilim Ödülü, 1 Özel<br />
Ödül ve 11 Teflvik Ödülü verilmesine karar<br />
verildi. 2012 y›l›nda Hizmet Ödülü ile TÜB‹-<br />
TAK-TWAS Teflvik Ödülü verilmedi.<br />
Türkiye’de yapt›¤› çal›flmalarla bilime<br />
uluslararas› düzeyde önemli katk›larda bulunmufl,<br />
hayattaki bilim insanlar›na verilen<br />
Bilim Ödülü için 2012 y›l› ödül miktar› 50<br />
bin TL, alt›n plaket ve ödül berat› ve araflt›rma<br />
deste¤i veriliyor. Bilim Ödülü eflde¤eri<br />
oluflturulan Özel Ödül, yurtd›fl›nda yapt›-<br />
¤› çal›flmalar›yla bilime uluslararas› düzeyde<br />
katk›da bulunmufl, Türkiye Cumhuriyeti<br />
vatandafl›, hayattaki bilim insanlar›na veriliyor.<br />
Özel Ödül için 2012 y›l› ödül miktar›<br />
50 bin TL, alt›n plaket ve ödül berat›ndan<br />
olufluyor. Teflvik Ödülü, Türkiye’de yapt›¤›<br />
çal›flmalarla bilime gelecekte uluslararas›<br />
düzeyde önemli katk›larda bulunabilecek<br />
niteliklere sahip oldu¤unu kan›tlam›fl, ödülün<br />
verildi¤i y›l›n ilk gününde 40 yafl›n› geçmemifl<br />
hayattaki bilim insanlar›na veriliyor.<br />
Teflvik Ödülü için 2012 y›l› ödül miktar› 20<br />
bin TL, gümüfl plaket ve ödül berat›ndan<br />
olufluyor.<br />
Bilim Ödülü alan›nda Mühendislik Bilimleri<br />
Ödülü, Koç Üniversitesi Kimya ve Biyoloji<br />
Bölümü Ö¤retim Üyesi Prof. Dr. Z. Özlem<br />
Keskin Özkaya’ya, Sa¤l›k Bilimleri Ödülü,<br />
Bilkent Üniversitesi Moleküler Biyoloji<br />
ve Genetik Bölümü Ö¤retim Üyesi Prof. Dr.<br />
Hasan Tayfun Özçelik’e, Sosyal Bilimler<br />
Ödülü, Koç Üniversitesi Uluslararas› ‹liflkiler<br />
Ö¤retim Üyesi ve GLODEM Baflkan› Prof. Dr<br />
Ziya Önifl’e, Özel Ödül ise Michigan Üniversitesi<br />
Makine Mühendisli¤i Bölümü Ö¤retim<br />
Üyesi Prof. Dr. A. Galip Ulsoy’a verildi. Teflvik<br />
Ödülleri verilen akademisyenler ise flöyle:<br />
Temel Bilimler’de Yrd. Doç. Dr. Menderes<br />
Iflk›n ve Prof. Dr. Ahmet Sar›, Mühendislik<br />
Bilimleri’nde Yrd. Doç. Dr. Mehmet Atilla<br />
Tafldelen, Doç. Dr. Ömer Civalek ve Doç.<br />
Dr. Ali Koflar, Sa¤l›k Bilimleri’nde Prof. Doç.<br />
Dr. Muflturay Karçaalt›ncaba, Doç.Dr. Fatih<br />
Tanr›verdi, Doç. Dr. Mehmet Birhan Y›lmaz,<br />
Sosyal Bilimler’de Prof. Dr. Ali Ekber Akgün,<br />
Prof. Dr. Ümit Özlale ve Yrd. Doç. Dr.<br />
Katja Doerschner.<br />
118 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
Bor’un ‘Ar-Ge’sine<br />
2.5 milyon TL hibe<br />
Dünyadaki bor rezervinin<br />
yüzde 72’sine sahip Türkiye,<br />
yüzde 99.5’ini ihraç etti¤i borun ülke içinde kullan›m alanlar›n›<br />
yayg›nlaflt›racak. Bilim, Sanayi ve Teknoloji Bakan›<br />
Nihat Ergün, TÜB‹TAK arac›l›¤›yla her bir Ar-Ge projesine<br />
2.5 milyon liraya kadar destek sa¤lanaca¤›n› aç›klad›.<br />
Türkiye’de bora dayal› sanayinin geliflmesi, yayg›nlaflmas›<br />
ve ülke ekonomisine daha fazla katmade¤er sa¤layabilecek<br />
bor pazar›n›n oluflmas› için TÜB‹TAK, 1003 kodlu destek<br />
program› kapsam›nda araflt›rmac›lara yüzde 100 hibe<br />
deste¤i verecek. Ergün, Ulusal Bilim Teknoloji ve Yenilik<br />
Stratejisi (UBYT) çerçevesinde belirlenecek öncelikli alanlar›<br />
kapsayan Ar-Ge projelerini destekleyeceklerini belirtti. Destek<br />
kapsam›nda üniversite-sanayi iflbirli¤ini teflvik amac›yla<br />
bu projelerde özel sektör de yürütücü olarak yer alabilecek.<br />
Araflt›rmac›lar tek bafl›na veya farkl› üniversitelerden birkaç<br />
isimle veya özel sektörle biraraya gelerek programa baflvurabilecek,<br />
yurtd›fl›ndan evrensel araflt›rmac›lar da Türkiye’ye<br />
getirilebilecek. UBYT’ye ba¤l› kalmak kofluluyla kamu kurulufllar›yla<br />
da ortak çal›flmalar yap›labilecek.<br />
Ergün, “Farkl› kamu kurulufllar›yla efl finansman yoluyla<br />
ça¤r›ya ç›kaca¤›z. Kamu kurulufllar›, kendi ihtiyac› olan<br />
alanlarda yap›lacak Ar-Ge projelerinin de¤erlendirilmesi,<br />
izlenmesi ve sonuçland›r›lmas›nda TÜB‹TAK’›n deneyiminden<br />
faydalanacak. Bu kapsamda Ulusal Bor Araflt›rma Enstitüsü<br />
(BOREN) ile ça¤r›ya ç›k›ld›. Milli E¤itim Bakanl›¤› ile<br />
FAT‹H Projesi kapsam›nda biliflim konusunda ça¤r›ya ç›k›ld›.<br />
Sa¤l›k Bakanl›¤› ile de ayn› amaçla çal›flmalar devam<br />
ediyor.<br />
TOSYÖV ‹stanbul’dan Gedik<br />
Üniversitesi’ne ziyaret<br />
TOSYÖV ‹stanbul Destekleme Derne¤i Baflkan› Yusuf<br />
Süleyman Karada¤, Baflkan Yard›mc›s› Mehmet Güleryüzlü<br />
ve Yönetim Kurulu Üyesi Bülent Torgul, Gedik Üniversitesi<br />
Rektörü Prof. Dr. Ahmet Topuz’u makam›nda ziyaret etti.<br />
Toplant›ya Mesleki E¤itim Birimi Müdürü Yard. Doç.<br />
Dr. Cihan Erdönmez’de kat›ld›. Toplant›da KOB‹’lerin ihtiyac›<br />
olan özel e¤itimler, ‹fiKUR E¤itimleri, Mesleki Yeterlilik<br />
E¤itimleri, Kaynak Mühendisli¤i ve Kaynak Muayene<br />
Eleman› E¤itimleri konular›nda iflbirli¤ine yönelik bir iflbirli¤i<br />
protokolü tasla¤› haz›rlanmas› ve üzerinde görüflmelere<br />
devam edilmesi sonucuna var›ld›.<br />
Soldan sa¤a; Bülent Torgul, Mehmet Güleryüzlü,<br />
Prof. Dr. Ahmet Topuz, Yusuf Süleyman Karada¤,<br />
Yard. Doç. Dr. Cihan Erdönmez birarada.
Fukufiima bölgesinde<br />
40 milyon Avroluk arazi tipi<br />
günefl enerjisi sistemi<br />
Tahliye bölgesindeki Kawauchi Mura flehrinin belediye<br />
baflkan› Yuriko Endo ve Kuzey Ren-Vestfalya<br />
eyaleti ekoloji merkezi genel müdürü Manfred Rauschen,<br />
iki hektar büyüklü¤ünde bir enerji santrali’nin<br />
yap›m› için mutabakata vard›lar. Sözkonusu<br />
enerji santrali 11 Megavatl›k kapasitesi ile 3.000 konutun<br />
elektrik ihtiyac›n› giderecek. Kawauchi Mura,<br />
Fukuflima’daki hasarl› atom reaktörünü çevreleyen<br />
20 km’lik yasak bölgenin s›n›r›nda bulunuyor. Buradaki<br />
topraklar›n tar›msal alanda kullan›lmas› art›k<br />
mümkün olmad›¤›ndan, arazinin bundan sonra enerji<br />
üretiminde de¤erlendirilmesi düflünülüyor..<br />
Günefl enerjisi sisteminin inflas› konusundaki anlaflmaya<br />
Kuzey Ren-Vestfalya Enerji ve Ekonomi Bakan›<br />
Harry K. Voigtsberger’in Asya gezisi esnas›nda<br />
‹ki yeni endüstri bölgesi<br />
Harcamalar›n› Bilim, Sanayi ve Teknoloji Bakanl›¤›'n›n<br />
karfl›layaca¤› iki yeni endüstri bölgesi<br />
kurulacak. Konya-Karap›nar Enerji ihtisas Endüstri<br />
Bölgesi 8.5 milyar avro yat›r›m çekecek.<br />
Filyos Endüstri Bölgesi'ne ise 10.5 milyar dolarl›k<br />
yat›r›m bekleniyor. Filyos Karma Endüstri<br />
Bölgesi stratejik yat›r›mlar› çekecek. Konya-Karap›nar'da<br />
günefl enerjisi yat›r›mlar› öne ç›kacak.<br />
var›ld›. Bu gezide Bakan Voigtsberger Fukuflima bölgesini<br />
de ziyaret etti. Bakan Voigtsberger iflbirli¤i<br />
konusundaki arzusunu flu sözleriyle vurgulad›: “Japonya<br />
ve Kuzey Ren-Vestfalya’daki müteflebbislerin,<br />
araflt›rmac›lar›n ve yat›r›mc›lar›n t›bbi teknolojilerde<br />
ve yenilenebilir enerjilerin yayg›nlaflt›r›lmas›nda yo-<br />
¤un bir iflbirli¤i içinde olmas› bizleri çok mutlu etmektedir.”<br />
TOBB ETÜ dev teknoloji merkezi<br />
TOBB ETÜ 20 milyon liral›k yat›r›mla Teknoloji Merkezi kuruyor.<br />
TOBB ve TOBB ETÜ Mütevelli Heyeti Baflkan› M. Rifat Hisarc›kl›o¤lu,<br />
bünyesinde dünyan›n en büyük su türbini test ve tasar›m<br />
merkezinin de yer ald›¤› yat›r›m ile model türbinlerin üretim<br />
ve deneysel testlerinin burada yap›laca¤›n› ve önümüzdeki 5 y›l<br />
içinde test için 6 milyar dolar›n yurtd›fl›na gitmesinin engellenece¤ini<br />
söyledi. 2 MW güce sahip olan Su Türbini Tasar›m› ve<br />
Testleri Merkezi’nin dünyadaki en büyük türbin test gücüne sahip<br />
olmas› hedefleniyor. Halen dünyada bilinen en büyük kapasite<br />
1.6 MW düzeyinde. TOBB ETÜ Teknoloji Merkezi’nde laboratuvarlar,<br />
stüdyo ve tasar›m atölyeleri ile mühendislik alan›nda faaliyet<br />
gösteren enerji araflt›rma merkezleri bulunacak.<br />
Bank of Tokyo geliyor<br />
Japonya'n›n en büyük<br />
bankas› Bank of Tokyo-<br />
Mitsubishi UFJ (BTMU),<br />
Türkiye'de faaliyete geçecek.<br />
Bankan›n Avrupa,<br />
Ortado¤u ve Afrika'y› kapsayan<br />
bölgede bankac›l›k<br />
lisans› için baflvurdu¤u<br />
tek ülke Türkiye oldu.<br />
Bankac›l›k Düzenleme ve Denetleme Kurumu'nun<br />
(BDDK) onay vermesi halinde 2013'ün Ekim ay›nda<br />
Bank of Tokyo Mitsubishi UFJ Turkey Anonim fiirketi<br />
ad› alt›nda faaliyet gösterecek olan banka toptan<br />
ve ticarî bankac›l›k a¤›rl›kl› çal›flacak.<br />
BTMU Avrupa, Ortado¤u ve Afrika Üst Yöneticisi<br />
(CEO) Shoji Nakano Türkiye'nin, büyüme hedefleri<br />
aç›s›ndan son derece önemli bir ülke oldu¤unu ifade<br />
ederek 3-5 y›l içerisinde 5 milyar dolarl›k bir kredi<br />
hacmine ulaflmay› hedeflediklerini kaydetti.<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 119
PAZAR ÜLKE<br />
Güney Kore 20. yüzy›l›n ikinci<br />
yar›s›nda refah toplumu yolculu¤una<br />
ç›km›fl ve merkez ekonomiler d›fl›nda<br />
bu yar›fl› kazanm›fl az say›da ülkerden<br />
biridir. Geliflmekte olan ülkelere ve<br />
Do¤u Avrupa ülkelerine yönelen<br />
yat›r›mlar›yla<br />
dünya ekonomisinde söz sahibi<br />
olmufltur.<br />
G<br />
Güney Güney Kore<br />
Kore<br />
üney Kore 49.8 milyon nüfusu ve 24.7 milyon<br />
aktif iflgücü ile geliflmifl ülkeler s›n›f›na<br />
dahil bir endüstri ülkesidir. Devleti Cumhuriyettir,<br />
DTÖ üyesidir ve küresel ekonomiye<br />
entegrasyonu tamd›r. Ülkede yüzde 26.3<br />
H›ristiyan, yüzde 23.2 Budist ve yüzde 49.3 Ateist,<br />
güçlü bir ulus bütünlü¤ü oluflturabilmifltir.<br />
Güney Kore’nin ekonomik yap›s›<br />
Büyük ve ödünsüz olmas›yla örnek bir endüstrileflme<br />
süreci geçiren Güney Kore ekonomisinin ilginç<br />
özelli¤i, “chaebol” denilen dev flirketlerin bask›n<br />
pozisyonunda yans›r. 1997 y›l›ndaki reformlardan<br />
sonra ekonomide KOB‹’lerin önemi artsa da<br />
chaebol denen flirketler hala bask›n durumdad›rlar.<br />
‹hracat›n yaklafl›k yüzde 60’›n› bu büyük flirketler<br />
yapmaktad›rlar.<br />
G. Kore’nin zengin do¤al kaynaklar› yoktur. Ekilebilir<br />
alan, toplam topra¤›n yüzde 18’idir. Çok büyük<br />
bir orman zenginli¤i vard›r fakat ticarileflmemifltir.<br />
120 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
Geliflmifllere Geliflmifllere en en son son kat›lan kat›lan ülke<br />
ülke<br />
Bal›kç›l›k güçlü iken h›zla gerilemifltir. Ülkenin su<br />
kaynaklar› yeterlidir. Enerjide yüksek oranda d›fla<br />
ba¤›ml›d›r. Ülke çok güçlü ve geliflkin, teknoloji üretebilen<br />
bir imalat sanayisine sahiptir. Güney Kore’de
Temel ekonomik göstergeler<br />
2008 2009 2010 b 2011c 2012 c<br />
GSY‹H (milyar dolar, cari fiyatlarla) 931.4 832.5 1.014.5 1.139.6 1.237.9<br />
Reel Büyüme Oran› (%) 1.3 0.9 3.6 2.4 3.6<br />
Kifli Bafl›na GSYiH (dolar, PPP) 27.390 27.830 29.620 31.390 33.340<br />
‹flsizlik Oran› (%, ort.) 3.2 3.7 3.7 3.3 3.0<br />
Enflasyon Oran› (%, TÜFE) 4.1 2.8 3.0 4.2 3.3<br />
Enflasyon Oran› (%, ÜFE) 8.6 -0.2 3.8 6.1 3.1<br />
Kredi Faiz Oran› (%, ort.) 7.2 5.6 5.5 5.9 6.3<br />
‹hracat (fob, milyar dolar) 433.5 371.9 464.3 570.0 605.3<br />
‹thalat (fob, milyar dolar) 427.4 317.6 422.4 534.7 570.3<br />
D›fl Ticaret Hacmi (fob, milyar dolar) 860.9 689.5 886.7 1.104.7 1.175.6<br />
D›fl Ticaret Dengesi (milyar dolar) 6.1 54.3 41.9 35.3 35.0<br />
b Economist Intelligence Unit tahmini. c Economist Intelligence Unit projeksiyonu<br />
Kaynak: EIU Economist Intelligence Unit, South Korea Country Report March 2011<br />
GSY‹H’y› ana sektörler flu paylarla üretirler:<br />
Sektör 2005 2008 2010<br />
Tar›m 3.2 2.6 2.3<br />
Sanayi 37.2 36.9 37.5<br />
Hizmetler 48.6 49.3 48.7<br />
Ekonomisinde güncel görünüm<br />
Kriz’den sonra Güney Kore ekonomisi h›zla toparland›.<br />
Toparlanman›n dinami¤ini, bu ülkenin mallar›na<br />
ilgisi artan Çin ve Japonya ekonomileri oldu. Son<br />
dört y›ll›k tablo flöyledir:<br />
2008 2009 2010 2011<br />
Büyüme (%)2.2 (%)0.1 (%)5.1 (%)4.0<br />
Enflasyon (%)4.1 (%)2.8 (%)3.4 (%)2.7<br />
‹hracat 433.5 371.9 431.8 467.6<br />
‹thalat 427.4 317.6 389.5 433.0<br />
Denge +6.0 -6.3 +25.2 +6.0<br />
Küresel krizden sonra büyüme trendine giren ekonominin<br />
önümüzdeki dönemde ihracat art›fl›, düflük<br />
faiz oranlar› ve uygun mali politikalarla tekrar büyümeye<br />
bafllayaca¤› öngörülmektedir. Güney Kore ekonomisi<br />
yaklafl›k 17-20 milyar ABD dolar› cari fazlas›<br />
ve yüzde 3.5’larda seyreden iflsizlik oran› ile dikkat<br />
çekmektedir. Ülkede iflgücü maliyetleri 1987’den itibaren<br />
düzenli yükselmektedir, örne¤in bugün Polonya’da<br />
bile iflgücü maliyeti G.Kore’den daha ucuzdur.<br />
Art›k ucuz ifl gücüne dayal› montaj sanayi G.Kore’de<br />
yeterli üretim koflullar›n› bulamamaktad›r. Yüksek<br />
katma de¤erli ürünlerden elektronik, tafl›ma ekipmanlar›<br />
ve yüksek üretkenli¤i olan ürünlerin üretimi<br />
ancak yaflama flans› bulabilmektedir.<br />
Sanayileflmenin baflar› hikayesi<br />
Güney Kore’de sanayileflme 1962 y›l›nda, ilk 5 y›ll›k<br />
kalk›nma plan› ile bafllat›ld›. 1963-1978 y›llar› aras›nda<br />
sanayi üretimi y›lda ortalama yüzde 16.9 oran›nda<br />
artt›. 1970 y›l›nda ortaya, Dünya Bankas›’n›n<br />
da yönlendirmesiyle çelik üretimi ç›kt›, Pohang Demir<br />
Çelik (Posco) firmas› üretime bafllad›. Japonya<br />
kendi ekonomisinin istikrar› için G. Kore'deki üretimi<br />
destekledi ve Posco’ya yat›r›m yapt›. Bu at›l›mla<br />
G. Kore ABD, Japonya ve Çin ile birlikte dünyan›n en<br />
büyük çelik üreticilerinden biri oldu.<br />
Tafl›t arac› üretimi K. Amerika pazar›n› hedef pazar<br />
olarak de¤erlendirdi. Hyundai Motor 1980’li y›llar<br />
boyunca ülkedeki üretime hakim konumda tek<br />
firma oldu. Kia ve Daewoo 1980’li y›llar›n sonlar›nda<br />
piyasaya girebildiler. Tekelci üretim yap›s› bir flans<br />
oluflturdu. Sektörde büyüme patlamalar fleklinde<br />
seyretti. 2005 y›l›nda binek otomobil üretiminde 3.4<br />
milyona ulafl›ld›.<br />
Yabanc› sermaye endüstrileflmeye ivme katt›.<br />
Samsung Motors, Daewoo, Sangyong Motors yabanc›<br />
sermayeye sat›ld›lar. Sermaye mallar› ithalat› toplam<br />
ithalat içinde yüzde 40 oran›nda bir yere geldi.<br />
Dünya gemi infla sanayinde Güney Kore parlad› ve<br />
2. s›raya yerleflti. Kadmiyum, çinko ve çelik üretiminde<br />
ön s›ralara ç›kt›.<br />
Ve nihayet Güney Kore bugün dünyan›n önde gelen<br />
teknoloji üreticisidir. Bilgi teknolojileri konusunda<br />
ileri bir altyap›ya sahiptir. Her yüz haneden 81’inde<br />
bilgisayar olup, yirmili yafllardakilerin yüzde<br />
97.4’ünün, otuzundakilerin yüzde 99.2’sinin, k›rk›ndakilerin<br />
ise yüzde 97’sinin bilgisayar› vard›r.<br />
Güney Kore enerji ihtiyac›n›n yüzde 40’›n› 23 adet<br />
nükleer santral iflleterek sa¤lamaktad›r.<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 121
PAZAR ÜLKE<br />
‹hracat›n›n ürün yap›s›<br />
fiu ürünler Güney Kore’nin ihracat›nda a¤›rl›k<br />
oluflturmaktad›r:<br />
l Yolcu gemileri, gezinti gemileri, feribotlar, yük<br />
gemileri,<br />
l Telli telefon-telgraf için elektrikli cihazlar, elektronik<br />
entegre devreler, mikro devreler,<br />
l S›v› kristalli tertibat, lazerler, di¤er optik cihaz<br />
ve aletler,<br />
l Binek otomobilleri, radyo, televizyon, radar cihazlar›<br />
vb.,<br />
l Fener, yang›n söndürme, tarak gemileri, yüzer<br />
vinçler vb.,<br />
l Kendine özgü fonksiyonlu makine ve cihazlar,<br />
dizel, yar› dizel motorlar,<br />
l Optik mamuller, otomatik bilgi ifllem makineleri,<br />
l A¤›r ifl makine ve cihazlar›n›n aksam›, parçalar›<br />
l Dozerler, greyder, skreyper, ekskavatör, küreyici,<br />
yükleyici vb.,<br />
l Sermaye yo¤un ve geliflmifl mühendislik ve teknoloji<br />
ürünleri.<br />
Türkiye-Güney Kore ticareti<br />
Koreli firmalar Türkiye’yi bölgesel bir üretim ve<br />
da¤›t›m üssü olarak görmektedirler ve yat›r›ma gelmektedir.<br />
Türkiye Güney Kore’den önemli miktarda<br />
ithalat yapan ama bu ülkeye ihracat› çok düflük konumdad›r.<br />
Aflag›daki tablo durumu gösteriyor:<br />
Y›l ‹hracat›m›z ‹thalat›m›z Denge<br />
2003 57.9 1.312.4 -1.254.5<br />
2005 99.8 3.485.4 -3.385.6<br />
2007 152.3 4.369.9 -4.217.6<br />
2008 271.3 4.091.7 -3.820.5<br />
2009 234.8 3.116.1 -2.881.2<br />
2010 202.6 2.761.9 -2.559.3<br />
2011 110.3 853.7 -743.4<br />
Pazar ile ilgili bilgiler<br />
Güney Kore pazar› geleneksel olarak küçük sat›c›lardan<br />
oluflmaktad›r. Tüketimin yo¤unlaflt›¤› büyük<br />
flehir merkezlerinde ise son y›llarda Price Costco<br />
(ABD), Makro (ABD), Carrefour (Fransa) gibi büyük<br />
al›flverifl merkezleri h›zla yayg›nlaflmaya bafllam›flt›r.<br />
Ülkede perakende sektörü çok h›zla geliflmektedir.<br />
Herhangi bir mal›n Güney Kore pazar›na girebilmesi<br />
için al›c›n›n Güney Kore’de kay›tl› resmi bir firma<br />
olmas› zorunlu¤u vard›r ancak bu bir güçlük yaratmaz.<br />
Çünkü yabanc› mallar›n ithalat›n› ve da¤›t›m›n›<br />
yapan flirketlerin birleflerek oluflturdu¤u AFTAK<br />
(Association of Foreign Trading Agents of Korea) gibi,<br />
size güvenilir bir da¤›t›c› ya da al›c› bulacak<br />
önemli bir merci bulunmaktad›r. Örne¤in herhangi<br />
bir Türk üretici AFTAK’a ürün kataloglar›n› ve taleplerini<br />
gönderdi¤i takdirde, AFTAK bunu ücret istemeden<br />
kendi yay›nlar›yla üyelerine duyuracakt›r.<br />
Türkiye ihraç ürünlerinin G. Kore<br />
pazar›nda flans› nedir?<br />
Güney Kore refah toplumu olmufltur ve Bat›l› ya-<br />
122 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
flam tarz›n› gittikçe benimsemektedir, bu geliflme ihraç<br />
ürünlerimize bu pazara girifl avantaj› sa¤lamaktad›r.<br />
Yap›lan titiz de¤erlendirmeler afla¤›daki ürünlerimizin<br />
Güney Kore pazar›na kolayca girebilece¤ini<br />
göstermektedir:<br />
l Konserve sebzeler, salçalar,<br />
l Kuru meyveler,<br />
l ‹fllenmifl meyveler, f›nd›k,<br />
l Haz›r yiyecekler,<br />
l Ketçaplar, sosisler,<br />
l Evcil hayvan besleyicili¤i, kediler, köpekler<br />
ve bunlara dönük g›da, konserveler ve<br />
malzemeler,<br />
l T›bbi cihaz ve eczac›l›k ürünleri,<br />
l Elektrikli güç sistemleri,<br />
l Kozmetik ürünleri<br />
l Kümes hayvanlar› ürünleri,<br />
l fieker mamulleri, kakao ve kakao müstahzarlar›,<br />
l Hububat, un, pastac›l›k ürünleri,<br />
l Ayçiçek ya¤›,<br />
l fiaraplar,<br />
l Su ürünleri,<br />
l Do¤altafl ve mücevherat,<br />
l Kaliteli inflaat malzemeleri,<br />
l Cam ve cam eflya,<br />
l Yünlü ve pamuklu tekstil ürünleri<br />
l Küçük ve orta ölçekli iflletmeler taraf›ndan üretilen<br />
baz› elektrik ve makina ürünleri<br />
Elektronik ticaret: Webde oluflturulmufl mal al›m<br />
sat›m ilanlar›n›n yay›nland›¤› siteler, G. Koreli üreticilerin<br />
d›fl pazarlara ve yabanc› üreticilerin G. Koreli<br />
al›c›lara ulaflabilmesi için çok etkin bir yoldur.<br />
YARARLI ADRESLER<br />
Türkiye D›fl Ticaret Müflavirli¤i:<br />
(Turkish Embassy Office of the Commercial<br />
Counsellor)<br />
Vivien Corporation Building 4 tb Floor<br />
4-52 Subinggo-dong Yongsan-ku SEOUL<br />
Tel : (82 2) 7941382 Fax : (82 2) 7962177<br />
E-mail: dtseul@aminet.co.k<br />
AFTAK (Association of Foreign Trading Agents of<br />
Korea):<br />
AFTAK Bldg., 218 Hankangro 2-ka Yongsan-ku,<br />
Seoul 140-012, Korea<br />
TEL: 82-2-792-1581/4 Fax: 82-2-785-4373<br />
www.aftak.or.kr
TSO PLATFORM<br />
KISA KISA... KISA KISA... KISA KISA...<br />
Gaziantep TSO:<br />
‹hracatta baflar›<br />
Gaziantep Sanayi Odas›<br />
(GSO) Baflkan› Adil Konuko¤lu,<br />
Gaziantep’ten ihracat›n<br />
2012 Ocak-May›s döne-<br />
Adil<br />
Konuko¤lu<br />
minde geçen y›l›n ayn› dönemine<br />
göre yüzde 26 oran›nda<br />
artarak, 2 milyar 362 milyon<br />
dolara ulaflt›¤›n› aç›klad›. Konuko¤lu, Gaziantep’in<br />
ihracat yapan iller aras›ndaki 6’nc›<br />
s›radaki yerini korudu¤una dikkati çekti. Konuko¤lu,<br />
2023 y›l›nda 30 milyar dolarl›k ihracat<br />
hedefine ulaflmay› planlad›klar›n› bildirdi.<br />
Samsun TSO:<br />
Selzedelere yard›m<br />
Samsun Ticaret ve Sanayi<br />
Odas› (TSO) ile Ticaret Borsas›,<br />
12 kiflinin hayat›n› kay-<br />
Salih<br />
betti¤i sel felaketi sonras›n-<br />
Zeki<br />
da evleri ve iflyerleri hasar<br />
Murzio¤lu<br />
gören selzedeler için 1 milyon<br />
liraya yak›n ayni ve nakdi<br />
yard›mda bulunacak. TSO Baflkan› Salih Zeki<br />
Murzio¤lu, “Bu do¤al afete duyars›z kalamazd›k.<br />
Afetzede vatandafllar›m›za ba¤›flta<br />
bulunaca¤›z. Bunun yan› s›ra bir hesap numaras›<br />
açt›k ve üyelerimizden bu hesaba afetzedelerimiz<br />
için yard›mda bulunmalar›n› istedik.<br />
Yapaca¤›m›z yard›mlar›m›z›n toplam miktar› 1<br />
milyon liraya yak›n olacak” dedi.<br />
Trabzon ve Gümüflhane TSO:<br />
Genç giriflimcilerin ortakl›¤›<br />
Trabzon Ticaret ve Sanay› Odas›, Gümüflhane<br />
Ticaret ve Sanayi Odalar› bünyelerinde<br />
oluflturulan Genç Giriflimciler kurullar› ortak<br />
dayan›flma ve aralar›nda ifl kültürünü gelifltirme<br />
amac›yla bir araya geldi. Görüflmelerde ortaya<br />
ç›kan projeler üzerinde hemfikir olunanlar›n<br />
seçilerek fizibilite çal›flmalar›n›n yapt›r›laca¤›,<br />
nihayetinde karl›l›k oranlar› yüksek ç›kan<br />
alanlara ortak yat›r›m yap›laca¤› aç›kland›.<br />
Bursa TSO:<br />
OSB’nin Otomotiv Kümesi’ne<br />
Durum Analizi<br />
Bursa TSO OSB Otomotiv Kümesi’ndeki firmalar›n rekabetçili¤inin<br />
gelifltirilmesi amac›yla durum tespiti ve ihtiyaçlar›n›n<br />
belirlendi¤i ihtiyaç analizi sunufl toplant›s›<br />
yap›ld›. Toplant›da Türkiye Teknoloji Gelifltirme Vakf›<br />
(TTGV) yetkilileri taraf›ndan ihtiyaç analizi raporlar› aç›kland›.<br />
Otomotiv kümesinde yer alan firmalar›n yeni pazarlara<br />
yönelik bir ifl plan› çerçevesinde ihracat stratejilerinin<br />
haz›rlanmas›n›n amaçland›¤› projede, firmalar›n<br />
yetkinliklerinin art›r›larak, verimlilik art›fl› yoluyla kalite<br />
ve maliyetlerinin düflürülmesi hedefleniyor. Türkiye’de<br />
otomotiv sektöründe ana sanayide 47 bin, yan sanayide<br />
203 bin olmak üzere 250 bin kifli istihdam ediliyor.<br />
Malatya TSO:<br />
Enerji verimlili¤i için atak<br />
Malatya Valili¤i, Malatya Ticaret ve Sanayi<br />
Odas› ve Halk Bankas› aras›nda enerji verimlili¤i<br />
konusunda protokol imzaland›. Vali<br />
Ulvi Saran Türkiye’de enerji a盤›n›n kendisini<br />
hissettirdi¤ini, önlem al›nmazsa s›k›nt›<br />
do¤abilece¤ini, Türkiye’nin yeni enerji<br />
kaynaklar›n› de¤erlendirirken di¤er taraftan<br />
hali haz›rdaki enerjisini verimli ve tasarruflu<br />
kullanmas› yönünde tedbirlerin al›nmas›<br />
gerekti¤ini söyledi. Protokole göre, enerji<br />
verimlili¤inin teflvik edilmesi amac›yla Halk Bankas›, tesislerinde<br />
enerjiyi verimli kullanacak olan sanayicilere<br />
normalden daha düflük faizli kredi sa¤layacak.<br />
Manisa TSO:<br />
Üyelere Yeni Teflvik<br />
Sistemi anlat›ld›<br />
Ulvi<br />
Saran<br />
MTSO Meclis Salonu’nda gerçekleflen ve yo¤un ilgi<br />
gören toplant›yla, Manisa’da bölgesel teflvikten yararlanacak<br />
sektörler hakk›nda kat›l›mc›lara bilgi verildi.<br />
Bölgesel teflviklerde uygulanacak vergi indirimi, sigorta<br />
prim desteklerinin yan› s›ra öncelikli yat›r›mlar konusunda<br />
da detayl› bilgiler kat›l›mc›lara aktar›ld›. Ar-Ge ve çevre<br />
yat›r›mlar› konusunda kat›l›mc›lar bilgilendirildi. Stratejik<br />
yat›r›mlar›n de¤erlendirme kriterleri hakk›nda da genifl bilgiler<br />
sunuldu. Manisa Ticaret ve Sanayi Odas› üyelerinin<br />
teflvik sistemi ile ilgili sorular› cevapland›r›ld›.<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 123
UZMAN<br />
IfiIK DEL‹ORMAN<br />
AYDIN<br />
isikaydin@novida.com.tr<br />
www.novida.com.tr<br />
Strateji ve oyun<br />
plan›n› infla<br />
etmek,<br />
meflakkatli bir<br />
u¤raflt›r. Ortaya<br />
ç›kan stratejiler<br />
ise genelde<br />
‘basit’ olarak<br />
alg›lan›r. Ancak<br />
stratejiyi sa¤l›kl›<br />
ve güçlü k›lan,<br />
basitli¤in<br />
ard›ndaki<br />
‘derinlik’tir.<br />
124 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
Stratejik Konumlanmada ‹lk Ad›m:<br />
Ortam ve Koflullar› Alg›layabilmek<br />
“Herkes savafl› nas›l kazand›¤›ma<br />
dair taktikleri görebilir; ancak kimsenin<br />
göremeyece¤i fley, zaferi infla<br />
eden stratejimdir.”<br />
Sun Tzu<br />
Strateji ve oyun plan›n› infla etmek,<br />
meflakkatli bir u¤raflt›r. Ortaya<br />
ç›kan stratejiler ise genelde ‘basit’<br />
olarak alg›lan›r. Basit ifade edilmesi,<br />
benimsenmesi ve hayata geçirilmesi<br />
aç›s›ndan önemlidir de. Ancak stratejiyi<br />
sa¤l›kl› ve güçlü k›lan, basitli¤in<br />
ard›ndaki ‘derinlik’tir. Derinlik ise<br />
gözlemleme, araflt›rma, dinleme, sezme,<br />
düflünme, yorumlama, ç›kar›mda<br />
bulunma gibi faaliyetleri içerir.<br />
Kuruluflumuzun piyasadaki konumunu,<br />
iç ve d›fl ortam ile koflullara dair<br />
anlay›fl›m›z ve eylemlerimiz flekillendirecektir.<br />
D›fl ortam dinamikleriyle ifl<br />
koflullar›n›, kendi kuruluflumuzun<br />
amaç ve hedefleri, kaynaklar›, yetkinlikleri,<br />
tarihçesi ve kültürüyle bir bütün<br />
olarak ele almak gerekir.<br />
D›fl ortam ve koflullar›n› ne flekilde<br />
analiz edebilece¤imizi, ‘lojistik’ endüstrisi<br />
örne¤i ile ele alal›m. ‹nsanl›k,<br />
gereksinimlerini karfl›lamak için tüketti¤i<br />
ve ticari faaliyetlerde bulundu-<br />
¤u sürece; ürün, mal ve malzemeler<br />
bir yerden baflka bir yere tafl›nmak<br />
durumunda. Üstelik dijital medya ve<br />
e-ticaretin geliflimi, bu ihtiyac› daha<br />
da körüklemekte. En az›ndan, ›fl›nlanma<br />
ya da dijital medyadan üç boyutlu<br />
cisimlerin sunulabilmesi gibi flimdiden<br />
dima¤›m›z›n alamad›¤› geliflmeler<br />
yaflanana de¤in. Georgetown Üniversitesi<br />
Lojistik Direktörü Prof. Ricardo<br />
Ernst, dünyada üretilen her 1 dolar›n<br />
25 sentinin lojistik faaliyetlerine<br />
gitti¤ini belirtmekte.<br />
Lojistik sektöründe faaliyet gösteren<br />
ya da pazara girecek bir kurulufl için<br />
temel soru, oyun sahas›nda nas›l konumlanaca¤›n›<br />
ve yaflayaca¤›n› belirlemek;<br />
kal›c› olman›n yollar›n› aramak.<br />
Öncelikle, ‘oyun sahas›’n› çevreleyen<br />
unsurlar›; uluslararas›, bölgesel,<br />
ulusal ya da yerel pazar ve endüstri<br />
dinamikleri ve e¤ilimler; devlet<br />
ve hükümet politikalar›; hukuki çerçeve<br />
ve standartlar; siyasi ve ekonomik<br />
konjonktür; rekabet ortam ve koflullar›;<br />
müflteri beklentileri ve tatmini;<br />
iflbirlikleri; da¤›t›m ve hizmet kanallar›;<br />
toplumsal e¤ilimler ve geliflmeler;<br />
bilginin ve teknolojinin etkili kullan›-<br />
m› vb. fleklinde ele almak mümkün.<br />
Bu ba¤lamda, kuruluflun; TEN-T (Avrupa<br />
Ulafl›m A¤›), TINA-T (Türkî Cumhuriyetler<br />
s›n›rlar› içinde TEN-T sisteminin<br />
ülkemize uzant›s› niteli¤inde<br />
ulaflt›rma a¤›), Romanya-M›s›r-Türkiye<br />
aras›nda kurulmas› planlanan ro-ro<br />
hatlar› gibi projeleri ve etkilerini yak›nen<br />
takip etmesinde fayda olacakt›r.<br />
Öte yandan, devletin küresel tedarik<br />
zincirleri içinde yer alacak lojistik ve<br />
hukuki altyap›y› kurmak için neler yapaca¤›;<br />
Türkiye 2023 Stratejisi içinde<br />
lojistik sektörüne ne denli öncelik ve<br />
önem verdi¤i; bölgesel lojistik üs olma<br />
hedefi için neler yapt›¤›; GSMH<br />
içinden lojistik sektörüne ne kadar<br />
pay ay›raca¤›; ne gibi teflvikler verece¤i;<br />
demir, deniz, kara ya da havayolu<br />
tafl›mac›l›¤›ndan hangisine daha<br />
fazla yat›r›m yapaca¤›; zemini özel<br />
sektöre ne denli b›rakaca¤›; yabanc›<br />
oyuncular›n sektöre giriflini ne denli<br />
kolaylaflt›raca¤›; birleflme, sat›n alma<br />
gibi konularda ne kurallar koydu¤u;<br />
antrepolardan ihracat yap›lmas›n›<br />
yayg›nlaflt›r›c› mevzuat› yay›nlay›p yay›nlamad›¤›;<br />
yeni Türk Ticaret Kanunu’nun<br />
sektöre ve sektörden talebi<br />
olanlara getirdi¤i yenilikler gibi bilgilere<br />
vak›f olmas› gerekecektir.<br />
Faaliyet sahas›ndaki yasal zorunluluklar›<br />
ve mevzuat›; bürokratik yaklafl›mlar›,<br />
gerekli sertifika ve belgeleri<br />
iyi bilmesi önem kazanacakt›r. Yeflil<br />
Lojistik konusundaki geliflmelerin<br />
içinde yer almas›; endüstride hangi<br />
sivil toplum örgütlerinin ve kurumlar›n<br />
etkili oldu¤una; nitelikli istihdam›<br />
nereden temin edebilece¤ine; marka<br />
ve pazar konumland›rmas› aç›s›ndan<br />
hangi iletiflim kanallar›n› kullanabilece¤ine<br />
dair görüfllerinin oluflmas› flart<br />
olacakt›r.<br />
‘Baflar›’y› tan›mlayabilmek aç›s›ndan,<br />
endüstriyel parametrelere dair k›stas<br />
ve k›yaslara gereksinimi olacakt›r: ciro,<br />
kârl›l›k, verimlilik, büyüme, lojistik<br />
operasyonlar›n verimlili¤i, tafl›nan<br />
yük miktar›, depo yat›r›mlar›, da¤›t›m<br />
merkezleri, filo, kapasite kullan›m›,<br />
maliyetler, vb.<br />
Keza, pazar ve endüstriye dair<br />
kapsaml› analiz ve ç›kar›mlarda<br />
bulunmufl olmas› gerekecektir. Bilgi,<br />
analizi; analiz, ç›kar›mlar›; ç›kar›mlar<br />
da senaryo ve eylemleri güçlendirecektir.
Türkiye’de online insan kaynaklarý hizmetlerinin öncülerinden olan Yenibiris.com, büyük ölçekli<br />
ve çok uluslu þirketlerden orta ve küçük ölçekli þirketlere kadar farklý sektörlerden 90.000’i<br />
�������������������������������������������������������������������������������������<br />
��������������������������������������������������������������������������������������������������<br />
Ekim 2000’de<br />
faaliyete geçen<br />
Yenibiris.com,<br />
11 yýllýk benzersiz<br />
deneyimini<br />
hizmetlerine<br />
yansýtarak<br />
geliþmeye<br />
devam ediyor.<br />
��Mailing<br />
��Aktif aday<br />
��Sosyal medya<br />
��Facebook reklamlarý ve<br />
Google adwords ile tüm iþ<br />
alanlarýna destek<br />
��LinkedIn’de executive<br />
pozisyonlara destek<br />
Deneyimli adaylara<br />
ulaþabilmek kadar yeni yetiþen<br />
gençlerle iletiþimin de önemini<br />
�������������������������������<br />
����������������������������<br />
etkinliklerle kurumsal üyeleri<br />
ile genç adaylar arasýnda ilk<br />
�����������������������������<br />
����������������������<br />
��Mutlu Üniversite Günleri,<br />
“Ýþ Ararken Fark Yarat”<br />
sunumlarý<br />
��Ücretsiz staj ilanlarý yayýný<br />
Yenibiris.com’da baþvuru<br />
iþverene aittir.<br />
��Baþvurularýn tamamýný<br />
sözleþme bitiþ tarihinde<br />
excel dosyasýnda<br />
paylaþma hizmeti<br />
�������������������������������<br />
����������������������<br />
aktarýmý entegrasyonu<br />
��Humanist & Bilin<br />
entegrasyonu<br />
�� Yenibiriþ Gündem Toplantýlarý<br />
�� Çatý ÝK Seminerleri<br />
�� Lider ÝK Projesi<br />
�� Mutlu Gelecek ÝK Koçluk Projesi<br />
��������������������������������������<br />
�� ��������������������<br />
�� �������������������<br />
�� ������������<br />
�����������������������<br />
������������������������������������<br />
Yenibiris.com’da.<br />
��14.000.000’u aþkýn özgeçmiþ<br />
��Yeni nesil teknoloji (web 2.0)<br />
* Bilgi paneli<br />
* Ýþ profili<br />
��������������������������������<br />
* Etiketleme<br />
* Mesajlaþma<br />
* Kurumsal web siteniz altýnda ilan yayýnlama,<br />
kaynaklarý tekilleþtirme imkaný<br />
Yenibiris.com, Google<br />
����������������<br />
�����������������������<br />
����������������������<br />
�����������������<br />
sahip Ýþ ve ÝK Sitesi
YEN‹ TEKNOLOJ‹<br />
Exper’den UltraNote<br />
Exper, dizüstü bilgisayarlarda de¤iflimin<br />
öncüsü olarak gösterilen Ultrabook<br />
pazar›na h›zl› bir bafllang›ç<br />
yapt›. UltraNote ad›yla serinin ilk 2<br />
üyesini sat›fla sunan Exper incelik,<br />
hafiflik, h›z ve güvenli¤i ayn› anda<br />
sunuyor. 14 inç büyüklü¤ünde ve<br />
18 milimetre inceli¤inde tasarlanan<br />
yeni Exper’ler, fl›k ve dayan›kl› tasar›m›n›n<br />
yan›s›ra yüksek performans›<br />
ve ulafl›labilir fiyat›yla da dizüstündeki<br />
de¤iflime yeni bir boyut<br />
kazand›racak.<br />
Samsung 3D Smart TV’lerle<br />
en zengin 3D içeri¤i<br />
Samsung, 3D Smart TV’leri<br />
ile 3D deneyimi yaflamak isteyen,<br />
fakat yeterince içeri-<br />
¤e eriflemeyen kullan›c›lara<br />
yeni bir alternatif sunuyor.<br />
Samsung 3D TV’lerde yer<br />
alan ve internet ba¤lant›s›<br />
üzerinden izlenebilecek çok<br />
say›da belgesel, animasyon<br />
ve birçok farkl› içerik kullan›c›lar›n 3D TV yay›n<br />
içeri¤i konusundaki tüm beklentilerini karfl›l›yor.<br />
126 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
Yeni Toshiba Full HD VL963<br />
TNB Bilgisayar ve Görüntü Sistemleri A.fi, Full HD ve pasif 3D<br />
teknolojisine sahip yeni Smart TV VL963 serisini vitrine ç›kard›.<br />
fi›k ‘bezel-less’ tasar›m›yla dikkatleri çeken Toshiba VL963 serisi,<br />
çok ince çerçevesi ile sinemay› an›msatan görüntüleme sa¤l›yor.<br />
Seri, Full HD ekrana ve 2D içeri¤i 3D görüntülere çevirebilen<br />
pasif passive 3D teknolojisine sahip.<br />
Acer’dan en iyi okul arkadafl›:<br />
Acer TravelMate B113<br />
Genifl ürün yelpazesi ile Acer ö¤rencilere<br />
okul arkadafl› olabilecek<br />
yeni bir ürün sunuyor: ‹nce,<br />
hafif, fl›k tasar›m› ve uzun pil<br />
ömrüyle TravelMate B113. Ö¤renciler<br />
böylelikle hem evde<br />
hem de s›n›f e¤itiminde,<br />
tüm gün kablosuz<br />
notebook<br />
kullan›m› için ideal bir<br />
imkana ulaflm›fl oluyorlar.<br />
Yeni Pentax K-30<br />
PENTAX Ricoh PENTAX K-<br />
30’u piyasaya ç›kard›. Bu yeni<br />
dijital SLR foto¤raf makinesi,<br />
tüm standart SLR özellilerine<br />
sahip, kolay kullan›m›yla<br />
ön plana ç›kan orta-seviye<br />
bir model. Su geçirmez, toza<br />
dayan›kl›, kompakt ve hafif bir tasar›ma sahip<br />
olan Pentax K-30 ile d›fl mekânlarda sorunsuzca foto¤raf çekebilmeyi sa¤l›yor.<br />
SLR makine kullanmaya yeni bafllayanlar için tasarlanm›fl.
ASUS: Microsoft Türkiye ve<br />
Turkcell ile iflbirli¤i<br />
Göz al›c› dizüstü ASUS Zenbook’lar, Microsoft’un<br />
Windows 8’e yükseltme imkân› sunan Windows 7<br />
iflletim sistemi ile Turkcell ‹letiflim Merkezleri<br />
üzerinden tüketicilere sunulacak. ASUS Türkiye<br />
Ülke Müdürü Bora Aras “ Asus ZENBO-<br />
OK’lar, Turkcell avantajlar›yla Turkcell ‹letiflim<br />
Merkezlerinde de tüketiciyle buluflacak” dedi.<br />
‹flbirli¤i sayesinde yeni bir dizüstü bilgisayar<br />
sat›n almak isteyenler, gelece-<br />
¤in iflletim sistemi Windows 8’e flimdiden<br />
yat›r›m yapabilecek ve böylece ihtiyaçlar›<br />
olan yeni Windows PC’ye avantajl› biçimde bugünden<br />
sahip olabilecekler.<br />
OKI’den KOB‹’lere özel yeni ürünler<br />
KOB‹’lere yönelik gelifltirdi¤i ürünler ile kaliteyi<br />
uygun fiyat ile birlefltiren OKI, LED<br />
teknolojisi ile tasarlanan, yeni OKI renkli,<br />
siyah/beyaz çok ifllevli (MFP) ve siyah/beyaz<br />
tek ifllevli (SFP) yaz›c›lar›, geliflmifl<br />
özellikleri ve üstün performanslar›na<br />
karfl›l›k mükemmel fiyat-kalite dengesi<br />
ile KOB‹’lerin her türlü bask› ihtiyac›n›<br />
karfl›layacak etkin çözümler olarak<br />
sunuyor. OKI Türkiye Pazarlama Müdürü<br />
Bensi Nazra, LED teknolojisinin 20 y›l<br />
önce OKI taraf›ndan yaz›c›larda uygulanmaya<br />
bafllad›¤›n› OKI’nin özellikle KOB‹’lerin farkl›laflan<br />
bask› ihtiyac›na uygun olarak gelifltirdi¤i 20’ye yak›n yeni ürünü<br />
kullan›c›lar›n›n be¤enisine sundu¤unu ifade etti.<br />
CANON: Hepsi birarada<br />
PIXMA MG4150 yaz›c›<br />
Canon ekonomik ve kaliteli bir yaz›c› arayanlar<br />
için kullan›fll› özelliklerle dolu yeni bir<br />
kompakt, internet eriflimli, Hepsi Bir<br />
Arada yaz›c› üretti. Siyah fl›k tasar›ml›<br />
PIXMA MG4150,<br />
güçlendirilmifl ifllevselli¤i<br />
ve ba¤lant›<br />
özellikleri sayesinde<br />
ak›ll› telefonlardan<br />
ve tabletlerden bask›<br />
almay› hiç olmad›¤›<br />
kadar kolaylaflt›r›yor.<br />
Çevreye duyarl› bir tasar›ma<br />
sahip MG4150’de çift<br />
tarafl› bask› yapma özelli¤i de<br />
bulunuyor.<br />
Neoi 697 Android<br />
Tablet: Uygun fiyat<br />
yüksek kalite<br />
Teknoloji flirketi Neoi taraf›ndan<br />
gelifltirilen, Alman mühendisli¤inin<br />
ürünü, Google Android<br />
4.0 iflletim sistemine<br />
sahip, Wi- Fi ve 3G ba¤lant›lar›n›<br />
kullanabilen geliflmifl Android<br />
tablet bilgisayar Neoi<br />
697 vadeli sat›flla piyasada.<br />
350 gram a¤›rl›¤›, 9.7 inçlik<br />
boyutu, Micro SD kart sayesinde<br />
32 GB’a kadar artt›r›labilen<br />
belle¤i, 1 GB’l›k RAM’i,1024 x<br />
768 piksel çözünürlükteki yüksek<br />
kaliteli kapasitif dokunmatik<br />
ekran›, 1.2-1.5 GHz’lik ifllemcisi<br />
ve Google Android 4.0<br />
iflletim sistemi ile Neoi 697<br />
etkin ve h›zl›.<br />
Masaüstünde<br />
yeni dönem<br />
Tüm teknolojisi 21,5 Full HD<br />
ekran içersine yerlefltirilmifl<br />
“Casper Nirvana One PC” ev<br />
ve ifl yerlerinde yepyeni bir<br />
dönem bafllat›yor. Bilgisayar<br />
ve monitörü bir arada sunan<br />
“Nirvana One PC” kablolar›n<br />
oluflturdu¤u karmafl›k görüntüye<br />
son veriyor. Ürün herfleyin<br />
bir arada oldu¤u yepyeni<br />
bir deneyim bafllat›yor.<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 127
UZMAN<br />
Prof. Dr.<br />
TURGAY B‹ÇER<br />
turgay@marmara.edu.tr<br />
Yafl almak<br />
kaç›n›lmazd›r ama<br />
yafllanmamak,<br />
di¤er bir deyimle<br />
“dinç kalmak”<br />
mümkündür.<br />
Do¤al beslenmeye,<br />
egzersiz yapmaya,<br />
hayat›<br />
anlamland›rmaya,<br />
dostluklar›<br />
artt›rmaya<br />
çal›fl›rsak biraz<br />
do¤ru dinlenme ve<br />
uykuyla dinç<br />
kalabilir ve<br />
etraf›m›za yaflam<br />
biçimimizle ilham<br />
verebiliriz. Yeter ki<br />
isteyelim, hayata<br />
geçirelim.<br />
128 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
B<br />
Dinç Kalmak Üzerine;<br />
irkaç y›l önce “Anti<br />
Aging”; yafl geriletme olarak<br />
kabul edilen bir bilgi<br />
flöleninde (sempozyum) konuflmac›yd›m.<br />
Önceki konuflmac›lar›n<br />
ço¤u hekimdi ve daha çok<br />
hastal›k temalar›n› iflliyorlard›.<br />
Farkl› bir disiplinden gelen bir<br />
bilim insan› olarak ben daha<br />
çok iflin sa¤l›k taraf› üzerinde<br />
durmufl; Eurosport’ta yay›nlanan<br />
bir örnek vermifltim. Her y›l<br />
bir ülkede Uzak Do¤u Sporlar›<br />
Festivali yap›l›r ve bütün dövüfl<br />
ustalar› ustal›klar›n› sergiler.<br />
Turnuvan›n kapan›fl töreninde<br />
sahneye aksakall› yafll› bir usta<br />
ile 7- 8 yafllar›nda genç bir çocuk<br />
birlikte sahneye ç›kar. Yafll›<br />
adamla genç çocuk birlikte ayn›<br />
hareketleri yapar ve izleyenleri<br />
büyüler. Ben de bu çal›flmadan<br />
çok etkilenmifltim; buradan çok<br />
mesaj ç›kart›l›r ama benim ç›kar›m›m,<br />
“yafllanabilirsiniz ama<br />
dinç kalabilirsiniz” idi.<br />
Bu düflüncemi kat›l›mc›larla paylaflm›fl<br />
ve bilim flöleninin ad›n›n<br />
“Dinç Kalma” olarak de¤ifltirilmesini<br />
bile önermifltim. Bilim<br />
flölenine kat›lan doktorlar anne<br />
karn›na düfltü¤ümüz andan itibaren<br />
yafl ald›¤›m›z› ve yafllanmaman›n<br />
imkans›zl›¤›ndan bahsetmifllerdi.<br />
Do¤ru, yafl almamak<br />
diye bir fley yok. Baz› insanlar<br />
yafl›n› göstermezler, baz›lar›<br />
erken çöker, baz›lar› da yafl›n›<br />
belli etmezler ama yafl almak<br />
insanlar›n önemli olgular›ndan<br />
birisidir. Kad›nlar yafllanmaya<br />
daha farkl› gözlerle bakarlar;<br />
kad›n›n yafl›n›n sorulamamas›<br />
ise kültürel bir tabudur… Her biçimde<br />
bizlerin yaflla ilgili çok<br />
yönlü iliflkimiz var ve yafl gerçekten<br />
do¤ru alg›lanmas› gereken<br />
bir durumdur.<br />
Bebeklik, çocukluk, ergenlik,<br />
gençlik, yetiflkinlik ve sonra ihtiyarl›k<br />
bir yafl dönemlerini anlat›r<br />
ve her yafl döneminin kendine<br />
özgü durumu vard›r. Burada<br />
vurgulad›¤›m›z özellikle orta<br />
yafllardan daha ileri yafllara yolculuk<br />
eden bizler için yaflla birlikte<br />
bir dizi sorunlar›n da oluflmaya<br />
bafllamas›d›r. Özellikle<br />
stresli yaflam, kötü beslenme,<br />
olumsuz ve kötümser bir kiflilik,<br />
hareketsizlik, çevresel sorunlar,<br />
hava kirlili¤i, genetik sorunlar<br />
insan› tehdit etmekte, yaflam<br />
kalitesini azaltmakta ve milyonlarca<br />
insan›n sa¤l›¤›n› ciddi biçimde<br />
etkilemektedir.<br />
Yine de insan bedeni akl›yla bütünleflip<br />
yaflam› önemsedi¤inde<br />
yafl almas›na ra¤men yafllanmamakta;<br />
genç kalmaktad›r. Sa¤l›kl›<br />
beslenerek, sporu ve egzersizi<br />
bir yaflam biçimi kabul ederek,<br />
iyimserli¤i seçerek, kendimize<br />
olumlu ve güzel al›flkanl›klar<br />
kazand›rarak, duygular›m›z›<br />
ve beynimizi özgür k›larak yafl›m›z<br />
ne olursa olsun “dinç kalabiliriz.”<br />
fiiflmanl›k, hastal›k -baz›<br />
genetik durumlar hariç- kötümserlik,<br />
mutsuzluk, yafll›l›k, acizlik,<br />
v.s. asla bir kader de¤ildir.<br />
Belirli ölçülerde yafllar›m›za ra¤men<br />
mutlu, coflkulu, huzurlu,<br />
doyumlu ve sa¤l›kl› bir yaflam<br />
sürebilir, hayata anlam verebilir<br />
ve yaflad›¤›m›z hayata anlam<br />
katabiliriz. Bu mümkündür ve<br />
hatta bir seçimdir. Yapabildi¤imiz<br />
ölçüde do¤al beslenmeye,<br />
egzersiz yapmaya, hayat› anlamland›rmaya,<br />
dostluklar› artt›rmaya<br />
çal›fl›rsak biraz do¤ru dinlenme<br />
ve uykuyla dinç kalabilir ve<br />
etraf›m›za yaflam biçimimizle ilham<br />
verebiliriz.<br />
Yafl almak kaç›n›lmazd›r ama<br />
yafllanmamak, di¤er bir deyimle<br />
“dinç kalmak” mümkündür. Estetikle<br />
veya di¤er t›bbi (suni)<br />
yollarla dinç kalmay› kastetmiyorum,<br />
ama do¤al yollarla dinç<br />
kalmak elimizde, akl›m›zda, yüre¤imizdedir.<br />
Yeter ki isteyelim<br />
ve hayata geçirelim.
SOSYAL SORUMLULUK<br />
ROTARY 2420. ve 2430.:<br />
Türk KOB‹’lerine KSS Semineri<br />
Rotary 2420. Bölge Federasyonu'nun, Birleflmifl<br />
Milletler Kalk›nma Program› (UNDP) ifl birli-<br />
¤iyle yürüttü¤ü “Sürdürülebilir Rekabetçi Türkiye<br />
‹çin Kurumsal Sosyal Sorumluluk Projesi” seminerler<br />
dizisinin sonuncusu Bursa'da gerçeklefltirildi.<br />
Organize Sanayi Bölgesi’nde gerçeklefltirilen<br />
seminere, UNDP ‹stanbul Özel Ofisleri Direktörü<br />
Hansin Do¤an, Koç Holding Kurumsal Sosyal Sorumluluk<br />
Koordinatörü ve Global Compact Türkiye<br />
Network Üyesi Aylin Gezgüç, Rollmech Otomotiv<br />
Genel Müdürü Erdo¤an Demir, Bayramo¤lu<br />
Rotary Kulübü Baflkan› Semra Baysan ve Sürdürülebilir<br />
Rekabetçi Türkiye Projesi Komite Baflkan›<br />
Tülin Seçen kat›ld›.<br />
Bir Usta Bin Usta<br />
Anadolu’da kaybolan ya da kaybolmaya yüz<br />
tutan mesleklere olan ilgiyi art›rmak ve meslekleri<br />
yeniden canland›rmak amac›yla, Anadolu Sigorta’n›n<br />
TC Kültür ve Turizm Bakanl›¤›’n›n teknik<br />
dan›flmanl›¤›nda yürüttü¤ü Bir Usta Bin Usta Projesi’nin<br />
2012 y›l›ndaki Kars Heybe ve Kilim Dokumac›l›¤›<br />
kursu, Çal›flma ve Sosyal Güvenlik Bakan›<br />
Faruk Çelik’in de kat›ld›¤› kapan›fl töreni ile tamamland›.<br />
Kars Kilim ve Heybe Dokumac›l›¤› e¤itiminde<br />
3 ay boyunca 21 kursiyere bu el sanat›<br />
ile ilgili e¤itimler verildi. fiehirdeki proje ifl orta-<br />
¤› Karsod’dan Serap Ça¤atay’›n gözetiminde, Nuran<br />
Coflkun Aras taraf›ndan verilen e¤itimler sonucunda<br />
mezun olan kursiyerlerden sanat› sürdürecek<br />
olanlar, Türkiye ‹fl Bankas›’n›n projeye özel<br />
olarak gelifltirdi¤i krediye baflvurma imkan›na da<br />
sahip oldu.<br />
Turkcell’in Kardelenleri<br />
mezun oldu<br />
Turkcell 12 y›ld›r Ça¤dafl Yaflam› Destekleme Derne¤i<br />
ile birlikte Kardelenler Projesi’ni yürütüyor. Proje<br />
e¤itim gören k›z ö¤rencileri bursla sahipleniyor.<br />
2011-2012 e¤itim y›l›nda 1850 Kardelen liseden, 220<br />
Kardelen de üniversiteden mezun oldu. Turkcell Kurumsal<br />
‹letiflim ve ‹liflkilerden Sorumlu Genel Müdür<br />
Yard›mc›s› Koray Öztürkler, Kardelenler’in Türkiye ad›na<br />
çok önemli bir proje oldu¤unu belirterek, flunlar›<br />
söyledi: “Verdi¤imiz burs say›s› 85.000’i geçti. Her y›l<br />
10 bin k›z›m›za burs veriyoruz. Mezuniyet sevinci içinde<br />
olan Kardelenlerimiz’i yürekten kutluyorum.”<br />
UPS Türkiye:<br />
Kad›n Liderlik Geliflim Program›<br />
UPS Türkiye Kad›n Liderlik<br />
Geliflim Program› 2. y›l›<br />
kutlamas›na UPS Avrupa,<br />
Orta Do¤u ve Afrika Nakliye<br />
Hizmetleri Baflkan› Terry<br />
Sambrook ve UPS EMEA<br />
Uyum & Etik ve Veri Koruma<br />
Direktörü Dawn Kimmich kat›ld›.<br />
UPS Türkiye SCS Ülke<br />
Müdürü Meryem Sad›ker konuflmas›nda, lojistik<br />
sektöründe erkek çal›flan ve yöneticilerin hakim oldu¤unu,<br />
UPS Türkiye olarak, kad›n çal›flanlar›n geliflimine<br />
destek olmak ve kad›n yöneticilere kariyer<br />
f›rsat› sunmak için iki y›l önce Kad›n Liderlik Geliflim<br />
Program›’n› Türkiye’de bafllatt›klar›n› kaydetti.<br />
Yap› Kredi:<br />
‹flitme engelliye özel hizmet<br />
Yap› Kredi, Türkiye’de engellilere yönelik ilk ve en<br />
kapsaml› bankac›l›k program› olan Engelsiz Bankac›l›k<br />
çerçevesinde bafllatt›¤› yeni projesi “Konuflmak<br />
Elimizde”yi hayata geçirdi. Yap› Kredi Bankac›l›k<br />
Akademisi taraf›ndan ‹flitme Engelliler Federasyonu<br />
iflbirli¤i ile verilen iflaret dili e¤itimlerine kat›lan Ankara’dan<br />
38, ‹stanbul’dan 141, toplam 179 Yap› Kredi<br />
çal›flan›na ‹flitme Engelliler Federasyonu taraf›ndan<br />
sertifikalar› verildi.<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 129
ÜN‹VERS‹TE<br />
‹stanbul Kültür Üniversitesi ‹ktisadi ve ‹dari Bilimler Fakültesi Dekan›<br />
Prof. Dr. Durmufl Dündar;<br />
Güncel kaliteli e¤itim<br />
“‹ktisat, ‹flletme, Uluslararas› ‹liflkiler ve Uluslararas› Ticaret<br />
bölümlerimizde, akademik bilgi ile birlikte mesleki alan deneyimine de sahip<br />
ö¤retim kadromuz, ö¤rencilerimizi sadece bir mesle¤e de¤il yaflama haz›rl›yor.”<br />
‹<br />
stanbul Kültür Üniversitesi ‹ktisadi ve ‹dari Bilimler<br />
Fakültesi Dekan› Prof. Dr. Durmufl Dündar fakültesinin<br />
misyonunu ve vizyonunu <strong>KobiEfor</strong><br />
okurlar› için kaleme ald›:<br />
‹stanbul Kültür Üniversitesi ‹ktisadi ve ‹dari Bilimler<br />
Fakültesi, 1997 y›l›nda kurulmufl ve 2001'de<br />
ilk mezunlar›n› vermifltir. ‹ktisadi ve ‹dari Bilimler Fakültesi;<br />
bünyesindeki ‹flletme, ‹ktisat, Uluslararas›<br />
‹liflkiler ve Uluslarars› Ticaret bölümleri arac›l›¤› ile lisans<br />
ve yüksek lisans ö¤rencilerine sürekli güncel<br />
tutulan kaliteli bir e¤itim vermeyi misyon edinmifltir.<br />
Fakültemiz, ekonomi ve siyaset alan›nda ö¤renci<br />
yetifltirmeye yönelik e¤itim programlar› haz›rlamaktad›r.<br />
Ekonominin birey ve iflletme (mikro) aflamas›ndan<br />
bafllayarak sektör, ülke ve dünya ölçe¤inde<br />
(makro ekonomi) tüm yap›, iflleyifl ve sorunlar› her<br />
yönleriyle iflletme ve iktisat bölümlerinin ders programlar›<br />
içindedir. ‹flletme ve ‹ktisat bölümlerinin bir<br />
çok dersi ortak yürütülmektedir. Kamu ve özel sektörün<br />
yaflam›n›n bir amac› ve politikas› olmas› ve iyi<br />
yap›land›r›larak yürütülmesi de uluslararas› iliflkiler<br />
bölümünün ana konusudur. Daha detaylara girildi-<br />
¤inde fakültenin muhasebe, finans, yönetim, pazarlama<br />
v.b. konularda ö¤renciler yetifltirilmesine iliflkin<br />
disiplinleri de görmek mümkündür.<br />
‹flletme, ‹ktisat, Uluslararas› ‹liflkiler ve Uluslarars›<br />
Ticaret bölümlerinin ders içerikleri ve hayata dair<br />
uygulamalar› birbirleriyle çok yak›ndan ilgili sosyal<br />
olgulard›r. En küçük ekonomik birimlerin yönetiminden<br />
bafllayarak tüm dünyan›n finans ve ekonomi<br />
politikas›n›n oluflturulmas› ve yürütülmesini<br />
kapsamaktad›r. Özel ve kamu kesiminin her türlü<br />
kurumlar›n›n yönetici ve çal›flanlar› bu üç bölümün<br />
e¤itim programlar› ile yetiflir, mezun olur ve görev<br />
yaparlar. Aile iflletmelerinden bafllayarak ulusal ve<br />
uluslararas› kurumlarda görev yapacak yetkinlikte<br />
yetiflme ortam›n› oluflturmak bu üç bölümün ana<br />
hedefidir. Ülkelerin geliflmiflli¤i ve insan kayna¤›n›n<br />
kalitesinin yükselmesinde ‹‹BF fakültelerinin büyük<br />
önemi vard›r. Fakülte bölümlerinin birbirini tamamlay›c›<br />
ve uyumlu e¤itim programlar› ise baflar›n›n<br />
temelini oluflturmaktad›r.<br />
‹flletme Bölümü<br />
‹flletme Bölümü, iflletme yönetimi alan›ndaki yeniliklerin<br />
izlenmesi, elde etti¤i bilginin gelifltirilmesi ve<br />
130 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
Prof. Dr.<br />
Durmufl Dündar<br />
uygulanmas›na yönelik olarak faaliyetini sürdürür.<br />
Bölümün bilgi ve deneyimleri, lisans ve yüksek lisans<br />
programlar›na yans›t›larak, ö¤rencilere sürekli güncel<br />
ve kaliteli bir e¤itim sunulur. Ö¤rencilerin, ‹flletme biliminin<br />
gerektirdi¤i bilgi ve becerilerle donanm›fl, her<br />
ortamda iletiflim kurabilen, sorgulayan, görüfllerini<br />
savunabilen, ça¤dafl, en az bir yabanc› dili iyi düzeyde<br />
bilen, giriflimci ve liderlik niteliklerine sahip bireyler<br />
olarak yetiflmeleri için çaba harcan›r. ‹flletme Bölümü’nde<br />
e¤itim dili konusunda iki farkl› seçenek bulunur.<br />
E¤itim dilinin Türkçe oldu¤u bölümümüz d›fl›nda,<br />
meslek derslerinin yüzde 30’undan fazlas›n›n ‹ngilizce<br />
olarak yap›ld›¤› ve ‹ngilizce düzeyi yetersiz ö¤rencilerimizin<br />
bir y›l ‹ngilizce Haz›rl›k S›n›f›’na devam<br />
etti¤i Karma E¤itim Program›m›z bulunur.<br />
‹ktisat Bölümü<br />
‹ktisat Bölümü, ö¤rencilere ifl dünyas›yla iç içe<br />
olabilece¤i , ekonomi bas›n›yla iliflkilerini gelifltirebilece¤i<br />
, ülkemizin iktisadi geliflimine katk› sunabilecek<br />
donan›ma sahip olabilecek, yüksek bilimsel ve<br />
akademik yeterlikte bir e¤itim hayat› sunmaktad›r.<br />
Bunu yaparken de, güçlü bir ö¤retim kadrosundan<br />
yararlanmaktad›r. Gerek kadrolu ö¤retim üyelerimiz<br />
gerekse de do¤rudan ekonomi dünyas›n›n önde gelen<br />
isimlerinin katk›lar›yla, ça¤›n gereklerine uygun
ve esnek bir ders program› uygulanmaktad›r. ‹ktisat<br />
bölümünü seçen ö¤rencimizin dört y›ll›k lisans<br />
e¤itimi s›ralar›nda ülkemizde ve dünyada yaflanan<br />
ekonomik ve finansal olaylar ve geliflmeler ile sorunlar›<br />
alg›layacak ve yorumlayacak seviyeye gelmeleri<br />
sa¤lan›r. Bölümde ö¤retim dili Türkçe’dir.<br />
Uluslararas› ‹liflkiler Bölümü<br />
Uluslararas› ‹liflkiler Bölümümüz e¤itim program›<br />
içinde yer alan dersler alan›n disiplinler aras› niteli-<br />
¤ini sergilemektedir. ‹lk iki y›ldaki girifl niteli¤indeki<br />
derslerin ard›ndan Avrupa Birli¤i, Orta Do¤u ve Türk<br />
D›fl Politikas› gibi konularda uzmanlaflmaya yönelik<br />
ders ve seminerlerle ö¤rencilerimizi belli alanlarda<br />
uzmanlaflmaya teflvik etmekteyiz. Bu ba¤lamda ö¤rencilerimize<br />
sunulan seçmeli derslerin zenginli¤i,<br />
onlara ilgi duyduklar› bölge odakl› (Avrupa Birli¤i ya<br />
da Orta Do¤u gibi) veya sorun odakl› (terör ya da<br />
güvenlik gibi) alanlarda uzmanlaflma yolunu açmaktad›r.<br />
Bölümümüzde e¤itim dili ‹ngilizce olmakla beraber,<br />
ö¤rencinin ikinci yabanc› dil olarak Frans›zca<br />
ya da Almanca derslerinden bir tanesini seçmesi zorunludur.<br />
Uluslararas› Ticaret Bölümü<br />
‹lk kez ö¤renci al›nacak olan Uluslararas› Ticaret<br />
Bölümü’nün amac›, ülkemiz ekonomi politikas› hedeflerine<br />
uygun kamu ve özel sektör kurulufllar›n›n<br />
uluslararas› alanda rekabet gücünü artt›r›c› nitelikli<br />
uzman kadrolar›n yetifltirilmesidir.<br />
Küreselleflme sürecinde, ekonomik entegrasyonlar›n<br />
yo¤unlaflt›¤› ve rekabet flartlar›n›n a¤›rlaflt›¤› ortamda<br />
uluslararas› finansman konular› büyük önem<br />
kazanm›fl bulunmaktad›r. Ülkemizin ve Türk flirketlerinin<br />
bu rekabet ortam›nda, dünya ekonomisi içinde<br />
yerini alabilmesi, güçlü bir ekonomiye sahip olabilmesi<br />
kadar, uluslararas› ticaret ve finansman alanlar›nda<br />
yetiflmifl uzman kiflilerce yönetilen flirketlerin<br />
varl›¤›na ba¤l›d›r. Türkiye’nin yeni d›fl pazarlara girebilmesi<br />
ve rekabet gücünü artt›rabilmesi, uluslararas›<br />
ticaret ve finansman bilgileri ile donat›lm›fl, e¤itimli,<br />
en az iki yabanc› dil bilen nitelikli ifl gücünün yetifltirilmesine<br />
ba¤l›d›r. Belirtilen amaçlar›n gerçeklefl-<br />
tirilmesini sa¤lamak amac›yla gerek ö¤retim programlar›n›n<br />
haz›rlanmas›nda, gerekse mezun olacak<br />
ö¤rencilerin ifl yaflamlar›nda baflar›l› olabilmeleri için<br />
kurumsal ve pratik bilgiler bir bütünlük içinde dikkate<br />
al›nm›flt›r. Bölümde ö¤retim dili Türkçe’dir.<br />
Avrupa Üniversiteleri’nde e¤itim<br />
Ö¤rencilerimiz Erasmus program› çerçevesinde<br />
çeflitli Avrupa Üniversiteleri'nde bir ya da iki yar›y›l<br />
okuma olana¤› bulabilir, üniversitemizdeki di¤er bölümlerde<br />
çift ana dal ve yan dal programlar›na kat›labilirler.<br />
Fakültemizde ö¤rencilerimizin geliflmesi ve<br />
ifl yaflam›nda aranan, nitelikli bireyler olarak yetifltirilmesi<br />
amac›yla; ö¤retim program›, düzenli yap›lan<br />
konferans, seminer, tart›flma ve iflletme gezileri ile<br />
desteklenmektedir. ‹fl yaflam›ndan gelen konuflmac›lar›n<br />
belirli konular› s›n›f içinde incelemesi ile ö¤retim<br />
zenginlefltirilmektedir. Ö¤rencilerimizin ifl yaflam›n›n<br />
ve dahil olacaklar› mesleki gruplar›n gerçeklerine<br />
bugünden uyum sa¤lamalar›, önemli hedeflerimizden<br />
biridir.<br />
Tercih kriterleri<br />
Ö¤retim üyelerimiz ders yükümlülükleri d›fl›nda<br />
gerek yurtiçi gerekse yurtd›fl› panel ve sempozyumlara<br />
kat›lmakta ve bilimsel yay›nlar haz›rlamaktad›r.<br />
Edindikleri deneyimleri ö¤rencilerimize aktarmaktad›rlar.<br />
Ö¤renci adaylar›m›z›n üniversite tercihlerini yaparlarken<br />
gözönünde bulundurmalar› gereken kriterlerin<br />
ilk s›ras›nda, e¤itim kadrosunun uzman, deneyimli<br />
ö¤retim üyelerinden oluflmas› ve üniversitenin<br />
tan›n›rl›¤› yer almal›d›r. Sayg›n ve kurumsallaflm›fl<br />
bir üniversiteden mezun olman›n fark›ndal›k yarataca¤›n›<br />
unutmamal›d›r. ‹stanbul Kültür Üniversitesi<br />
1960 y›l›ndan beri faaliyet gösteren Kültür E¤itim<br />
Vakf› taraf›ndan kamu tüzel kiflili¤ine tabi olarak<br />
1997 y›l›nda kuruldu. Yani temelimiz, Kültür E¤itim<br />
Vakf›’n›n 50 y›ll›k e¤itimcilik deneyimine dayanmaktad›r.<br />
Ö¤renciler Üniversite seçerken bunlar› da göz<br />
önünde bulundurmal›, tüm yaflamlar› boyunca üniversitenin<br />
ad›n› ve diplomas›n› kullanacaklar›n›<br />
unutmamal›d›r.<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 131
E⁄‹T‹M/ÜN‹VERS‹TE-SANAY‹<br />
Bilimle ‹fl’in buluflmas›<br />
Harvard, Stanford ve MIT üniversitelerinde görevli<br />
30 bilim insan› Bilkent Üniversitesi'nin ev<br />
sahipli¤inde düzenlenen “Tedarik Zinciri Düflünce<br />
Liderleri Toplant›s›”nda, Türkiye'nin büyük sanayi<br />
flirketlerinin temsilcileriyle bir araya geldi.<br />
Bilkent Üniversitesi Endüstri Mühendisli¤i Bölümü<br />
Baflkan› Prof. Dr. ‹hsan Sabuncuo¤lu, “Bu<br />
toplant›larda, dünyan›n gitti¤i yer ve sektörlerin<br />
ihtiyaç duydu¤u alanlar, akademik çal›flmalar›n<br />
yönlendirilmesi gereken alanlar ve gidilen ülkenin<br />
sanayisi ve ifl dünyas› konufluluyor” dedi.<br />
Cambridge Üniversitesi’nin Industrial<br />
Systems, Manufacture and<br />
Management (Endüstriyel Sistemler,<br />
Üretim ve Yönetim) Bölümü’nde<br />
yüksek lisans ve doktora<br />
yapan ö¤renciler, Türk bal sektöründe<br />
öncü rol üstlenen Alt›parmak<br />
G›da’n›n tesislerini ziyaret etti. 7<br />
farkl› ülkeden toplam 20 kiflilik ö¤renci<br />
grubu; tesisin paketleme ve<br />
depolama bölümlerini gezdi ve Avrupa’n›n<br />
en kapsaml› dört eflde¤er<br />
bal ihtisas laboratuvar›ndan biri olan Alt›parmak<br />
G›da’n›n laboratuvar›n› inceledi. Alt›parmak G›da<br />
Ar-Ge ve Kalite Direktörü Asl› Elif Sunay’›n ev sahipli¤i<br />
yapt›¤› gezide ö¤rencilere bal›n tedari¤inden<br />
analizine, paketlenmesinden sat›fl›na kadar<br />
tüm süreçler anlat›ld›.<br />
Aras Kargo:<br />
Aras Akademi “Aile Okulu”<br />
Aras Kargo’nun, sektördeki nitelikli ifl Gülçin Poyraz<br />
gücü ihtiyac›n› karfl›lamak amac›yla hayata<br />
geçirdi¤i Aras Akademi’de ‘Aile Okulu’ aç›l›yor. ‹stanbul<br />
Ayd›n Üniversitesi ile iflbirli¤i kapsam›nda<br />
aç›lan Aile Okulu’nda Aras Kargo Transfer Merkezi<br />
çal›flanlar›n›n efllerine ‘Kad›nlara Yönelik Bilinçlendirme<br />
Seminerleri’ düzenleniyor. Aras Akademi Aile<br />
Okulu’nda sa¤l›kl› bir evlilik, iletiflim kurma, dikkat<br />
eksikli¤i ve mutluluk fark›ndal›¤› gibi aile kurumuna<br />
katma de¤er sa¤layacak programlar uygulan›yor.<br />
Aras Kargo ‹nsan Kaynaklar›ndan Sorumlu Genel Müdür<br />
Yard›mc›s› Gülçin Poyraz, “Çal›flanlar›m›z›n mutlulu¤u<br />
ve memnuniyeti bizim için çok önemli. ‹fline<br />
afl›k çal›flanlar›m›z olsun diye yola ç›kt›k” dedi.<br />
Cambridge Üniversitesi:<br />
Alt›parmak’› tan›maya geldi TÜS‹AD:<br />
“Bu Gençlikte ‹fi Var”<br />
TÜS‹AD taraf›ndan üniversite ö¤rencilerine<br />
yönelik düzenlenen ve gençleri giriflimcilik<br />
konusunda teflvik etmeyi amaçlayan "Bu<br />
Gençlikte ‹fi Var" projesi büyük ilgi gördü.<br />
Projede üniversite ö¤rencileri ön eleme sonras›nda<br />
finale kalan 15 projeyi TÜS‹AD üyeleri<br />
ile gelifltirme imkân› buluyor. Yar›flman›n finali<br />
sonbaharda...Geçen y›l Ortado¤u Teknik<br />
Üniversitesi ve Bilkent Üniversitesi ö¤rencileriyle<br />
bafllayan proje bu y›l tüm üniversitelerden<br />
ö¤rencilerin fikirlerini kapsayacak flekilde geniflletildi.<br />
En yüksek grup baflvurusu ise Ege Üniversitesi’nden<br />
geldi. TÜS‹AD Yönetim Kurulu Baflkan› Ümit<br />
BOYNER flunlar› söyledi: “Gelen birbirinden ilginç ifl<br />
fikirleri ülkemizde sürdürülebilir kalk›nmaya ve istihdam<br />
art›fl›na katk›da bulunabilecek nitelikte. ‹fl dünyam›z<br />
yar›n›n liderlerini kazan›yor.”<br />
Do¤rudan Ekim Günü<br />
Case IH, Ege Üniversitesi Ziraat Fakültesi Tar›m Makinalar›<br />
Bölümü ile iflbirli¤i ile ‘Do¤rudan Ekim Günü’<br />
düzenledi. Koruyucu toprak iflleme uygulamalar›n›n<br />
bafl›nda yer alan do¤rudan ekim uygulamalar›n›n anlat›lmas›<br />
amac›yla, düzenlenen etkinli¤e; akademisyenler,<br />
çiftçiler ve ö¤rencilerden oluflan 150 kifli kat›ld›.<br />
Do¤rudan ekim ifllemi; topraktaki nem kayb›n› en<br />
aza indirmek, yabanc› ot popülasyonunun azaltmak, daha az yak›t tüketimi sa¤lamak, su ve rüzgar erozyonunu<br />
azaltmak ve toprak s›k›flmas›n› en aza indirgemek gibi faydalar sa¤l›yor.<br />
132 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012
Sa¤l›k<br />
Yaln›zl›¤›n Bireysel ve<br />
Toplumsal Boyutlar›<br />
Dan›flman›m›z ve Yazar›m›z Dr. Gülsemin Gülo¤lu,<br />
Vehbi Koç Vakf› Amerikan Hastanesi’nden Psikiyatri Uzman›<br />
Doç. Dr. Sibel Mercan ile “yaln›zl›k” kavram›n› konufltu.<br />
Yaln›zl›k son zamanlarda çok konufluluyor,<br />
günümüzde daha m› yayg›n?<br />
Yaln›zl›k müzik, görsel sanatlar ve edebiyat›n temel konular›ndan<br />
birisidir. Yaln›zl›¤›n anlat›ld›¤› resimler, fliirler,<br />
romanlar bilimsel araflt›rmalardan çok daha eskilere kadar<br />
uzanmaktad›r. Buna karfl›n yaln›zl›kla ilgili bilimsel araflt›rmalar,<br />
ço¤unlukla 1970’li y›llardan sonra dikkatimizi çekmektedir.<br />
Bat› toplumlar› endüstrileflmeyle birlikte “narsistik<br />
ça¤›” n› yaflamaktad›r. Ayn› zamanda bu dönem yaln›zl›¤›n<br />
neredeyse salg›n olarak yay›ld›¤› “yaln›zl›k ça¤›” olarak<br />
da adland›r›labilir. Maddi olarak zenginleflen kaynaklar›<br />
gün geçtikçe artan ülkelerde buna karfl›n insanlar›n giderek<br />
yaln›zlaflt›¤› ve izole oldu¤u dikkati çekmektedir.<br />
Hangi yafllarda daha s›k yaln›zl›k hissedilir?<br />
Yaln›zl›k asl›nda düflündü¤ümüzden daha yayg›n,<br />
7’den 70’e herkes taraf›ndan hissedilebilir, yafl› yoktur.<br />
Hepimiz yaflam›m›z›n belli dönemlerinde kendimizi yaln›z<br />
hissetmiflizdir. Yaflam›n içinde çocukluktan ergenli¤e geçerken,<br />
evlenirken, boflan›rken, emekli oldu¤umuzda, çocuklar›m›z›<br />
evlendirdi¤imizde yaln›zl›¤› daha yayg›n ve yo-<br />
¤un olarak hissederiz. Gerçekte yaln›z olmakla yaln›zl›k<br />
hissetmeyi birbirinden ay›rmam›z gerekir.<br />
Yaln›zl›k hissinin olmas› için illa gerçekte<br />
yaln›z olmam›z gerekmez. Bazen kalabal›klar<br />
içinde de yaln›z ve izole hissedebiliriz.<br />
Albert Einstein yaln›zl›k hissini flu<br />
sözlerle ifade etmifltir: “Tüm dünyada<br />
tan›nm›fl bir insan olmak ve kendini<br />
bir o kadar yaln›z hissetmek çok<br />
garip.” Yaln›zl›k duygusu koflullardan<br />
ba¤›ms›z ve evrenseldir. Yaln›zl›¤a<br />
genelde di¤er insanlardan<br />
kopma, mutsuzluk ve çaresizlik<br />
duygular› da efllik eder. Nörobilim<br />
Profesörü John Caccioopo’nun söyledi¤i<br />
gibi yaln›z hissetme gerçekte<br />
Doç. Dr.<br />
Sibel Mercan<br />
134 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
yaln›z olmaktan daha fazla ac› verir.<br />
Dr. Gülsemin Gülo¤lu<br />
guloglu_g@yahoo.com<br />
Yaln›zl›k hissine genetik yatk›nl›k var m›?<br />
Yaln›zl›k tarih öncesi ça¤lardan beri evrimleflen genetik<br />
yatk›nl›kla da belirlenen bir duygudur. Yaln›zl›k hissinin<br />
tarih öncesi ça¤larda tek bafl›na avlanmak zorunda<br />
kalan savaflç›lara kadar uzand›¤›, o dönemde büyük ve<br />
y›rt›c› hayvanlar› avlaman›n zorlu¤u nedeniyle avc›lar›n<br />
yaln›z kalmak istemedi¤i ve topluluk halinde yaflam ve avlanman›n<br />
bu duygu ile bafla ç›kma ihtiyac› sonucu do¤mufltur.<br />
‹kiz araflt›rmalar›nda tek yumurta ikizlerinde bu<br />
duygunun de¤iflmez bir flekilde ayn› oldu¤u görülür. Bu<br />
sonuçlar yaln›zl›k hissinin genetik olarak kodland›¤› ve<br />
baz› ailelerde daha fazla oranda hissedildi¤ini gösterir.<br />
Genetik olarak içe dönük ve yaln›zl›k hissini yo¤un olarak<br />
yaflayan kiflilerde belki bunun bir hastal›k olarak ele al›nmas›<br />
ve t›bbi destek verilmesi uygundur.<br />
Yaln›zl›ktan korunmak için neler yap›lmal›?<br />
‹lk yapman›z gereken yaln›zl›¤›n›z› tan›mlamakt›r. Kendinize<br />
yaln›z oldu¤unuzu itiraf etmeli ve kayna¤›n ne oldu¤unu<br />
bulmaya çal›flmal›s›n›z. Örne¤in d›flar› ç›kmad›¤›n›z,<br />
kendinizi aptal, çirkin, s›k›c› buldu¤unuzu, paran›z› alkol,<br />
sigaraya harcay›p d›flar› ç›kmak için yeterli paran›z›n<br />
kalmad›¤›n›, yeni fleylerin sizi hep korkuttu¤unu, di¤er insanlar›n<br />
sizi yönetmeye kalkt›¤›n›, günah keçisi oldu¤unuzu,<br />
kendinizde bir fleyin yanl›fl oldu¤unu düflünebilirsiniz.<br />
Sorununuzu belirledikten sonra hedefleri belirleyip, bir<br />
fleyleri de¤ifltirmeye bafllayabilirsiniz. Di¤er insanlar› de-<br />
¤ifltiremeseniz de kendi düflünce ve duygular›n›z› de¤ifltirdi¤inizde<br />
di¤erlerinin de farkl›laflt›¤›n› görürsünüz. Hedeflerinizi<br />
belirleme, risk alma, yeni fleyler deneme, de¤ifltirebileceklerinizi<br />
belirleyip, de¤ifltiremeyeceklerinizi kabul<br />
etme önemlidir. Yaln›zl›k duygunuzun yerini dahil olma<br />
duygusuna b›rakmas›, izolasyon duygusunun da toplumsallaflma<br />
ile de¤iflmesi biraz zaman alacakt›r. Ufak ad›mlarla<br />
ilerlemeniz baflar›s›z olma duygusuna kap›lman›z› engelleyecektir.<br />
Hedeflerinizin en en kolay yapabileceklerinizden<br />
bafllay›p en zoruna do¤ru gitmesi yaln›zl›k duygusunun<br />
üstesinden gelmenize yard›mc› olacakt›r.
Prof. Dr. Mehmet Öz, Hattat<br />
Klinik’te “Sa¤l›kl› Yaflam,<br />
Sa¤l›kl› Cinsellik”<br />
“Hattat Klinik’in” kurdele kesimi ve aç›l›fl›n›<br />
Prof. Dr. Mehmet Öz ve babas› Prof. Dr. Mustafa<br />
Öz yapt›. Prof. Dr. Halim Hattat’›n verdi¤i bilgilere<br />
göre Hattat Klinik, tüm dünyada ad›n› yeni yeni<br />
duyurmaya bafllayan bir kavram olan “Cinsel Wellness<br />
-Sa¤l›kl› Yaflam Sa¤l›kl› Cinsellik” konsepti ile<br />
sa¤l›¤›n tüm boyutlar›n› kaliteli bir cinsellikle birlefltiren<br />
ve kifliyi fiziksel sa¤l›k kadar psikolojik ve<br />
sosyal yönden de destekleyen bir önleme, tedavi<br />
ve koruma program› oluflturdu.<br />
Tobii Technology,<br />
engelleri ortadan<br />
kald›r›yor<br />
Tobii Techology, Tobii<br />
Assisti ve ürünleri<br />
ile engelli vatandafllara<br />
ifl hayat›n›n kap›lar›n›<br />
tekrar aç›yor. Hareket<br />
kabiliyetini k›smi veya tamamen<br />
yitirmifl hastalar için umut ›fl›-<br />
¤› olan Tobii Assistive ürünleri,<br />
hastalar›n sadece göz hareketleriyle<br />
iletiflim kurmalar›n› sa¤l›yor.<br />
Sanovel, solunum pazar›nda<br />
“aslan pay›”n› hedefliyor<br />
Sanovel, 6 y›ll›k Ar-Ge çal›flmas› sonucunda Türkiye’de<br />
bir “ilk”e imza atarak solunum pazar›na iddial›<br />
bir girifl yapt›. Sanovel, ast›m ve KOAH hastalar›<br />
için gelifltirdi¤i yeni cihaz› Sanohaler® ile<br />
Türk solunum pazar›nda aslan<br />
pay›n› almay› hedefliyor. Toksöz<br />
Holding Yönetim Kurulu<br />
Üyesi Ahmet Toksöz “Sanaholer’›,<br />
Avrupa baflta olmak üzere<br />
pek çok dünya ülkesine de ihraç<br />
etmeyi planl›yoruz” dedi.<br />
Ahmet<br />
Toksöz<br />
S‹GORTA<br />
AXA S‹GORTA’dan Honda’ya<br />
özel kasko<br />
AXA S‹GORTA, Honda ile iflbirli¤i yaparak otomobil<br />
sahipleri için yeni bir kolayl›k daha gelifltirdi<br />
ve Honda tutkunlar›na en cazip flartlarda<br />
kasko olana¤› sa¤lamak için Honda Kasko’yu hayata<br />
geçirdi. Honda Kasko kapsam›ndaki araçlar›n<br />
tamir ve bak›m hizmetleri Honda Yetkili Servisleri’nde<br />
Honda konusunda uzman ve teknisyenler<br />
taraf›ndan yap›lacak. Böylelikle Honda sahiplerinin<br />
6 y›l garantisi devam etmifl olacak.<br />
Türk halk› riski görüyor,<br />
tedbir alm›yor<br />
Meral<br />
Eredenk<br />
Bireysel emeklilik ve hayat<br />
sigortas› sektörünün lider flirketlerinden<br />
AvivaSA Emeklilik<br />
ve Hayat, uluslararas› araflt›rma<br />
flirketi Ipsos ile aralar›nda<br />
Türkiye’nin de bulundu¤u 12<br />
ülkede gerçeklefltirdi¤i Tüketicilerin<br />
Tasarruf Tutumlar›<br />
Araflt›rmas›’n›n sonuçlar›n›<br />
aç›klad›. AvivaSA CEO’su Meral<br />
Eredenk flu özeti yapt›:<br />
“Türkler mal›n› can›ndan daha<br />
çok sigortal›yor.”<br />
American Life ve MetLife<br />
Emeklilik tek çat›da birleflti<br />
Amerikan sigorta devi MetLife<br />
Türkiye’de Deniz Emeklilik ve American<br />
Life Hayat Sigorta ile olan entegrasyon<br />
sürecini tamamlad›. Her<br />
iki flirket de hukuki olarak MetLife<br />
Emeklilik ve Hayat A.fi. ad›n› alarak<br />
tek bir “MetLife” markas› alt›nda ve<br />
MetLife Emeklilik ve Hayat A.fi. Genel<br />
Müdürü Deniz Yurtseven’in liderli¤inde<br />
faaliyet göstermeye bafllad›.<br />
Yurtseven, “Hedefimiz sektörde<br />
ilk 5’te yer almak” dedi.<br />
Deniz<br />
Yurtseven<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 135
TUR‹ZM/GIDA<br />
Elit’ten Bayram için<br />
Kuruldu¤u günden beri bir bayram gelene¤i haline<br />
getirdi¤i ‘Bayramda Herkesi Mutlu Etmek Ustal›k<br />
‹ster’ slogan›na sad›k kalan Elit, çikolata, draje ve<br />
fleker çeflitleriyle gelene¤ini sürdürüyor. Kalite ve<br />
tecrübeyle harmanlanm›fl birbirinden fl›k VIP, Ekose,<br />
Prestige kutularda madlen çikolatalar›, en fl›k ambalajlarda<br />
birbirinden leziz drajeleri ve çocuklar için flekerleriyle<br />
Elit yine bayram›m›zda.<br />
Bayram ve...: Pelit Çikolata<br />
Ülker Ece ile<br />
Tatl› bayramlaflmalar<br />
Bayrama Ülker Ece, ‘Aile boyu<br />
bayram, bayram boyu mutluluk’<br />
slogan›yla kat›l›yor. Beraberinde<br />
f›nd›kl› ve Antep f›st›kl› çikolatalar›<br />
Define Kutu ve Çinili Kutu alternatifleriyle<br />
getiriyor.<br />
Valonia Chocolate:<br />
Bayram tad›nda<br />
Özel gün sürprizlerini sevenlerin<br />
yolu Pelit Çikolatalar›’ndan geçer.<br />
Kaliteli alternatifleri ile Ramazan<br />
Bayram› coflkunuza Pelit Çikolata<br />
da efllik edecek. Bayram<br />
özel seçenekleri flunlar: Sütlü ve<br />
bitter madlenden el yap›m› spesiyal<br />
çikolatalar, dolgulu çikolatalar<br />
ve trüfler, çikolata kapl› lokumdan<br />
f›st›k krokana, çikolata kapl› drajeler<br />
ile badem flekerleri...<br />
Valonia Chocolate, zengin seçenekleriyle bu Bayram<br />
da ikram kültürümüzün içinde olacak. Belçika<br />
teknolojisi kullan›larak üretilen kaliteli ve leziz çikolatalar›<br />
ile Valonia Chocolate&Cafe; madlenden<br />
spesiyal çikolataya,<br />
drajelerden rocher çikolatalara,<br />
trüflerden çikolata kapl› lokum<br />
çeflitlerine kadar birbirinden<br />
farkl› lezzetleriyle gerçek<br />
çikolata tutkunlar› için yüksek<br />
bir damak zevki sa¤l›yor.<br />
136 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
Sangria<br />
fiaflk›nbakkal’da...<br />
Caddebostan Barlar Soka¤›’nda<br />
popüler olan Sangria fiaflk›nbakkal’a,<br />
Kaz›m Özalp Soka¤›’nda Yalman<br />
Center’›n 1. kat›na tafl›nd›. Sangria,<br />
arkadafllar›yla bir fleyler içip sohbet edip bir yandan<br />
da rock, blues, jazz ve cover müzikler dinleyebilece¤i<br />
bir Amerikan Rock bar olarak profil<br />
gösteriyor.<br />
Yegane’den<br />
Deniz Mahsülleri ‹skenderi<br />
fiaflk›nbakkal sahilinde,<br />
denizin kendisi ve manzaras›<br />
eflli¤inde, terasta bal›k keyfi...<br />
Farkl› meze mönüsü, kabuklu<br />
deniz mamülleri arabas›,<br />
bal›k kebab› gibi özel imzalar.<br />
Yegane’de bu y›l›n favorisi<br />
ise Deniz Mahsülleri<br />
‹skenderi... Teras d›fl›nda<br />
alt kat›nda 120 kiflilik kapal›<br />
ve canl› müzikli meyhanesiyle<br />
Yegane özel etkinlikler<br />
için de uygun bir<br />
tercih olmaya aday...<br />
Bebek’in Yeni Gözdesi:<br />
Zenith Restaurant & Bar<br />
Kafeleri, sanatç›lar›, park›, flenli¤i, tarih olmufl<br />
mekanlar› ile ‹stanbul’un mutena Bebek semtinin<br />
gözde mekan› olmaya aday Zenith Restaurant &<br />
Bar flu yeni anlay›flla geldi: ‘Kafe Konser Stili’.<br />
Samimiyet ve huzur ortam›. Ev rahatl›¤› ile içki<br />
keyfi. Canl› müzik performanslar›. Konsept partiler.<br />
Yeflil ve kufl yo¤unluklu ön bahçe ile sessiz<br />
sakin arka bahçe. Dünya lezzetlerinin Türk a¤›z<br />
tad›na uyarlanm›fl mönüsü.
EMLAK/GAYR‹MENKUL<br />
Gölmahal Villalar›<br />
Yalç›nlar Group, ‹stanbul’un villa<br />
imarl› bölgelerinden Büyükçekmece<br />
Gölü k›y›s›nda ayr›cal›kl› ve<br />
yeni bir yaflam alan› kuruyor: Gölmahal<br />
Villalar›! KDV’nin yar›s›n›n<br />
tüketici ad›na ödendi¤i Gölmahal’de,<br />
yüzde 20 peflinat ve 24<br />
aya kadar vade farks›z ödeme sistemi<br />
uygulan›yor, mortgage ile<br />
120 aya kadar kredi kullanma imkan›<br />
sunuluyor. Mart 2013’de teslim<br />
edilecek olan Gölmahal Villalar›’nda<br />
rüzgar›n, suyun, güneflin ve<br />
havan›n gücü de kullan›l›yor.<br />
Varyap Plaza<br />
Pendik’te<br />
‹stanbul’un önemli ifl merkezlerinden<br />
Pendik’te ifl yaflam›n›n kalite<br />
standartlar›n› belirleyen Varyap<br />
Plaza Pendik’in kaba inflaat›<br />
tamamland›. Anadolu Yakas›’n›n<br />
ilk A tipi yatay ofis projesi Varyap<br />
Plaza Pendik’te sat›fla sunulan<br />
ofislerin yüzde 80’i sat›ld›. Ofisler<br />
tüm ince ifllerin tamamlanmas›yla<br />
2013’te sahiplerine teslim edilecek.<br />
Varyap Plaza Pendik; Sabiha<br />
Gökçen Havaliman›, Gebze Organize<br />
Sanayi Sitesi, Tuzla Tersanesi<br />
ve Pendik Marina’ya çok k›sa<br />
mesafede ve E-5 karayolu üzerinde<br />
direkt girifl ç›k›fl› ile ofisler için<br />
ideal bir adres seçene¤i oluyor.<br />
Yalç›ntepe Group Maximoon<br />
Çarfl›’da iflyerleri<br />
Yalç›ntepe Group, Bahçeflehir’in nitelikli konut projeleri aras›nda<br />
öne ç›kan Maximoon projesinin bünyesindeki Maximoon Çarfl›’da ön<br />
talep sürecini bafllatt›. 86 ticari birimin yer ald›¤› Maximoon Çarfl›’da<br />
iflyerlerinin büyüklükleri 50 ve 1.750 metrekare aras›nda de¤ifliyor.<br />
1+1’den 3+1’e kadar farkl› daire seçeneklerine sahip olan Maximoon<br />
projesinde 1.560 daireden oluflan 8 konut blo¤u ve 321 dairenin yer<br />
ald›¤› bir rezidans blo¤u yer al›yor.<br />
‹stanbloom ile gökyüzüne<br />
ad›m ad›m!<br />
G Plus’ta konutlar›n<br />
yüzde 85’i sat›ld›<br />
Zincirlikuyu'da 14 bin 760<br />
metrekare arsa üzerinde Türkiye’nin<br />
en ak›ll› binalar›ndan biri<br />
olarak yükselen ‹stanbloom<br />
Projesi’nde 33’üncü kata gelindi…<br />
Cephe ihalesi de tamamlanan<br />
‹stanbloom’da enerji verimli<br />
binalarda dünya devi<br />
Schüco ile anlafl›ld›… Toplamda<br />
46 kat olan ‹stanbloom’da<br />
sosyal tesis alanlar› ve otopark<br />
ile birlikte kaba inflaat›n yüzde<br />
85’i tamamland›. Tamam› ak›ll›<br />
dairelerden oluflan ‹stanbloom<br />
11 farkl› konut tipi içeriyor.<br />
Mar Yap› taraf›ndan Güneflli’de<br />
hayata geçirilen G Plus projesinin<br />
ikinci etab›nda infla edilen Divan<br />
Residence at G Plus’ta konutlar›n<br />
yüzde 85’i sat›l›rken, rekor sürede<br />
sat›fl› tamamlanan ilk etap inflaat›n›n<br />
da yüzde 95’i tamamland›. 1+1<br />
ve 2+1 seçeneklerinin yer ald›¤›<br />
282 rezidans›n bulundu¤u Divan<br />
Residence at G Plus’ta Divan Grubu<br />
taraf›ndan iflletilecek 140 odal› bir flehir oteli ile al›flverifl arkad›,<br />
950 araçl›k kapal›, 120 araçl›k aç›k otopark, yüzme havuzu, Fin hamam›,<br />
sauna, fitness, spa ve farkl› fonksiyonlar içeren sa¤l›k kulüpleri<br />
de bulunuyor.<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 137
OTO YAfiAM<br />
Ferrari 458 ‹talia<br />
Ödüle doymuyor!<br />
Yeni Kia Optima<br />
Kia’n›n D segmetindeki temsilcisi Kia Optima,<br />
Türkiye’de sat›fla sunuldu. D segmenti için tasarlanm›fl<br />
önceki modellerle hiç bir benzerlik göstermeyen<br />
Kia Optima “her yönüyle yeni ve etkileyici<br />
bir otomobil" olarak tan›mland›. Güçlü gövde yap›s›<br />
ile zarif ve sade tavan hatt› aras›nda kurulan<br />
denge sayesinde, arac›n her bir aç›s› kendinden<br />
emin bir duruflu ifade ediyor. Yüksek ve belirgin<br />
omuz hatt›, biçimli profil ve ön plana ç›kar›lm›fl çamurluklar,<br />
Optima’ya atletik bir görünüm sa¤larken<br />
coupe’yi and›ran profili dinamizm hissi veriyor<br />
ve arac›n aerodinamik performans›n› art›r›yor. Kia<br />
Optima, Türkiye’de 1,7 lt. dizel 6 ileri tiptronik otomatik<br />
vites seçene¤i ile sat›fla sunuluyor.<br />
Fiat<br />
138 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
Kia<br />
Ferrari<br />
Ferrari’nin yenilikçi V8 motor<br />
ve üstün tasar›m özellikleriyle ön<br />
plana ç›kan en yeni modeli olmas›yla<br />
dikkat çeken 458 Italia modeli,<br />
Auto Express taraf›ndan üst<br />
üste ikinci defa “Y›l›n Performans<br />
Otomobili” ödülüne lay›k görüldü.<br />
Daha önce BBC Top Gear Dergisi’nin<br />
“Y›l›n Süper Otomobili”<br />
ve “Y›l›n Otomobili”, MSN Cars’›n<br />
“Y›l›n Otomobili” ve Fifth Gear<br />
ekibi taraf›ndan “Y›l›n H›zl› Otomobili”<br />
seçilen Ferrari 458 Italia,<br />
son olarak V8 motoruyla “Y›l›n En<br />
‹yi Performans Motoru” unvan›n›<br />
da kazanm›flt›. 458 Italia Modeli<br />
Türkiye’de 30 adete yaklaflan bir<br />
sat›fl baflar›s› elde etmiflti.<br />
Proton Exora Türkiye’ye özgü<br />
seçenekleriyle geliyor<br />
Proton<br />
Proton yeni gelifltirmifl oldu-<br />
¤u MPV segmentindeki<br />
ilk otomobili<br />
Exora’y› yeniledi<br />
ve Exora Bold<br />
serisi olarak yeni<br />
yüzüyle tan›tt›.<br />
Yeni Proton<br />
Exora Bold Türkiye<br />
pazar›nda görücüye,<br />
2013 y›l› ilk çeyre¤inde<br />
ç›kacak. Exora Bold’da genifl ailelere özel 8 kiflilik<br />
versiyon da sulundu. Ayr›ca sadece Türkiye’ye özel<br />
olarak Exora Bold’un hafif ticari araç segmentinde,<br />
panelvan ve caml›van olmak üzere iki farkl› versiyonunun<br />
da, 2013 y›l›nda pazara sunulmas› planlan›yor.<br />
Proton Exora Bold’da 1.6 litre (CFE) turbo beslemeli<br />
138 hp’lik 205 Nm tork üreten benzinli DOHC<br />
motor kullan›l›yor. Ayr›ca standart olarak 7 ileri CVT<br />
flanz›man, geri görüfl kameral› park sistemi, özel<br />
body kit ve sportif alafl›ml› jantlar sunuluyor. Ön koltuk<br />
bafll›klar›nda dokunmatik LCD ekran ve DVD<br />
özelli¤i de bulunuyor.<br />
Fiat’›n Yeni MPV’si 500L, yeni y›lda Türkiye’de!<br />
5 y›lda global sat›fllar› 800 bin adeti geçerek büyük bir ticari<br />
baflar› kazanan Fiat’›n efsane modeli 500’ün tasar›m ö¤elerini<br />
tafl›yan yeni MPV modeli Fiat 500L, 2013 y›l› bafl›nda Türkiye’de<br />
sat›fla sunulacak. Fiat 500L’yi Türkiye’de hem 1.3 litre ve 1.6 litrelik<br />
Multijet dizel motor seçeneklerinin yan› s›ra 0.9 lt’lik TwinAir<br />
ve 1.4 litre benzinli motor seçene¤iyle pazara sunacaklar›n›<br />
aç›klayan Okan Bafl, iddial› bir fiyat stratejisiyle Fiat 500L’yi<br />
müflterilerle buluflturmak istediklerini dile getirdi.
MODA & KÜLTÜR-SANAT<br />
Sarar fl›kl›¤›<br />
Los Angeles’ta!<br />
Sarar hem<br />
yurt içinde hem<br />
de yurt d›fl›nda<br />
açt›¤› yeni ma-<br />
¤azalarla fl›k koleksiyonlar›n›,<br />
5<br />
k›ta 48 farkl› ülkedekimodaseverlerin<br />
önüne ç›kar›yor. Sarar,<br />
Los Angeles’ta, Hollywood’un<br />
Sunset Bulvar›’nda dünyaca ünlü<br />
markalar›n aras›nda yeni bir<br />
ma¤aza açt›. Amerika’da 11 inci<br />
ma¤azas› olan bu yat›r›mla Sarar<br />
konum itibar›yla da merkezi bir<br />
bölgeye yerleflmifl oldu.<br />
Ki¤›l›’dan yaza özel<br />
gömlek kolleksiyonu “Marilyn” Floransa’da sergilendi!<br />
Kalitenin yan›s›ra özel iflçilikle<br />
harmanlanm›fl özel kumafllar›<br />
da tercih edenlerin markas›<br />
Abdullah Ki¤›l›, yepyeni gömlek<br />
koleksiyonununu tutkunlar›na<br />
arzetti. ‹pe¤imsi do¤al<br />
parlakl›¤›yla ünlü M›s›r pamu-<br />
¤unun kullan›ld›¤› gömleklerde<br />
fl›kl›k ve rahatl›k bir senteze kavuflturulmufl.<br />
Kullan›lan özel hafif kumafllar, yaz aylar›nda<br />
terletmiyor.<br />
Dockers Koleksiyonu: Aksiyon<br />
adam› olanlara…<br />
Dockers®’›n yeni<br />
koleksiyonu, güçlü ve<br />
optimist durufluyla<br />
mücadeleci erke¤i hayat›n<br />
her alan›nda<br />
destekliyor. Maskülen<br />
çizgileriyle öne ç›kan<br />
koleksiyon, jean’in bitip<br />
khaki’nin bafllad›¤›<br />
noktada duran Dockers®<br />
Alpha Khaki ve<br />
daha rafine bir görünüm<br />
sunan Dockers®<br />
SF Khaki ekseninde<br />
flekillenniyor. ‘Casual<br />
smart’ tarz› benimseyen<br />
erkekler Dockers®, Sonbahar K›fl 2012 Koleksiyonu<br />
dört dörtlük bir gard›rop kazan›yorlar.<br />
Antalya Havaliman›: Türkiye’nin<br />
do¤al ve kültürel güzellikleri<br />
foto¤raf sergisi<br />
ICF Airports Antalya Havaliman›,<br />
Türkiye’nin sahip oldu¤u do-<br />
¤al güzellikleri ve kültürel de¤erleri<br />
yerli ve yabanc› turistlere ta-<br />
Abdullah<br />
Kelefl<br />
n›tmak amac›yla “19. Yüzy›l Türkiye’sinde<br />
Sokak Sat›c›lar›: Suna<br />
- ‹nan K›raç Kaleiçi Müzesi Foto¤raf<br />
Arflivinden Bir Seçki” ve<br />
“Renkler, Dokular, Yaflanm›fll›klar Perspektifinde<br />
Akhisar Kadrajlar›” foto¤raf sergilerine ev sahipli-<br />
¤i yap›yor. ICF Airports Antalya Havaliman› Yönetim<br />
Kurulu Üyesi Abdullah Kelefl, “Türkiye’nin sahip<br />
oldu¤u do¤al güzellikleri ve kültürel de¤erleri,<br />
yolcular›m›za en iyi flekilde tan›tmak konusunda<br />
kendimizi sorumlu hissediyoruz.” dedi.<br />
‹talya’n›n köklü moda evi Salvatore<br />
Ferragamo, Floransa’daki kendi<br />
müzesinde, popüler kültür ikonu<br />
Marilyn Monroe’yu “Marilyn” adl›<br />
sergisiyle bir kere daha yeryüzüne<br />
geri getirdi. Marilyn Monroe’ya ithafen<br />
gerçeklefltirilen ve 7 ay sürecek<br />
olan nostaljik sergide Marilyn Monroe’nun<br />
tutkunu oldu¤u markan›n,<br />
özel hayat› ve filmlerinde giydi¤i 30<br />
kült modeli tasarlanan cam fanuslarda<br />
sergilendi. Oynad›¤› “Let’s Make<br />
Love” filminde giydi¤i ayakkab›n›n<br />
minyatürü fleklinde yap›lan iki<br />
parçal›k özel kolye tasar›m› sergiyi taçland›rd›.<br />
Pulitzer ödüllü Ian Johnson’dan<br />
“Münih’te bir cami” kitab›<br />
Ian Johnson, Londra'daki radikal ‹slami<br />
eserler satan bir kitapç›da Müslümanl›k’ta<br />
4 adet önemli caminin Mekke Büyük Camii,<br />
Kudüs Mescid-i Aksa’s›, Sultanahmet<br />
Camii ve Münih ‹slam Merkezi olduklar›n›<br />
ö¤renir. Münih'e gidip camiyi bulur, oradan<br />
bafllayan bir kurguyla 20. Yüzy›l’› siyasi<br />
islam aç›s›ndan ele alan bir kitap yazar: Naziler,<br />
CIA ve Müslüman Kardefller’in Bat›’daki Do-<br />
¤uflu ve 2. Dünya Savafl›’nda cephede bafllayan<br />
hikaye… Adolf Hitler’in siyasi islam› organize edip<br />
Sovyet’lere karfl› savaflt›rmas›, CIA’n›n bu gruplarla<br />
yapt›¤› provokatif çal›flmalar...<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 139
UZMAN<br />
KADR‹ DEM‹R<br />
kadri.demir@poldy.com.tr<br />
Yeni Türk Ticaret<br />
Kanunu’nun<br />
flirketlerin<br />
teknolojiyi<br />
kullanmalar›<br />
konusunda<br />
yasal altyap›y›<br />
haz›rlad›¤›n› ve<br />
kullan›m›n›<br />
teflvik etti¤ini<br />
görmekteyiz.<br />
140 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
Yeni Türk Ticaret Kanunu ile<br />
Dijital fiirketlere Geçifl - I<br />
Y<br />
eni Türk Ticaret Kanunu’nun<br />
uygulama altyap›s›nda<br />
teknolojiye son derece<br />
önem verildi¤ini ve<br />
dijital flirketlere geçiflin yap›ld›-<br />
¤›n› görmekteyiz. Yeni Türk Ticaret<br />
Kanunu ile birlikte ticaret<br />
yapma flekillerine çok yeni kavramlar›n<br />
geldi¤i ve ticaretin yol<br />
haritas›n›n›n yeniden yaz›ld›¤›<br />
bir döneme giriyoruz. Yeni Türk<br />
Ticaret Kanunu’nun teknoloji<br />
alan›ndaki yenilikleri ile flirketlerin<br />
bürokrasiden uzak, maliyetleri<br />
azalt›c› ve verimli çal›flmalar›na<br />
imkan sa¤layan düzenlemeler<br />
getirmekte oldu¤unun fark›nda<br />
olmal›y›z. Kanun ile gelen ve<br />
teknoloji kullan›m›n› içeren<br />
maddeleri afla¤›da bafll›klar alt›nda<br />
bu ve önümüzdeki say›<br />
sizlerle paylafl›yor olaca¤›m.<br />
Ticaret sicil kay›tlar›n›n<br />
elektronik ortamda tutulmas›,<br />
depolanmas› ve eriflimi<br />
“Ticaret sicili kay›tlar›n›n elektronik<br />
ortamda tutulmas›na iliflkin<br />
usul ve esaslar tüzükle gösterilir.<br />
Bu kay›tlar ile tescil ve<br />
ilan edilmesi gereken içeriklerin<br />
düzenli olarak depoland›¤› ve<br />
elektronik ortamda sunulabilen<br />
merkezi ortak veri taban› Sanayi<br />
ve Ticaret Bakanl›¤› ile Türkiye<br />
Odalar ve Borsalar Birli¤i nezdinde<br />
oluflturulur.”<br />
‹lk aflamada yerel daha sonraki<br />
aflamalarda merkezi bir “Elektronik<br />
Ticaret Sicilinin” kurulmas›,<br />
tescil ve ilana tabi konular›n<br />
düzenli olarak kaydedilmesini<br />
ve elektronik ortamda kullan›c›lara<br />
sunulabilmesini amaçlanmakt›r.<br />
Fatura ve teyit mektuplar›n›n<br />
elektronik ortamda<br />
oluflturulmas› ve saklanmas›<br />
“Taraflar›n aç›kça anlaflmalar› ve<br />
18’inci maddenin üçüncü f›kras›<br />
sakl› kalmak flart›yla, ihbarlar,<br />
ihtarlar, itirazlar ve benzeri beyanlar,<br />
fatura, teyit mektubu, ifltirak<br />
taahhütnamesi, toplant›<br />
ça¤r›lar› ve bu hüküm uyar›nca<br />
yap›lan elektronik gönderme ve<br />
elektronik saklama sözleflmesi,<br />
elektronik ortamda düzenlenebilir,<br />
yollanabilir, itiraza u¤rayabilir<br />
ve kabul edilmiflse hüküm<br />
ifade eder.”<br />
Yeni TTK, firmalar›n gönderdi¤i<br />
her türlü fatura, teyit mektubu<br />
gibi bas›l› evraklar›n ve belgelerin<br />
elektronik ortamda saklanabilmesini<br />
mümkün k›lmaktad›r.<br />
Bu maddeler sayesinde flirketlerde<br />
bask›, ka¤›t, posta ve arflivleme<br />
gibi gider kalemlerinin<br />
azalt›lmas›na imkan sa¤lamaktad›r.<br />
Defterlerin elektronik<br />
ortamda tutulmas›<br />
“Defterler ve gerekli di¤er kay›tlar,<br />
olgu ve ifllemleri saptayan<br />
belgelerin dosyalanmas› fleklinde<br />
veya veri tafl›y›c›lar› arac›l›-<br />
¤›yla tutulabilir; flu flartla ki, muhasebenin<br />
bu tutulufl biçimleri<br />
ve bu konuda uygulanan yöntemler<br />
Türkiye Muhasebe Standartlar›’na<br />
uygun olmal›d›r.”<br />
Kanun’daki yeni düzenlemeler;<br />
kanuni defter ve belgelerin eskiden<br />
oldu¤u gibi fiziki olarak<br />
saklanabilece¤i gibi veri tafl›y›c›lar›<br />
arac›l›¤›yla yani elektronik<br />
ortamda da saklanabilmesine<br />
imkan vermektedir.<br />
Yeni Türk Ticaret Kanunu’nun<br />
flirketlerin teknolojiyi kullanmalar›<br />
konusunda yasal altyap›y›<br />
haz›rlad›¤›n› ve kullan›m›n› teflvik<br />
etti¤ini görmekteyiz.
‹NSAN KAYNAKLARI<br />
Erhan<br />
Adal›<br />
Mustafa<br />
Tüfekçio¤lu<br />
Ufuk<br />
Tando¤ah<br />
GARANT‹ BANKASI<br />
ÜST YÖNET‹M‹NDE ATAMALAR<br />
ERS‹N UYAR<br />
HP Türkiye Network Ülke Müdürü<br />
BT sektöründe teknik<br />
sat›fl mühendisli¤i<br />
ve ifl gelifltirme alanlar›nda<br />
kapsaml› deneyime<br />
sahip olan Ersin<br />
Uyar, HP Türkiye Network<br />
Ülke Müdürü<br />
olarak atand›. 14 y›ld›r<br />
BT sektörün de çeflitli<br />
teknik ve sat›fl müdürlü¤ü<br />
pozisyonlar›nda<br />
deneyim kazanan Uyar son olarak Cisco<br />
Systems’da Telco’dan sorumlu Sat›fl Müdürü olarak<br />
görev yap›yordu.<br />
MURAT ATAY:<br />
(Garanti Mortgage Genel Müdürü)<br />
18 y›ld›r, Garanti’nin farkl› birimlerinde yöneticilik<br />
yapt›, 2009’dan bu yana Garanti Romanya’n›n<br />
Genel Müdürü’ydü.<br />
UFUK TANDO⁄AN:<br />
(Garanti Romanya Genel Müdürü)<br />
24 y›ld›r, Garanti’nin farkl› birimlerinde sorumluluk<br />
üstlendi. 2006’dan bu yana Ticari ve Kurumsal<br />
Krediler Koordinatörü’ydü.<br />
ERHAN ADALI:<br />
(Garanti Krediler Genel Müdür Yard›mc›s›)<br />
23 y›ldan beri Garanti’nin farkl› birimlerinde<br />
yönetici olarak görev ald›. 2005’ten bu yana Garanti<br />
Emeklilik ve Hayat A.fi.’nin Genel Müdürü’ydü.<br />
CEMAL ONARAN:<br />
(Garanti Emeklilik Genel Müdürü)<br />
1990 y›l›nda girdi¤i Garanti Bankas›’nda bölge<br />
müdürlüklerinde bulundu. 2007’den bu yana Garanti<br />
Mortgage’›n Genel Müdürü’ydü.<br />
MUSTAFA TÜFEKÇ‹O⁄LU:<br />
(Garanti Ticari ve Kurumsal Krediler Koordinatörü)<br />
1992-2000 y›llar› aras›nda Eczac›bafl› Holding,<br />
Eczac›bafl› Yap› Gereçleri ve Eczac›bafl› Menkul De-<br />
¤erler’de görev ald›. 2007’den bu yana Garanti<br />
Bankas› Proje Finansman› Birim Müdürü’ydü.<br />
Murat<br />
Atay<br />
Cemal<br />
Onaran<br />
GLASSHOUSE TÜRK‹YE’DE<br />
YEN‹ KADRO<br />
‘Tekillefltirmede Tek” adres olan<br />
GlassHouse Türkiye; deneyimli ve<br />
baflar›l› BT profesyonellerinin de<br />
kariyerleri için öncelikli tercihi oluyor.<br />
BT sektöründeki tecrübesiyle<br />
dikkat çeken Ömer Öztürk “Sat›fl Ömer Öztürk<br />
Yöneticisi”, Sena Kamar “EMC Networker<br />
ve Avamar Sistemleri Teknik Uzman›”,<br />
Serkan Oktay ise “Teknik Mühendis” olarak<br />
GlassHouse Türkiye’deki görevlerine bafllad›.<br />
Sena<br />
Kamar<br />
Serkan<br />
Oktay
TEKST‹L:<br />
Konu: Denim kumafl al›m› Ülke: Tunus<br />
Firma: SOPROCO HEND ‹lgili: M. Hamed Zarrouk<br />
Tel: 216 - 71526537 Fax: 216 - 71526333<br />
e-posta: soproco-hend@hotmail.fr<br />
Konu: Perdelik & döflemelik kumafl al›m› Ülke: Irak<br />
Firma: ALI BAIT AL ANIA ‹lgili: Ali Bait<br />
Tel: 964 - (770) - 5391194<br />
Konu: fiapka al›m› Ülke: Finlandiya<br />
Firma: MPH HEADGEAR OY ‹lgili: Sami Visa<br />
Tel: 358 - 35895655710 Fax: 358 - 358956557120<br />
e-posta: sami.visa@mphtrading.com<br />
Web: www.mphtrading.com<br />
Konu: Spor ve iç giyim ürünleri al›m›<br />
Ülke: Danimarka Firma: FUNCHIS ‹lgili: Kjeld Funch<br />
Tel: 45 - 20851123 e-posta: info@funchis.dk<br />
Web: www.funchis.dk<br />
Konu: Örme giyim eflyas› ve konfeksiyon aksesuarlar›<br />
(fermuar, dü¤me,kemer vs.) al›m›<br />
Ülke: Portekiz Firma: NOGUEIRA & MONTEIRO LDA<br />
‹lgili: Joao Pedro Noqueira<br />
Tel: 351 - 253490520 Faks: 351 - 253490529<br />
e-posta: joaopedro@nogueiramonteiro.pt<br />
Web: http://www.nogueiramonteiro.pt/empresa.htm<br />
Konu: Tekstilde ürün gelifltiren (Ür-Ge) firma tasar›mdan<br />
koleksiyona uzman iflbirli¤i yapaca¤› firma ar›yor.<br />
Ülke: H›rvatistan Firma: Ege ‹fl ve Yenilik Merkezi (EBIC-Ege)<br />
‹lgili: Semih Erden<br />
Tel: 90 (232) 343 44 00 / 165<br />
e-posta: semih.erden@ebiltem.ege.edu.tr<br />
Konu: Dünyadaki büyük ayakkab› ve elbise firmalar›na yönelik<br />
da¤›t›mc›l›k yapan firma, jüt ip tabanl› espadril üreticisi<br />
firmalarla ticari iflbirli¤i yapacak.Ülke: ‹ngiltere<br />
Firma: Ege ‹fl ve Yenilik Merkezi (EBIC-Ege) ‹lgili: Semih Erden<br />
Tel: 90 (232) 343 44 00 / 165<br />
e-posta: semih.erden@ebiltem.ege.edu.tr<br />
GIDA:<br />
Konu: fieker al›m› Ülke: Portekiz Firma FERBAR LDA<br />
‹lgili: Marcio Barbosa<br />
Tel: 351 - 229438100 Faks: 351 - 229484839<br />
e-posta: mbarbosa@ferbar.com<br />
Web: www.ferbar.com<br />
Konu: Türkiye’den ›zgaral›k piliç eti ithal almak istiyor.<br />
Ülke: ‹ran Firma: Montazam's Trade Company<br />
‹lgili: Hoosein Montazam<br />
Tel: 98 (914) 3074930 Faks: 98 (411) 4762057<br />
e-posta: montazam@gmail.com<br />
Konu: Türkiye’den taze incir ve kay›s› ithal etmek<br />
istemektedir. Ülke: Hong Kong<br />
Firma: Wing Kee Produce Ltd<br />
‹lgili: Cyril Leung<br />
e-posta: cyrilleung@wingkee.com<br />
142 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
ULUSLARARASI T‹CARET VE ‹fiB‹RL‹⁄‹ TEKL‹FLER‹<br />
TEKNOLOJ‹, AR-GE, ‹NOVASYON, ÜRÜN, H‹ZMET, ORTAKLIK, PROJE<br />
Konu: Çikolata & gofret al›m› Ülke: Irak<br />
Firma: HAYDAR AL DARAJI GENERAL TRADING<br />
‹lgili: Haydar Al Daraji<br />
Tel: 964 - (770) - 2552895<br />
e-posta: saad_1976@yahoo.com<br />
Konu: Çeflni ve m›s›r al›m› Ülke: Irak<br />
Firma: AL AMEL GRUP ‹lgili: Fatah<br />
Tel: 964 - (770) - 4434203 Faks: 964 - (780) - 9124320<br />
e-posta: fatahh@yahoo.com<br />
MAK‹NE:<br />
Konu: Hidrolik boru ba¤lant›lar› ithali Ülke: Yeni Zelanda<br />
Firma: HYDRAULINK FLUID CONNECTORS LTD<br />
‹lgili: Garth Woodhouse<br />
Tel: 64 - (9) - 5252626 Faks: 64 - (9) - 5252151<br />
e-posta: garth@hydraulink.com Web: www.hydraulink.com<br />
Konu: G›da makineleri al›m› Ülke: M›s›r<br />
Firma: CASH FOR FOOD INDUSTRIES<br />
‹lgili: Ayman Rab›h<br />
Tel: 2 - 1270047111<br />
e-posta: ayman.rabih@cashegypt.co<br />
ORMAN ÜRÜNLER‹:<br />
Konu: Duvar ka¤›d› al›m› Ülke: Irak<br />
Firma: Aal Bait Alania Tel: 964 - (770) - 5391194<br />
PLAST‹K:<br />
Konu: Spor, bahçe donan›mlar› vb. plastik parçalar›, trafik<br />
uyar› konileri, tafl›tlara plastik takozlar, kablo koruma kanallar›,<br />
tamponlar vb. kaliteli plastikten üretti¤i ürünleri kendi<br />
ad›na üretecek Türk firmalar› ar›yor. Ülke: A.B.D.<br />
Firma: DIAMOND RUBBER PRODUCTS<br />
‹lgili: David Blumenthal<br />
Tel: 1 (205) 925-3791 Faks: (205) 925-3793<br />
e-posta: davidb@diamondrubber.com<br />
DER‹ VE MAMULLER‹:<br />
Konu: Deri aksesuar üreticisi firma, deri tedarikçileri<br />
aramaktad›r. Ülke: Polonya<br />
Firma: Ege ‹fl ve Yenilik Merkezi (EBIC-Ege)<br />
‹lgili: Semih Erden<br />
Tel: 90 (232) 343 44 00 / 165<br />
e-posta: semih.erden@ebiltem.ege.edu.tr<br />
MUHTEL‹F:<br />
Konu: Ahududu, yaban mersini, bö¤ürtlen, çilek<br />
v.s. orman meyveleri satmak istiyor. Ülke: Bosna Hersek<br />
Firma: EUROMAS d.o.o. ‹lgili: Midhat Haracic<br />
Tel: 387 (32) 203 180 Faks: 387 (32) 203 180<br />
e-posta: euromas@bih.net.ba<br />
Konu: Ev tekstili, porselen, seramik ve mutfak eflyas›,<br />
INOX ürünler al›m› Ülke: Portekiz<br />
Firma: SECAM INTERNATIONAL AGENCIES<br />
‹lgili: Alvaro Costa<br />
Tel: 351 - 226199440<br />
Faks: 351 - 226180614 e-posta: costa@secam.com<br />
Web: www.secam.com
K<br />
O<br />
B<br />
Ý<br />
M<br />
A<br />
R<br />
K<br />
E<br />
T
K<br />
O<br />
B<br />
Ý<br />
M<br />
A<br />
R<br />
K<br />
E<br />
T
K<br />
O<br />
B<br />
Ý<br />
M<br />
A<br />
R<br />
K<br />
E<br />
T
ABONEL‹K FORMU<br />
146 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
Eylül<br />
say›m›zla birlikte<br />
Dilovas› OSB’yi tan›t›yoruz,<br />
Haber, düflünce, görüfl ve ilanlar›n›z› en geç<br />
25 A¤ustos tarihine kadar<br />
dergimize iletebilirsiniz.<br />
Tel: 0216 347 56 56 (Pbx) Fax: 0216 348 64 50<br />
Ad› Soyad›: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .❐ Bay ❐ Bayan<br />
Do¤um Tarihi: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Meslek: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .<br />
Çal›flt›¤› Kurum: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Çal›flt›¤› Bölüm . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .<br />
Ünvan: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .E¤itim Durumu: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .<br />
‹kamet Adresi: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Cadde: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .<br />
Sokak: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Apartman / Daire No: . . . . . . . . .Semt: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .<br />
‹lçe: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Posta Kodu: . . . . . . . . . . . . . . . .fiehir: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .<br />
Ev Telefonu: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .‹fl Telefonu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .GSM No: . . . . . . . . . . . . . . . . . .<br />
e-mail: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Fax: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .<br />
Dergi Teslim Adresi: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Cadde: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .<br />
Sokak: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Apartman / Daire No: . . . . . . . . .Semt: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .<br />
‹lçe: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Posta Kodu: . . . . . . . . . . . . . . . .fiehir: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .<br />
Vergi No: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Vergi Dairesi: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .<br />
Ödeme fiekli:<br />
❐ Havale<br />
❐ Kobi Efor Dergisi 1 y›ll›k abonelik bedeli olan 50 TL’ yi kredi kart›mdan tahsil edebilirsiniz.<br />
GARANT‹ BANKASI ÜMRAN‹YE fiB. HSB. NO: TR89 0006 2000 1650 0006 2009 59<br />
❐ Visa ❐ Mastercard<br />
‹fi BANKASI KALAMIfi fiB. HSB. NO: TR82 0006 4000 0011 1680 2214 75<br />
❐ Eurocard ❐ Di¤er<br />
HALKBANKASI ‹MES fiB. HSB. NO: TR88 0001 2009 8550 0010 0000 89<br />
AKBANK KIZILTOPRAK fiB. HSB. NO: TR44 0004 6001 3488 8000 0297 02<br />
F‹NANSBANK KALAMIfi fiB. HSB. NO: TR94 0011 1000 0000 0014 9440 91<br />
Abonelik ‹çin Üye Kanal Bilgileri: Afla¤›daki yollardan diledi¤inizi<br />
kullanarak aboneli¤inizi gerçeklefltirebilirsiniz.<br />
Tel : (0216) 347 56 56 (Pbx)<br />
(Pazartesi 9.30-18.30 Cumartesi 9.30 -14.00)<br />
Fax : (0216) 348 64 50<br />
e-mail : kobi-efor@kobi-efor.com.tr<br />
Posta : Kobi Efor Dergisi Abonelik Hizmetleri<br />
Ba¤dat Caddesi, Tevfikpafla Sokak No:13/2 Güldane Apartman›<br />
Kalam›fl-Kad›köy/‹STANBUL<br />
Kredi Kart› No:<br />
CV:<br />
Kredi Kart› Geçerlilik Tarihi:........../........<br />
Form Düzenleme Tarihi:........../.............<br />
‹mza:<br />
Abone Bedeli: Y›ll›k: 50 TL Fiyatlara KDV dahildir.<br />
✄