Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
KAPAK<br />
TÜRK‹YE EN DE⁄ERL‹ 19. ‘MARKA ÜLKE’<br />
Marka de¤erlendirme kuruluflu Brand Finance’in yapt›¤› ”Marka<br />
Ülkeler” araflt›rmas›n›n sonuçlar›na göre Türkiye, 487 milyar<br />
dolar marka de¤eri ile dünyan›n en de¤erli 19. ülke markas›<br />
oldu. Geçen y›la göre marka de¤erini 114 milyar dolar art›ran<br />
Türkiye; Polonya, Avusturya, Belçika, Yunanistan gibi Avrupa<br />
Birli¤i (AB) üyesi birçok ülkeyi gerisinde b›rakt›. Marka<br />
de¤eri, ülkelerin yat›r›m, turizm, ürünler ve yetenek olmak üzere<br />
dört ana kritere göre hesaplan›yor. Afla¤›da ülkelerin marka<br />
de¤eri s›ralamas› ve Türkiye’nin yeri görülüyor.<br />
Ülke 2011 (milyar dolar) 2012 (milyar dolar)<br />
ABD 12 trilyon 351 milyar dolar 14 trilyon 641 milyar dolar<br />
Çin 3 trilyon 018 4 trilyon 847 milyar dolar<br />
Almanya 3 trilyon 091 3 trilyon 903 milyar dolar<br />
Japonya 1 trilyon 960 2 trilyon 552 milyar dolar<br />
‹ngiltere 1 trilyon 895 2 trilyon 189 milyar dolar<br />
Fransa 1 trilyon 829 1 trilyon 963 milyar dolar<br />
Kanada 1 trilyon 251 1 vtrilyon 611 milyar dolar<br />
Brezilya 941 milyar dolar 1 trilyon 376 milyar dolar<br />
Hindistan 1 trilyon 218 milyar dolar 1 trilyon 247 milyar dolar<br />
‹talya 1 trilyon 570 milyar dolar 1 trilyon 104 milyar dolar<br />
Rusya 847 milyar dolar 1 trilyon 058 milyar dolar<br />
Avustralya 673 milyar dolar 952milyar dolar<br />
‹spanya 725 milyar dolar 908 milyar dolar<br />
‹sviçre 549 milyar dolar 885 milyar dolar<br />
Hollanda 801 milyar dolar 872 milyar dolar<br />
Meksika 672 milyar dolar 767 milyar dolar<br />
Güney Kore 572 milyar dolar 722 milyar dolar<br />
‹sveç 449 milyar dolar 666 milyar dolar<br />
Türkiye 365 milyar dolar 487 milyar dolar<br />
Polonya 271 milyar dolar 472 milyar dolar<br />
Avusturya 301 milyar dolar 418 milyar dolar<br />
Tayvan 297 milyar dolar 383 milyar dolar<br />
Belçika 363 milyar dolar 380 milyar dolar<br />
Danimarka 236 milyar dolar 366 milyar dolar<br />
S. Arabistan 363 milyar dolar 364 milyar dolar<br />
Singapur 213 milyar dolar 290 milyar dolar<br />
Finlandiya 222 milyar dolar 278 milyar dolar<br />
Norveç 202 milyar dolar 268 milyar dolar<br />
Endonezya 187 milyar dolar 260 milyar dolar<br />
Tayland 195 milyar dolar 252 milyar dolar<br />
Güney Afrika 157 milyar dolar 222 milyar dolar<br />
Malezya 167 milyar dolar 205 milyar dolar<br />
Hong Kong 216 milyar dolar 202 milyar dolar<br />
Arjantin 127 milyar dolar 201 milyar dolar<br />
BAE 140 milyar dolar 193 milyar dolar<br />
Venezuela 133 milyar dolar 180 milyar dolar<br />
Çek Cum. 108milyar dolar 166 milyar dolar<br />
fiili 112 milyar dolar 161 milyar dolar<br />
Romanya 108 milyar dolar 158 milyar dolar<br />
Filipinler 101 milyar dolar 141 milyar dolar<br />
Kolombiya 106 milyar dolar 139 milyar dolar<br />
24 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
nünden iki ürün de ayn›d›r. Bunun edebi<br />
ya da felsefi formülasyonu fludur: Bir de-<br />
¤er var ‘MARKA’da de¤erinden içeri.<br />
Marka kavram›na<br />
genel yaklafl›m<br />
Her markan›n kendine özel bir oluflum<br />
hikayesi vard›r. Bu nedenle marka ve markalaflmayla<br />
ilgili genel kavramlar›n içi bofltur.<br />
Özellikle markalaflma süreci için yap›lan<br />
tan›mlar› yanl›fllardan ay›klamam›z gerekir.<br />
Yanl›fllar›n kayna¤› fludur: Bütüncül<br />
bir markalaflma süreci bilinen objektif olgular<br />
(ilk, yeni, kaliteli, uygun maliyetli olmak)<br />
kadar subjektif (kiflisel, psikolojik,<br />
duygusal, moda, estetik, tatmin, kültürel<br />
yak›nl›k, al›flkanl›k, tarihi veya etnik ba¤lar<br />
vb.) olgular› da bar›nd›r›r. Bu olgular›n<br />
tümü stratejik bir bütünlüktür. Baz› marka<br />
tan›mlar› kalite, tan›t›m, pazarlama gibi<br />
objektif kriterleri öne al›rken baz› tan›mlar<br />
da marka kimli¤inin yaratt›¤› subjektif etkilere<br />
a¤›rl›k tan›r. Belki de do¤rusu marka<br />
tan›m› hiç yapmamakt›r. T›pk›, “Quantum<br />
teorisini tan›mlamaya kalk›flman›n<br />
Quantum teorisini hiç anlamamak anlam›na<br />
gelmesi” ( Richard Dawkins) gibi.<br />
<strong>KobiEfor</strong>, illâ özetlenecekse, markan›n<br />
‘güven oluflturmak’ oldu¤u görüflüne yak›nd›r.<br />
Çünkü GÜVEN bilgiyi de, duyguyu<br />
da, ürün ve hizmetin objektif özellikleri<br />
kadar subjektif etkilerini de içerir. Ayr›ca<br />
güven, marka olgusu ile birey müflteri<br />
aras›nda infla edilmifl olan özel ba¤› da<br />
aç›klar niteliktedir. Bu yaklafl›m markan›n<br />
özel bir kimlik oldu¤unu da söyler.<br />
Markay›, kimi avantajlar kazand›rmak<br />
yoluyla ürünün sa¤lad›¤› kar oran›n› art›rmak<br />
fleklinde tan›mlayan banal iktisadi<br />
görüfl art›k geçersizdir. Çünkü üründeki<br />
ekstra marka de¤eri, al›fl-verifl esnas›nda<br />
ortaya ç›kan bir de¤er de¤ildir;<br />
aksine markan›n gelecekle ilgili taahhütlerinde<br />
ve sa¤lad›¤› garantilerde ifadesini<br />
bulan bir de¤erdir.<br />
Günümüzde marka türleri ve<br />
de¤iflik markalaflma yollar›<br />
Marka kavram› ciddi bir de¤ifliklik geçirdi.<br />
‘Marka’n›n kapsam›na ve kapsad›¤›<br />
mekana göre de¤iflen marka türleri bulunuyor.<br />
Bu marka türleri ileri bir soyutlamada<br />
bütünlefliryorlar ama oluflurken de<br />
etkileflim halindeler.<br />
Tescile dayanak teflkil eden resmi s›n›fland›rmaya<br />
göre flu tür markalar mevcut:<br />
1. Ticaret markas›<br />
2. Hizmet markas›<br />
3. Ortak marka
Change language