You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
zorlayan olumsuzluklar haline gelemezler, aksine<br />
uyar›c› olurlar.<br />
Teori: Teori, prati¤in içinden göremedi¤imizi görmemizi<br />
sa¤lad›¤› için önem tafl›r, çünkü süzülmüfl<br />
tecrübedir. Ancak pratik t›kanmad›kça da teoriden<br />
uzak durmak gerekir. Her markalaflma prati¤ini teorilefltirmeye<br />
kalk›flmak ise Türkiye gibi, henüz kültürünü<br />
edinme aflamas›ndaki ortamlarda kafa kar›flt›rmaktan<br />
baflka bir fley de¤ildir.<br />
Türkiye rekabette kendi<br />
markalar›yla güçlenecek<br />
Türk firmalar›n›n yurtd›fl›nda markalaflmalar›na<br />
yönelik kamu desteklerini Ekonomi Bakan› Zafer<br />
Ça¤layan’a sorduk.<br />
TURQUALITY Program› kapsam›nda firmalara<br />
hangi destekler sa¤lanmaktad›r?<br />
TURQUALITY® Program› yaln›zca ihracat› artt›rmaya<br />
odaklanan klasik bir ihracat› teflvik program›n›n<br />
ötesinde, “10 y›lda 10 dünya markas›” vizyonuyla<br />
yola ç›km›fl, Türkiye’den önce bölgesel sonra<br />
küresel markalar ç›karmay› hedefleyen bir programd›r.<br />
Bu vizyon ile TURQUALITY® Program› kapsam›nda<br />
tasar›mdan pazarlamaya, sat›fltan sat›fl sonras›<br />
hizmetlere kadar bütün süreçleri kapsayacak<br />
flekilde yönetsel bilgi birikimi ve kurumsallaflma<br />
konular›nda destek verilmektedir.<br />
Finansal desteklere ilaveten, flirketlerin befleri<br />
ve kurumsal altyap›s›n› güçlendirmesinin ve finansal<br />
desteklerin marka için do¤ru yat›r›mlara dönüflmesinin<br />
hedeflendi¤i, finansal olmayan destekler<br />
de bulunmaktad›r. Bu ba¤lamda yap›lan detayl›<br />
analiz çal›flmas› neticesinde; her flirketimiz için<br />
Markalaflma Yol Haritas› oluflturulmakta, firmaya<br />
kendi markas›na özgü kendi stratejisini yaratma<br />
imkan› sa¤lanmaktad›r.<br />
Bir deste¤imiz de iki üniversitemizle gerçeklefltirdi¤imiz<br />
“TURQUALITY® Yönetici Gelifltirme Program›”d›r.<br />
TURQUALITY® Program› kapsam›ndaki<br />
firmalar›n ihtiyaçlar›na göre “Executive MBA” format›nda<br />
tasarlanan “TURQUALITY® Yönetici Gelifltirme<br />
Program›”d›r; firmalar›m›z›n orta ve üst düzey<br />
yöneticilerine e¤itim verilmektedir.<br />
Bir di¤er deste¤imiz dünyaca ünlü markalaflma<br />
ve pazarlama gurular›n›n firmalar›m›zla buluflturuldu¤u<br />
“TURQUALITY® Vizyon Seminerleri”dir, firmalar›m›z›n<br />
markalaflma yolundaki vizyonlar›n›n<br />
gelifltirilmesi, hedeflenmektedir.<br />
Dünya ekonomisinde yaflanan kriz,<br />
TURQUALITY Program›’n› nas›l etkilemifltir?<br />
2008 y›l› sonundan itibaren etkisini gösteren<br />
küresel kriz, flüphesiz ki flirketlerimizi de etkilemifl-<br />
Deneyim: Markalaflma örneklerini örnek almamal›,<br />
al›c› gözle fakat elefltirel aç›dan okumal›y›z. Her<br />
marka bafll› bafl›na bir ekonomik tarihtir, bizim markalaflmam›z<br />
da kendi özel tarihimiz olmal›d›r. Bire<br />
bir kopyalanm›fl markalaflma stratejileri kiflisel ve<br />
kurumsal inovasyonu öldürür.<br />
Kararl›l›k: Markalaflma sürecinin arkas›nda ‘inat’<br />
de¤il, yarat›c› bir kararl›l›k olmal›d›r. Çünkü markalaflma<br />
bir dizi operasyonu gerektirir ve kemikleflmifl<br />
tir. Bu kapsamda; yat›r›mlar›n geri dönüflünün<br />
al›nmaya baflland›¤› bir noktada deste¤in kesilmesi<br />
do¤ru bulunmam›fl ve belirli seviyenin üzerinde<br />
performans sergiledi¤i tespit edilen firmalar›n deste¤inin<br />
ilave 5 y›l daha uzat›lmas› yönünde çal›flmalar<br />
yap›lm›flt›r.<br />
Türkiye’nin 2023 vizyonuna TURQUALITY<br />
Program›’n›n katk›s› ne olacakt›r?<br />
Günümüz rekabet ortam›nda, firmalar›n tüketici<br />
gözünde kendini farkl›laflt›rmas› giderek zorlaflmaktad›r.<br />
Bu kapsamda, rekabetin ve kurumsallaflman›n<br />
fiyat ekseninden ç›kar›p marka eksenine oturtulmas›n›<br />
hedefleyen TURQUALITY® Program›, Türkiye’nin<br />
2023 vizyonunun önemli bir destekleyicisidir.<br />
TURQUALITY® ile bugün Paris, Milano, New<br />
York, Londra ve Moskova gibi dünya moda ve ticaret<br />
merkezlerinde temsil edilen Türk markalar›n›n<br />
varl›¤› buna kan›tt›r.<br />
TURQUALITY Program›’na hizmet sektörünün<br />
dahil edilmesi ve öngörülen hedefler nelerdir?<br />
2011 y›l› May›s ay›nda yap›lan de¤ifliklikle, gastronomi<br />
sektörü TURQUALITY kapsam›na al›nm›flt›r.<br />
Böylelikle, zincir restoranlar›n yurtd›fl›nda markalaflmas›na<br />
yönelik faaliyetleri desteklenebilmektedir.<br />
Yurtd›fl›nda markalaflma vizyonu ve hedefi<br />
olan zincir restoranlar›n, di¤er desteklere ilaveten,<br />
restoranlar›n›n kira ve dekorasyonu, endüstriyel<br />
mutfak kurulum giderleri, aflç›/fleflerin istihdam giderleri<br />
ve hijyen belgeleri gibi harcamalar› TUR-<br />
QUALITY Program› kapsam›nda desteklenmektedir.<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 27
Change language