You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
KAPAK<br />
MARKALAfiAN TÜRK F‹RMALARI VE ÜRÜNLER‹<br />
Türkiye’nin markalaflma iradesini ortaya koyan devlet projelerinin bafl›nda, dünyada baflka benzeri olmayan<br />
TURQUALITY gelmektedir. Türk ihraç ürün ve hizmetlerini yurtd›fl›nda markalaflt›rma faaliyetlerine verilen<br />
10 y›ll›k kamu deste¤i ile önemli bir “fark” yarat›ld›. Afla¤›da TURQUALITY kapsam›ndaki flirketler<br />
markalaflt›rmaya çal›flt›klar› ürün-hizmetleriyle gösterilmifltir.<br />
F‹RMA MARKA F‹RMA MARKA<br />
1 Aktafl Hava Süspansiyon Airtech<br />
2 Alt›nbafl Kuyumculuk Alt›nbafl<br />
3 Alvimedica Sa¤l›k Alvimedica<br />
4 Ay Marka Ma¤azac›l›k Network<br />
5 Anadolu Efes Birac›l›k Efes<br />
6 Arçelik A.fi. Beko - Blomberg<br />
7 Atasay Kuyumculuk Atasay<br />
8 Banvit Band›rma Yem San Banvit<br />
9 Biota Bitki ‹laç ve Kozmetik Bioxet - Bioxsine<br />
10 BMC Sanayi ve Ticaret BMC<br />
11 Bossa Ticaret ve Sanayi Bossa<br />
12 Boydak D›fl Ticaret ‹stikbal - Bellona<br />
13 Brisa Bridgestone Lastik Lassa<br />
14 Çak Tekstil LTB<br />
15 Çilek Mobilya Çilek<br />
16 Ç›¤›r Kimya Silver Shoe Care Products<br />
17 Deima Elektromekanik Sinbo<br />
18 Desa Deri Desa<br />
19 Do¤tafl Mobilya Do¤tafl<br />
20 DSD Deri Derri<br />
21 Dyo Boya DYO - Dewilux<br />
22 Eczac›bafl› Vitra<br />
23 Eke Tekstil Hamam<br />
24 Erk Giyim Colin's<br />
25 Eti G›da Eti<br />
26 Evita Tekstil BGN<br />
27 Evyap Sabun Duru - Arko<br />
28 FG Tekstil Konfeksiyon Fuga<br />
29 Flokser Tekstil Sertex<br />
30 Gilan Mücevher Gilan<br />
31 Goldafl Kuyumculuk Goldafl<br />
32 Gürmen Giyim Ramsey<br />
33 Hayat Kimya Bingo - Molfix<br />
34 Hidromek Makina Hidromek<br />
35 Hisar Çatal Kafl›k Hisar<br />
36 Hunca Kozmetik Hunca<br />
37 ‹nci Akü San. ‹nci Akü<br />
38 ‹pek Ka¤›t San. Selpak - Solo<br />
39 ‹pekyol Giyim ‹pekyol - Machka<br />
40 ‹stanbul G›da Ülker<br />
41 Kale Kilit ve Kal›p Kale<br />
Yanl›flla do¤ru birlikte olmaz<br />
Marka ve markalaflma konular›nda Türkiye’de hala<br />
bilgi kirlili¤i yaflanmakta, her kafadan bir ses ç›kmaktad›r.<br />
Ancak bu dahi olumlu bir geliflmedir. Çünkü<br />
bilgi ile pratik biraraya geldikçe mu¤lakl›k afl›lacak,<br />
yanl›fllarla do¤rular ayr›flacak, herkes kendisi<br />
için net olan kiflisel veya kurumsal bir markalaflma<br />
anlay›fl›na ulaflacakt›r.<br />
fiu yanl›fl alg›y› düzelterek ilerleyelim: Tescilsiz<br />
Marka olunmaz. Evet ama tescille de marka olunmaz.<br />
Tescil ‘yap›lan’, marka ise ‘infla edilen’dir. Tescil<br />
ay›rdedici bir flekil ve isimdir, markalaflma niyetinin<br />
ortaya konulmas›d›r; markalaflma ise niyet ifade-<br />
22 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
42 Kalekim Kimya Kalekim- Kalecolor<br />
43 Kalebodur Seramik Kalebodur-Çanakkale Seramik<br />
44 Kervan G›da Bebeto<br />
45 Koleksiyon Mobilya Koleksiyon<br />
46 Kopafl Kozmetik Dalin - Alix Avien<br />
47 Kordsa Kordsa<br />
48 Koton Tekstil Koton<br />
49 Makel Elektrik Makel<br />
50 Matel Hammadde Serel<br />
51 Mavi Giyim San. Mavi<br />
52 Med-Art Zen<br />
53 Merinos Hal› Merinos<br />
54 Novaplast Plastik Vesbo<br />
55 Ode Yal›t›m Ode<br />
56 Organik Kimya Orgal<br />
57 Orka Tekstil Damat Tween<br />
58 Otokar Otomotiv Otokar<br />
59 Özdemir Üçtekstil Select<br />
60 Öztiryakiler Özti<br />
61 Paflabahçe Paflabahçe<br />
62 P›nar Süt Mamülleri P›nar<br />
63 Pimafl Plastik Pimapen<br />
64 Samet Kal›p Samet<br />
65 Sanko Makina MST<br />
66 Sanko Tekstil ‹SKO<br />
67 Sarar Sarar<br />
68 fi›kmakas Cross<br />
69 Söktafl Tekstil Söktafl<br />
70 Sun Tekstil Jimmy Key<br />
71 fiölen Çikolata G›da fiölen<br />
72 Temsa Global Temsa<br />
73 Tosuno¤ullar› Mobilya Burotime<br />
74 Vakko Tekstil W Collection<br />
75 Valfsel Armatür ECA<br />
76 Vatan Kablo Vatan Kablo<br />
77 Vestel Finlux<br />
78 Vestel Elektronik Sanayi Vestel<br />
79 Viko Elektrik ve Elektronik Viko<br />
80 Yatpa Dayan›kl› Tüketim Alfemo<br />
81 Yünsa Yünlü Yünsa<br />
82 Zorluteks Tekstil Taç<br />
sinden sonraki tüm süreçtir. Bu süreç kalite, bilinmek,<br />
müflteri sadakati sa¤lamak ve hatta da¤›t›m ve<br />
sat›fl sonras› hizmetler gibi, birbirini izleyen aflamalardan<br />
oluflur. Ama bu sürecin markalaflmaya götürebilmesi<br />
için, fizik ve emek de¤erlerin ötesinde bir<br />
de¤er yüklenerek geliflmesi gerekir. “Marka de¤eri”<br />
böyle oluflur.<br />
“Marka de¤eri” iflletme yönünden finansal varl›kt›r.<br />
Ürüne –veya hizmete– yüklenmifl ama ondan ba-<br />
¤›ms›z bir de¤erdir. Marka olmayan bütün ürünler<br />
maliyet + kâr oran› ile sat›lmaktad›r. Marka olunmuflsa<br />
e¤er, o zaman ürün maliyet + kâr oran› +<br />
marka de¤eri biçimini al›r. Oysa fizi¤i ve ifllevi yö-
Change language