Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Kentsel markalaflma<br />
Ankara, Türkiye Cumhuriyeti'nin baflkenti olmas›,<br />
köklü tarihi geçmifli, kültürel miras› ve co¤rafyas›ndan<br />
kaynaklanan çekicilikleriyle ayr›cal›kl› bir<br />
kültür ve turizm potansiyeline sahip, dünya baflkentleriyle<br />
k›yasland›¤›nda bu potansiyeli harekete<br />
geçirme anlam›nda oldukça yavafl veya geride<br />
kal›yor. Y›ll›k 500 bin civar›nda turist alan Ankara'n›n<br />
Türkiye turizm pastas›ndan ald›¤› pay yüzde<br />
2 seviyesinde, bu yeterli de¤il.<br />
e-Ankara projesi internet tabanl› bir pazarlama<br />
modeliyle etkin bir kent pazarlama organizasyonu<br />
oluflturarak Ankara’y› marka kent idealine bir ad›m<br />
ten devlet de¤il, sivil etkinlik merkezleridir. Piyasay›<br />
yöneten veya yönlendiren etkin sivil kurumlarla<br />
iliflkiler markalaflma hedefinizin önemli basamaklar›d›r.<br />
Çünkü bu kurumlar› piyasa örgütlemifltir. Markalaflma<br />
süreci içine giren bütün faaliyetlerin piyasadaki<br />
örgütsel karfl›l›¤› olan kurumlar piyasa üzerinde<br />
etkinlik kurman›z bak›m›ndan çok önemlidir. Buna<br />
‘lobicilik’ de dahildir. Türkiye’deki yabanc› ticari ateflelik,<br />
yabanc› ticaret odalar› veya ajanslar›n›, ülkeler<br />
aras›nda ikili iliflkiler gelifltiren vak›f, dernek, konsey,<br />
platform vb. oluflumlar› markalaflma plan›n›z›n<br />
unsurlar› haline getirmelisiniz.<br />
12. Bilginin markalaflmadaki rolü:<br />
Bilgisiz markalaflma yoluna ç›kmay›n›z. Beni amac›ma<br />
hangi bilgi götürür sorusunun yan›t›n› do¤ru<br />
vermek de bir uzmanl›k meselesidir. Bu nedenle dan›flmanl›k<br />
hizmeti almak markalaflman›n ayr›lmaz bir<br />
unsurudur.<br />
13. fiirket insand›r: Markalaflma sürecinde yer alan<br />
bütün bireylere belli bir karakter (üniform de¤il) kazand›r›lmal›d›r.<br />
De¤iflik ifadeyle, marka yaratma süre-<br />
‹malatta markalaflma<br />
Kemal Akar<br />
‹MES Sanayi Sitesi Baflkan›<br />
ANKARA<br />
E-Ankara Projesi<br />
daha yaklaflt›racak. Bir<br />
Salih Bezci<br />
flehri marka yapmak<br />
Ankara Ticaret Odas›<br />
geri dönüflü en yüksek<br />
(ATO) Baflkan›<br />
yat›r›mlardan biridir.<br />
Sanal Ortamda Ankara'n›n<br />
Tan›t›m›: e-Ankara Projesi; Kalk›nma Bakanl›¤›<br />
ve Ankara Kalk›nma Ajans›'n›n deste¤i, Gazi<br />
Üniversitesi, Ankara ‹l Kültür Turizm Müdürlü¤ü,<br />
Ankaral›lar ve Ankara'y› Tan›tma Vakf› ‹flbirli¤i, TRT<br />
ve Ankara Büyükflehir Belediyesi ifltirakiyle gerçeklefltirilen<br />
ve Ankara Ticaret Odas› (ATO) Turizm<br />
Özel ‹htisas Komisyonu taraf›ndan yürütülüyor.<br />
cindeki firma veya kurum bir pedagoji laboratuvar›na<br />
dönüflmelidir. En ‘saçma’ gibi görünen fikirler bile<br />
markalaflma sürecinde son derece uyar›c› olabilir<br />
ve bir çok yanl›fltan erken dönülmesini sa¤lar.<br />
14. Tüketici: Ekonomiler son otuz y›lda nitelik de-<br />
¤ifltirip ‘tüketici’ kavram›na yöneldiler. Tüketici Haklar›<br />
hukuk haline geldi. Tüketici haklar› kavram› üretime<br />
ve üreticiye dayal› eski piyasa kavram›n› fethetti.<br />
Üretici-tüketici çeliflkilerinin tümü tüketici lehine<br />
afl›ld›. Markan›n tescil makam› fabrikada toplanan<br />
güç idi, flimdi tüketici oldu.<br />
15. Tan›t›mda inovasyon: Markalaflma sürecinin<br />
her aflamas› tan›t›m› da kapsamak zorundad›r. Tan›tma,<br />
en az üretimdeki inovasyon kadar önem tafl›r.<br />
‹maj bu alanda do¤ar ve flekillenir. Tan›t›mda zaaf,<br />
klasikleflmedir. Klasik, özgün olan› bast›rd›¤› için<br />
tan›t›mda ‘fark yaratma’n›n önünü keser. Tan›t›m özgün<br />
olmal›d›r. KOB‹ dedi¤imiz iflletme ölçe¤i için<br />
markalaflma imkan yaratan da iflte bu özgünleflmedir.<br />
Tan›t›m›n yayg›n kullan›lan, reklam ve fuar araçlar›na<br />
flimdi de internet ve sosyal medya eklendi. Bu<br />
‹MES Sanayi Sitesi<br />
Kurumsal marka örne¤i<br />
Sektörde marka olman›n ve bu markay› daha yukar›ya tafl›yabilmenin<br />
ilk koflulu, üretilen ifllerin kalitesi ve referans›d›r. Markalaflmak demek, kalite<br />
demektir. Markalaflmak demek, güven demektir. Tüketicilerin marka<br />
olmufl isimleri tercih etmelerinin en önemli nedenleri de bunlard›r. Bu nedenle<br />
marka olabilmek için öncelikle tüketici gözünde kaliteli ve güven<br />
kazanan ifllere imza at›lmas› gerekmektedir. Bu aç›dan Türkiye’nin organize<br />
olmufl ilk sanayi sitesi kimli¤ini üzerinde tafl›yan ‹MES’te kuruldu¤u<br />
günden bugüne kurumsal de¤erini her zaman yükseltmifl, kat›l›mc›s›na<br />
sundu¤u hizmetlerle her zaman örnek sanayi modelini oluflturmufltur. Yurtiçinde<br />
ve yurtd›fl›nda Türk madeni eflya sektörünün en önemli temsilcisi<br />
olan ‹MES, gelecek projeleri, yat›r›mlar› ve hedefleriyle de marka de¤erini<br />
korumakta ve artt›rmaktad›r.<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 39
Change language