Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
4. Çok sahipli marka<br />
5. Garanti markas›<br />
6. Holding markas›<br />
7. Ses markas›<br />
8. Koku markas›<br />
Hukuki s›n›fland›rma alan›ndaki bu markalardan<br />
farkl› olarak daha esnek kavramlarla piyasala-<br />
r›n veya kabullerin yaratt›¤› ve etkisi çok<br />
daha fazla flu tür markalar da vard›r:<br />
l Co¤rafi yöre markas›<br />
l Kent markas›<br />
l Ülke markas›<br />
l Global marka<br />
Kimi ürün, kimi sektör, kimi kültür<br />
ve tarih, kimi de do¤al zenginlik<br />
içerikli olabilen bu markalar›n<br />
her biri veya birden fazlas›, ticari nitelikli<br />
ürünlerin markalaflmas›na kolaylaflt›r›c›<br />
ortamlar sunabilir.<br />
Türkiye’nin özel durumu<br />
Türkiye’nin global bir markas› bulunmuyor.<br />
Markalaflm›fl ürün satam›yor. Bu nedenle yüksek cari<br />
aç›k veriyor. Üretiminin hakim karakteri fason nitelikli.<br />
O halde Türkiye gerçekçi bir yol izleyerek ancak<br />
global ölçekte marka üretti¤i bir noktaya gelebilir.<br />
Bu ‘gerçekçi yol’un anlafl›l›r tarifi, markalaflma<br />
perspektifine sahip olarak fason üretime devam etmek<br />
ve flu aflamal› hedeflere göre üretimi düzenlemektir:<br />
1. Düflük fiyatl› ortalama kalitede yerli ürünler.<br />
2. Düflük fiyatl›, iyi kaliteli yerli ürünler.<br />
3. Di¤er ülkeler için yap›lm›fl kaliteli ürünler.<br />
4. Bölgesel markalar yarat›lmas›.<br />
5. Global markalar yarat›lmas›.<br />
6. Pazara yön veren global markalar yarat›lmas›.<br />
Bu öneri ‘genel’ olarak do¤rudur, ama markalaflma<br />
hedefi olan gerçek bir giriflimciyi ba¤lamaz. Çün-<br />
kü günümüzde markalaflman›n k›salt›lm›fl yollar› da<br />
var. Hatta mucize örnekler bile az de¤il.<br />
Yanl›fl<br />
marka ve<br />
markalaflma tan›mlar›<br />
cayd›r› olmaktad›r.<br />
Uzun y›llar süren markalaflma<br />
stratejileri önerilmektedir.<br />
Oysa günümüzde iletiflim<br />
ucuzlad›, kolaylaflt› ve<br />
h›zland›. Yarat›c› bir<br />
Cayd›r›c› stratejiler strateji de¤ildir<br />
Markalaflmak için on y›llar gerekir diyen görüfller<br />
a¤›rl›ktad›r. Bu nedenle uzun vadeli markalaflma<br />
stratejileri öneriliyor. Ama giriflimci bir<br />
KOB‹’ye uzun vadeli markalaflma ambargosu<br />
da konulmamal›. Hatta<br />
markalaflma konusunda flafl›rt›c›<br />
fikir ve projeleri olan giriflimcilere<br />
ve KOB‹’lere özel kamu destekleri<br />
düzenlenmelidir.<br />
Markalaflmada h›z kazand›ran,<br />
genellikle subjektif faktörler<br />
olur. Subjektif faktörlerin<br />
bir f›rsat olarak kullan›lmas›<br />
yoluyla planlanandan çok daha<br />
erken zamanda markalaflmak<br />
mümkün olabilir. Bu nedenle subjektif<br />
faktörler markalaflma stratejisi<br />
haz›rlan›rken mutlaka öne al›nmal›d›r.<br />
Konuyu biraz daha açarsak anlamak kolaylaflacakt›r:<br />
‹nternetin önümüzdeki 5-10 y›l içinde ifl<br />
dünyas›ndaki geleneksel kal›plar› y›kaca¤›nda herkes<br />
hemfikir. Hatta flimdiden, flirketler oluflturduklar›<br />
web sitesi arac›l›¤›yla muhteflem müflteri iliflkileri kurabiliyor.<br />
Hedef müflterinin bireysel profiline eriflerek<br />
kiflisellefltirilmifl ürünler üretip satan flirket bile var.<br />
‹nternet üzerinden tüketiciler ile arac›lar biraraya gelebiliyorlar.<br />
Tan›t›m› bütünüyle internet üzerinde çözmek<br />
de mümkün. Oluflturulacak özel siteler arac›l›-<br />
¤›yla tüketiciye ürünleri deneme olana¤› da sunuluyor.<br />
Benzeri yollarla firmalar müflterilerini kendi Ür-<br />
Ge faaliyetlerine de katabilir, problem çözmede müflteriyi<br />
dan›flman olarak de¤erlendirebilirler. Bunlar bizi<br />
sipariflle üretime, markay› tüketicinin kendisine infla<br />
ettirdi¤imiz yeni ticari boyutlara tafl›yabilir.<br />
KOB‹ kolayca marka<br />
olabilir.<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 25
Change language