You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
KAPAK<br />
Kentsel markalaflma<br />
Hedeflerini koyan, inanan, bütünleflen<br />
ve güçlerini birlefltiren Samsun<br />
iyi bir sinerji yakalam›flt›r. Geliflimi<br />
kurgulama ve uygulama uyumunu<br />
özel, kamu, sivil ve yerel iflbirli¤i ile<br />
sa¤lam›flt›r. Bu uyum ve üretim çabas›<br />
çok say›da projenin hayata geçirilmesini<br />
sa¤lam›flt›r. Kentimizin marka<br />
imaj›na katk›lar› yönünden bir kaç›n›<br />
sayay›m:<br />
l Samsun Teknopark A.fi.’nin<br />
kuruluflu<br />
l Fuar ve kongre merkezi yap›m›<br />
için protokol<br />
yet devrimi geçirmelisiniz. Planl› düflüneceksiniz, bu<br />
nedenle bir düflünce plan›n›z olacak. Markalaflt›raca-<br />
¤›n›z fley satt›¤›n›z veya sataca¤›n›z ürün, hizmet veya<br />
bunlar›n flemsiyesi olan flirketinizin ad› ve sembolüdür.<br />
O zaman sorular peflpefle gelir: Ne sataca¤›m,<br />
kim’e sataca¤›m, niçin sataca¤›m, nas›l sataca¤›m?..<br />
Düflünce plan›n›zda bu sorular›n yan›tlar› berrak biçimde<br />
gözükmelidir. Ürün tan›m›, hedef kitle veya<br />
pazar tan›m›, pazarlama stratejileri ve taktikler bir<br />
bütün olarak düflünce plan›nda flekillenmelidir.<br />
2. Hedefini somutla: Markalaflma genel veya soyut<br />
bir pazar için yap›lmaz. Bu nedenle hedef pazar<br />
s›n›r›, insan›, kültürü, gelene¤i, e¤ilimleri ve seçme<br />
kriterleri ile derinden bilinir olmal›. Daha önemlisi,<br />
hedef pazar›n bugünü de¤il, gelece¤idir. Bu nedenle<br />
pazar politik ve ekonomik angajmanlar›yla birlikte<br />
incelenmelidir. K›saca, sürecin en sonunda yer<br />
alan müflteri en bafla geçmelidir.<br />
3. Fark›n›z› yarat›n ve büyütün: Markalaflmada<br />
benzeflmek öldürür, fark hayat verir. “Fark”› yaratmadan<br />
markalaflma yoluna girilmemeli. Çünkü markalaflt›r›lacak<br />
olan, “fark”tan baflka bir fley de¤ildir.<br />
Fark e¤er düflüncede yarat›lm›flsa geriye gerçekleflmesi<br />
için yap›lacak y›¤›nak kal›r.<br />
4. Kimlik oluflturulmas›: Marka infla edilirken ayn›<br />
zamanda bir kimlik infla edilmektedir. Kimli¤in<br />
sembolize edilmesi gerekir. Bu isimdir, logodur, istenilen<br />
ça¤r›fl›m› dolays›z yapacak semboldür. Markalaflt›r›lacak<br />
‘fley’in isimlendirilmesi ciddi bir ifltir<br />
ve o fleye egemen oldu¤unuz anlam›na gelir. ‹sim sizi<br />
önden çekmeyecek, arkadan itecektir. Belirlenmifl<br />
amaca uygun bir adland›rma en do¤rusudur. ‹sim<br />
anlataca¤›n›, size veya herhangi birilerine de¤il, nezdinde<br />
marka olunmak istenen hedef kitleye anlatacakt›r.<br />
Marka ad›, ürün veya hizmetin gerçekli¤inden<br />
ve niteli¤inden kopmamal›d›r. Ama unutmayal›m ki<br />
soyutlamad›r ve sürecin ilk ad›m›ndan son ad›m›na<br />
34 <strong>KobiEfor</strong> A¤ustos 2012<br />
SAMSUN<br />
Medeniyetler müzesi olarak markalaflma<br />
Hüseyin Aksoy<br />
Samsun Valisi<br />
l Samsun Merkez ve Terme’de<br />
Gemi ‹nfla Sanayi Bölgesi<br />
l Serbest Bölge ve Lojistik Köy<br />
l Samsun Sa¤l›k Serbest Bölgesi<br />
l Uluslararas› T›bbi Cihazlar<br />
‹malat› Sanayi Kongresi ve Sergisi<br />
l Ladik Akda¤ Kayak Merkezi<br />
l Havza ilçesi Kapl›calar Bölgesi<br />
l Bafra Kufl Cenneti<br />
l Samsun Kültür Sanat Platformu<br />
l Samsun Devlet Opera Balesi<br />
Samsun bütün resmi-özel kurumlar›yla<br />
markalaflma konseptini benimsemifltir.<br />
Pazarlama ve iletiflim önemli<br />
Dünyada art›k rekabet<br />
küresel ölçekte. Türkiye’de<br />
bu ölçe¤in kapsama<br />
alan›nda. Rekabette<br />
iç ve d›fl pazar ayr›m› ortadan<br />
kalkt›. Üstelik art›k<br />
hemen her ihtiyac›n<br />
karfl›l›¤› ürün ve hizmetlerin<br />
pek çok karfl›l›¤›n›n<br />
var oldu¤u bir dünyada<br />
yafl›yoruz. Art›k, “kaliteli”<br />
ve “do¤ru fiyat politikas›”<br />
ile bir ürün üretmek<br />
ve süreci do¤ru insan<br />
kayna¤› ile yönetmek<br />
yani sadece “iyi”<br />
olmak yetmiyor. Çünkü<br />
Figen ‹flbir<br />
‹letiflim Dan›flmanl›¤›<br />
fiirketleri Derne¤i (‹DA)<br />
Baflkan›<br />
ça¤›m›z tüketicisi 24 saat iletiflim bombard›man›<br />
alt›nda. Tüketicinin “iyiler” aras›nda tercihini kullanmas›n›n<br />
ilk yolu onun zihninde “marka de¤eri”<br />
yaratarak yer edinmekten geçiyor.<br />
Marka de¤eri yaratman›n yolu da do¤ru ve gerçekçi<br />
bir pazarlama ve iletiflim stratejisi oluflturmakla<br />
mümkün. Pazarlama ve iletiflim stratejilerini<br />
yönetmek için yat›r›mc›lar›n bu alan› teslim<br />
edecekleri departmanlar› kurup ilgili profesyonelleri<br />
seçmeden önce kendilerinin bizzat bu alan›<br />
çok daha iyi kavramalar›n›, ö¤renmelerini ve dünyadaki<br />
ya da ülkemizdeki “marka oluflturma” hikayelerini<br />
ö¤renip içsellefltirmelerinin çok önemli<br />
oldu¤u görüflündeyim.<br />
kadar yerine oturmal›d›r. Genellikle konumlanma<br />
yerel bafllayacak, Türkiye’yi kapsayacak, bölge çap›nda<br />
yayg›nlaflacak ve sonra da global olacakt›r.<br />
‹simlendirmenin Türkçe olmas› bu nedenle dikkate<br />
al›nacak bir öneridir.
Change language