Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Sektörel markalaflma<br />
Adnan Dalgak›ran<br />
Makine Tan›t›m Grubu<br />
Baflkan›<br />
Makine Tan›t›m Grubu (MTG),<br />
sektörün daha etkin tan›t›labilmesi,<br />
ihracat›n›n art›r›lmas›, imaj›n›n<br />
gelifltirilmesine yönelik faaliyetlerin<br />
gerçeklefltirilmesi,<br />
markalaflma ve ortak tan›t›m çal›flmalar›n›n<br />
organize edilmesi<br />
amac›yla gerekli finansman›n<br />
sa¤lanmas› için oluflturulmufltur.<br />
Bu nedenle, MTG’nin kurulufl<br />
amac› çerçevesinde yap›lan çal›flmalar,<br />
Türk makinesi alg›s›n›n<br />
güçlendirilmesi, Türk makine<br />
sektörünün gelmifl oldu¤u seviye ve potansiyeli<br />
hakk›nda makine al›c›lar›n›n ve sektör paydafllar›n›n<br />
fark›ndal›¤›n›n art›r›lmas› temeline dayan›yor.<br />
Firmalar markalaflma faaliyetlerinde ürünlerini<br />
ve kendi markalar›n› tan›t›rken, biz sektöre ve gücüne<br />
vurgu yap›yor, dolayl› olarak firmalar›m›z›n<br />
markalaflmas›na da katk›da bulunuyoruz. Di¤er<br />
yandan kaliteli üretim yapan, uluslararas› pazarlarda<br />
yer edinmifl firmalar›m›z da sektörün imaj›na<br />
olumlu yönde katk›da bulunuyor.<br />
MTG, 2007 y›l›nda kurulduktan hemen sonra<br />
yurtiçinde bir Alg› Anketi çal›flmas› yapm›fl ve buradan<br />
elde edilen verilere göre bir strateji belirlemifltir.<br />
Alg› anketinde MTG taraf›ndan yap›lacak faaliyetlerde;<br />
sektörde ulafl›lan kalite, Türk makine<br />
sektöründe kendini kan›tlam›fl yerli markalar / kurumsal<br />
yerli üreticiler oldu¤u vurgusuna yer verilmesi<br />
gerekti¤i sonucu ortaya ç›km›flt›r.<br />
Bu nedenle, 200 ülkeye kendi markas› ile ihracat<br />
yapan Türk makine sektöründe kaliteli makineler<br />
üretildi¤i/ihraç edildi¤i, Türkiye’nin sektörde<br />
baflar›l› oldu¤u mesaj› verilmektedir. Türk Makine<br />
Sektörü dünya makine sektörüne kalitesiyle, teknolojisiyle,<br />
insan kayna¤›yla yön veriyor imaj› yarat›lmaya<br />
çal›fl›lmaktad›r.<br />
“‹letiflimde devaml›l›k esast›r” ilkesinden hareketle<br />
çal›flmalar›m›z› yürütüyoruz. Yarat›lan alg›n›n<br />
MAK‹NE TANITIM GRUBU<br />
Marka makine cari a盤› düzeltir<br />
güçlendirilerek kal›c› hale getirilmesi, MTG’ye kazand›r›lan<br />
kurumsal kimli¤in ve referans noktas›<br />
olma misyonunun sürdürülebilmesi MTG’nin stratejisinin<br />
temelini oluflturuyor.<br />
MTG, uluslararas› düzeyde pekçok fuara kat›lmakta,<br />
belirlenen fuarlarla efl zamanl› olarak reklam<br />
kampanyalar› yürütmekte, yurtd›fl›nda hedef<br />
pazarlarda ülke özelli¤ine göre tan›t›m stratejileri<br />
belirleyerek faaliyetlerini yönlendirmekte, heyet organizasyonlar›<br />
yapmakta, dergilere ilan vermekte,<br />
Makine Sanayii Sektör Platformu Üyesi sektörel<br />
dernek/birliklerimizin yurtd›fl› tan›t›ma yönelik faaliyetlerini<br />
desteklemekte, kalitenin öneminden<br />
hareketle TURQUM kalite belgesi sahibi firmalar›m›za<br />
destek sa¤lamakta, bunun gibi pekçok faaliyeti<br />
sürekli olarak hayata geçirmektedir.<br />
4-5 y›ld›r bafllatt›¤› tan›t›m ata¤›n› aral›ks›z devam<br />
ettiren MTG ilk olarak yaz›l› ve görsel medyada<br />
“T›k›r T›k›r” slogan›yla yer alm›fl, önce yurtiçinde<br />
daha sonra ise yurtd›fl›nda sektör lehine kamuoyu<br />
yarat›lm›fl ve çok olumlu tepkiler al›nm›flt›r.<br />
Bunun yan›s›ra Makine Tan›t›m Grubu “Turkey to<br />
Success” slogan›yla da yurtd›fl›nda faaliyetler gerçeklefltirmektedir.<br />
Baflar›n›n anahtar›n›n Türk makine<br />
sektöründe oldu¤una yap›lan bu slogan da<br />
Türk makine sektörüne dikkat çekmek aç›s›ndan<br />
oldukça etkili olmaktad›r.<br />
Makine ve Aksamlar› ‹hracatç›lar› Birli¤i ile Makine<br />
Tan›t›m Grubu’nun yurtiçi ve yurtd›fl›ndaki yo-<br />
¤un ve aktif çal›flmalar› sayesinde makine sektörünün<br />
kendi do¤as›ndaki güç farkedilir k›l›nm›flt›r.<br />
Makine Tan›t›m Grubu, flu anda Almanya’y› hedef<br />
pazarlar aras›nda belirledi ve tan›t›m faaliyetlerine<br />
bafllad›. fiu anda Almanya’n›n makine ithalat›ndan<br />
yüzde 1,4 pay al›yoruz ve 6. s›radaki tedarikçi<br />
konumunday›z. Hedefimiz Almanya’n›n makine<br />
ithalat›ndan yüzde 5 pay almak. Güney Amerika da<br />
odaklanmam›z gereken pazarlar aras›nda yer al›yor.<br />
Bu pazarlar ve belirleyece¤imiz di¤er hedef ülkelerde<br />
faaliyetlerimize h›zla devam edece¤iz.<br />
mutfakt›r, gerçekleflti¤i yer ise piyasad›r. ‹kisi<br />
aras›nda ‘servis sanat›’ yer al›r. Markalaflma<br />
iliflkilerinin tümü, o halde marka kültürü de bu<br />
alanda infla edilecektir. En leziz mutfak ürünü<br />
dahi tüketicisinin a¤›z tad›na ulaflmad›kça markalaflmaz.<br />
Üretimin tüketici alg›s› ile bulufluncaya<br />
kadar katetti¤i yolu ilan, reklam, tan›t›m,<br />
halkla iliflkiler ve sosyal çal›flmalar gibi, bir dizi<br />
entelektüel marka tafl›y›c›lar› doldurur. Buradaki<br />
tafl›y›c› aktörlerde marka kültürü yoksa,<br />
ürün tüketiciye yine ulaflacakt›r ama ‘marka’<br />
olarak de¤il.<br />
A¤ustos 2012 <strong>KobiEfor</strong> 31
Change language