marketing europe & anatolia Sayı: 043

Köşe
Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com
(
kelebeğin
fırtınası)
Çek o pis ayaklarını burnumdan!
Günlük telaşlar, aslında pek çoğu gereksiz koşuşturmalar
arasında genelde ancak küçük çekirdek ailemize zaman
ayırabiliyoruz. Bizi biz yapan aile büyüklerimiz, dostlarımız,
arkadaşlarımızla daha az zaman geçiriyoruz. Birbirimizi
sosyal medyadan takip edip bol Like'larla hangi gün neler
yaptıklarından haberdar olsak da gerçekten yüzyüze
görüşmeler, paylaşılan anlar azaldı. Ramazan ayı bu
açıdan biraz büyülü bir zaman dilimi. Kalabalık geniş
aile iftar yemekleri, eldeki imkanlar az olsa bile özenle
hazırlanmış sofralar neredeyse ailedeki tüm fertleri
biraraya getiriyor. Oruç tutan da tutmayan da aynı masa
etrafında birleşip yemeğe başlamak için ezanı bekliyor. Bu
mistik hava oldum olası hoşuma gitmiştir. Bizim evde her
akşam iftar vakti değişmeyen diyaloglar olurdu. Babamın
''okundu mu'' sorusuna ''okundu baba tamam'' derdim, ama
yine de televizyondaki İstanbul için iftar vakti anonsuna
falan güvenmeyip, dışardan gelen ezan sesini duymak
isterdi. Canım babam mekanın cennet olsun...
Turkcell'in evinden uzak bir diyarda tek başına iftar
yapmak zorunda olan öğretmen hanım reklamı, Uludağ
Limonata'nın evdeki tek arkadaşı mink kuşu olan yaşlı
amcalı reklamı, Murat Boz'lu Paraf ramazan reklamı,
Ceza'lı Didi reklamı, Sırma Su reklamı ve tonton dedeyle
şirin torunlu Algida dondurma reklamı ilk aklıma gelenler.
Hepsi birlik, beraberlik ve ramazan bereketi temasını
işliyor. En çok Paraf reklamını beğendim. Mahalle
berberinin mahalledeki bütün çocukların saçlarını aynı
model kesmesi, ve Murat'ın hala aynı modeli kullanmaya
devam etmesi espirisi çok tatlı olmuş :)
Ekranda oturduğu koltukta sağa sola dönen alımlı bir kadın
görüyoruz. Mükemmel görünmek için profesyonellere
güveniyormuş. Ayaklarının güzelliği için de Sholl Velvet
Ayak Pedi kullanıyormuş Buraya kadar herşey normal.
Normal olmayan o dolma ayak parmaklarla ayak reklamı
çekmek. Normal olmayan, finalde burnumuza soktuğu
ayaklarının altının kirli olması. Reklamı her gördüğümde
midem bulanıyor. Yayın frekansı da o kadar fazla ki,
kurtulmak, kaçmak mümkün değil. Allah aşkına devam
filmi falan çekilecekse, önce o ayaklar iyice bir yıkansın,
paklansın. Sonra da burnumuza sokmadan o Velvet'in
yararları gösterilsin.
Markette alış veriş yaparken fiyatları tam göremeyen,
ya da yazıları okuyamayan teyzelere sanıyorum siz de
rastlamışsınızdır. Genelde yaşlı ama sevimli olan bu
teyzeler artık gözleri eskisi gibi iyi görmediği için biraz da
utanarak en sevimli halleriye sizden yardım ister. ''Güzel
kızım'' ya da ''hanım kızım'' diye seslenen birine dönüp
bakmamak mümkün değil tabi :) Şok Marketler Zinciri bu
olayı reklamına taşımış. Markette alışveriş yapan yaşlı
teyze rolü için Gülben Ergen seçilmiş. Gülben Ergen
sosyal medyayı çok iyi kullanan, hayranlarına ulaşmak için
hiç bir fırsatı kaçırmayan, örnek anne konumlandırmasına
da özen gösteren bir ünlü. Bu özellikleriyle de gittiği yerde
onu takip eden, her yaptığını izleyen mükemmel bir fun
kulübü var. Bütün bu artı özellikleri değerlendirilince
de Şok Marketler zinciri giitkçe reytingi düşen, höt höt
konuşmaları artık sempati toplamayan Seda Sayan'lı
reklamlara son verip Gülben Ergen'le yoluna devam etme
kararı almış. Bence de iyi bir seçim olmuş. Özel makyaj
teknikleriyle yaşlandırılan sanatçı gerçekten tanınmayacak
hale gelmiş. Hiç tanımadıkları yaşlı bir teyzeye yardım
ettiklerini zannedenler, reklamın sonunda yüzündeki plastik
maskeyi çıkaran Gülben'le gözgöze geldiklerinde şok
oluyor.. Şaşıran müşterilerin Şoktayım, Şoktayım sözleri
markaya da, reklama da cuk oturmuş :))
Beğenmediklerim ise gizli kamera görüntülerindeki
kayıtların çok doğal görünmemesi. Tesadüfen yaşanmış
gibi olması gereken konuşmalar ve yüz ifadeleri sanki bir
kaç kez çekim tekrarı yapılmış hissi vermesi. Neyse sonuç
olarak amacına ulaşmış, Şok'un ucuz olduğunu duyurmayı
başarmış bir çalışma.
Bu sayıdaki yazım ailemizin yeni üyesi minik meleğimiz
Beril için. Beril'imizin şansı, bahtı açık olsun. Vatana,
millete, ailesine hayırlı bir evlat olsun. Güzel anne Burçin
ve yakışıklı baba Ahmet'i de tebrik ediyorum. Canım
ablamı da unutmuyorum tabi. Doğum günün kutlu olsun
Eminuş. Şimdiye kadar gerçekleşmemiş hayallerin varsa,
bu yaşında gerçek olur inşallah :) Her sene doğum
gününü erken ya da geç kutladığım, tam gününü bir türlü
tutturamadığım canım arkadaşım Münü'cüm, doğum
günün kutlu olsun. 12 Temmuz olduğunu bilmiyorum
sanma :)
marketing europe & anatolia / 17