marketing europe & anatolia Sayı: 066
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Röportaj<br />
- Türkiye’de e-ticaret ciddi bir şekilde<br />
büyümesini sürdürüyor. E-ticaret kanalında,<br />
hızlı tüketim ürünlerinin payı teknoloji<br />
veya giyim gibi diğer kategorilere<br />
göre biraz daha düşük kalıyor. Geçmişten<br />
gelen alışkanlıklarla kültür olarak<br />
hızlı tüketim ürünlerini bakkal, market<br />
gibi kanallardan almaya daha alışkın<br />
bir toplumuz. Alışverişçilerin gıda perakendecilerinin<br />
sitelerini ziyaret ettiğini<br />
görsek bile; bunun amacının alışveriş<br />
yapmaktan ziyade, promosyonlar ve<br />
ürünler hakkında bilgi almak olduğunu<br />
gözlemliyoruz. Bu bağlamda hızlı tüketim<br />
ürünleri açısından, e-ticaret alanında<br />
yolun başındayız diyebiliriz.<br />
Öte yandan belli kategoriler için, bu kanal<br />
daha fazla fırsatlar sunuyor. Alışverişçilere<br />
hangi kategorileri almayı tercih<br />
edersiniz diye sorduğumuzda, özellikle<br />
kişisel bakım ve ev temizlik ürünleri kategorilerinin<br />
satış potansiyelinin daha<br />
yüksek olduğunu görüyoruz.<br />
- Türk toplumunun akıllı telefonlarını<br />
sosyal medyada ve e-ticaret için kullandığını<br />
biliyoruz peki, Türkiye’de<br />
oyun oynamak yaygın mı?<br />
- Türkiye’de akıllı telefon sahibi olanların<br />
%50’sinin mobil oyunları oynadığını,<br />
%27’sinin de «her gün» oynadığını<br />
yaptığımız araştırmada gözlemledik.<br />
Oyun oynayanlar, her gün yaklaşık 45<br />
dakikalarını bu aktiviteye ayırıyor. Bunda<br />
trafik de önemli bir etken. Zira oyunlar<br />
«evin» yanı sıra, «toplu taşımada»<br />
vakit geçirmek için kullanılıyor.<br />
- Teknoloji kullanımında cinsiyet açısından<br />
fark görüyor musunuz?<br />
- Kadınların interneti daha sık kablosuz<br />
bağlantı «WiFi» olarak kullandığını<br />
görüyoruz. Bunun en önemli sebebi,<br />
günlük hayatta kadınların erkeklere<br />
göre daha az dışarda ve mobil olmalarından<br />
kaynaklanıyor. Ayrıca, kadınlar<br />
cep telefonlarının farklı özelliklerini<br />
kullanmaya daha az yatkın. Dolayısıyla<br />
kadınlara yönelik farklı özellikler geliştirme<br />
konusunda, pek çok fırsat var gibi<br />
Kadınların oyun oynama<br />
motivasyonu<br />
«zaman geçirmek» iken,<br />
erkeklerde asıl ihtiyacın<br />
«stres atmak» olduğunu<br />
görüyoruz.<br />
görünüyor. Yine, mobil oyun oynama<br />
alışkanlıklarına baktığımızda, kadınların<br />
%52 ile daha eğilimli olduğunu görüyoruz.<br />
Oyun oynama ihtiyacı da cinsiyet<br />
açısından farklılaşıyor. Kadınların<br />
oyun oynama motivasyonu «zaman geçirmek»<br />
iken, erkeklerde asıl ihtiyacın<br />
«stres atmak» olduğunu görüyoruz.<br />
- Erkekler için bir başka stres atma<br />
aracı olarak spor dünyası için belli<br />
araştırmalar yapıyorsunuz, burada<br />
çarpıcı bulgularınız var mı?<br />
- Spor içeriklerini öğrenmek için internet<br />
önemli bir mecra haline gelmiş durumda.<br />
Katılımcıların %65’i spor içeriklerini<br />
düzenli olarak internetten takip ettiklerini<br />
söylüyor. Bu oran TV ile neredeyse<br />
aynı. Ayrıca sporun ulaştığı kitle de<br />
yaygınlaşıyor. Kadınların spora ilgisi<br />
giderek artıyor. Nielsen’in araştırmasına<br />
göre, son 4 yılda dünya genelinde<br />
futbola ilgi duyan kadınların oranı %30<br />
artmış durumda. Bu dünya çapında,<br />
kadın futbol taraftar sayısında 100<br />
milyon kişilik bir artışa karşılık geliyor.<br />
Bu durum, hem spor kulüpleri hem de<br />
sponsor firmalar için inanılmaz bir fırsat.<br />
Böylelikle kadınlar spor etkinlikleri<br />
için bilet almaktan, lisanslı ürün almaya<br />
kadar spor ekonomisine katkı sağlayacaklardır.<br />
Özellikle basketbol, futbol<br />
ve voleybol müsabakalarında tribünlerde<br />
daha fazla kadın taraftar göreceğiz<br />
diye düşünüyoruz.<br />
- Günümüzde birçok şey ciddi araştırma<br />
konusu ancak özellikle bahsetmek<br />
istediğiniz son zamanlarda<br />
öne çıkan yeni araştırma konuları<br />
var mı?<br />
- Günümüzde firmaların araştırma ihtiyaçları<br />
farklı alanlarda yaygınlaşıyor,<br />
biz de araştırma firması olarak buna<br />
ayak uyduruyoruz. Örneğin; firmalar<br />
için sosyal sorumluluk projelerinin<br />
daha kritik hale gelmesiyle, firmaların<br />
spor sponsorluklarına verdiği ağırlık da<br />
artmış durumda. Ayrıca, spor kulüpleri<br />
açısından düşündüğümüzde, spor günümüzde<br />
bir endüstriye dönüşmüş durumda.<br />
Spor ve eğlence giderek daha<br />
fazla kaynaşıyor. Örneğin, spor canlı<br />
yayınları sosyal medyada daha fazla<br />
ilgi görüyor. Durum böyle olunca, Nielsen<br />
olarak biz de spor araştırmalarına<br />
da ağırlık veriyoruz.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 27
Change language