marketing europe & anatolia Sayı: 072
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Röportaj<br />
- Türkiye’deki radyo dinleyicisinin<br />
profili nedir? Daha çok hangi saat<br />
dilimlerinde radyo dinleniyor?<br />
- (*) Erkeklerin %64’ü kadınların ise<br />
%69’u radyo dinliyor.Radyoyu yoğun<br />
olarak AB+C1 SES Grubu %74 gibi<br />
yüksek bir oranda dinliyor.<br />
Radyoyuyaş açısından %69 oranında<br />
12-44 yaş aralığı dinliyor diyebiliriz.<br />
Radyogenelde çalışan kesim tarafından<br />
dinleniyor (%75).<br />
(**) Radyo gün içinde en yoğun şekilde<br />
araçta dinleniyor (%53).Radyonun gün<br />
içerisinde en yoğun dinlendiği saatler<br />
ise 8.00 -19.00 arası olarak ifade ediliyor.<br />
Bunun içerisindede pik yaptığı bölümler<br />
10.00-12.00-14.00-17.00saatleri<br />
diyebiliriz. Radyo, en yoğun olarak perşembe,<br />
cuma ve cumartesi günleri dinleniyor<br />
(%53).<br />
Nielsen Aralık 2017 haftalık (*) ve günlük<br />
(**) erişim sonuçlarına göre<br />
- En çok tercih edilen radyo programları<br />
neler?<br />
- Genelde içerik ağırlıklı programlar ve<br />
Erkeklerin %64’ü kadınların<br />
ise %69’u radyo dinliyor.<br />
Radyoyu<br />
yoğun olarak<br />
AB+C1 SES Grubu %74<br />
gibi yüksek bir oranda dinliyor.<br />
şov programları sıklıkla takip ediliyor.<br />
- Reklamverenler tercihleri hangi kriterlere<br />
göre belirliyor?<br />
- Global ve büyük markalar,tercihlerini<br />
mecraların yaptırdığı kabul görmüş<br />
araştırma sonuçlarına göre değerlendiriyor<br />
ve planlamalarınıda ona göre yaptıklarını<br />
varsayıyoruz.<br />
Bir markanın medya planlaması yaparken<br />
reklamının yayınlanacağı mecrayı<br />
tercih etmesindeki en önemli kriter, datanın<br />
sağladığı sayısal değer.<br />
Bu gerekçeyle reytinglerimizi, reklamverenin<br />
medya planlamasını sağlıklı<br />
yapması adına gerçekleştiriyoruz. Elbette<br />
bir diğer sebepde kitlelere yaptığımız<br />
işin karşılığını bulup bulmadığını<br />
yayıncı açısından görmek.<br />
Ürettiğimiz data,reklamverenin ürünleri<br />
için medya planlamasını hazırlarken<br />
fayda maliyet analizi yapmalarını da<br />
sağlıyor.<br />
- Türkiye’de radyonun geleceğini nasıl<br />
öngörüyorsunuz?<br />
- Benim için radyo, gelişen ve evrilen<br />
teknolojiye en hızlı entegreolanmecralardan<br />
biri. Ancak yukarıda da bahsettiğim<br />
gibi radyo henüz medya yatırımlarından,<br />
gerçekleştirdiği erişim oranında<br />
pay alamıyor. Önümüzdeki süreçte inanıyorum<br />
ki radyo, medya yatırımlarından<br />
aldığı %2,35’lik payı,Avrupa ortalamasına<br />
yani %6’lara çıkaracaktır.<br />
Radyolar olarak bu artışı sağlamak adına<br />
üzerimize düşeni yapıyoruz ve yapmaya<br />
devam edeceğiz. Teknolojimizle,<br />
yayın içeriklerimizle ve reytinglerimizde<br />
ürettiğimiz dataylareklamverene erişimi<br />
yüksek, maliyeti uygun mecra olarak<br />
daha yoğun hizmet vermeye hazırız ve<br />
adayız.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 19
Change language