You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ÒÀÁÀÊ<br />
«Реемтсма», – до 50% национального производства.<br />
Первая пятерка предприятий дает до 90-95%<br />
выпуска сигарет.<br />
В последние два года динамика развития ведущей<br />
пятерки в основном была положительной –<br />
из общей картины выпадала лишь компания British<br />
American Tobacco (регулярное снижение на<br />
20%), а в прошлом году неудачно сложилась статистика<br />
для «Галлаер Украина» (-7%). В 2007г. все<br />
лидеры, кроме ВАТ, «пошли в рост». Наиболее<br />
стабильным развитием отличается JTI, постоянно<br />
демонстрирующая темпы роста, превышающие<br />
общенациональные, а в текущем году в рекордсмены<br />
темпов роста может выбиться «Галлахер».<br />
Компании второго эшелона (менее 10 млрд. шт.<br />
в год) вместе выпускают примерно столько же,<br />
сколько лидирующая Philip Morris, или в 1,5 раза<br />
выше, чем «Реемтсма». В их показателях – немалый<br />
разброс. Так, наиболее удачливой можно назвать<br />
шестую по объемам производства на Украине<br />
«Украинскую табачную компанию», которая в I<br />
кв. 2007г. побила все рекорды по динамике роста.<br />
Остальные производители переживали спад в<br />
2006г., который продолжился в 2007г. Из наиболее<br />
нестабильных следует отметить Феодосийскую и<br />
Львовскую табачные фабрики (Западная инвесткомпа-ния/Балтийская<br />
ТФ): на первой производство<br />
упало вшестеро, а по второй <strong>данных</strong> за<br />
2006-07гг. вообще нет.<br />
ЗАО Philip Morris Ukraine продолжает наращивать<br />
производство. За три месяца 2007г. увеличен<br />
выпуск табачных изделий на 8,2% – до 8,949 млрд.<br />
шт. Доля компании в общем объеме произведенных<br />
на Украине сигарет составила 33,56%.<br />
Компания контролирует сбыт 10 популярных<br />
брэндов, в частности Marlboro, Bond, L&M, Parliament,<br />
Next, удачно скооперировалась с швейцарской<br />
Newshatel – на украинском рынке представлены<br />
как обычные марки (Chesterfield), так и тонкие<br />
(дамские), например Virginia. Отметим, что в<br />
целом среди мировых табачных компаний кооперация<br />
весьма распространена. Компания открывает<br />
новые цеха и лаборатории, в частности в<br />
Харькове. Примечательно, что к пиар-стратегии<br />
Philip Morris Ukraine относятся разовые кампании<br />
по антитабачной пропаганде, например, в 2003г.<br />
такая была проведена среди подростков.<br />
В I кв. 2007г. ЗАО «Реемтсма Украина» увеличило<br />
производство сигарет на 7,2% – до 5,812<br />
млрд. шт. Его доля составила 21,8% общего объема<br />
украинского производства табачных изделий. Оно<br />
курирует сбыт «классических» в СНГ марок –<br />
«Прима», «Славутич», «Столичные», в последнее<br />
время запускает и чисто западные новинки -Delta,<br />
Classic. Компания также сотрудничает со швейцарскими<br />
фирмами, например, в производстве и<br />
сбыте премиум-сигарет Davidoff.<br />
ЗАО «Галлахер Украина» продемонстрировало<br />
рекордный рост объемов производства. За первые<br />
три месяца 2007г. компания изготовила 4,096<br />
млрд. сигарет, что на 41,7% больше, чем за аналогичный<br />
период 2006г. Доля компании на украинском<br />
табачном рынке достигла 15,36%. По итогам<br />
I кв. «Галлахер» поднялась с пятого на третье место.<br />
Растет и уставный фонд компании. «Галлахер<br />
Украина» в 2007г. намеревается увеличить его в 8,7<br />
раза – до 142,691 млн. грн. путем дополнительной<br />
эмиссии акций. Снижение показателей производства<br />
в прошлом году компания объяснила реали-<br />
30 www.polpred.com / Óêðàèíà<br />
зацией со склада заранее заготовленной во время<br />
ребрэндинга и нестабильности с акцизами продукции.<br />
Маркетинговая политика «Галлахер» базируется<br />
на продвижении «чисто английских» и «старинных»<br />
брэндов – Three Kings, St-George, Ronson,<br />
Sobranie.<br />
В этом же стиле англичане пробуют себя в сегменте<br />
сигарет «для простонародья» – аналогом<br />
«Примы» выступает марка «Тройка» (правда, малозаметная<br />
на рынке). «Галлахер» успешно конкурирует<br />
в сегменте тонких (дамских) сигарет, где<br />
основная марка -Glamour. По данным Черкасской<br />
облгосадминистрации, компания находится в первой<br />
пятерке ведущих внешнеторговых операторов<br />
области.<br />
ЗАО JT International Company Ukraine в янв.марте<br />
2007г. увеличило объем производства табачных<br />
изделий на 15,7% по сравнению с янв.-мартом<br />
2006г. – до 4,034 млрд. шт. JTI (Japan Tobacco International)<br />
входит в состав Japan Tobacco Inc.» –<br />
одной из наиболее старых и мощных мировых табачных<br />
компаний.<br />
Доля компании в общем объеме производимых<br />
на Украине сигарет составила 15,1%. Компания<br />
контролирует сбыт известных еще с конца 80гг.<br />
брэндов – Winston, Camel, More, Monte Carlo. Чисто<br />
украинская линия представлена маркой «Золотий<br />
лист». В марте 2007г. JTI-Украина» увеличила<br />
выпуск сигарет на 22,3%, или на 267 млн. шт.<br />
– до 1467 млн. по сравнению с мартом 2006г.<br />
С конца 2006г. компания стала заявлять о маркетинговом<br />
прорыве в продвижении новых модификаций<br />
прекрасно раскрученной марки Camel,<br />
эксперименты с ребрэндингом которой идут в Европе<br />
с 2002г. Начать планируется с России.<br />
Наибольший спад производства произошел у<br />
АО British American Tobacco Ukraine. В I кв. тек.г.<br />
компания снизила объем производства на 18,1%,<br />
изготовив 3,44 млрд. сигарет, и сейчас ей принадлежит<br />
доля рынка в 12,8%. Компания продвигает<br />
как известные западные, так и американские марки<br />
Lucky Strike, Vogue (по согласованию с American<br />
Cigarette Co). Находящаяся под ее контролем<br />
Прилукская фабрика продолжает экспериментировать<br />
с расширением ассортимента под общей<br />
маркой «Прилуки». Представители ВАТ объясняют<br />
падение производства затянувшимся брэндингом:<br />
вместо развития местных брэндов идет<br />
возврат к адаптированным международным.<br />
Из других иностранных компаний можно отметить<br />
несколько работающих в сегменте тонких и<br />
эксклюзивных сигарет, в частности греческую Karelia<br />
Tobacco, интенсивно рекламирующую и продающую<br />
одноименный брэнд и его модификации<br />
(например, Karelia Slims), американскую Lane с<br />
сигаретами в немодной сейчас бумажной обертке<br />
(в ней изредка еще встречается галлахеровский<br />
Ronson) и южнокорейскую KT&G Group/Tegokky<br />
с маркой ESSE.<br />
Перспективной может оказаться попытка новой<br />
экспансии в СНГ франко-испанской Altadis.<br />
Группа Altadis была образована в результате<br />
слияния компаний Seita и Tabacalera. В настоящее<br />
время группа, помимо производства сигарет (51%<br />
в товарообороте), занимается логистикой, участвует<br />
в пищевом и полиграфическом бизнесе. На<br />
Украине в 90 годы встречалась ее марка Gauloises.<br />
Компания сообщила о масштабных планах по
Change language