You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ÏÈÂÎ<br />
на Украине безалкогольных напитков, что укрепило<br />
лидерство компании на этом рынке. ВВН является<br />
также крупнейшим акционером «Балтики»<br />
(свыше 74% акций). Эта российская пивоваренная<br />
компания открыла на Украине 70 дистрибуторских<br />
компаний по продаже собственной марки<br />
«Балтика». Первые поставки «Балтики» на Украину<br />
начались в 2000г., а уже в 2002г. (а затем и в<br />
2003г.) экспорт составил 13,2 млн. дал – 30% всего<br />
экспорта данной марки в страны СНГ.<br />
ЗАО «Сармат» создано на базе Донецкого пивзавода,<br />
основанного в 1951г. Реконструкция производства,<br />
направившая пивоваренное дело в<br />
Донбассе в сторону европейских стандартов и технологий,<br />
началась в середине 90гг. В результате в<br />
серийное производство вошли такие сорта темного<br />
пива, как «Донецкое оригинальное», «Донецкое<br />
темное», «Добрый Шубин». Торговая марка «Сармат»<br />
появилась в 1998г., что стало своеобразным<br />
толчком к выходу продукции на украинский рынок.<br />
Брэнд «Сармат» оказался удачным: к 2002г.<br />
мощность завода составляла 14 млн. дал, к 2003г. –<br />
уже 21,1 млн., а доля рынка Украины выросла до<br />
15%. ЗАО «Сармат» оказалось пионером на украинском<br />
рынке по выпуску ряда марок, например<br />
пшеничного и нефильтрованного пива. Удачным<br />
ходом компании стал начавшийся в 2002г. выпуск<br />
безалкогольного пива, которое снискало популярность<br />
среди спортсменов, водителей и людей, не<br />
приемлющих алкогольные напитки.<br />
Недавно «Сармат» приобрел почти 10 тыс. акций<br />
«Оболони», потратив на это 5 млн. грн. Однако<br />
близость руководства «Оболони» к правительственным<br />
кругам позволила отбить атаку конкурента.<br />
По мнению руководства, принципиальная<br />
позиция «Сармата» в производстве «живого», непастеризованного<br />
пива, поддерживает самобытность<br />
продукции и уровень ее потребления. У компании<br />
есть еще три пи-вопроизводящих предприятия<br />
– в Полтаве, Крыму и Луганске. Еще одно в<br />
Днепропетровске прекратило выпуск пива и переориентировалось<br />
на производство солода.<br />
Приобретенный Киевский пивзавод №1 для пивоварения<br />
использоваться не будет, поскольку там<br />
нет нужного количества воды; в неприоритетных<br />
оказался и Луганский завод. Руководство считает<br />
нужным «увести брэнд от привязки к Донецкому<br />
региону» и сделать его просто все-украинским,<br />
вплоть до переименования ЗАО. Для «Сармата»<br />
2007г. будет, по-видимому, неудачным: доля компании<br />
на рынке существенно снизилась, несмотря<br />
на активные попытки расширить влияние.<br />
Лидеры рынка реализуют свою продукцию по<br />
всей Украине, хотя существуют и региональные<br />
особенности. К примеру, Киев явно не является<br />
сферой влияния группы «Сармат», и здесь встретить<br />
его пивные марки не так легко. Зато в Донбассе<br />
продукция этой компании превалирует. На<br />
юге оперирует Sun Interbrew за счет работы таких<br />
предприятий, как Николаевский пивзавод. На западе<br />
– зона влияния ВВН (львовское отделение<br />
«Славутича»), а на северо-востоке она делит рынок<br />
с Sun Interbrew. Столичный рынок во многом<br />
контролируется также пивзаводом «Оболонь».<br />
Доля других пивзаводов продолжает снижаться<br />
– за год примерно на 15%. Прогнозируют, что их<br />
доля и далее пойдет по нисходящей. Вытеснение с<br />
рынка небольших и региональных заводов приводит<br />
к их закрытию (кировоградский пивзавод<br />
34 www.polpred.com / Óêðàèíà<br />
«Империя», одесский «Гамбринус») или переподчинению<br />
головным структурам лидирующих компаний.<br />
Этому способствует и постепенный захват<br />
лидерами низкоценового сегмента рынка.<br />
Есть и небольшие региональные компании, пока<br />
неплохо чувствующие себя на региональных и<br />
даже столичном рынках. К примеру, несколько<br />
марок светлого и темного пива предлагает Первая<br />
львовская броварня. Линейку под общим названием<br />
«Коллекция Зиберта» предлагает фастовская<br />
Частная пивоварня Зиберта. В прошлом году эксперты<br />
отмечали стабильную работу предприятий<br />
«Хмельпиво», «Умань-пиво», «Радомышль», Запорожского,<br />
Бердичевского, Лисичанского, Ро-венского,<br />
Нежинского пивзаводов, Микулинецкого<br />
пивзавода «Бровар», производящих примерно по<br />
0,4 млн. дал в год.<br />
Оставшаяся после удовлетворения потребностей<br />
внутреннего рынка продукция направляется<br />
на экспорт (в СНГ и др.). Особенностью экспорта<br />
является его неравномерный характер – в отдельные<br />
месяцы он заметно сокращается (в сент.<br />
2006г. его объем упал на 1/3). Hазрыв между показателями<br />
экспорта и импорта продолжает расти.<br />
Уже в 2001г. соотношение превысило 10:1; в 2005г.<br />
эта разница была пятикратной, а в 2006г. превысила<br />
двадцатикратный рубеж. Украину можно отнести<br />
к пивным державам-экспортерам. В последние<br />
годы экспорт рос примерно на 20% ежегодно,<br />
и к 2006г. превысил 26 млн. дал, что в стоимостном<br />
выражении составило 67 млн.долл. Большая часть<br />
отгрузок украинских компаний осуществляется в<br />
Россию – на них приходится до 2/3 российского<br />
импорта пива и 85% украинского пивного экспорта.<br />
В 2005-06гг. пивовары не участвовали в «войне»<br />
за рынки, которая привела к ограничению поставок<br />
в Россию ряда украинских продуктов (сыров,<br />
мяса, молокопродукции).<br />
Отдельные украинские предприятия направляют<br />
на экспорт заметную часть своей продукции. К<br />
примеру, «Сармат» поставляет пиво в Россию,<br />
Грузию, Молдавию и Германию; планируется начать<br />
экспорт в США. В 2005г. экспорт ГК «Сармат»<br />
вырос втрое – до 1,037 млн. дал. В 2006г. долю<br />
экспорта удалось довести до 7%.<br />
Основным экспортером считают «Оболонь».<br />
Больше всего пива (80% общей стоимости поставок)<br />
«Оболонь» отгружает в Россию, также крупными<br />
покупателями являются Молдавия, Польша,<br />
Германия, Португалия, страны Прибалтики.<br />
Импорт незначителен, но экспортеры продолжают<br />
попытки экспансии. Несмотря на монополизацию<br />
рынка несколькими компаниями и сравнительно<br />
низкие цены, постоянно появляются<br />
новые компании, желающие захватить значимую<br />
часть рынка. Теперь уже с лидерами конкурируют<br />
не растущие регионалы (когда-то таким был «Сармат»),<br />
а крупнейшие мировые пивные корпорации<br />
(и их автономные российские филиалы). На фоне<br />
падения темпов продаж в ЕС они стали активно<br />
интересоваться украинским, российским и другими<br />
рынками СНГ. Такие европейские компании,<br />
как Heineken, Carlsberg, Lieshout, представлены в<br />
супермаркетах двумя-тремя образцами продукции<br />
(как правило, в алюминиевой или стеклотаре по<br />
0,25-0,33 л). Из американских компаний можно<br />
отметить Miller из США и Modelo из Мексики. По<br />
уровню влияния импортеров на рынке можно составить<br />
такой убывающий ряд: Россия, Чехия,
Change language