Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
www.ukraina.polpred.ru<br />
Германия, Нидерланды, Франция, Австрия, США<br />
и Мексика.<br />
Российские поставщики остаются наиболее<br />
значимыми. Их список практически не меняется<br />
– это компании из северо-западных регионов и<br />
Москвы, которые предлагают собственные или<br />
лицензионные марки. Среди российских компаний<br />
можно выделить в порядке убывания влияния<br />
следующие: «ПИТ» (Калининград), Калужская<br />
ПК, «Вена», «Очаково», «Балтика» (Санкт-Петербург),<br />
а также российские отделения транснациональных<br />
компаний. Первые две компании продвигают<br />
по 5-10 собственных марок (Калужская<br />
ПК – «Бочка», ПИТ – «ПИТ», «Невское»). Они<br />
же лидируют как производители пива по западноевропейским<br />
и американским (Miller) лицензиям<br />
и отличаются поэтому самым богатым ассортиментом,<br />
сравнимым с представленным украинскими<br />
лидерами рынка. Остальные предлагают по<br />
1-3 марки, например «Очаково» разных типов<br />
(«Очаковский»), «Невское» («ВЕНА»), «Балтика»<br />
(ПК «Балтика»). Последняя практикует инвестирование<br />
производства на Украине.<br />
Российские филиалы транснациональных компаний<br />
(«ВВН-Балтика», Sun Interbrew, Anadolu)<br />
активно организуют свои пивоварни в СНГ, как<br />
правило на базе старых заводов, поставляя оттуда<br />
на Украину или чисто российские марки («Клинское»,<br />
«Толстяк» и др. от Sun InBrew), или традиционные<br />
(Heineken, Efes от одноименных компаний).<br />
Чешский импорт довольно заметен в рознице и<br />
по богатству ассортимента почти сравнивается с<br />
российским. На украинском рынке представлены<br />
«Королевская пивоварня», Plzensky Prazdroy, Budvar-Budweiser,<br />
Krusovice и др. В целом 5-7 чешских<br />
операторов предлагают до 15 традиционных национальных<br />
марок пива. Иногда чешские марки<br />
выпускаются в СНГ, в частности на Украине (Staro-pramen<br />
от Sun InBrew).<br />
Немецкие продуценты также широко представлены<br />
на рынке – не менее 10 компаний. Часть из<br />
них пробивается на рынок самостоятельно –<br />
Grolsch, Holsten, Krom-bacher, Dortmund Brauerei,<br />
австрийская Brau Union. Но некоторые (видимо,<br />
из-за низкой эффективности продаж) выступают в<br />
консорциуме с российскими (Heineken, Brau) или<br />
украинскими (Doemens) пивоварами. Немецкие<br />
компании представляют, как правило, по 1-3 марки<br />
каждая. Голландские и французские экспортеры<br />
представляют продукцию всемирно известных<br />
компаний – Lieshout, Fisher, Kronenbourg.<br />
Западные компании все чаще используют российские<br />
производственные мощности, заказывая<br />
свою продукцию компаниям северо-западных регионов<br />
РФ. Так, немецкие и голландские марки<br />
выпускаются калининградской компанией «ПИТ»<br />
и Калужской ПК. Последняя сотрудничает как с<br />
европейскими, как и с американскими корпорациями.<br />
Ряд иностранных компаний, особенно немецких,<br />
предпочитает кооперироваться непосредственно<br />
с украинскими производителями. Так появились<br />
марки «ШКЕ» (кооперация «Оболонь» и<br />
Doemens), «Радомышль» (Weissbier), «Коллекция<br />
Зиберта».<br />
Из азиатских операторов следует выделить<br />
только турецкую транснациональную компанию<br />
Anadolu-Efes. Компания, недовольная падением<br />
интереса к пиву в Турции и ЕС, заявила о выходе с<br />
35 ÏÈÂÎ<br />
2007г. на рынки Украины и других стран СНГ. Образцы<br />
темного пива под маркой Efes поставляются<br />
из собственной российской пивоварни «Москва-<br />
Эфес». Отметим, что Anadolu-Efes считается четвертым<br />
по величине пивопроизводителем России.<br />
В настоящее время турецкие продуценты рассматривают<br />
варианты покупки какого-либо украинского<br />
пивзавода.<br />
При значительном количестве желающих импортировать<br />
из-за рубежа доля импортного пива<br />
не превышает 5%. Оно, как и ранее, не играет заметной<br />
роли, хотя и создает впечатление изобилия<br />
в супермаркетах. В широкой продаже импортные<br />
марки если и встречаются, то от лидирующих украинских<br />
операторов.<br />
В последние годы в странах СНГ стали запрещать<br />
массовую рекламу крепких спиртных напитков.<br />
По данным Общества трезвости Жданова,<br />
долгое время в России пивкомпании «спонсировали<br />
оборону» своего продукта, однако теперь ограничения<br />
коснулись и пива. Вслед за Россией все<br />
признаки государственного давления на продуцентов<br />
пива появились на Украине. До 2006г. украинским<br />
пивоварам (и торговцам слабоалкогольными<br />
напитками) удавалось путем юридических<br />
проволочек и сильного лобби поддерживать<br />
имидж «неспиртных» напитков. Но в 2006г. в парламент<br />
поступил законопроект об ограничении<br />
рекламы и продажи пива.<br />
Сначала рекламу пива убрали на телевидении,<br />
радио и с бигбордов. Далее, был поднят вопрос о<br />
значительном увеличении (на 1/4) акцизного сбора<br />
и платы за использование пивоварами водных<br />
ресурсов (вдвое и более). В отдельных случаях повышение<br />
цен на воду было очень заметным. Так, в<br />
середине 2005г. ЗАО «Оболонь» судилось с правительством<br />
по поводу увеличения платы за артезианскую<br />
воду почти в 700 раз. Аргументы руководства<br />
«Оболони» сводились к необходимости<br />
сокращения рабочих мест и резкому удорожанию<br />
продукции.<br />
Телереклама всегда занимала важное место в<br />
бюджетах пивных компаний, запретом телерекламы<br />
правительство нанесло чувствительный удар<br />
по их прибылям.<br />
Реклама пива на бигбордах существенно ослабла,<br />
но не исчезла. Борьба здесь ведется с переменным<br />
успехом – например, в сент. вновь появились<br />
бигборды с рекламой пива «Янтарь». Иногда<br />
пивкомпании идут по другому пути: например,<br />
«Оболонь» на бигборде призывала просто «покупать<br />
украинское», без упоминаний о пиве.<br />
Дискутируется вопрос о необходимости запретить<br />
торговлю пивом в общественных местах, в<br />
киосках и павильонах, оставив его лишь в магазинах<br />
и пивных барах. В порядке эксперимента это<br />
нововведение было внедрено в центре Киева.<br />
Возможно, государство пойдет и дальше в деле<br />
ограничения потребления пива, например по российскому<br />
образцу запретив распитие в общественных<br />
местах, или же введет возрастной ценз. Но пока<br />
меры по ограничению рекламы пива привели<br />
лишь к стабилизации темпов роста потребления.<br />
Таким образом, рынок пива продолжает расти<br />
сравнительно быстрыми темпами, контролируемый<br />
четырьмя крупнейшими компаниями (две из<br />
которых представляют национальный капитал).<br />
Рынок считается перспективным в связи с постепенным<br />
«подтягиванием» среднедушевого потре-
Change language