âElitnà školy ano, ale ne od raného dÄtstvÃâ - HospodáÅská komora ...
âElitnà školy ano, ale ne od raného dÄtstvÃâ - HospodáÅská komora ...
âElitnà školy ano, ale ne od raného dÄtstvÃâ - HospodáÅská komora ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
str. 54 září 07<br />
str. 55<br />
REPORTÁŽ<br />
REPORTÁŽ<br />
nápad mohou mít ve stejný okamžik stovky<br />
lidí, <strong>ale</strong> jen jeden si ho zaregistruje. A ten pak<br />
bere všechno...<br />
Petr Mikysek, pražský advokát, říká: „Autorovi<br />
nápadu na novou reality show lze poradit,<br />
aby si obstaral důkaz o tom, že je autorem<br />
tohoto nápadu a kdy jej vymyslel. Kromě<br />
svědectví přátel či první smlouvy o poskytnutí<br />
licence k tomuto autorskému dílu může být<br />
takovým důkazem i notářský zápis, v němž<br />
autor prohlásí, že je autorem nápadu, a jehož<br />
obsahem učiní právě scénář nové reality<br />
show. Notářský zápis je tzv. veřejnou listinou,<br />
tedy její obsah je brán za správný, pokud někdo<br />
<strong>ne</strong>prokáže opak.“ Pak už stačí jen pr<strong>od</strong>ávat<br />
licence do zahraničí. Všechny úspěšné<br />
reality show jsou totiž stoprocentně přenositelné.<br />
Fungují pro diváky kdekoliv ve světě.<br />
S reality show tedy může přijít i obyčejná<br />
pr<strong>od</strong>ukční společnost z Holandska – a dobýt<br />
s ní Ameriku. Tak jako to udělal Endemol.<br />
Stejnou šanci má třeba český Josef Novák.<br />
Globální svět přináší globální příležitosti.<br />
Přichází Való Világ<br />
Való Világ <strong>ne</strong>ní název uherského salámu ani<br />
klobásky z okolí Debrecína. V maďarštině<br />
tento výraz znamená „Skutečný svět“. Je to<br />
název <strong>ne</strong>júspěšnější reality show u nás, na<br />
Slovensku a v Maďarsku. Jde o pův<strong>od</strong>ně<br />
maďarský formát společnosti IKO Media.<br />
Nápad na tuto reality show přišel už v roce<br />
2000 a do roka deset až patnáct expertů<br />
v oboru vypracovalo základní profil projektu.<br />
„Zahájení show bylo plánované na p<strong>od</strong>zim<br />
2001, <strong>ale</strong> pak přišel útok na americké<br />
Světové obch<strong>od</strong>ní centrum. Na trhu se vše<br />
změnilo a začátek projektu byl posunut,“ vysvětluje<br />
pr<strong>od</strong>ucent Való Világ János Wisinger.<br />
Po obrovském úspěchu první série výrobci<br />
pochopili, že bude úspěšná i v jiných zemích.<br />
Na domácí půdě totiž zvedala sezonu po<br />
sezoně sledov<strong>ano</strong>st, ve třetí sérii se jí dokonce<br />
p<strong>od</strong>ařilo získat průměrný 40procentní p<strong>od</strong>íl<br />
sledov<strong>ano</strong>sti v hlavní cílové skupině (18–49<br />
let). Žádná jiná reality show <strong>ne</strong>zaznamenala<br />
v Maďarsku takový úspěch. To zaujalo<br />
českou Primu, i rozh<strong>od</strong>la se licenci k pořadu<br />
zakoupit a postavit jej p<strong>od</strong> značkou VyVolení<br />
jako hlavního konkurenta slavnému Big<br />
Brotheru, kterého zase koupila Nova.<br />
A v roce 2005 to přišlo. Prima nasadila své<br />
VyVolené a Nova Big Brothera. Každý díl<br />
VyVolených zhlédlo průměrně 1,5 milionu diváků,<br />
na finále se dívalo 2,21 milionu lidí, což<br />
byl <strong>ne</strong>jvětší a dosud <strong>ne</strong>překonaný úspěch<br />
Primy. Na p<strong>od</strong>večerní díly Big Brothera se<br />
dívalo průměrně téměř 800 tisíc diváků,<br />
večerní pak 1,15 milionu diváků. Maďarský<br />
formát VyVolení dokázal slavného Big Brothera<br />
překvapivě převálcovat. Už dva měsíce<br />
po první sérii Prima uvedla druhou, která<br />
ovšem <strong>ne</strong>měla zd<strong>ale</strong>ka takovou sledov<strong>ano</strong>st<br />
jako první. Vypadalo to, že kontej<strong>ne</strong>rové reality<br />
show u nás skončí, Prima se <strong>ale</strong> <strong>ne</strong>dávno<br />
pustila do třetí série. Proč „Já si myslím, že<br />
to je kvůli úspěšnosti. Ten pořad byl prostě<br />
dvakrát úspěšný. Trochu mě překvapilo,<br />
že se rozh<strong>od</strong>li pro třetí řadu, <strong>ale</strong> logiku to<br />
v sobě má. Dvakrát to udělalo velmi dobrá<br />
čísla sledov<strong>ano</strong>sti, takže se celkem <strong>ne</strong>ní<br />
co divit, že Prima chce udělat potřetí totéž.<br />
Tolik p<strong>od</strong>obných reality show, které vám<br />
takto výh<strong>od</strong>ně naplní vysílací čas, rozh<strong>od</strong>ně<br />
<strong>ne</strong>ní,“ říká pr<strong>od</strong>ucent VyVolených 3 Radko<br />
J<strong>ano</strong>ušek.<br />
Všechny úspěšné<br />
reality show jsou<br />
stoprocentně<br />
přenositelné. Fungují<br />
pro diváky kdekoliv na<br />
celé pla<strong>ne</strong>tě<br />
Výkonný ředitel Primy Petr Chajda pro časopis<br />
Strategie řekl, že upřímně věří, že tento<br />
formát bude znovu úspěšný. Když se prý<br />
p<strong>od</strong>íváme do jiných zemí, kde show běžela<br />
třeba 5–6krát, tak si k jejímu sledování diváci<br />
cestu vždycky našli. VyVolení <strong>ale</strong> zatím byli<br />
uvedeni jen ve třech zemích – Maďarsku,<br />
Česku a Slovensku. Slovenská Joj uvedla<br />
dvě řady a po <strong>ne</strong>úspěchu té druhé se do třetí<br />
zrovna <strong>ne</strong>hr<strong>ne</strong>. A objevily se názory, že si počká,<br />
jak se VyVoleným bude dařit na Primě.<br />
V současnosti totiž můžeme sledovat, jak<br />
si vede Prima. Ale... bude-li se dívat 1,5<br />
milionu diváků, vyjde inzerenta vysílání<br />
30vteřinové reklamy na cca 300 až 400 tisíc<br />
Foto: ČTK, Shutterstock.com, archiv Prima TV<br />
korun. Sami si spočítejte při sledování bloků<br />
reklam třetí série VyVolených, zda je to pro<br />
televizní společnost výh<strong>od</strong>né. Mimoch<strong>od</strong>em<br />
– tzv. pr<strong>od</strong>uct placement také <strong>ne</strong>ní zadarmo.<br />
Peníze přinášejí i záběry na oblíbenou<br />
mi<strong>ne</strong>rálku, igelitovou tašku, auto či oblečení.<br />
Leckteré show to mají zakomponováno už ve<br />
svém manuálu...<br />
Jak na to<br />
Jak se <strong>ale</strong> člověk k takové licenci na Big<br />
Brothera <strong>ne</strong>bo VyVolené dosta<strong>ne</strong> „Proces<br />
je v p<strong>od</strong>statě jedn<strong>od</strong>uchý. Buď máte satelit,<br />
projíždíte programy, něco se vám zalíbí, a tak<br />
si počkáte na copyright a p<strong>od</strong>íváte se, co je<br />
to za společnost. Vyhledáte si ji a napíšete<br />
jim zdvořilý dopis, že se vám pořad moc líbil<br />
a jestli by <strong>ne</strong>byli ochotni vám licenci pr<strong>od</strong>at.<br />
Obvyklejší cesta <strong>ale</strong> je, že jedete na nějaký<br />
festival, kde se promítají a zároveň pr<strong>od</strong>ávají<br />
jednotlivé formáty. Tam je přítomný zástupce<br />
dané společnosti <strong>ne</strong>bo v materiálech máte<br />
napsáno: pakliže byste měli zájem o koupi tohoto<br />
formátu, obraťte se na...,“ říká J<strong>ano</strong>ušek.<br />
Důležitý je princip exkluzivity. Když si jedna<br />
televize koupí formát, zavazuje ve smlouvě<br />
part<strong>ne</strong>ra, že koncept <strong>ne</strong>pr<strong>od</strong>á jiné televizi na<br />
českém území. Televize, která si licenci koupí,<br />
má zároveň opční právo na další řady. Opce<br />
se samozřejmě může či <strong>ne</strong>musí uplatnit.<br />
A jak je to s finanční náročností a placením<br />
„Finanční náročnosti je několik druhů, záleží to<br />
na velikosti reality show, například jestli je to<br />
série o 15 dílech jednou týdně, <strong>ne</strong>bo jestli je<br />
projekt rozsáhlejší. Buď se sjedná fixní fee, jednorázový<br />
poplatek, <strong>ne</strong>bo se zaplatí procenta<br />
z rozpočtu. A záleží na doh<strong>od</strong>ě obou stran,<br />
jakou cestu zvolí. U nás jsou zastoupené oba<br />
způsoby. H<strong>od</strong>ně záleží na tom, co part<strong>ne</strong>r<br />
nabízí. Pak jsou dále například licenční poplatky,<br />
konzultační poplatky, kdy musíte zaplatit<br />
člověka, který stráví čas v Praze <strong>ne</strong>bo na<br />
natáčení a pomáhá výrobnímu týmu dát pořad<br />
do latě. Většinou se na začátku platí nějaký<br />
poplatek a pak je doúčtování,“ říká Radko<br />
J<strong>ano</strong>ušek.<br />
Nejvyšší finanční položkou ovšem <strong>ne</strong>ní licence.<br />
„Obrovské náklady jsou na techniku, na stavbu<br />
dekorace, <strong>ne</strong>jvyšší částka pak jde na lidské<br />
zdroje. Protože čtyřiadvacet h<strong>od</strong>in denně tam<br />
musí sedět lidé, kteří soutěžící sledují, střihají<br />
příspěvky, píší scénáře atd.,“ konkretizuje<br />
Radko J<strong>ano</strong>ušek. Celkový počet lidí ve štábu<br />
je okolo 150, ti pracují na tři směny, na place<br />
bývá najednou tedy kolem 40 lidí v jednom<br />
Radko J<strong>ano</strong>ušek:<br />
„Obrovské náklady<br />
jsou na techniku,<br />
dekoraci, <strong>ne</strong>jvyšší na<br />
lidské zdroje.“<br />
okamžiku. Při duelech a finálových večerech je<br />
lidí a kamer samozřejmě víc.<br />
Do jaké míry pak zasahuje vlastník formátu do<br />
p<strong>od</strong>oby samotného pořadu „Práci chápeme<br />
jako spolupráci mezi námi a našimi lokálními<br />
experty. Menší změny jsou možné, <strong>ale</strong> projekt<br />
zůstává z 90 procent stejný. Pravidla by tedy<br />
také měla být všude stejná. Před přípravou<br />
projektu jsou každému lokálnímu part<strong>ne</strong>rovi<br />
doručena,“ vysvětluje pr<strong>od</strong>ucent Való Világ<br />
János Wisinger.<br />
Soumrak reality show, úsvit jiných show<br />
Bez ohledu na úspěch Big Brothera, Pop<br />
Idolu <strong>ne</strong>bo Survivora však současné trendy<br />
naznačují, že reality show mají svůj zenit za<br />
sebou. Sledov<strong>ano</strong>st klesá s každou další sérií<br />
a velké televizní stanice znovu sázejí na hrané<br />
seriály. Reality show jsou v hlavních vysílacích<br />
časech nahrazovány seriály typu Lost, Heroes<br />
<strong>ne</strong>bo Prison Break. Pokles se stanice snaží<br />
zastavit <strong>ne</strong>jrůznějšími inovacemi. Velký úspěch<br />
slavil <strong>ne</strong>dávný britský Celebrity Big Brother, ve<br />
kterém na místě soutěžících vystupovali <strong>ne</strong>jrůznější<br />
méně známí herci či zpěváci. Jednalo<br />
se <strong>ale</strong> spíš o výstřelek <strong>ne</strong>ž o změnu směřování<br />
celého formátu. Vysokou pozornost zajistilo<br />
totiž jen to, že přímo během show byla slovně<br />
napadána a šik<strong>ano</strong>vána herečka indického pův<strong>od</strong>u<br />
Shilpa Shetty kvůli barvě své kůže. Show<br />
díky tomu získala ohromnou sledov<strong>ano</strong>st,<br />
<strong>ale</strong> <strong>od</strong>ešlo jí několik hlavních sponzorů, Tony<br />
Blair ji napadl v projevu v britském parlamentu<br />
a ohradila se i indická vláda. Pr<strong>od</strong>ucentům<br />
to tedy příliš <strong>ne</strong>pomohlo. Formát reality show<br />
zkrátka prožívá krizi. Staré ohrané pořady už<br />
<strong>ne</strong>jsou zárukou úspěchu, hitem, na kterém<br />
stojí a padá úspěch sezony. Inovátoři, kteří<br />
zaváděli trend reality show do televize, si s tím<br />
<strong>ale</strong> viditelně hlavu <strong>ne</strong>lámou. Jejich dalším cílem<br />
je dobýt inter<strong>ne</strong>t. Mark Bur<strong>ne</strong>tt nyní pr<strong>od</strong>ukuje<br />
inter<strong>ne</strong>tovou reality game show Gold Rush,<br />
která se v Americe stala hitem. Za dva měsíce<br />
se do ní zapojilo 12 milionů hráčů a její stránky<br />
zhlédlo 107 milionů lidí. Ve skutečnosti byznys<br />
kolem reality či jiných show čeká další boom.<br />
Lidé se chtějí bavit, či lépe, chtějí být baveni.<br />
A nápadů stále <strong>ne</strong>ní dost. Možná některý<br />
z nich bude jednou Made in The Czech Republic.<br />
V současném globálním světě nic <strong>ne</strong>ní<br />
<strong>ne</strong>možné. Chce to jen <strong>od</strong>vahu a ... nápad.<br />
ODKUD PŘIŠLY<br />
Šárka Vlasáková, Pavel Štrob ml.<br />
Jste to, co jíte – Velká Británie<br />
Výměna manželek – Velká Británie<br />
Star Dance – Velká Británie<br />
Česko hledá Superstar<br />
(Pop Idol) – Velká Británie<br />
Trosečník (Survivor) – Velká Británie<br />
Big Brother – Nizozemsko<br />
Fear Factor – Nizozemsko<br />
VyVolení (Válo Világ) – Maďarsko<br />
The Mole – Belgie<br />
Joe Millionaire – USA<br />
Zdroj: wikipedia
Change language