TELETYLKO U NAS– Polscy widzowie przyzwyczaili się <strong>do</strong> rodzinykanałów Zone, czego <strong>do</strong>wodem wyniki oglądalności.Dość niespodziewanie pojawiła sięinformacja o zmianie nazwy jednego z kanałów.Czym podyktowany był rebranding Zone Clubna Club TV?– W 2010 roku przeprowadziliśmy kompleksowe badania<strong>do</strong>tyczące kanału Zone Club i na ich podstawieZarząd fi rmy podjął decyzję o zmianie wizerunkukanału. Okazało się, że świa<strong>do</strong>mość marki wśród<strong>do</strong>celowej wi<strong>do</strong>wni kanału nie jest wysoka, chociażkontent kanału jak najbardziej był i wciąż jest absolutniekonkurencyjny. Respondenci powiedzielinam, że „Zone” kojarzy im sięz kanałem o zupełnie innych charakterze:poświęconym horrorom lubscience fi ction. Spędziliśmy dużoczasu na analizie potrzeb naszychwidzów w każdym aspekciei wierzę, że nowy, odświeżonykanał Club TV wyjdzienaprzeciw oczekiwaniomodbiorców. Już od 27 grudnia2010 widzowie mogąoglądać na antenie niektóreelementy nowej wizualizacjikanału, a w najbliższychmiesiącachbędziemy wprowadzaćkolejne jej części. Najważniejszymnaszymcelem w roku 2011 jestwzmocnienie pozycjikanału na rynku orazpodniesienie jegooglądalności poprzezaktywną komunikacjęnowych, premierowychpozycji w ramówce.– Zmiana nazwywiąże się zwykle zezmianą profilu, zawartości,oferty programowej.Jak było tym razem?CHCEMYstworzyć nowoczesny kanał4 STYCZEŃ/ LUTY 2011
TYLKO U NAS TELE PRO– Rebranding kanału obejmował kreację nowej nazwy,nowego logo oraz wizualizacji on-air (czyli antenowejoprawy grafi cznej) i off air (czyli całej komunikacji pozaanteną). Pociągnął za sobą również zmiany w strukturzeramówki kanału. Dzień został podzielony według tematykiprogramów i profi lu wi<strong>do</strong>wni, <strong>do</strong> której dane pasmo jestadresowane. I tak od rana jako jedyny polski kanał zachęcamy<strong>do</strong> aktywności fi zycznej, prezentując programypoświęcone jodze czy fi tnessowi w rytmach latino. Przedpołudniededykujemy korzystającym z poradników – zarównoz zakresu urody, zdrowia czy kulinariów, jak i urządzeniawnętrz, prowadzenia <strong>do</strong>mu, fi nansów czy rozwojuosobistego. Znaleźliśmy też stałe pasma dla programówo poszukiwaniu partnera i związkach, a także dla lekkiegokontentu na temat celebrytów i gwiazd. Naszym celemjest stworzenie nowoczesnego kanału, opartego na aktualnych,inspirujących, międzynaro<strong>do</strong>wych programachz takich dziedzin, jak: moda, metamorfozy, projektowaniewnętrz, praktyczne porady czy związki. W raz z rebrandingiemkanału po raz pierwszy w jego historii na antenęstacji został wprowadzony serial fabularny Potyczki Amy.Od 27 grudnia 2010 widzowie mogą śledzić życie Amyco wieczór o godz. 22.00. Warto zwrócić uwagę, że nowesezony serialu, które będą emitowane od kwietnia 2011,zakupiliśmy na wyłączność, Club TV będzie więc jedynymkanałem w Polsce, na którym będzie można je obejrzeć.Ponadto, jak zwykle, stawiamy na najwyższej jakościrozrywkę z gatunku reality shows oraz programówo metamorfozach i praktycznych poradników, które sąatrakcyjne dla kobiet chcących zapomnieć o problemachdnia codziennego, a które jednocześnie ceniąsobie indywidualność.– Które z cykli, filmów i seriali z ramówki Club TV poleciłabyPani szczególnej uwadze?ROZMOWA Z KATALINRADÓCZY, CHIEF PROGRAMMINGOFFICER, CHELLO CENTRAL EUROPE– Wierzymy w siłę Babskich wieczorów w Clubie – tonowe pasmo emitowane w dni powszednie od 20:00,w którym prezentujemy wciągające, intrygujące, czasemszokujące programy <strong>do</strong>tykające tematów interesującychdla każdej kobiety: związków i partnerstwa,mody, operacji plastycznych. Te programy prowadząnas <strong>do</strong> nocnego pasma zaczynającego się popularnymiPotyczkami Jerry’ego Springera o 23:00, a zawierającegotakże inne, mniej rubaszne talk shows i poradniki<strong>do</strong>tyczące seksu.Jeśli chodzi o konkretne tytuły, możemy pochwalićsię zakupem najnowszych sezonów kilku popularnychprogramów, m.in. konkursu dla aspirujących projektantówProjekt: Kreator mody z Heidi Klum, mającego stałą,lojalną wi<strong>do</strong>wnię show o metamorfozach 10 lat mniejczy zabawnego poradnika wnętrzarskiego Colin i Justin:Skok na <strong>do</strong>m. Nawiasem mówiąc, nasz kanał jakopierwszy pokazał w Polsce programy tego duetu bardzodziś popularnych dekoratorów. Dodam, że właśnie podpisaliśmykontrakt z fi rmą Fremantle na serial The Workof Art, którego producentem jest Sarah Jessica Parker.Cieszymy się, że badania oglądalności wykazują, iż kobietyw każdym wieku są gotowe <strong>do</strong> poszukiwanianowych inspiracji. Dlatego chcemy wyjść naprzeciwoczekiwaniom widzów i emitować tego rodzajuprogramy, które mogą być atrakcyjne, zabawnei pouczające dla pań w każdym wieku.Jak już wspomniałam, jesteśmy dumni z tego, żeemitowane od kwietnia 2011 r. kolejne sezony serialuPotyczki Amy jeszcze nie były nadawane przez żadnąinną stację na polskim rynku. Mamy także w planachzakup kolejnych seriali fabularnych.– Czy w planach firmy są po<strong>do</strong>bne zmiany w innychkanałach rodziny Zone?– Na tym etapie jest jeszcze za wcześnie, by mówićo zmianach, ale mogę powiedzieć, że nasza fi rma zamierzainwestować w swoje kanały w Polsce i naszymcelem jest umocnienie pozycji kanałów na rynku.– Proszę o krótką charakterystykę polskiegorynku telewizyjnego. Co go wyróżnia? Jakiemiejsce zajmuje na mapie firmy?– Polski rynek jest bardzo wymagający. Aż 168 kanałówpolskojęzycznych <strong>do</strong>stępnych na platformachcyfrowych oraz w sieciach kablowych oraz bardzosilne marki polskich nadawców, takich jak Polsat, toogromna konkurencja. Producenci i dystrybutorzyinwestują w Polsce w swoje własne marki kanałówtematycznych, choć w innych krajach ostrożnie podchodzą<strong>do</strong> takiej strategii. To może powo<strong>do</strong>wać sytuacje,że ten sam program będzie się pojawiać naróżnych kanałach w tym samym czasie.Na podstawie badań – dzięki fi rmie At Mediana bieżąco otrzymujemy najnowsze wyniki – możemyzaobserwować, że zwyczaje i upo<strong>do</strong>baniawidzów w Polsce i innych krajach, takich jakCzechy czy Węgry (gdzie Chello Central Europema inne kanały niż w Polsce), różnią się. Niektóreprogramy generują bardzo wysoką oglądalnośćw Polsce, a w innych krajach się nie sprawdzają– tak było z Potyczkami Jerry’ego Springera, którynie przekonał <strong>do</strong> siebie Węgrów. Polscy widzowiesą bardzo otwarci na nowe trendy. Ale wierzymyteż w siłę lokalnych produkcji w Polsce, które byćmoże znajdą swoje miejsce w strukturze nowej ramówki.– Dziękuję za rozmowę.Rozmawiał: Janusz KołodziejMARZEC 20115
Change language