WOJNA RAMÓWEK - Powrót do strony głównej

PROCO TAM PANIE W KABLU?KanibaleNADCHODZĄKilka czynników składa się na to, że tradycyjny model biznesowy,czyli telewizja, jaką znamy od lat, znajduje się pod coraz większąpresją. Jednym z takich uwarunkowań są nieustannie ewoluująceprzyzwyczajenia widzów a zwłaszcza młodej widowni corazczęściej uciekającej do internetu. Telewizja musi konkurować z całągamą rozrywek pochłaniających długie godziny z cennego czasustale powiększającej się liczbie konsumentów. Coraz większaprzepustowość sieci, duża erozja cen na rynku IT oraz tzw.‘connectivity’, czyli współpraca rozmaitych urządzeń i możliwośćpodłączenia ich do internetu sprawiają, że medialna poprzeczkapodnoszona jest coraz wyżej.Wczołówce sieciowychatrakcji znajdująsię oczywiścieportale społecznościowe orazYouTube i inne pokrewne serwisy.Dodatkowo portale newsowe,w tym również elektronicznegazety zawierają obecnieklipy video, które obejrzanew sieci mogą uczynić tę samąwiadomość dnia mniej ciekawąw telewizji. Wszelkie tegotypu serwisy, łącznie z gramivideo, śmiało można ochrzcićmianem „kanibali telewizji”.Choć na pozór wydają się oniniegroźni, to z pewnym prawdopodobieństwemmogą przeciągnąć bezpowrotnieczęść widowni na swoją stronę. Dotychczasowakonsumpcja online jest zdominowana właśnieprzez krótkie formy (klipy). Jej znaczną część stanowiąbezpłatne treści wspierane przez reklamodawcówjak również generowane przez użytkowników(tzw. UGC – usergeneratedcontent). Wedługszacunków Screen Digest w roku 2013 w WielkiejBrytanii UGC będzie stanowić aż 90% kontentuściąganego z sieci, nie uwzględniając programówsubskrybowanych oraz fundowanych przez reklamodawców.Rosnąca liczba programów telewizyjnychdostępnych w sieci bezpłatnie wywiera dużąpresję na fi rmy, które chcą zmonetyzowaćswoje modele biznesowe. Dotyczyto w równej mierze mniejszych jak i największychgraczy, takich jak Apple czyMicrosoft. Nawet giganci będą musieliprzegrupować siły i dostosować swojestrategie, żeby móc w przyszłości stalezwiększać przychody pod naporembezpłatnych treści. Wyzwaniem zatemjest zarabianie na kontencie online orazpowiększanie wartości segmentu rynkuutrzymywanego przez reklamodawców,czyli tym samym generującegoprzychody reklamowe.Niestety konkurencją dla każdego rodzajutreści oraz modelu biznesowegowciąż pozostaje kontent piracki. Wielefi lmów czy też programów pojawia się w sieci zaraz poich ofi cjalnej premierze, ale są i takie, które można obejrzećna dość długo przed nią.Rynek jest podzielony na kilka grup operatorów.Niektórzy z nich są bardzo pewni swoich strategiii przez to dość agresywni. Druga grupa pozostającaw opozycji do nich porusza się tylko przetartymi szlakami.Podejmując ostrożne decyzje fi rmy te sukcesówupatrują zwykle w sprawdzonych działaniach. Jednymi drugim zaś z bezpiecznej odległości przyglądają się„maruderzy” borykający się jeszcze z rozmaitymi problemamitechnicznymi i przez to wyczekujący na swojąszansę. Zważywszy na fakt, że serwisy takie jak iTunes46 MARZEC 2011