DA 03/2009 - Dobrá adresa

(po)Mediální (po)věstník(po)(po)autorky „pod třicet“, nikoliv pesimistické(po)Medvědí mediálnídortovanáBěžně chlupáčům Dickovi a Benoviz hradního příkopu v jihočeské Hlubokénad Vltavou exotické ovoce nešmakuje,tentokrát se ale překonali. V zájmu dobrýchsousedských vztahů. Slavili totiž dvacetiny,a to noblesně a na úrovni. No takkdyž už se ošetřovatelé s tím dortemz exotického ovoce a oříšků dělali, tak abyse neřeklo... Ale upřímně řečeno: Akorátho rozvrtali, vydlabali oříšky a ve zbytkusmočili čumák. Stejný osud potkal i tu dvacítkupečlivě poskládanou z lískových oříš-í (po)věstníkků na rovném kousku betonového výběhu.Pod čarou: A právě u té rozťapané dvacítkyjsem se bavila nejvíc. Jako by medvědům(či jiné zvířeně chované pro čistě reklamníúčely a která má zrovna narozky)nějaký podobný obrazec na zemi něco říkal!Dort MOŽNÁ, ale ta dvacítka rozhodněnebyla pro medvědy, anóbrž pro čumiloidnínávštěvníky a ještě lépe pro novinářez regionálních plátků, kteří tak měliskvělý materiál pro naprostou tutovku.Zpráva zajímavá, aktuální, kulturněi geograficky blízká a navíc: Zviřátka a dětizabírají vždycky. Jihočeská příloha MFDdala medvídkům dokonce třetinu celostrany!A to je, pane, něco. Tak jen tak dála houšť, ať víme, jak se v okolním světě orientovat.Nebo minimálně do čeho(ne)strkat čumák.Co se v mládínaučíš…S dnešní mládeží je to těžké (zde čtenářejemně upozorňuji, že to pravím z pozicea mládeží tyranizované důchodkyně). Závěryposlední studie jedné výzkumné agenturytotiž jasně ukazují, jak na tom ta DNE-ŠNÍ mládež je: Velmi sebevědomá, znaláv komunikačních technologiích, zcestovaláa zároveň egocentričtější (Marketing Magazine11/08). Vlastní rozhodnutí se cení dalekovíc než to, co „by se mělo udělat“, zájmyrodiny nebo tradice získávají nálepku„zastaralé“ a u mládeže sklízejí naprosténepochopení.To by to ale nesměl být výzkum zaměřenna podporu marketingu a zvýšení prodejea povědomí o značkách, kdyby za nímnestály právě tyhle „vyšší“ cíle zadavatelůprůzkumu. Takže závěry? Značky se cpouvšude –iten Ledňáček nebo smetanovýMíša z dob našeho dětství metamorfovalido značky, protože jinak by v konkurencisrdcatých Cornett, hříšných Magnumůa podobných cuců-na-kládě prostě neobstál.A všechny tyhle značky by si měly uvědomit,že aby mládež rozptýlenou na nejrůznějšíchdiskusních fórech zaujaly, musíneustále přicházet s inovacemi, zaujmoutjejich pozornost a také o ni náležitě pečovat.Pod čarou: A co by to bylo za mediální věkčtvrté generace akcentující hodnotu informacív prostoru elektronických komunikačníchtechnologií, kdyby se tahle mládežneslézala především na internetu. Tam jevšechno daleko jednodušší. Na síti sítí semezilidská komunikace neskutečně zrychluje;kde se lidi dřív poznávali týdnya měsíce, protože dostavník s dopisem holtdřív nepřijel, na internetu stačí pár e-mailůprohozených během několika hodin –anaživo si pak už není co říct. Všecho bylo vypovězenoelektronicky.S dnešní mládeží je to těžké. Ale díky bohuza tuhle hlášku: Je to totiž alespoň nějakýaxiom, který v dnešní ulítané, konzumnía zábavně pojaté době bude platit vždycky.I za padesát let – pokud tedy za padesát letwww.dobraadresa.cz • 2009 • 1 • 29