Strategija razvoja in trženja turizma Srca Slovenije kot turistične ...

Strategija razvoja in trženja turizmaSrca Slovenije kot turistične destinacije 2011–20182. PREDSTAVITEV SRCA SLOVENIJE2.1 Kaj je Srce SlovenijeSrce Slovenije je nastalo leta 2008 na pobudo Centra za razvoj Litija in njegovih partnerjev –in sicer kot znamka, ki deluje na dveh ravneh:1. Na GEOGRAFSKI ravni, kjer povezuje območja 16 občin v osrčju Slovenije ( glej poglavje2.2) – pri čemer število ni nujno dokončno. Razvojno partnerstvo, ki je podlaga za povezovanje podskupno znamko Srce Slovenije, je namreč zastavljeno odprto in omogoča priključitev novihpartnerjev, vendar v okviru nastavljene razvojne platforme.2. Na VSEBINSKI ravni, kjer se razvijajo vsebine, ki se po določenih pravilih/kriterijih vključujejov znamko in jo nosilci znamke aktivno soustvarjajo − s ciljem razvojnega sodelovanja in povezovanjaposameznih deležnikov. Cilj je povečati privlačnost, uspešnost in prepoznavnost tegaobmočja v osrednji Sloveniji − tako na gospodarskem, podjetniškem, okoljskem,kulturnem in tudi turističnem področju.KAJ je Srce Slovenije: 11. Osrednji del Slovenije, kjer se zavzemamo za krepitev kakovosti življenja in ustvarjanjeokolja, v katerem radi bivamo.2. Destinacija, ki zaradi srčnih ljudi, kakovostne ponudbe ter vrste edinstvenih aktivnosti in storitevpredstavlja prostor prijetnega bivanja in doživetij, ki za vedno ostanejo v spominu.3. Območje (pokrajina/prostor), kjer lahko začutimo utrip duše slovenskega naroda.4. Razvojno partnerstvo, ki s povezovanjem in osveščanjem medsebojne soodvisnosti vsehdeležnikov zaokroženega prostora ustvarja občutek pripadnosti in vrednosti vsakega posameznika.5. Krovna znamka, ki vsakemu od soustvarjalcev njene vrednosti prinaša oprijemljive inneoprijemljive koristi: močnejšo prepoznavnost v širši družbi in v ciljnih segmentih, enovito in zato učinkovitejše komuniciranje z različnimi deležniki, pregled nad razpisanimi finančnimi sredstvi ter poenostavljeno pridobivanje informacij inposledično tudi sredstev, krepitev ugleda že obstoječih znamk na tem območju.1 Kot je opredeljeno v Smernicah za upravljanje znamke Srce Slovenije (RCL, 2011).13