Strategija razvoja in trÅ¾enja turizma Srca Slovenije kot turistiÄne ...

More documents

Recommendations

Info

$(Zlo\236enka Kamen v srcu) - Razvojni center Srca Slovenije$

Strategija razvoja in trženja turizmaSrca Slovenije kot turistične destinacije 2011–2018KAZALOSKLOP 1: UVOD V STRATEGIJO ....................................................................................................... 61. UVOD ............................................................................................................................................... 61.1 Strategiji na pot .......................................................................................................................................................... 61.2 Cilji dokumenta .......................................................................................................................................................... 91.3 Metodologija dela ..................................................................................................................................................... 102. PREDSTAVITEV SRCA SLOVENIJE ......................................................................................... 132.1 Kaj je Srce Slovenije ................................................................................................................................................ 132.2 Predstavitev območja, ki ga zajema Srce Slovenije .......................................................................................... 143. IZHODIŠČA ZA NAČRTOVANJE ............................................................................................. 183.1 Kateri ključni in neposredni dokumenti na ravni države, regije in občine so bili upoštevani prinačrtovanju ....................................................................................................................................................................... 18SKLOP II: POVZETEK ANALIZE STANJA – KJE SMO DANES IN KATERI IZZIVI SO PREDNAMI ...................................................................................................................................................... 194. POVZETEK ANALIZE STANJA NA PODROČJU TURIZMA V OBLIKI UGOTOVITEV INIZZIVOV ............................................................................................................................................ 194.1 Ugotovitve, kot izhajajo iz analize primarne ponudbe .................................................................................... 204.2 Ključne ugotovitve, kot izhajajo iz analize sekundarne ponudbe.................................................................. 244.2.1 Ugotovitve, kot izhajajo iz analize nastanitvenih zmogljivosti ............................................................... 244.2.2 Ugotovitve, kot izhajajo iz analize gostinske ponudbe in lokalnih izdelkov ....................................... 264.2.3 Ugotovitve, kot izhajajo iz analize seminarske ponudbe ........................................................................ 274.2.4 Ugotovitve, kot izhajajo iz analize športno-rekreacijske infrastrukture in možnosti za izvajanjerekreacije/aktivnega oddiha ..................................................................................................................................... 284.2.5 Ugotovitve, kot izhajajo iz analize prireditev in muzejske ponudbe .................................................... 294.2.6 Ugotovitve, kot izhajajo iz analize turističnih proizvodov ...................................................................... 304.3 Ključne ugotovitve, kot izhajajo iz analize turističnega povpraševanja ........................................................ 314.4 Ključne ugotovitve, kot izhajajo iz analize trženja ............................................................................................ 354.5 Ključne ugotovitve, kot izhajajo iz analize organiziranosti na področju turizma ...................................... 374.6 Trendi – kaj se dogaja na mednarodnem turističnem trgu ............................................................................ 384.7 Analiza gibanja slovenskega turizma .................................................................................................................... 414.8 Usmeritve slovenskega turizma – na krovni ravni ........................................................................................... 455. SWOT MATRIKA ......................................................................................................................... 476. KAJ KLJUČNEGA IZHAJA IZ ANALIZE − POVZETEK UGOTOVITEV IN IZZIVOV KOTPODLAGA ZA OBLIKOVANJE STRATEGIJE ............................................................................. 49SKLOP III: OBLIKOVANJE POSLANSTVA, VIZIJE, CILJEV IN STRATEŠKIH PRIORITET –KAM ŽELIMO PRITI ............................................................................................................................ 527. OBLIKOVANJE POSLANSTVA ................................................................................................. 527.1 Kdo so ključni deležniki na območju ................................................................................................................... 527.2 Kaj je poslanstvo Srca Slovenije kot turistične destinacije ............................................................................. 578. OPREDELITEV VIZIJE IN TRŽNEGA POZICIONIRANJA (VIZIJA OD ZNOTRAJ IN ODZUNAJ) .............................................................................................................................................. 588.1 Izhodišča za opredelitev vizije Srca Slovenije kot turistične destinacije ..................................................... 583
Strategija razvoja in trženja turizmaSrca Slovenije kot turistične destinacije 2011–20188.2 Katere so osrednje sposobnosti Srca Slovenije za razvoj turizma na območju – na čem gradimo ..... 598.3 Vizija Srca Slovenije kot turistične destinacije (vizija »od znotraj«) ............................................................ 608.4 Kaj postane Srce Slovenije ..................................................................................................................................... 649. CILJI, STRATEŠKE PRIORITETE IN KROVNI RAZVOJNI MODEL ..................................... 679.1 Kvantitativni in kvalitativni strateški cilji ............................................................................................................. 679.2 Strateške razvojno-trženjske prioritete ............................................................................................................. 699.3 Cilji in ključni koraki za dosego ciljev po strateških razvojno-trženjskih prioritetah .............................. 709.4 Prikaz soodvisnosti vizije, strateških prioritet delovanja in korakov ........................................................... 749.5 Krovni razvojno-trženjski koncept ...................................................................................................................... 759.5.1 Smernice za izvajanje trajnostnega turizma ............................................................................................... 779.6 Krovni razvojni princip – smernice ..................................................................................................................... 819.7 Krovni trženjski princip – smernice .................................................................................................................... 82SKLOP IV: OBLIKOVANJE RAZVOJNE STRATEGIJE – KAKO BOMO URESNIČILI VIZIJO 8710. RAZVOJNA STRATEGIJA – SMERNICE IN UKREPI PO STRATEŠKIH PRIORITETAH 8710.1 PRVA PRIORITETA: POVEZOVANJE in ORGANIZIRANOST – destinacijski management terupravljanje učinkovitih podpornih razvojnih mrež in partnerstev ...................................................................... 8810.2 DRUGA PRIORITETA: TRAJNOSTNI RAZVOJ IN PONUDBA − razvoj prepoznavne, avtentičneponudbe, proizvodov, programov in doživetij po trajnostnih načelih ............................................................... 9110.3 TRETJA PRIORITETA: TRŽENJE − povezano, okrepljeno, učinkovito in inovativno trženje ............ 9410.4 ČETRTA PRIORITETA: IZKUŠNJA OBISKOVALCEV − oblikovanje kakovostne, avtentične inpoglobljene izkušnje obiskovalca na celotnem območju Srca Slovenije ............................................................ 9610.5 PETA PRIORITETA: KROVNA ZNAMKA IN PREPOZNAVNOST − izboljšanje prepoznavnostidestinacije pod krovno tržno znamko Srce Slovenije ............................................................................................ 98SKLOP V: OBLIKOVANJE TRŽENJSKE STRATEGIJE ................................................................ 10011. KROVNO TRŽNO POZICIONIRANJE SRCA SLOVENIJE KOT TURISTIČNEDESTINACIJE = VIZIJA »OD ZUNAJ« ........................................................................................ 10111.1 Opredelitev tržnega pozicioniranja Srca Slovenije kot turistične destinacije ....................................... 10212. STRATEGIJA KROVNE ZNAMKE SRCE SLOVENIJE KOT TURISTIČNE DESTINACIJE........................................................................................................................................................... 10512.1 Že obstoječe aktivnosti na področju znamke Srce Slovenije – iz česa izhajamo ................................ 10512.2 Kakšen je arhitekturni sistem na področju znamke in kdo uporablja znamko .................................... 10612.3 Katere so ključne smernice in aktivnosti za gradnjo znamke Srce Slovenije – na področju turizma ins turizmom .................................................................................................................................................................... 10812.4 Opredelitev identitete znamke Srce Slovenije kot turistične destinacije .............................................. 11212.5 Upravljanje znamke (na področju turizma) .................................................................................................. 11513. STRATEGIJA TURISTIČNIH PROIZVODOV ...................................................................... 11713.1 Uvod v strategijo turističnih proizvodov ...................................................................................................... 11713.2 Trženjski koncept proizvodov − glede na motive prihoda ....................................................................... 11913.3 Razvojni koncept proizvodov .......................................................................................................................... 12313.3.1 Prvi programski sklop: IZLETI (Excursions) ......................................................................................... 12413.3.2 Drugi programski sklop: PRIREDITVE in DOGODKI ....................................................................... 12813.3.3 Tretji programski sklop: REKREACIJA .................................................................................................. 13013.3.4 Četrti programski sklop: KRATEK ODDIH ........................................................................................ 13313.3.5 Peti programski sklop: POSLOVNO ..................................................................................................... 1354
Page 1 and 2: Strategija razvoja in trženja turi
Page 3: Strategija razvoja in trženja turi
Page 29: Strategija razvoja in trženja turi
Page 44 and 45: Graf št. 2: Število prihodov in p
Page 46 and 47: 4.8 Usmeritve slovenskega turizma -
Page 52 and 53: prostoru že uspeva dosegati določ
Page 54 and 55:
Strategija razvoja in trženja turi
Page 56 and 57:
projekti ipd.). Jasen razvojno-trž
Page 58 and 59:
Page 60 and 61:
Page 62 and 63:
Page 64 and 65:
Page 66 and 67:
Pot za dosego je podana v okviru pr
Page 68 and 69:
Page 70 and 71:
Page 72 and 73:
Page 74 and 75:
Page 76 and 77:
Page 78 and 79:
Page 80 and 81:
Page 82 and 83:
Page 84 and 85:
Page 86 and 87:
Page 88 and 89:
Page 90 and 91:
Page 92 and 93:
Page 94 and 95:
Page 96 and 97:
Page 98 and 99:
Page 100 and 101:
Page 102 and 103:
Page 104 and 105:
Page 106 and 107:
Page 108 and 109:
Page 110 and 111:
Page 112 and 113:
Page 114 and 115:
Page 116 and 117:
Page 118 and 119:
13. STRATEGIJA TURISTIČNIH PROIZVO
Page 120 and 121:
Page 122 and 123:
Shema št. 15: Turistični proizvod
Page 124 and 125:
Page 126 and 127:
Page 128 and 129:
Page 130 and 131:
Page 132 and 133:
Page 134 and 135:
Page 136 and 137:
Page 138 and 139:
Page 140 and 141:
Page 142 and 143:
Page 144 and 145:
Page 146 and 147:
Page 148 and 149:
Page 150 and 151:
Page 152 and 153:
Page 154 and 155:
Page 156 and 157:
Page 158 and 159:
Page 160 and 161:
Page 162 and 163:
Page 164 and 165:
Page 166 and 167:
Page 168 and 169:
Page 170 and 171:
Page 172 and 173:
Page 174 and 175:
Page 176 and 177:
175Strategija razvoja in trženja t
Page 178 and 179:
Page 180 and 181:
Page 182 and 183:
OPERATIVNA FUNKCIJA NA RAVNI DESTIN
Page 184 and 185:
Page 186 and 187:
Page 188 and 189:
Page 190 and 191:
PRILOGA ŠT. 1K STRATEGIJIRAZVOJA I
Page 192 and 193:
PRILOGA - Pregled ponudbe po posame
Page 194 and 195:
Page 196 and 197:
Page 198 and 199:
Page 200 and 201:
Page 202 and 203:
Page 204 and 205:
Page 206 and 207:
Page 208 and 209:
Page 210 and 211:
Page 212 and 213:
Page 214 and 215:
Page 216 and 217:
Page 218 and 219:
Page 220 and 221:
Page 222 and 223:
Page 224 and 225:
Page 226 and 227:
Page 228 and 229:
Page 230 and 231:
Page 232 and 233:
Page 234 and 235:
6. POGLED NA RAZVOJNE IN TRŽENJSKE
Page 236 and 237:
Page 238 and 239:
Page 240 and 241:
Page 242 and 243:
SKLOP VIII: PRETVORBA STRATEGIJE V
Page 244 and 245:
1.3 Spremljanje izvajanja operativn
Page 246 and 247:
18.2 Izvajanje aktivnostiŠt. Aktiv
Page 248 and 249:
(prodaja lastnih turističnih progr
Page 250 and 251:
2. Ureditev Češminovega parka vDo
Page 252 and 253:
embalaže za določene artikle (zab
Page 254 and 255:
2. Muzej »kovačija« pri Staretov
Page 256 and 257:
TRZINŠt. Aktivnost Cilj Nosilec iz
show all

Strategija razvoja in trÅ¾enja turizma Srca Slovenije kot turistiÄne ...

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?

Strategija razvoja in trÅ¾enja turizma Srca Slovenije kot turistiÄne ...