Strategija razvoja in trženja turizma Srca Slovenije kot turistične ...

Strategija razvoja in trženja turizmaSrca Slovenije kot turistične destinacije 2011–2018publikacije pod znamko Srce Slovenije ter pripravo in izvajanje turističnih programov pod znamko SrceSlovenije. Srce Slovenije se je s svojo celovito ponudbo večkrat predstavilo na sejmu Alpe-Adria: Turizem inprosti čas na Gospodarskem razstavišču v Ljubljani, Mednarodnem kmetijsko-živilskem sejmu AGRA v GornjiRadgoni ter na številnih lokalnih sejmih in prireditvah na območju Srca Slovenije.Pomemben dogodek v razvojnem procesu je bil dvig zastave Srca Slovenije na GEOSS-u 28. maja 2010, ko stase Razvojnemu partnerstvu središča Slovenije pridružili občini Domžale in Mengeš. V letu 2011 se SrcuSlovenije formalno pridružujeta še občini Ivančna Gorica in Šentrupert.Izdanih je bilo več publikacij, med katerimi so posebej pomembni zemljevidi z označenimi in opisanimipomembnimi turističnimi točkami v Srcu Slovenije, knjižica »Namigi za doživeta potepanja po Srcu Slovenije«,katalog »Vse, kar vabi v Srce Slovenije« z zbrano turistično ponudbo območja ter koledar »Utrip prireditev«,kjer so po mesecih zapisane vse pomembnejše prireditve in dogodki v Srcu Slovenije. Poleg publikacij,namenjenih splošni javnosti, so posebne pozornosti vredna komunikacijska sredstva, ki na inovativen,drugačen način spodbujajo spoznavanje Srca Slovenije. Med njimi je na primer pravljica z naslovom Radovednivrabček Čivi v Srcu Slovenije, ki oživlja zgodbe devetih krajev iz osmih občin na območju Srca Slovenije.Domača in tuja strokovna javnost se z znamko Srce Slovenije seznanja na konferencah, posvetih in ogledihdobrih praks na območju.Smernice za upravljanje z znamko Srce Slovenije in priročnik celostne grafične podobe sta podlagi zadelovanje nosilcev znamke. V strokovno oporo projektni pisarni za upravljanje znamke Srce Slovenije jeinterdisciplinarno sestavljen strokovno-upravljavski svet, ki s projektnim pristopom udejanja zastavljene cilje.Aktivnosti se krepijo in razvijajo na skupni platformi znamke Srce Slovenije, ki danes vključujetri stebre delovanja: to so naše okolje, podjetništvo in turizem. Vodilo celotnega delovanja jedvigovanje ustvarjalnega potenciala prostora in kakovosti bivanja. Vzvodi, ki zagotavljajo trajnostni razvojpodročij, so razvojna partnerstva, inovativni pristopi in celostni razvoj posameznika. Srce Slovenije je uglednaznamka, ki jo bo Center za razvoj Litija skupaj z raznoterimi razvojnimi partnerji v prihodnosti še krepil inbogatil.Kljub močnemu razvojnemu in promocijskemu utripu pa območje do sedaj še ni razpolagalo skrovnim strateškim dokumentom za področje turizma, ki bi jasno opredelil potenciale sodelovanjaobmočja na področju turizma na eni strani ter vizijo, cilje, turistične proizvode, trge in strategijo promocijeobmočja pod skupno znamko Srce Slovenije na drugi.Glavni cilj strateškega dokumenta je pripraviti jasen turistični razvojno-trženjski koncept SrcaSlovenije kot turistične destinacije – takšen, ki bo (1) opredelil potenciale turizma na območju, (2) natrajnosten način valoriziral te potenciale območja, (3) s katerim se bodo identificirali vsi ključni deležniki naobmočju (in ki bo na ta način predstavljal koncept delovanja na področju turizma na ravni celotnega območjaoziroma v vseh občinah na območju), (4) hkrati pa bo prinašal tudi vrednost za ljudi, ki tu živijo.Gre za načrtovanje razvoja in trženja na krovni ravni območja, ki se povezuje pod skupnoznamko Srce Slovenije. Poudariti je treba, da skupni krovni strateški razvojno-trženjski koncept ne morenadomestiti načrtovanja in izvajanja razvoja turizma na lokalni ravni (na ravni občine), vendar pa z vidikarazvojnega koncepta predstavlja zelo pomembno osnovo, v kateri občine lahko prepoznajo potenciale zarazvoj turizma in koncept ponudbe, ki je lahko privlačen in konkurenčen na tem območju, saj so v Srcu7