Strategija razvoja in trženja turizma Srca Slovenije kot turistične ...

Strategija razvoja in trženja turizmaSrca Slovenije kot turistične destinacije 2011–2018Na podlagi študije o prihodnjem razvoju turizma »Turizem 2020« (Vir: UNWTO,http://www.unwto.org/facts/eng/vision.htm) pa lahko zgoraj navedenim izzivom dodamo še:»PROTIVSAKDANJIK« KOT CILJ POTOVANJAV prihodnje se bodo dopustniki s še večjo samoumevnostjo gibali po drugih celinah in kulturnih ali jezikovnihokoljih, vendar dolga potovanja vse bolj izgubljajo pomen statusnega simbola. Vedno višja kakovost, ki jozahteva poklicni vsakdanjik, na počitnicah zbudi potrebo po drugačnem vsakdanjiku, nekakšnem»protivsakdanjiku«, torej po krajših potovanjih na območja, ki zagotavljajo dobro počutje in taka pričakovanjalahko povežejo tudi z nizkimi stroški prihoda.SPREMEMBA VREDNOTV veliki meri bodo v turizmu prihodnosti svoj pomen ponovno pridobile nematerialnevrednote, za katere smo mislili, da so izgubljene: gre za pristnost, ki jo je mogoče kot trendzaznati že danes, regionalnost in velika pričakovanja glede kakovosti na vseh ravneh (»slowlife«). Medtem ko je tovrstna sprememba miselnosti v načinu življenja zajela že tretjino vseh prebivalcevZDA, bo v prihodnje ta delež prebivalcev v Evropi občutno večji. Tak razvoj danes trajno spreminja turističnitrg.Inštitut za razvoj prihodnosti je, izhajajoč iz teh ugotovitev, oblikoval pet osrednjih trendovturističnega razvoja:1. Potovanja iz zdravstvenih razlogov in zaradi dobrega počutja2. Ekskluzivna pustolovska potovanja3. Kakovostne, vendar cenovno ugodne osnovne oblike ponudbe4. Individualne ponudbe pavšalnih potovanj (elementi modulov)5. Socialne in kreativne oblike ponudbe za vzpostavljanje novih stikov oziroma ustvarjanje novih idejKakšno je NOVO POVPRAŠEVANJE – kakšen je nov turistCenjene in iskane so DRUGAČNOST, PRISTNOST IN NARAVNOST, slednji sicer ogrožataglobalizem in okolju neprijazen, nesonaraven razvoj.V ospredje preferenc turistov stopa ZDRAV NAČIN ŽIVLJENJA.Turisti so FLEKSIBILNEJŠI, bolj SPONTANI, kar pa hkrati pomeni, da so tudi manj predvidljivi,saj svoj dopust mnogo manj načrtujejo in se vse manj vnaprej odločajo za nakup oziroma rezervacijepri agencijah. Vse bolj se sami svobodno, brez obveznosti, odločajo za potovanja.NE ŽELIJO BITI DEL MNOŽICE, ravno nasprotno: želijo se razlikovati in sami avtonomnoodločati o načinu preživljanja svojega prostega časa.Iščejo NOVA IZKUSTVA v celotni destinaciji in ne le na enem mestu, ker jemljejo počitnice kot»širitev − podaljšek« načina svojega življenja.Njihova gledanja in navade se odražajo v DRUGAČNEM, VZDRŽNEM ODNOSU DONARAVE z motivacijo: »glej in uživaj, vendar ne uničuj« in do kulturne drugačnosti, ki jo zaradivečje informiranosti bolje razumejo in cenijo.40