2015 - Holmiensis 3

En handsydd
kostym, tack!
Holmiensis redaktör tog sig till Stockholm i början av oktober för att prata
med två av Sveriges mest intressanta entreprenörer på herrmodesidan,
Dag Granath och Saman Amel. Tillsamman driver de Atelier Saman Amel, som
erbjuder sina kunder exklusiva måttsydda plagg tillverkade av skrädderier i Italien.
TEXT ERIK NORMAN FOTO ATELIER SAMAN AMEL
Dag Granath
Ålder: 22
Från: Stockholm
Utbildning: Copywriting, Berghs School of
Communication
Diverse kurser i skrivande
Ekonomi vid Stockholms universitet
Jobb: Nikolaj d’Étoiles
Design på J.Lindeberg
Digital Strategy på Chiffer Media
Saman Amel
Ålder: 22
Från: Stockholm
Ubildning: Textilgymnasiet, mode/design
med inriktning mot skrädderi
Jobb:
Nikolaj d’Étoiles
Gants huvudkontor
Ansvarig för made to measure på J.Lindeberg
Jag kliver in det nyligen införskaffade
showroomet på
Östermalm. Lokalen på 32
kvadratmeter är enkelt inredd
och ljus. På en klädstång hänger en
drös med kavajer, skjortor och rockar,
men de är bara ”samples”, exempel på
hur slutprodukten kan se ut. Utöver
slipsar, näsdukar och rundhalsade merinotröjor
är nämligen resten av den
småskaliga produktionen måttsydd efter
kundens önskemål. Jag slår mig ner
och tar en kaffe med Saman och Dag.
Från en idé till företag och showroom
i centrala Stockholm. Hur
började egentligen den här resan?
Saman: Jag och Dag är barndomsvänner.
Under andra året på gymnasiet
jobbade vi på det svenska modehuset
Nikolaj d’Étoiles. På huvudkontoret
fick vi göra allt möjligt, och lärde oss
väldigt mycket om hur ett modeföretag
fungerar. Vi började leka med tanken
på ett eget varumärke. Med utgångspunkt
i våra idéer startade jag i trean
på gymnasiet ett UF-företag. Där
sydde jag själv upp en kollektion. Dag:
Ja, och helt plötsligt blev det väldigt
seriöst. Många frågor behövde svar,
och det blev ännu viktigare för mig
att agera bollplank för idéer. Saman:
UF-sagan slutade med att jag vann
första pris för bästa webbnärvaro, andra
pris i kategorin bästa UF-företag och
tredje pris i bästa affärsplan. Sedan gick
jag vidare till SM-final, och företaget
fick mycket uppmärksamhet i pressen.
Vi kom fram till att vi ville ha något
att sälja på plats under UF-mässorna.
Resultatet blev handsydda slipsar.
Vad hände sen?
Saman: Med slipsarna hade vi nu en
grund att stå på. Jag fortsatte att sy
dem vid sidan av jobbet på J.Lindeberg.
Dag: Efter studenten sommaren gick
dock musten ur oss lite. Det tog ungefär
ett år innan vi på allvar satte igång.
Sommaren 2013 åkte vi för första gången
till Pitti Uomo, herrmodemässan
i Florens, för att scouta leverantörer.
Det var måttsömnad vi hade fastnat
för. Slipsen skulle förlängas. Det var
en extremt stark produkt som vi kunde
stå för. Nu skulle produktionen utökas.
Processen verkar ha varit lång?
Saman: Ja. Vi behövde samla på oss
kunskap. Man måste komma ihåg att
det tar mycket tid och kraft att starta
och driva ett företag, och det kostar
pengar. Jag och Dag har finansierat
det här själva. Det var på den nivån
att jag köpte tyg till två slipsar, sålde
dem, köpte tyg till fyra slipsar och
sålde dem, och så vidare. Dag: Hade
vi fått dopning i form av en investerare
i början hade vi nog hamnat på fel
spår. Det handlar om att ha respekt för
att man är ung och inte sitter inne på
alla svar. En långsam, organisk process
där man kan ta små genomtänkta steg
hela tiden har varit väldigt viktig för
oss. Vi har hunnit tänka på hur vi ser
på mode och stil, och vad vill att vårt
företag och vår produkt ska förmedla.
Så, vad är det för produkt
ni erbjuder era kunder?
Dag: Först och främst så är våra
produkter inte skräddarsydda [”full
bespoke”], då den metoden innefattar
flera avprovningar under många
månader. Det är heller inte en vanlig
”made to measure”-tjänst vi erbjuder.
”MTM” bygger på en provkollektion
som man utgår ifrån, och sedan anpassar
till kundens mått efter den valda
modellen. Vi erbjuder det vi kallar ”su
misura”. Saman: Skillnaden är att vi
inte utgår från en provkollektion. Vi
jobbar med frimått, eller kroppsmått.
Vi bygger en unik passform och snitt
till varje kund. Systemet vi utvecklat
kräver en mycket exakt måttagning
från första början, så att produkten
som kommer tillbaka [något som tar
ca fem veckor] sitter i stort sett perfekt
direkt, med undantag för några små
sista ändringar. Vi är oerhört petiga.
Det låter komplicerat! Beskriv hela
processen.
Saman: En kund bokar tid. Innan
han kommer in så har vi haft en dialog,
så vi vet på förhand lite vad han
tänkt sig. Väl under mötet så försöker
vi skapa en relation till kunden. Dag:
Det handlar om att få en bild hur kunden
lever sitt liv, och framför allt vad
han har för förhållande till kläder. Då
blir det för lättare för oss att välja vilka
tyger vi ska visa och vilket typ av snitt
26 27