Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Fotografija Voisin Thibaut<br />
Internetska kupnja i nestanak srednje klase doveli su do<br />
zatvaranja mnogih omiljenih robnih kuća, ali zato<br />
prosperiraju one koje nude najluksuzniju robu i razne<br />
druge usluge te ‘prodaju’ filozofiju shoppinga kao<br />
doživljaja za sva osjetila<br />
Tekst Ana Tajder<br />
Božićno<br />
uređenje u Le<br />
Bon Marcheu<br />
(gore)<br />
Pariška<br />
Galeries<br />
Lafayette od<br />
1912. je u<br />
istoj zgradi s<br />
golemom<br />
staklenom<br />
kupolom, koja<br />
prekriva<br />
galerije<br />
prepune<br />
luksuznih<br />
brendova<br />
(lijevo)<br />
Ako ste dobar čovjek i marljivo<br />
radite, smijete šopingirati<br />
u Barneysu. To je vaša vrlo<br />
dekadentna nagrada - izjavila je glumica Sarah<br />
Jessica Parker u intervjuu za Vanity Fair. Istina<br />
je ipak drukčija - na svijetu ima mnogo dobrih i<br />
marljivih ljudi koji si ne mogu priuštiti kupovanje<br />
u Barneysu, i vrlo malo onih koji to mogu.<br />
No činjenica je da je shopping u Bar ne ysu jedno<br />
od najdekadentnijih iskustava. Na ime, ta njujorška<br />
robna kuća - kao i mnoge druge diljem<br />
svijeta - kako bi preživjela sve promjene koje je<br />
donio civilizacijski napredak pre tvorila se u<br />
palaču luksuza i dekadencije.<br />
Koncept robnih kuća, kao mjesta na kojima<br />
prosječni građanin može naći sve što mu treba,<br />
bio je iznimno uspješan - od kraja 19. stoljeća,<br />
kad su se počele otvarati, sve do nedavno. Sada<br />
se počinju zatvarati. Razlog tome su dva nova<br />
fenomena, posebno vidljiva u Americi: s jedne<br />
strane tu je internet koji je mnogim ljudima, osobito<br />
generaciji milenijalaca, postao glavno mjesto<br />
kupnje. Drugi fenomen je nestanak glavne<br />
mušterije robnih kuća - srednje klase.<br />
Kako srednja klasa osiromašuje, tako se mi -<br />
jenja i doživljaj shoppinga. Dok robne kuće<br />
kakve poznajemo nestaju, istovremeno se ma -<br />
sovno otvaraju jeftini outleti, ali i skupi butici<br />
luksuznih brendova kao što su Louis Vuitton,<br />
Pra da i Burberry - jer današnji kupci ili nemaju<br />
novca, ili ga imaju previše. Tako su s nestankom<br />
stare klijentele posljednjih mjeseci u New Yorku<br />
zatvorene dvije legendarne robne kuće: Lord and<br />
Taylor i Henri Bendel, koji je pune 123 godine<br />
poslovao na prekrasnoj lokaciji na Petoj aveniji.<br />
I Macy’s je nedavno zatvorio većinu trgovina<br />
diljem Amerike.<br />
Ali dok se neke zatvaraju, druge robne kuće<br />
prosperiraju jer su vješto spojile svijet luksuza,<br />
interneta i outleta. Kako bi privukle posjetitelje<br />
da baš kod njih kupe ono što se nudi u buticima<br />
poznatih brendova ili na online shopovima, ove<br />
robne kuće pretvorile su se u mjesta iznimnog<br />
doživljaja. Postale su svetišta dekadencije, koja<br />
uz robu najluksuznijih brendova nude i bezbroj<br />
usluga, događanja, vrhunske restorane, čak i<br />
izložbe umjetničkih galerija. To se najbolje vidi<br />
u vrijeme božićnih blagdana kada na njihovim<br />
fasadama pršte svjetlosne predstave, a izlozi su<br />
pretvoreni u minijaturna kazališta pa dekoriranje<br />
stoji kao prosječan holivudski film.<br />
Svijetom američkih robnih kuća još vladaju<br />
stare institucije, koje su početkom 20. stoljeća<br />
otvorene u palačama na njujorškoj Petoj aveniji.<br />
Kako bi se razlikovale, mudri marketinški stručnjaci<br />
svakoj su osmislili vlastiti, itekako dojmljiv<br />
identitet. To im je tako dobro uspjelo da na<br />
39
Change language