Strategisk kommunikation og strategiudvikling - Forsvarsakademiet

Effektmåling
Danmark i den globale verden
• Unge mennesker (de der kan flyttes)
• Regeringer
• Meningsdannere blandt almindelige mennekser
I Danmark:
Vi må se på hvem ministeren kommunikerer til og så må vi komplementere det med de
departementale indsatser
Hvordan mener du, at vi kan tilvejebringe en fælles grundlæggende situationsopfattelse at
planlægge, gennemføre og evaluere kommunikationsaktiviteter ud fra?
Fælles platform i en konkret indsats er en forudsætning for effektivitet.
Skal eksistere en tæt og operativt kommunikationsgruppe tværgående
Aftaler mål og hvordan man rækker ud imod målgrupperne.
Rolling brief på budskaber
Hvem vurderer du skal opstille succes-kriterier og hvordan skal det anvendes?
I indsatsområdet kan udviklingsmidler gå til meningsmålinger mv. Yderst relevant
Der laves ikke specifikke meningsmålinger i DNK fra departementalt hold, fordi de vil blive anset som
utroværdige De skal være uafhængige. Gallup mv. giver gode grundlag fordi de oftest besvarer de
spørgsmål vi selv ville have stillet.
”Det vi skal måles på er om befolkningen er enige i den indsats vi gør i Afghanistan og om
befolkningen er enige i de prioriteter vi ligger deri”
Lokale erfaringer fra dialogworkshops er, at faktorer er 1:3 – dvs når der har været dialog med en
person er mindst tre blevet påvirket deraf
Side 124 af 132