Strategisk kommunikation og strategiudvikling - Forsvarsakademiet

Resume
Strategisk kommunikation har opnået stor opmærksomhed i de seneste år.
Denne opgave undersøger, hvad det er i en dansk kontekst og hvordan det kan integreres
i dansk strategiudvikling.
Danmarks sikkerhedspolitik i det 21. århundrede drives af politiske tilvalg ”Wars by
Choise”. Disse har komplicerede målsætninger, gennemføres med begrænset
styrkeanvendelse og udkæmpes blandt civilbefolkninger. ”War Amongst the People”
kræver en balanceret strategisk indsats. Bløde magtmidler komplementerer i stigende
grad de traditionelle hårde magtmidler. Nogle gange er de toneangivende.
Fordi ”Wars by Choise”, ikke er drevet af eksistentielle trusler, men et udtryk for tilvalg er
legitimitet en grundlæggende strategisk præmis. Det samme er befolkningens opbakning i
indsatsområderne.
Legitimitet og opbakning er afgørende for at kunne opnå succes. Legitimitet og opbakning
skal vindes, fastholdes og udbygges – den er ikke givet i en verden, hvor mange aktører
slås at fortælle hvad der er rigtigt og forkert.
Derfor bliver den aktør, der er bedst til at kunne levere en rettidig, troværdig og kulturel
tilpasset fortælling ofte den legitime og støttede part.
Der eksisterer en tæt sammenhæng imellem legitimitet, evnen til at vinde lokal opbakning
og evnen til at kunne kommunikere strategisk.
Denne opgave argumenter, at information er en afgørende strategisk faktor i det 21.
århundredes strategiske miljø.
Denne opgave konkluderer på baggrund af en analyse af hvordan Storbritannien og USA
arbejder med strategisk kommunikation og en analyse af hvordan centrale aktører i
Danmark ser på brugen af begrebet, at Danmark må institutionalisere sin tilgang til
anvendelse af strategisk kommunikation.
Hvad er strategisk kommunikation?
Strategisk kommunikation handler om at opnå indflydelse på målgrupper, der har
betydning for de strategiske målsætninger.
Strategisk kommunikation er en funktion, der sikrer en troværdig ensartet effektiv dansk
kommunikationsvirksomhed i forhold til relevante målgrupper i Danmark, i indsatsområdet
og internationalt.
Strategisk kommunikation skaber tværministeriel strategisk til taktisk sammenhæng ved, at
formulere rammedannende ledetråde i form af målsætninger og hovedbudskaber. Den
danner rammen for politisk kommunikation, Public Diplomacy, Departementale
Side 4 af 132