“DEN PERFEKTE SYMBIOSE” - Kommunikationsforum

har forestillingen om, at NGO’er bringer en speciel dagsorden ind i
nyhedsbilledet, så har vi samtidig en forestilling om, at journalister er
agenda-frie. Denne opfattelse går igen hos aktørerne, der ser en væsentlig
forskel på kommunikation og journalistik. Det fremgår, at mens
kommunikatørerne anser det for legitimt at bringe en speciel dagsorden ind i
nyhedsbilledet, så anser journalisterne sig ideelt set fristillet fra sådanne
interesser. Derfor er den umiddelbare bekymring, når vi taler om hvilket
frame, der lægges på historien, at NGO’ernes markedsføring indtræder i
journalistisk form.
Men dette valg af frame lader ikke til at være det største problem.
Journalisternes nyhedskriterier stiller i første omgang en stor barriere for at
få fortalt historierne, som de egentlig er, da medierne i højere og højere
grad tilpasser sig modtagerpublikummets dispositioner og arbejder med
kriterierne nærhed, konflikt og identifikation. Dette underbygges af, at
mediernes mest citerede kilder er organisationer, der markerer sig på
nødhjælp frem for udvikling. Det er således mediernes kriterier, der
dikterer organisationernes fortsatte fokus på en stereotypisk fremstilling af
udviklingslandene og hvad NGO’erne producerer inden for feltet. Der er
derfor ikke noget konkret, der tyder på, at mediernes billede af
udviklingslandene ville være anderledes, såfremt journalisterne afbrød alle
forbindelser med NGO’erne og proklamerede deres uafhængighed.
4.3.4.2. Et medium for markedsføring
Grundlæggende er der altså ikke i praksis et problem i aktørernes
afhængighed af hinanden i forhold til den vinkel, der lægges på nyhederne.
Hvad der i stedet forekommer som problemet er, at journalisterne er med til
at genmanifestere NGO’ernes kapitalsammensætning og status inden for
det humanitære felt og over for det øvrige samfund. Jeg har i specialet
undersøgt seks organisationer med en høj grad af professionalisme.
Organisationer, der er i stand til at tilrettelægge sig efter - og konkurrere
med medierne. NGO’er der besidder en høj grad af mediekapital. Det har
vist sig, at nødhjælpsorganisationer har en særlig status blandt pressen og
besidder en højere grad af mediekapital end de organisationer, der er
81