"Vores Byliv - kan kreativitet betale sig" (pdf) - Carlsberg Byen

More documents

Recommendations

Info

VORES BYLIV - kan kreativitet betale sig? BILAG EKSPERTPANEL Side 0 8. BILAG EKSPERTPANEL ERHVERV ASGER AAMUND Direktør og ejer af investeringsselskabet A. J. Aamund A/S, der bl.a. ejer en stor del af Neurosearch og en endnu større del af Bavarian Nordic. Sidder med i en række bestyrelser. CLAUS BUHL Uddannet som cand. mag. et art. fra Københavns Universitet og Ph.D fra Copenhagen Business School. Stifter af konsulentbureauet BUHL Unltd. Ekspert indenfor branding og oplevelsesøkonomi. CHRISTIAN STADIL Direktør og ejer af tøjfirmaet Hummel samt rådgiver i bla. Creative Nation. KIM LUNDBERG Business Development Manager, Copenhagen Capacity. Primært fokus på placering af hovedkontorer i Københavnsområdet. DEVELOPERS, BYUDVIKLING OG ARKITEKTUR STEEN WINTHER-PETERSEN Formand for Dansk Ejendomsmæglerforening. Statsaut. ejendoms- mægler og valuar MDE Chartered Surveyor MRICS. Underviser, foredragsholder og forfatter. LARS WINTHER Underdirektør i ATP Ejendomme. POUL HEDEGAARD Direktør i Pension Danmark Ejendomme. PALLE GyLDENLøVE Direktør i Nordea Ejendomsinvestering A/S, er blandt andet ansvarlig for udviklingen af Lemvigh Müller-grunden på Frederiks Brygge i Sydhavnen. ANDERS MOESGAARD Stifter af firmaet AM og medstifter ejendomsinvesteringsfirmaet Walls. HELLE SøHOLDT Arkitekt ved Gehl Arcitects. CHRISTIAN KAHR ANDERSEN Byudvikler Industri og Byggeri, 8. kontor, Københavns Kommune MATS OLSSON Konsulent. Arkitekt, rådgiver og byudvikler. Tidligere stadsby- ggnadsdirektör for Malmø med ansvar for blandt andet Vestreham- nen og BO01. XAVIER GRACIA ROMERO Konsulent Ajuntament de Barcelona (Spanien), sidder med i byud- viklingen af 22@BCN i Barcelonas Poblenous kvarter. ELENA ROjAS Arkitekt, Steven Holl Arcitects New York. TED INMAN Cheif Executive South Bank Employers Group, London jOEP BOUTE Department of Urban Planning, Rotterdam. jEANETTE KVISVIK Issues and Advocacy Practice New York City Development, NYC. jESPER VIEMOSE Afdelingschef, Erhvervs- og Byggestyrelsen. FORSKNING MARK LORENzEN Leder imagine…Creative Industries Research ved Copenhagen Busi- ness School. Chefredaktør på Industry and Innovation. Forskning: økonomisk geografi, regionaludvikling, økonomisk sociologi. jON SUNDBO Professor, mag.scient.soc., Ph.D. Forskningsområder er blandt andet oplevelsesøkonomi, oplevelsesledelse og innovation. SøREN jENSEN Institut for Fremtidsforskning. Cheføkonom og chefanalytiker, beskæftiger sig med de økonomiske perspektiver på såvel det over- ordnede makroøkonomiske plan som på virksomhedsniveau NIELS B. RASMUSSEN Institut for Fremtidsforskning. Cand. polit. og H.D. i Finansiering og Kreditvæsen, arbejder især med boligområdet. KULTUR MADS NøRGAARD Internationalt anerkendt designer og indehaver af Nørgaard på Strøget. SIMON STRANGE Medlem af Borgerrepræsentationen for Socialdemokratiet, Køben- havns Kommune jACOB MOESGAARD Ansvarlig for udviklingen af Ahusets midlertidige funktioner herunder imageskabende arrangementer og events. DET KREATIVE RåD Er en sammenslutning af Københavns mest betydningsfulde unge kreative indenfor design, mode, kunst, musik og byliv. Anvendes som tænketank af Københavns Kommune.
9. BILAG CASES HORSENS, DANMARK – OPLEVELSER SOM IMAGESKABER Udvikling Horsens betegnes som én af de største succeser i Danmark, når det kommer til city branding og imageopbygning. Horsens har på baggrund af en målrettet strategi ændret danskernes opfattelse af byen fra at være en ”fængselsby” til i dag at være et ”center for kulturelle oplevelser”. Strategien har gået på at tiltrække og skabe oplevelser med unik karakter og bruge disse oplevelser som grundlag for medieomtale og øvrig markedsføring - og hermed imageopbyggelse. Grundlaget for strategien blev skabt ved at tiltrække verdensnavne til byen og lade dem optræde for en mindre skare mennesker, hvilket skabte stor mediebevågenhed. Senere er dette udvidet til megakoncerter og nu også oplevelser af helt anden karakter såsom krimifestivaler, et fængselsmuseum etc. Dynamo Udviklingsprocessen og strategien er varetaget af et ekspertudvalg bestående af personer med baggrund inden for erhvervsudvikling, kommunikation etc. Udvalget har mødtes ugentligt for at koordinere tiltag – herunder PR, fundraising og en løbende kontakt til erhvervslivet for at sikre økonomisk opbakning og fælles kommunikation. Horsens’ succes er et resultat af dette målrettede arbejde samt evnen til at skabe oplevelser, der differentierer sig fra mængden og dermed har en høj kommunikationsværdi. Resultater Horsens’ succes kan måles på to primære parametre. Imageanalyser viser, hvordan opfattelsen af Horsens har ændret karakter over tid til nu være ”kultur” frem for ”fængsel”. Antallet af tilflyttere er steget i den periode, som strategien er forløbet. BARCELONA, POBLENOUS – KVARTER- LøFT VIA VIDENVIRKSOMHEDER Udvikling Det catalanske Manchester, som det blev kaldt tidligere, var først tung industri sidenhen tomme bygninger. Området ligger i udkanten af Barcelona og kaldes nu 22@bcn. Over de seneste år har området udviklet sig til et center for en række store værdivirksomheder. Dynamo Offentlig strategi og investering i området har været starten til udviklingen, som generelt har været fokuseret på videnintensive brancher. Poblenous fortæller, hvordan en specifik strategi ifht. branchevalg har formået at skabe stor succes for området. Resultater Poblenous er et eksempel på, at et videns- og erhvervsdrevet scenarie virker. Området har opblevet en enorm vækst i kvadratmeterpriser. VORES BYLIV - kan kreativitet betale sig? BILAG CASES Side OSLO, AKER BRYGGE - EN STRATEGISK BY- UDVIKLING Udvikling Over en periode på mere end 20 år er Aker Brygge blevet etableret som en spændende bydel med basis i et nedlagt skibsværft midt i Oslo by. Det interessante ved Aker Brygge er mangfoldigheden. Her bor flere hundrede familier, singler såvel som pensionister. Her arbejder flere tusinde mennesker inden for bank, finans og rådgivning, butikker, restauration, kultur og underholdning. Dynamo Udviklingen er sket efter en erklæret strategi om at gøre et ellers kedeligt og forladt område interessant med liv og mangfoldighed. En privat gruppe har stået bag etableringen, der derfor ikke alene har foregået på markedsvilkår, men er styret gennem en gennemtænkt udvikling Resultat Området er i dag det dyreste område i Oslo at bo eller drive virksomhed i. årligt besøges Aker Brygge bydelen af omkring seks millioner mennesker. ROTTERDAM, HOLLAND – ET KREATIVT CENTER FOR VÆKST Udviklingen Langt op i sidste årtusinde har det primære mål for Rotterdam været udvidelse af havnefunktionen. I 1960’erne begyndte boliger også at blive prioriteret. I 1986 blev ‘The New Rotterdam’ programmet lanceret, hvor såvel økonomi og kultur blev inddraget i målet om en attraktiv og diverse by. Senest er de mange tomme havneområder blevet et trækplaster for kreative iværksættere og virksomheder, især som følge af initiativet CityPorts Rotterdam, der har som erklæret mål at tiltrække videnbaserede virksomheder og kreative til området. Dette er en del af en overordnet målsætning om at skabe 10.000 nye arbejdspladser i Rotterdam. Dynamo Der er to væsentlige faktorer, som har indflydelse på udviklingen: den naturlige gentrification proces, som sker, når attraktive industriområder bliver tomme, og trendsættere rykker ind. Den anden er det lokale styres strategi, som bl.a. har positioneret byen inden for arkitektur og elektronisk musik. Resultat Et løft af såvel image, økonomi og tilflytning. Herunder især aktivitet i den nedlagte havn inden for arkitektur, teater, film, musik, design, reklame/kommunikation. NEW YORK, MEAT PACKING – GENTRICATION Udvikling Det tidligere slagter-/industriområde ved Chelsea var efter de fleste virksomheders udflytning blot slum. Men så rykkede unge kunstnere og gallerier ind pga. billige pakhuslokaler. Sidenhen kom de etablerede gallerier, de eksklusive natklubber, restauranterne, arkitekter og andre kreative erhverv. Området er i dag både en attraktion i New york, og Meat Packing Districy er kendt som en levende NyC-bydel i hele verden. Dynamo Udviklingen er sket på markedsvilkår uden offentlige midler, og det har i høj grad været byliv og tilstedeværelsen af bohemerne - og senere restauration og natteliv – som har drevet bydelen til det, den er i dag. Meat Packing er et skoleeksempel på, hvordan byliv/kultur kan danne grobund for merværdi af området. Resultat Området har været objekt for både enorme private investeringer og en mangedobling i husleje. ANTWERPEN, KANAAL – KULTURELLE AKTIVITETER SOM KVARTERLøFT Udvikling To kreative entreprenører har søsat et projekt, der er godt i gang med at omdanne en gammel fabrikshal ved kanalen til en slags privat kunsthal/galleri og designlaboratorium. Meningen er, at der skal være lejligheder sammen med diverse funktioner som fx kontorer for små iværksættervirksomheder, små workshops, købmænd, detail, restauration, fitness center og sportsfaciliteter. Dynamo gangsætningen af initiativet har allerede skabt en dynamo i form af opmærksomhed og derved øget interesse og attraktionsværdi. Det er private folk, der står bag projektet, og målsætningen er at skabe et kreativt område, hvor kunsterne på sigt gerne vil bo. Ikke fordi det er billigt, for kunsterne er ifølge initiativtagere, også blevet mere velhavende, men fordi det er imaget, det tæller i fremtiden (Dick Vervoordt). Resultat Allerede nu er priserne på de omkringliggende grunde steget pga. Dick Vervoordts indtræden i området. Og på lidt længere sigt er målet også, at hele området bag de gamle fabrikshaller får et løft – imagemæssigt som økonomisk. MALMø, SVERIGE – FRA INDUSTRI TIL VIDENBY Udvikling Malmø er kendt som byen, der gik fra tung industri og krise til en videnby med succes. I midten af 1990erne blev der iværksat en målrettet strategi for byen, hvor kulturlivet skulle være omdrejningspunktet for udviklingen. Bylivet kom i fokus, og målet var at trække folk til området og at trække erhvervslivet ud på de offentlige arealer for at sikre videndeling og innovation. Turnings Torsoe og B001 blev bygget for at symbolisere byens visioner. Der blev arbejdet målrettet med at tiltrække de rigtige virksomheder i forhold til strategien samt for at finde den helt rigtige kombination af størrelser og profiler. Det lykkedes at etablere et universitet i området og herunder en inkubatorfunktion, der forbinder den akademiske verden med erhvervslivet. Malmø har i dag en ledende klynge af virksomheder inden for medier. Dynamo Den primære dynamo for væksten beskrives som det attraktive kulturliv i byen, der blev brugt til at tiltrække virksomheder og studerende til byen og området. Desuden lå der en meget aktiv indsats fra diverse ekspertgrupper, som blev sammensat for at tiltrække og etablere de rette erhverv i de nye områder. Sidst, men ikke mindst, har adgangen til universitet, inkobator funktionen og muligheden for at være med i et innovativt netværk været et afgørende trækplaster for mange virksomheder. Resultat Malmø er i dag en af de ledende byer i Sverige set i forhold til vækst og udviklingen inden for vidensamfundet. Flere større virksomheder (Telia, Tyrens, SVT og Egmont) har lagt store afdelinger i de nye områder af Malmø, hvor kvadratmeterprisen er stærkt stigende og blandt de højeste.
Page 1 and 2: VORES BYLIV - kan kreativitet betal
Page 3 and 4: KREATIVITET I VORES By I fremtiden
Page 5 and 6: Denne rapport er udarbejdet af Help
Page 7 and 8: . MEGATRENDS OG DERES BETYDNING FOR
Page 9 and 10: . VORES BY I 0 9 - ET FREMTIDSSCENA
Page 11 and 12: placere sig i områder, hvor de er
Page 13 and 14: sikrer forståelse og accept blandt
Page 15 and 16: VORES By SKAL HURTIGT MELDES IND I
Page 17 and 18: - Den Kreative Klasse arbejder mege
Page 19: VORES BYLIV - kan kreativitet betal

"Vores Byliv - kan kreativitet betale sig" (pdf) - Carlsberg Byen

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?