Ny rapport v. Eva Steensig - Økologisk Landsforening
Ny rapport v. Eva Steensig - Økologisk Landsforening
Ny rapport v. Eva Steensig - Økologisk Landsforening
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Nøglehullet, når de handler. 19 % svarede det samme<br />
for et år siden, og dermed går 50 % flere danskere<br />
i dag efter de lidt sundere varer med Nøglehullet<br />
på. I 2009 svarede 27 % af danskerne, at de<br />
kendte Nøglehulsmærket. Hele 75 % svarer det<br />
samme præcis et år efter, men danskerne tror ikke<br />
bare, at de kender mærket, mange kan også forklare,<br />
at ernæringsmærket er en vejviser til de sundere<br />
fødevarer. Således er det kvalificerede kendskab<br />
steget fra 11 % i 2009 til hele 50 % i 2010. 29<br />
Ser vi på udviklingen i antal overvægte i verden, så<br />
har reduceringen af fedme, logisk nok, været den<br />
største drivkraft bag innovationer i fødevarebranchen<br />
i en årrække. Firmaet Nestlé annoncerede<br />
allerede i 2004, at de ville bevæge sig fra at være<br />
en agrifood-forretning til at blive en forskningsbaseret<br />
ernærings-, sundheds- og welnessvirksomhed,<br />
og i fremtiden vil flere producenter følge trop.<br />
Fremtiden vil bringe fødevarer der ikke bare reducerer<br />
kalorier eller smager bedre, men også reducerer<br />
sandsynligheden for at blive ramt af sygdom og<br />
infektion, fordi der er tilføjet mikroorganismer. En<br />
underkategori til functional foods er brain food,<br />
beauty food og mood food. Disse er tæt forbundet<br />
med health og wellness-trenden, der betoner de<br />
naturlige råvarer i modsætningen til råvarer, der er<br />
tilsat gavnlige, men unaturligt forekommende<br />
stoffer. 30<br />
Som eksempler på bevægelser i den her genre kan<br />
nævnes ”Beauty-food”, en særlig kategori, som har<br />
stødflader til kosmetikbranchen, og hvor man også<br />
kan forvente at de store aktører herfra vil tage en<br />
del af markedet over tid. Et eksempel er yoghurt,<br />
solgt i Japan af producenten Koiwai med 300 mg.<br />
silkeprotein med aminosyre og 1000 mg kollagen.<br />
Produktet påstås at kunne reducere rynker og få<br />
den, der indtager det, til at se friskere ud. Produkter<br />
i kategorien ”Mood food” inkluderer fx vand<br />
tappet under meditationsmusik eller vand sat i<br />
særlige svingninger. Aminosyren theanin er et ofte<br />
brugt stof i produkter, som forskere har påvist har<br />
evnen til at reducerer stress og øge hjernens dopaminniveau,<br />
og fx producerer den japanske konfekturvirksomhed<br />
”Ezaki Glico” chokoladen Mental<br />
Balance GABA med theanin.<br />
Et andet - og meget interessant område er en kategori,<br />
man kan kalde ”Boom-Food”. Det henviser til<br />
29 http://fdb.dk/analyse/n%C3%B8glehulsm%C3%A6rket-ersl%C3%A5et-igennem<br />
30 Lighthouse Cph Food Trends 2011.<br />
baby-bommers generationen født under og efter<br />
2. verdenskrig som vil stå for 52 % af de 706 milliarder<br />
dollars, som forventes at blive brugt på dagligvarer<br />
i USA i 2015. De er derfor en afgørende kilde<br />
til vækst, og en serie af madvarer udviklet til dem,<br />
vil se dagens lys over de næste år. Blandt disse<br />
særlige funktionelle fødevarer kan tænkes mad,<br />
der modvirker gigt, styrker fordøjelsen eller gavner<br />
tarmfloraen.<br />
Boblere<br />
Under overskriften ”Boblere” præsenteres her kort<br />
en række tendenser, som måske også kan vise sig<br />
at få indflydelse på fremtidens forbrugerbehov når<br />
det gælder økologiske produkterog fødevarer. Tendenserne<br />
her er endnu ikke slået tydeligt igennem,<br />
men med bevæggrunde som befolkningstilvækst,<br />
klimaforandringer og forandringer i forhold til<br />
måltidsoplevelser og sundhed, så er der grund til<br />
at antage, at der kan være inspiration at hente<br />
også i disse tendenser.<br />
GMO kommer!<br />
Befolkningsvækst, urbanisering og velstandsstigning<br />
er faktorer som alle bidrager til øget efterspørgsel<br />
på fødevarer. Den eksplosive befolkningsvækst<br />
har tilføjet én milliard nye mennesker på<br />
jorden på blot 12 år, og alene i Kina er 730 millioner<br />
mennesker gennem de sidste 30 år blevet trukket<br />
ud af fattigdom. De kan nu drømme om et liv med<br />
økonomisk fremgang og adgang til fødevarer med<br />
et højere kalorieindhold. Det giver en udfordring at<br />
skulle brødføde alle disse nyankommne, når klimaforandringer<br />
og vandmangel gør det vanskeligt at<br />
opretholde produktivitet i mange lande, og en af<br />
løsningerne er GMO. GMO er i mange lande ildeset,<br />
men mange udviklingslande har ikke den luksus<br />
at kunne sige nej. I EU i dag er der gennemsnitligt<br />
pr. land ikke mere end 10-15 produkter, der<br />
indeholder GMO på hylderne, men vi må forvente<br />
at flere produkter finder vej til hylderne, hvilket vil<br />
understøtte polariseringstendensen. Derudover<br />
må vi forvente, at teknologien indenfor meget kort<br />
tid vil medvirke til at udvikle GMO, så de opfattede<br />
bivirkninger reduceres betragteligt.<br />
<strong>Ny</strong> substitution<br />
Råvaremangel, klima, miljø og befolkningstilvækst<br />
betyder, at substitution – erstatning af forskellige<br />
varer med nye og alternative råvare - bliver vigti-<br />
16