Læs seneste nummer af optikeren online - Danmarks Optikerforening

More documents

Recommendations

Info

24 portræt eN brille, der kaN geNkeNdeS på gadeN Af mAlene østerBy D er er nu gået 15 år siden de tre autotidakte entreprenører bag Ørgreen Optics, Henrik Ørgreen, Tobias Wandrup og Gregers Fastrup, tilbage i 1997 begyndte at designe deres første solbrille for designets skyld stærkt inspireret af klassiske amerikanske biler i en tid, hvor ord som aerodynamik og økonomi ikke eksisterede. I dag har det trendsættende brillefirma manifesteret sig som en af de bærende kræfter inden for brilleindustrien med et DNA, der ikke er til at tage fejl af. Skjorte og slips ligger måske ikke til kreativ direktør, Henrik Ørgreens stil, men gennem årene har en veludviklet forretningssans alligevel halet sig ind på idealet om at designe briller for designets skyld. De store visuelle detaljer på stængerne og stærke farver er erstattet af mere underspillede detaljer og rene linjer, lige som fremgangsmåden med at forfølge en vild idé og håbe på, at brillen efterfølgende sidder rigtigt på brugerens kindben eller passer til brugerens øjenbryn har ændret sig. Det hænger dels sammen med at de tre ophavsmænd er vokset med opgaven, og dels at firmaets kunder i dag stiller større krav til gangbare designs, forklarer manden, der har lagt navn til firmaet. ”Vi har udviklet os til at blive en professionel spiller på markedet. I gamle dage gik vi ikke så meget op i, hvordan brillen sad på dit ansigt, den skulle bare se rigtig ud og være unik. I dag er vi meget påpasselige med, at når vi designer briller til den her pris, så skal det virkelig også være funktionelle briller, der kan justeres,“ siger Henrik Ørgreen. Derfor bliver hver eneste Ørgreenbrille testet på mange forskellige ansigter – store, små, kantede og runde – før den sendes på gade. Og af samme grund er der skruet en smule ned for vildskaben i designet og op for de mere tekniske detaljer. Eksempelvis skal overgangen, når man lader en finger glide hen over svejsningen mellem stangen til fronten på en Ørgreenbrille, være helt glat, lige som alt fra næsebroen og næsestenene til poleringen af hjørnerne og kanterne skal være intakt. Men selv om helheden i designet i dag vægtes højt hos firmaet, så er, og bliver, en Ørgreenbrille stadigvæk en brille, man kan høste opmærksomhed på samtidig med at den skal nå så mange som muligt, der værdsætter høj kvalitet og godt design. ”Vi har det jo altid sådan, at vi synes briller skal ses. Det er vigtigt, at vores briller aldrig bliver kedelige. Vi prøver at lave briller, der er unikke og har kant, både designmæssigt og farvemæssigt. Men samtidig skal de også balancere i ansigtet og være klædelige. Det der med bare at lave sjove briller i en underlig farve, det har hverken vi eller vores kunder råd til,“ forklarer brillemageren. et genkendeligt dnA Ørgreen har ladet sig inspirere af mange ting gennem årene her i blandt dyreverdenen og elektronikindustrien, men særligt én inspirationskilde har fulgt brillefirmaet hele vejen. ”Vi har altid været meget stærkt inspireret af klassiske biler fra 50’erne, hvor man fik lov til at lege med formerne, og hvor der ikke var så mange begrænsninger. Inspirationen kan du se, i måden vi vægter linjerne på, helt fra den første brille vi har lavet til nogle af de sidste model ler den dag i dag,“ siger han. Og denne særlige signatur på stængerne sammen med de originale farvekombinationer, er det, der gør, at man i dag 15 år senere aldrig er i tvivl, når man ser en Ørgreenbrille. Firmaet har formået af forny sig selv og udvikle nye banebrydende designs, men på en måde der er tro over for den originale filosofi. I dag er brillevirksomheden da også meget opmærksom på, at der ligger en stor brandingværdi i det karakteristiske ØrgreenDNA. ”Da vi startede ud, var det ikke bevidst, at du skulle kunne genkende vores briller. Vi kunne bare godt lide de der bildetaljer på stængerne og kraftige farver,“ fortæller Henrik Ørgreen og fortsætter: ”Men i dag, når vi udvikler nye koncepter, så tænker vi meget over, at vi gerne vil lave et koncept, hvor du kan genkende brillen. Lige som når du fx ser en Persolbrille eller en Tom Fordbrille, hvor du har nogle kraftige acetater med store stykker stål, som er slebet ned i acetaten. Her er du aldrig i tvivl om mærket, og den genkendelseseffekt er jo noget af det, vi gerne vil efterleve og opnå ved fremtidige kollektioner.“ en eksklusiv legeplads For dem, hvor der ikke er en klokke, der ringer ved navnet Ørgreen, så gør der det måske ved Arne Jacobsen. Det er nemlig ikke kun på brillefronten, at det trendsættende brillefirma markerer sig. Under konceptet, som firmaet kalder ”Ørgreen Playground“, har Ørgreen bl.a. indgået et samarbejde med det eksklusive møbelbrand Fritz Hansen, der i dag står for produktionen af Arne Jacobsens stole. Sammen har de produceret en særud
gave af designklassikeren, Svanen, hvor den samme københavnske skyline, som figurerer som en laserskåret detalje i brillestængerne i en limited edition brillekollektion fra Ørgreen, er broderet i stoffet på stolens forside. ”Vi er jo en international virksomhed, der lever af at eksportere vores vare, det er vigtigt for os at brande os rigtigt. Derfor var det meget naturligt at forsøge at etablere et samarbejde med Fritz Hansen. På den måde får du lige som et kvalitetsstempel i forhold til dem, der ikke kender dig. Står du et eller andet sted i verden, hvor nogen er i tvivl om, hvem du er, så er der en større chance for, at de kender Arne Jacobsen eller svanestolen, end at de kender Ørgreen Optics,“ lyder det fra Henrik Ørgreen. Tanken bag Ørgreen Playground er netop at skabe kreative projekter i samarbejde med andre partnere med det formål at udbrede den kategori af designbriller, som firmaet repræsenterer. fra produkt til univers Med et ønske om at give sine kunder en totaloplevelse kombineret med en lyst til at konceptudvikle en hel butik ned til mindste detalje åbnede Ørgreen i foråret 2011 dets helt egen flagskibsbutik i det hippe indre København, side om side med mærker som Acne, Malene Birger, Bruns Bazar og APair. Her kan danskerne opleve den komplette brillekollektion i omgivelser, som Henrik Ørgreen og Tobias Wandrup har tegnet og designet. Butikken har, som så mange andre flagskibsbutikker, som mål at positionere varemærket Ørgreen, men Henrik Ørgreen oplever også, at den har haft en positiv indflydelse på omsætningen hos de omkringliggende optikere, der forhandler Ørgreens produkter. ”Mange af de optikere, der ligger i Trekløveret bag Ørgreen Optics, (fra venstre) Tobias Wandrup, Henrik Ørgreen og Gregers Fastrup. København og omegn, kan godt finde på at sende en kunde ind til os, fordi vi har hele udvalget. Så går kunden tilbage til den samme lokale optiker med en seddel i hånden, og så ringer de til os og bestiller brillerne. De har fundet ud af, at butikken ikke er en trussel, men tværtimod noget der kan hjælpe dem til at genere et ekstra salg. Og det er vigtigt, for vi skal jo også tænke på ikke at skræmme vores kunder væk.“ I USA, Canada og Japan er optikerne så vilde med konceptet, der var nomineret til ”Årets danske Retail Space“ ved Dansk Fashion Awards 2012, at flere butikker allerede er i færd med at blive bygget op efter Ørgreens koncept med hvide vægge, mørke træmøbler og en helt særlig væg betrukket med kernelæder. Og det er da heller ikke nogen hemmelighed, at den danske brilleekvilibrist gerne på sigt vil brede sit univers og åbne konceptbutikker i de store metropoler rundt om i verden, hvis muligheden byder sig. Lige nu er tegnebrættet dog spækket med jubilæumsforberedelser. De sidste 15 års succes, og det faktum, at Ørgreen i dag forhandles i mere end 40 lande, krydret med at store stjerner som Kate Hudson, Mads Mikkelsen og Lady Gaga alle spankulerer rundt med Ørgreenbriller, om ørgreen • Ørgreen fejrer i år sit 15 års jubilæum. Firmaet blev dannet i 1997 og består af Henrik Ørgreen og Tobias Wandrup, der udvikler og designer brillerne, samt salgsdirektør Gregers Fastrup. • Firmaet er bl.a. kendt for at kombinerer mange forskellige farver og for at lancere de første briller i verden med åbne stænger og fire hængsler. • Ørgreens fanskare tæller bl.a. sangerinder som Lady Gaga og Kylie Minoque, skuespillerinden Kate Hudson og danske Mads Mikkelsen. skal fejres. Ørgreenfans kan bl.a. glæde sig til en særlig 15års jubilæumsbrille samt en retrospektivudstilling, der viser et udvalg af de banebrydende, skæve og mest solgte Ørgreendesigns gennem årene. Og til Ørgreens eksterne forhandlere lyder opfordringen: ”Vi har store planer om at holde en kæmpe fest omkring Silmo, så vi kan samle folk både fra Danmark, Nordamerika, Asien og Sydamerika. Derfor håber vi selvfølgelig på, at vi kan få så mange af vores danske kunder som muligt til at tage til Paris,” lyder det fra Henrik Ørgreen. Og hermed er invitationen givet videre. >> 25
Page 1 and 2: Danmarks Optikerforening Juni 2012
Page 3 and 4: Hvem skal tage ansvaret for uddanne
Page 5 and 6: 3 6 8 14 20 22 24 28 30 34 36 42 46
Page 7 and 8: indenfor dette spændende område a
Page 9 and 10: Aftenens fly/lufthavns-tema var gen
Page 11 and 12: ØJENSUNDHED, DER KAN SES Iltforbru
Page 13 and 14: GLIDEFAKTORPROCENT FØR BRUG 100% 5
Page 15 and 16: Peter Karvik: Få komfort og syn p
Page 17 and 18: DuraVision ® Platinum Den hårdest
Page 19 and 20: Vi opbyggede en moderne og eneståe
Page 21 and 22: Optikerhøjskolen i Randers. Direkt
Page 23: jeg så, hvad det betød for en ung
Page 27 and 28: ikoNiSke ØrgreeN modeller geNNem 1
Page 29 and 30: læse, hvis øjnene ikke fungerer g
Page 31 and 32: Strømmen til kontaktlinsen kommer
Page 33 and 34: S 19årige Malene Milbo piler fre
Page 35 and 36: Chefoptikerne Gitte Mose og Lars Da
Page 37 and 38: I efteråret 2011 fik jeg en foresp
Page 39 and 40: natning, transport i landet og flyr
Page 41 and 42: HDR7000 + HDC8000 PF Digital phorop
Page 43 and 44: MÅLING AF MONTERINGSHØJDE I BOX-S
Page 45 and 46: Ring til Biofarma på 43 27 03 13 o
Page 47 and 48: Sæt SILMO på dagsordenen! 4.‐7.
Page 49 and 50: Hvorfor er der ingen, der vil lege
Page 51 and 52: 25 års jubilæum for Charmant i eu
Page 53 and 54: Viva La Revolution de BRILLEBRANCHE
Page 55 and 56: optIkeren redAktIon: Danmarks Optik

Læs seneste nummer af optikeren online - Danmarks Optikerforening

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?