Markedsbeskrivelsen - Instituttet for Fremtidsforskning

More documents

Recommendations

Info

• I landbrugssamfundene drejede krigene sig ofte om magten over landområder. De var kilden til velstand. Bønderne producerede kød og korn, de kunne beskattes og de kunne udskrives til soldatertjeneste. Napoleonskrigene i Europa i begyndelsen af 1800-tallet er det nærliggende eksempel. • Krigene i 1900-tallets begyndelse, Første og Anden Verdenskrig, drejede sig om værdier, men de var i høj grad kampe på industriel kapacitet. Sådan måtte det være i et industrisamfund, hvor evnen til at producere var kilden til velstand og magt. • Golf-krigen om befrielsen af Kuwait, drejede sig om værdier, men den blev i høj grad et slag på informationsteknologi. Ikke mærkeligt i et informationssamfund, hvor kilden til vækst og velstand drejer sig om viden om og kontrol af store datamængder. En krig i the dream society må logisk set stadig være en krig om værdier, men våbnene vil ikke være industriel kapacitet eller informationsteknologi, men “content”, altså værdier, ideer og holdninger. Denne logik har ledt til forslag om at fremtidens krige bliver ublodige. De drejer sig alene om sindene, om sjælen. Kampen om landområder og om materielle værdier hører fortiden til - tilbage er de åndelige værdier. Ideen er sympatisk, men virker urealistisk. Her må det blot erindres, at alle radikale ideer om forandring virker urealistiske - omend erfaringen viser, at de fleste af dem faktisk var det - men kun de fleste, ikke alle. Kampe, der kun drejer sig om ikke-materielle værdier kan være blodige (f.eks religionskrige), men de kan også udfolde sig som kampe om adgang til budskaber - altså ytringsfrihed på globalt plan. Denne situation vil formentlig blive en realitet i løbet af 10 - 20 år. TV-mediet vil være det første, der når en rimelig global udbredelse - også sådan at man kan hente signaler ned fra en satellit uden at naboen kan se det. Dernæst vil det blive Internettet som vil sikre den totale, globale ytringsfrihed. Et frit, globalt marked for ideer og værdier. Sprogforskelle vil fortsat eksistere, men også her kan teknologien hjælpe os. Babelstårnet smuldrer og i løbet af det 21. århundrede vil det blive revet ned - sandsynligvis på engelsk. Dette er en udfordring til de små landes regeringer, men det er især en udfordring til de globalt arbejdende virksomheder. Hvordan arbejder man med holdninger på tværs af kulturgrænser? Mange virksomheder har allerede mødt problemet, andre står foran det. Målestokken - problemernes omfang og relevans vil imidlertid indebære, at her skal bruges mere tid, flere ressourcer. Det vil kræve indsigt i andre kulturer, i myter og følelser. En ny logik, der skal forstås sammen med den traditionelle, rationelle logik. Markedsbeskrivelsen 46
Klokkerne ringer for det moderne samfunds store opfindelse: Aktieselskabet, der upersonligt og rationelt skaffer indkomst til de personer, der har indskudt risikovillig kapital i det. Eller rettere: En ny tid kræver omstilling til en bredere målsætning. Markedsbeskrivelsen 47
Page 1 and 2: Medlemsrapport 3 - 1997 Markedsbesk
Page 3 and 4: Indledning Dette er noget nyt. Føl
Page 5 and 6: liver i øvrigt produceret i Storbr
Page 7 and 8: det vigtigt, at vi her har et globa
Page 9 and 10: naturområderne, hvor elefanter og
Page 11 and 12: denne statistik ikke findes, skylde
Page 13 and 14: “Brand identity” handler i dett
Page 15 and 16: om at introducere nye tekniske løs
Page 17 and 18: Vita, Original Women, Eternity, Nar
Page 19 and 20: Omsorgsmarkedet Dette kapitel handl
Page 21 and 22: Ejeren af et hotel i Stratford-upon
Page 23 and 24: The Salvation Army arbejder i over
Page 25 and 26: 1. Balance mellem sind og krop I Ty
Page 27 and 28: diskutere åndelige spørgsmål og
Page 29 and 30: Der er tale om en komplet historie,
Page 31 and 32: gik ind på et massemarked, ville d
Page 33 and 34: Den vestlige forretningsmands habit
Page 35 and 36: Tryghedsmarkedet Alvin Toffler, for
Page 37 and 38: er faste værdier; retfærdigheden
Page 39 and 40: anker imidlertid forladt tryghedshi
Page 41 and 42: 1950erne var nutid og fremtid på m
Page 43 and 44: familier i dag har helt samme forbr
Page 45: Det kan være spørgsmål om mennes
Page 49 and 50: xxi “The Business of Bereavement

Markedsbeskrivelsen - Instituttet for Fremtidsforskning

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?