Produktivität dank effizienter Workflows und Information - Haufe.de
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Fotos: azh Expodisplayservice, walo Fischer Präsentationstechnik<br />
optimal in Szene zu setzen. Ohne gezielte<br />
Beleuchtung <strong>de</strong>s Displays ist das<br />
nicht möglich. »Viele Firmen machen<br />
sich mehr Ge<strong>dank</strong>en über das Design<br />
<strong>de</strong>r Barhocker als über die Ausleuchtung<br />
<strong>de</strong>s Stan<strong>de</strong>s <strong>und</strong> die Beleuchtung<br />
eines Displays«, so Becker. Wo wer<strong>de</strong>n<br />
diese Strahler platziert, wie stark sollen<br />
die einzelnen Lampen sein, was soll<br />
durch das Licht beson<strong>de</strong>rs in <strong>de</strong>n Fokus<br />
gerückt wer<strong>de</strong>n – diese Fragen wer<strong>de</strong>n<br />
oft vernachlässigt. »Das ist ein großer<br />
Fehler«, so Becker. »Diese Fragen sind<br />
für Produktpräsentation <strong>und</strong> Verkaufsför<strong>de</strong>rung<br />
viel wichtiger als das Design<br />
<strong>de</strong>r Sitzmöbel.«<br />
Licht lockt Leute<br />
Die Beleuchtung spielt in <strong>de</strong>r Display-<br />
Werbung schon immer eine große<br />
Rolle. »Licht lockt<br />
Leute«, heißt das<br />
Motto. »Für die Display-Werbungbekommt<br />
es durch die<br />
LED-Technik nun eine<br />
zunehmen<strong>de</strong> Be<strong>de</strong>utung.<br />
Weil man<br />
damit Inszenierungen<br />
realisieren<br />
kann, die vor wenigen<br />
Jahren noch<br />
<strong>und</strong>enkbar waren«,<br />
sagt Helmut Amelung,Geschäftsführer<br />
<strong>de</strong>r Display<br />
& Design Helmut<br />
Amelung GmbH in<br />
Overath/Köln. Während<br />
sich LED-Lampen<br />
für die Beleuchtung<br />
klassischer<br />
Displays noch nicht<br />
durchgesetzt haben,<br />
kommen sie<br />
in Leucht-Displays<br />
bereits sehr häufig<br />
<strong>und</strong> immer stärker<br />
zum Einsatz, <strong>de</strong>nn<br />
LED haben viele<br />
Vorteile: Sie sind<br />
platzsparend, energieeffizient,<br />
sparen<br />
Stromkosten <strong>und</strong><br />
entwickeln weniger Abwärme. Man<br />
kann LED auch gezielt ansteuern <strong>und</strong><br />
so unterschiedlichste Farbnuancen erzeugen.<br />
In <strong>de</strong>n vergangenen Jahren hat sich ein<br />
ein<strong>de</strong>utiger Trend zu beleuchteten Werbeträgern<br />
abgezeichnet – sowohl am<br />
PoS. als auch im Messebaubereich, sagt<br />
auch Rolf Göpfert, geschäftsführen<strong>de</strong>r<br />
Gesellschafter von Aldisplays, einem<br />
Komplettanbieter für Display-Systeme<br />
aus Köln. Mo<strong>de</strong>rnste Technologien sowie<br />
neue Drucktechniken <strong>und</strong> Materialien<br />
aus <strong>de</strong>m Bereich <strong>de</strong>s Digitaldrucks <strong>und</strong><br />
<strong>de</strong>s Stoffdrucks eröffnen für die Display-<br />
Werbung neue Möglichkeiten. »Die LED-<br />
Technologie sorgt für eine brillante<br />
Ausleuchtung, flachere Bauformen<br />
<strong>und</strong> einen sehr viel geringeren Energieverbrauch.<br />
Auch kantenbeleuchtete<br />
Systeme wer<strong>de</strong>n immer stärker nachgefragt«,<br />
so Göpfert. Dabei wer<strong>de</strong>n die<br />
Bildmotive bei größerer Bautiefe nicht<br />
mehr von hinten angestrahlt, son<strong>de</strong>rn<br />
das Trägermaterial, auf <strong>de</strong>m das Bildmotiv<br />
aufliegt, wird kantenbeleuchtet.<br />
LED im Trend<br />
Außer<strong>de</strong>m gelten LED gegenüber <strong>de</strong>n<br />
klassischen Leuchtmitteln als <strong>de</strong>utlich<br />
robuster <strong>und</strong> langlebiger. LED-Technik<br />
hat eine Lebensdauer von bis zu 50.000<br />
Betriebsst<strong>und</strong>en. Das ist etwa sechs bis<br />
sieben Mal länger als bei normalen Beleuchtungen.<br />
Dadurch wird <strong>de</strong>r Wartungsaufwand<br />
<strong>de</strong>utlich reduziert – <strong>und</strong><br />
somit auch die Zusatzkosten. Denn vor<br />
allem das Austauschen von Leuchtmitteln<br />
verursacht bei <strong>de</strong>n Anwen<strong>de</strong>rn<br />
Kosten. »Diese Aufwendungen wur<strong>de</strong>n<br />
in <strong>de</strong>r Vergangenheit bei <strong>de</strong>r Kostenbetrachtung<br />
gern außer Acht gelassen.<br />
Aber im Zuge von Nachhaltigkeit <strong>und</strong><br />
Ressourcen-Schonung wird jetzt verstärkt<br />
darauf geachtet«, sagt Amelung.<br />
Doch bei allen Vorteilen <strong>de</strong>r Leucht-<br />
Displays sollten auch die Nachteile bedacht<br />
wer<strong>de</strong>n. Faltdisplays lassen sich<br />
mit wenigen Handgriffen handlich zusammenfalten<br />
<strong>und</strong> können bequem im<br />
Pkw-Kofferraum verstaut wer<strong>de</strong>n, um<br />
sie am nächsten Tag an einem an<strong>de</strong>ren<br />
Ort schnell wie<strong>de</strong>r aufzubauen.<br />
Das ist bei Leucht-Displays nicht mög-<br />
Es wer<strong>de</strong> Licht: Mit <strong>de</strong>r richtigen Beleuchtung<br />
wer<strong>de</strong>n aus einfachen Messestän<strong>de</strong>n Hingucker.<br />
Der neue Trend geht zu LED-Leuchten.<br />
lich. Sie sind mitunter sperrig <strong>und</strong><br />
schwer, können nur »am Stück« transportiert<br />
wer<strong>de</strong>n. Außer<strong>de</strong>m sind die Anschaffungskosten<br />
höher.<br />
Eine Alternative kann hier das Mieten<br />
von Leucht-Displays sein. Das inhabergeführte<br />
Familienunternehmen Fischer<br />
Präsentationstechnik aus Remshal<strong>de</strong>n<br />
bei Stuttgart vermietet beispielsweise<br />
Leuchtkästen. Da sie oft schwierig zu<br />
transportieren sind, liefert das Unternehmen<br />
die Displays an, baut sie auf<br />
<strong>und</strong> holt sie im Anschluss an die Messe<br />
auch wie<strong>de</strong>r ab. Wer nur einmal im<br />
Jahr auf eine Messe geht, ist mit <strong>de</strong>r<br />
Miete eines Leucht-Displays gut beraten.<br />
»Das ist nicht teurer, als ein klassisches<br />
Display zu kaufen«, sagt Geschäftsführer<br />
Thomas Linzmair. Erst ab drei bis<br />
vier Messebesuchen sei <strong>de</strong>r Kauf eines<br />
Leucht-Displays günstiger als <strong>de</strong>ssen<br />
Miete. Aber auch die neue LED-Technik<br />
ist noch nicht ganz ohne Makel. »Bei<br />
LED <strong>de</strong>r gleichen Sorte können bei unterschiedlichen<br />
Chargen verschie<strong>de</strong>ne<br />
Farben auftreten. Als Display-Hersteller<br />
muss man <strong>de</strong>shalb noch sehr auf die<br />
Farbechtheit <strong>de</strong>r einzelnen LED achten«,<br />
sagt Linzmair. Aber auch er ist sich<br />
sicher: Den LEDs gehört die Zukunft<br />
in <strong>de</strong>r Display-Werbung. »Irgendwann<br />
wird es nur noch von LED beleuchtete<br />
Displays geben.«<br />
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01/2010 www.acquisa.<strong>de</strong> 35