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© HandelsZeitung; 21.11.2007; Nummer 47; Seite 11
Boom baut auf «Made in China»
Spielwarenbranche - Die anhaltende Rückrufwelle von Spielzeug «Made
in China» bremst das boomende Geschäft nicht. Als Folge steigt aber
dennoch auch die Nachfrage für Schweizer Produkte.
Robert Wildi
Konjunkturzyklen beeinträchtigen die Kauflust stärker als negative Schlagzeilen:
Diesen Schluss lässt die aktuelle Situation im Spielwaren-Markt zu. Trotz
anhaltender Rückrufaktionen wegen Giftstoffen in Produkten aus China wächst der
Markt. Gemäss Ruedi Zurflüh von der Geschäftsstelle des Spielwarenverbands
Schweiz (SVS) ist in diesem Jahr mit einer Umsatzsteigerung von 3 bis 5% zu
rechnen. Das entspricht in einem Gesamtmarkt, den das Marktforschungsinstitut
IHA-GfK für 2006 auf rund 600 Mio Fr. schätzt, immerhin gegen 30 Mio Fr.
Die Händler sind zufrieden mit ihren Verkaufszahlen und schauen den wichtigsten
Wochen im Jahr optimistisch entgegen. «Das Weihnachtsgeschäft ist sehr gut
angelaufen», sagt Thomas Bombeli, Geschäftsführer bei Franz Carl Weber (FCW).
Bei der Migros sind die Umsätze in der Spielwarenabteilung gegenüber dem Vorjahr
ebenfalls gestiegen. Für Weihnachten wird ein Ansturm erwartet, dies auch bei Coop
und Manor.
Für FCW-Chef Bombeli können die zuletzt negativen Schlagzeilen sogar positive
Folgen für die Branche bringen: «Durch die breite Thematisierung der Produkte
‹Made in China› und der damit verbundenen strengeren Kontrollen erwarten wir
längerfristig eine Steigerung der Produktqualität.»
China-Ware dominiert
Diese scheint den Konsumenten in den meisten Fällen zu genügen. So stellt keiner
der Spielwaren-Grossverteiler eine spürbare Nachfrageverlagerung zu Produkten
aus europäischer Herstellung fest. Thomas Bombeli räumt zwar ein, dass vereinzelte
Kunden nach einheimischen Spielsachen fragen. Ein Trend lasse sich daraus aber
nicht ableiten.
Eine Sensibilisierung der Kundschaft in Bezug auf die Herkunft der Produkte habe
zwar stattgefunden, heisst es auch bei Manor. «Bei den effektiven Verkäufen hat
Europa gegenüber China aber nicht aufgeholt», so Sprecherin Elle Steinbrecher. Bei
Migros steigen die Verkäufe für Produkte aus China ebenfalls nicht unterproportional.
Eine Verlagerung sei allein aufgrund des Angebotssortiments nicht angezeigt, sagt
Sprecherin Cinzia Venafro. «Sehr viele europäische Hersteller haben ihre Produktion
in den letzten zehn Jahren nach Fernost ausgelagert.» Die Folge: Gegen 80% der
hierzulande verkauften Spielzeuge werden in Asien hergestellt, vorwiegend in China.
Tendenz steigend. Von den übrigen Produkten stammt wiederum nur ein ganz
minimaler Anteil aus Schweizer Produktion.

Dies erklärt auch, weshalb ein Boom in der Branche gar nicht möglich wäre ohne den
Erfolg von chinesischen Spielsachen. Das weiss man auch beim Lego-Konzern, der
noch immer fast ausschliesslich in Europa produziert, sein Umsatzzuwachs von
bisher rund 5% in diesem Jahr aber nicht mit Rückrufaktionen von China-Produkten
in Verbindung setzt.
Schweizerisches mehr im Trend
Etwas differenzierter sieht das Bild für Spielzeug «Made in Switzerland» aus. Die
gewachsene Sensibilität der Kundschaft für Qualität hat sich bei den Grosshändlern
zwar nicht mit Ertragseinbrüchen für die Massenware manifestiert, bei Spielwaren-
Kleinläden mit mehr helvetischen Produkten aber zu einem Nachfrageschub geführt.
Das bestätigt Ruedi Zurflüh vom SVS: «Schweizer Produkte liegen wieder mehr im
Trend.»
Das belegen etwa die Zahlen der Ahorn AG, eines Holzspielzeug-Herstellers im
Emmental. «Wir liegen in diesem Jahr rund 10% über dem Vorjahresniveau», freut
sich der Geschäftsführer Walter Stuker. Ahorn produziert unter anderem
Holzeisenbahnen, die etwa beim Spielwarenspezialisten Pastorini erhältlich sind.
Nachdem dieser zuletzt in Schwierigkeiten steckte, haben sich die Verkaufszahlen in
diesem Jahr erholt. Ko-Inhaberin Christa Pastorini bestätigt, dass die
Stammkundschaft wieder gewachsen sei.
Aber auch für sie liegt der Hauptgrund dafür weniger bei den Meldungen über
mangelhafte Ware aus China, als vielmehr in der guten Konjunktur. «Wenn Kunden
knapp bei Kasse sind, entscheiden sie sich eher für die Holzeisenbahn aus Fernost,
die 100 Fr. günstiger ist als diejenige aus der Schweiz.»
Pastorini kann den Kunden heute beides anbieten. Die Produktionsauslagerung
macht auch vor den Lieferanten des Luxus-Spielwarenhändlers nicht Halt. Immer
mehr Angebote aus dem Sortiment werden in China hergestellt. Dazu gehört jetzt
auch die Brio-Bahn.