Lieber verreisen, als ein Auto kaufen - rowi press

© HandelsZeitung; 26.05.2010; Ausgaben-Nr. 21; Seite 3
Lieber verreisen, als ein Auto kaufen
Handel - Während der Export kriselt, profitieren Schweizer Firmen, die in
der Euro-Zone einkaufen und im Inland verkaufen, vom rekordtiefen
Euro. Da und dort purzeln jetzt die Konsumentenpreise – aber nicht
überall. Teurere Rohstoffe und verknapptes Angebot lassen die Vorteile
wegschmelzen.
Robert Wildi
Der Euro ist zurzeit knapp 1.40 Fr. wert, er notiert auf einem Rekordtief. Da liegt die
Forderung von Konsumentenvertretern auf der Hand, dass nicht nur die heimische
Import-Wirtschaft von den Währungseffekten profitieren soll, sondern letzten Endes
auch der Kunde im Laden. Ihre Kalkulation: Tiefer Euro gleich günstigere
Importpreise aus den Euro-Ländern, gleich Preisreduktionen für Schweizer
Konsumenten.
Manche Branchen lassen diese Rechnung aufgehen. Etwa der Detailhandel.
Deutsche Anbieter wie Aldi oder Lidl haben auf ihr Angebot in der Schweiz spürbare
Preisnachlässe angekündigt und diese teilweise bereits umgesetzt. Fast eins zu eins
wirken sich Währungsschwankungen im Frischebereich – also Früchte und Gemüse
– aus. Hier importieren auch die Grossverteiler Migros und Coop fast ausschliesslich
aus dem Euro-Raum. Die Verkaufspreise werden wöchentlich kalkuliert. «Tiefere
Einstandspreise werden laufend an die Kunden weitergeben», bestätigt Migros-
Sprecher Urs-Peter Naef. Coop macht es ebenso.
Auch Bücherfreunde können sich freuen: Ab Herbst wird der Lesespass günstiger.
Dann werden die meisten Buchhandlungen mit den nächsten Neuerscheinungen auf
den Markt kommen. Bei Orell Füssli (OF), wo rund 15% des Sortiments direkt aus
Euro-Ländern importiert wird, ist für diese Werke mit Preisnachlässen von 3 bis 4%
zu rechnen, wie András Németh vom OF-Marketing ankündigt. «Wir geben einfach
den Preisvorteil weiter, den uns die Verleger kommuniziert haben.»
Doppelt profitiert, wer sein günstiges Herbst-Buch als Ferienlektüre mit auf eine
Reise in den Euro-Raum nimmt. Die Reiseveranstalter haben mit Fluggesellschaften,
Hoteliers, Mietwagenanbietern und anderen Dienstleistern in den europäischen
Destinationen aufgrund der Wechselkursentwicklung nachverhandelt und teilweise
massiv günstigere Einkaufstarife herausgeholt. «Sobald wir von einem griechischen
Hotelier einen tieferen Preis erhalten, geben wir diesen umgehend und in vollem
Umfang an die Kunden weiter», sagt Hotelplan-Sprecher Valentin Handschin.
Grundsätzliche Tarifanpassungen nach unten gibt es bei der Migros-Reisetochter,
die sich an fixen Preislisten orientiert, zurzeit jedoch nicht.
Flexibler ist diesbezüglich Kuoni mit ihrer Günstigmarke Helvetic Tours, die
tagesaktuelle Preise unlängst als Geschäftskonzept eingeführt hat.
Währungsbedingte Nachverhandlungen mit Leistungsträgern machen sich auch für
Kuoni-Kunden bezahlt. «Für den Sommer bieten wir in Spanien oder Griechenland

Preise an, die zwischen 20 und 50% unter den ursprünglichen Katalogpreisen
liegen», sagt Sprecherin Andrea Müller.
Günstigere Heimelektronik
Sofort profitieren können auch Konsumenten im Bereich Unterhaltungselektronik.
Etwa bei Media Markt, wo die Produkte jedoch bei Schweizer Importeuren und
Lieferanten in Schweizer Franken bezogen werden. Trotzdem werden
Vergünstigungen im Einkauf in Form von Preisvorteilen an die Endkunden
weitergereicht. Beim Media-Markt-Lieferanten Also Schweiz AG in Emmen werden
die Preise der in Euro eingekauften Produkte alle zwei Wochen geprüft.
Währungsschwankungen wirken sich unmittelbar auf die Einkaufspreise für Händler
wie Media Markt aus.
Noch nicht absehbar sind währungsbedingte Vorteile für Autokäufer. Bei den
Importeuren von europäischen Automarken sind Preisreduktionen auf Neuwagen
aufgrund von Währungsvorteilen erst in einigen Monaten zu erwarten. Opel rechnet
mit einem Vierteljahr, während sich der Händler Amag, der VW, Audi, Skoda und
Seat importiert und verkauft, keine Prognosen macht. «Im Moment sind keine
Vergünstigungen wegen des Euro zu erwarten», sagt Amag-Vizedirektor Dino Graf.
Profitieren würden die Käufer aufgrund des Euro-Kurses hingegen von Mehrwerten
wie Sonderausstattungen und -paketen. Bei den «Team»- und «Value»-Modellen
von VW sind sie neu im Verkaufspreis integriert.
Weniger Obst im Regenmonat Mai
Die Grossverteiler Coop und Migros warnen die Kunden aber vor zu grossen
Erwartungen. Coop-Sprecher Nicolas Schmieder betont, der Konsument könne sich
nun nicht ausschliesslich am Euro-Kurs orientieren und daraus den Preis für seinen
Frischwaren-Einkauf errechnen. Einen noch grösseren Einfluss auf die Preise hätten
nämlich Ereignisse, die das Verhältnis Angebot/Nachfrage verändern, erklärt
Schmieder. Aktuell beispielsweise die lange Regenzeit in der ersten Mai-Hälfte. Sie
hat zu Ernteausfällen geführt und das Angebot verknappt, was zu
Nachfrageüberhängen und Preisanstiegen im Einkauf geführt hat.
Bei solchen Ereignissen fallen Währungsvorteile rasch dahin. Das bestätigt auch der
Zentralschweizer Detailhandelsberater und Branchenkenner Gotthard Wangler. «Um
jede Währungsschwankung noch rascher an den Konsumenten weitergeben zu
können, müssten die Detailhändler auf Frischwaren Tagespreise einführen.» Von
einem solchen Schritt rät er ab. «Der logistische und personelle Aufwand dieser
Massnahme würde deren Nutzen deutlich übertreffen.» Für Wangler gibt es aufgrund
der klimatisch bedingten Angebotsverknappung deshalb kaum Bedarf, die Preise für
Frischprodukte zu senken.
Auch in den Non-Food-Sparten der Grossverteiler sind massive Preisstürze wegen
des Euro illusorisch. Im Einkauf belastend wirken sich nämlich die steigenden
Rohstoff-Preise für Aluminium, Kupfer, Baumwolle, Kaffee, Kakao sowie Papier und
Zellstoff aus. «Der Preisanstieg auf fast allen Rohstoffmärkten wird durch die Euro-
Schwäche kompensiert, wodurch die Preise beispielsweise im Hartwaren-Segment
wie Küche, Möbel, Papeterie und Verbrauch insgesamt stabil gehalten werden
können», erklärt Migros-Sprecher Urs-Peter Naef. Da der Einkauf von Rohstoffen in

der Regel ein Termingeschäft ist, spielen kurzfristige Kursschwankungen kaum eine
Rolle.
Auch für die meisten Verkaufsgüter werden mit den Lieferanten Saison- oder
Jahresverträge abgeschlossen, die fixe Wechselkurse vorsehen. Vor allem im Non-
Food-Bereich dürften sich Euro-bedingte Preisnachlässe deshalb erst mit einer
Verzögerung von mindestens vier bis sechs Monaten ergeben. Das bestätigt Manor,
wo immerhin 10% des gesamten Sortiments direkt aus dem Euro-Raum importiert
werden. «Sind die Einkaufspreise für diese Produkte dauerhaft tiefer, werden auch
die Verkaufspreise sinken», vertröstet Manor-Sprecher Markus Laub die Kundschaft.
Sofortige Preissenkungen gibt es nicht.
Coop signalisiert immerhin, dass sich jetzt etwas tun soll. Seit März werde der tiefe
Euro-Kurs bei den Lieferanten verstärkt thematisiert und in die laufenden
Preisverhandlungen integriert, sagt Sprecher Schmieder. Davon sollen demnächst
auch die Konsumenten profitieren.