Digitaltrends_1-2013

theMa | LokaLe Dienste in Der MeDienweLt 10
» Eine der wesentlichen Herausforderungen für lokale Medien wird es künftig
sein, auf dem Zukunftsmarkt der ortsbasierten Informationsströme nicht hinterherzuhinken,
sondern sich als Innovationstreiber zu positionieren. «
screenshot der interaktiven website Crime map der Los Angeles Times. Algorithmen zapfen fortlaufend lokale Datenbanken an und liefern informationen
über die kriminalität in der Umgebung.
mit Nutzwert aufladen oder Erlebnismarketing betreiben.
In Deutschland hingegen kooperieren Medienunternehmen
bisher relativ wenig mit technologiegetriebenen Unternehmen,
diese werden eher als Konkurrenten um die Aufmerksamkeit
der Werbekunden im neuen Medienmarkt
denn als Dienstleister betrachtet. „Was Immoscout, Foursquare
oder Google Street View können, können wir auch.
Das ist letztlich nur eine Frage der Technik. Aber: Wir
haben zusätzlich eine Fülle von journalistisch aufbereitetem
Content, den die anderen nicht haben“, so Sven Gösmann,
Chefredakteur der Rheinischen Post (RP) im Interview mit
der Marketing-Fachzeitschrift Horizont (August 2012). Die
RP plant laut Gösmann eine stärkere Personalisierung der
Homepage nach lokalen Interessen (s. dazu auch Seite 8).
Das Hamburger Abendblatt geht ebenfalls neue Wege mit
seinem Projekt „Straßenratgeber“, das Anfang November
2012 startete. Das Abendblatt recherchierte und bewertete
zwei Monate lang über 8.000 Hamburger Straßen und hinterlegte
in einer eigenen Online-Datenbank zu jeder Straße
Texte über verschiedene Kriterien wie Zustand, Wohnqualität,
Familienfreundlichkeit etc. Alle Texte sind auf einer Karte
verortet, Nutzer können die Angaben bewerten und kommentieren.
„Gerade vor dem Hintergrund, dass derzeit der
Wohnungsmarkt ein Kernthema in Hamburg ist, bietet das
Straßenarchiv somit einen klaren Zugewinn“, betont Chefredakteur
Lars Haider.
Fraglich ist allerdings, ob Medienunternehmen auf Dauer
die nötigen Kapazitäten haben, um hyperlokale Datenbanken
ohne externe Hilfe auf dem aktuellsten Stand zu halten.
In den USA setzen Medien bei datengetriebenen Inhalten
stärker auf ressourcenschonende Technologien. Bei der
Los Angeles Times zum Beispiel zapfen Algorithmen fortlaufend
lokale Datenbanken an und verfassen sogar eigenständig
Beiträge für die interaktive Website Crime Map
(crime.latimes.com), wenn es die Datenlage hergibt. Außerdem
setzen sie stärker auf Kooperationen mit technologiegetriebenen
Start-ups.
nahraum und #rheinstagram –
lokale Fotodatenbanken
Wie schwierig es ist, mit eigenen Ressourcen eine eigenständige
innovative lokale Plattform zu unterhalten und
wirtschaftlich erfolgreich zu machen, zeigt das Beispiel
Nahraum. Die innovative nutzergenerierte Fotodatenbank
der Dortmunder Ruhr Nachrichten ging im November 2009
an den Start und wurde anfangs mit rund 37.000 Fotos
aus dem redaktionellen Archiv bestückt. Sie sind zeitlich
und räumlich verortet und Nutzer adaptierten die Idee
schnell. Manche Pensionäre luden ganze Alben, Schuhkartons
und Schubladen voller historischer Schwarz-Weiß-
Aufnahmen hoch und die Ruhr-Zeitung konnte aus Nahraum