S. 1 MARKETING Marketing ist Markt gerichtete und ... - sonnezwirbel
S. 1 MARKETING Marketing ist Markt gerichtete und ... - sonnezwirbel
S. 1 MARKETING Marketing ist Markt gerichtete und ... - sonnezwirbel
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
<strong>Markt</strong>wachstum<br />
SWOT ANALYSE<br />
Streghts<br />
(Stärken)<br />
Opportunities<br />
INNEN<br />
(Chancen) AUSSEN<br />
Niedrig<br />
Bestimmung Strategisches Geschäftsfeld (SGF)<br />
Unterscheidet SG im selber <strong>Markt</strong> durch<br />
‐ Unterschiedliche K<strong>und</strong>en<br />
‐ Unterschiedliche eingesetzte Technologien / Produktformen<br />
‐ Bedürfnisse befriedigt durch <strong>Markt</strong>le<strong>ist</strong>ung<br />
a) Technologie<br />
b) Verwendungszweck<br />
c) K<strong>und</strong>engruppe<br />
Umsatz aber kosten noch<br />
viel Geld.<br />
Cash Cows<br />
Grosser <strong>Markt</strong>anteil, keine<br />
hohen Investitionen,<br />
Wachstum verlangsamt<br />
sich. Finanziert Stars <strong>und</strong><br />
Question Marks<br />
<strong>Markt</strong>abgrenzung durch Technologie, Verwendungsweck <strong>und</strong> K<strong>und</strong>engruppen<br />
Im Anschluss wird SGF unterteilt in<br />
Hohe Investitionen nötig.<br />
Dogs<br />
<strong>Markt</strong>anteil <strong>und</strong><br />
Wachstum gering<br />
Weaknesses<br />
(Schwächen)<br />
Threates<br />
INNEN<br />
(Gefahren) AUSSEN<br />
‐ <strong>Markt</strong>segmente immer von der Nachfrage her definiert = Menschen<br />
‐ Teilmärkte Angebot unterscheidet <strong>Markt</strong> = Produkt<br />
Die Segmentierung <strong>ist</strong> sehr wichtig!<br />
z.b. Kinder, Jugendliche, Rentner, Motorradfahrer, Velofahrer, Schiff‐Fahrer<br />
SEGMENT → Amateur Profi<br />
TEIMARKT ↓<br />
S. 10
Change language