S. 1 MARKETING Marketing ist Markt gerichtete und ... - sonnezwirbel
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‐ Ressourcen‐Orientierung<br />
<strong>MARKETING</strong>‐PHILOSOPHIEN<br />
Positionierungskreuz<br />
Gegenüberstellen von Gegensätzen<br />
Aktives / Passives <strong>Marketing</strong><br />
Produkt‐orientiertes / Bedürfnis‐Orientiertes <strong>Marketing</strong><br />
INTERNE BEEINFLUSSER<br />
Kollegen<br />
Kinder<br />
Familie<br />
Fre<strong>und</strong>e<br />
Mitarbeiter<br />
= IMMER MENSCHEN TEIL‐MIX<br />
EXTERNE BEEINFLUSSER<br />
Haben kein finanzielles Interesse<br />
‐ Journal<strong>ist</strong>en (Produkte Test)<br />
‐ Zahnarzt (z.B. Elmex‐Empfehlung)<br />
= IMMER MENSCHEN TEIL‐MIX<br />
OPIONION LEADER<br />
Externer Beeinflusser<br />
‐ Meinungsbildner<br />
Nutzt Produkt ohne Fachkenntnisse<br />
G. Clooney <strong>und</strong> Nespresso<br />
TESTOMONIAL<br />
Externer Beeinflusser<br />
S. 2
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