S. 1 MARKETING Marketing ist Markt gerichtete und ... - sonnezwirbel
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‐ Häufigere Käufe<br />
‐ Grössere Kaufmenge<br />
‐ Höhere Preise<br />
Häufigste Wahl MARKT‐PENETRATION:<br />
a) Geringstes Risiko<br />
b) Ergibt sich aus dem Operativen von selbst<br />
c) <strong>Markt</strong> verlangt mehr vom selben Produkt<br />
FRANCHISING<br />
RECHTE UND PFLICHTEN VON FRANCHISE‐GEBER RECHTE UND PFLICHTEN VON FRANCHISE‐ NEHMER<br />
Überlassen des System‐Know‐hows Einhalten der Richtlinien<br />
Produkte + Markennamen zur Verfügung stellen Verwendung von Produkt <strong>und</strong> Markenname<br />
Hilfe bei Betriebsaufbau Einsatz für das System<br />
Werbung, Verkaufsförderung Periodische Ergebnismeldung<br />
Sortimentsplanung Dulden von Inspektionen <strong>und</strong> Kontrolle<br />
Laufende Aus‐ <strong>und</strong> Weiterbildung Schulung der Mitarbeiter<br />
VORTEILE<br />
a) Schneller Wachstum<br />
b) Globalisierung<br />
c) Geringe Investitionen<br />
d) Länder übergreifend: einheitliches Erscheinungsbild<br />
JOINT VENTURE<br />
Selbständiges Unternehmen, an dessen Gr<strong>und</strong>kapital sich 2 oder mehrere Partner neu beteiligt sind.<br />
Form der Unternehmenskooperation. Strategische Allianz.<br />
= Direktinvestition im Beteiligungsverhältnis<br />
MOTIVE<br />
‐ Neue Quelle für Ressourcen<br />
‐ Neue Märkte<br />
‐ Direktinvestition Auslandaktivitäten<br />
‐ Notwendigkeit für neue Quellen<br />
‐ Technologien kaufen oder Lizenzen<br />
‐ Neue Wirtschaftsregion auf Exportbasis<br />
S. 16
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